創(chuàng)意裝飾畫(huà)行業(yè)分析

創(chuàng)意裝飾畫(huà)行業(yè)分析

文創(chuàng)家居用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局創(chuàng)意家居用品行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)多，包含十分廣泛的產(chǎn)品范疇，導(dǎo)致行業(yè)相關(guān)企業(yè)大多為小型企業(yè)，經(jīng)營(yíng)規(guī)模較小，行業(yè)格局較為分散，集中度低。此外，創(chuàng)意家居行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻較低，眾多缺乏自主研發(fā)設(shè)計(jì)和品牌影響力的中小企業(yè)在低端市場(chǎng)中激烈競(jìng)爭(zhēng)，缺乏產(chǎn)品特色和清晰的市場(chǎng)定位。從總體上看，我國(guó)家居用品行業(yè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力不足，缺乏知名品牌及經(jīng)典產(chǎn)品，同時(shí)存在創(chuàng)新意識(shí)薄弱的問(wèn)題，設(shè)計(jì)高端人才不足。不少家居用品生產(chǎn)企業(yè)重制造、輕設(shè)計(jì)，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)重心集中于產(chǎn)品價(jià)格和規(guī)模，難以通過(guò)創(chuàng)意和設(shè)計(jì)讓產(chǎn)品獲取高附加價(jià)值，導(dǎo)致目前國(guó)內(nèi)具有國(guó)際影響力的創(chuàng)意家居用品企業(yè)較少，在品牌影響力上，更是與歐洲、日本、美國(guó)等成熟地區(qū)存在明顯差距。未來(lái)?yè)碛醒邪l(fā)設(shè)計(jì)和自有品牌優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，將通過(guò)持續(xù)開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新，為產(chǎn)品注入更高的附加價(jià)值，在滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品實(shí)用的基礎(chǔ)需求外，對(duì)外觀(guān)、設(shè)計(jì)內(nèi)涵和品牌價(jià)值上深化差異化體驗(yàn)，從而不斷擴(kuò)大品牌影響力和知名度，收獲更多線(xiàn)下用戶(hù)線(xiàn)上流量，獲得更高市場(chǎng)份額。近年來(lái)受原材料和人工費(fèi)用因素影響，歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家普遍進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，文創(chuàng)家居產(chǎn)品大型供應(yīng)商將生產(chǎn)和部分設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)向發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)移。亞洲的中國(guó)、印度尼西亞、越南，以及美洲的墨西哥、委內(nèi)瑞拉等國(guó)家占據(jù)了全球文創(chuàng)家居生產(chǎn)出口的大部分份額。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)從中國(guó)、越南、印度尼西亞和墨西哥這四個(gè)國(guó)家進(jìn)口文創(chuàng)家居產(chǎn)品的比例呈逐年上升的趨勢(shì)，2019年這一比例接近70%左右。文創(chuàng)家居產(chǎn)品的質(zhì)地、顏色、配飾、整體樣式及潮流性是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的重要考慮因素，這就要求生產(chǎn)廠(chǎng)商具備良好的設(shè)計(jì)能力和生產(chǎn)配套能力，中國(guó)文創(chuàng)家居產(chǎn)品的配套能力較其他國(guó)家具有明顯的優(yōu)勢(shì)。國(guó)內(nèi)文創(chuàng)家居行業(yè)借歐美向發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)移生產(chǎn)之際取得了迅速發(fā)展。近年，國(guó)內(nèi)有關(guān)文創(chuàng)家居產(chǎn)業(yè)利好政策相繼出臺(tái)，中國(guó)已成為全球最大的文創(chuàng)家居產(chǎn)品生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)。一批優(yōu)秀企業(yè)通過(guò)學(xué)習(xí)、合作設(shè)計(jì)，具備了自主設(shè)計(jì)和創(chuàng)新能力。這些優(yōu)秀企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式逐漸從單純的OEM轉(zhuǎn)向ODM，產(chǎn)品附加值和盈利能力不斷提高。規(guī)模化企業(yè)占據(jù)主要市場(chǎng)份額。根據(jù)GCiS調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，福建省、浙江省、廣東省依托其獨(dú)特的地理位置、便捷的原料產(chǎn)地、豐富的勞動(dòng)力市場(chǎng)等優(yōu)勢(shì)，集聚了中國(guó)大部分文創(chuàng)家居生產(chǎn)企業(yè)，這些企業(yè)主要以中小型企業(yè)居多。文創(chuàng)家居行業(yè)前景分析文創(chuàng)家居行業(yè)指依靠創(chuàng)意者的智慧、技能和天賦，對(duì)文化資源進(jìn)行重塑與提升，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，生產(chǎn)出高附加值的產(chǎn)品以創(chuàng)造社會(huì)財(cái)富、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增加社會(huì)就業(yè)的產(chǎn)業(yè)。文創(chuàng)家居行業(yè)具有其他經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)所無(wú)法比擬的重要特征，一是知識(shí)密集型特征，文化創(chuàng)意產(chǎn)品以文化、創(chuàng)意理念為核心，是人的知識(shí)、智慧和靈感在特定行業(yè)的物化表現(xiàn)，人才和技術(shù)構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石和動(dòng)力；二是高附加值特征，技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)屬于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的高端環(huán)節(jié)，文化創(chuàng)意產(chǎn)品一旦得到市場(chǎng)的認(rèn)可，就可以在全球范圍內(nèi)傳播，市場(chǎng)價(jià)值成倍提升，還可以拓展相應(yīng)的衍生品市場(chǎng)；三是高度融合性特征，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)等相互融合的產(chǎn)物，具有高度的融合性、較強(qiáng)的滲透性和廣泛的輻射力，不僅能帶動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還可以輻射到社會(huì)各個(gè)方面，提升人民群眾的文化素質(zhì)。此外，文創(chuàng)家居行業(yè)還具有資源消耗低、環(huán)境污染小、需求潛力大等特征，憑借創(chuàng)意衍生品價(jià)值鏈、價(jià)值提升模式，正在作為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。21世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)文創(chuàng)家居制造業(yè)進(jìn)入成長(zhǎng)的快車(chē)道，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)借歐美向發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)移生產(chǎn)之際取得了迅速發(fā)展。近年，國(guó)內(nèi)有關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)利好政策相繼出臺(tái)，我國(guó)不僅成為了全球最大的文創(chuàng)家居生產(chǎn)國(guó)，也是全球最大的文創(chuàng)家居出口國(guó)。中國(guó)文創(chuàng)家居制造企業(yè)不僅能夠滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)需求，還能夠向世界各國(guó)出口大量的文創(chuàng)家居。從整體上看，伴隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以及人們生活水平和消費(fèi)能力的提高，文創(chuàng)家居用品的種類(lèi)愈發(fā)豐富，對(duì)人們居家生活的重要性也日趨顯著，促進(jìn)了全球文創(chuàng)家居用品市場(chǎng)的發(fā)展和繁榮。（一）文創(chuàng)家居用品行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)從國(guó)際市場(chǎng)需求來(lái)看，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家人均收入水平較高、消費(fèi)能力較高，同時(shí)對(duì)居住環(huán)境要求較高。在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，文創(chuàng)家居消費(fèi)較為普遍，歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家已成為文創(chuàng)家居用品最大的消費(fèi)市場(chǎng)，其次是北美洲和亞洲。1、文創(chuàng)家居用品行業(yè)歐洲市場(chǎng)歐洲市場(chǎng)是全世界消費(fèi)量最大的文創(chuàng)家居用品消費(fèi)市場(chǎng)之一。歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家人均收入水平較高，居民受教育程度普遍較高，人文氣息濃重，居民長(zhǎng)期受人文藝術(shù)熏陶，對(duì)精神生活和文化產(chǎn)品需求相對(duì)較高。消費(fèi)者平常生活?lèi)芤?，幾乎每家每?hù)都有自己的庭院花園，普遍注重生活品質(zhì)，對(duì)家居裝飾產(chǎn)品也是頗為重視，有著長(zhǎng)期的家居用品消費(fèi)習(xí)慣。根據(jù)中經(jīng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年歐盟人均GDP為3．82萬(wàn)美元，2007年至今均維持在3萬(wàn)美元以上，歐洲居民特別是歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家居民的高收入水平為文創(chuàng)家居用品消費(fèi)提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。2、文創(chuàng)家居用品行業(yè)北美洲市場(chǎng)北美洲市場(chǎng)是全世界最具有發(fā)展前景的文創(chuàng)家居用品消費(fèi)市場(chǎng)之一。北美的文創(chuàng)家居市場(chǎng)起步較早，現(xiàn)已步入成熟發(fā)展期。以其中最大的消費(fèi)市場(chǎng)美國(guó)為例，美國(guó)家居用品市場(chǎng)發(fā)展前景良好，受?chē)?guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、居民可支配收入變化等因素的影響，2017年至2020年，美國(guó)人均可支配收入由45，252美元增長(zhǎng)至56，088美元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為5．51%，穩(wěn)定的增長(zhǎng)為美國(guó)消費(fèi)者對(duì)文創(chuàng)家居用品的消費(fèi)信心提供了支撐。（二）文創(chuàng)家居用品行業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)隨著城市化進(jìn)程不斷加快和居民消費(fèi)水平不斷提高，我國(guó)文創(chuàng)家居用品得以快速發(fā)展。近年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，雖遭遇疫情影響，但得益于科學(xué)的防疫措施和有序的復(fù)工復(fù)產(chǎn)政策，我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展率先恢復(fù)，2021年GDP同比增長(zhǎng)8．1%。經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動(dòng)我國(guó)居民生活需求不斷提升，文化創(chuàng)意家居用品作為居民日常生活的剛需用品和改善性用品也獲得了較為快速的增長(zhǎng)。1、住房面積增長(zhǎng)為文創(chuàng)家居用品行業(yè)帶來(lái)新的增量空間作為文創(chuàng)家居用品行業(yè)的上游，房地產(chǎn)的穩(wěn)定發(fā)展和我國(guó)人均住房面積的增長(zhǎng)為文創(chuàng)家居用品帶來(lái)了新的增量空間。根據(jù)第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)，2020年，我國(guó)人均住房建筑面積為41．8平米。從總量來(lái)看，2020年我國(guó)住房共有517．2億平米，14．86億間；其中，城鎮(zhèn)家庭戶(hù)住房294．6億平米，8．1億間，分別占比57%、54．4%，與城鎮(zhèn)家庭戶(hù)的人口占比大致相當(dāng)。2010年城鎮(zhèn)家庭戶(hù)住房總量為179億平米，5．5億間，即2020年比2010年凈增加了115．6億平米、2．6億間。從時(shí)間趨勢(shì)來(lái)看，2020年城市人均住房建筑面積相比于2010年增長(zhǎng)了25．3%，城鎮(zhèn)的人均住房建筑面積相比于2010年增長(zhǎng)了32%。居民住房面積的增加，為文創(chuàng)家居用品的消費(fèi)需求帶來(lái)新的增量空間，國(guó)內(nèi)家居用品的需求平穩(wěn)上升，消費(fèi)屬性進(jìn)一步突顯。2、我國(guó)居民消費(fèi)能力提升成為文創(chuàng)家居用品市場(chǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三駕馬車(chē)之一的消費(fèi)維持運(yùn)行在良好的發(fā)展區(qū)間。2016年至2020年，我國(guó)城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民消費(fèi)支出持續(xù)增長(zhǎng)，其中城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出從2016年的226，960．18億元增長(zhǎng)到2020年的304，086．30億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)幅度為7．59%。居民消費(fèi)支出穩(wěn)中向好，進(jìn)一步提升了消費(fèi)能力，也促進(jìn)了文創(chuàng)家居用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2021年，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售額為440，823．20億元，同比上漲12．46%。居民消費(fèi)能力的提升，也預(yù)示著改善性品質(zhì)消費(fèi)比重的逐步上升，將推進(jìn)文創(chuàng)家居用品市場(chǎng)的容量擴(kuò)大。3、年輕消費(fèi)群體推動(dòng)文創(chuàng)家居用品消費(fèi)趨勢(shì)轉(zhuǎn)變隨著家居用戶(hù)跨度變廣，消費(fèi)群體逐步年輕化，以90后、00后為主體的年輕人群已成為我國(guó)消費(fèi)群體的主流人群。隨著我國(guó)居民人均可支配收入的提高，傳統(tǒng)、平實(shí)的家居用品已無(wú)法滿(mǎn)足年輕消費(fèi)群體的需求。年輕群體在購(gòu)買(mǎi)家居產(chǎn)品時(shí)，表現(xiàn)出超前的消費(fèi)理念、追求產(chǎn)品的舒適度，他們具有對(duì)新鮮事物的接受度較高、偏好顏值與極簡(jiǎn)風(fēng)格等特征，將為家居行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新流量。與此同時(shí)，我國(guó)的文化創(chuàng)意家居用品消費(fèi)開(kāi)始向歐、美國(guó)家靠攏，傾向于高頻次購(gòu)買(mǎi)或快速更換。在此趨勢(shì)下，我國(guó)的文創(chuàng)家居用品呈現(xiàn)出高頻化、快時(shí)尚化的特征。文創(chuàng)家居用品行業(yè)基本風(fēng)險(xiǎn)特征（一）影響文創(chuàng)家居用品行業(yè)發(fā)展的有利因素1、國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策扶持文化創(chuàng)意行業(yè)的發(fā)展文化創(chuàng)意家居設(shè)計(jì)行業(yè)屬于《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2019年本）》中的鼓勵(lì)類(lèi)產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，國(guó)家頒布了多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)政策以推動(dòng)和促進(jìn)創(chuàng)意家居行業(yè)的良性發(fā)展。2022年8月8日，為貫徹落實(shí)關(guān)于推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、穩(wěn)定工業(yè)經(jīng)濟(jì)相關(guān)決策部署，促進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，培育壯大新增長(zhǎng)點(diǎn)，發(fā)揮其在擴(kuò)大內(nèi)需中的重要作用，工業(yè)和信息化部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、商務(wù)部、市場(chǎng)監(jiān)管總局等四部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》，要求加快技術(shù)突破和設(shè)計(jì)能力提升，以家居環(huán)境便捷、舒適、健康、安全為方向，提高家居一體化設(shè)計(jì)和集成創(chuàng)新能力；深入推廣新模式新業(yè)態(tài)，鼓勵(lì)企業(yè)建立消費(fèi)者體驗(yàn)中心、在線(xiàn)設(shè)計(jì)中心等，大力發(fā)展個(gè)性化設(shè)計(jì)、用戶(hù)參與設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)，滿(mǎn)足多樣化、個(gè)性化消費(fèi)升級(jí)需求。2022年8月16日，《十四五文化發(fā)展規(guī)劃》要求擴(kuò)大中華文化國(guó)際影響力，提升文化貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，突出思想內(nèi)核和文化內(nèi)涵，提高核心文化產(chǎn)品和服務(wù)出口在文化貿(mào)易中的份額。2020年11月，《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》提出要實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式；要實(shí)施文化品牌戰(zhàn)略，打造一批有影響力、代表性的文化品牌；要積極發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易，開(kāi)拓海外文化市場(chǎng)。2022年7月《商務(wù)部等27部門(mén)關(guān)于推進(jìn)對(duì)外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》指出要促進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)出口，加強(qiáng)與各國(guó)、各地區(qū)創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和人才的交流合作，推動(dòng)中華文化符號(hào)的時(shí)尚表達(dá)、國(guó)際表達(dá)。推動(dòng)將文化元素嵌入創(chuàng)意設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，提高出口產(chǎn)品和服務(wù)的文化內(nèi)涵。國(guó)家頻繁出臺(tái)支持文化產(chǎn)業(yè)和科技行業(yè)及相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，表明該產(chǎn)業(yè)符合國(guó)家建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)，為文化創(chuàng)意家居行業(yè)提供了長(zhǎng)期、穩(wěn)定、健康的良好發(fā)展環(huán)境。文化外貿(mào)出口方面，受益于我國(guó)走出去的戰(zhàn)略規(guī)劃，對(duì)外貿(mào)易一直是拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎，跨境電商快速發(fā)展已然成為對(duì)外貿(mào)易的新業(yè)態(tài)、新模式。2020年11月，《關(guān)于推進(jìn)對(duì)外貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》提出要利用新技術(shù)新渠道開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)、培育具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的龍頭企業(yè)，增強(qiáng)中小企業(yè)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力、促進(jìn)跨境電商等新業(yè)態(tài)發(fā)展；2021年7月，《關(guān)于加快發(fā)展外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式的意見(jiàn)》提出要積極支持運(yùn)用新技術(shù)新工具賦能外貿(mào)發(fā)展，持續(xù)推動(dòng)傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)，優(yōu)化政策保障體系，營(yíng)造良好環(huán)境，促進(jìn)外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式健康持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展；2021年11月，商務(wù)部印發(fā)《十四五對(duì)外貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃》，支持加快發(fā)展貿(mào)易新業(yè)態(tài)，促進(jìn)跨境電商持續(xù)健康發(fā)展，加快海外倉(cāng)發(fā)展。隨著政策不斷加碼，跨境電商行業(yè)將獲得更多政策上的便利，有利于行業(yè)持續(xù)、健康、有序發(fā)展。2、文創(chuàng)家居用品行業(yè)技術(shù)進(jìn)步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)盡管我國(guó)家居生產(chǎn)行業(yè)在技術(shù)水平、制造工藝和機(jī)械自動(dòng)化與世界頂尖企業(yè)仍存在不小差距，但經(jīng)過(guò)多年技術(shù)引進(jìn)、消化和吸收，以及行業(yè)經(jīng)驗(yàn)積累，工藝處理等關(guān)鍵技術(shù)日益成熟，生產(chǎn)工藝不斷提升，產(chǎn)品質(zhì)量逐漸提高，國(guó)內(nèi)行業(yè)整體水平得到了長(zhǎng)足進(jìn)步。同時(shí)，可以看到部分優(yōu)質(zhì)企業(yè)已經(jīng)具備較強(qiáng)的自主研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新能力，應(yīng)用在產(chǎn)品的品類(lèi)、外觀(guān)、材質(zhì)、工藝等元素的創(chuàng)新創(chuàng)意日益增多，掌握了部分產(chǎn)品、部分工藝的核心技術(shù)，推進(jìn)產(chǎn)品高端化、系列化以滿(mǎn)足客戶(hù)與市場(chǎng)對(duì)家居用品日益嚴(yán)苛的需求。行業(yè)技術(shù)水平的不斷提高，為文化創(chuàng)意家居產(chǎn)品注入更高的技術(shù)附加值，提供了新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，也讓走在前沿的企業(yè)獲得了顯著的盈利能力提升。3、國(guó)內(nèi)完善的輕工制造體系和優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)家居用品供應(yīng)鏈得益于我國(guó)配套齊全的輕工業(yè)體系、完善的基礎(chǔ)設(shè)施、較高的勞動(dòng)力素質(zhì)與相對(duì)廉價(jià)的勞動(dòng)力成本，我國(guó)制造業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)鏈中成本、技術(shù)、質(zhì)量等方面綜合優(yōu)勢(shì)明顯，我國(guó)出口貿(mào)易規(guī)模常年穩(wěn)居世界第一。我國(guó)是當(dāng)前全球最大的家居產(chǎn)品生產(chǎn)國(guó)、出口國(guó)，盡管受到中美貿(mào)易摩擦等不利外部因素影響，近幾年來(lái)我國(guó)家居產(chǎn)品出口額仍保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。背靠我國(guó)完善的輕工制造業(yè)體系和優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)家居產(chǎn)業(yè)集群，借助國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈的顯著優(yōu)勢(shì)，中國(guó)制造商品性?xún)r(jià)比高、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)。在全球家居市場(chǎng)快速發(fā)展、海外市場(chǎng)電商滲透率持續(xù)提升的背景下，文創(chuàng)家居產(chǎn)品在海外市場(chǎng)擁有充足的發(fā)展空間。（二）影響文創(chuàng)家居用品行業(yè)發(fā)展的不利因素1、文創(chuàng)家居用品行業(yè)原材料價(jià)格波動(dòng)的不利因素家居用品生產(chǎn)行業(yè)的主/輔材料占比較高，主要包括樹(shù)脂、陶瓷、木材、PVC包材等。近年來(lái)，全球及國(guó)內(nèi)大宗商品市場(chǎng)價(jià)格受到疫情、戰(zhàn)爭(zhēng)等因素影響存在一定波動(dòng)。特別是塑料制品的原材料是石化產(chǎn)品，價(jià)格很大程度會(huì)受到石油價(jià)格波動(dòng)的影響。2、文創(chuàng)家居用品行業(yè)產(chǎn)品附加值低，同質(zhì)化嚴(yán)重我國(guó)文創(chuàng)家居用品生產(chǎn)企業(yè)行業(yè)集中度低，企業(yè)總體規(guī)模普遍較小，整體屬于依賴(lài)資源的勞動(dòng)密集型企業(yè)，處于自主研發(fā)設(shè)計(jì)能力低、生產(chǎn)機(jī)械化程度低、勞動(dòng)生產(chǎn)率低的狀態(tài)，多數(shù)企業(yè)不重視家居用品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)、工藝開(kāi)發(fā)和科技投入，創(chuàng)新能力較弱，產(chǎn)品科技含量較低，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。高附加值的精深加工還未真正起步，產(chǎn)品普遍附加值低，形成企業(yè)間產(chǎn)品低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。而近年來(lái)由于原材料、勞動(dòng)力、運(yùn)輸成本的上升，企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本隨之提高，導(dǎo)致企業(yè)陷入低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)困局。全球家居用品行業(yè)發(fā)展情況從廣義上講，在家中看見(jiàn)的、用到的物品都可以歸納進(jìn)家居范圍。伴隨經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，以及居民生活水平和消費(fèi)能力的明顯提高，家居生活用品種類(lèi)愈發(fā)豐富，品質(zhì)要求日益嚴(yán)格，促使市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。當(dāng)前在全球范圍內(nèi)，家居生活用品行業(yè)已發(fā)展出一批以宜家為代表的極具品牌知名度和影響力的零售跨國(guó)企業(yè)。根據(jù)年報(bào)和官網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2021年宜家已在全球60余個(gè)國(guó)家和地區(qū)累計(jì)開(kāi)設(shè)了458家門(mén)店，銷(xiāo)售收入達(dá)419億歐元。在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，有不同品種，不同用途的家用電動(dòng)工具已成為家庭必須家居用品，具有剛性需求屬性。根據(jù)EVTank統(tǒng)計(jì)，2021年全球電動(dòng)工具出貨量達(dá)5．8億臺(tái)，市場(chǎng)規(guī)模為636．9億美元，其中2021年中國(guó)電動(dòng)工具出口量同比增長(zhǎng)26．7%達(dá)到4．3億臺(tái)，對(duì)應(yīng)的出口金額達(dá)到969．3億元。創(chuàng)意家居用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)我國(guó)家居用品行業(yè)正處于從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)、從低端復(fù)制向自主創(chuàng)新、從粗放投入向集約經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，輕裝修、重裝飾的家居生活理念正逐漸被大多數(shù)家庭所接受。對(duì)創(chuàng)意的詮釋?zhuān)瑢⒉辉俸?jiǎn)單地停留在對(duì)傳統(tǒng)外觀(guān)形態(tài)和簡(jiǎn)單美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)的探討上，而是在掌握家居產(chǎn)品核心技術(shù)、設(shè)計(jì)管理、市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上，與產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)相適應(yīng)，與產(chǎn)業(yè)鏈條相融合，從終端市場(chǎng)的消費(fèi)需求出發(fā)，通過(guò)實(shí)物載體表達(dá)設(shè)計(jì)者情感、文化和個(gè)性，從而促進(jìn)生產(chǎn)的發(fā)展、資源的配置和效益的優(yōu)化。創(chuàng)意設(shè)計(jì)正以前所未有的方式改寫(xiě)著全球的文化版圖，設(shè)計(jì)理念的形成和傳播、設(shè)計(jì)產(chǎn)品的應(yīng)用與推廣正在重新構(gòu)建新的文化認(rèn)同，將在更深遠(yuǎn)的層面影響人們的生活選擇。堅(jiān)持自主創(chuàng)新、原創(chuàng)設(shè)計(jì)，滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化需求是未來(lái)創(chuàng)意家居用品的一個(gè)重要發(fā)展趨勢(shì)。各大創(chuàng)意家居用品企業(yè)將繼續(xù)以產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)作為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并通過(guò)擴(kuò)大設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)規(guī)模、加強(qiáng)國(guó)際交流合作、參加各種設(shè)計(jì)比賽等多種方式，提高產(chǎn)品的設(shè)計(jì)水平。時(shí)尚創(chuàng)意是文化內(nèi)涵與商業(yè)運(yùn)作的統(tǒng)一，文化屬性主要表現(xiàn)為將審美、情感、舒適、愉悅等人文元素融入家居產(chǎn)品，賦予家居產(chǎn)品文化特性或藝術(shù)元素，最終實(shí)現(xiàn)文化與產(chǎn)品的和諧統(tǒng)一。創(chuàng)意家居用品凝聚著設(shè)計(jì)師的心血和靈感，設(shè)計(jì)師將文化與創(chuàng)意相結(jié)合，用創(chuàng)意和智慧設(shè)計(jì)出多元化、個(gè)性化、唯美的品位居家用品，并最終通過(guò)商貿(mào)流通實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的價(jià)值。因此，根據(jù)消費(fèi)者的品位需求和審美視角，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，以博大精深的文化為底蘊(yùn)，以大美術(shù)觀(guān)為依托，創(chuàng)造出和諧唯美的文化產(chǎn)品，將成為創(chuàng)意家居用品行業(yè)持續(xù)獲取高附加值和高毛利率的有效方式。近年來(lái)，越來(lái)越多的國(guó)際著名創(chuàng)意家居用品品牌開(kāi)始大規(guī)模進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在給我國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更多選擇的同時(shí)，也給本已激烈的市場(chǎng)帶來(lái)了新的競(jìng)爭(zhēng)壓力。面對(duì)這種新形勢(shì)，推動(dòng)我國(guó)創(chuàng)意家居用品行業(yè)的制造優(yōu)勢(shì)向品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化，已成為保持行業(yè)可持續(xù)發(fā)展、提高國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的一個(gè)重要手段。雖然中國(guó)已是全球創(chuàng)意家居用品產(chǎn)業(yè)第一制造大國(guó)，但到目前為止，中國(guó)具有國(guó)際品牌影響力的創(chuàng)意家居用品企業(yè)仍然較少，在品牌形象及創(chuàng)新能力兩項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)上，中國(guó)與歐洲、日本、美國(guó)等國(guó)家仍存在明顯差距。自主品牌的開(kāi)創(chuàng)，產(chǎn)品附加值的提高將成為創(chuàng)意家居用品企業(yè)在未來(lái)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地的關(guān)鍵。目前，由于我國(guó)家居行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻較低，家居用品企業(yè)數(shù)量眾多，不少家居生產(chǎn)企業(yè)重制造、輕設(shè)計(jì)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，差異化程度低，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)往往以?xún)r(jià)格戰(zhàn)形式出現(xiàn)。未來(lái)，隨著我國(guó)居民收入水平的進(jìn)一步提高、創(chuàng)意家居用品更新?lián)Q代節(jié)奏的進(jìn)一步加快，品牌消費(fèi)的理念將逐漸深入人心，品牌效應(yīng)將逐漸顯現(xiàn)，產(chǎn)品銷(xiāo)售也將進(jìn)一步向名優(yōu)品牌集中。創(chuàng)意家居用品行業(yè)的銷(xiāo)售模式有其行業(yè)特殊性，產(chǎn)品需要在展廳或賣(mài)場(chǎng)展示，這無(wú)疑加大了創(chuàng)意家居企業(yè)的銷(xiāo)售成本。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，部分創(chuàng)意家居用品企業(yè)依托電子商務(wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，對(duì)行業(yè)的銷(xiāo)售模式產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意意味著文化和科技的高度融合，在信息化、物聯(lián)網(wǎng)、智能化的大環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意的發(fā)展路徑能實(shí)現(xiàn)科學(xué)技術(shù)、文化藝術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，以新業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。一方面，這種銷(xiāo)售模式符合當(dāng)前消費(fèi)者主要依靠網(wǎng)絡(luò)搜索獲取產(chǎn)品信息的習(xí)慣，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向潛在消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品信息，引導(dǎo)消費(fèi)者形成在線(xiàn)訂單，或者進(jìn)入線(xiàn)下實(shí)體店體驗(yàn)并下單，使互聯(lián)網(wǎng)成為展示、宣傳和銷(xiāo)售的重要平臺(tái)；另一方面，線(xiàn)下實(shí)體店成為網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)重要的體驗(yàn)中心、區(qū)域售后服務(wù)平臺(tái)，為消費(fèi)者提供真實(shí)的產(chǎn)品展示和體驗(yàn)，使消費(fèi)者放心購(gòu)買(mǎi)。線(xiàn)上與線(xiàn)下相結(jié)合商務(wù)模式的出現(xiàn)，有效提升了企業(yè)與客戶(hù)的溝通效率，擴(kuò)大了企業(yè)的銷(xiāo)售覆蓋面，提高了企業(yè)的銷(xiāo)售成功率。盡管中國(guó)創(chuàng)意家居用品電子商務(wù)銷(xiāo)售還處于初級(jí)階段，但O2O電子商務(wù)模式為產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代提供了新的動(dòng)力和路徑，將成為中國(guó)創(chuàng)意家居用品銷(xiāo)售的發(fā)展方向，具有廣闊的發(fā)展空間。我國(guó)家居用品行業(yè)發(fā)展情況全球知名家居生活用品品牌企業(yè)更為專(zhuān)注于品牌與渠道建設(shè)，主動(dòng)選擇將制造環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移至發(fā)展中國(guó)家，因此，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移與技術(shù)引進(jìn)等因素的共同驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)家居生活用品制造業(yè)得以快速發(fā)展，根據(jù)Frost&Sullivan統(tǒng)計(jì)，2020年我國(guó)生活用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3．6萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)到2024年將達(dá)5．4萬(wàn)億元。除在制造端具有優(yōu)勢(shì)外，依托居民消費(fèi)升級(jí)，我國(guó)家居生活用品行業(yè)的消費(fèi)規(guī)模和消費(fèi)檔次同步提升，新品推出速度加快，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端優(yōu)化，在市場(chǎng)端也顯示出強(qiáng)勁增長(zhǎng)動(dòng)力，吸引跨國(guó)企業(yè)的加速布局，繼續(xù)推動(dòng)我國(guó)家居生活用品行業(yè)品質(zhì)化發(fā)展。受生活習(xí)慣和生活條件限制，電動(dòng)工具并非我國(guó)家居生活必需用品，但根據(jù)《中國(guó)電動(dòng)工具行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)（2022年）》統(tǒng)計(jì)，近二十多年來(lái)，我國(guó)電動(dòng)工具行業(yè)在承接國(guó)際分工轉(zhuǎn)移中不斷發(fā)展，現(xiàn)已成為世界電動(dòng)工具的制造大國(guó)和外貿(mào)出口大國(guó)，2021年出口量占全球的74．14%。受中美貿(mào)易戰(zhàn)與新冠疫情影響2019-2020年全球出口量增速有所下降，但隨著全球經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇，2021年全球電動(dòng)工具的出貨量實(shí)現(xiàn)了19%的增長(zhǎng)幅度，我國(guó)電動(dòng)工具出口量同比增長(zhǎng)26．7%遠(yuǎn)高于全球水平，繼續(xù)保持全球電動(dòng)工具市場(chǎng)制造優(yōu)勢(shì)地位。全球家居用品市場(chǎng)主要集中在歐洲、美國(guó)、中國(guó)和日本等國(guó)家或地區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，歐洲為全球家居用品市場(chǎng)規(guī)模最大的地區(qū)，2020年市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)2127．65億美元;美國(guó)排名第二，2020年家居用品市場(chǎng)規(guī)模為1800．54億美元。目前，全球家居用品市場(chǎng)仍以線(xiàn)下渠道為主，這與家居產(chǎn)品重體驗(yàn)的特點(diǎn)有關(guān)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及、物流行業(yè)的發(fā)展以及消費(fèi)者習(xí)慣的改變，電商渠道占比持續(xù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，全球家居用品市場(chǎng)電商渠道的銷(xiāo)售占比從2005年的1．7%上升至2020年的17．7%。在全球經(jīng)濟(jì)的再分工、我國(guó)家居產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展下，包括家居產(chǎn)品在內(nèi)的紡織、服裝及家庭用品、塑料制品以及家具用品的生產(chǎn)、貿(mào)易額不斷擴(kuò)大。歐盟作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，經(jīng)濟(jì)水平一直處于世界領(lǐng)先水平，龐大的經(jīng)濟(jì)總量和高水平的國(guó)民收入水平，帶動(dòng)了家居類(lèi)等零售消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品的需求保持在較高的水平。近年來(lái)，隨著城市化進(jìn)程的持續(xù)加快和居民購(gòu)買(mǎi)力的不斷上升，我國(guó)家居用品產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，兩極分化、投訴居高不下等問(wèn)題也隨之而來(lái)。與此同時(shí)，家居飾品也正在打破傳統(tǒng)的裝修行業(yè)界限快速發(fā)展，綠色環(huán)保的家居飾物逐漸成為一眾消費(fèi)者的首要選擇。家居用品業(yè)態(tài)在穩(wěn)步增長(zhǎng)的同時(shí)，也呈現(xiàn)兩極分化的局面，一方面面臨著產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題;另一方面，在定制化生產(chǎn)上，好的品牌又供不應(yīng)求。或是產(chǎn)品精良、設(shè)計(jì)新穎，但價(jià)格高昂，如特力屋等;或是走大眾化路線(xiàn)，價(jià)格低廉但風(fēng)格雜亂、品質(zhì)難保障。除此之外，家居飾品的品牌一直是國(guó)內(nèi)家居飾品制造商的一個(gè)軟肋，隨著一些國(guó)際家居飾品品牌陸續(xù)進(jìn)入國(guó)內(nèi)家居市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)品牌力度不強(qiáng)的弱勢(shì)更加明顯。目前，我國(guó)家居行業(yè)的貼牌銷(xiāo)售模式可以分為ODM與OEM兩種，其中，ODM是指家居廠(chǎng)家根據(jù)市場(chǎng)需求或客戶(hù)委托進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)，并根據(jù)客戶(hù)訂單組織生產(chǎn)，生產(chǎn)的產(chǎn)品以客戶(hù)的品牌對(duì)外銷(xiāo)售的一種生產(chǎn)方式;OEM是指家居廠(chǎng)商完全根據(jù)客戶(hù)給定的設(shè)計(jì)與需求進(jìn)行生產(chǎn)，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)方案完全由客戶(hù)提供，OEM廠(chǎng)商僅承擔(dān)加工制造任務(wù)，OEM廠(chǎng)商生產(chǎn)的產(chǎn)品同樣以客戶(hù)的品牌對(duì)外銷(xiāo)售。北美創(chuàng)意家居用品市場(chǎng)容量北美（指美國(guó)及加拿大市場(chǎng)）創(chuàng)意家居用品總零售價(jià)值由2008年的約170億美元增加至2014年的約176億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率約為0．6%。由于北美就業(yè)市場(chǎng)不景氣及住房市場(chǎng)疲弱，導(dǎo)致家居用品的需求下跌，創(chuàng)意家居用品零售市場(chǎng)于2009年存在明顯跌幅。預(yù)測(cè)2016年創(chuàng)意家居用品的零售價(jià)值將達(dá)約194億美元，2014年至2016年的復(fù)合年增長(zhǎng)率約為5．0%。文化創(chuàng)意家居用品行業(yè)概述（一）文創(chuàng)家居用品的定義家居用品廣義上包括家居家裝、家居裝飾用品、電器用品和大型家居等一系列在居室中與日常生活息息相關(guān)的物品。家居用品不僅僅是物品，更是幸福家庭生活的一部分，在日常生活中更扮演著讓家庭氛圍更加溫馨舒適的角色。文化創(chuàng)意家居賦予傳統(tǒng)家居實(shí)體更深層的文化內(nèi)涵，讓用戶(hù)接受文化熏陶，感受創(chuàng)意之美，給予用戶(hù)愉悅享受。從傳統(tǒng)的實(shí)用主義到如今的精神消費(fèi)，文化創(chuàng)意讓家居進(jìn)入美學(xué)時(shí)代，消費(fèi)者開(kāi)始真正擁抱創(chuàng)意家居美學(xué)。追求時(shí)尚個(gè)性的風(fēng)格、匠心獨(dú)運(yùn)的材質(zhì)、技藝精湛的工藝、實(shí)用功能與高端科技的融合，是當(dāng)代消費(fèi)者共同的期望。文創(chuàng)家居用品正成為當(dāng)代生活不可或缺的組成部分。（二）文創(chuàng)家居用品的特點(diǎn)文創(chuàng)家居用品的核心主題是文化和創(chuàng)意。文創(chuàng)家居產(chǎn)品凝聚著設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意和靈感，蘊(yùn)含著獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和文化價(jià)值，并依托傳統(tǒng)工藝美術(shù)與現(xiàn)代生產(chǎn)科技的完美結(jié)合，實(shí)現(xiàn)審美價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的有機(jī)統(tǒng)一，成為家居美學(xué)生活中不可或缺的組成部分。從文化屬性上看，文化內(nèi)涵是文化創(chuàng)意家居用品區(qū)別于普通家居用品最核心的標(biāo)志。文化創(chuàng)意家居用品作為文化符號(hào)、精神內(nèi)涵、創(chuàng)意造型、工藝設(shè)計(jì)、實(shí)用性能的綜合體，最重要的是承載文化精神和情感價(jià)值。在文化創(chuàng)意家居設(shè)計(jì)過(guò)程中，通過(guò)運(yùn)用經(jīng)典圖像、層次色調(diào)、精絕構(gòu)圖等方式，將文化元素巧妙結(jié)合于家居產(chǎn)品中，賦予普通家居產(chǎn)品文化屬性，滿(mǎn)足消費(fèi)者文化和情感需求。從審美屬性上看，迎合大眾審美需求是文化創(chuàng)意家居用品的主要目標(biāo)。審美活動(dòng)貫穿文創(chuàng)產(chǎn)品、消費(fèi)者、生產(chǎn)者之間的多向互動(dòng)全過(guò)程，消費(fèi)者往往因?qū)徝阑顒?dòng)而產(chǎn)生消費(fèi)欲望。文化創(chuàng)意家居用品經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師精妙設(shè)計(jì)而成，除滿(mǎn)足產(chǎn)品實(shí)用功能外，需兼具外觀(guān)造型、材質(zhì)工藝等方面的創(chuàng)新設(shè)計(jì)閃光點(diǎn)，從不同角度體現(xiàn)出產(chǎn)品獨(dú)特的藝術(shù)審美價(jià)值。從實(shí)用屬性上看，實(shí)用功能是文化創(chuàng)意家居用品必須具備的屬性。對(duì)于消費(fèi)者而言，僅具觀(guān)賞性而缺乏實(shí)用性的文創(chuàng)家居產(chǎn)品無(wú)法產(chǎn)生吸引力。文化創(chuàng)意家居產(chǎn)品需要走進(jìn)生活，拓寬文創(chuàng)家居產(chǎn)品的實(shí)用性開(kāi)發(fā)思路尤為重要。文創(chuàng)家居產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)在于通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)賦予實(shí)用家居產(chǎn)品文化內(nèi)涵，提升產(chǎn)品審美價(jià)值，吸引特定消費(fèi)群體。從商業(yè)屬性上看，創(chuàng)意理念促使家居產(chǎn)品更好地實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。如今，購(gòu)買(mǎi)文創(chuàng)家居用品的主流消費(fèi)群體集中在80后、90后甚至00后。這類(lèi)型群體思想活躍，能夠迅速接受新觀(guān)念，追求流行元素和潮流趨勢(shì)。因此，擁有創(chuàng)新設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)意內(nèi)涵的家居產(chǎn)品，更容