2023南平中公教育申論熱點(diǎn)文章激活文化消費(fèi)-北京應(yīng)帶什么頭

激活文化消費(fèi)北京應(yīng)帶什么頭？豐富的文化市場(chǎng)資源，較為健全的文化市場(chǎng)體系，龐大的文化消費(fèi)群體——作為全國(guó)文化中心，北京擁有不可比擬的文化優(yōu)勢(shì)，文化消費(fèi)拓展空間巨大。然而，文化發(fā)達(dá)是否就意味著消費(fèi)發(fā)達(dá)？文化與消費(fèi)之間能否形成良好的化合反應(yīng)？如何將首都的文化軟實(shí)力轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定、健康、可持續(xù)的文化消費(fèi)力？——在樓市調(diào)控、車(chē)輛限購(gòu)、餐飲業(yè)大幅下滑的背景下，擴(kuò)大文化消費(fèi)成為實(shí)現(xiàn)首都經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式的新課題、新挑戰(zhàn)。1、文化與消費(fèi)要融合而不是捆綁【數(shù)據(jù)】2023年，北京市全年實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售額7702億元，同比增長(zhǎng)11.6%，其中書(shū)報(bào)雜志類(lèi)消費(fèi)品僅實(shí)現(xiàn)零售額124.9億元，體育娛樂(lè)用品類(lèi)零售額89.2億元，顯示文化消費(fèi)在全市社會(huì)消費(fèi)品中所占比重與首都全國(guó)文化中心的地位不相稱(chēng)。依照國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)人均GDP達(dá)到3000美元的時(shí)候，文化消費(fèi)可以快速增長(zhǎng)；當(dāng)接近或超過(guò)5000美元的時(shí)候，文化消費(fèi)則會(huì)出現(xiàn)井噴。“北京作為國(guó)家首都，文化人才薈萃，消費(fèi)人群龐大，文化資源雄厚，在促進(jìn)文化消費(fèi)方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。目前北京人均GDP達(dá)到1.3萬(wàn)美元，但是北京文化消費(fèi)量尚不及生活消費(fèi)的10%。與之相比，歐美的發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)達(dá)到了30%。”在北京市文資辦黨委書(shū)記張慧光看來(lái)，首都文化消費(fèi)的潛力遠(yuǎn)未釋放，對(duì)全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動(dòng)作用還沒(méi)有充分顯現(xiàn)出來(lái)?！皬谋本┪幕M(fèi)的人群來(lái)看，居民收入水平的差距導(dǎo)致文化消費(fèi)支付意愿和支付能力的差別。目前文化消費(fèi)呈現(xiàn)明顯高端化的趨勢(shì)，中低收入人群難以承擔(dān)高額的費(fèi)用。”北京文資辦主任周茂非分析指出。據(jù)統(tǒng)計(jì)，北京低收入人群的文化娛樂(lè)支出僅為高收入人群的1/10，而占據(jù)文化消費(fèi)主體的80后、90后人群僅占城市總?cè)丝诘娜勺笥?，“這一年齡段的人群如果文化消費(fèi)意愿不積極，文化消費(fèi)就很難上去?！辈坏貌怀姓J(rèn)，傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣制約著居民的文化消費(fèi)水平。受傳統(tǒng)文化觀念及住房、養(yǎng)老、醫(yī)療以及教育等方面消費(fèi)壓力的影響，普通居民基本形成了較為保守的消費(fèi)態(tài)度和消費(fèi)習(xí)慣。而文化消費(fèi)上“等、靠、要”的現(xiàn)象廣泛存在，進(jìn)一步抑制了文化消費(fèi)的活力。北京發(fā)行集團(tuán)董事長(zhǎng)李湛軍就向記者提到北京居民看演出“愛(ài)找票，愛(ài)討票”的習(xí)慣：“很多演出開(kāi)演時(shí)都要拿出不少票跟相關(guān)的合作業(yè)務(wù)單位進(jìn)行贈(zèng)送，公眾已經(jīng)形成一種概念，認(rèn)為文化享受應(yīng)該是政府提供，是免費(fèi)的。而轉(zhuǎn)變百姓這種觀念還需要相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間。”周茂非認(rèn)為，文化消費(fèi)的提升也受制于市場(chǎng)上文化產(chǎn)品良莠不齊?！罢嬲哂惺袌?chǎng)吸引力和受群眾歡迎的文化精品仍然短缺。企業(yè)出精品的動(dòng)力不足，政府引導(dǎo)企業(yè)出精品的政策不夠，致使我們?cè)谖幕M(fèi)市場(chǎng)真正的精品還不夠多，特別是既價(jià)格比較低廉，又是精品的文化產(chǎn)品確實(shí)太少了?！敝苊歉袊@道。缺少精品就難以滿(mǎn)足市民的需求，難以形成有效文化消費(fèi)?！安┪镳^里的文物、墻上的藝術(shù)品、卷帙浩繁的文明成果這些我們都不匱乏，但很多情況下文化和消費(fèi)還是‘兩張皮’，并沒(méi)有形成很好的化合反應(yīng)?！北本煼洞髮W(xué)教授于丹認(rèn)為，提升北京文化消費(fèi)，關(guān)鍵問(wèn)題是要讓文化與消費(fèi)之間產(chǎn)生化合反應(yīng)，而不是物理捆綁。2、如何讓文化消費(fèi)成為一種生活方式【現(xiàn)象】數(shù)據(jù)顯示，休閑產(chǎn)業(yè)是美國(guó)最大的產(chǎn)業(yè)，美國(guó)人把1/3的時(shí)間、2/3的收入和1/3的可供國(guó)土全部用在文化消費(fèi)、娛樂(lè)休閑上。如同喝咖啡，多年以前人們可能關(guān)注的是喝拿鐵還是喝卡布基諾，但是今天，人們面臨的選擇是去哪兒、和什么人、以什么方式喝咖啡，商家銷(xiāo)售的不再是咖啡本身，而是一種消費(fèi)咖啡的生活方式——同樣，合理的文化消費(fèi)應(yīng)該成為一種日常的生活方式。國(guó)家行政學(xué)院社會(huì)和文化部副主任祁述裕研究過(guò)許多國(guó)家的文化消費(fèi)現(xiàn)象。他發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)并不必然帶來(lái)文化消費(fèi)同比例增長(zhǎng)，文化消費(fèi)更多時(shí)候與人們的生活方式密切相關(guān)。在祁述裕看來(lái)，人們的文化消費(fèi)不僅體現(xiàn)了人們的生活方式，也是城市發(fā)展的重要?jiǎng)恿ΓP(guān)切到經(jīng)濟(jì)的發(fā)展思路：“改革開(kāi)放30多年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)走的是以工業(yè)經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的發(fā)展模式，在這種發(fā)展模式下探討文化消費(fèi)與城市發(fā)展是有困難的。但在經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的今天，以文化拉動(dòng)消費(fèi)的模式成為發(fā)展的必然選擇?！薄拔幕Ａ粼诘钐弥小⑾笱浪?，是‘文’而不‘化’。”于丹認(rèn)為，文化消費(fèi)重在“化”字，“‘化’是一個(gè)動(dòng)詞，通過(guò)一個(gè)‘化’字讓普通老百姓把文化變成一個(gè)生活元素，進(jìn)而拓展成一種生活方式?！比绾伟阎髁魑幕氲街髁鞯南M(fèi)，使其成為大家日常生活中的一個(gè)主要內(nèi)容？張慧光認(rèn)為，首先要有文化消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成?！坝腥嘶ê芏噱X(qián)去吃喝都舍得，但是去買(mǎi)一張票看電影卻不舍得，提升文化消費(fèi)的關(guān)鍵是培育居民的文化消費(fèi)觀念。同時(shí)政府要提供多樣化平臺(tái)，讓老百姓更多享受文化消費(fèi)的優(yōu)惠、享受文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成果，滿(mǎn)足他們的需要，就是政府搭臺(tái)，老百姓唱主角?！弊屛幕M(fèi)成為一種習(xí)慣，成為一種生活方式——原博鰲亞洲論壇秘書(shū)長(zhǎng)龍永圖建議，要增強(qiáng)非文化產(chǎn)品的文化含量和文化元素，以此來(lái)拓展文化消費(fèi)：“例如強(qiáng)化家用電器、電子商品的文化含量，使非文化產(chǎn)品的消費(fèi)和文化產(chǎn)品的消費(fèi)融合在一起，常常更容易激發(fā)居民的消費(fèi)興趣?！饼堄缊D注意到，近幾年許多城市都修建了一流的圖書(shū)館、歌劇院、音樂(lè)廳，但是有一個(gè)奇怪的現(xiàn)象，不少城市都把這些大眾文化消費(fèi)的場(chǎng)館建在遠(yuǎn)離城市中心的地區(qū)，很不方便消費(fèi)者去消費(fèi)?！皩?duì)我們的城市、特別是中小城市而言，與其花錢(qián)蓋大的博物館、圖書(shū)館、音樂(lè)廳，還不如花錢(qián)加強(qiáng)各個(gè)社區(qū)的圖書(shū)館和群眾的文化生活，這樣才能更好地促進(jìn)中國(guó)的文化消費(fèi)?！饼堄缊D指出，“反對(duì)城市建設(shè)的形式主義，要搞更多符合老百姓需求的文化消費(fèi)，使文化消費(fèi)發(fā)揮更大的作用?！薄拔幕M(fèi)發(fā)展的不均衡性將隨著新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展而不斷減弱，文化繁榮成果將惠及不同區(qū)域的城鄉(xiāng)居民。文化與科技融合產(chǎn)生的新業(yè)態(tài)將不斷激發(fā)新的文化消費(fèi)需求；差異化的產(chǎn)品和服務(wù)將推動(dòng)文化消費(fèi)由單一向多元化發(fā)展?！被谝陨先c(diǎn)，中國(guó)傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院院長(zhǎng)范周認(rèn)為，以北京為代表的國(guó)內(nèi)文化消費(fèi)正從探索培育向快速成長(zhǎng)階段過(guò)渡，將會(huì)極大地改變?nèi)藗兊纳睢?、唱好文化消費(fèi)大戲，政府應(yīng)搭什么臺(tái)？【事件】一張能讓消費(fèi)者享受首都文化消費(fèi)便利與實(shí)惠的實(shí)名制卡片——北京文化惠民卡在日前開(kāi)幕的首屆北京惠民文化消費(fèi)季期間正式發(fā)行。此后北京市民持文惠卡到簽約商戶(hù)進(jìn)行文化消費(fèi)，可以享受相應(yīng)折扣、積分獎(jiǎng)勵(lì)等多項(xiàng)優(yōu)惠。文惠卡首批簽約的1000家商戶(hù)涵蓋影劇院、圖書(shū)館、博物館、教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等，基本能滿(mǎn)足市民的日常文化消費(fèi)需求。為期一個(gè)月的首屆北京惠民文化消費(fèi)季日前在京開(kāi)幕。這項(xiàng)活動(dòng)旨在通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作，宣傳民族文化和北京特色文化品牌，打造世界知名的文化消費(fèi)平臺(tái)?！耙环矫?，要對(duì)現(xiàn)有文化資源集中組合、深度挖掘，刺激民眾文化消費(fèi)欲望；同時(shí)也是在文化素養(yǎng)和理念上培育成熟消費(fèi)主體的過(guò)程?！睆埢酃飧嬖V記者，北京市政府正在積極制定促進(jìn)文化消費(fèi)的配套政策體系以提振文化消費(fèi)市場(chǎng)，重點(diǎn)在文化產(chǎn)品促銷(xiāo)、文藝院團(tuán)劇場(chǎng)影院補(bǔ)貼、稅收返還、文化精品補(bǔ)貼等方面加大政策支持力度。當(dāng)前，北京已經(jīng)從地域上形成了如798藝術(shù)區(qū)、天橋、國(guó)家大劇院等全國(guó)知名的文化綜合體，但主要還是以一般性零售、餐飲等商業(yè)消費(fèi)為主，尚未形成文化消費(fèi)意義上的文化地標(biāo)?！氨本?yīng)著力通過(guò)文化品牌的吸引力，將影視、設(shè)計(jì)、音樂(lè)、美術(shù)等文化藝術(shù)元素與生活消費(fèi)充分結(jié)合，以高附加值的文化產(chǎn)品和服務(wù)延長(zhǎng)文化消費(fèi)鏈條?！狈吨芙ㄗh，政府應(yīng)建立多元化文化投入機(jī)制，積極引導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)運(yùn)營(yíng)模式，提供貼近市場(chǎng)實(shí)際需求的文化產(chǎn)品和服務(wù)；同時(shí)，要采取積極的財(cái)稅、金融政策來(lái)引導(dǎo)、扶持文化消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)繁榮，“此外，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、加強(qiáng)不良內(nèi)容監(jiān)管、維持正常的市場(chǎng)秩序也應(yīng)納入促進(jìn)文化消費(fèi)的政策保障體系之中?！卑ū本┰趦?nèi)的很多城市都提出要“文化惠民”。于丹認(rèn)為，讓這個(gè)“惠”字真正做到位，文化惠民的門(mén)檻要大大降低?！耙环N是硬門(mén)檻，就是票價(jià)，目前文化消費(fèi)的各種票價(jià)對(duì)于老百姓來(lái)講還是太高了，要通過(guò)降低票價(jià)激發(fā)人們的文化消費(fèi)意愿。另一種是軟門(mén)檻，要讓人們沉浸于文化氛圍之中，需要一個(gè)漫長(zhǎng)的培養(yǎng)過(guò)程，降低軟門(mén)檻就是要完成這樣的過(guò)渡?！庇诘け硎荆菝竦奈幕M(fèi)簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是見(jiàn)天光、接地氣、得人心，“所謂見(jiàn)天光，就是多借鑒一些國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，不要固步自封；所謂接地氣就是把惠民落到實(shí)處，讓老百姓消費(fèi)能夠有底氣?！睂?zhuān)家觀點(diǎn)文化消費(fèi)環(huán)境制約了人們文化消費(fèi)能量的釋放。引導(dǎo)文化消費(fèi)，提高文化消費(fèi)比重，既有文化消費(fèi)習(xí)慣的問(wèn)題，也有消費(fèi)者可支配收入提高的問(wèn)題，更有社會(huì)保障完善的問(wèn)題?！獓?guó)家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究基地辦公室主任胡惠林提升文化消費(fèi)水平，長(zhǎng)期來(lái)看是文化素質(zhì)和消費(fèi)能力提升的問(wèn)題，短期來(lái)看是文化生產(chǎn)水平與商業(yè)模式提升的問(wèn)題，要讓高質(zhì)量、高水平的文化產(chǎn)品與服務(wù)成為有利可圖的好“生意”，而不是政府沉重的“包袱”?！醒胴?cái)經(jīng)