牙膏市場調(diào)研報告

牙膏市場調(diào)研報告一、序言

由于現(xiàn)代經(jīng)濟飛速進展，居民收入日益增加，生活水平大幅度提高，因此對各種生活用品的要求也開頭嚴格。牙膏作為必備的生活用品之一，在全球占有廣闊市場，需求量之大，消費者之廣泛，讓商家趨之若鶩。目前在國內(nèi)幾個知名品牌牙膏的廠家競爭日趨劇烈。諸如佳潔士、高露潔、黑人……牙膏品牌層出不窮，消費者也是各有所好，使用品牌廣泛。所以我們針對這個現(xiàn)象，特綻開了一項關(guān)于大學生牙膏市場的消費狀況的調(diào)查。

二、調(diào)查目的

了解各種牙膏在市場上的品牌聲譽和銷量狀況，及目前市場上哪種產(chǎn)品的牙膏是最受廣闊消費者歡送，以及消費者對于此類產(chǎn)品的意見建議，以作為提升產(chǎn)品形象質(zhì)量的依據(jù)。

三、調(diào)查方法

以湖南省長沙市岳麓區(qū)全部牙膏用戶為抽樣母體，進展抽樣調(diào)查。隨機發(fā)放問卷，并準時的回收問卷，與此同時對合格的問卷進展登記、計算、得出可供分析使用的初步計算結(jié)果，進而對調(diào)查結(jié)果做出精確描述及初步分析，為下一步的分析供應(yīng)依據(jù)。將本次調(diào)查實施狀況，調(diào)查結(jié)果及分析結(jié)果整理，形成《牙膏消費市場調(diào)查報告》，以此作為本次調(diào)查的最終結(jié)果。

四、調(diào)查內(nèi)容

產(chǎn)品價位

產(chǎn)品質(zhì)量

產(chǎn)品成效

產(chǎn)品口味

產(chǎn)品包裝

產(chǎn)品宣傳渠道

產(chǎn)品品牌效應(yīng)

產(chǎn)品成分需求

產(chǎn)品促銷方式滿足度

產(chǎn)品存在問題分析

產(chǎn)品性價比

產(chǎn)品代言需求

產(chǎn)品亮點

五、調(diào)查結(jié)果

消費者對于牙膏需求的注意

分析：我們可以明顯的看出消費者對于牙膏消費最注意的還是成效，其次就是價格、口味、品牌，而對于包裝和牙膏的主體狀態(tài)，這一塊，消費者不是很在意，足以看出，相對來講，消費者對于牙膏的使用還是注意成效這塊，所以可以看出牙膏成效是打算消費者牙膏使用的一個很大的因素，也是消費者最關(guān)懷的問題、可以初步得出結(jié)論，廠家應(yīng)當注意提升產(chǎn)品的成效，側(cè)重成效的多樣化，以及成效的針對性，這樣消費者的選擇將得到最大的滿意。

消費者對牙膏價格的看法

分析：消費者對于牙膏的價格集中分布在１０元左右，這個區(qū)間段是最多的，也反映了大多數(shù)的人的看法，牙膏是日常生活用品，若價格過高，消費者將承受不起，究竟這是每天都要的生活用品。所以經(jīng)濟型的牙膏是最受歡送的產(chǎn)品。

消費者對于牙膏成效的需求

分析：從中我們可以特別清楚地得出結(jié)論，消費者最注意牙膏的美白效果，當今社會，形象是個很重要的工程，所以牙齒美白成為一個日益漸熱的話題，不難看出，正式由于社會進展所帶來的對形象的注意，牙齒也是形象的一局部，牙齒美白也是人們關(guān)注的，所以，對牙膏的需求其中美白成效的牙膏成為了消費者最關(guān)懷的。

消費者對于牙膏口味的不同需求

分析：茶味和薄荷味道的牙膏是最受歡送的口味而水果味、中草藥味則緊隨其后。

品牌需求

綜合上面的結(jié)果再看到我們的品牌需求受歡送程度，我們可以清楚可見黑人牙膏是最受歡送的品牌?？梢?，黑人牙膏的市場占有率是比擬高的，這可以說明，黑人牙膏的綜合實力在牙膏市場中比擬搞，口碑好。

五、調(diào)查結(jié)論與猜測

通過這次問卷統(tǒng)計調(diào)查，我們得出了一系列的結(jié)果，和黑人牙膏的市場占有率是最高的，而且在市場上消費者越來越注意牙膏的成效，美白成為了一大需求。

綜合結(jié)果，我們可以大膽的猜測，在市場占有率這塊，黑人雖然臨時領(lǐng)先，但后面的佳潔士、高露潔的市場份額也不小，有很大的盼望趕上，特殊是佳潔士，占有率比擬搞，有良好的口碑，并且藥膏價格適中，屬經(jīng)濟適用型牙膏，有著廣闊的市場，而且佳潔士的系列比擬多，品種齊全，能滿意不同需要，不同層次的人使用，所以，佳潔士是很有盼望趕超黑人的。

牙膏市場調(diào)研報告2

前言

牙膏是日常生活中必不行少的日用品，隨著人們生活水平的提高，消費觀念的變化，對于洗化用品的要求也越來越嚴格。每個人都盼望自己的牙齒特別雪白安康，因此每天刷牙是必需要做的事情。所以牙膏的的需求量和使用量是特別浩大的。它的市場之大，消費量之多是讓很多廠家都想進入的。因此，整個牙膏行業(yè)的競爭壓力也是特別大。目前國內(nèi)市場上常見的牙膏都有，佳潔士、高露潔、中華、云南白藥、黑妹、黑人、冷