青島旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析與優(yōu)化對(duì)策研究 - 旅游電子商務(wù)

青島旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析與優(yōu)化對(duì)策研究-旅游電子商務(wù)摘要:以青島市旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為根底,運(yùn)用偏離份額分析法,對(duì)青島市旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的競爭優(yōu)勢進(jìn)行了分析和歸類。指出了青島旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在的主要問題,提出了青島旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與優(yōu)化升級(jí)的主要措施與對(duì)策。關(guān)鍵詞:青島市;旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu);偏離份額分析中圖分類號(hào):F59文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A文章編號(hào):1673-291X(2008)20-0023-03

經(jīng)過近幾年的開展,青島旅游業(yè)取得了驕人的成績,旅游業(yè)總體規(guī)模獲得快速開展。然而,其旅游收入結(jié)構(gòu)不夠均衡,游覽、娛樂的收入比重偏低,游客消費(fèi)水平不高(見表1)。由木桶原理可知,木桶的最大容量不取決于最長的木板,而取決于最短的那塊木板。因此,有必要對(duì)青島旅游業(yè)展開分析,找出制約青島旅游業(yè)快速開展的瓶頸因素最短的那塊木板,促使青島旅游業(yè)邁上一個(gè)新的臺(tái)階。這對(duì)于保持青島市作為山東省和華北地區(qū)的主要旅游目的地和區(qū)域旅游集散中心的競爭優(yōu)勢,到達(dá)旅游業(yè)開展經(jīng)濟(jì)和社會(huì)目標(biāo),都具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1研究背景

偏離份額分析法是西方區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究中常用的辦法。該辦法以一定時(shí)期內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)的年增長率為基準(zhǔn),分別測算某一地區(qū)按照全國平均增長率可能形成的假定份額,并將其同該地區(qū)的實(shí)際增長額進(jìn)行比擬,從而分析某地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相對(duì)于全國平均水平的偏離狀況,進(jìn)而分析和評(píng)價(jià)其旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)效益狀況。包括本地區(qū)旅游業(yè)各產(chǎn)業(yè)部門之間的效益比擬,各部門與其他地區(qū)該部門的競爭優(yōu)勢比擬,從而發(fā)現(xiàn)優(yōu)勢和劣勢部門。

以2008年為基期2008年為考察期,據(jù)中國統(tǒng)計(jì)年鑒和青島統(tǒng)計(jì)年鑒2008年與2008年的數(shù)據(jù)為根底,經(jīng)偏離份額分析計(jì)算【3】,得下頁表2。

結(jié)果分析:

大局部的Vi值為負(fù),說明目前我國入境旅游仍然停留在低層次觀光游的數(shù)量擴(kuò)張上,旅游各產(chǎn)業(yè)部門的結(jié)構(gòu)效益普遍落后于入境旅游的平均增長速度(除住宿、餐飲和商品之外),旅游收入的增長在很大程度上依賴于入境旅游人數(shù)、長途交通費(fèi)以及住宿、餐飲、購物等費(fèi)用增加的拉動(dòng)上。

大局部Wi為正值,說明目前青島入境旅游在全國入境旅游市場競爭中整體上處于相對(duì)優(yōu)勢地位,青島已經(jīng)開展成為一個(gè)區(qū)域性的旅游目的地,對(duì)國際游客具有一定的吸引力。

根據(jù)表2的計(jì)算結(jié)果,按照Vi、Wi的正負(fù)性,可以將青島入境旅游各部門結(jié)構(gòu)效益情況分為三類:

第一類:Vi為正Wi為負(fù)的部門。表明青島旅游業(yè)該部門的增長速度低于全國同行業(yè)的平均水平,其結(jié)構(gòu)效益較差,在全國已處于競爭劣勢。如餐飲、商品、游覽等。

第二類:Vi為負(fù)Wi為正的部門。表明青島旅游業(yè)該部門的增長速度相對(duì)高于全國同行業(yè)水平,其結(jié)構(gòu)效益亦優(yōu)于全國同行水平,具有一定的競爭優(yōu)勢;但相對(duì)于整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)而言,其結(jié)構(gòu)效益較差競爭力較弱。如交通、娛樂、通訊和其他。

第三類:Vi為正Wi為正的部門。表明該部門的結(jié)構(gòu)效益高于全國平均水平,結(jié)構(gòu)效益較好,在競爭中處于有利地位。如住宿。

由表2可知,青島游覽業(yè)、旅游商品銷售業(yè)在全國的劣勢最為明顯,但這也為未來的開展提供了較大的空

間。交通、娛樂、通訊和其他在全國具有一定競爭優(yōu)勢,住宿業(yè)優(yōu)勢明顯。

2旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)偏離份額分析

基于以上分析,可以看出青島旅游存在的問題主要表現(xiàn)在下列幾方面:

(1)資源優(yōu)勢尚未轉(zhuǎn)化為具有競爭力的產(chǎn)品優(yōu)勢,不足躋身全國前列具有一流開發(fā)水準(zhǔn)、一流效勞設(shè)施、一流管理水平的精品景區(qū)

游覽業(yè)作為整個(gè)旅游業(yè)的核心和靈魂(吸引力的源泉),并沒有受到應(yīng)有的重視(未分門別類獨(dú)自統(tǒng)計(jì))。與其他旅游產(chǎn)業(yè)部門相比,游覽業(yè)所占比重最小(不做獨(dú)自統(tǒng)計(jì))。這一現(xiàn)狀與青島擁有眾多國內(nèi)外出名旅游景(區(qū))點(diǎn)的狀況不同,表明旅游資源開發(fā)與市場推廣宣傳工作有待進(jìn)一步加強(qiáng)與深化。

(2)購物花費(fèi)不高、娛樂消費(fèi)缺乏

購物、娛樂的收入比重偏低,游客總體消費(fèi)水平不高。2008年,青島入境旅游購物消費(fèi)僅占總消費(fèi)的18.17%,遠(yuǎn)低于全國33.01%的平均水平,與世界旅游興旺國家和地區(qū)50%～70%的水平相距甚遠(yuǎn)。雖然,近年來青島入境旅游娛樂消費(fèi)增長迅速(增長速度高于同行業(yè)平均水平),但其所占入境旅游總收入的比重仍然較低(僅占5.51%,低于2008年全國7.08%平均水平)。

(3)旅游飯店業(yè)供大于求,結(jié)構(gòu)不合理

目前,青島飯店業(yè)在全國同行中處于優(yōu)勢地位(Vi,Wi均為正),但2008年上半年,青島市星級(jí)酒店客房平均出租