2023-2025年牛仔服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與市場前景分析報告

BUSSNESS2023-2025年牛仔服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與市場前景分析報告目01牛仔服裝行業(yè)綜述02牛仔服裝行業(yè)環(huán)境03牛仔服裝行業(yè)現(xiàn)狀04行業(yè)制約因素及發(fā)展建議錄05行業(yè)發(fā)展趨勢①牛仔服裝行業(yè)綜述行業(yè)定義、行業(yè)發(fā)展歷程、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈定義牛仔服裝是指原美國西部墾拓者（牛仔）穿著的服裝，一般用純棉或棉纖維為主要原材料混紡、交織的色織牛仔布制作。牛仔布的生產(chǎn)起源于美國。牛仔服裝歷經(jīng)百年變遷，由最初的工裝演變?yōu)闀r裝，征服了人們不同階段挑剔的目光，最終成為服裝舞臺上無可替代的角色，并以其自然、不羈豪放、充滿青春活力的風(fēng)格而風(fēng)靡全球。牛仔面料按照單位面積的重量分類可以分為輕型、中型、重型。輕型牛仔面料的重量為220～340克/平方米；中型牛仔面料的重量為340～450克/平方米；重型牛仔面料的重量為450克/平方米以上。產(chǎn)業(yè)鏈上游分析牛仔服裝行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進(jìn)口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進(jìn)程加快以及中國市場參與者技術(shù)水平的提高，牛仔服裝行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)?；姆较蚶^續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游分析牛仔服裝行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果，對行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價格主要受市場供求關(guān)系的影響。由于牛仔服裝企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價格波動不會對企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游分析牛仔服裝行業(yè)下游企業(yè)市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點(diǎn)。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國行業(yè)產(chǎn)品種類進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。產(chǎn)業(yè)鏈下游②牛仔服裝行業(yè)發(fā)展環(huán)境政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境行業(yè)主要政策政策文件1政策文件2政策文件3政策文件4《蠶桑絲綢產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動計劃(2021-2025年)》到2025年，實(shí)現(xiàn)種桑養(yǎng)蠶規(guī)模化、絲綢生產(chǎn)智能化、綜合利用產(chǎn)業(yè)化。規(guī)模化集約化基地蠶繭產(chǎn)量占全國蠶繭產(chǎn)量的20%以上,形成一批桑園面積達(dá)10萬畝以上的重點(diǎn)蠶桑生產(chǎn)基地。全齡飼料工廠化養(yǎng)蠶的鮮繭產(chǎn)量在我國桑蠶鮮繭總產(chǎn)量中的占比達(dá)10%左右。形成一批數(shù)字化智能化巢絲、織綢工廠和國際化大型骨干企業(yè)，巢絲綜合能耗降低50%、勞動生產(chǎn)率提高30%。種桑養(yǎng)蠶和絲綢工業(yè)上下游協(xié)同發(fā)展,蠶桑繭絲資源綜合利用水平不斷提高，絲綢文化和品牌影響力持續(xù)增強(qiáng)，初步形成高質(zhì)量發(fā)展的產(chǎn)業(yè)體系。《中國服裝行業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)》2035年,在我國基本實(shí)現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化國家時，我國服裝行業(yè)要成為世界服裝科技的主要驅(qū)動者、全球時尚的重要引領(lǐng)者、可持續(xù)發(fā)展的有力推進(jìn)者?！秶鴦?wù)院辦公廳關(guān)于推進(jìn)對外貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)施意見》推進(jìn)中小企業(yè)“抱團(tuán)出海"行動。鼓勵“專精特新"中小企業(yè)走國際化道路，在服裝、鞋帽等行業(yè)，鼓勵形成一批競爭力強(qiáng)的“小巨人"企業(yè)。推動紡織、服裝、箱包、鞋帽等勞動密集型產(chǎn)品高端化、精細(xì)化發(fā)展。10頁4政策文件10頁政治環(huán)境replaceSrc4行業(yè)社會環(huán)境96%88%牛仔作為自由生活方式的標(biāo)志是美國消費(fèi)者的一種日常衣著。我國雖然在牛仔起步上較歐美國家晚了幾十年，但是歷經(jīng)四十年來的發(fā)展與創(chuàng)新，現(xiàn)階段的牛仔紡織品無論從顏色、外觀、風(fēng)格，還是從原料使用、紗線結(jié)構(gòu)及線密度、后整理加工、服用舒適性等方面都發(fā)生了全新的變化。社會環(huán)境1牛仔布經(jīng)歷了從粗獷豪放到美觀時尚的演變，傳統(tǒng)的靛藍(lán)風(fēng)格牛仔持續(xù)地演繹著經(jīng)典，不斷翻新的水洗效果和提花及燙花工藝使花色牛仔產(chǎn)品彰顯著潮流是時尚，由于我國“疫情防控”處于常態(tài)化，市場規(guī)模有所恢復(fù)，2021年中國牛仔服裝行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到2965億元，同比增長8.2%。服裝行業(yè)是我國傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)之一，在國民經(jīng)濟(jì)中處于重要地位。近年來，牛仔服裝消費(fèi)已經(jīng)從單一的遮體避寒的溫飽型消費(fèi)需求轉(zhuǎn)向時尚、文化、品牌、形象的消費(fèi)潮流，行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型壓力。社會環(huán)境2行業(yè)社會環(huán)境行業(yè)發(fā)展社會環(huán)境傳統(tǒng)牛仔服裝行業(yè)市場門檻低、缺乏統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，服務(wù)過程沒有專業(yè)的監(jiān)督等問題影響行業(yè)發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)與電烙鐵的結(jié)合，縮減中間環(huán)節(jié),為用戶提供高性價比的服務(wù)。90后、00后等各類人群，逐步成為牛仔服裝行業(yè)的消費(fèi)主力。在此處添加內(nèi)容關(guān)鍵詞在此處添加內(nèi)容③行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀分析后疫情時代，國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)增長放緩、局部地區(qū)疫情反彈等因素的影響，服裝行業(yè)增速放緩。未來，如經(jīng)濟(jì)增長放緩或停滯，消費(fèi)者預(yù)期收入下降，將有可能降低服飾消費(fèi)的頻次，制約服裝市場的需求，進(jìn)而影響牛仔服裝企業(yè)的業(yè)績;另外，消費(fèi)群體的需求、消費(fèi)方式的不斷升級，帶來產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步細(xì)分，行業(yè)競爭加劇，如公司的產(chǎn)品、營銷方式等不能滿足消費(fèi)者的需求，將對牛仔企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生不利影響。隨著生活方式的變化及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，具有綜合消費(fèi)體驗(yàn)的購物中心正在成為線下零售重要渠道，線上零售及消費(fèi)占比也不斷提升，線上線下相互融合的零售運(yùn)營模式成為服飾企業(yè)的必然選擇，2021年中國牛仔服裝行業(yè)銷售收入達(dá)到2912億元，同比增長9%。行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)市場分析牛仔服裝具有耐用、舒適等特點(diǎn)，疊加其特有文化屬性，使其在全球也十分受歡迎。根據(jù)中國紡織建設(shè)規(guī)劃院數(shù)據(jù)，2021年全球牛仔服裝市場規(guī)模約為595億美元，到2025年將達(dá)到約650億美元。目前，全球牛仔服裝市場消費(fèi)較為集中。北美和歐洲是傳統(tǒng)的全球牛仔服裝主銷市場，2021年美國牛仔服裝市場消費(fèi)額占比達(dá)35.13%，歐洲消費(fèi)占比345%。數(shù)據(jù)顯示，牛仔褲占所有牛仔產(chǎn)品市場份額的75%以上，夾克、襯衫、裙子和其他牛仔產(chǎn)品構(gòu)成了這一服裝品類的其余市場份額。行業(yè)市場分析這些信息用以識別和界定市場營銷機(jī)會和問題，產(chǎn)生、改進(jìn)和評價營銷活動，監(jiān)控營銷績效，增進(jìn)對營銷過程的理解。市場與企業(yè)之間的“共諧”。行業(yè)現(xiàn)狀分析對于服裝品牌的話，第一階段是線下渠道為王，以開門店為主要獲客方式，成功品牌通常開幾百、上千家店，當(dāng)然也包括其他的分銷渠道;第二階段是隨著天貓、淘寶、京東、唯品會等電商平臺的興起，線上的流量是主要的增量來源;第三階段是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、直播平臺發(fā)展，可以看到分為兩個路線，個人IP打造和產(chǎn)品為王，比如網(wǎng)紅打造個人IP，潮牌就是打造品牌IP，而設(shè)計師品牌以產(chǎn)品為王。未來幾年，三線及三線以下城市的客戶將是各大平臺瘋搶的主要對象。未來，直播帶貨并不會作為一個獨(dú)立的商業(yè)形式繼續(xù)存在，而是作為品牌價值鏈條上的一環(huán)，成為商家營銷的觸點(diǎn)，幫助消費(fèi)者了解產(chǎn)品、了解品牌。中國高級定制的消費(fèi)市場呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿?，顧客越來越注重服裝的“個性化”“唯一性”，希望自己所購買的服裝具有獨(dú)特的設(shè)計，不僅能夠彌補(bǔ)自身體型的不足，并且能符合自身性格、氣質(zhì)和穿著場合的需求。個性化的趨勢讓中國高級定制的市場需求巨大。行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀分析牛仔面料功能中國的牛仔服裝消費(fèi)人群目前主要集中在15～35歲的年齡段，這一年齡段的消費(fèi)者緊跟服裝時尚潮流，服裝的更新周期很短，對品牌的認(rèn)知度較高，對產(chǎn)品的功能性以及對新產(chǎn)品的接受度較高。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對具有彈性功能和吸濕排汗功能的牛仔服裝最為關(guān)注，抗菌防臭和防水、拒污功能的牛仔服裝也較為期待。人們對時尚不倦的追求造就了龐大的牛仔服裝消費(fèi)市場。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國牛仔面料行業(yè)市場規(guī)模約為4689億元，同比增長0.8%。到2028年將達(dá)到5117億元。人均擁有量牛仔服裝大約于20世紀(jì)80年代引入中國，隨著中國成為世界最大的牛仔面料和牛仔服裝生產(chǎn)國，消費(fèi)者對牛仔服裝的認(rèn)識和接受程度不斷提高，中國已經(jīng)成為牛仔服裝的消費(fèi)大國。據(jù)針對中國城鎮(zhèn)消費(fèi)者擁有牛仔服裝數(shù)量的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，牛仔褲的人均擁有量為2件，牛仔短褲行業(yè)現(xiàn)狀分析為促進(jìn)行業(yè)科技創(chuàng)新事業(yè)發(fā)展，全面提升科技創(chuàng)新能力，中國逐步加大行業(yè)經(jīng)費(fèi)投入、落實(shí)稅收優(yōu)惠、鼓勵科研人才發(fā)展，全面推動科研事業(yè)發(fā)展，同時帶動科研服務(wù)市場增長，廣泛運(yùn)用于各個研究領(lǐng)域，未來市場空間將進(jìn)一步釋放在市場發(fā)展中，行業(yè)企業(yè)為爭取競爭優(yōu)勢，尤其是大中型企業(yè)，越來越重視自主研發(fā)實(shí)力，在企業(yè)科研方面投入逐年增長，企業(yè)科研服務(wù)市場逐步打開，未來科研用檢測試劑的服務(wù)主體趨于多元化從應(yīng)用領(lǐng)域來看，牛仔服裝行業(yè)產(chǎn)品廣泛的運(yùn)用于醫(yī)學(xué)、藥學(xué)、檢驗(yàn)學(xué)、衛(wèi)生免疫學(xué)、食品安全、農(nóng)業(yè)科學(xué)等民營領(lǐng)域牛仔服裝產(chǎn)業(yè)處于快速增長時期，由于牛仔服裝行業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)模式特性，使其供給市場與需求市場存在較強(qiáng)的相互依賴、相互促進(jìn)關(guān)系，牛仔服裝市場在良好的供需作用機(jī)制下保持穩(wěn)定發(fā)展研究資源投入穩(wěn)健增長行業(yè)競爭促進(jìn)行業(yè)正向發(fā)展商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展供需平衡促進(jìn)市場發(fā)展④行業(yè)制約因素及發(fā)展建議行業(yè)制約因素牛仔服裝行業(yè)屬于領(lǐng)域中發(fā)展最快的細(xì)分領(lǐng)域之一，隨著牛仔服裝的市場環(huán)境日趨成熟，行業(yè)競爭日趨激烈，行業(yè)存在一下下痛點(diǎn)：2016年5月，某自媒體的一篇文章《你穿的每一條牛仔褲都在毀滅我們的未來》在行業(yè)和消費(fèi)者當(dāng)中產(chǎn)生了不小的影響?？陀^來看，該文引用的數(shù)據(jù)有些片面和陳舊，但必須正視這個事件給中國服裝業(yè)，特別是中國牛仔服裝業(yè)帶來的緊迫問題。企業(yè)社會責(zé)任問題刻不容緩我國的牛仔產(chǎn)業(yè)形成的時間短、發(fā)展迅速以及部分傳統(tǒng)思想的禁錮，使得企業(yè)在創(chuàng)建企業(yè)文化之時往往采取嫁接移植、盲目導(dǎo)入的做法來快速獲取企業(yè)文化，阻礙企業(yè)的向前發(fā)展。企業(yè)文化建設(shè)不足、品牌定位不夠清晰自主開發(fā)設(shè)計有待提高能夠自主研發(fā)進(jìn)行原創(chuàng)設(shè)計的企業(yè)不多，除了擁有先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備及高效的加工團(tuán)隊外，在市場運(yùn)營中仍處于被動地位，雖然緊跟流行步伐卻鮮有創(chuàng)新能力，從而導(dǎo)致產(chǎn)品的競爭力下降，在市場營銷過程中不能通過品牌效力提高產(chǎn)品的價值，也造成牛仔服裝款式雷同，產(chǎn)品差異不大。行業(yè)發(fā)展策略豐富品牌核心文化，提高科技貢獻(xiàn)率、品牌貢獻(xiàn)率中國紡織工業(yè)聯(lián)合會、中國服裝協(xié)會原會長杜鈺洲曾經(jīng)提出，通過提高“科技貢獻(xiàn)率”和“品牌貢獻(xiàn)率”，打造中國服裝產(chǎn)業(yè)的品牌文化生態(tài)，推動產(chǎn)業(yè)升級，根本改變以往處在國際供應(yīng)鏈底端的落后狀態(tài)。這一思想對牛仔服裝產(chǎn)業(yè)同樣具有指導(dǎo)意義。當(dāng)下，仍有不少牛仔服裝品牌企業(yè)現(xiàn)階段處于成本糾纏與低利潤競爭之中，能夠自主研發(fā)進(jìn)行原創(chuàng)設(shè)計的企業(yè)并不多，除了擁有先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備及高效的加工團(tuán)隊外，在市場運(yùn)營中總是處于被動地位，從而導(dǎo)致產(chǎn)品的競爭力下降，在市場營銷過程中不能通過品牌效力提高產(chǎn)品的價值，阻礙了企業(yè)的發(fā)展和市場升級，加大了品牌化轉(zhuǎn)型過程中的提升難度，無形中制造了企業(yè)運(yùn)營風(fēng)險。從源頭改造生產(chǎn)工藝，切實(shí)落實(shí)好企業(yè)社會責(zé)任不單是中國，全世界的牛仔服裝產(chǎn)業(yè)都存在污染和排放問題。要想讓牛仔服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須努力通過清潔化生產(chǎn)減少環(huán)境污染，用智能化生產(chǎn)解決勞動力密集問題。引導(dǎo)、培養(yǎng)健康的牛仔消費(fèi)文化牛仔服裝的魅力之一，在于其隨著時間的流逝，歲月打磨出那種自然褪色的效果，甚至一些破損也別具風(fēng)格。40年的改革開放，使中國人民的物質(zhì)生活水平大大提高，人均擁有的服裝數(shù)量也顯著增加，在這種情況下，特別是對于城市消費(fèi)者來說，想把一條褲子穿舊都很難，更不要說穿出破洞了，所以，許多人等不及穿舊，索性直接買一條“做舊”的牛仔褲。任何事情都是過猶不及，不得不說，現(xiàn)在一些牛仔服裝的“做舊”程度已經(jīng)非常過分，破洞越做越夸張。這種新“時尚”又促使生產(chǎn)者不斷發(fā)明出各種“做舊”手段，加重了牛仔服裝企業(yè)的排污壓力。5行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢行業(yè)競爭格局1第二梯隊:中國、埃及、巴基斯坦、土耳其等，這些國家的紡織業(yè)在其國民經(jīng)濟(jì)體系中均具有較為重要的作用，生產(chǎn)成本較第一梯隊國家更低。其中，中國憑借完備的紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈和不斷升級的技術(shù)工藝，在牛仔面料的設(shè)計開發(fā)和生產(chǎn)中已經(jīng)成為世界的制造中心和出口中心，近五年的牛仔面料出口金額均為世界第一，并且高端牛仔面料的產(chǎn)量也,呈現(xiàn)增加趨勢。第三階段:墨西哥、孟加拉國、越南等國家。這些國家的服裝制造業(yè)近年來發(fā)展迅速，國內(nèi)消費(fèi)市場也有所拓展。為了滿足下游服裝制造業(yè)對面料的需求，這些國家的牛仔面料生產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)展以承接第一梯隊和第二梯隊國家的產(chǎn)能和技術(shù)轉(zhuǎn)移為主。競爭格局1市場格局行業(yè)競爭格局2根據(jù)產(chǎn)能總量和產(chǎn)品檔次，全球主要牛仔面料生產(chǎn)和出口國家可以分為以下三個梯隊:第一梯隊:美國、意大利、日本、德國等傳統(tǒng)牛仔面料生產(chǎn)國。這些國家在上世紀(jì)末將牛仔面料生產(chǎn)產(chǎn)能逐漸轉(zhuǎn)移到其他國家，但是依托本國已經(jīng)形成的成熟的牛仔服裝消費(fèi)市場和牛仔時尚文化，保留了高檔牛仔面料的設(shè)計和生產(chǎn)能力，滿足高檔牛仔服裝品牌的需要。近年來,這些國家著力開發(fā)兼具復(fù)古和前衛(wèi)風(fēng)格的牛仔面料，并更加注重牛仔產(chǎn)品的環(huán)保屬性。競爭格局2競爭格局是指市場經(jīng)營主體進(jìn)入市場的一種狀態(tài)，主要表現(xiàn)為市場經(jīng)營主體全部到位和所有市場經(jīng)濟(jì)經(jīng)營主體之間公平競爭。競爭格局行業(yè)發(fā)展趨勢04030201消費(fèi)需求在不斷迭代升級當(dāng)前國內(nèi)整體紡織品消費(fèi)需求在不斷迭代升級，產(chǎn)品的科技含量及功能性受到更多關(guān)注，尤其是在疫情影響下，抗菌防病毒等功能防護(hù)類需求特征帶動了牛仔服裝及面料風(fēng)格的變化。在后疫情時代，牛仔服裝及面料呈現(xiàn)出高品質(zhì)感、強(qiáng)功能化的趨勢，在服裝面料風(fēng)格上表現(xiàn)產(chǎn)品的輕薄質(zhì)感、良好光澤、簡約款式、緊身高彈、激光鐳射紋理等。生態(tài)環(huán)保隨著社會和民眾環(huán)保意識的增強(qiáng)，生態(tài)環(huán)保的服裝消費(fèi)理念已經(jīng)深入人心，帶動了牛仔服裝及面料的再生利用，包括材質(zhì)的循環(huán)再生以及服裝本身的回收循環(huán)再造，也帶動了原液著色、植物印染等面料風(fēng)格的變化，服裝面料風(fēng)格呈現(xiàn)出自然肌理、面料拼接、無下腳料剪裁等趨勢。時尚發(fā)展趨勢以Z世代新青年、斜杠青年為代表的消費(fèi)主體引領(lǐng)了牛仔服裝及面料