平面設(shè)計(jì)師教程之文字處理與設(shè)計(jì)

/20個(gè)怎么學(xué)好廣告圖形創(chuàng)意的絕妙方法豐富資料庫(kù)，壓縮資料庫(kù)為經(jīng)典資料庫(kù)，提高自身閱歷。

2．擅長(zhǎng)聯(lián)想，擅長(zhǎng)擬人，比方

3．以另類的眼光看成功的廣告，提取優(yōu)秀廣告作品的基本圖形創(chuàng)意并做記錄?？偨Y(jié)其中思路，及創(chuàng)作方法。

4．對(duì)圖形有審美實(shí)力，不放過具有象征意義、文化意義、主動(dòng)意義的圖形。并能歸類整理。

5．多做移花接木的訓(xùn)練（如庫(kù)索），能把不同類甚至無法歸類的物體進(jìn)行整體化統(tǒng)一化系統(tǒng)化。如用班級(jí)同學(xué)名字創(chuàng)作故事。

6．聯(lián)想圖形不能輕易放棄對(duì)大腦的搜尋，先從生活閱歷分類聯(lián)想如從餐飲用品、起居用品，辦公用品、文化用品搜尋相關(guān)物體進(jìn)行聯(lián)想，然后跳動(dòng)思維聯(lián)想一會(huì)兒想到了北極的埃斯積木人，一會(huì)兒想到七巧板中的董浩叔叔，一會(huì)兒又想到了宿舍樓管員他兒子、象征，接著對(duì)聯(lián)想到的物體進(jìn)行拐彎聯(lián)想如聯(lián)想火的圖形，可能會(huì)先聯(lián)想到森林大火，但森林大火怎么引起的？畫一個(gè)人家自助游在大森林落下的白酒瓶。有閱歷的人看到森林中枯黃的葉子上躺著一個(gè)灌著雨水的白酒瓶，他們會(huì)意識(shí)到大火的來臨。

7．就象李敖說的，他為什么會(huì)比人家聰慧，他說他擅長(zhǎng)用故事情節(jié)，用圖形化的東西來表達(dá)文字，表達(dá)一個(gè)概念。如，我們做市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)的說明往往用柱狀圖或餅圖來表達(dá)是一樣道理。

8．多留意視察，特殊是微小環(huán)節(jié)的問題，看到人家看不到的東西。

9．大家多多溝通，以頭腦風(fēng)暴的形式來想圖形創(chuàng)意。多看看同學(xué)的作品，取長(zhǎng)補(bǔ)短，不要自命清高。

10．關(guān)注成功廣告或獲獎(jiǎng)廣告的每一個(gè)微小環(huán)節(jié)，如背景色及制作背景的是手法，版面排版，字體設(shè)計(jì)，文案和圖形的搭配技巧，色調(diào)運(yùn)用等微小環(huán)節(jié)。

11．愛好提高很重要。愛好是學(xué)好任何技能的第一老師。

12．多看看有關(guān)于美術(shù)審美方面的書籍，提高自己的眼界。讓自己的審美尺度保持在最前沿。

13．隨時(shí)把夢(mèng)中、路上、馬桶上等的突然的靈感記錄在手機(jī)，或者隨身攜帶的小型筆記本上。防止靈感流失。

14．學(xué)好廣告的基礎(chǔ)，把自己在QQ上閑聊的時(shí)間用來惡補(bǔ)：素描速寫、色調(diào)原理、色調(diào)心理，版面設(shè)計(jì)等特殊基礎(chǔ)的東西。

15．到CNAD（中國(guó)廣告網(wǎng)）DOLCN（中國(guó)設(shè)計(jì)在線）333CN（中國(guó)設(shè)計(jì)之窗）BULEIDEA（藍(lán)色志向）HXSD（火星時(shí)代）等論壇BBS上找尋前輩，通過QQ、MSN、EMAIL等工具，通過各種手段（包括甜蜜的稱呼，虔誠(chéng)的崇拜）結(jié)交前輩。通過前輩不僅能搜刮到他工作中常用的圖形，還能學(xué)到他們?cè)谏鐣?huì)上打拼的實(shí)戰(zhàn)閱歷，以使自己少走彎路。

16．問責(zé)常理，用獨(dú)特的思維、眼光看待這個(gè)是世界，人家都認(rèn)可的東西要無理唱反調(diào)，從而發(fā)覺人家發(fā)覺不到的圖形，創(chuàng)意。

17．多做實(shí)際案例，可以先臨摹、接著對(duì)臨摹的東西進(jìn)行再創(chuàng)作，最終進(jìn)行完全創(chuàng)新地創(chuàng)作。

18．用商人的眼光、客戶的角度、評(píng)委的要求對(duì)自己作品進(jìn)行批判批判再批判。

19．愛就一個(gè)字，愛上廣告，愛上圖形創(chuàng)意很重要。

20．買一本林家陽(yáng)主編的由黑龍江美術(shù)出版社出版的《圖形創(chuàng)意》按著書中的要求進(jìn)行練習(xí)。第一節(jié)：字庫(kù)及其字體實(shí)際運(yùn)用介紹

重點(diǎn)：字庫(kù)及其文字分類、文字襯線、畫面風(fēng)格和字體選擇、文字運(yùn)用法規(guī)

字庫(kù)分類比較多，而我們常用的是方正字庫(kù)和漢鼎字庫(kù)。而微軟公司的微軟字庫(kù)也快速的發(fā)展，在時(shí)尚的雜志或者海報(bào)中設(shè)計(jì)師們運(yùn)用雅黑的也普遍比較多。下面我們來詳細(xì)講解下常用字體的分類：

宋體

舉薦指數(shù)*宋體也稱印刷體，一般出現(xiàn)在報(bào)紙、雜志、小說正文。比較權(quán)威、正統(tǒng)的雜志用宋體較多。

在商業(yè)設(shè)計(jì)中，宋體運(yùn)用的是特殊少的。

因?yàn)樗误w筆劃比較細(xì)，難以識(shí)別，所以在海報(bào)，畫冊(cè)類中運(yùn)用的也比較少。

楷體

舉薦指數(shù)**

楷體一般用于書籍的前言和圖片的注解部分。

楷體的傳統(tǒng)韻律比較強(qiáng)，所以在傳統(tǒng)類的設(shè)計(jì)對(duì)象中運(yùn)用的特殊廣，但是楷體是不會(huì)作為主標(biāo)題的文字選擇。

在副標(biāo)題和廣告（產(chǎn)品）解說（說明）部分運(yùn)用的比較多。

黑體

舉薦指數(shù)*

黑體筆畫很勻整并且撇撩筆畫不尖，使人易于閱讀。由于其醒目的特點(diǎn)，常用于標(biāo)題，導(dǎo)語(yǔ)，標(biāo)記等等。當(dāng)然常見的標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)接受的是方正字庫(kù)里的粗黑，大黑，中黑，而不是我們WINDOWS里自帶的黑體，假如從設(shè)計(jì)的純角度來講，黑體運(yùn)用的也是特殊少的。

方正細(xì)黑

方正細(xì)等線

舉薦指數(shù)***

方正細(xì)黑和方正細(xì)等線比較相像，只是方正細(xì)等線比方正細(xì)黑還要細(xì)，常用于時(shí)尚雜志的正文，方正細(xì)黑和方正細(xì)等線筆畫橫平豎直、結(jié)構(gòu)醒目嚴(yán)密、便于閱讀，所以時(shí)尚雜志中比較常見，當(dāng)然，這一類字體不適宜在報(bào)廣（報(bào)紙廣告）的文字選擇，因?yàn)閳?bào)廣印刷粗糙，細(xì)黑幾乎無法識(shí)別，但是在印刷精致的一些時(shí)尚雜志中，細(xì)黑和細(xì)等線會(huì)表現(xiàn)的特殊精致。

方正報(bào)宋

舉薦指數(shù)***

方正報(bào)宋的外形比宋體要“方”、端正，不失時(shí)代氣息也極具傳統(tǒng)味道。

所以方正報(bào)宋和方正宋一簡(jiǎn)體也常用出現(xiàn)在一些時(shí)尚雜志的正文中。

以上兩種字體比較適合和銅版紙，啞粉紙，道林紙協(xié)作運(yùn)用。

微軟雅黑

舉薦指數(shù)***

微軟雅黑是美國(guó)微軟公司托付中國(guó)方正集團(tuán)設(shè)計(jì)的一款全面支持ClearType技術(shù)字體。微軟雅黑是隨著簡(jiǎn)體中文版WindowsVista一起發(fā)布的字體。微軟雅黑的審美要比黑體的高雅很多。在海報(bào)和網(wǎng)站圖標(biāo)中運(yùn)用比較多，不適合做正文和標(biāo)題的選擇，比較適合副標(biāo)題文字的選擇對(duì)于設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作來說，每種字體都都其各自的特點(diǎn)和風(fēng)格。什么狀況下接受什么字體、哪類文字適合哪種風(fēng)格的設(shè)計(jì)都比較重要，這也是值得思索的！比如無襯線的文字比較適合現(xiàn)代時(shí)尚設(shè)計(jì)中、兒童產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中、粗體比較適合HIPHOP畫面設(shè)計(jì)中、有襯線的文字的文字一般運(yùn)用在傳統(tǒng)類、高端類、莊重類設(shè)計(jì)中等等。在設(shè)計(jì)中文字最好嘗試一下不同字體所產(chǎn)生的不同感覺。這種感覺須要建立在長(zhǎng)期的學(xué)習(xí)、視察和思索的基礎(chǔ)上。

畫面分析：畫面中涉及到中文的字體一般多以粗大的文字來代表一種時(shí)尚，而英文字體中無論是粗或細(xì)、大或小都能體現(xiàn)時(shí)尚氣息。無襯線的英文文字很好的迎合了畫面的干凈、簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)，不像有襯線的文字顯得過于繁瑣，也沒有那種很強(qiáng)的簡(jiǎn)潔感。

畫面分析：我們經(jīng)?？吹胶芏郒IPHOP歌手穿著寬大的衣服和厚實(shí)的板鞋，設(shè)計(jì)師從這一點(diǎn)上可以聯(lián)想到海報(bào)中整個(gè)字體中接受比較寬大厚實(shí)的字體作為主標(biāo)題。HIPHOP給人的潮流感和時(shí)尚感也確定了主標(biāo)題應(yīng)當(dāng)接受無襯線字體，所以我們?cè)诤?bào)中就看到了寬大的無襯線字體，這樣也迎合畫面的節(jié)奏感。

畫面分析：上圖為通用汽車旗下品牌科帕奇“自由之路”的活動(dòng)官方網(wǎng)站，此次活動(dòng)主要是科帕奇邀請(qǐng)廣袤車友重走史迪威公路，途經(jīng)貴陽(yáng)、昆明、密支那探尋二戰(zhàn)時(shí)期最重要的生命補(bǔ)給線。這是對(duì)歷史的一次回顧，整個(gè)畫面設(shè)計(jì)都呈現(xiàn)出一種濃烈的歷史懷舊氣氛，所以設(shè)計(jì)師也接受了有襯線的英文文字（CHEVYCAPTIVA&ROADOFFREEDOM）和中文文字（大標(biāo)宋——以自由之名，和雪佛蘭科帕奇一起重走崢嶸生命線）。1、描邊及其文字作用

文字描邊的前提是當(dāng)背景比較困難或者是文字色調(diào)和背景色調(diào)特殊接近的時(shí)候，就會(huì)接受描邊的方式進(jìn)行處理。

上圖中圖2就有一個(gè)典型的錯(cuò)誤，白色描邊不是錯(cuò)誤，錯(cuò)誤重點(diǎn)就在于“激”字的淺色和描邊的白色明度對(duì)比太低，文字的識(shí)別性特殊低。文字有兩個(gè)作用：一是起信息傳遞的作用，就是向消費(fèi)者清楚表達(dá)產(chǎn)品（品牌）信息，所以前提是能很清楚看的到字，這就是文字的識(shí)別性；二是起到裝飾和點(diǎn)綴的作用，并不是全部文字都是起信息傳遞的作用，有時(shí)候它會(huì)起到彌補(bǔ)空間、點(diǎn)綴畫面的作用。如下圖：

兩張圖人物后面的文字都起著裝飾作用，而不是信息傳遞作用?？赡苡腥藭?huì)產(chǎn)生這樣的懷疑：在時(shí)尚的畫面中不是接受無襯線的字體嗎？為什么畫面中人物后面接受大標(biāo)宋？這樣不會(huì)顯得很傳統(tǒng)嗎？或許你對(duì)時(shí)尚還沒有深化了解，其實(shí)時(shí)尚并不緊緊是我們（年輕的讀者）想象中的腳踏匡威板鞋、身著鉛筆西褲、眼帶方形鏡框。我們理解的時(shí)尚應(yīng)當(dāng)叫做“潮”，信任很多設(shè)計(jì)師都是潮人。其實(shí)時(shí)尚還有另外一個(gè)層面就是對(duì)生活、事業(yè)、社會(huì)的一種看法和價(jià)值觀，《時(shí)尚先生》更側(cè)重于對(duì)成功人士的報(bào)道，而不緊緊是對(duì)外在穿著的分析。比如以往《時(shí)尚先生》封面人物有：成龍、張藝謀、崔健、黃秋生、李宇春等等。就拿2008年時(shí)尚先生評(píng)比活動(dòng)來說吧，《時(shí)尚先生》就設(shè)立了年度傳媒人物、年度教化人物、年度藝術(shù)家、年度環(huán)保先生、年度智美人物、年度最漂亮女人、年度奧運(yùn)精神、年度風(fēng)尚設(shè)計(jì)師等獎(jiǎng)項(xiàng)，由此我們可以看出時(shí)尚的精神層面。是品位？是看法？或許都是的！全部獲獎(jiǎng)的人員都是有著豐富的人生閱歷和良好的精神看法。俗話說：三十而立，四十而不惑，五十而知天命，六十而耳順，七十而從心所欲！或許獲獎(jiǎng)的魅力男士和女士都很明白對(duì)時(shí)尚的理解。

年輕人有不拘一格的時(shí)尚、成熟人士有馬爹利的時(shí)尚。對(duì)于時(shí)尚的潮人，我們接受無襯線字體比較合適，比如細(xì)黑、細(xì)等線、雅黑等等，我們可以參考《時(shí)尚起義》網(wǎng)站。對(duì)于有著成熟魅力的成功人士，我們接受大標(biāo)宋或許也是不錯(cuò)的選擇。大標(biāo)宋筆畫顯得冷靜穩(wěn)重，和成熟人士的處事特點(diǎn)相得益彰這是我們大多數(shù)年輕人理解的時(shí)尚——“潮”。

這莫非不也是一種時(shí)尚嗎？這幅畫面的文字明顯起著信息傳遞的作用了。文字粗大，對(duì)比猛烈！

這個(gè)畫面兼顧了信息傳遞和裝飾畫面的雙重作用！文字“2008BEIJINGNEWLOOK”的筆畫和背景鋼結(jié)構(gòu)粗細(xì)略微相等，抽象的元素和前后（背景和文字）明度的對(duì)比就確定了畫面文字的雙重作用。

2、文字（圖形）色調(diào)疊加

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文字的色調(diào)疊加可以產(chǎn)生多彩的視覺效果，這樣可以很好的豐富畫面的整體效果，同時(shí)文字也不會(huì)顯得呆板。

操作提示：一、在PHOTOSHOP里面將兩個(gè)單獨(dú)的圖層接受正片疊底的圖層混合方式即可，同時(shí)你也可以調(diào)整單個(gè)圖層的透亮度來達(dá)到你須要的效果。二、在CORELDRAW9.0里面，先將兩個(gè)圖形（文字）CTRL+Q轉(zhuǎn)曲后再調(diào)整透亮度即可?；蛘呓邮芏鄠€(gè)圖形選中后然后在菜單欄執(zhí)行“支配/造型/交叉”叮囑得出相交的部分，再把相交的部分換成你須要的色調(diào)。這個(gè)色調(diào)一般是兩個(gè)色混合后的色調(diào)，假如你畫過水粉或者熟悉色相環(huán)的色調(diào)關(guān)系你就知道了，詳細(xì)參考本書色調(diào)部分。3、文字虛實(shí)相間

文字的虛實(shí)相間會(huì)有很強(qiáng)的形式美對(duì)比，信任這是一種很好的處理方式

畫面分析：對(duì)于主題文字的描邊就不能過于死板，可以適當(dāng)?shù)挠蒙{(diào)漸變的方式描邊，當(dāng)然文字的色調(diào)漸變也必需要留意其識(shí)別性的問題，文字外形的構(gòu)邊還是構(gòu)線條須要依據(jù)主題確定。圖中文字“激情開幕”的描邊增加了運(yùn)動(dòng)感，很好的吻合了主題需求。

描邊特殊留意事項(xiàng)：

（1）留意描邊的前提：背景困難或者是背景色和文字顏色接近時(shí)。反正總之是為了和背景隔離開，形成層次感加強(qiáng)對(duì)比，提高識(shí)別性。（如下圖）

（2）正文文字就不能描邊了，不然你會(huì)知道這是多么愚蠢的事情。

（3）越是時(shí)尚越是簡(jiǎn)潔的畫面設(shè)計(jì)里面文字越忌諱描邊，時(shí)尚講究簡(jiǎn)潔是美。

（4）特殊須要提出的是大型企業(yè)形象廣告里面最好不出現(xiàn)文字描邊！比如地產(chǎn)、汽車、美容等高端行業(yè)。文字描邊在促銷廣告中很常見，因?yàn)槊柽厱?huì)使得文字更加突出。

（5）描邊前可以思索一下文字的處理方式，比如把字傾斜著、把文字錯(cuò)位等等。

文字屬性（金屬、殘缺等）和組合（上下、層次、排列等）

畫面分析：不同的畫面里面文字都有不同的處理方式，只有賜予主題文字“外衣”，畫面才會(huì)更具內(nèi)涵。我們可以從上圖的文字處理手法看出一種猛烈的金屬感，這也正好迎合了（產(chǎn)品）汽車的特點(diǎn)。通過文字的處理來渲染畫面無疑是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

畫面分析：隨意斑駁的筆畫和年輕人的桀驁不羈、特性張揚(yáng)相得益彰?，F(xiàn)實(shí)中很多年輕人都不寵愛一些條條框框、都不寵愛正統(tǒng)、寵愛雜亂無章、寵愛不拘一格，所以我們?cè)诋嬅嬷胁]看到所謂的楷體、宋體等有襯線的傳統(tǒng)字體。畫面分析：文字的弧形設(shè)計(jì)頗具法式浪漫和尊貴的感覺。這一類文字設(shè)計(jì)多半出現(xiàn)在女性產(chǎn)品、年輕人產(chǎn)品及其和法式風(fēng)格相關(guān)的一些比較浪漫、唯美和珍貴的畫面中。平面設(shè)計(jì)師教程之色調(diào)搭配客戶是誰(shuí)？客戶是干什么的？屬于什么行業(yè)？行業(yè)有什么特點(diǎn)？

關(guān)鍵詞：客戶層次、大氣、藝術(shù)、留白、填鴨、行業(yè)

依據(jù)客戶狀況劃分設(shè)計(jì)檔次，雖說“天子犯法和庶民同罪”、“客戶面前人人同等”，但是如今商業(yè)社會(huì)講求經(jīng)濟(jì)和效率，于是有了“一分錢一分貨”的說法。設(shè)計(jì)檔次的確定要依據(jù)客戶的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、企業(yè)層次、客戶品嘗甚至是客戶的“吝嗇”程度來確定。所以我們還是得把客戶劃分成三六九等，比如客戶是萬科地產(chǎn)，那設(shè)計(jì)檔次和水平確定要定位很高，可以組織公司各部門大將來完成任務(wù)，設(shè)計(jì)風(fēng)格可以大氣一點(diǎn)、藝術(shù)一點(diǎn)，比如留白；假如是一般的小型企業(yè)或者是不留意企業(yè)形象及其宣揚(yáng)的企業(yè)，設(shè)計(jì)師可以保守一點(diǎn)，把畫面“填滿”就可以了。但是有一點(diǎn)是相同的，就是都必需細(xì)致用心去對(duì)待！不能主觀去卑視小客戶，比如設(shè)計(jì)完畢后不校對(duì)稿件、不檢查錯(cuò)誤等等。了解客戶的行業(yè)及其行業(yè)特點(diǎn)、經(jīng)營(yíng)范圍是為了有效的幫助設(shè)計(jì)師確定設(shè)計(jì)風(fēng)格及其幫助圖形和設(shè)計(jì)元素等等。以下問題會(huì)對(duì)上述問題做詳細(xì)的解答。簡(jiǎn)約—其實(shí)任何事物都是以簡(jiǎn)約為美。我們所面對(duì)的促銷廣告和企業(yè)形象廣告都是如此，特殊是企業(yè)形象類廣告。因?yàn)榇黉N類廣告更多的是把文字信息和少許的圖片信息傳遞給受眾，如此下來，一般畫面都比較“飽滿”，也就不存在著簡(jiǎn)約之美了。當(dāng)然不是全部促銷類廣告都是如此，一般大中型企業(yè)的促銷廣告會(huì)兼顧形象宣揚(yáng)。如右圖廣告“7重關(guān)愛、鎖定青春”。這里的簡(jiǎn)約包含著多重含義：比如色調(diào)的簡(jiǎn)潔，一般簡(jiǎn)約類設(shè)計(jì)色調(diào)不會(huì)超過3種或者干脆接受同類色或者是鄰近色，畫面效果不會(huì)表現(xiàn)的很炫，所以簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格很適合大中型企業(yè)的形象類廣告和畫冊(cè)的設(shè)計(jì)，對(duì)于促銷廣告運(yùn)用的很少！簡(jiǎn)約型設(shè)計(jì)風(fēng)格運(yùn)用的元素較少、借用的素材也很少，只是通過版式的奇異設(shè)計(jì)和畫面圖形的展示來傳達(dá)理念和涵義及其特色，從而達(dá)到文案（廣告語(yǔ)）和企業(yè)特征、特性、內(nèi)涵及其文化的一樣吻合。如下圖“思索佛山”地產(chǎn)畫冊(cè)所示。

大致風(fēng)格是什么，簡(jiǎn)約？時(shí)尚？高雅？奢華？傳統(tǒng)？中西結(jié)合？

高雅—一件東方旗袍、一位從特洛伊酒吧走出的女郎，舉手投足之間都透露出格調(diào)高雅的迷人氣質(zhì)。所以我們經(jīng)常會(huì)這樣說，假如評(píng)斷一個(gè)女人是否漂亮就看臉蛋；評(píng)斷否時(shí)尚就看著裝；評(píng)斷是否有氣質(zhì)就看舉手投足之間了；評(píng)斷是否高雅那就什么都看了。所以定義高雅不能僅看華麗的產(chǎn)品外表，它的內(nèi)在文化和外在形象都特殊重要！當(dāng)然青少年產(chǎn)品就不存在著高雅概念了，最多定義為時(shí)尚。

針對(duì)高雅的產(chǎn)品進(jìn)行視覺設(shè)計(jì)時(shí)必需力求簡(jiǎn)潔大方，因?yàn)檫@類產(chǎn)品或企業(yè)的目標(biāo)人群大多在30歲-40歲左右的成熟人士。對(duì)設(shè)計(jì)的定位就好像人一樣，你看到過成熟的人說話啰啰嗦嗦，做事拖泥帶水過嗎？至少大部分不是這樣的，說話利索、做事干脆這是成熟人士的標(biāo)記，同樣畫面簡(jiǎn)潔大方也是針對(duì)高雅產(chǎn)品的設(shè)計(jì)定位！

信任成熟人士身上不會(huì)掛幾條鏈子、再打幾個(gè)耳洞、修個(gè)毛邊、腰間掛上一把瑞士刀，然后再在公汽上帶個(gè)大耳機(jī)，累不累呀？還做不做事呀？這好比畫面的構(gòu)成元素一樣，不要過于困難了，這不是玩嘻哈。正所謂物以稀為貴，畫面的構(gòu)成元素和色調(diào)都要力求簡(jiǎn)潔一點(diǎn)。

先說構(gòu)成元素，此類風(fēng)格廣告的畫面構(gòu)成元素一般由人物、產(chǎn)品、幫助圖案和外在效果構(gòu)成。當(dāng)然不是全部畫面都是這樣的，若略微繁瑣一點(diǎn)，那就是由人物和產(chǎn)品、幫助圖案及其文字構(gòu)成。比如化妝品廣告，不行能只有人物上鏡，沒有產(chǎn)品展示，然后通過一些倒影、光影效果或者是色調(diào)效果去渲染烘托產(chǎn)品或者是代言人；簡(jiǎn)潔一點(diǎn)，那就干脆由人物和文字構(gòu)成。比如服裝廣告（畫面）就是如此，人物和產(chǎn)品同時(shí)展示，一般是通過POSE來出傳達(dá)，文字作少許描述?？傊?，畫面中盡量不要有3次疊加的狀況出現(xiàn)。

再談?wù)勆{(diào)，要畫面達(dá)到高雅的效果，色調(diào)起到了關(guān)鍵的作用，比如灰色（階）和紫色。

灰色，特殊是珍寶灰，顯得中庸、和順、細(xì)致，同時(shí)能給人一種冷靜的印象?；疑鳛橐粋€(gè)過渡色，很松軟，可以調(diào)整整體的色調(diào)，從而顯得畫面充溢理智和格調(diào)。假如和暖色系搭配，有一種點(diǎn)綴裝飾的精致感覺；假如和冷色搭配，可以很好的凸顯出珍貴高雅的氣質(zhì)，比如紫色。紫色是一種魅惑的色調(diào)，洗練的氣質(zhì)中帶著紅色的奢華。我們上面已經(jīng)說了，高雅應(yīng)當(dāng)是華麗的外表和內(nèi)在的文化相結(jié)合的成熟產(chǎn)物。假如說灰色能夠代表內(nèi)在的文化，那紫色就能代表華麗的外表。其實(shí)灰色（階）的中庸可以很恰當(dāng)?shù)谋确侥切┏墒烊耸恐杏沟男愿裉卣?，假如一個(gè)人有“黑色”和“白色”兩個(gè)好摯友，當(dāng)這兩個(gè)摯友發(fā)生沖突時(shí)，只有小摯友才會(huì)選擇“純色”——“黑色”或“白色”，定要爭(zhēng)個(gè)是非，這顆糖是我的！信任更多成熟人士會(huì)選擇“灰色”的中庸，而不是非要為了“黑色”或者是“白色”而憤憤不平，而是“黑色”加“白色”，這也是成熟的處事技巧和風(fēng)格——折中。假如把我們生活或者是工作中遇到的問題比方由黑到白的色階，那折中就是灰色了。任何配色不行能是毫無依據(jù)的，灰色的低明度寓意理智沉穩(wěn)、紫色的超群度代表高調(diào)華麗，這便是色調(diào)心理學(xué)的一個(gè)縮影。色調(diào)心理透過視覺起先，通過對(duì)知覺、感情、記憶、思想、象征等抽象事物進(jìn)行挖掘，這種反應(yīng)和變更是極為困難的。黑色

美色計(jì)之黑色

色調(diào)含義簡(jiǎn)介：象征權(quán)威、低調(diào)、珍貴、創(chuàng)意、冷酷、潮流；也意味著執(zhí)著、冷漠、防衛(wèi)。在西方文化中，黑色一般代表貶義，如：黑色的日子，表示凄慘、哀痛、憂愁的日子，像“黑色的星期五”；黑色在繪畫、文學(xué)作品和電影中常用來渲染死亡、恐怖的氣氛；黑色幽默（BlackHumor）黑色幽默不同于一般幽默的地方在于，它的荒誕不經(jīng)、冷嘲熱諷、玩世不恭之中包含了沉重和苦悶、眼淚和苦痛、愁悶和殘酷，因此，在它的苦澀的笑聲中包含著淚水，甚至生氣。后來，人們通常是在這個(gè)意義上運(yùn)用“黑色幽默”這個(gè)詞。

色彩聯(lián)想：夜晚、烏鴉、禮服、喪服、死亡、奇妙、厚重、恐怖、擔(dān)憂、邪惡、緊急、冷酷等等。

色調(diào)搭配方案：黑色是時(shí)尚界恒久的流行，黑色的奇妙、優(yōu)雅讓時(shí)尚人士愛不釋手。質(zhì)感極佳的黑色讓畫面回來極簡(jiǎn)本質(zhì)，詮釋極至特性的風(fēng)采。黑色一般有以下幾種搭配方案：黑色+灰色+白色（時(shí)尚、品位、特性、現(xiàn)代）、黑色+淡黃（激情、動(dòng)感）、黑色+桔黃（成熟、現(xiàn)代）、黑色+紅色（大氣、高雅、傳統(tǒng)）黑色+紫色（奇妙、高雅）、黑色+金色（奢華）、黑色+銀色（冷靜、理智）。有一點(diǎn)要留意了，這里指的黑色并不愿定完全是純黑色，一般偏向于深灰色或者深棕色，總之明度上要拉開對(duì)比，和黑色搭配就要“勢(shì)不兩立”！

色調(diào)搭配誤區(qū)：黑色+粉紅色、黑色+天藍(lán)色等等，黑色不適合和高純度的色調(diào)進(jìn)行混合搭配，特殊是黑色面積大，其他色調(diào)面積較小的時(shí)候要特殊留意，因?yàn)檫@樣很簡(jiǎn)潔破壞粉紅色和天藍(lán)色的色調(diào)環(huán)境和氛圍！就好像小BABY和成人之間會(huì)探討國(guó)家大事嗎？不行能，所以偏“粉”、偏“嫩”的色調(diào)就不要和冷酷的黑色摻和了，特殊是粉色上還有圖案裝飾的時(shí)候就不要搭配再一起了，根本就不是同一類人。和純度較高的色調(diào)搭配時(shí)最好其他色調(diào)的面積要比黑色的面積要大，不然畫面會(huì)給人很壓抑的感覺，所以黑色的面積不要過大、過多。俗話說“要想俏，一身皂”，這里的皂就是指黑色，但是也要留意把握尺寸、把握度。比如黑色的著裝很簡(jiǎn)潔給人苗條的感覺，因?yàn)楹谏纳{(diào)密度感要比白色的密度感要大。但是全身都是黑色很簡(jiǎn)潔讓人感覺你很胖、很重。這里的“胖”是指色調(diào)的重量感，所以最好穿著黑色衣服時(shí)能夠帶點(diǎn)質(zhì)感或者是淺色的紋樣。所以這也是為什么褲子的顏色要比上衣的顏色要深的緣由，給人穩(wěn)重、踏實(shí)的感覺，不然就是頭重腳輕了，像喝了酒一樣。假如把“粉色”、“純色”、“黑色”依據(jù)色階和飽和度來劃分去比方為小孩、青年人、中年人，把他們之間的配色比方為探討事情或者說是談判，你想想就清楚了！還有一點(diǎn)，黑色不要運(yùn)用過多、物體投影最好不要做成黑色的，不然會(huì)給人感覺很臟。

灰色

美色計(jì)之灰色

色調(diào)含義簡(jiǎn)介：象征懇切、沉穩(wěn)、理智?；疑珯?quán)威中帶著精確、緊密、細(xì)致，在金融業(yè)、家電業(yè)、電子數(shù)碼、汽車等緊密儀器和電子行業(yè)等高端科技領(lǐng)域的廣告畫面中都很常見，當(dāng)然化妝品和運(yùn)動(dòng)類畫面中也很常見。

色彩聯(lián)想：煙霧、陰沉的天空、老鼠、公路、工業(yè)等等。在心理上給人樸實(shí)、模糊、抑郁、理智、松軟、協(xié)調(diào)、過渡等感覺。

色調(diào)搭配方案：灰色色相模糊，純度較低，有著黑色的沉穩(wěn)，是一個(gè)不錯(cuò)的背景色和過渡調(diào)和色。超群度的黃色、紅色、紫色一般都會(huì)選擇以灰色作為底色，從而達(dá)到烘托主體的目的。當(dāng)然也有部分LOGO和畫面選擇用灰色作為緩沖，終歸中庸的灰色在各個(gè)色調(diào)之間發(fā)揮著必不行少的調(diào)和和過渡作用。如下圖：灰色

美色計(jì)之灰色

色調(diào)含義簡(jiǎn)介：象征懇切、沉穩(wěn)、理智?；疑珯?quán)威中帶著精確、緊密、細(xì)致，在金融業(yè)、家電業(yè)、電子數(shù)碼、汽車等緊密儀器和電子行業(yè)等高端科技領(lǐng)域的廣告畫面中都很常見，當(dāng)然化妝品和運(yùn)動(dòng)類畫面中也很常見。

色彩聯(lián)想：煙霧、陰沉的天空、老鼠、公路、工業(yè)等等。在心理上給人樸實(shí)、模糊、抑郁、理智、松軟、協(xié)調(diào)、過渡等感覺。

色調(diào)搭配方案：灰色色相模糊，純度較低，有著黑色的沉穩(wěn)，是一個(gè)不錯(cuò)的背景色和過渡調(diào)和色。超群度的黃色、紅色、紫色一般都會(huì)選擇以灰色作為底色，從而達(dá)到烘托主體的目的。當(dāng)然也有部分LOGO和畫面選擇用灰色作為緩沖，終歸中庸的灰色在各個(gè)色調(diào)之間發(fā)揮著必不行少的調(diào)和和過渡作用。如下圖：

這是典型的灰色配色系統(tǒng)中的其次類，畫面簡(jiǎn)潔、有色系配無色系。低明度不同層次的灰色加上超群度的藍(lán)色和洋紅色（紫色），色調(diào)面積限制的相當(dāng)?shù)轿?，兩種色系并駕齊驅(qū)、相得益彰，實(shí)在是太精致了！

這里還想說一點(diǎn)，也就是上面提到的灰色配色系統(tǒng)的第一類：明度和飽和度接近灰色的其他偏中性色調(diào)和灰色的搭配，這一類配色多運(yùn)用于室內(nèi)裝飾和服裝設(shè)計(jì)上，在廣告和設(shè)計(jì)領(lǐng)域運(yùn)用很少。這是因?yàn)橐话闶覂?nèi)裝飾設(shè)計(jì)(家裝也好、工裝也罷)不會(huì)像平面廣告設(shè)計(jì)那樣須要最求猛烈的視覺效果，從而達(dá)到對(duì)產(chǎn)品的促銷作用。這里面沒有商業(yè)利益的成分，就拿家裝來說吧：室內(nèi)裝飾講究家庭環(huán)境和感覺，比如溫馨、浪漫、淡雅、和諧等等。室內(nèi)過多的紅色、綠色等純色都會(huì)給人驚惶感，所以色調(diào)運(yùn)用的都比較淡雅和舒適。服裝設(shè)計(jì)也是如此，有誰(shuí)穿一件衣服是帶著商業(yè)動(dòng)機(jī)的？加之，現(xiàn)在穿衣服很簡(jiǎn)潔撞車，特殊是色調(diào)和款式很“簡(jiǎn)潔”的。所以服裝設(shè)計(jì)就加大了對(duì)服裝設(shè)計(jì)的探討，比如我讀初中的時(shí)候，那個(gè)時(shí)候很流行單色、純色的服裝，而現(xiàn)在服裝的色調(diào)再設(shè)計(jì)師筆下都進(jìn)行混合，變成了二次色或者是三純色甚至是補(bǔ)色（對(duì)比色）。假如說上個(gè)世紀(jì)末的流行的著裝色調(diào)是三原色及其同類色，那現(xiàn)在的著裝色調(diào)就好比三次色，正好三次色也迎合了高雅松軟的格調(diào)。像人的思想一樣，越往后發(fā)展就越來越困難，難以琢磨?？傊?，這一類配色裝飾性很強(qiáng)，藝術(shù)的成分很高，但是做廣告、搞設(shè)計(jì)更多的是帶有市場(chǎng)成分的，所以就用的很少。這也就是為什么產(chǎn)品促銷廣告多用紅色、黃色的緣由，色調(diào)的注目性和刺激性要比中性色強(qiáng)?？纯锤咝＠臋M幅還有一些什么什么大廈落成的慶賀橫幅就知道了。說到這里我想到了這樣一樁民間傳聞：清朝末代皇帝溥儀11歲時(shí)，在宮中和他弟弟溥杰一起玩耍，正玩得興奮時(shí)，溥儀無意中發(fā)覺溥杰的衣袖露出黃色，馬上沉下臉說：「浦杰！這是什么顏色，你也能使？」又說：「這是明黃，不該你使的！」嚇得溥杰忙垂頭肅立。由此可見，平民百姓是不能穿明黃色的，多半是素色布衣，對(duì)于古代統(tǒng)治者來說，衣服顏色也不得僭越?？梢院?jiǎn)潔這樣總結(jié)一下，當(dāng)涉及到“利益”時(shí)，利益主使者的色調(diào)都很“高調(diào)”，金黃、明黃和大紅（非鮮紅）都屬于古代皇親國(guó)戚專有色調(diào)，現(xiàn)代社會(huì)商業(yè)促銷設(shè)計(jì)的配色運(yùn)用又何嘗不是如此呢？當(dāng)然也有人說現(xiàn)在我們就不能用紅色嗎？不是不能用，關(guān)鍵是用的不好就會(huì)顯得很“俗”，一般人敢駕弩紅色和綠色嗎？或者說能駕弩金色嗎？還是選擇灰色吧。

彩搭配誤區(qū)：1）畫面中灰色沒有層次，比如你現(xiàn)在少用的是30%的黑色，而畫面中找不到31%的黑色。畫面中的灰色也不能是全灰，盡量做出一種若隱若現(xiàn)的灰色，這里的若隱若現(xiàn)是指灰色的微小層次變更，這樣看上去就不會(huì)太呆板?；蛘呒尤肷僭S中性冷色或者是中性暖色也不錯(cuò)；2）灰色運(yùn)用過重，畫面太臟。3）運(yùn)用灰色，點(diǎn)到為止，不要濫用。

注解：以上幾張圖都有不同程度的灰色，微妙變更把握的特殊好。紅色

色調(diào)含義簡(jiǎn)介：

紅色象征熱忱、性感、權(quán)威、自信，是個(gè)能量足夠的色調(diào)--全然的自我、全然的自信、全然的要?jiǎng)e人留意你。不過有時(shí)候會(huì)給人血腥、暴力、忌妒、限制的印象。

色調(diào)聯(lián)想：

革命、鮮血、激情、曖昧、性感、創(chuàng)意、太陽(yáng)、結(jié)婚、紅旗等等。

色調(diào)搭配方案：

1）紅色+黑色，恒久經(jīng)典的搭配，但是搭配要限制好紅色的明度和飽和度，不然就會(huì)感覺到很俗了，其實(shí)紅色是一種很大氣的色調(diào)。一般會(huì)以紅色為底，但是紅色底的設(shè)計(jì)又大致分兩種：一是“純紅色”，也就是指底色紅色只有一種色調(diào)，其RGB或CMYK值都是一樣的。這種表現(xiàn)方式一般用于抽象、現(xiàn)代元素的運(yùn)用設(shè)計(jì)上。因?yàn)槌橄蟮脑囟际呛苡性煨透械?，假如有過底紋的介入，會(huì)破壞整個(gè)畫面的視覺形象和造型感，所以畫面底色會(huì)設(shè)計(jì)的很簡(jiǎn)潔。要表現(xiàn)現(xiàn)代元素，畫面越簡(jiǎn)潔越好。如下圖：

點(diǎn)評(píng)：用色不多，畫面干凈簡(jiǎn)潔。簡(jiǎn)潔的畫面增加了畫面的視覺表現(xiàn)力！二是背景紅色加入同類色及其裝飾底紋，豐富畫面效果，不讓背景顯得過于呆板、單調(diào)。當(dāng)然這一類表現(xiàn)手法多用于傳統(tǒng)的畫面設(shè)計(jì)中。見下圖：（L：縮略圖、R：局部放大圖）

2）紅色+淡黃、紅色+金黃、紫紅色/玫瑰紅+象牙色（R195G168B127、C23M32Y49K8）。這樣的配色方案應(yīng)當(dāng)來說還是很珍貴的，上圖“洛陽(yáng)市商業(yè)銀行明信片”就是一個(gè)案例。

色調(diào)明快、干脆，一般以紅色鋪底，超群度黃色（比如淡黃）作字進(jìn)行設(shè)計(jì)！紅色在大多數(shù)狀況下都用于突出顏色或者是主題，因?yàn)橛蔑@明的紅色很簡(jiǎn)潔吸引人們的目光，并且淡黃色也很具有樸