對比研究報告2016電商市場

，有所放緩，但中國消費市場的增長速度仍有望保持世界領先水平購物的熱情非但沒有，，而且隨著近年來智能的普及發(fā)展呈現(xiàn)了不同的發(fā)展趨勢。中國領域朝著境、二手等各類細分類型App如雨后春筍般出現(xiàn)。移動的勢不可擋不僅體現(xiàn)在城，市場和App作為主要分析對象，根據(jù)對市場的洞察，從中尋找共性與趨勢并挖掘二、中國App發(fā)展現(xiàn)2、中國購物類App三、中國App重點細分市場特1、綜合類購物App：2、特賣類購物App5、眾籌類購物App：四、中國市場發(fā)展趨勢及亮1、趨勢一：成為平臺的內容延2、趨勢二：農村或成市場新爆發(fā)1、的沃土，全球最大零售市場和市球零售業(yè)的預測，中國2016年零售業(yè)銷售總額將達到4.886萬億，而零售業(yè)銷售額是4.823萬億。另據(jù)貿易和發(fā)展會議（UNCTAD）的數(shù)據(jù)顯示，成為全球最大的B2C市場。2015年，中購消費者數(shù)量為4.13億，消費者的年均網購開支為1508美元。中國的B2C規(guī)模達6230億，B2B為2.078萬億。而2015年全球市場規(guī)模為22.1萬億，其中B2B規(guī)模為19.9萬億，B2C是2.2萬億。中國的B2C銷售額和網購消費者數(shù)量都是最高。22015年全球市萬年均開支（元B2C（億11/2數(shù)據(jù)來源：Newinitiativetohelpcountriesgrasp$222011年-2016年（上）中國電子2011年-2016年（上）中國電子商務市場規(guī)86420規(guī)模（ 數(shù)據(jù)來源：中國電子商務3數(shù)據(jù)來源：中國電子商務 2011年-2016年2011年-2016年（上）中國B2B市規(guī)9876543210 2016（上規(guī)模（萬億元2011-2016中絡零售市規(guī)模占社會消費品零售總額比 2011-2016中絡零售市規(guī)模占社會消費品零售總額比 根據(jù)中國電子商務檢測數(shù)據(jù)顯示自2011年以來網絡零售市場規(guī)模占社12.7根據(jù)全球知名機構尼爾森在2015年6月的顯示，中國使用移動設備購物的比例5201552.7%超過了PC2016動網購規(guī)模在零售網絡市場規(guī)模中占比已達69.4%，相比于2011年1.4%的占比，上升約48.5倍，移動端化的進程增速驚人。54 5 2011-2016年中絡零售市場規(guī)模2011-2016年中絡零售市場規(guī)模PC端與移動端占比移動 PC端轉移，同樣的商品在移動端比PC端價格更加，價格優(yōu)勢下，用戶的向移動端二、中國App發(fā)展現(xiàn)中國購物類App排名數(shù)1綜合2綜合3特賣中國購物類App排名數(shù)1綜合2綜合3特賣4綜合5品牌6特賣7綜合8特賣9特賣二手特賣母嬰綜合特賣品牌B2B特賣二手品牌綜合綜合綜合特賣綜合說綜合1達令 依據(jù)app周活躍滲透率（WAU）=app周活躍用戶數(shù)/中國安卓市場周活躍用戶數(shù)，周期2016.9.5-2016.9.11購物分類標準依據(jù)y應用市活躍滲透率百分比越高，說明該app在安卓端的活躍人數(shù)越2App中國購物類AppTop40分類占比8642011、品牌、二中國購物類AppTop40分類占比8642011從細分占比中可以看出，市場購物類App前40中，綜合、導購/返利、特賣這三類占比最多，占據(jù)了Top40的半壁。后續(xù)的分類也很好體現(xiàn)出了中國App市場的多樣性，當下火熱的有4席上榜，小米、、樂視三甲品牌撐起了中國科技，阿里巴巴成為B2B領域的一枝獨秀，后續(xù)排列中也看到了優(yōu)秀的二手、母嬰、微商App的入圍，另外還看到了新興的眾籌購物App。三、中國App重點細分市場特1、綜合類購物綜名1淘2京3天45蘇寧易6789說用戶數(shù)，周期2016.9.5-2016.9.11綜合類成為B2C領域支20152015年中國B2C購物規(guī)模市場份 天京蘇寧易當當 亞馬根據(jù)艾瑞咨詢《2016年中 絡購物行業(yè)監(jiān)測報告》顯示，2015年中國B2C購物6 ，、共有10款綜合類購物App進入Top40其中第一的淘寶以17.418%的活躍滲透率高居，甚至高于其他App活躍滲透率之和，明顯領先其他App。據(jù)阿里數(shù)據(jù)，阿里巴巴2016財年額（GMV）超過了3萬億元。7如果按照emarketer的數(shù)字，中國2015年全社會零售總額為4.313萬億（約合29.33萬億人民幣）計算，僅阿里巴巴的額就占全社會零售總額的7.6%。而就淘寶創(chuàng)立的“雙11”購物狂歡節(jié)的數(shù)據(jù)來看額峰值、支付峰值這三項指標連續(xù)7年一路走高，額從2009年的0.6億元狂飆至2015年的912億元淘寶”已成為一種全民，、7 2011年和2009年起步，通過導購業(yè)務實現(xiàn)快速發(fā)展之所以美麗說蘑菇街可以獲得發(fā)展空間原因在于淘寶作為一個龐大的平臺，不扶持返利”等指示后，被的美麗說與蘑菇街不得不轉向自建平臺，并開始面向不同和消費力的女性用戶提供差異化的時尚與時尚消費服務。2016年6月三家國內知名平臺美麗說、蘑菇街、淘世界在宣布合并數(shù)月之后正式組建成新“美根據(jù)移動指數(shù)顯示蘑菇街和美麗說兩家因淘寶而成名的App經歷了相同的軌跡，在2014年雙十一頂峰后出現(xiàn)了下滑，對比20152014雙十一區(qū)間數(shù)值，兩家公司都未再創(chuàng)在2016年初合并后也未能體現(xiàn)1+1>2的作用蘑菇街雖呈現(xiàn)小幅上揚趨勢，平配送范特色服淘寶/天菜鳥驛京自營+第物蘇寧易自營+第物半日配自營+第物當自營+第物自營+第物第物第物說第物2、團購/特賣類購物名12卷皮折3糯4567聚美優(yōu)8用戶數(shù)，周期2016.9.5-2016.9.11數(shù)據(jù)來源：移動指數(shù)數(shù)據(jù)周期2011.1.1-根據(jù)移動指數(shù)可以看出，唯品會在移動端自2011年以來不斷上升，在2015年4月達唯品會200812只用3年時間實現(xiàn)在上市，目前在特賣領域占據(jù)領先。根據(jù)唯品會公開數(shù)據(jù)顯示，2015年唯品會會員1.4億人，2016年至今該數(shù)字突破2億。其中，90201434201643%，復購率達到73%。170008739%，三線城市占比26%，四線城市韓幣22%，一線城市占比最低，僅13%。88 /194078.shtml唯品會商家大唯品會脫穎而出的在于差異化經營，首頁信息以折扣信息為主，與其它購物類App首3、根據(jù)Libra大數(shù)據(jù)顯示，中國AppTop15如下AppTop15活躍滲透率12345樂天網上6789惠新羅網上gmarket活躍用戶數(shù)，周期2016.9.5-2016.9.1136.91，HIGO23.1721.4境平臺app的用戶粘性很高。AppApp活躍滲透率比較用戶數(shù)，周期2016.9.5-2016.9.11其中，小紅書、網易考拉、達令三個App活躍滲透率明顯高于其它競品。20099 比價，比貨源，挑尺寸等等，在下單前或許會會多次進行比較，這也造成了App的打10麥肯錫《2016中國數(shù)字消費者報告》 20162016年3-8用戶規(guī)模及滲透率0 海淘應用用戶規(guī)模（萬人方式也收緊。受新政影響，根據(jù)云的數(shù)據(jù)，App用戶規(guī)模在此后的5個月持續(xù)下降，App滲透率相比今年3月下降了0.71%。4、二手1)潛力巨大的共享經濟市場據(jù)中國息中心發(fā)布的《2016中國經濟發(fā)展報告》顯示，2015年中國經濟市場規(guī)模約為19560億元。預計經濟年均增長速度在40%左右，到2020年分享經濟規(guī)模占GDP將達到10%以上。未來十年中國經濟領域有望出現(xiàn)5-10家巨無霸11《垂直海淘App》 12息中心《2016中國經濟發(fā)展報告》 二名活躍滲透周人均打開次作為共享經濟的一種國內巨頭二名活躍滲透周人均打開次用戶數(shù)，周期2016.9.5-2016.9.11在本次Top40中，咸魚及轉轉兩個二手App上榜。這兩家C2C平臺都在做二手數(shù)據(jù)來源：移動指數(shù)2015.10.6-20151120166585820167值。在爆發(fā)期過后趨于平穩(wěn)，搜索指數(shù)與比肩。 。相互信任程度較高的魚塘正是利用了這一點獨樹一幟的與其他閑置平臺區(qū)分開。，根據(jù)方面公布的數(shù)據(jù)顯示，從成立至今已累計超過1億實名認證用戶，在不到兩，，“區(qū)別于咸魚，轉轉從服務入手，稱重對于安全性的保障和售后處理。58給出的數(shù)據(jù)顯示，轉轉APP上線至今，日訂單峰值10萬，每月增速超30%。13二手商品的新舊程度是沒有標準可以劃分的，在C2C模式下難以保證在商品信息。轉轉App 買家可以通過轉轉提供的驗機通道讓賣家將商品寄往轉轉驗機，通過驗機的商品再通過轉轉往買轉在這過程充當?shù)诘臋z工作用提供更好二手體驗，提了二成功。同在售方面轉推出8運，了同大商品還提供家電裝和。環(huán)顧國際市場，二手在中的發(fā)展體量更加龐大，國際巨頭eBay每年龐大的量中，二手物品所占的一直很高，在德國國市場，二手eBay的活躍滲透率高于eBay商城，購物分類第一。在獵豹全球2016年的《全球App發(fā)展報告中》觀察到，購物分類活躍滲透率最用戶數(shù)，周期2016.9.5-2016.9.11由此可見，二手在發(fā)達國家App市場中占據(jù)重要的份額，成為市場重要的組成部分，但此類app還剛剛興起，發(fā)展?jié)摿薮?。購物類AppTop40中，全民奪寶和1元奪寶這兩款App首次出現(xiàn)在我們的榜單中。這類App迅速火爆的原因與2015年3月的互聯(lián)網停售有著直接的關聯(lián)。網易1元奪寶是最先做奪寶的大公司。停售后，在網易1元奪寶帶領下，各大平臺迅速跟進。隨后京東、美團、等紛紛推出自己的奪寶平臺，最多時市面有超過300家App數(shù)據(jù)來源：指數(shù)2014.6.6-20167761從整個App產業(yè)來看，奪寶類產品雖然在當下并非主流，商品銷售數(shù)量難以企及也屢次此類平臺人為者的等，這些app的規(guī)范化運營還是需四、中國市場發(fā)展趨趨勢一：成為平臺的內容延在移動互聯(lián)網領域當下最火熱的當屬App，在各大平臺眼中，已經成為其內容最重要的之一，傳統(tǒng)意義下的流量正在越來越被弱化“用戶”的“，示，截至2016年6月，網絡用戶規(guī)模達到3.25億，已接近國內網民半數(shù)。14而平臺自然不會放過這樣一個大流量“+”成為平臺的標配。今年以來+”的組合層出不窮。3月，阿里巴巴旗下淘寶推出功能，使得用戶在不退出的情況下即可推薦的商品；6月，蘇寧易購啟動網購間，為其后促銷活動宣傳造勢；7月，淘寶利用“造物節(jié)，將、紅易購都開啟了的，在自己的App中或者借助其它平臺，進行導購或者買手直 以柳巖的一次在聚劃算為例，人數(shù)突破了11萬。柳巖在其中推薦了幾款產品，棗夾核桃賣出兩萬多件，檸檬片賣出4500多件，面膜和鏡賣出兩千多件，單價一千多的手鏈賣出了52件。商家獲得了銷售、平臺收獲了人氣和流量、獲得了粉絲“6.18夜”試水，成功拉動產品銷售，整個618大促期間京東生鮮自營產品訂單量達到去年同期6倍，初獲成效。來越少，商鋪獲取流量成本的也更高“+”的模式無疑為流量的突破創(chuàng)造2014-2016中國農村網購市場規(guī)模 2014-2016中國農村網購市場規(guī)模 02016（預計年市場規(guī)模（億元2015353094.3%。2016312020166475城鎮(zhèn)城鎮(zhèn)/農村居民人均可支配收入累計值(元16957 0 城鎮(zhèn)居 農村居局數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示2014年第一季度到2016年第二季度這兩年半的數(shù)據(jù)周期里，城鎮(zhèn)和2014Q2014Q2-2016Q人均可支配收入漲幅對比農村居城鎮(zhèn)居 2014網購用戶數(shù)量，雖然普及率與一、二線城市澄碧還有