淺談影視作品中的植入式營銷

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以傳統(tǒng)插入式電視廣告為代表的“干擾式營銷〞的效果在衰退,一種全新的營銷模式：植入式營銷,逐漸被商家看好而被在影視作品中廣泛使用,本文站在企業(yè)實施植入式營銷的角度就植入式營銷的含義、常見形式、優(yōu)缺點及應注意的問題進行了有益的探討。

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營銷策略

彝營銷一成黨偉[摘

安康學院

要】以傳統(tǒng)插入式電視廣告為代表的“擾式營銷〞的效果在衰退，一種全新的營銷模式：入式營銷，漸被商干植逐

家看好而被在影視作品中廣泛使用，文站在企業(yè)實施植入式營銷的角度就植入式營銷的含義、見形式、缺點及應注意本常優(yōu)的問題進行了有益的探討。

[關鍵詞1入式營銷植

到達率螽面效應

但借助植入式營近些年來.隨著以傳統(tǒng)插入式廣告為代表的“干擾式營銷“的效果任何一個來做產(chǎn)品廣告和品牌代言人都可能花費不菲。衰退.種全新的營銷模式：一植入式營銷.逐漸被商家看好而被廣泛使銷.家只需要較低的價格就可以讓眾多明星為自己的產(chǎn)品或品牌服務.商

更何況還有重量級的導演和精良的制作班底。3持續(xù)時間長而且影響廣泛。.作為一種群眾文化的藝術形態(tài)，電影女生“中.都能看到它們熟悉的身影。植入式營銷(outPcmnMrtgPdcleetaei)又稱植入式廣告(rut的生命力強。raknPdco它不但在影院放映.還可以在電視錄像帶.C.VVDDD中播不但播放一次.而且可以反復播放無數(shù)次。假使是一個優(yōu)秀的電影作Pcn)let.將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內(nèi)容策略出；ame是指用.從諸多影視作品如：《從天下無賊》《宅門》《.大.大長今》到“超級性融入電影.電視劇或電視節(jié)目內(nèi)容中，通過場景的再現(xiàn).讓觀眾留下對品.產(chǎn)品與情節(jié)協(xié)同緊湊.這個產(chǎn)品廣告的影響將是其他僅僅十幾秒的廣告所無法匹敵的.它延長了消費者對產(chǎn)品的記憶時間和記憶程度。因此，產(chǎn)品及品牌印象.繼而達到營銷的目的。植入式營銷的常見形式植入式營銷與傳媒載體相互融合.商品或服務信息以非廣告的表將一

電影隱性廣告對于人們的影響是相當長久與廣泛的。

現(xiàn)方法.在受眾無意識的情態(tài)下.悄無聲息地灌輸給受眾。常見的植入式營銷有以下幾種：1植入道具.飾類。即把產(chǎn)品直接作為影視作品角色的道具或用服具出現(xiàn)在熒幕上，借助角色的非凡身手展示產(chǎn)品的十足美感和卓越性能。通俗的說.就是影片中人物角色吃的.的穿用的都是植入式營銷產(chǎn)品。

說到這點.手機可以說是個經(jīng)典案例，多影視作品中如：手機》《許《.無間道3.》等這些影片中的主角們無不人手一部贊助商品牌的新款手機：《天下無敵》中的寶馬橋車.佳能D.惠普筆記本也是如此。V

2植入風格類。即企業(yè)根據(jù)本企業(yè)的品牌定位及產(chǎn)品風格.借助類似風格的影視媒體.來宣傳企業(yè)產(chǎn)品.塑造企業(yè)產(chǎn)品品牌。如百事可樂冠影響力受到限制。

三、植入式營銷主要的不足1植入式營銷存在不穩(wěn)定性，.增加了實施企業(yè)的風險。一部成功的電影.能夠造就高的票房.同樣也能使電影中所暗含的產(chǎn)品或品牌流行社會。但是.也不能保證每部電影都能成功，誰因而影片的上座率事實上無法事先確定.這其中包含著很大的風險。時商家投巨資換來產(chǎn)品廣告有的植入，卻可能由于影片的上座率不高而使所有的投入付諸東流。2單純的“.露臉“式植入式廣告對提高品牌知名度效果有限?！对谔煜聼o賊》中.ao和№k的標志在畫面中都不太明顯不太突出.Cnnia觀眾不會意識到這有什么特別意義。由于生活中的確有好多Cnn№k的ao和Ia產(chǎn)品，即使有觀眾注意到它們.由于它們本來就已經(jīng)是知名品牌.也其

名“百事音樂風云榜“其塑造的產(chǎn)品風格是：.年輕.活力.這與消費群3受到電影的情節(jié)限制的影響，電影植入式廣告無法充分或正確地和觀眾群風格都比較接近.取得了較好的效果：05,20年隨著湖南衛(wèi)視的表達產(chǎn)品的功能或品牌的內(nèi)涵。在電影中.和故事情節(jié)沒有直接聯(lián)系的產(chǎn)綜藝節(jié)目〞超級女生〞靡全國，風蒙牛乳業(yè)借助超女推出蒙牛〞酸酸乳“,品或品牌，往往只能曇花一現(xiàn)地在電影中露一個臉。天下無賊》《馬路驚也是業(yè)績驚人。險場面中.長城潤滑油只能顯示自己的品牌標志.卻無法進一步浮現(xiàn)自己3植入企業(yè)或人物類。通過影視作品介紹一個企業(yè)或人物。電視的產(chǎn)品優(yōu)于其他品牌潤滑油的地方.它的官方網(wǎng)站所宣傳的“如如有效抑制劇《大宅門》介紹的就是北京同仁堂的發(fā)展經(jīng)歷：陜西電視臺比較早的時發(fā)動機內(nèi)產(chǎn)生的黑色油泥.減少活塞沉積物.保持發(fā)動機清潔“等特長。候推出的電視劇《天燈》介紹的就是盲人醫(yī)生董應龍的故事。常是通過由于是生硬地插入電影情節(jié).通因此難以通過電影情節(jié)來表

現(xiàn)產(chǎn)品特征。個比較完整的故事.讓受眾在消遣的同時全面地了解一個企業(yè)或人物.4可能的負面效應。.假使對插入的內(nèi)容和位置考慮不周.甚至會對一

從而了解該企業(yè)的產(chǎn)品和服務。這些影視作品播出后.好的提高了企業(yè)很

品牌形象造成負面影響。天下無賊》《火車站一場景.盜竊團伙打扮成一

的知名度。個旅行團，手上舉著印有“淘寶網(wǎng)字樣的小旗。這一情節(jié).或許會給淘4植入文化類。.通過植入一種文化.去影響此文化背景下的一大類寶網(wǎng)事業(yè)的發(fā)展帶來不利影響.熟悉淘寶網(wǎng)的觀眾形成淘寶網(wǎng)是“使不掏產(chǎn)品或服務。韓劇《大長今》中國連播后.在即是影響了一大批人.該劇包網(wǎng)〞的印象。四處都滲透著韓國的飲食.針灸.服飾等文化，這些文化都潛移默化的留〞戰(zhàn)者.以正合.凡以奇勝〞.稀奇就是創(chuàng)造性媒體.創(chuàng)造性的進行在觀眾的心中。近幾年.大量韓國影視作品進入中國，緊接著韓國的飲食.韓國的文化藝人.韓國的服飾等進軍中國.時間.出現(xiàn)了〞一便韓營銷廣告活動.只有稀奇才能制勝。植入式廣告作為一“巧妙喬裝，誘敵深入〞的高明手段，雖然還存在著好多弊端.但值得確定的是，植入式流“韓國的有些商品熱銷韓國藝人簽約中國商家去韓國旅游的人增廣告作為獨特的營銷模式.其中進行細心的計劃和創(chuàng)意.:在充分開展整合多習韓語的