T3出行上海發(fā)布會項目策劃方案

T3出行上海開城發(fā)布會項目艾加營銷202*年11月CONTENTS01.背景與策略02.發(fā)布會策劃與亮點03.傳播策劃與執(zhí)行04.活動及傳播危機預(yù)案05.團隊及案例介紹01PART背景與策略項目背景一大品牌事件：上海開城兩強品牌聯(lián)合：T3出行+紅旗上海本地：提升本地目標群體對于T3出行品牌及“尊享”新業(yè)務(wù)的認知度和認可度全國范圍：提升行業(yè)及用戶對于T3出行行業(yè)第二、B2C第一的品牌實力認知力面向行業(yè)及投資人：為A輪融資造勢項目目標新業(yè)務(wù)：尊享出行新服務(wù)：一心六專新戰(zhàn)役：10城連開“閃電戰(zhàn)”媒體資本用戶上海及全國頭部媒體包括黨政、商業(yè)財經(jīng)、科技等投資機構(gòu)及投資分析師上海精英圈層對生活細節(jié)有著高品質(zhì)追求的高凈值用戶群體行業(yè)網(wǎng)約車出行行業(yè)及合作伙伴目標TA上海發(fā)布會，T3出行需要解答的3大問題1.

T3出行為什么選擇上海？2.

T3出行為上海帶來什么？3.

T3出行為什么在上海能成功？項目核心洞察上海氣質(zhì)：糅合東西方文化精髓的新國潮，開放兼容的國際大都市上海精英：追求先鋒，不落窠臼，對生活細節(jié)要求高品質(zhì)、高標準上海文化：吸納百川，追求卓越，新海派文化崛起，更重視個性與審美上海，中國的世界之窗上海追求頂級標準頂級城市需要頂級配置東方尊享作為頂級象征代表新國潮、新流行為什么選擇上海？國賓接待標準：中國對世界的禮遇，“典雅、細膩”的東方式接待服務(wù)規(guī)范、流程和標準東方尊享的最高標準國賓接待東方“尊享”新服務(wù)產(chǎn)品在上海上線+“中國智造”的代表出行平臺“國家隊”一個新服務(wù)T3出行為上海帶來什么？國賓級品質(zhì)出行國賓級服務(wù)“一心六專”一心一意為用戶提供服務(wù)六大專享定制尊貴出行服務(wù)國賓級包廂紅旗H9國潮風(fēng)糅合中式豪華氣場靜謐空間呈現(xiàn)專屬尊貴東方出行美學(xué)迎駕滬上國賓級護航車聯(lián)網(wǎng)+V.D.R系統(tǒng)科技賦能保障出行品質(zhì)國內(nèi)率先深度融合車聯(lián)網(wǎng)架構(gòu)讓每位用戶享受國賓級安全出行T3出行為上海帶來什么？一套新標準重構(gòu)“國賓級”出行新標準車輛司機技術(shù)T3出行為上海帶來什么？一種新流行當(dāng)大國風(fēng)范遇到海派腔調(diào)東方“尊享”成上海出行新風(fēng)尚國賓級禮遇做海派國潮新代表有一種出行叫中國行準入門檻高用戶挑剔市場競爭激烈上海對網(wǎng)約車準入管理更加細化門檻高、制約多、進入難大眾出行、享道出行、首汽、曹操專車等整車廠紛紛卡位上海專車領(lǐng)域高端車型以奔馳S級、奔馳E級、奔馳V級MVP等為主浪漫小資的上海人在為高品質(zhì)生活買單時更加精明和挑剔世界十大繁華城市之一上海是成熟且充滿挑戰(zhàn)的市場面對上海市場的激烈競爭T3出行率先開啟一場降維打擊定位和體驗定價專車的價格T3出行“尊享”=東方國賓級出行禮遇

為什么在上海能成功？T3出行，用科技將原本少數(shù)人才能擁有的尊享帶給更多人品牌宣言：借發(fā)布會彰顯品牌使命從歷史中走來在情懷中成長經(jīng)洪流中蛻變于國潮中新生這是一個屬于中國品牌的時代這也是屬于我們的新出行時代這是新時代賦予我們的責(zé)任更是我們創(chuàng)造新時代的使命以模式為核以產(chǎn)品為重以生態(tài)為棋我們敢于邁入技術(shù)的無人區(qū)以數(shù)據(jù)描繪智慧出行的未來聆聽每一位用戶的聲音求索每一次挑戰(zhàn)的解答驅(qū)動每一步創(chuàng)新的超越讓安全更簡單讓出行更便捷讓體驗更尊貴讓每一份選擇都被尊重、被滿足、被信賴繼承、突破、創(chuàng)新我們?yōu)楦玫膰e禮遇而來用科技，我們努力將原本少數(shù)人才能擁有的尊享帶給更多人為更美好的出行體驗砥礪前行《有一種出行叫中國行》活動主題-OPTION1上乘尊享

領(lǐng)行東方T3出行國賓級服務(wù)登陸上海國際之都“上”指上海，“行”指T3出行，“東方”兼具中國和東方明珠上海的雙重含義“上乘”有最好最佳之意，同時象征T3出行入駐上海，也彰顯尊享業(yè)務(wù)的豪華配置“領(lǐng)行”指T3出行此次帶來的國賓級出行服務(wù)，將為上海用戶帶來最佳“尊享”體驗，同時突出T3出行引領(lǐng)中國高端網(wǎng)約車出行的實力與雄心

OPTION1

備選主題：東方禮遇，上乘之道上乘尊享，始于東方活動主題-OPTION2大行旗道尊享東方T3出行尊享禮遇接駕申城主題用“大行旗道”T3出喻指行與紅旗攜手打造的國賓級出行服務(wù)一方面展示“尊享”產(chǎn)品的最高標準體驗，另一方面也表達T3出行搶先升級出行新體驗和新標準、領(lǐng)跑行業(yè)的自信與實力OPTION2

備選主題：旗開尊享，領(lǐng)行東方領(lǐng)行旗道，尊享東方尊行東方，旗開得勝活動主題-OPTION3讓東方帶世界一程

T3出行國賓級服務(wù)登陸上海國際之都東方”同時兼具中國和東方明珠上海的雙重含義

“世界”喻指T3出行登陸上海，同時也是登陸國際之都，面向世界的窗口

“帶世界一程”喻指T3出行此次為上海帶來的“尊享”出行服務(wù)，全面展現(xiàn)中國國賓級出行的新體驗、新標準，引領(lǐng)出行行業(yè)新風(fēng)向OPTION3

備選主題：給世界一份東方尊享給世界的東方禮遇傳播主KV1傳播主KV2傳播主KV326產(chǎn)品賣點海報127產(chǎn)品賣點海報228產(chǎn)品賣點海報329T3出行APP開屏Demo一次關(guān)于出行未來的三大領(lǐng)域媒體論戰(zhàn)以模式為核以科技為重以生態(tài)為棋借高層觀點探討出行未來一場在上海升級標準的降維打擊T3出行“尊享”=東方國賓級出行禮遇

全面升級出行服務(wù)各項標準一局穿透全國的體驗戰(zhàn)讓T3出行品牌與產(chǎn)品看得見的品質(zhì)與背后看不見的優(yōu)勢得以集中展示項目整體策略借助發(fā)布會，讓T3出行品牌與產(chǎn)品，得以集中展示無論你在不在11.27的發(fā)布會現(xiàn)場，都讓你看到發(fā)布會四大能見度產(chǎn)品品牌實力能見度科技能見度+國潮能見度戰(zhàn)略未來能見度發(fā)布會策略：一局穿透全國的體驗戰(zhàn)1.科技能見度炫技視頻+三維全息投影快剪發(fā)布會后，社交平臺快速擴散破圈直播：國賓級打卡新圣地邀請滬上知名KOL以直播形式進行試乘體驗分享，刷屏朋友圈在尊享后排布置“國潮吧臺”，深度展現(xiàn)上海海派新國潮、新腔調(diào)現(xiàn)場：發(fā)布會的移動分會場T3出行國賓車駛?cè)氚l(fā)布會場體現(xiàn)國賓定制（身份排面）、國賓禮遇（服務(wù)）、國賓座駕（舒適、大、穩(wěn)）2.國潮能見度3.實力能見度用數(shù)字秀肌肉借開場視頻及高管演講，以多維數(shù)據(jù)直接展現(xiàn)T3出行自成立以來的突破和成果品牌主理人團隊故事分享發(fā)布會后傳播中，包裝塑造尊享產(chǎn)品的極致體驗背后的品牌主理人團隊，以團隊故事展示品牌聯(lián)合艦隊的實力品質(zhì)主理人CEO崔大勇先生CTO譚天龍先生代言人周冬雨技術(shù)主理人安全主理人國潮主理人紅旗H9負責(zé)人4.未來能見度一個終極目標自動駕駛時代的國家級核心運營商一個短期目標年底連開十城閃電計劃CSO上臺演講環(huán)節(jié)02PART發(fā)布會策劃“T3請就位”耗費巨大的媒體發(fā)布會最終成為了圈內(nèi)自嗨我們顛覆傳統(tǒng)發(fā)布會形式，營造觀感體驗結(jié)合時下最熱門綜藝《演員請就位》融合沉浸式體驗的魅力，全方位解讀T3出行國賓級品質(zhì)服務(wù)核心創(chuàng)意T3出行上海開城發(fā)布會十大亮點08T3出行登錄上海紀錄片創(chuàng)意紀實短片記錄T3在上海的一天07超長超寬巨型舞臺將虛擬和現(xiàn)實舞臺融為一體01

上海著名地標中國現(xiàn)代工業(yè)文明發(fā)源地09

十城聯(lián)動送祝福十城參與，共享盛典貼合熱搜綜藝打造專屬好戲03全新發(fā)布會模式定制禮遇深度感受海派文化04

來賓尊享體驗05

海派頂級演出頂級視聽感官體驗開啟慶典06TALK

SHOW演講新理念、新戰(zhàn)略、新服務(wù)等02

以服務(wù)為中心H9接送尊享極致服務(wù)照片、視頻、短視頻持續(xù)曝光10

開啟云上同步直播活動現(xiàn)場亮點帶領(lǐng)來賓走進船廠1862，將現(xiàn)場打造成片場，體驗專屬T3出行的一出好戲通過互動與視頻展示詮釋T3出行的黑科技與尊享服務(wù)理念融合海派元素，定制系列來賓專享禮遇細節(jié)之處彰顯海派文化，體驗尊享服務(wù)品質(zhì)超長超寬巨屏，在視覺上給觀眾震撼的視覺效果，配合視頻讓來賓更有沉浸式體驗啟動儀式采用紗幕投影空間概念尊享體驗舞臺亮點活動主題-OPTION1上乘尊享

領(lǐng)行東方T3出行上海開城發(fā)布會“上”指上海，“行”指T3出行，“東方”兼具中國和東方明珠上海的雙重含義“上乘”有最好最佳之意，同時象征T3出行入駐上海，也彰顯尊享業(yè)務(wù)的豪華配置“領(lǐng)行”指T3出行此次帶來的國賓級出行服務(wù)，將為上海用戶帶來最佳“尊享”體驗，同時突出T3出行引領(lǐng)中國高端網(wǎng)約車出行的實力與雄心

活動主題-OPTION2東方格調(diào)尊享極致T3出行上海開城發(fā)布會東方格調(diào)：上海，一座結(jié)合了舊世的典雅與西洋的精致的海派之城，洋溢別樣的東方格調(diào)紅旗，凝聚東方底蘊與悠久歷史，以科技之姿開啟國產(chǎn)豪華車新時代尊享極致：東方式國賓級禮遇體驗，以最嚴格的細節(jié)把控最極致的服務(wù)KV-2KV-3活動概況活動地點：船廠1862詳細地址：上海市浦東新區(qū)濱江大道1777號活動時間：11月27日（周五）14:00-15:22活動時長：82分鐘參與人員：T3出行高層

上海市交通局領(lǐng)導(dǎo)

相關(guān)合作機構(gòu)、投資人等

核心媒體參與人數(shù)：100人左右始建1862年，上海著名地標，被認為是中國現(xiàn)代工業(yè)文明發(fā)源地之一后經(jīng)國際知名建筑師隈研吾改造為游走在歷史遺跡與未來藝術(shù)之間的“博物館式劇院”地址：上海市浦東新區(qū)濱江大道1777號中國現(xiàn)代工業(yè)文明的發(fā)源地之一船廠1862第一幕揚帆起航CEO崔大勇先生（總制片）開場致辭行業(yè)機遇與挑戰(zhàn)成績回顧與“加速度”入滬信心介紹新產(chǎn)品及其背后新場景和新思考第二幕乘風(fēng)破浪紅旗方領(lǐng)導(dǎo)（TBD）講解紅旗H9第三幕尊享極致啟動儀式第五幕乘勝追擊CSO成凱先生（編?。┎实碍h(huán)節(jié)十城連線互動送祝福“閃電戰(zhàn)”&后續(xù)連開10城短期及長期目標未來商業(yè)價值和增長力第四幕CMO李東先生（發(fā)行人）分享品牌理念及

服務(wù)升級標準“T3出行的滬上24小時”紀錄片發(fā)布步步為贏故事線CTO譚天龍先生（導(dǎo)演）講解車聯(lián)網(wǎng)及V.D.R安全防護系統(tǒng)屏幕互動展示47深度高度熱度速度e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB7DE9CC1210B44D3B7565DEB7AA685A4451014BE591433B44EA9C7C56C6207E3413889351E6212A9FDCCAA73A448A20EDFE5717F8FF084A26C發(fā)言內(nèi)容規(guī)劃CEO崔大勇先生CTO譚天龍先生CMO李東先生CSO成凱先生講行業(yè)機遇與挑戰(zhàn)；用數(shù)字回顧T3出行發(fā)展成績單，show出“加速度”；分享T3出行入滬信心；介紹新產(chǎn)品，分享對網(wǎng)約車新場景、新標準的思考，拔高產(chǎn)品價值。T3出行是一家技術(shù)公司，分享T3出行的“四個一”及車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢；分享T3出行如何通過車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及硬件解決方案，提供看得見的安全保障。闡述T3出行的品牌愿景（品牌宣言）；解讀“尊享”產(chǎn)品背后的中式尊享和國賓級品質(zhì)理念發(fā)布“尊享”服務(wù)的“一心六專”新標準。宣布T3出行10城連開“閃電戰(zhàn)”計劃

；分享T3出行的短期目標及長期目標；突出T3出行雙賽道布局的商業(yè)價值和長期增長潛力。現(xiàn)場領(lǐng)導(dǎo)觀點未來出行賽道，拼的就是持久力！CEO崔大勇抓住市占率，就是抓住第二增長曲線CSO成凱車聯(lián)網(wǎng)，就是出行未來的話語權(quán)！CTO譚天龍國賓級尊享，不止屬于“少數(shù)人”CMO李東以多樣的“視頻”形式貫穿整個發(fā)布會，多維度感受T3出行帶來的東方國賓級出行及”尊享“服務(wù)超長超寬巨屏，在視覺上給觀眾震撼的視覺效果，配合視頻讓來賓更有沉浸式體驗主舞臺以多樣的“視頻”形式貫穿整個發(fā)布會，多維度感受T3出行帶來的東方國賓級出行及”尊享“服務(wù)上海出行變遷史回顧上海出行變遷歷史長廊，從黃包車-鐺鐺車-出租車-T3，上海本地特色的出行交通工具衍變以多樣的“視頻”形式貫穿整個發(fā)布會，多維度感受T3出行帶來的東方國賓級出行及”尊享“服務(wù)外場展車區(qū)紅旗H9,作為紅旗品牌C+級豪華旗艦轎車,代表了高端和豪華，凸顯尊貴感、品質(zhì)感外場展示區(qū)以灰色墻體搭配圓形城市地標建筑（東方明珠，上海中心、T3產(chǎn)品核心賣點等）嵌入式背景墻，配銀灰色拉絲展車臺，簡潔大氣背景板上圓形設(shè)計，寓意T3出行登陸上海，同時也是通過這個面向世界的窗口內(nèi)嵌式屏幕輪播上海街景及賣點海報外場展示區(qū)刀旗現(xiàn)場示意刀旗組合1刀旗組合2刀旗組合3外場展示區(qū)巨幅外墻海報示意主KV/預(yù)熱海報二選一氛圍營造-階梯立體字錯落擺放在入口階梯上的標簽凸出現(xiàn)代藝術(shù)感安全 Security品質(zhì)Quality便捷Convenience中國網(wǎng)約車國家隊科技引領(lǐng)品質(zhì)出行國賓級禮遇202*正式入滬簽到環(huán)節(jié)來賓到場后，每人領(lǐng)取一個代表上海元素的吸鐵印章，然后將其插入簽到墻卡袋中，簽到完后，所有吸鐵印章將會組成“T3”Logo外場安裝趣味互動裝置互動拍照即可生成帶有來賓頭像的T3出行“國賓尊享邀請”實體獎品亦可留念收藏，帶動媒體自發(fā)宣傳互動推薦-開城尊貴券互動亮點外場互動裝置出行變遷歷史長廊改革開放40年來上海人的出行方式發(fā)生了翻天覆地的變化，從黃包車到T3出行的衍變從舊到新是上海從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的時代縮影，T3出行體現(xiàn)了上海出行的現(xiàn)代尊享出行禮遇特色茶歇茶歇區(qū)域結(jié)合上海特色點心，國際飯店蝴蝶酥、大白兔奶糖、杏花樓曲奇、紅寶石蛋糕等，營造出濃郁海派格調(diào)主舞臺LED屏幕長18米，高4米氛圍營造-舞臺側(cè)面舞臺兩側(cè)放即將開城的十大城市的地標畫面，寓意T3出行與中國同行上海愛樂樂團是中國最優(yōu)秀的交響樂團，與眾多世界著名音樂家和頂級藝術(shù)團體同臺演出，積累了良好的國際聲譽，促進了中外文化交流。弦樂四重奏--透過精湛的演奏技巧與完美的合奏默契，更能展現(xiàn)出音樂本身的豐富內(nèi)涵。營造出人與人之間親切交談的音樂氛圍。使用西洋樂器演奏中國作品，如花樣年華、花好月圓等，既有古典與雅致，又有國際大都市的現(xiàn)代與時尚，充分展現(xiàn)濃濃海派文化氛圍。開場表演-中西文化

兼容并蓄推薦一：上海愛樂樂團

弦樂四重奏上海歌舞團成立于1979年，作為中國一流舞蹈院團，足跡遍及五大洲三十余個國家。作品獲文華大獎和“五個一工程獎”等多項大獎。

《晨光曲》這段充滿東方氣質(zhì)的動人舞蹈，十多位穿著旗袍的姑娘溫婉柔美，以小板凳和蒲扇為道具，結(jié)合背景舞美中申城四季轉(zhuǎn)換：春天萬物復(fù)蘇、夏天熱情洋溢、秋天金風(fēng)玉露、冬天銀裝素裹，展現(xiàn)濃濃中國韻味。同時，該節(jié)目也登上了202*年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會，讓億萬觀眾享受了一場高雅藝術(shù)的視覺盛宴?，F(xiàn)場舞蹈演員：18人*同時制作一支舞蹈表演的背景視頻開場表演-海派文化代表推薦二：上海歌舞團《晨光曲》視頻1T3請就位-先導(dǎo)片

模擬“演員請就位”片頭各位導(dǎo)演的呈現(xiàn)形式將四位T3領(lǐng)導(dǎo)的形象和所擔(dān)任“角色”依次展現(xiàn)在視頻中，為整場活動鋪墊基調(diào)四位T3領(lǐng)導(dǎo)將以不同角色為嘉賓帶來一出大戲視頻2開場致辭視頻結(jié)束，崔大勇先生登臺，全場燈光亮起，開啟致辭技術(shù)講解多媒體應(yīng)用融于演講中，給枯燥的技術(shù)講解，帶來強烈的視覺震撼力與沖擊力參考形式視頻3紅旗嘉賓講話*分享紅旗品牌及H9產(chǎn)品理念和特點，此環(huán)節(jié)嘉賓、形式及內(nèi)容待定你就是焦點，滬上國賓級禮遇24小時方案1：一部精良的創(chuàng)意短片，記錄T3出行在上海的一天上海，一座凝聚東方典雅與西方多元的東方之都鏡頭將跟隨T3出行國賓座駕紅旗H9，從白天到夜晚，通過不同時間段與不同的人群（企業(yè)家、商務(wù)白領(lǐng)、一家三口等）記錄在出行過程中T3出行所帶來的安全、尊享服務(wù)，同時傳達品牌溫度。視頻4你就是焦點，滬上國賓級禮遇24小時視頻4方案2：棚拍+路拍，一部以視覺特效為主的“尊享”產(chǎn)品介紹片上海，一座凝聚東西式文化精髓的國際大都會。鏡頭跟隨T3國賓座駕紅旗H9，用棚拍+路拍的方式，通過一系列T3尊享出行乘車體驗，結(jié)合上海經(jīng)典街景（法租界梧桐街道、陸家嘴摩天大樓、老上海里弄），將安（國賓級護航）、尊（國賓級禮遇）、逸（國賓級包廂）三大核心特點借助特效視覺化呈現(xiàn)，同時傳達品牌實力與理念。T3出行上海24小時方案二視頻制作ScheduleMONTUEWEDTHUFRISATSUN11月2日11月3日11月4日11月5日11月6日11月7日11月8日創(chuàng)意制作

創(chuàng)意方案提供

（客戶反饋）創(chuàng)意確認分鏡腳本制作

11月9日11月10日11月11日11月12日11月13日11月14日11月15日PPM方案提供

PPM方案確認攝前準備拍攝執(zhí)行Acopy制作Acopy制作11月16日11月17日11月18日11月19日11月20日11月21日11月22日Acopy提供

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Acopy確認特效制作11月23日11月24日11月25日11月26日11月27日11月28日11月29日Bcopy提供

客戶反饋Bcopy修改Bcopy修改成片交付發(fā)布會

備注：時間安排為預(yù)估，具體根據(jù)確認的創(chuàng)意&分鏡調(diào)整啟動儀式四位領(lǐng)導(dǎo)與屏幕互動，拼接出T3出行Logo完成后，變化為一個T3出行APP開機畫面地圖由遠逐漸拉近，一輛紅旗H9行駛在熒幕上，打卡上海各個著名地標領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓合影視頻5啟動儀式十城連線互動與已進駐的十城逐一連線，十城用當(dāng)?shù)胤窖哉f出對T3出行宣布開啟下一個十城計劃的祝福，通過各自的方式為下一個十城計劃加油打氣視頻6邀請函手繪邀請函使用西化的立體裁剪，設(shè)計元素卻極其具有古典東方，中國傳統(tǒng)文化的底蘊將上海地圖以鏤空立體形式呈現(xiàn)，同時印制專屬編號，寓意所有受邀來賓成為首批體驗尊享服務(wù)的用戶，給賓客獨一無二的尊貴感VIP服務(wù)-首批體驗紅旗T9紅旗H9接嘉賓從酒店出發(fā)前往活動現(xiàn)場車上準備定制礦泉水、紙巾、香薰等，真實感受T3出行帶來的國賓級服務(wù)接送禮遇東方樹葉茶飲以茶飲代替礦泉水上等的茶葉原料更是賦予了東方樹葉甘潤鮮甜的原茶滋味更能體現(xiàn)上海的海派茶文化車內(nèi)定制物品-定制茶飲車載香薰-白玉蘭味城市的專屬味道，后續(xù)可開發(fā)其他城市的專屬定制車載香薰車內(nèi)定制物品-城市車載香薰定制T3出行紙巾套椅背翻毛皮定制紙巾套

翻毛皮材質(zhì)耐磨耐用表現(xiàn)低調(diào)奢華品質(zhì)車內(nèi)定制物品-紙巾套為嘉賓提供賓至如歸的舒適感，嘉賓離場時可選擇帶走靠枕作為紀念T3出行LOGO定制靠枕上海媒體邀請名單上海本地媒體共計41家其它城市媒體邀請名單其它城市媒體共計39家，其中：·北京媒體：27家·杭州媒體：1家·深圳媒體：1家·武漢媒體：1家·南京媒體：9家采訪媒體名單專訪室，8人以內(nèi)，布置背板

媒體類型媒體名單專訪方向建議專訪媒體黨政媒體新華社談攜手紅旗的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展東方衛(wèi)視談為什么選擇上海，能為上海帶來什么群訪媒體財經(jīng)媒體哈佛商業(yè)評論借尊享談團隊故事虎嗅談為什么在上海能成功中國經(jīng)營報談企業(yè)增長、商業(yè)價值科技媒體鈦媒體談降維打擊、行業(yè)價值伴手禮選擇-1瑪戈隆特山水同光旅行茶具2010世博會官方國禮，極具文藝底蘊的設(shè)計理以及精雕細琢的細致做工，盡顯東方典雅與工匠精神思南印象老洋房音樂盒靈感來源于上海老洋房的代表建筑——思南書局，將上海建筑、閱讀、音樂、相互融合倡導(dǎo)閱讀建筑歷史、品味城市文化伴手禮選擇-2主持人推薦-1陽陽原名倪正陽，上海交通廣播FM105.7總監(jiān)。主持上海交通廣播FM105.7晚高峰17：00——18：00《陽陽主播臺》。聲音動聽，反映敏捷，時尚知性，擅長駕馭直播現(xiàn)場，極具個人主持魅力。她的節(jié)目是私家車主堵車時的絕對首選，是百萬汽車擁有者的上路必聽。曾主持音樂節(jié)目《陽陽點歌臺》等節(jié)目，風(fēng)靡上海。曾獲榮譽：國際音樂節(jié)DJ大賽金獎、全國優(yōu)秀主持人大賽金獎、全國主持人優(yōu)秀論文大賽金筆獎等等主持人推薦-2高山峰全亞洲頂尖華語音樂電臺動感101主持人。主持廣播節(jié)目多年，曾擔(dān)任《彩鈴真精彩》、《九點人來瘋》、《只愛一點》、《101人來瘋》等節(jié)目的獨立主持工作。在廣播節(jié)目的編輯、制作、主持；電視節(jié)目的策劃、編導(dǎo)、主持、制作；大型活動的策劃、導(dǎo)演、執(zhí)行等方面有豐富的經(jīng)驗，參與的廣播節(jié)目和大型晚會多次榮獲內(nèi)部及全國的專業(yè)獎項。酒店推薦-1坐落在黃浦江畔的豪華酒店。酒店位于浦東金融區(qū)中心，將時尚風(fēng)范、舒適和服務(wù)完美集于一身。酒店同時管理擁有210間奢華客房和套房的行政公寓，設(shè)備完善的高端會議宴會設(shè)施，其中包括可容納500名賓客的大宴會廳及面積達5,000平方米的濱江戶外活動場地。地址：浦東新區(qū)浦東南路111號推薦理由：服務(wù)優(yōu)質(zhì)、環(huán)境高端、設(shè)施齊全、距離活動現(xiàn)場近，減少往返現(xiàn)場路途時間，可控性高上海浦東文華東方酒店交通情況上海虹橋國際機場&虹橋火車站→船廠1862

全程24公里，車程60分鐘左右上海浦東文華東方酒店→船廠1862全程1.4公里，車程6分鐘虹橋國際機場&虹橋火車站船廠1862船廠1862浦東文華東方酒店酒店推薦-2酒店位于著名的黃浦江之濱，地處陸家嘴金融區(qū)的中心，與歷史悠久的外灘隔江相望。酒店由浦江樓和紫金樓組成，由紐約建筑師KohnPedersonFox設(shè)計的紫金樓，擁有375間客房和套房。其中高級豪華房面積54平方米（581平方英尺）以上。浦江樓擁有575間客房及套房，及各類商務(wù)休息區(qū)域。地址：浦東新區(qū)富城路33號推薦理由：地理位置優(yōu)越、服務(wù)熱情、環(huán)境高端、設(shè)施齊全上海浦東香格里拉大酒店交通情況上海虹橋國際機場&虹橋火車站→船廠1862

全程24公里，車程60分鐘左右上海浦東香格里拉大酒店→船廠1862全程約3公里，車程10分鐘虹橋國際機場&虹橋火車站船廠1862船廠1862浦東香格里拉大酒店03PART傳播策劃上海本地媒體及用戶不認識T323進入上海的三大質(zhì)疑為什么選擇上海？能為上海帶來什么？在上海為什么能成功？如何提振行業(yè)和投資人的信心？1傳播挑戰(zhàn)傳播核心策略：以發(fā)布會為契機點燃一場關(guān)于出行領(lǐng)域未來的論戰(zhàn)拋觀點借發(fā)布會高管發(fā)言拋出觀點本地+全國媒體全平臺報道觀點海報+一個深度團隊故事引論戰(zhàn)黨政、商業(yè)財經(jīng)、科技三大媒體觀察團X三大觀點維度深度解讀背書破圈層微信10W+文章及

抖音視頻打卡活動

破圈吸睛新服務(wù)、新標準（三大維度升級）、新國潮用技術(shù)將國賓級尊享帶給更多人對用戶講產(chǎn)品“國賓級體驗”對資本講戰(zhàn)略“雙賽道布局”對行業(yè)講業(yè)務(wù)“降維打擊”攜手中國制造代表的“聯(lián)合艦隊”升級標準下的高性價比品質(zhì)出行（新標準）+車聯(lián)網(wǎng)（10城連開）雙賽道發(fā)力自動駕駛時代的國家級核心運營商對政府講品牌“加速度”15個月打破B2C增長記錄：獨立APP周活躍用戶行業(yè)第二，B2C第一；獲取4W+方案請關(guān)注公眾號：何策網(wǎng)/客服微信：1024780/網(wǎng)站：出行領(lǐng)域跑出的科技獨角獸傳播核心內(nèi)容產(chǎn)品力競爭力品牌力增長力一個核心四個基本點以國賓級出行為核心，夯實四個基本點9697提升四大能見度，打響出行領(lǐng)域“升級戰(zhàn)役”品牌戰(zhàn)略產(chǎn)品實力能見度三大電視臺+N家黨媒集體背書1個“超級團隊”幕后故事的深度采訪科技能見度一支黑科技視頻全網(wǎng)擴散：車聯(lián)網(wǎng)決定未來國潮能見度一個國潮打卡站體驗營銷：打造后排“國潮打卡地”，KOL深度評測體驗未來能見度3X3觀察團獨立評論：黨政、財經(jīng)、科技三大角度深度探討T3在出行領(lǐng)域的未來可能性落地戰(zhàn)術(shù)993.3傳播Roadmap預(yù)熱11月19-26發(fā)布11月27發(fā)布11月28-12月品牌觀點劇透媒體曬邀請函媒體新聞刷屏報道一張圖、短視頻分享高層金句海報擴散國潮打卡體驗站三輪主筆團團隊故事包裝預(yù)熱：內(nèi)外雙向劇透預(yù)熱-內(nèi)部宣言品牌觀點劇透11.25、11.26日上午11:27官方微博發(fā)布倒計時海報，擺出態(tài)度，探討賽場未來。文案示意：@T3出行官方微博：#T3重構(gòu)品質(zhì)出行#以科技為重，車聯(lián)網(wǎng)就是未來！作為業(yè)內(nèi)唯一的車聯(lián)網(wǎng)出行平臺，我們勵志于將為上海帶來新出行基建。還有兩天，登陸滬上！預(yù)熱劇票海報刷屏朋友圈，接力劇透T3發(fā)布會預(yù)熱-媒體朋友圈集體刷屏劇票海報霸屏朋友圈，兩輪傳播打透媒體圈。STEP1十大冠名媒體微信群及朋友圈擴散發(fā)布，引發(fā)猜想?yún)﨣OL社交媒體發(fā)布劇票海報，引發(fā)媒體圈層好奇與討論11.26上午11:2711.26下午14:00STEP2參會媒體朋友圈分享T3出行神秘大劇海報媒體接力朋友圈，懸念預(yù)熱即將在1862老船廠舉行神秘大劇上映活動今天收到了神秘禮物，這是誰要在上海搞大事情！錢皓頻道現(xiàn)場：刷屏三部曲媒體新聞刷屏新聞快訊搶先發(fā)會后1H網(wǎng)站+微信上海新聞全觸達會后24-48H電視、廣播、報紙、網(wǎng)站、微信全國新聞廣擴散會后24-72H全國網(wǎng)站+平臺號新聞稿規(guī)劃上海電視臺東方衛(wèi)視第一財經(jīng)電視核心紙媒新聞晨報、新民晚報、解放日報、文匯報、青年報主流網(wǎng)媒澎湃新聞、上觀新聞、東方網(wǎng)、上海熱線、觀察者網(wǎng)……全國頭部新華社、人民網(wǎng)、36氪、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)…全國頭部+上海本地百家媒體集中發(fā)聲海派生活再添“新腔調(diào)“T3出行打造國賓級”尊享”體驗擴散標題T3出行“尊享”上新，國賓禮遇重構(gòu)品質(zhì)出行T3出行“尊享”入滬，

“聯(lián)合艦隊”引領(lǐng)新國潮國賓禮遇入滬，T3出行聯(lián)手紅旗打造尊享體驗發(fā)布會“一圖流”（會后2H內(nèi)）會后短視頻（會后2H內(nèi)）參會媒體社交平臺分享傳播節(jié)奏STEP1T3出行微博官方發(fā)布STEP2參會媒體朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)擴散《一張圖看懂T3出行上海開城發(fā)布會》Demo示意會后2H內(nèi)，官方全平臺發(fā)布，參會媒體媒體圈、朋友圈擴散亮點視頻參會媒體會后長圖+視頻刷屏微博與朋友圈，發(fā)布會亮點以兩種方式快速擴散，觸達更多人群。長圖內(nèi)容參考：展會布置、外場及茶歇內(nèi)容開場精彩表演融合海派文化T3出行品牌宣言T3出行入滬未來規(guī)劃《你就是焦點，滬上國賓級禮遇24小時》十大微信群冠名發(fā)布金句海報嘉賓金句海報示意十大自媒體微信群資源推薦“未來出行賽道，拼的就是持久力！”——T3出行CEO崔大勇互聯(lián)網(wǎng)新村（500）資源參考：互聯(lián)網(wǎng)新村創(chuàng)業(yè)最前線媒體傳播合作總?cè)簞?chuàng)業(yè)最前線全國主流媒體超級群TMT觀察網(wǎng)&財經(jīng)三劍客TMT相對論財經(jīng)媒體互助群子彈財經(jīng)媒體合作伙伴傳播社群科技先鋒匯鋅財經(jīng)-鋅火燎原鋅財經(jīng)-鋅鵬會十大微信群冠名發(fā)布嘉賓金句海報。發(fā)布會觀點及時送達各大自媒體微信群。會后1h內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)、財經(jīng)、科技類十大微信群冠名發(fā)布海報刷屏，傳播品牌觀點態(tài)度。會后：三大視角三輪爆款穿透第一輪：抖音打卡，尊享新國潮登陸上海T3出行抖音官方借發(fā)布《你就是焦點》視頻，認領(lǐng)話題頁11.2711.27邀請抖音KOL乘坐紅旗H9前往會場，同時將發(fā)布會現(xiàn)場作為國潮打卡站上海本地知名時尚博主，顏值高，有品位，抖音影響力大侯珊珊粉絲：548w平均點贊：4w+11.28KOL制作短視頻分享至話題助力話題聲量，鼓勵粉絲體驗再分享配合上線運營促銷，引自來水加入分享，抖音話題頁聚合#尊享國潮打卡站話題頁聚合官方抖音認領(lǐng)話題頁KOL打卡發(fā)布會，體驗尊享國潮“尊享”上線，KOL視頻發(fā)布11.28-11.29#尊享國潮打卡站#話題聚合三位抖音KOL推薦上海本地生活方式博主，顏值高。粉絲粘性大江奈兒日常粉絲：156w平均點贊：1w胡一粉絲：114w平均點贊：2w上海本地視頻博主，視頻風(fēng)格強烈，有品位，審美好定義新國潮有一種出行叫“中國行”中國最大黨政客戶端集群統(tǒng)一入口綜合信息服務(wù)統(tǒng)一平臺新華社APP5分鐘視頻采訪報道以尊享進入上海作為切入點，講T3出行攜手紅旗打造品質(zhì)出行新國潮第二輪：3大媒體觀察團-黨政側(cè)背書定調(diào)解讀“新中國制造”代表攜手出行平臺“國家隊”的深度產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展定義新出行當(dāng)大國風(fēng)范遇上海派腔調(diào)傳遞政策信號，影響民生大眾《中國長三角》5分鐘視頻東方衛(wèi)視、上海電視臺并機播出CCTV2傳播以尊享產(chǎn)品入滬為新聞點，談T3出行＆紅旗聯(lián)合艦隊為上海帶來國賓級品質(zhì)新出行第二輪：3大媒體觀察團-黨政側(cè)背書定調(diào)以上海為尊享品質(zhì)布局首站，助力上海打造品質(zhì)出行城市樣板更多方案請關(guān)注：營銷星球官方網(wǎng)站：上海：中國網(wǎng)約車試金石最具影響力的泛商業(yè)媒體微信公眾號頭條深度評論第二輪：3大媒體觀察團-財經(jīng)商業(yè)側(cè)解讀以發(fā)布會為切入點，深挖T3出行上海開城背后的意義：上海市場競爭激烈，敢于進入中國最具挑戰(zhàn)的市場，證明T3出行的信心和決心解讀T3出行以差異化產(chǎn)品實現(xiàn)降維打擊作為第21家進入上海的網(wǎng)約車平臺，T3出行靠什么在上海站穩(wěn)腳跟？備選：半佛仙人頭部內(nèi)容型網(wǎng)紅點評犀利尖銳、見解熱辣獨到T3出行：雙賽道能否跑贏網(wǎng)約車下半場？第二輪：3大媒體觀察團-財經(jīng)商業(yè)側(cè)解讀中國發(fā)行量最大的經(jīng)濟類報紙報紙+網(wǎng)站深度觀察報道有態(tài)度的財經(jīng)新媒體微信公眾號頭條獨立評論從發(fā)布會“雙賽道”布局進行延展，拆解T3出行兇猛增長的兩大獨家優(yōu)勢：品質(zhì)出行：滿足用戶消費升級需求，重新定義出行天花板車聯(lián)網(wǎng)：首個車聯(lián)網(wǎng)架構(gòu)平臺，先發(fā)創(chuàng)新，搶占未來話語權(quán)借CEO采訪深挖背后故事，進一步夯實雙賽道核心競爭力第二輪：3大媒體觀察團-科技側(cè)解讀鈦媒體采訪及深度文章解讀深度影響全球商業(yè)決策者、投資者、政策制定者降維打擊背后，T3出行用技術(shù)加速“普惠”從快享到尊享，揭秘T3出行為何能夠持續(xù)降維打擊，推動品質(zhì)出行實現(xiàn)“普惠”？差異化的品質(zhì)出行，更加符合消費升級趨勢借助技術(shù)迭代降本增效，更好更快實現(xiàn)“普惠”T3出行不是一家從A到B的“叫車公司”，而是一家真正的科技公司。出行行業(yè)已經(jīng)跑出第二只科技獨角獸，期待市場驗證這一成熟模式備選自媒體：懂懂筆記：創(chuàng)始人董軍從事TMT領(lǐng)域報道近二十年，對于行業(yè)有著深刻、獨到的理解BAT御用互聯(lián)網(wǎng)科技自媒體矩陣錢皓頻道：擅長VC視角的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)趨勢解讀降維打擊，T3出行點燃上海網(wǎng)約車戰(zhàn)火解讀T3快速搶占市場的打法：以技術(shù)+生態(tài)的優(yōu)勢，憑借安全和模式的把控力，一貫善于用降維打擊的方式來搶占市場，打造后發(fā)優(yōu)勢，跑出加速度壹觀察：國內(nèi)最有價值的科技自媒體，關(guān)注智能汽車、移動互聯(lián)網(wǎng)等重新定義品質(zhì)出行，T3出行緣何敢啃硬骨頭？以尊享產(chǎn)品切入點，挖掘產(chǎn)品背后的標準升級以及品牌硬實力第二輪：3大媒體觀察團-科技側(cè)解讀崔大勇：T3出行的守正出奇之道先進管理理念的發(fā)源地微信頭條采訪文章1、尊享產(chǎn)品的規(guī)劃？（安全品質(zhì)初心）2、為什么是紅旗？（“新中國制造”代表和網(wǎng)約車“國家隊”的聯(lián)手）3、降維打擊的背后是燒錢大戰(zhàn)么？（車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迭代降本增效）4、尊享后會是什么？T3的下一個增長點是什么？（網(wǎng)巡一體化、自動駕駛）第三輪：CEO及超級團隊故事04PART危機預(yù)案輿情分類風(fēng)險點預(yù)判應(yīng)對原則A級

疫情爆發(fā)，管控嚴格，對發(fā)布會造成較大影響，并影響到品牌形象突發(fā)疫情造成活動取消，客戶無法到場參會因疫情防控出現(xiàn)漏洞，導(dǎo)致事后發(fā)現(xiàn)現(xiàn)場有病毒感染者參會如時間允許，上臺人員分批提前錄制內(nèi)容，剪輯后當(dāng)日播出如時間倉促，活動當(dāng)天邀請上臺嘉賓在不同地方共同進行網(wǎng)絡(luò)直播如以上兩點無法實現(xiàn)，則發(fā)布會延期舉行如出現(xiàn)疫情相關(guān)負面新聞，第一時間成立危機應(yīng)對小組，發(fā)出官方聲明，引導(dǎo)及管控負面輿情B級

社交渠道負面言論，未引發(fā)較大擴散，未對品牌形象產(chǎn)生直接影響人數(shù)控制嚴格，導(dǎo)致媒體進不了場，在網(wǎng)絡(luò)上吐槽，出現(xiàn)負面輿情的擴散獲取4W+方案請關(guān)注公眾號：何策網(wǎng)/客服微信：1024780/網(wǎng)站：協(xié)同活動管理方、現(xiàn)場安保一起協(xié)調(diào)解決，第一時間處理并安撫客戶/媒體，避免事件升級安撫并溝通相關(guān)人員刪除信息C級

活動現(xiàn)場突發(fā)意外，未在線上進行擴散，未對平臺的B端品牌形象產(chǎn)生直接影響人數(shù)控制嚴格，導(dǎo)致客戶/媒體進不了場，導(dǎo)致現(xiàn)場與保安沖突協(xié)同活動管理方、現(xiàn)場安保一起協(xié)調(diào)解決，第一時間處理并安撫客戶/媒體，避免事件升級活動危機預(yù)判及建議風(fēng)險點預(yù)判突發(fā)疫情造成活動取消，嘉賓無法到場參會應(yīng)對原則如時間允許，上臺人員分批提前錄制內(nèi)容，剪輯后當(dāng)日播出如時間倉促，活動當(dāng)天邀請上臺嘉賓在不同地方共同進行網(wǎng)絡(luò)直播如以上兩點無法實現(xiàn)，則發(fā)布會延期舉行如出現(xiàn)疫情相關(guān)負面新聞，第一時間成立危機應(yīng)對小組，發(fā)出官方聲明，引導(dǎo)及管控負面輿情因疫情防控出現(xiàn)漏洞，導(dǎo)致事后發(fā)現(xiàn)現(xiàn)場有病毒感染者參會【發(fā)布會】危機預(yù)判及建議輿情預(yù)警與管理體系輿情分類/應(yīng)對步驟預(yù)警前置分析與預(yù)警輿情管理官方應(yīng)對輿情復(fù)盤及品牌修復(fù)A級

權(quán)威媒體報道

對品牌造成重大影響媒體/自媒體：日常安排媒體溝通，自媒體群監(jiān)測，及時發(fā)現(xiàn)負面媒體問詢：提前擬定應(yīng)對機制輿情分析FAQ準備媒體溝通：發(fā)稿媒體及平臺溝通處理輿情處理：配合媒體或平臺修正內(nèi)容法律手段：對于情節(jié)嚴重且拒絕溝通的內(nèi)容，如有必要可寄送律師函正向引導(dǎo)：在不引發(fā)負面反饋的前提下適當(dāng)正向引導(dǎo)話題方向話題對沖：選擇同期其他不相關(guān)正向內(nèi)容釋放擴散，稀釋負面占比，分散關(guān)注官方聲明正面稿件撤稿函輿情管理結(jié)束后及時復(fù)盤，總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，防患于未然進一步優(yōu)化日常傳播及媒體維護，加固品牌護城河B級

部分媒體報道

對品牌造成一定影響C級

無事實依據(jù)

或強行曲解事實的黑稿負面預(yù)警前置化監(jiān)測公司發(fā)現(xiàn)負面第一時間制訂危機應(yīng)對計劃分析內(nèi)容、準備撤稿函聯(lián)系媒體、平臺投訴稿件刪除或修改危機預(yù)防及分析SEO稿件發(fā)布引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)正面輿情深度溝通，扭轉(zhuǎn)關(guān)系負面應(yīng)對正面發(fā)布提前列出敏感媒體名單，逐一重點溝通潛質(zhì)風(fēng)險預(yù)防：司機端動向監(jiān)測、未邀請媒體安撫、KOL微信群監(jiān)測等前期輿情管理艾加+T3捷報T3+艾加艾加危機小組分工策略制訂：王欣欣內(nèi)容籌備（FAQ、撤稿函等）：張怡媒體溝通：曹希娟危機管理流程及分工05PART團隊與案例10年公關(guān)傳播及4年媒介團隊管理經(jīng)驗，擅長品牌傳播規(guī)劃、線下大型活動媒體把控。曾服務(wù)騰訊、京東、百度、國美、NOKIA、TCL、商湯科技、戴爾、小鵬汽車等。團隊架構(gòu)魏薇Vivian副總經(jīng)理客戶端項目總控、策略咨詢核心團隊羅小亭董事總經(jīng)理策略支持&資源協(xié)調(diào)策略顧問張怡Zoey資深文案14年公關(guān)經(jīng)驗，專注于集團品牌傳播，具有豐富的品牌危機應(yīng)對經(jīng)驗，曾為商湯科技、騰訊等提供品牌領(lǐng)導(dǎo)力、危機管理服務(wù)。劉曉Kyle客戶總監(jiān)鄧洋資深活動10年設(shè)計經(jīng)驗，曾榮獲多個國際創(chuàng)意設(shè)計獎項，熟悉國內(nèi)外設(shè)計潮流?？梢葬槍蛻舨煌椖康牟煌枨筝敵鰞?yōu)質(zhì)的創(chuàng)意設(shè)計方案。詹天月平面設(shè)計17年公關(guān)經(jīng)驗，專注于互聯(lián)網(wǎng)及科技領(lǐng)域，曾為