展覽行業(yè)發(fā)展分析與投資前景分析報告

展覽行業(yè)發(fā)展分析與投資前景分析報告匯報人：匯報時間2023目錄CONTENTS010302040506展覽發(fā)展環(huán)境展覽發(fā)展趨勢展覽投資分析展覽競爭格局展覽現(xiàn)狀分析展覽行業(yè)綜述行業(yè)定義行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程展覽行業(yè)概述01&&&展覽行業(yè)定義會展是指會議、展覽、大型活動等集體性的商業(yè)或非商業(yè)活動的簡稱。其概念內(nèi)涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會活動，其概念的外延包括各種類型的博覽會、展銷活動、大中小型會議、文化活動、節(jié)慶活動等。行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程010203041978-1995年中國展覽業(yè)從計劃經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)向市場經(jīng)濟(jì)體制的發(fā)展階段1995-2005年中國展覽業(yè)與國際通行規(guī)范銜接的發(fā)展階段2006年至今中國展覽業(yè)快速成長為全球展覽大國的發(fā)展階段行業(yè)政策1明確了未來展覽業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作的總體要求、主要任務(wù)和保障措施，提出了“互聯(lián)網(wǎng)+展覽業(yè)”、產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展、資源配置及運行、品牌與誠信體系建設(shè)、行業(yè)管理支撐等五天重點領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)化工作，提出了標(biāo)準(zhǔn)化試點示范、標(biāo)準(zhǔn)實施效果評價等重要實施舉措。將創(chuàng)新展會服務(wù)模式作為黨中央、國務(wù)院的重大部署，統(tǒng)籌做好疫情常態(tài)化防控和展覽業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作;加快推進(jìn)展覽業(yè)轉(zhuǎn)型升級和創(chuàng)新發(fā)展;積極利用展會平臺開拓國際市場;多措并舉做好政策支持和保障。確定了2017年流通行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)項目計劃，批準(zhǔn)了《展覽企業(yè)信用評價規(guī)范》和《展覽會項目信用評價規(guī)范》兩項行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)立項。明確提出:“推進(jìn)會展業(yè)綠色發(fā)展、指導(dǎo)制定行業(yè)相關(guān)綠色標(biāo)準(zhǔn)、推動辦展設(shè)施循環(huán)使用，確保實現(xiàn)碳達(dá)峰、碳中和目標(biāo)”?！蛾P(guān)于加強(qiáng)展覽業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作的指導(dǎo)意見》《關(guān)于下達(dá)2017年流通行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)項自訐劃的通知》《關(guān)于加快建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟(jì)體系的指導(dǎo)意見》《關(guān)于創(chuàng)新展會服務(wù)模式培育展覽業(yè)發(fā)展新動能有關(guān)工作的通知》行業(yè)市場分析5868億營收10.5%年復(fù)合增長率21462億2020資產(chǎn)總額567.6億凈利潤隨著2021年疫情得到有效防控，我國各區(qū)域展覽面積均出現(xiàn)不同程度增加。其中，東北地區(qū)展覽面積同比上升最多，其次是華中和華南地區(qū)。相較于2020年，東北地區(qū)展覽面積增加169萬平方米，同比上升49.3%；華中地區(qū)展覽面積增加227萬平方米，同比上升47.8%；華南地區(qū)展覽面積增加494萬平方米，同比上升33%；西北地區(qū)展覽面積增加79萬平方米，同比上升35%；華北地區(qū)展覽面積增加195萬平方米，同比上升25.2%；華東和西南地區(qū)展覽面積分別增加812萬平方米和16萬平方米，同比分別上升27%和1%。2）本土展覽企業(yè)的研發(fā)技術(shù)不斷提高，逐漸發(fā)展擴(kuò)大，豐富了展覽行業(yè)產(chǎn)品的種類，擴(kuò)大了市場規(guī)模；行業(yè)得以保持快速增長，主要因為受到以下三個因素的影響：1）展覽行業(yè)的發(fā)展需要大量科學(xué)實驗的支持，拉動產(chǎn)品的需求提升；3）相關(guān)政策的逐漸完善，使得展覽的監(jiān)管愈加完善，生產(chǎn)、消費、使用流程得到安全保障，促進(jìn)了行業(yè)的發(fā)展。7驅(qū)動因素15頁驅(qū)動因素標(biāo)題115頁驅(qū)動因素標(biāo)題215頁驅(qū)動因素標(biāo)題415頁驅(qū)動因素標(biāo)題3展覽行業(yè)兼具經(jīng)濟(jì)及社會效益，隨著我國展覽展示市場的快速擴(kuò)大，展覽展示行業(yè)在國家經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的作用日益凸顯，愈發(fā)被視為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的最重要組成部分之一。大力推動與提供綠色低碳辦展，保障實現(xiàn)展覽業(yè)雙碳目標(biāo)。2021年，國務(wù)院《關(guān)于加快建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟(jì)體系的指導(dǎo)意見》（國發(fā)[2021]4號）明確提出:“推進(jìn)會展業(yè)綠色發(fā)展、指導(dǎo)制定行業(yè)相關(guān)綠色標(biāo)準(zhǔn)、推動辦展設(shè)施循環(huán)使用，確保實現(xiàn)碳達(dá)峰、碳中和目標(biāo)”。國務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報告、領(lǐng)導(dǎo)講話等都有對展覽行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。優(yōu)勢競爭，長期盈利，依托中國，布局全球，立足核心能力，全力獲取顯著競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造得到廣泛認(rèn)可、深入人心的價值，通過成為“難以替代者”品牌致勝，涌現(xiàn)一批市場競爭力突出的全球性與區(qū)域性中國品牌，以持續(xù)正現(xiàn)金流實現(xiàn)長期盈利，這才是行業(yè)企業(yè)的發(fā)展之道。展覽產(chǎn)業(yè)處于快速增長時期，由于展覽行業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)模式特性，使其供給市場與需求市場存在較強(qiáng)的相互依賴、相互促進(jìn)關(guān)系，展覽市場在良好的供需作用機(jī)制下保持穩(wěn)定發(fā)展從應(yīng)用領(lǐng)域來看，展覽行業(yè)產(chǎn)品廣泛的運用于醫(yī)學(xué)、藥學(xué)、檢驗學(xué)、衛(wèi)生免疫學(xué)、食品安全、農(nóng)業(yè)科學(xué)等民營領(lǐng)域在市場發(fā)展中，行業(yè)企業(yè)為爭取競爭優(yōu)勢，尤其是大中型企業(yè)，越來越重視自主研發(fā)實力，在企業(yè)科研方面投入逐年增長，企業(yè)科研服務(wù)市場逐步打開，未來科研用檢測試劑的服務(wù)主體趨于多元化經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會環(huán)境02展覽發(fā)展環(huán)境02政策環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境在經(jīng)濟(jì)環(huán)境方面，會展業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)中正迅速發(fā)展，具有產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高，經(jīng)濟(jì)影響力大等優(yōu)點，因此會展對于產(chǎn)業(yè)集聚、對經(jīng)濟(jì)及區(qū)位環(huán)境的依賴程度比較高。目前國內(nèi)的人口、產(chǎn)業(yè)資源向區(qū)域中心城市集聚的態(tài)勢愈發(fā)明顯，會展行業(yè)的發(fā)展也將隨著城市化進(jìn)程的快速推進(jìn)而進(jìn)一步發(fā)展，作為外部性較強(qiáng)的行業(yè)，會展本身對于當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)、餐飲業(yè)具有明顯正面效應(yīng)，它能為產(chǎn)業(yè)帶來巨大的知名度是一種無形的經(jīng)濟(jì)財富，這就體現(xiàn)了企業(yè)的生存能力，和會展業(yè)對城市經(jīng)濟(jì)活動發(fā)揮重要作用。10社會環(huán)境1社會環(huán)境2行業(yè)社會環(huán)境改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。但同時我們也應(yīng)看到其中的不足之處，最基本的問題便是就業(yè)問題，我國人口基數(shù)大，在改革開放后，人才的競爭更顯得尤為激烈，大學(xué)生面對畢業(yè)后的就業(yè)情況、失業(yè)人士一直困擾著我國發(fā)展過程中，對于國家來說，促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決；對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。中國當(dāng)前的環(huán)境下，挑戰(zhàn)與危機(jī)并存，中國正面臨著最好的發(fā)展機(jī)遇期，在風(fēng)險中尋求機(jī)遇，抓住機(jī)遇，不斷壯大自己。自改革開放以來，政治體系日趨完善、法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展；雖在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整體上，我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，二十一世紀(jì)的華夏繁榮美好，對于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時代。11行業(yè)社會環(huán)境方面，消費升級態(tài)勢明顯，消費者注重消費過程的體驗感和代入感，流量經(jīng)濟(jì)網(wǎng)紅效應(yīng)下會展的參與人群范圍不斷擴(kuò)大，會展行業(yè)發(fā)展的社會基礎(chǔ)進(jìn)一步得到強(qiáng)化。大中型城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，特別是像高科技這類科技含量高的簡三產(chǎn)業(yè)。對加快城市的發(fā)展。提高百姓的生活品質(zhì)有著非常重要的作用。消費升級背景下，重視體驗和質(zhì)量的產(chǎn)品與服務(wù)快速興起，企業(yè)為這些體驗提供了更廣泛的產(chǎn)業(yè)和服務(wù)支持政策環(huán)境國務(wù)院國務(wù)院國務(wù)院《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》統(tǒng)籌各類資源，加強(qiáng)協(xié)調(diào)配合，著力推進(jìn)文化軟件服務(wù)、建筑設(shè)計服務(wù)、專業(yè)設(shè)訐服務(wù)、廣告服務(wù)等文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與裝備制造業(yè)、消費品工業(yè)、建筑業(yè)、信息.業(yè)、旅游業(yè)、衣業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)等重點領(lǐng)域融合發(fā)展。依托豐厚文化資源，豐富創(chuàng)意和設(shè)計內(nèi)酒，拓展物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承利用途徑，促進(jìn)文化遺產(chǎn)資源在與產(chǎn)業(yè)和市場的結(jié)合中實現(xiàn)傳承和可持續(xù)發(fā)展。加強(qiáng)科技與文化的結(jié)合，促進(jìn)創(chuàng)意和設(shè)計產(chǎn)品服務(wù)的生產(chǎn)、交易和成果轉(zhuǎn)化，創(chuàng)造具有中國特色的現(xiàn)代新產(chǎn)品，實現(xiàn)文化價值與實用價值的有機(jī)統(tǒng)—。首次全面系統(tǒng)地提出展覽業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)和主要任務(wù)，并對進(jìn)一步促進(jìn)展覽亞改革發(fā)展做田全面部署。意見強(qiáng)調(diào)，促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展，關(guān)鍵要堅持專業(yè)化、國際化、品牌化、信息化方向，培育壯大市場主體，加快展覽亞轉(zhuǎn)型升級，努力推動我國從展覽業(yè)大國向展覽業(yè)強(qiáng)國發(fā)展，更好地服務(wù)于國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展全局。到2020年，基本建成結(jié)構(gòu)優(yōu)化、功能完善、基礎(chǔ)扎實、布局合理、發(fā)展均衡的展覽業(yè)體系。在“十三五”時期經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的主要目標(biāo)中提出:完善公共文化設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)基層文化服務(wù)能力建設(shè)。加快公共數(shù)寧文化建設(shè)。加強(qiáng)文化產(chǎn)品、惠民服務(wù)與群眾文化需求對接。加快發(fā)展現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)文化業(yè)態(tài)創(chuàng)新，大力發(fā)展創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)文化與信息、旅游、體育、金融等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》行業(yè)市場規(guī)模行業(yè)現(xiàn)狀03展覽現(xiàn)狀分析03行業(yè)現(xiàn)狀會展經(jīng)濟(jì)既是一個國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科技發(fā)展的“晴雨表"，也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器，會展行業(yè)可以帶動旅游業(yè)、交通業(yè)、餐飲業(yè)、酒店業(yè)和廣告業(yè)等很多行業(yè)的盈利，隨著會展行業(yè)在全球的蓬勃發(fā)展，整個會展經(jīng)濟(jì)市場更加專業(yè)化、規(guī)?；⑶腋叨刃畔⒒褪袌龌?，會展行業(yè)為經(jīng)濟(jì)和市場引流，這對中國這個有著巨大市場潛力的國家來說，幾乎是必然的核心經(jīng)濟(jì)形式，近年來我國展覽行業(yè)迅速發(fā)展，成為了展示市場和經(jīng)濟(jì)的最大平臺，2021年中國境內(nèi)共舉辦展覽5497場，較2020年增加了89場，同比增長65%，從境外自主辦展來看，2021年中國境外自主辦展總數(shù)為14場，較2020年的2場增加12場，增幅為600%，展覽行業(yè)正在有條不紊的恢復(fù)中。據(jù)統(tǒng)計，2021年我國大型展覽館場館建設(shè)步伐逆勢加快。2021年，全國展覽館數(shù)量151個，同比增長約3%；室內(nèi)可租用總面積約1034萬平方米，同比增長約7.9%。經(jīng)貿(mào)類展覽是各地區(qū)展覽經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，對拉動地方經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)較大。2021年我國境內(nèi)共舉辦經(jīng)貿(mào)類展覽2949個，同比增長48.6%；展覽總面積9299萬平方米，同比增長27.2%。2021年我國各區(qū)域辦展數(shù)量均出現(xiàn)大幅度上升。其中，西北地區(qū)增幅最大，其次是華中和華南地區(qū)。西北地區(qū)相對于2020年增加46個，同比上升79%；華中地區(qū)增加119個，同比上升70.4%；華南地區(qū)增加202個，同比上升60.5%；華東地區(qū)增加437個，同比上升52%；東北地區(qū)增加55個，同比上升38.2%；華北和西南地區(qū)較2020年分別增加98個和8個，同比分別上升37.8%和2%。15行業(yè)市場規(guī)模隨著2021年疫情得到有效防控，我國各區(qū)域展覽面積均出現(xiàn)不同程度增加。其中，東北地區(qū)展覽面積同比上升最多，其次是華中和華南地區(qū)。相較于2020年，東北地區(qū)展覽面積增加169萬平方米，同比上升49.3%；華中地區(qū)展覽面積增加227萬平方米，同比上升47.8%；華南地區(qū)展覽面積增加494萬平方米，同比上升33%；西北地區(qū)展覽面積增加79萬平方米，同比上升35%；華北地區(qū)展覽面積增加195萬平方米，同比上升25.2%；華東和西南地區(qū)展覽面積分別增加812萬平方米和16萬平方米，同比分別上升27%和1%。16行業(yè)市場規(guī)模2021年，疫情得到有效控制，除輕工業(yè)類展覽面積有所下降，各行業(yè)類展覽數(shù)量和面積均出現(xiàn)不同程度增幅。就數(shù)量而言，各行業(yè)展覽數(shù)量同比均有增加，專項類展覽數(shù)量同比增幅最大；就面積而言，各行業(yè)展覽面積同比均有增加，專項類展覽面積同比增幅最大。2017-2021年期間，輕工業(yè)類展覽數(shù)量穩(wěn)居所有行業(yè)之首，2021年數(shù)量為1224個，占總量的45%；重工業(yè)展覽數(shù)量為728個，占比27%；服務(wù)業(yè)展覽數(shù)量為687個，占比23%。在輕工業(yè)中，食品飲料煙酒展覽數(shù)量為254個，面積為786.4萬平方米；家具木工機(jī)械展覽數(shù)量為171個，面積為522萬平方米。在重工業(yè)中，汽車產(chǎn)業(yè)展覽數(shù)量為308個，展覽面積為1115.8萬平方米；電子與自動化展覽數(shù)量為89個，展覽面積為338.6萬平方米。在服務(wù)業(yè)中，休閑時尚藝術(shù)旅游展覽數(shù)量為181個，展覽面積為365.9萬平方米；醫(yī)藥醫(yī)療保健展覽數(shù)量為168個，展覽面積為456萬平方米。17行業(yè)現(xiàn)狀中國展覽館省市分布情況據(jù)統(tǒng)計，2020年廣東省和山東省展覽館入圍數(shù)量最多，均為17個，各約占全國展覽館總量的12%，并列全國展覽館數(shù)量最多的省份。江蘇省與浙江省展覽館總數(shù)量均為14個，各約占全國展覽館總數(shù)量的9%，并列第三。上海擁有展覽館9個，河北省擁有展覽館8個，分列展覽館數(shù)量第5和第6位。綜合來看，全國共有3個城市展覽館室內(nèi)可租用總面積在50萬平方米以上，分別是上海、廣州和深圳，合計展覽館室內(nèi)可租用總面積約195萬平方米，約占全國展覽館室內(nèi)可租用總面積的20%。青島、昆明、重慶、成都、北京、長沙等9個城市展覽館室內(nèi)可租用總面積在20-50萬平方米之間，合計展覽館室內(nèi)可租用總面積約271萬平方米，約占全國展覽館室內(nèi)可租用總面積的28%。18會展場館建設(shè)情況在場館建設(shè)方面，專業(yè)展館數(shù)量增加，基礎(chǔ)設(shè)施條件得到改善。經(jīng)過多年建設(shè)與發(fā)展，我國專業(yè)展覽館條件得到了很好的改善，而且展覽館的功能齊全、數(shù)量充足。2019年全國在用、在建和立項待建的展館可供展覽辦展面積為1628.9萬平方米，同比增長6%。同時隨著部分展館使用年限較長，因此國內(nèi)展館逐步進(jìn)入存量替換階段，在建、待建場館的比重呈現(xiàn)增加趨勢，而中西部城市則是新一輪新建展館的主力。但也應(yīng)該看到部分會展場館的建設(shè)不夠具體，功能重復(fù)性較高，使一些場館淪為面子工程，無法發(fā)揮其功能性，而且會展場館的運行成本較高，如果不能夠很好地利用或者城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不能與之配套，極易出現(xiàn)場館荒廢的現(xiàn)象。行業(yè)發(fā)展趨勢04展覽發(fā)展趨勢04行業(yè)制約因素行業(yè)發(fā)展策略行業(yè)制約因素行業(yè)監(jiān)管難度大質(zhì)量參差不齊高端產(chǎn)品發(fā)展落后展覽行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場競爭力政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵科學(xué)研究創(chuàng)新，對科學(xué)研究試驗不設(shè)置嚴(yán)格限制，因此，展覽行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測，展覽行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進(jìn)口渠道。此外，展覽行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費端對進(jìn)口科研用檢測試劑的依賴，不利于展覽行業(yè)的發(fā)展流通環(huán)節(jié)有待完善展覽產(chǎn)品種類繁多，消費數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導(dǎo)致展覽行業(yè)目前在流通領(lǐng)域還面臨許多問題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫設(shè)施供應(yīng)。在目前運輸多為汽車和鐵路運輸?shù)那闆r下，展覽行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長距離運輸?shù)那闆r下無法確保運輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術(shù)水平有待提高。展覽產(chǎn)品是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學(xué)、信息技術(shù)、電子技術(shù)、工程學(xué)等多項學(xué)科，而目前從事展覽行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術(shù)知識。知識背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，展覽行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價嚴(yán)重。出于安全的考慮，國家對展覽行業(yè)進(jìn)出口標(biāo)準(zhǔn)與流程嚴(yán)格把控，環(huán)節(jié)復(fù)雜，中間環(huán)節(jié)加價嚴(yán)重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價格上漲至少一倍以上，導(dǎo)致產(chǎn)品市場競爭力下降，阻礙本土展覽行業(yè)企業(yè)的國際化進(jìn)程。流通環(huán)節(jié)問題中間環(huán)節(jié)加價嚴(yán)重供應(yīng)鏈質(zhì)量監(jiān)管質(zhì)量提升在資本的加持下，展覽的跑馬圈地仍在持續(xù)，預(yù)計2021年將會更加殘酷和激烈。同時，在線教育也面臨著更嚴(yán)格的監(jiān)管，合規(guī)成本提升。展覽行業(yè)產(chǎn)品品種多、批量小、附加值高，產(chǎn)品質(zhì)量要求也較為嚴(yán)格。展覽行業(yè)市場產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，假冒偽劣等亂象仍普遍存在，嚴(yán)重阻礙展覽行業(yè)發(fā)展進(jìn)步。未來，提升展覽行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量是發(fā)展展覽行業(yè)的核心任務(wù)，具體措施可分為以下兩大部分：（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范展覽行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用展覽行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點加強(qiáng)冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證展覽行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：展覽行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土展覽行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進(jìn)口。此外，展覽行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢提升產(chǎn)品質(zhì)量生產(chǎn)企業(yè)方面政府方面22行業(yè)發(fā)展建議提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范展覽行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用展覽行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點加強(qiáng)冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證展覽行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：展覽行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土展覽行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進(jìn)口。此外，展覽行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。全面增值服務(wù)單一的資金提供方角色僅能為展覽行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，展覽行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的展覽行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國本土展覽行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。展覽行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場競爭力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實時國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。行業(yè)趨勢展覽場館智能化建設(shè)成為新方向場館智能化主要體現(xiàn)在運營智能化、管理智能化、服務(wù)智能化、基礎(chǔ)設(shè)施智能化及數(shù)據(jù)挖掘等方面。通過一流的運營、管理、服務(wù)和體驗，配合智慧生態(tài)平臺應(yīng)用建設(shè)，最終實現(xiàn)國際一流智慧展覽館的目標(biāo)。智慧場館不僅涵蓋了場館規(guī)劃、設(shè)計、建設(shè)、運營和管理的全過程，還能夠全面對接主辦方、參展商、觀眾、員工、政府、服務(wù)方等眾多相關(guān)方。目前，各大展覽逐漸淘汰紙質(zhì)入場券，開始使用二維碼等電子形式的入場碼，附加服務(wù)業(yè)更加完善，智能化成為展覽場館未來的發(fā)展方向。互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的快速發(fā)展，將帶給展覽業(yè)無限發(fā)展機(jī)會。2020年前后，展覽活動的形態(tài)已經(jīng)在悄然改變?！靶‖F(xiàn)場＋大線上”的混合展覽活動正在重塑活動管理全鏈條，新的展示形式、業(yè)務(wù)模式、定價方式和盈利模式，將帶來新的價值創(chuàng)造和服務(wù)創(chuàng)新，展覽行業(yè)正朝著更數(shù)字化、平臺化和生態(tài)化的方向發(fā)展。線上線下融合成為展覽業(yè)發(fā)展新模式行業(yè)趨勢跨界融合為展覽業(yè)發(fā)展注入新動能展覽業(yè)的價值主要通過展示的技術(shù)化、專業(yè)化和商品化來實現(xiàn)，其價值鏈的融合也要以展示為基礎(chǔ)，圍繞營銷、體驗和創(chuàng)意等途徑，加快實現(xiàn)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深度融合。展覽業(yè)有望與以下相關(guān)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)融合，延長國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈。一是利用展覽業(yè)的營銷功能，加速與一般產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。例如，通過舉辦專業(yè)產(chǎn)品展覽，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合；通過舉辦地方性產(chǎn)業(yè)展，提升城市及產(chǎn)業(yè)知名度。二是推動展示技術(shù)發(fā)展，實現(xiàn)與通信、傳媒、出版等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。例如，借助技術(shù)融合路徑，實現(xiàn)線上線下展覽協(xié)調(diào)發(fā)展；借助數(shù)字技術(shù)（如VR技術(shù)、3D技術(shù)等)，增強(qiáng)客戶體驗感，提高展示技術(shù)。三是發(fā)揮展覽的體驗路徑優(yōu)勢，增強(qiáng)與旅游、休閑等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。促進(jìn)展覽業(yè)與這些產(chǎn)業(yè)的融合，形成展覽旅游、展覽休閑等，不僅能夠拉動這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還可以豐富人們旅游、休閑體驗。四是挖掘展覽業(yè)的創(chuàng)意路徑，加快與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。創(chuàng)意本身需要通過展示獲得認(rèn)可，通過活動交流形成創(chuàng)意碰撞。推動創(chuàng)意文化與展覽融合發(fā)展，加快創(chuàng)意園、創(chuàng)意展、創(chuàng)意會等展覽文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為未來展覽業(yè)融合發(fā)展的重要方向之一。傳統(tǒng)展覽的前期準(zhǔn)備耗費大量人力、物力、財力，并且效率不高。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，展覽相關(guān)企業(yè)開始建立自己的數(shù)字化平臺，圍繞展覽參與各方，通過網(wǎng)絡(luò)信息管理平臺，進(jìn)行信息的搜集、分析和管理，從而更高效地為企業(yè)經(jīng)營和決策提供有效信息，全面發(fā)揮展覽企業(yè)的服務(wù)功能。展覽數(shù)字化平臺的建立，將打破時間和空間的限制，為客戶帶來更多便利，有利于觀眾了解展覽信息，吸引更多的觀眾前來參展。觀眾的主動選擇性更強(qiáng)，展覽信息的宣傳推廣效果更佳，輻射范圍更廣，在營銷載體和營銷策略上帶來革新。在搭建大數(shù)據(jù)平臺的基礎(chǔ)上，展覽企業(yè)將進(jìn)一步充分利用數(shù)據(jù)挖掘、室內(nèi)定位、機(jī)器仿生學(xué)習(xí)、人工智能等科技，驅(qū)動開發(fā)現(xiàn)代展覽產(chǎn)業(yè)體系。數(shù)字化展覽信息平臺建設(shè)潛力無限行業(yè)典型企業(yè)05展覽競爭格局05行業(yè)競爭格局同質(zhì)化競爭激烈價格戰(zhàn)授信加大行業(yè)并購新進(jìn)企業(yè)（1）價格戰(zhàn)引發(fā)收益率報價逐年下降：部分展覽行業(yè)公司為抓住優(yōu)質(zhì)客戶資源，依靠價格戰(zhàn)取得競爭優(yōu)勢，導(dǎo)致行業(yè)毛利率下降，選擇合作企業(yè)時“唯價格論”，不利于行業(yè)良性發(fā)展；（2）過高授信加大財務(wù)風(fēng)險：展覽行業(yè)公司對各家醫(yī)院的總體授信額度偏高，甚至超過醫(yī)院的償還能力，為自身帶來較大財務(wù)風(fēng)險，不利于企業(yè)的長期發(fā)展。未來，展覽行業(yè)行業(yè)要想獲得突破，首先需要企業(yè)間形成差異化競爭優(yōu)勢。27展覽行業(yè)受經(jīng)濟(jì)周期影響較弱，于展覽企業(yè)而言具有“低風(fēng)險、高收益”的特點，吸引眾多新興市場參與者加入其中。目前中國展覽行業(yè)市場企業(yè)數(shù)量眾多，同質(zhì)化競爭現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，成為制約中國展覽行業(yè)行業(yè)發(fā)展的主要原因。中國展覽行業(yè)公司數(shù)量眾多，但大多以簡單融資租賃為主要業(yè)務(wù)方式，服務(wù)模式單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，為中國展覽行業(yè)行業(yè)的發(fā)展帶來以下不良影響：競爭趨勢

隨著科技不斷發(fā)展，展覽企業(yè)對展覽行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來市場中取得市場份額的重要收到，因此技術(shù)競爭也是未來行業(yè)競爭的重要方向之一。展覽行業(yè)的競爭促進(jìn)了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時也給行業(yè)服務(wù)帶來不斷的新體驗。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是展覽行業(yè)競爭的重要焦點與未來趨勢?？蛻羰巧系?，滿足客戶的需求是展覽行業(yè)企業(yè)的價值實現(xiàn)，展覽行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點的把握。小眾運動場景日益崛起，帶動了新的展覽行業(yè)產(chǎn)品需求。隨著行業(yè)的競爭不斷加劇，企業(yè)競爭的本質(zhì)是人才的競爭，展覽行業(yè)企業(yè)都在不斷提升專業(yè)員工的技術(shù)水平。通過專項培訓(xùn)、高薪招聘吸引高端優(yōu)質(zhì)人才加入。人才競爭是未來展覽行業(yè)競爭的核心點之一。

服務(wù)技術(shù)需求人才28隨著科技不斷發(fā)展，展覽企業(yè)對展覽行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來市場中取得市場份額的重要收到，因此技術(shù)競爭也是未來行業(yè)競爭的重要方向之一。展覽行業(yè)的競爭促進(jìn)了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時也給行業(yè)服務(wù)帶來不斷的新體驗。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是展覽行業(yè)競爭的重要焦點與未來趨勢?？蛻羰巧系?，滿足客戶的需求是展覽行業(yè)企業(yè)的價值實現(xiàn)，展覽行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點的把握。小眾運動場景日益崛起，帶動了新的展覽行業(yè)產(chǎn)品需求。&&&行業(yè)競爭格局從數(shù)量上看，全國共有32個展覽館室內(nèi)可租用面積在10萬平方米以上，比2020年增加2個，約占全國展覽館總數(shù)量的21%；對比2020年可以看出，大中型展館數(shù)量穩(wěn)步增長，說明我國展覽館市場規(guī)模不斷增加的發(fā)展趨勢。行業(yè)競爭格局上海新國際博覽中心2021年共舉辦126個展覽會，繼續(xù)鞏固在辦展數(shù)量上的優(yōu)勢地位，蟬聯(lián)全國首位。隨著廣交會恢復(fù)線下舉辦，我國進(jìn)出口商品交易會展館克服疫情帶來的不利影響，2021年舉辦展會數(shù)量達(dá)到98個，位居全國第二。鄭州國際會展中心2021年克服疫情與水災(zāi)疊加的雙重影響，共舉辦96個展覽會，躍升至全國第3位。據(jù)統(tǒng)計，2021年全國有56個展館2021年辦展數(shù)量超過2020年，占可比樣本量的45%（剔除新建成展館、新正式運營展館及其它原因2019年未納入統(tǒng)計范疇展館）；其中有29個展館2021年辦展數(shù)量增長顯著（5個以上），占比約為19%；2021年我國展館經(jīng)營情況明顯好轉(zhuǎn)，近半數(shù)展館取得辦展數(shù)量增長的良好業(yè)績，而頭部展館（年舉辦30個展會以上）數(shù)量增長明顯。行業(yè)代表企業(yè)1易尚展示是一家以文化創(chuàng)意設(shè)計和三維數(shù)字化技術(shù)為核心的國家高新技術(shù)企業(yè)，是國內(nèi)較早致力于3D\AR\VR\全息技術(shù)自主研發(fā)和商業(yè)化的上市公司。秉持“文化+科技”的理念，經(jīng)過十多年的發(fā)展，已擁有業(yè)界領(lǐng)先的文化創(chuàng)意設(shè)計能力、全球領(lǐng)先的三維數(shù)字化技術(shù)實力以及高效的研發(fā)、銷售、運營和管理體系。終端展示,主要是根據(jù)客戶的品牌戰(zhàn)略推廣需求，運用多媒體、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段，創(chuàng)意設(shè)計出終端展示綜合解決方案,通過智能化、模塊化的生產(chǎn)