浙江省2004年10月高等教育自學(xué)考試 廣告學(xué)(一)試題 課程代碼00181

00181＃廣告學(xué)（一）試題第5頁(yè)共7頁(yè)浙江省2004年10月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)（一）試題課程代碼：00181本試卷分A、B卷，使用1997年版本教材的考生請(qǐng)做A卷，使用2003年版本教材的考生請(qǐng)做B卷；若A、B兩卷都做的，以B卷記分。A卷一、單項(xiàng)選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。1．1915年，其主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源為廣告費(fèi)收入的報(bào)社是（）A．《新聞報(bào)》 B．《晨報(bào)》C．《申報(bào)》 D．《每周評(píng)論》2．唐朝到清朝期間，較之以往增加的廣告種類(lèi)是（）A．實(shí)物 B．告示C．圖文 D．印刷3．企業(yè)確定廣告費(fèi)用時(shí)，運(yùn)用范圍最廣泛的一種方法是（）A．銷(xiāo)量百分比法 B．目標(biāo)達(dá)成法C．銷(xiāo)售單位法 D．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)比法4．1907年清朝創(chuàng)辦的開(kāi)中國(guó)官報(bào)刊登廣告之先河的報(bào)紙是（）A．《政治官報(bào)》 B．《萬(wàn)國(guó)公報(bào)》C．《遐邇貫珍》 D．《邸報(bào)》5．同等條件下，媒體生命周期較長(zhǎng)的是（）A．廣播 B．電視C．報(bào)紙 D．雜志6．比較《萬(wàn)國(guó)公報(bào)》和《昭文新報(bào)》，其廣告的不同之處在于（）A．前者主要刊登政治廣告 B．后者主要刊登政治廣告C．前者主要刊登國(guó)貨廣告 D．后者主要刊登國(guó)貨廣告7．評(píng)價(jià)平均受體費(fèi)用的輔助指標(biāo)為（）A．媒體使用費(fèi)用 B．每人費(fèi)用C．廣告制作費(fèi)用 D．有效受體比重8．30年代上海廣告行業(yè)中最負(fù)盛名的是（）A．上海市廣告裝璜公司 B．上海聯(lián)合廣告公司C．上海社會(huì)廣告公司 D．南洋廣告設(shè)計(jì)公司9．下列選項(xiàng)中，屬于廣告決策的基本原則是（）A．勇于創(chuàng)新 B．以不變應(yīng)萬(wàn)變C．建立新的決策程序 D．新瓶裝舊酒10．我國(guó)報(bào)紙的歷史悠久，最早的報(bào)紙是起源于唐朝的（）A．商報(bào) B．官報(bào)C．策報(bào) D．邸報(bào)11．廣告媒體權(quán)威性的相對(duì)內(nèi)涵是指（）A．媒體知名度的高低 B．媒體在同一時(shí)空范圍內(nèi)受體數(shù)量的大小C．媒體所屬上級(jí)單位的權(quán)威性 D．媒體對(duì)于企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)的權(quán)威性12．嚴(yán)格來(lái)講，商品廣告信息不包括（）A．商品價(jià)格 B．勞務(wù)信息C．社會(huì)信息 D．觀察信息13．“五·四”時(shí)期，為抵制洋貨，由周恩來(lái)創(chuàng)辦的刊登了大量國(guó)貨廣告的報(bào)紙是（）A．《湘江評(píng)論》 B．《每周評(píng)論》C．《天津?qū)W生聯(lián)合會(huì)報(bào)》 D．《新青年報(bào)》14．經(jīng)濟(jì)廣告產(chǎn)生的社會(huì)條件是（）A．社會(huì)劇變 B．商品交換C．技術(shù)創(chuàng)新 D．文化發(fā)展15．企業(yè)廣告決策的核心要義是（）A．盡量以最少耗費(fèi)，取得最大的廣告效果B．按照廣告的客觀規(guī)律開(kāi)展廣告活動(dòng)C．盡量以最少耗費(fèi)，取得最大的銷(xiāo)售效果D．只要能促進(jìn)銷(xiāo)售，不管付出多大代價(jià)16．張騫通西域，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)和文化作了成功的對(duì)外廣告宣傳，史稱(chēng)為（）A．軍事聯(lián)盟 B．絲綢之路C．河西走廊 D．交通西域17．屬于企業(yè)廣告中長(zhǎng)期計(jì)劃的單項(xiàng)目標(biāo)有（）A．銷(xiāo)售目標(biāo) B．費(fèi)用目標(biāo)C．消費(fèi)者行為目標(biāo) D．溝通效果目標(biāo)18．紅塔山的香煙盒屬于（）A．文字商標(biāo) B．圖形商標(biāo)C．立體商標(biāo) D．組合商標(biāo)19．報(bào)紙廣告的一個(gè)顯著優(yōu)點(diǎn)是（）A．畫(huà)面清楚 B．故事性強(qiáng)C．價(jià)格低廉 D．便于保存20．傳播速度最快、傳播范圍最廣、制作過(guò)程簡(jiǎn)單靈活，并且費(fèi)用相對(duì)較低的媒體是（）A．報(bào)紙 B．雜志C．廣播 D．電視二、多項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中有二至五個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。21．雜志廣告跟報(bào)紙廣告的區(qū)別是（）A．印刷色彩不同 B．表現(xiàn)商品不同C．時(shí)間效果不同 D．故事情節(jié)不同E．文稿接受方式不同22．廣告文稿寫(xiě)作準(zhǔn)備階段的主要任務(wù)是（）A．收集資料 B．歸納分析C．定題 D．選擇表現(xiàn)形式E．文面布局23．廣告文稿的修辭應(yīng)遵循的特殊原則是（）A．有新意，出語(yǔ)驚人 B．知商品，表述得體C．巧構(gòu)思，但不唯美 D．存夸飾，不失真實(shí)E．求逼真，但不呆板24．增強(qiáng)廣告文稿音韻美的方式有（）A．比喻 B．押韻C．注意節(jié)奏 D．夸張E．對(duì)偶25．廣告文稿的結(jié)構(gòu)一般包括（）A．標(biāo)題 B．前言C．正文 D．結(jié)尾E．口號(hào)26．以下文稿表現(xiàn)形式，適合聽(tīng)覺(jué)廣告的有（）A．獨(dú)白 B．對(duì)話C．旁白 D．畫(huà)外音E．?dāng)M音27．處于成長(zhǎng)期的商品的狀況是（）A．商品銷(xiāo)售量及利潤(rùn)迅速增長(zhǎng) B．成本上升C．商品進(jìn)入批量生產(chǎn) D．流通渠道確定E．價(jià)格開(kāi)始下降28．廣告的迂回競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)開(kāi)拓策略的主要形式有（）A．迂回競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品定位策略 B．迂回競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格定位策略C．迂回競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)定位策略 D．迂回競(jìng)爭(zhēng)質(zhì)量定位策略E．迂回競(jìng)爭(zhēng)消費(fèi)者定位策略29．一個(gè)好的產(chǎn)品名稱(chēng)應(yīng)具備的特征是（）A．有很深刻的含義 B．突出核心產(chǎn)品C．突出產(chǎn)品品質(zhì)特點(diǎn) D．引出聯(lián)想E．上口易記30．使用統(tǒng)一商標(biāo)策略應(yīng)該具備的條件是（）A．有知名度高、信譽(yù)好的商標(biāo) B．企業(yè)的主觀要求C．能保證各個(gè)產(chǎn)品的質(zhì)量水平 D．各個(gè)產(chǎn)品都必須是暢銷(xiāo)產(chǎn)品E．產(chǎn)品互不沖突三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）31．廣告藝術(shù)32．變相廣告33．廣告的市場(chǎng)拓展策略34．平均受體費(fèi)用35．郵寄廣告四、簡(jiǎn)答題（本大題共3小題，每小題5分，共15分）36．《廣告法》主要通過(guò)什么樣的法律規(guī)范來(lái)保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益、維護(hù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序和促進(jìn)廣告業(yè)的健康發(fā)展？37．招貼廣告的標(biāo)題大致有哪些表現(xiàn)技巧？38．文化廣告與生產(chǎn)資料廣告、生活資料廣告有什么區(qū)別？五、論述題（本大題共1小題，10分）39．結(jié)合現(xiàn)實(shí)，論述廣告在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的意義與作用。六、案例分析題（本大題共1小題，10分）40．在廣東地區(qū)，沙市日化生產(chǎn)的活力28超濃縮洗衣粉的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是廣州浪奇生產(chǎn)的高富力濃縮洗衣粉，根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，沙市日化開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)查來(lái)了解消費(fèi)者。本次調(diào)查的目標(biāo)對(duì)象是24－40歲的家庭主婦，調(diào)查的地點(diǎn)是廣東地區(qū)各大百貨商場(chǎng)，調(diào)查內(nèi)容主要是購(gòu)買(mǎi)方式、使用方式和洗滌觀念。請(qǐng)分析： ①本次調(diào)查目標(biāo)對(duì)象的確定是否準(zhǔn)確，為什么？（2分）②調(diào)查地點(diǎn)的選擇是否正確，為什么？（4分）③主要調(diào)查內(nèi)容是否恰當(dāng)，為什么？（4分）七、操作題（本大題共1小題，10分）41．每年3·15消費(fèi)者權(quán)益日，各企業(yè)都要開(kāi)展各種形式的宣傳活動(dòng)，請(qǐng)你選擇某一企業(yè)，按下列要求，為其做簡(jiǎn)要的宣傳活動(dòng)策劃。①制定活動(dòng)的目標(biāo)。（3分）②確定活動(dòng)主題。（2分）③起草簡(jiǎn)要活動(dòng)策劃書(shū)。（5分）B卷一、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題1.5分，共15分)1．下述幾種方式中（）不是消費(fèi)刺激策略。A．有獎(jiǎng)銷(xiāo)售 B．銷(xiāo)售競(jìng)賽C．贈(zèng)品印花 D．廣告宣傳2．廣告部門(mén)的主要業(yè)務(wù)、基本職能是（）。A．媒介廣告審查 B．媒介廣告版面和時(shí)間的銷(xiāo)售C．廣告調(diào)查 D．廣告設(shè)計(jì)3．廣告學(xué)最早創(chuàng)建于（）。A．美國(guó) B．德國(guó)C．中國(guó) D．英國(guó)4．（）不是廣告文稿的組成部分。A．標(biāo)題 B．正文C．結(jié)尾 D．內(nèi)文5．經(jīng)濟(jì)廣告主要是伴隨著什么的產(chǎn)生而產(chǎn)生的（）?A．人員交往 B．商品生產(chǎn)C．商品交換 D．貨幣6．廣告策劃的第一項(xiàng)工作是（）。A．確定目標(biāo) B．尋求主題C．調(diào)查研究 D．進(jìn)行創(chuàng)意7．制定廣告時(shí)機(jī)策略就是要把握時(shí)間策略、頻率策略和（）。A．空間策略 B．地域策略C．機(jī)會(huì)策略 D．方式策略8．社會(huì)公益服務(wù)部門(mén)、政府機(jī)關(guān)、個(gè)人等以告知為目的的廣告稱(chēng)（）。A．經(jīng)濟(jì)廣告 B．非經(jīng)濟(jì)廣告C．觀念廣告 D．無(wú)形勞務(wù)廣告9．1995年2月1日，（）正式施行。A．廣告管理暫行條例 B．廣告管理?xiàng)l例C．廣告管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則 D．中華人民共和國(guó)廣告法10．企業(yè)的廣告決策分為戰(zhàn)略決策和戰(zhàn)術(shù)決策的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)是（）。A．廣告目標(biāo)的性質(zhì) B．廣告目標(biāo)要求C．決策所用方法 D．問(wèn)題出現(xiàn)的重復(fù)程度二、多項(xiàng)選擇題(在每小題的五個(gè)備選答案中，選出二至五個(gè)正確的答案，并將正確答案的序號(hào)分別填在題干的括號(hào)內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分。每小題1.5分，共15分)1．廣告行政處罰的種類(lèi)包括：（）等。A．責(zé)令停止發(fā)布廣告 B．罰款C．沒(méi)收廣告費(fèi)用 D．沒(méi)收違法所得E．停止廣告業(yè)務(wù)2．廣告費(fèi)用項(xiàng)目主要有如下幾類(lèi)：（）A．廣告策劃和效果測(cè)定費(fèi)用 B．廣告設(shè)計(jì)和制作費(fèi)用C．廣告播放和發(fā)布費(fèi) D．廣告形象代言人費(fèi)用E．廣告媒體費(fèi)用3．廣告決策程序分為如下幾個(gè)步驟，即（）。A．確定決策目標(biāo) B．?dāng)M定可供選擇的方案C．對(duì)各個(gè)方案進(jìn)行評(píng)估 D．確定選擇方案的標(biāo)準(zhǔn)和方法E．方案實(shí)施4．廣告策劃決策階段的主要內(nèi)容包括（）。A．確定廣告對(duì)象，擬定廣告階段目標(biāo)B．制定廣告策略C．編制廣告費(fèi)用預(yù)算D．制定廣告設(shè)計(jì)制作方案E．起草《廣告策劃書(shū)》5．廣播廣告的創(chuàng)作程序可分為如下幾個(gè)步驟：（）A．明確創(chuàng)作主題，掌握宣傳重點(diǎn)B．撰寫(xiě)廣播廣告腳本C．設(shè)計(jì)音響D．錄音合成E．播放6．按廣告媒體不同分類(lèi)，廣告可分為（）等。A．報(bào)紙廣告 B．公益廣告C．提醒式廣告 D．路牌廣告E．新聞廣告7．廣告策劃的內(nèi)容多、范圍廣，包括：（）等。A．廣告對(duì)象的確定 B．廣告主題的安排C．廣告策略的制定 D．廣告媒體的選擇E．廣告效果的評(píng)估8．廣播廣告腳本由（）部分內(nèi)容組成。A．語(yǔ)言設(shè)計(jì) B．語(yǔ)音設(shè)計(jì)C．音樂(lè)設(shè)計(jì) D．音響設(shè)計(jì)E．混響設(shè)計(jì)9．廣告法的調(diào)整范圍，包括：（）在中華人民共和國(guó)境內(nèi)從事廣告活動(dòng)。A．廣告主 B．廣告經(jīng)營(yíng)者C．廣告發(fā)布者 D．廣告制作者E．廣告監(jiān)督者10．按廣告文稿的表現(xiàn)形式分，廣告文稿可分為：（）和綜合性廣告文稿。A．廣告小品文稿 B．廣告解說(shuō)詞文稿C．廣告詩(shī)文稿 D．廣告詞文稿E．廣告說(shuō)明文文稿三、名詞解釋(每小題5分，共20分)1．觀念信息2．廣告預(yù)測(cè)3．廣告戰(zhàn)術(shù)決策4．虛假?gòu)V告四、簡(jiǎn)答題(每小題6分，共30分)1．權(quán)衡廣告媒體的適用性必須