創(chuàng)意裝飾畫(huà)行業(yè)市場(chǎng)突圍戰(zhàn)略研究

創(chuàng)意裝飾畫(huà)行業(yè)市場(chǎng)突圍戰(zhàn)略研究

全球家居用品行業(yè)發(fā)展情況從廣義上講，在家中看見(jiàn)的、用到的物品都可以歸納進(jìn)家居范圍。伴隨經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，以及居民生活水平和消費(fèi)能力的明顯提高，家居生活用品種類愈發(fā)豐富，品質(zhì)要求日益嚴(yán)格，促使市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。當(dāng)前在全球范圍內(nèi)，家居生活用品行業(yè)已發(fā)展出一批以宜家為代表的極具品牌知名度和影響力的零售跨國(guó)企業(yè)。根據(jù)年報(bào)和官網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2021年宜家已在全球60余個(gè)國(guó)家和地區(qū)累計(jì)開(kāi)設(shè)了458家門店，銷售收入達(dá)419億歐元。在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，有不同品種，不同用途的家用電動(dòng)工具已成為家庭必須家居用品，具有剛性需求屬性。根據(jù)EVTank統(tǒng)計(jì)，2021年全球電動(dòng)工具出貨量達(dá)5．8億臺(tái)，市場(chǎng)規(guī)模為636．9億美元，其中2021年中國(guó)電動(dòng)工具出口量同比增長(zhǎng)26．7%達(dá)到4．3億臺(tái)，對(duì)應(yīng)的出口金額達(dá)到969．3億元。文創(chuàng)家居行業(yè)前景分析文創(chuàng)家居行業(yè)指依靠創(chuàng)意者的智慧、技能和天賦，對(duì)文化資源進(jìn)行重塑與提升，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，生產(chǎn)出高附加值的產(chǎn)品以創(chuàng)造社會(huì)財(cái)富、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增加社會(huì)就業(yè)的產(chǎn)業(yè)。文創(chuàng)家居行業(yè)具有其他經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)所無(wú)法比擬的重要特征，一是知識(shí)密集型特征，文化創(chuàng)意產(chǎn)品以文化、創(chuàng)意理念為核心，是人的知識(shí)、智慧和靈感在特定行業(yè)的物化表現(xiàn)，人才和技術(shù)構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石和動(dòng)力；二是高附加值特征，技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)屬于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的高端環(huán)節(jié)，文化創(chuàng)意產(chǎn)品一旦得到市場(chǎng)的認(rèn)可，就可以在全球范圍內(nèi)傳播，市場(chǎng)價(jià)值成倍提升，還可以拓展相應(yīng)的衍生品市場(chǎng)；三是高度融合性特征，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)等相互融合的產(chǎn)物，具有高度的融合性、較強(qiáng)的滲透性和廣泛的輻射力，不僅能帶動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還可以輻射到社會(huì)各個(gè)方面，提升人民群眾的文化素質(zhì)。此外，文創(chuàng)家居行業(yè)還具有資源消耗低、環(huán)境污染小、需求潛力大等特征，憑借創(chuàng)意衍生品價(jià)值鏈、價(jià)值提升模式，正在作為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。21世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)文創(chuàng)家居制造業(yè)進(jìn)入成長(zhǎng)的快車道，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)借歐美向發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)移生產(chǎn)之際取得了迅速發(fā)展。近年，國(guó)內(nèi)有關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)利好政策相繼出臺(tái)，我國(guó)不僅成為了全球最大的文創(chuàng)家居生產(chǎn)國(guó)，也是全球最大的文創(chuàng)家居出口國(guó)。中國(guó)文創(chuàng)家居制造企業(yè)不僅能夠滿足國(guó)內(nèi)需求，還能夠向世界各國(guó)出口大量的文創(chuàng)家居。從整體上看，伴隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以及人們生活水平和消費(fèi)能力的提高，文創(chuàng)家居用品的種類愈發(fā)豐富，對(duì)人們居家生活的重要性也日趨顯著，促進(jìn)了全球文創(chuàng)家居用品市場(chǎng)的發(fā)展和繁榮。（一）文創(chuàng)家居用品行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)從國(guó)際市場(chǎng)需求來(lái)看，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家人均收入水平較高、消費(fèi)能力較高，同時(shí)對(duì)居住環(huán)境要求較高。在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，文創(chuàng)家居消費(fèi)較為普遍，歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家已成為文創(chuàng)家居用品最大的消費(fèi)市場(chǎng)，其次是北美洲和亞洲。1、文創(chuàng)家居用品行業(yè)歐洲市場(chǎng)歐洲市場(chǎng)是全世界消費(fèi)量最大的文創(chuàng)家居用品消費(fèi)市場(chǎng)之一。歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家人均收入水平較高，居民受教育程度普遍較高，人文氣息濃重，居民長(zhǎng)期受人文藝術(shù)熏陶，對(duì)精神生活和文化產(chǎn)品需求相對(duì)較高。消費(fèi)者平常生活愜意，幾乎每家每戶都有自己的庭院花園，普遍注重生活品質(zhì)，對(duì)家居裝飾產(chǎn)品也是頗為重視，有著長(zhǎng)期的家居用品消費(fèi)習(xí)慣。根據(jù)中經(jīng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年歐盟人均GDP為3．82萬(wàn)美元，2007年至今均維持在3萬(wàn)美元以上，歐洲居民特別是歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家居民的高收入水平為文創(chuàng)家居用品消費(fèi)提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。2、文創(chuàng)家居用品行業(yè)北美洲市場(chǎng)北美洲市場(chǎng)是全世界最具有發(fā)展前景的文創(chuàng)家居用品消費(fèi)市場(chǎng)之一。北美的文創(chuàng)家居市場(chǎng)起步較早，現(xiàn)已步入成熟發(fā)展期。以其中最大的消費(fèi)市場(chǎng)美國(guó)為例，美國(guó)家居用品市場(chǎng)發(fā)展前景良好，受國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、居民可支配收入變化等因素的影響，2017年至2020年，美國(guó)人均可支配收入由45，252美元增長(zhǎng)至56，088美元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為5．51%，穩(wěn)定的增長(zhǎng)為美國(guó)消費(fèi)者對(duì)文創(chuàng)家居用品的消費(fèi)信心提供了支撐。（二）文創(chuàng)家居用品行業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)隨著城市化進(jìn)程不斷加快和居民消費(fèi)水平不斷提高，我國(guó)文創(chuàng)家居用品得以快速發(fā)展。近年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，雖遭遇疫情影響，但得益于科學(xué)的防疫措施和有序的復(fù)工復(fù)產(chǎn)政策，我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展率先恢復(fù)，2021年GDP同比增長(zhǎng)8．1%。經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動(dòng)我國(guó)居民生活需求不斷提升，文化創(chuàng)意家居用品作為居民日常生活的剛需用品和改善性用品也獲得了較為快速的增長(zhǎng)。1、住房面積增長(zhǎng)為文創(chuàng)家居用品行業(yè)帶來(lái)新的增量空間作為文創(chuàng)家居用品行業(yè)的上游，房地產(chǎn)的穩(wěn)定發(fā)展和我國(guó)人均住房面積的增長(zhǎng)為文創(chuàng)家居用品帶來(lái)了新的增量空間。根據(jù)第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)，2020年，我國(guó)人均住房建筑面積為41．8平米。從總量來(lái)看，2020年我國(guó)住房共有517．2億平米，14．86億間；其中，城鎮(zhèn)家庭戶住房294．6億平米，8．1億間，分別占比57%、54．4%，與城鎮(zhèn)家庭戶的人口占比大致相當(dāng)。2010年城鎮(zhèn)家庭戶住房總量為179億平米，5．5億間，即2020年比2010年凈增加了115．6億平米、2．6億間。從時(shí)間趨勢(shì)來(lái)看，2020年城市人均住房建筑面積相比于2010年增長(zhǎng)了25．3%，城鎮(zhèn)的人均住房建筑面積相比于2010年增長(zhǎng)了32%。居民住房面積的增加，為文創(chuàng)家居用品的消費(fèi)需求帶來(lái)新的增量空間，國(guó)內(nèi)家居用品的需求平穩(wěn)上升，消費(fèi)屬性進(jìn)一步突顯。2、我國(guó)居民消費(fèi)能力提升成為文創(chuàng)家居用品市場(chǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三駕馬車之一的消費(fèi)維持運(yùn)行在良好的發(fā)展區(qū)間。2016年至2020年，我國(guó)城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民消費(fèi)支出持續(xù)增長(zhǎng)，其中城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出從2016年的226，960．18億元增長(zhǎng)到2020年的304，086．30億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)幅度為7．59%。居民消費(fèi)支出穩(wěn)中向好，進(jìn)一步提升了消費(fèi)能力，也促進(jìn)了文創(chuàng)家居用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2021年，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售額為440，823．20億元，同比上漲12．46%。居民消費(fèi)能力的提升，也預(yù)示著改善性品質(zhì)消費(fèi)比重的逐步上升，將推進(jìn)文創(chuàng)家居用品市場(chǎng)的容量擴(kuò)大。3、年輕消費(fèi)群體推動(dòng)文創(chuàng)家居用品消費(fèi)趨勢(shì)轉(zhuǎn)變隨著家居用戶跨度變廣，消費(fèi)群體逐步年輕化，以90后、00后為主體的年輕人群已成為我國(guó)消費(fèi)群體的主流人群。隨著我國(guó)居民人均可支配收入的提高，傳統(tǒng)、平實(shí)的家居用品已無(wú)法滿足年輕消費(fèi)群體的需求。年輕群體在購(gòu)買家居產(chǎn)品時(shí)，表現(xiàn)出超前的消費(fèi)理念、追求產(chǎn)品的舒適度，他們具有對(duì)新鮮事物的接受度較高、偏好顏值與極簡(jiǎn)風(fēng)格等特征，將為家居行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新流量。與此同時(shí)，我國(guó)的文化創(chuàng)意家居用品消費(fèi)開(kāi)始向歐、美國(guó)家靠攏，傾向于高頻次購(gòu)買或快速更換。在此趨勢(shì)下，我國(guó)的文創(chuàng)家居用品呈現(xiàn)出高頻化、快時(shí)尚化的特征。文創(chuàng)家居用品行業(yè)壁壘（一）文創(chuàng)家居用品行業(yè)品牌壁壘創(chuàng)意家居用品行業(yè)準(zhǔn)入門檻較低，競(jìng)爭(zhēng)較為充分，但屬于同時(shí)需要不斷注入產(chǎn)品特色以獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的行業(yè)。品牌是消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品最為關(guān)注的要素之一，品牌影響力意味著企業(yè)的市場(chǎng)份額、定價(jià)能力和市場(chǎng)傳播能力。而品牌的塑造是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，需要持續(xù)的投入，無(wú)論是資金和時(shí)間，還是持續(xù)的研發(fā)輸出。良好的行業(yè)口碑和聲譽(yù)需要企業(yè)進(jìn)行長(zhǎng)年累月的積累，需要投入長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)帶來(lái)的沉淀，往往是行業(yè)新進(jìn)入者無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)完成的。（二）文創(chuàng)家居用品行業(yè)規(guī)模和資金壁壘創(chuàng)意家居用品屬于資源消耗、勞動(dòng)密集型行業(yè)。前期需要通過(guò)品牌宣傳建立客戶渠道，投入大量資金用于原材料采購(gòu)和成品生產(chǎn)，初始投入金額較大。且企業(yè)只有達(dá)到一定生產(chǎn)規(guī)模才能發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)，保持一定的利潤(rùn)水平，降低單位產(chǎn)品的固定成本。同時(shí)，具有規(guī)模和資金優(yōu)勢(shì)的企業(yè)才可以根據(jù)自己戰(zhàn)略方向和市場(chǎng)需求，拓寬產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景、高效整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)體系，更好地服務(wù)多元化消費(fèi)者。（三）文創(chuàng)家居用品行業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)壁壘隨著全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展，社會(huì)文明進(jìn)步，創(chuàng)意家居行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局不斷加強(qiáng)，消費(fèi)者需求和企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)產(chǎn)品質(zhì)量不斷提升，消費(fèi)者不再僅僅關(guān)注產(chǎn)品的實(shí)用性，而同時(shí)對(duì)時(shí)尚性、環(huán)保性、科技感等均提出了更高的差異化要求，也對(duì)家居用品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)企業(yè)的技術(shù)研發(fā)能力提出了更高的要求。企業(yè)需要建立持續(xù)有效的技術(shù)研發(fā)、創(chuàng)新體系，形成頗具研發(fā)實(shí)力的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，投入較長(zhǎng)時(shí)間的技術(shù)沉淀及持續(xù)的資金投入，對(duì)產(chǎn)品的原材料、工藝、外觀、品質(zhì)和藝術(shù)內(nèi)涵進(jìn)行研究、開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)和改良，形成動(dòng)態(tài)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，才能不斷推出行業(yè)領(lǐng)先和市場(chǎng)品牌認(rèn)可度高的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。（四）文創(chuàng)家居用品行業(yè)人才壁壘隨著行業(yè)的不斷發(fā)展壯大，行業(yè)內(nèi)部不斷擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模以搶占市場(chǎng)的份額，對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)意、營(yíng)銷直播、物流管理、用戶需求分析等方面人才需求日益增加。特別是能通過(guò)整合中國(guó)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代潮流兼收并蓄，能將新穎創(chuàng)意和實(shí)用性能深度融合的高素質(zhì)設(shè)計(jì)師十分稀缺。管理型人才方面，需要根據(jù)市場(chǎng)銷售情況和客戶喜愛(ài)程度不斷調(diào)整、延伸、更新產(chǎn)品的市場(chǎng)敏感度，需要長(zhǎng)期的行業(yè)積累經(jīng)驗(yàn)。行業(yè)新進(jìn)入者較難在短時(shí)間內(nèi)找到或培養(yǎng)出足夠多的此類人才，尤其是在業(yè)內(nèi)較為知名的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師和經(jīng)營(yíng)管理者，人才壁壘明顯。（五）文創(chuàng)家居用品行業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)壁壘營(yíng)銷渠道是創(chuàng)意家居用品擴(kuò)大品牌知名度的核心資源，是提升企業(yè)市場(chǎng)影響力的關(guān)鍵所在，更是企業(yè)產(chǎn)品最終變現(xiàn)的重要渠道。當(dāng)前我國(guó)工藝美術(shù)用品主要以出口為主，全球營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的建立和高質(zhì)量銷售終端服務(wù)是企業(yè)主要競(jìng)爭(zhēng)策略之一。然而，工藝美術(shù)品的個(gè)性化定制模式、多樣化的產(chǎn)品特征，意味著建立一套穩(wěn)定、高質(zhì)量的營(yíng)銷渠道需要持續(xù)的資金和時(shí)間投入，無(wú)法一蹴而就。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)方面，新進(jìn)入的企業(yè)需要和已經(jīng)擁有穩(wěn)定流量的品牌搶奪客源，難以在較短的時(shí)間內(nèi)形成良好口碑和品牌傳播影響。而已形成渠道優(yōu)勢(shì)和銷售經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)會(huì)形成競(jìng)爭(zhēng)壁壘。創(chuàng)意家居用品的特點(diǎn)創(chuàng)意家居用品的核心主題是創(chuàng)意，除了要更好的滿足產(chǎn)品實(shí)用性功能外，還要具備外觀、功能、材質(zhì)等各方面的創(chuàng)新點(diǎn)、閃光點(diǎn)。每件創(chuàng)意家居用品的誕生都凝聚著設(shè)計(jì)師的心血和靈感，暗藏了許多文化因子或藝術(shù)元素。通常情況下，創(chuàng)意家居用品采用輕質(zhì)、環(huán)保、高科技的材料精心制作而成，強(qiáng)調(diào)功能和空間的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，集觀賞性和實(shí)用性為一體。從產(chǎn)品價(jià)值屬性來(lái)看，創(chuàng)意家居用品包含相互依存的兩個(gè)部分：一是文化創(chuàng)意價(jià)值屬性，指文化創(chuàng)意產(chǎn)品所表達(dá)的人類精神活動(dòng)內(nèi)涵及其影響；二是經(jīng)濟(jì)價(jià)值屬性，指文化創(chuàng)意產(chǎn)品通過(guò)定價(jià)和售賣轉(zhuǎn)化為有形的貨幣價(jià)值，并由此產(chǎn)生直接和間接經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、就業(yè)增長(zhǎng)等經(jīng)濟(jì)效益的總和。從產(chǎn)品最終形態(tài)來(lái)看，創(chuàng)意家居用品相應(yīng)包含兩個(gè)部分：文化創(chuàng)意內(nèi)容與家居用品實(shí)物載體。創(chuàng)意家居用品區(qū)別于大多數(shù)一般產(chǎn)品的特殊性主要在于它的文化創(chuàng)意內(nèi)容，這是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的核心價(jià)值。從產(chǎn)品銷售價(jià)格來(lái)看，創(chuàng)意家居用品的價(jià)格也由兩個(gè)部分價(jià)格組成：一部分是家居用品實(shí)物載體的生產(chǎn)成本；另一部分是文化創(chuàng)意內(nèi)容的精神與情感價(jià)值，即文化創(chuàng)意附加值在產(chǎn)品價(jià)格上的真正體現(xiàn)。文創(chuàng)家居用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（一）全球家居行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模疫情下，全球家居行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。根據(jù)Euronmonitor、數(shù)據(jù)顯示，2017年-2020年，全球家居用品市場(chǎng)規(guī)模的復(fù)合增長(zhǎng)率為1．12%，2020年全球家居用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6，772．78億美元。雖然受到新冠肺炎疫情影響，全球經(jīng)濟(jì)停滯，2020年家居用品市場(chǎng)規(guī)模較2019年略微有所減少，但隨著防疫政策有效開(kāi)展、全球經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇、居民收入水平的提高以及消費(fèi)頻次的提升，全球家居用品的消費(fèi)需求預(yù)計(jì)仍將保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，2025年行業(yè)規(guī)模將達(dá)到8，519．84億美元。歐美等國(guó)家或地區(qū)是家居用品主要消費(fèi)市場(chǎng)。全球家居用品市場(chǎng)主要集中在歐洲、美國(guó)、中國(guó)和日本等國(guó)家或地區(qū)。根據(jù)Euromonitor、相關(guān)研究機(jī)構(gòu)整理數(shù)據(jù)顯示，歐洲為全球家居用品市場(chǎng)規(guī)模最大的地區(qū)，2020年市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)2，127．65億美元；美國(guó)位居次席，2020年家居用品規(guī)模達(dá)到1，800．54億美元，歐美成為全球家居用品市場(chǎng)最重要的市場(chǎng)組成。中國(guó)生活家居產(chǎn)品市場(chǎng)持續(xù)平穩(wěn)增長(zhǎng)。根據(jù)全球企業(yè)增長(zhǎng)Frost&Sullivan弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，按GMV商品交易總額計(jì)中國(guó)生活家居產(chǎn)品市場(chǎng)的規(guī)模由2017年的人民幣3．1萬(wàn)億人民幣增至2021年的4．2萬(wàn)億人民幣。預(yù)計(jì)2026年整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6．2萬(wàn)億人民幣。增速方面2017-2021年間CAGR復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)到7．8%，F(xiàn)rost&Sullivan預(yù)測(cè)2022年-2026年間中國(guó)家居產(chǎn)品CAGR復(fù)核年均增長(zhǎng)率將達(dá)到7．4%，繼續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。目前，全球家居用品市場(chǎng)仍以線下渠道為主，而電商渠道占比逐年提升，這與家居產(chǎn)品注重場(chǎng)景體驗(yàn)感的特點(diǎn)有關(guān)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及、物流行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)鋪開(kāi)以及主流消費(fèi)者群體的習(xí)慣轉(zhuǎn)變，電商渠道占比有望持續(xù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，全球家居用品市場(chǎng)電商銷售渠道占比從2005年的1．70%上升至2020年的17．70%。（二）中國(guó)文化創(chuàng)意家居行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模我國(guó)文化創(chuàng)意家居行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)保持高速增長(zhǎng)。文化創(chuàng)意家居用品市場(chǎng)受到國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、文化政策扶持、消費(fèi)主體年輕化、居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)等因素影響，將提高市場(chǎng)對(duì)文化創(chuàng)意風(fēng)格家居的接納程度；同時(shí)行業(yè)企業(yè)為擺脫產(chǎn)品低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)和成本壓力，紛紛推出高附加值精加工產(chǎn)品，加大產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)和研發(fā)力度，也將為文化創(chuàng)意家居行業(yè)快速發(fā)展提供重要支撐力。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)創(chuàng)意家居市場(chǎng)的總銷售價(jià)值由2008年的約人民幣3，269億元增加至2014年的約人民幣10，626億元，同期復(fù)合年增長(zhǎng)率約為21．7%。根據(jù)公開(kāi)資料和以上行業(yè)重大影響因素預(yù)測(cè)，中國(guó)創(chuàng)意家居用品市場(chǎng)總銷售價(jià)值CAGR復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到18%左右，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)創(chuàng)意家居用品市場(chǎng)總銷售價(jià)值將達(dá)到39，568．6億人民幣。文創(chuàng)家居用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局創(chuàng)意家居用品行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)多，包含十分廣泛的產(chǎn)品范疇，導(dǎo)致行業(yè)相關(guān)企業(yè)大多為小型企業(yè)，經(jīng)營(yíng)規(guī)模較小，行業(yè)格局較為分散，集中度低。此外，創(chuàng)意家居行業(yè)進(jìn)入門檻較低，眾多缺乏自主研發(fā)設(shè)計(jì)和品牌影響力的中小企業(yè)在低端市場(chǎng)中激烈競(jìng)爭(zhēng)，缺乏產(chǎn)品特色和清晰的市場(chǎng)定位。從總體上看，我國(guó)家居用品行業(yè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力不足，缺乏知名品牌及經(jīng)典產(chǎn)品，同時(shí)存在創(chuàng)新意識(shí)薄弱的問(wèn)題，設(shè)計(jì)高端人才不足。不少家居用品生產(chǎn)企業(yè)重制造、輕設(shè)計(jì)，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)重心集中于產(chǎn)品價(jià)格和規(guī)模，難以通過(guò)創(chuàng)意和設(shè)計(jì)讓產(chǎn)品獲取高附加價(jià)值，導(dǎo)致目前國(guó)內(nèi)具有國(guó)際影響力的創(chuàng)意家居用品企業(yè)較少，在品牌影響力上，更是與歐洲、日本、美國(guó)等成熟地區(qū)存在明顯差距。未來(lái)?yè)碛醒邪l(fā)設(shè)計(jì)和自有品牌優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，將通過(guò)持續(xù)開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新，為產(chǎn)品注入更高的附加價(jià)值，在滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品實(shí)用的基礎(chǔ)需求外，對(duì)外觀、設(shè)計(jì)內(nèi)涵和品牌價(jià)值上深化差異化體驗(yàn)，從而不斷擴(kuò)大品牌影響力和知名度，收獲更多線下用戶線上流量，獲得更高市場(chǎng)份額。近年來(lái)受原材料和人工費(fèi)用因素影響，歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家普遍進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，文創(chuàng)家居產(chǎn)品大型供應(yīng)商將生產(chǎn)和部分設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)向發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)移。亞洲的中國(guó)、印度尼西亞、越南，以及美洲的墨西哥、委內(nèi)瑞拉等國(guó)家占據(jù)了全球文創(chuàng)家居生產(chǎn)出口的大部分份額。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)從中國(guó)、越南、印度尼西亞和墨西哥這四個(gè)國(guó)家進(jìn)口文創(chuàng)家居產(chǎn)品的比例呈逐年上升的趨勢(shì)，2019年這一比例接近70%左右。文創(chuàng)家居產(chǎn)品的質(zhì)地、顏色、配飾、整體樣式及潮流性是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的重要考慮因素，這就要求生產(chǎn)廠商具備良好的設(shè)計(jì)能力和生產(chǎn)配套能力，中國(guó)文創(chuàng)家居產(chǎn)品的配套能力較其他國(guó)家具有明顯的優(yōu)勢(shì)。國(guó)內(nèi)文創(chuàng)家居行業(yè)借歐美向發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)移生產(chǎn)之際取得了迅速發(fā)展。近年，國(guó)內(nèi)有關(guān)文創(chuàng)家居產(chǎn)業(yè)利好政策相繼出臺(tái)，中國(guó)已成為全球最大的文創(chuàng)家居產(chǎn)品生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)。一批優(yōu)秀企業(yè)通過(guò)學(xué)習(xí)、合作設(shè)計(jì)，具備了自主設(shè)計(jì)和創(chuàng)新能力。這些優(yōu)秀企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式逐漸從單純的OEM轉(zhuǎn)向ODM，產(chǎn)品附加值和盈利能力不斷提高。規(guī)模化企業(yè)占據(jù)主要市場(chǎng)份額。根據(jù)GCiS調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，福建省、浙江省、廣東省依托其獨(dú)特的地理位置、便捷的原料產(chǎn)地、豐富的勞動(dòng)力市場(chǎng)等優(yōu)勢(shì)，集聚了中國(guó)大部分文創(chuàng)家居生產(chǎn)企業(yè)，這些企業(yè)主要以中小型企業(yè)居多。文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)顯示，得益于居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸由物質(zhì)消費(fèi)為主轉(zhuǎn)向以精神文化消費(fèi)為主，文化服務(wù)消費(fèi)人次穩(wěn)步增長(zhǎng)，近五年來(lái)我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品人均消費(fèi)額呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，截至2019年已達(dá)53．16元/人，相較于2015年提升29．56元/人。我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模也實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，截至2020年已達(dá)744．2億元，同比增長(zhǎng)17．47%%，行業(yè)發(fā)展空間廣闊。其中，動(dòng)漫衍生與游戲衍生占據(jù)我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品主要市場(chǎng)，截至2020年其占比分別為52．7%、30．95%；但隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)品趨于多樣化以及國(guó)潮文化興起，我國(guó)新興文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)占比正在不斷提升，未來(lái)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品以及其他文創(chuàng)產(chǎn)品將成為行業(yè)增長(zhǎng)新動(dòng)力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指依靠創(chuàng)意者的智慧、技能和天賦，對(duì)文化資源進(jìn)行重塑與提升，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，生產(chǎn)出高附加值的產(chǎn)品以創(chuàng)造社會(huì)財(cái)富、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增加社會(huì)就業(yè)的產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型過(guò)程中的重要產(chǎn)物，由于產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)突出、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯，這一新興產(chǎn)業(yè)越來(lái)越為各國(guó)所重視，其增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)高于整體國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新潮流和眾多國(guó)家的戰(zhàn)略性選擇。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)憑借創(chuàng)意衍生品價(jià)值鏈、價(jià)值提升模式，正在作為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力，引領(lǐng)著全球未來(lái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，成為21世紀(jì)國(guó)家軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，消費(fèi)者不再簡(jiǎn)單地以功能性和實(shí)用性作為是否購(gòu)買家居用品的主要評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，轉(zhuǎn)而對(duì)家居用品的設(shè)計(jì)風(fēng)格、文化內(nèi)涵、創(chuàng)意理念等精神層面提出了更高的要求，創(chuàng)意家居用品由此孕育而生，并作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分在全球迅速發(fā)展。創(chuàng)意家居用品，是指在具備實(shí)用性功能的基礎(chǔ)上，融入設(shè)計(jì)者的知識(shí)、智慧及情感，以獨(dú)特的設(shè)計(jì)、時(shí)尚的外觀、新穎的材質(zhì)，滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求的家居用品。創(chuàng)意屬性，是創(chuàng)意家居用品區(qū)別于普通家居產(chǎn)品的重要標(biāo)志，也是文化創(chuàng)意家居用品的核心價(jià)值。創(chuàng)意家居用品的定義隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，消費(fèi)者不再簡(jiǎn)單地以功能性和實(shí)用性作為是否購(gòu)買家居用品的主要評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，轉(zhuǎn)而對(duì)家居用品的設(shè)計(jì)風(fēng)格、文化內(nèi)涵、創(chuàng)意理念等精神層面提出了更高的要求，創(chuàng)意家居用品由此孕育而生，并作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分在全球迅速發(fā)展。創(chuàng)意家居用品，是指在具備實(shí)用性功能的基礎(chǔ)上，融入設(shè)計(jì)者的知識(shí)、智慧及情感，以獨(dú)特的設(shè)計(jì)、時(shí)尚的外觀、新穎的材質(zhì)，滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求的家居用品。創(chuàng)意屬性，是創(chuàng)意家居用品區(qū)別于普通家居產(chǎn)品的重要標(biāo)志，也是文化創(chuàng)意家居用品的核心價(jià)值。文化創(chuàng)意家居用品行業(yè)概述（一）文創(chuàng)家居用品的定義家居用品廣義上包括家居家裝、家居裝飾用品、電器用品和大型家居等一系列在居室中與日常生活息息相關(guān)的物品。家居用品不僅僅是物品，更是幸福家庭生活的一部分，在日常生活中更扮演著讓家庭氛圍更加溫馨舒適的角色。文化創(chuàng)意家居賦予傳統(tǒng)家居實(shí)體更深層的文化內(nèi)涵，讓用戶接受文化熏陶，感受創(chuàng)意之美，給予用戶愉悅享受。從傳統(tǒng)的實(shí)用主義到如今的精神