鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的戰(zhàn)略對策

鄉(xiāng)村旅游生長的戰(zhàn)略對策一、市場導(dǎo)向開發(fā)

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)物的開發(fā)應(yīng)該以市場為導(dǎo)向，在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)物的開發(fā)中要體現(xiàn)以下幾點：

其一，樹立市場意識，開發(fā)適銷對路的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)物。

旅游者選擇鄉(xiāng)村旅游的動機主要有幾個方面：滿足回歸鄉(xiāng)村的需要，即對田園風景和鄉(xiāng)村寧靜生活的回歸需求,向往“住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂”意境體驗；滿足求知的需要，即組織都會少年兒童到農(nóng)村去體驗農(nóng)家生活，加深對農(nóng)民和農(nóng)村的認識；滿足懷舊的需求。因此，在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)物開發(fā)中要牢固樹立市場意識開發(fā)一些能滿足旅游者上述需要的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)物。

其二，樹立品牌意識，以品牌促進鄉(xiāng)村旅游的生長。

鄉(xiāng)村旅游市場競爭十分猛烈，只有創(chuàng)建鮮明的鄉(xiāng)村旅游地品牌才氣在猛烈的市場競爭中立于不敗之地。鄉(xiāng)村旅游地的品牌戰(zhàn)略要從以下幾個方面著手：結(jié)合市場觀察和本地的旅游資源觀察確定鄉(xiāng)村旅游地的主題形象和目標主顧群；選擇多種渠道宣傳鄉(xiāng)村旅游地的旅游產(chǎn)物；利用種種節(jié)慶運動擴大鄉(xiāng)村旅游地的市場知名度等。在鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶運動的開發(fā)上不能僅僅依靠現(xiàn)有的農(nóng)村民俗節(jié)慶運動，要將農(nóng)事運動與旅游節(jié)慶運動結(jié)合起來，舉辦種種百般的“開荒節(jié)”、“播種節(jié)”、“插秧節(jié)”、“收獲節(jié)”等運動，富厚本地的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)物，并利用這些運動擴大本地的市場影響。

二、創(chuàng)新治理模式

四川成都市龍泉驛區(qū)之所以在鄉(xiāng)村旅游生長上走在全國其它地方的前列，與本地政府的重視以及在政策上的鼎力大舉扶持不無干系。多年來，本地政府每年拿出近100萬元舉辦“桃花節(jié)”，又籌謀宣傳了“賞果節(jié)”，擴大了本地鄉(xiāng)村旅游的市場影響；與此同時，政府對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營戶實行“三證”（從業(yè)資格證、衛(wèi)生許可證、營業(yè)證）治理和實行統(tǒng)一收費尺度，指導(dǎo)農(nóng)民增設(shè)旅游項目并對其進行培訓(xùn)，為本地的旅游生長營造了良好的政策和制度情況。

要實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)新治理應(yīng)從以下幾個方面著手：

其一，增強政府的宏觀治理，完善鄉(xiāng)村旅游的執(zhí)法體系，制定鄉(xiāng)村旅游的辦事尺度。

從外洋的經(jīng)驗來看，鄉(xiāng)村旅游的執(zhí)法體系有利于范例鄉(xiāng)村旅游的市場秩序，包管鄉(xiāng)村旅游康健、有序生長。在西班牙，每一個地域政府都有鄉(xiāng)村旅游方面的立法，從立法上確立了鄉(xiāng)村旅游的職位。西班牙國度和地方政府還就鄉(xiāng)村旅游制定了許多行業(yè)尺度，其中有一些是必須執(zhí)行的強制性尺度，從而從尺度上確保西班牙鄉(xiāng)村旅游的質(zhì)量。好比，對鄉(xiāng)村旅館，執(zhí)法劃定必須是具有50年以上歷史的老屋子，并且最多提供10—15個房間，開業(yè)需要申請，經(jīng)過政府審核及格，才發(fā)給開業(yè)許可證。在開展鄉(xiāng)村旅游歷程中政府要對到場鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的農(nóng)戶進行嚴格考核，對具備條件的歡迎戶發(fā)表“旅游歡迎許可證”；對鄉(xiāng)村旅游歡迎辦事人員進行技能培訓(xùn)和職業(yè)道德教誨,對切合歡迎條件的辦事人員發(fā)表“鄉(xiāng)村旅游從業(yè)資格證”，之后對其進行不定期查抄。另外,還要開展評優(yōu)評先運動，對在鄉(xiāng)村旅游中體現(xiàn)較好、游客滿意度高的鄉(xiāng)村旅游歡迎戶、鄉(xiāng)村旅游企業(yè)、鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員進行表揚，在全行業(yè)進行評定，憑據(jù)評定結(jié)果確定歡迎和辦事品級，以“辦事質(zhì)量星”的幾多進行分類，推行“星級”辦事。

其二，創(chuàng)建非政府的鄉(xiāng)村旅游協(xié)會，利用中國農(nóng)民的創(chuàng)新傳統(tǒng)。

事實證明，在政府宏觀治理所不能干涉的角落，非政府的行業(yè)自律將發(fā)揮很大的作用。非政府的鄉(xiāng)村旅游協(xié)會可以為鄉(xiāng)村旅游企業(yè)、旅游歡迎戶和旅游從業(yè)人員提供最新的市場信息，資助他們應(yīng)對市場的變革；為從業(yè)人員提供專業(yè)的治理咨詢和技能培訓(xùn)，制定辦事尺度，提升本地鄉(xiāng)村旅游的治理水平和辦事水平；協(xié)調(diào)區(qū)域內(nèi)各利益直接相關(guān)者之間的利益干系。

其三，在農(nóng)村培養(yǎng)旅游帶頭人，以模范的力量動員整個鄉(xiāng)村旅游業(yè)的生長。

要在農(nóng)村中選擇一些能力強、條件好、農(nóng)民信得過、愿意資助其它人致富的農(nóng)村積極分子，政府對他們從事鄉(xiāng)村旅游業(yè)賜與一定的資助，例如為其提供農(nóng)民小額貸款等，然后通過這些人的動員效應(yīng)，引導(dǎo)其它的農(nóng)民參加到生長鄉(xiāng)村旅游的行列中來，以一帶十，最終在寬大農(nóng)村實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的范圍化生長。

其四，推廣到場式鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式，讓寬大農(nóng)民都來到場鄉(xiāng)村旅游并從中真正受益。

當前我國的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式有三種，政府開發(fā)模式、企業(yè)開發(fā)模式和到場式開發(fā)模式，但真正切合新農(nóng)村建立要求，能讓農(nóng)民從中受益的開發(fā)模式是“到場式開發(fā)模式”，它是指在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)歷程中積極引導(dǎo)本地的農(nóng)民到場到鄉(xiāng)村旅游的運動中，從事鄉(xiāng)村旅游的歡迎、運輸、旅游商品的開發(fā)、銷售等運動，動員本地經(jīng)濟生長，使本地農(nóng)民從中受益。

三、突生產(chǎn)物特色

社會主義新農(nóng)村建立為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)物的本性化開發(fā)提出了新的要求。

其一，增強鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)物的深條理開發(fā)，實現(xiàn)農(nóng)牧業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合。

在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)物時要注意將農(nóng)牧業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合，利用現(xiàn)有的農(nóng)牧業(yè)資源條件生長鄉(xiāng)村旅游。在將農(nóng)牧業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合方面有許多樂成的例子值得我們在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)物時加以借鑒。在新西蘭，位于奧克蘭四周的羅塔魯阿有一個以農(nóng)業(yè)旅游為主的彩虹農(nóng)場，雖然這個農(nóng)牧業(yè)旅游點只有1平方公里巨細，但在旅游產(chǎn)物開發(fā)上卻很樂成，牧場精心籌謀了一臺以牧羊犬趕羊進場、剪羊毛、喂羊羔、擠羊奶、看珍稀種羊等到場性很強，吸引力很大的演出項目，每年吸引來自五大洲的數(shù)千個旅游團隊觀光，一年門票收入就有幾百萬美元。

其二，挖掘農(nóng)村特有的民風民俗，增強鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)物的“鄉(xiāng)村性”。

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)物的開發(fā)要圍繞如何體現(xiàn)“鄉(xiāng)村性”來展開，而真正能夠體現(xiàn)“鄉(xiāng)村性”的地方就是鄉(xiāng)村所特有的民風民俗，在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)物項目的開發(fā)和設(shè)計中,要在鄉(xiāng)村民俗、民族風情和鄉(xiāng)土文化上做文章,使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)物具有較高的文化品味和藝術(shù)格調(diào),成為展現(xiàn)本地社會生活與旅游文化的一個窗口。

其三，制止開發(fā)歷程中的“三化”（商業(yè)化、都會化、庸俗化）。

可以接納“以多避商”的計謀，即盡可能開發(fā)多的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)物和旅游項目，這樣可以規(guī)避因為一個產(chǎn)物被過分開發(fā)而導(dǎo)致的商業(yè)化傾向，好比多開發(fā)一些鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶運動，從而減輕“鄉(xiāng)村婚慶運動”泛濫的現(xiàn)象。

四、增強行業(yè)培訓(xùn)

有的學(xué)者曾以成都市為例所做的觀察顯示：在成都市的鄉(xiāng)村旅游中都會人的經(jīng)營水平普遍高于普通農(nóng)戶，有過外出事情經(jīng)歷、主動外出考察和擔當過培訓(xùn)的農(nóng)戶的經(jīng)營水平又普遍高于其它農(nóng)戶。這一結(jié)果充實說明從業(yè)人員的素質(zhì)、視野與經(jīng)營水平密切相關(guān)，而要提高鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的素質(zhì)就必須增強對寬大農(nóng)民的培訓(xùn)。

其一，利用種種時機在農(nóng)村教授旅游底子知識，宣傳旅游法例政策。其二，增強對農(nóng)民辦事意識的培訓(xùn)，使農(nóng)民能很快轉(zhuǎn)變腳色，為游客提供“熱情、周到、體貼”的辦