2023-2025年香薰產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與市場(chǎng)前景分析報(bào)告

BUSSNESS2023-2025年香薰產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與市場(chǎng)前景分析報(bào)告目01香薰行業(yè)綜述02香薰行業(yè)環(huán)境03香薰行業(yè)現(xiàn)狀04行業(yè)制約因素及發(fā)展建議錄05行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)①香薰行業(yè)綜述行業(yè)定義、行業(yè)發(fā)展歷程、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈定義香薰與香水有著同樣的香調(diào)分類及大同小異的性質(zhì)，其大多以液體形式呈現(xiàn)。由于香薰多用于室內(nèi)，其味道通常較淡，不似香水般芳香濃郁。不同于香水的單一功能，香薰具有多種分類及功能性，如香薰精油可作用于人體按摩及放松心情助眠等場(chǎng)景。香薰與香水具有相似的性質(zhì)及香調(diào)，但味道更為淡雅。香薰通常分為固體香薰、液體香薰、無火香薰以。及香薰蠟燭，其中當(dāng)下較受消費(fèi)者追捧的為無火香薰以及香薰蠟燭兩種產(chǎn)品。行業(yè)發(fā)展歷程中國(guó)香薰行業(yè)起步較晚，發(fā)展初期國(guó)外香薰品牌占據(jù)主流市場(chǎng)。2014年起，意識(shí)到香薰市場(chǎng)潛力后，中國(guó)香薰企業(yè)開始發(fā)力。2014年至2019年中國(guó)香薰企業(yè)注冊(cè)數(shù)量年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)25.6%。發(fā)展期2014年-至今2014年起，海外香薰品牌相繼進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，緊跟網(wǎng)絡(luò)信息風(fēng)潮，通過線上社交軟件等渠道對(duì)香薰產(chǎn)品及文化進(jìn)行營(yíng)銷及市場(chǎng)教育，提升產(chǎn)品在中國(guó)消費(fèi)者中的認(rèn)知度。隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)香薰文化的認(rèn)可及香薰市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，中國(guó)本土香薰企業(yè)開始興起并搶占市場(chǎng).萌芽期1978-2013年改革開放初期，中國(guó)經(jīng)濟(jì)體系剛開始起步，人均可支配收入較低，香薰產(chǎn)品對(duì)于當(dāng)時(shí)的中國(guó)消費(fèi)者來說仍屬于奢侈品。進(jìn)入21世紀(jì)后。中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平顯著提升，居民購買力增加，但由于香薰產(chǎn)品并非中國(guó)消費(fèi)者的日常使用物品，因此這一階段的香薰行業(yè)發(fā)展較緩慢。產(chǎn)業(yè)鏈上游分析全球香精市場(chǎng)份額仍舊被海外企業(yè)所把持，全球TOP5香精企業(yè)占據(jù)超60%市場(chǎng)份額，其中無中國(guó)香精企業(yè)，均為海外企業(yè)。因此導(dǎo)致中國(guó)香精香料主要以進(jìn)口為主，且貿(mào)易逆差較大東央圓TAP3香精香料生產(chǎn)企業(yè)銷售額與其他企業(yè)存在較大落差，行業(yè)集中度較高。全球香精香料行業(yè)集中度較高，且由歐美巨頭把控。對(duì)于香精香料，中國(guó)香薰品牌商議價(jià)能力較弱且若采用進(jìn)口香精香料需考慮關(guān)稅對(duì)成本的影響。玻璃主要需求端為地產(chǎn)行業(yè)，受國(guó)家出臺(tái)老舊小區(qū)改造政策影響，2020至2021年間中國(guó)玻璃產(chǎn)量呈逐步增長(zhǎng)趨勢(shì)，同時(shí)玻璃期貨結(jié)算價(jià)亦逐年遞增，中國(guó)玻璃貿(mào)易順差在2020至2021年呈現(xiàn)周期性，當(dāng)年初始較低隨后攀升，但總體看來中國(guó)貿(mào)易順差仍在持續(xù)增長(zhǎng)中。玻璃是香薰的重要包裝材料之一，伴隨著地產(chǎn)行業(yè)抬高玻璃價(jià)格，香薰行業(yè)中游品牌商玻璃包材成本支出負(fù)擔(dān)將會(huì)加重。產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游分析中國(guó)香薰行業(yè)自2015年開始飛速發(fā)展，企業(yè)數(shù)量在2017年增速達(dá)33%。海外香薰品牌在消費(fèi)者心中認(rèn)知度及接受度較高現(xiàn)階段中國(guó)香薰市場(chǎng)主要被海外品牌點(diǎn)據(jù)iedem國(guó)本土香薰品牌在飛速發(fā)展，并已吸引到大量資本的投資。香薰市場(chǎng)毛利率自2015年開始逐年增長(zhǎng)，2018至2019年已達(dá)6%產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游分析香薰主要銷售渠道為線下門店，且偏向入駐集合店。香薰與香水市場(chǎng)受眾大幅度重疊，以香水市場(chǎng)數(shù)據(jù)為例，消費(fèi)者使用香水時(shí)主要驅(qū)動(dòng)因素是放松愉悅。中國(guó)香薰消費(fèi)者群體為年齡在三十歲以下的高收入女性群體。香薰行業(yè)以CBD人群和Z世代人群為主要客戶群體，通過氣味及營(yíng)銷品牌故事來吸引目標(biāo)客戶。CBD人群通常具有高收入追求生活品質(zhì)的特點(diǎn)，Z世代人群目前已為消費(fèi)主力軍并且有著全新的消費(fèi)觀。產(chǎn)業(yè)鏈下游②香薰行業(yè)發(fā)展環(huán)境政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境行業(yè)主要政策關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)機(jī)構(gòu)改革期間藥品醫(yī)療器械化妝品監(jiān)管工作的通知加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)排查及時(shí)消除隱患。各地要統(tǒng)籌藥品、醫(yī)療器械和化妝品檢查力量,擴(kuò)大檢查覆蓋面,督促企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)持續(xù)合規(guī)。要提高抽檢的針對(duì)性,按要求及時(shí)對(duì)不合格藥品醫(yī)療器械和化妝品采取相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)控制措施,對(duì)涉事企業(yè)或單位組織依法查處。繼續(xù)做好藥品、醫(yī)療器械和化妝品不良反應(yīng)(事件)監(jiān)測(cè)、調(diào)查、核實(shí)和評(píng)價(jià)等工作,組織對(duì)藥品、醫(yī)療器械和化妝品生產(chǎn)企業(yè)不良反應(yīng)(事件)監(jiān)測(cè)開展情況進(jìn)行檢查,對(duì)出現(xiàn)聚集性不良反應(yīng)信號(hào),提示可能存在質(zhì)量問題的,要及時(shí)采取有效措施控制風(fēng)險(xiǎn)。關(guān)于開展化妝品凈線下清源”風(fēng)險(xiǎn)排杳處置工作的通知為嚴(yán)歷打擊利用網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)銷售違法化妝品行為,整頓和規(guī)范化妝品市場(chǎng)秩序,逐步建立化妝品網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)管制度,國(guó)家藥監(jiān)局決定自2019年5月開始,在全國(guó)范圍內(nèi)組織開展化妝品“線上凈網(wǎng)線下清源”風(fēng)險(xiǎn)排查處置工作,排查處置化妝品網(wǎng)絡(luò)銷售市場(chǎng)安全風(fēng)險(xiǎn),督促化妝品網(wǎng)絡(luò)銷售者關(guān)于實(shí)施特殊用途化妝品行政許可延續(xù)承諾制審批有關(guān)事宜的公告批準(zhǔn)證件(以下簡(jiǎn)稱批件)有效期屆滿中請(qǐng)延續(xù)的特殊用途化妝品,經(jīng)申請(qǐng)人自查并承諾符合法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)要求的,國(guó)家藥品監(jiān)督管理局準(zhǔn)予其批件延續(xù)申請(qǐng),事后組織技術(shù)審查，并結(jié)合日常監(jiān)管工作加強(qiáng)監(jiān)督檢查。需要中請(qǐng)批件延續(xù)的,自產(chǎn)品批件屆滿前6個(gè)月起,申請(qǐng)人按照本公告附件1的要求,對(duì)產(chǎn)品開展全面自查?；瘖y品檢驗(yàn)檢測(cè)機(jī)構(gòu)能力建設(shè)指導(dǎo)原則化妝品檢驗(yàn)檢測(cè)體系是化妝品監(jiān)管體系的重要組成部分。為加強(qiáng)化妝品檢驗(yàn)檢測(cè)體系建設(shè),提升化妝品檢驗(yàn)檢測(cè)能力,根據(jù)《國(guó)務(wù)院關(guān)于印發(fā)“十三五”國(guó)家食品安全規(guī)劃和十三五”國(guó)家藥品安全規(guī)劃的通知》(國(guó)發(fā)2017)12號(hào))等文件要求,結(jié)合檢驗(yàn)檢測(cè)機(jī)構(gòu)實(shí)際,制定本指導(dǎo)原則?；瘖y品檢驗(yàn)檢測(cè)機(jī)構(gòu)可結(jié)合監(jiān)管部門的要求、客戶的需求和自身發(fā)展的需要,主動(dòng)對(duì)照《指導(dǎo)原則》,對(duì)本機(jī)構(gòu)的能力水平和所處層級(jí)進(jìn)行自我定位,全要素對(duì)比來進(jìn)行規(guī)劃建設(shè)。行業(yè)主要政策政策文件1政策文件2政策文件3政策文件4關(guān)于實(shí)施特殊用途化妝品行政許可延續(xù)承諾制審批有關(guān)事宜的公告批準(zhǔn)證件(以下簡(jiǎn)稱批件)有效期屆滿中請(qǐng)延續(xù)的特殊用途化妝品,經(jīng)申請(qǐng)人自查并承諾符合法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)要求的,國(guó)家藥品監(jiān)督管理局準(zhǔn)予其批件延續(xù)申請(qǐng),事后組織技術(shù)審查，并結(jié)合日常監(jiān)管工作加強(qiáng)監(jiān)督檢查。需要中請(qǐng)批件延續(xù)的,自產(chǎn)品批件屆滿前6個(gè)月起,申請(qǐng)人按照本公告附件1的要求,對(duì)產(chǎn)品開展全面自查。關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)機(jī)構(gòu)改革期間藥品醫(yī)療器械化妝品監(jiān)管工作的通知加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)排查及時(shí)消除隱患。各地要統(tǒng)籌藥品、醫(yī)療器械和化妝品檢查力量,擴(kuò)大檢查覆蓋面,督促企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)持續(xù)合規(guī)。要提高抽檢的針對(duì)性,按要求及時(shí)對(duì)不合格藥品醫(yī)療器械和化妝品采取相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)控制措施,對(duì)涉事企業(yè)或單位組織依法查處。繼續(xù)做好藥品、醫(yī)療器械和化妝品不良反應(yīng)(事件)監(jiān)測(cè)、調(diào)查、核實(shí)和評(píng)價(jià)等工作,組織對(duì)藥品、醫(yī)療器械和化妝品生產(chǎn)企業(yè)不良反應(yīng)(事件)監(jiān)測(cè)開展情況進(jìn)行檢查,對(duì)出現(xiàn)聚集性不良反應(yīng)信號(hào),提示可能存在質(zhì)量問題的,要及時(shí)采取有效措施控制風(fēng)險(xiǎn)。關(guān)于開展化妝品凈線下清源”風(fēng)險(xiǎn)排杳處置工作的通知為嚴(yán)歷打擊利用網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)銷售違法化妝品行為,整頓和規(guī)范化妝品市場(chǎng)秩序,逐步建立化妝品網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)管制度,國(guó)家藥監(jiān)局決定自2019年5月開始,在全國(guó)范圍內(nèi)組織開展化妝品“線上凈網(wǎng)線下清源”風(fēng)險(xiǎn)排查處置工作,排查處置化妝品網(wǎng)絡(luò)銷售市場(chǎng)安全風(fēng)險(xiǎn),督促化妝品網(wǎng)絡(luò)銷售者化妝品檢驗(yàn)檢測(cè)機(jī)構(gòu)能力建設(shè)指導(dǎo)原則化妝品檢驗(yàn)檢測(cè)體系是化妝品監(jiān)管體系的重要組成部分。為加強(qiáng)化妝品檢驗(yàn)檢測(cè)體系建設(shè),提升化妝品檢驗(yàn)檢測(cè)能力,根據(jù)《國(guó)務(wù)院關(guān)于印發(fā)“十三五”國(guó)家食品安全規(guī)劃和十三五”國(guó)家藥品安全規(guī)劃的通知》(國(guó)發(fā)2017)12號(hào))等文件要求,結(jié)合檢驗(yàn)檢測(cè)機(jī)構(gòu)實(shí)際,制定本指導(dǎo)原則?；瘖y品檢驗(yàn)檢測(cè)機(jī)構(gòu)可結(jié)合監(jiān)管部門的要求、客戶的需求和自身發(fā)展的需要,主動(dòng)對(duì)照《指導(dǎo)原則》,對(duì)本機(jī)構(gòu)的能力水平和所處層級(jí)進(jìn)行自我定位,全要素對(duì)比來進(jìn)行規(guī)劃建設(shè)。行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境88%中國(guó)居民人均可支配收入逐年遞增，至2020年為32，189元。按照中國(guó)居民收入分組中處于中間收入至中等偏上收入范圍內(nèi)。中國(guó)居民收入的上升拉動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)非必需消費(fèi)品的需求。同時(shí)隨著2020年全球疫情影響，消費(fèi)者對(duì)可調(diào)節(jié)情緒產(chǎn)品依賴度逐步上升。經(jīng)濟(jì)環(huán)境行業(yè)社會(huì)環(huán)境96%88%CBD人群主要指在城市中心商圈范圍內(nèi)活動(dòng)的人群，包括臨時(shí)訪問、工作及常住人群。其中工作人群為一線城市CBD第二大類人群，工作人群中女性占比較多，約為55.5%。社會(huì)環(huán)境1隨著Z世代人群逐漸步入職場(chǎng)，其強(qiáng)勁的消費(fèi)力儼然已成為當(dāng)下消費(fèi)行業(yè)追捧的"金主"。約有60%的Z世代人群追求社交圈的共鳴，55%的Z世代人群消費(fèi)的主要目的是為了享受生活。社會(huì)環(huán)境2行業(yè)社會(huì)環(huán)境行業(yè)發(fā)展社會(huì)環(huán)境近年來隨著Z世代人群逐步進(jìn)入職場(chǎng)，憑借強(qiáng)勁的消費(fèi)力成為當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)中的主力軍。中國(guó)消費(fèi)者更傾向于理性消費(fèi)并愿意為了使用感良好的產(chǎn)品而接受品牌溢價(jià)同時(shí)當(dāng)下消費(fèi)者遵循“千金難買我開心”的消費(fèi)理念更愿意為取悅自己而付費(fèi)香薰散發(fā)出的味道可舒緩情緒、放松心情，同時(shí)香薰文化在當(dāng)下被認(rèn)為是追求精致生活的表現(xiàn)，因此受到消費(fèi)者追捧。在COVID-19疫情的影響下，經(jīng)濟(jì)受到?jīng)_擊，人們的生活方式在短期內(nèi)快速改變，戴口罩使口紅需求大幅下降；而“不被遮擋的”香水作為當(dāng)下一種特殊的“入門級(jí)奢侈品”,具有情緒上的“安慰”作用，“香水效應(yīng)”正在取代“口紅效應(yīng)”。香水成為全球市場(chǎng)化妝品品類中增長(zhǎng)最快的細(xì)分市場(chǎng)；中國(guó)香水市場(chǎng)更是駛?cè)肟燔嚨?，未來五年，中?guó)有望成為全球香水市場(chǎng)最重要的增量市場(chǎng)之一，這是一片“藍(lán)?！笔袌?chǎng),蘊(yùn)含巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)。在此處添加內(nèi)容關(guān)鍵詞在此處添加內(nèi)容③行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀分析隨著人們物質(zhì)生活的日益富庶，生活質(zhì)量日漸提高，薰香在許多城市里普及開來。如今一些城市里流行的薰香方式，主要有香薰美容、香薰療法，以及日常家居中的薰香。這類薰香的費(fèi)用，一般都較昂貴，實(shí)屬一種中等以上收入人家的身心享受。于是許多人就將這種薰香的習(xí)氣，當(dāng)成又一種高級(jí)舶來品，成了新貴的一種象征。我國(guó)是擁有芳香植物最多的國(guó)家，達(dá)1000種以上，其中進(jìn)行批量生產(chǎn)的天然香料品種已達(dá)120余種。如占世界總產(chǎn)量80%的傳統(tǒng)出口商品八角茴香油和占世界總產(chǎn)量90%肉桂油，還有聞名世界的薄荷腦及薄荷油等都是我國(guó)著名的芳香產(chǎn)品。云南是我國(guó)香料植物資源和生產(chǎn)的大省，香料利用和開發(fā)歷史有30余年，擁有80多種能提取芳香精油的植物。從大健康角度看，消費(fèi)者依然長(zhǎng)期存在使用香薰產(chǎn)品的理由。因?yàn)樗粌H可以改善室內(nèi)空氣質(zhì)量，還可以起到去除過敏原、毛發(fā)、甲醛等空氣污染等作用。市場(chǎng)前期企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的宣傳僅僅停留在去除PM5、甲醛等方面，消費(fèi)者沒有建立全年都能使用產(chǎn)品的概念，導(dǎo)致香薰成為祛除異味標(biāo)簽，而不是健康需求標(biāo)簽。行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)市場(chǎng)分析2015年至2019年為中國(guó)香薰行業(yè)發(fā)展起步階段，受限于市場(chǎng)認(rèn)知度及接受度不高，此階段中國(guó)香薰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展速度較為平緩。中國(guó)香薰行業(yè)起步較晚，但自2015年之后開始飛速發(fā)展，眾多中國(guó)本土香薰品牌獲得資本投資。受疫情影響；中國(guó)消費(fèi)者停留在家中的時(shí)間大幅度增加，消費(fèi)者購買香薰物品時(shí)更加傾向于家居香薰。伴隨中國(guó)人均可支配收入的增長(zhǎng)，中國(guó)消費(fèi)者購買需求向非必需消費(fèi)品轉(zhuǎn)變，從需求端擴(kuò)大香薰市場(chǎng)規(guī)模。中國(guó)香薰市場(chǎng)2021至2025年年復(fù)合增長(zhǎng)率可達(dá)28%，中國(guó)香薰市場(chǎng)規(guī)模在2025年有望超40億美元。行業(yè)市場(chǎng)分析這些信息用以識(shí)別和界定市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)和問題，產(chǎn)生、改進(jìn)和評(píng)價(jià)營(yíng)銷活動(dòng)，監(jiān)控營(yíng)銷績(jī)效，增進(jìn)對(duì)營(yíng)銷過程的理解。市場(chǎng)與企業(yè)之間的“共諧”。行業(yè)現(xiàn)狀分析我國(guó)香薰行業(yè)起步較晚，規(guī)模較小。數(shù)據(jù)顯示，2020年全球香薰市場(chǎng)規(guī)模為630億美元，我國(guó)香薰市場(chǎng)規(guī)模僅為15.8億美元。但近年來，隨著市場(chǎng)向好，本土香薰企業(yè)快速增多。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)新注冊(cè)香薰企業(yè)數(shù)量為277家。在這些企業(yè)中，近九成的是中小企業(yè)，具有一定規(guī)模的不到百家。大多企業(yè)和民營(yíng)資本還在中低端市場(chǎng)中辛苦掙扎，中高端產(chǎn)品領(lǐng)域，國(guó)有和民營(yíng)企業(yè)占比不大，主要被三資企業(yè)所壟斷。我國(guó)的國(guó)企和民企亟待整合自身優(yōu)勢(shì)，向中高端市場(chǎng)拓展，爭(zhēng)取主流市場(chǎng)的話語權(quán)。目前全國(guó)芳香產(chǎn)業(yè)消費(fèi)額以每年20%-30%的速度增長(zhǎng)，目前產(chǎn)值約為700多億元。行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀分析嗅覺經(jīng)濟(jì)作為非必需消費(fèi)品，依靠下游消費(fèi)者進(jìn)行驅(qū)動(dòng)。消費(fèi)者對(duì)非必需消費(fèi)品的需求主要受市場(chǎng)教育影響，而市場(chǎng)教育由資本推動(dòng)，資本走向由宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境決定，直觀表現(xiàn)為供需兩端的推拉力.自2013年起，驅(qū)動(dòng)中國(guó)GDP增長(zhǎng)的"三駕馬車"中最主要的那一架轉(zhuǎn)為消費(fèi)，從原先的出口導(dǎo)向型經(jīng)濟(jì)逐漸轉(zhuǎn)為現(xiàn)在的雙循環(huán)經(jīng)濟(jì)，發(fā)掘內(nèi)需潛力，減少對(duì)外部經(jīng)濟(jì)的依賴。自2014至今，中國(guó)著重進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改革和升級(jí)，通過逐漸打通產(chǎn)業(yè)鏈推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，從供給側(cè)給予消費(fèi)升級(jí)以推力。2020年，中國(guó)政府提出雙循環(huán)經(jīng)濟(jì)、進(jìn)一步確定了以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體，國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)互相促進(jìn)的方向。因此供給端升級(jí)為消費(fèi)升級(jí)提供了推力，為嗅覺經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了發(fā)展條件。近年來，取悅自己已成為消費(fèi)者在購買物品時(shí)極為重要的一個(gè)影響因素，主打?qū)徝狼槿ず蜕罘绞降南戕巩a(chǎn)品傳達(dá)的便是這類理念。香氣可調(diào)節(jié)人的情緒，在家中放置香薰既是消費(fèi)者追求生活品質(zhì)，也是提高生活精致度的表現(xiàn)，已成為驅(qū)動(dòng)新一代消費(fèi)者進(jìn)行購買決策的動(dòng)力之一。Z世代已逐步進(jìn)入職場(chǎng)，伴隨著其收入的增長(zhǎng)及敢賺敢花的消費(fèi)觀．香薰成為該類群體宣泄情緒、壓力以及取悅自己的首選產(chǎn)品。香薰的主要客盧群體牙蘭華歲飲m下的高收入年輕女性．因中國(guó)香薰行業(yè)在2014年才開始進(jìn)入發(fā)展期．因此香薰產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的接受度及認(rèn)可度均較低。但在受到網(wǎng)絡(luò)信息影響最大的Z世代人群中，香薰文化已在該類消費(fèi)群體中得到普遍認(rèn)同。中國(guó)居民人居可支配收入的上升使得消費(fèi)者對(duì)非必需消費(fèi)品的需求增加。中國(guó)年輕人壓力愈漸增強(qiáng)，消費(fèi)者在室內(nèi)放置香薰產(chǎn)品可通過香氣紓解壓力，促進(jìn)了香薰產(chǎn)品的消費(fèi)。宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境帶來的供給和需求端的推拉力悅己消費(fèi)成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者購買香薰產(chǎn)品的主要?jiǎng)恿世代女性成為香薰消費(fèi)的主要客戶群體中國(guó)居民人居可支配收入④行業(yè)制約因素及發(fā)展建議行業(yè)制約因素香薰行業(yè)屬于領(lǐng)域中發(fā)展最快的細(xì)分領(lǐng)域之一，隨著香薰的市場(chǎng)環(huán)境日趨成熟，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，行業(yè)存在一下下痛點(diǎn)：2019年中國(guó)單身成年人超6億，并且伴隨著城市化發(fā)展，年輕人壓力過大而導(dǎo)致生育意愿低落，更多的年輕人選擇用寵物填補(bǔ)自己的情感空白區(qū)域。至2019年，中國(guó)養(yǎng)寵家庭數(shù)量已接近億戶，寵物已不再是傳統(tǒng)意義上的動(dòng)物，而是逐漸成為具有情感依托的"家人"由于寵物嗅覺極為敏銳，較為濃烈的味道會(huì)引起寵物咳嗽、噴嚏等癥狀，若長(zhǎng)時(shí)間接觸則會(huì)危害寵物呼吸道引起嚴(yán)重后果。美國(guó)居家工作環(huán)境組織研究測(cè)試結(jié)果表明，狗與貓?bào)w內(nèi)的香味化學(xué)物質(zhì)含量高于人體，化學(xué)物質(zhì)會(huì)通過呼吸道及皮膚進(jìn)入寵物體內(nèi)，可能最終引起癌變或器官衰竭寵物引起空氣污染蠟燭成分中含有大量的鉛，在點(diǎn)燃時(shí)會(huì)釋放鉛、汞等有害物質(zhì)，傷害人體神經(jīng)、心臟及呼吸器官香薰可能影響人體健康消費(fèi)者“聞香”體驗(yàn)感較低:盡管當(dāng)下各大香薰品牌都相繼開設(shè)官方旗艦店等線上購買途徑，但消費(fèi)者僅能通過線上文字描述進(jìn)行對(duì)香氣的猜想，多數(shù)時(shí)候買回家中發(fā)現(xiàn)其氣味與想象不符，而產(chǎn)生退換貨行為。行業(yè)發(fā)展策略多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場(chǎng)交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國(guó)有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。香薰行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場(chǎng)的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國(guó)內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出。全面增值服務(wù)單一的資金提供方角色僅能為香薰行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，香薰行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重，利潤(rùn)空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的香薰行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國(guó)本土香薰行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范香薰行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對(duì)科研用香薰行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證香薰行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：香薰行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土香薰行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，香薰行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。5行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局1中國(guó)政府正大力推動(dòng)社會(huì)資本進(jìn)入香薰行業(yè)，對(duì)香薰行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動(dòng)，需求量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，香薰行業(yè)企業(yè)進(jìn)軍國(guó)民經(jīng)濟(jì)大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來臨。香薰行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，當(dāng)前，市場(chǎng)上50%以上的香薰行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨(dú)（合）資、臺(tái)港澳與境內(nèi)合資、外商獨(dú)資等，純內(nèi)資本土香薰行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占香薰行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進(jìn)入香薰行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設(shè)備融資租賃業(yè)務(wù)。中國(guó)本土香薰行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運(yùn)營(yíng)機(jī)制的不同又可以劃分為廠商系、獨(dú)立系和銀行系三類三類香薰行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢(shì)：（1）香薰行業(yè)企業(yè)具有設(shè)備技術(shù)優(yōu)勢(shì)，主要與母公司設(shè)備銷售聯(lián)動(dòng)，以設(shè)備、耗材的銷售利潤(rùn)覆蓋融資租賃成本；（2）獨(dú)立系香薰行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專業(yè)化的融資租賃服務(wù)；（3）銀行系香薰行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢(shì)。競(jìng)爭(zhēng)格局1市場(chǎng)格局行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局2醫(yī)療行業(yè)受經(jīng)濟(jì)周期影響較弱，于香薰企業(yè)而言具有“低風(fēng)險(xiǎn)、高收益”的特點(diǎn)，吸引眾多新興市場(chǎng)參與者加入其中。目前中國(guó)香薰行業(yè)市場(chǎng)企業(yè)數(shù)量眾多，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，成為制約中國(guó)香薰行業(yè)行業(yè)發(fā)展的主要原因。中國(guó)香薰行業(yè)公司數(shù)量眾多，但大多以簡(jiǎn)單融資租賃為主要業(yè)務(wù)方式，服務(wù)模式單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，為中國(guó)香薰行業(yè)行業(yè)的發(fā)展帶來以下不良影響：（1）價(jià)格戰(zhàn)引發(fā)收益率報(bào)價(jià)逐年下降：部分香薰行業(yè)公司為抓住優(yōu)質(zhì)客戶資源，依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致行業(yè)毛利率下降，醫(yī)院選擇合作企業(yè)時(shí)“唯價(jià)格論”，不利于行業(yè)良性發(fā)展；（2）過高授信加大財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)：香薰行業(yè)公司對(duì)各家醫(yī)院的總體授信額度偏高，甚至超過醫(yī)院的償還能力，為自身帶來較大財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，不利于企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。未來，香薰行業(yè)行業(yè)要想獲得突破，首先需要企業(yè)間形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。競(jìng)爭(zhēng)格局2競(jìng)爭(zhēng)格局是指市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體進(jìn)入市場(chǎng)的一種狀態(tài)，主要表現(xiàn)為市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體全部到位和所有市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)主體之間公平競(jìng)爭(zhēng)。競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)04030201國(guó)潮市場(chǎng)快速發(fā)展國(guó)潮市場(chǎng)的“半邊天”是由年輕消費(fèi)者撐起的，年輕消費(fèi)者更加追求品質(zhì)而非品牌。中國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督抽查合格率連續(xù)四年在90%以上，確保中國(guó)品牌質(zhì)量，重拾國(guó)人對(duì)國(guó)貨品質(zhì)的自信方財(cái)富年輕消費(fèi)者成長(zhǎng)在中國(guó)快速崛起的時(shí)代，e此類消費(fèi)群體具有較強(qiáng)的中華文化自信，這也是國(guó)潮品牌飛速發(fā)展的原因之一