體育產(chǎn)業(yè)爆發(fā)步入高速發(fā)展期 泛娛樂(lè)化布局日趨顯著

Word體育產(chǎn)業(yè)爆發(fā)步入高速發(fā)展期泛娛樂(lè)化布局日趨顯著體育產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)部門(mén)，具有與其他產(chǎn)業(yè)相同的共性，即注重市場(chǎng)效益、講求經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)又具有不同于其他產(chǎn)業(yè)部門(mén)的特性。其產(chǎn)品的重要功能還在于提高居民身體素質(zhì)、發(fā)展社會(huì)生產(chǎn)、振奮民族精神、實(shí)現(xiàn)個(gè)人的全面發(fā)展和社會(huì)文明的全面進(jìn)步。

體育產(chǎn)業(yè)爆發(fā)步入高速發(fā)展期

體育產(chǎn)業(yè)興起的風(fēng)潮始于2021年10月。彼時(shí)，《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》)正式發(fā)布，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)由此進(jìn)入“快行線”。隨后的兩年中，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的改革之舉動(dòng)作不斷，中國(guó)足球超級(jí)聯(lián)賽迎來(lái)“80億元時(shí)代”，樂(lè)視體育B輪融資達(dá)80億元人民幣……《意見(jiàn)》明確提出，2025年，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)將達(dá)5萬(wàn)億元人民幣。

此次《規(guī)劃》出臺(tái)，是對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程的進(jìn)一步細(xì)化。政策明顯刺激了市場(chǎng)并購(gòu)與投資的熱潮，明星企業(yè)也抓住體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)口，任性買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)6.5億美元并購(gòu)美國(guó)世界鐵人公司，阿里入股廣州恒大、蘇寧收購(gòu)江蘇舜天、樂(lè)視冠名北京國(guó)安，投資足球俱樂(lè)部的大手筆不僅發(fā)生在國(guó)內(nèi)，國(guó)內(nèi)企業(yè)投資入股海外足球俱樂(lè)部出手更為闊綽。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)公司則在賽事IP資源市場(chǎng)爭(zhēng)奪上掀起颶風(fēng)。

撇開(kāi)政策刺激，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間到底有多大?體育票務(wù)數(shù)據(jù)或許是個(gè)風(fēng)向標(biāo)。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)的電影票房達(dá)440億人民幣，而中國(guó)體育門(mén)票收入僅有10億人民幣左右。按照國(guó)際慣例，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的歐美國(guó)家，體育賽事門(mén)票收入是電影票房收入的1.5—2倍，即便是在亞太地區(qū)，這一數(shù)字也達(dá)到0.5倍。因此有分析指出，中國(guó)體育票務(wù)如能達(dá)到歐美發(fā)達(dá)市場(chǎng)水平，體育票務(wù)收入有望突破年均880億人民幣的水平，即使按照亞太地區(qū)0.5倍的規(guī)模計(jì)算，也可以達(dá)到220億人民幣，上升空間由此可見(jiàn)一斑。體育票務(wù)市場(chǎng)或許是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景的一個(gè)縮影。

分析師表示，預(yù)計(jì)未來(lái)國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)有望受益于政策紅利逐步釋放、消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)加速、外部因素(成功申報(bào)亞運(yùn)會(huì)、冬奧會(huì))等步入發(fā)展快車(chē)道，迎來(lái)體育產(chǎn)業(yè)的黃金十年。遠(yuǎn)景可期運(yùn)動(dòng)品牌2021年的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，也印證了體育產(chǎn)業(yè)的崛起。國(guó)內(nèi)幾大運(yùn)動(dòng)品牌安踏、李寧、特步、361°、匹克的2021年財(cái)報(bào)具有行業(yè)代表性。

總結(jié)看來(lái)，本土五大品牌2021年?duì)I收總額達(dá)318億元，其中安踏營(yíng)收達(dá)111.25億元，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)收突破100億大關(guān)的目標(biāo)。近日《中國(guó)服飾》雜志匯總了2021年4月份天貓和淘寶網(wǎng)戶外類(lèi)目下戶外運(yùn)動(dòng)用品、運(yùn)動(dòng)服/休閑服裝、運(yùn)動(dòng)包/戶外包/配件、瑜伽/健身、運(yùn)動(dòng)鞋/休閑鞋、騎行裝備等五大品類(lèi)604種商品的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，顯示運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)普遍上漲。

2021-2021年體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)報(bào)告顯示，體育休閑板塊主營(yíng)收入持續(xù)下滑后，在2021年實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，近幾年AH股體育休閑類(lèi)上市公司普遍面臨著業(yè)績(jī)下降、競(jìng)爭(zhēng)加劇等狀況，有些上市公司快速調(diào)整戰(zhàn)略并率先走出了調(diào)整周期，國(guó)聯(lián)證券研究員朱樂(lè)婷認(rèn)為，在全民體育以及快時(shí)尚的引領(lǐng)下，體育用休閑板塊有望快速走出行業(yè)調(diào)整期步入高速增長(zhǎng)通道，尤其是戶外市場(chǎng)。而企業(yè)方面表示，近期體育運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)業(yè)最明顯的表現(xiàn)是折扣力度減小，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

特步國(guó)際主席兼行政總裁丁水波在近期的記者會(huì)上表示，2021年功能性體育用品銷(xiāo)售繼續(xù)增加，帶動(dòng)銷(xiāo)量及綜合平均售價(jià)上升，集團(tuán)2021年第四季訂單金額按年錄得高單位數(shù)增長(zhǎng)。361°公布的首季營(yíng)運(yùn)報(bào)表也顯示，361°主品牌錄得同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)7.2%，平均零售折扣由上季的30%減至28%。

此外，集團(tuán)2021年冬季訂貨會(huì)核心品牌訂貨達(dá)到高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，訂貨價(jià)值連續(xù)九個(gè)季度保持增長(zhǎng)。

體育服裝流行的變化源于生活方式的轉(zhuǎn)變。運(yùn)動(dòng)成為生活方式中的一種，從而影響時(shí)尚，而且這種趨勢(shì)不會(huì)馬上消失。去年摩根士丹利的一份報(bào)告將運(yùn)動(dòng)服裝定位為巨大的投資機(jī)遇，其中，運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)第一是美國(guó)，第二是中國(guó)。特別當(dāng)運(yùn)動(dòng)服裝在中國(guó)的地位逐漸上升，中國(guó)不斷增加的中產(chǎn)階級(jí)對(duì)運(yùn)動(dòng)越來(lái)越重視。而且，服裝消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出彼長(zhǎng)此消的態(tài)勢(shì)。按照德意志銀行出具的研究報(bào)告表的說(shuō)法，運(yùn)動(dòng)服裝正在一點(diǎn)點(diǎn)侵蝕常規(guī)服裝的銷(xiāo)售量。

“我們認(rèn)為，這個(gè)行業(yè)的繁榮多少得益于運(yùn)動(dòng)服裝的助推，從2021年到2021年平均增長(zhǎng)率為4.1%，”報(bào)告中寫(xiě)道，“而同時(shí)期，非運(yùn)動(dòng)服裝增長(zhǎng)率只有0.2%，8年中有7年都低于行業(yè)整體水平。我們認(rèn)為運(yùn)動(dòng)服裝的發(fā)展是一大趨勢(shì)，市場(chǎng)份額將逐步擴(kuò)大，運(yùn)動(dòng)和非運(yùn)動(dòng)服裝增長(zhǎng)率的差距在未來(lái)幾年會(huì)持續(xù)擴(kuò)大。”

體育產(chǎn)業(yè)加速泛娛樂(lè)化布局

隨著消費(fèi)升級(jí)、政策加碼、資本力量等因素的不斷推動(dòng)，傳統(tǒng)文化和體育產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生著深刻變革，新模式、新業(yè)態(tài)、共享經(jīng)濟(jì)不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)間的協(xié)同發(fā)展效應(yīng)也日趨顯著。

10月22日，足球圈有兩件事引人關(guān)注，一是里皮正式成為中國(guó)男足主教練，二是新三版掛牌公司上海艾德韋宣股份有限公司攜手世界頂尖足球聯(lián)賽——西班牙職業(yè)足球聯(lián)盟賽，宣布將在上海落成西甲全球首家官方球迷俱樂(lè)部(LaLigaClub)，以通過(guò)探索娛樂(lè)化體育生活方式的新理念，嘗試打造體育產(chǎn)業(yè)泛娛樂(lè)化發(fā)展的新形態(tài)。

實(shí)際上自2021年伊始，受益于體育產(chǎn)業(yè)國(guó)家政策持續(xù)利好，加之消費(fèi)升級(jí)構(gòu)筑的潛在消費(fèi)市場(chǎng)容量驟增為體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化提速注入了新的活力，分羹萬(wàn)億元體育服務(wù)市場(chǎng)已然成為資本界的一致共識(shí)。

業(yè)內(nèi)人士表示，未來(lái)，基于集團(tuán)多主業(yè)的協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略，公司將依托旗下豐富的頂級(jí)和高端品牌客戶資源和專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，撬動(dòng)體系內(nèi)品牌/廣告、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、媒體公關(guān)、體育及娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)領(lǐng)域，形成以整合的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略為核心，多板塊協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)布局，實(shí)現(xiàn)時(shí)尚、體育、娛樂(lè)等業(yè)務(wù)板塊之間的協(xié)同發(fā)展。此前，艾德韋宣曾以獨(dú)家合作伙伴身份在華引入環(huán)法自行車(chē)賽，并成功運(yùn)作NBA傳奇巨星艾佛森慈善中國(guó)行等多項(xiàng)國(guó)際知名體育IP的營(yíng)銷(xiāo)事件。

就在10月19日，國(guó)家發(fā)改委印發(fā)了《中國(guó)足球中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃(2021年-2050年)重點(diǎn)任務(wù)分工》通知，在公布的22項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)中，“十三五”足球體制改革攻堅(jiān)工程位列首位。

分析機(jī)構(gòu)普遍認(rèn)為，在體育深化改革的推動(dòng)下，足球?qū)⒊蔀檎咄黄泣c(diǎn)，有望迎來(lái)新一輪發(fā)展機(jī)遇。足球俱樂(lè)部、賽事運(yùn)營(yíng)、場(chǎng)