康華制藥新品牌命名建議書(shū)

【word版本下載可任意編輯】【word版本下載可任意編輯】【word版本下載可任意編輯】康華制藥新品牌命名建議書(shū)***梅高廣告公司一九九九年五月

品牌，就是商品的名稱(chēng)。如何給商品命名，這是一個(gè)技術(shù)性、技巧性、效益性很強(qiáng)的問(wèn)題。根據(jù)中外廣告實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，醫(yī)藥類(lèi)企業(yè)主要從以下幾種思路命名。

新品牌命名思路一新品牌命名思路一思路1.人物命名有許多商品，是以人物來(lái)命名的。這是因?yàn)?，用人物命名很容易在消費(fèi)者心目中留下深刻的印象，也便于消費(fèi)者牢記品牌。一般來(lái)說(shuō)，用人物命名，主要有以下幾種情形：一是用歷史性人物，或英雄人物，或大文豪，或著名政治家，或著名軍事家等；二是用傳說(shuō)中的人們最崇拜的偶象，如“太陽(yáng)神”；三是產(chǎn)品開(kāi)創(chuàng)者，他們生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量相當(dāng)好，在人們消費(fèi)中有很大的影響，如“王老吉”等；四是人物形象，沿用人們頭腦中已對(duì)某個(gè)群體或某種人形成的形象特點(diǎn)，貼切而形象地展示產(chǎn)品的某種特性，如“巨人”腦黃金、太太口服液、“姍拉娜”化妝品、“國(guó)氏”減肥茶等。

命名建議一命名建議一主推方案：廣平輔助方案：廣慈、廣濟(jì)、廣和、廣生、廣健、廣安

新品牌命名思路二新品牌命名思路二思路2.效用命名它通常是用產(chǎn)品的主要性能和效用而命名，這種命名方法的優(yōu)點(diǎn)是：消費(fèi)者見(jiàn)名牌就知道商品的功能作用，幫助消費(fèi)者迅速理解商品的用途，也便于聯(lián)想和記憶，具有直觀效果。如背背佳、**施貴寶、麗珠得樂(lè)、健民。

命名建議二主推方案：泰坤（TAKUN）、通泰、泰恒命名建議二輔助方案：康亞、玉康、日康、婦迪康、***、廣泰、健宏、明泰、泰強(qiáng)、泰吉、中泰、泰佳、泰寶、開(kāi)泰、施安、恒康、恒泰、恒寶、康宏

新品牌命名思路三新品牌命名思路三思路3.祝福命名這是用美好的祝愿或祝福的詞句來(lái)命名。這種品牌的優(yōu)點(diǎn)是：既暗示商品性能的優(yōu)良，又能適合消費(fèi)者美好的愿望，使人們產(chǎn)生愉快和幸福的情感。如哈慈五行針、正大青春寶、維格爾、強(qiáng)生等，就屬于這種命名。

命名建議三命名建議三主推方案：康和（COMHER）、康毅（CONI）輔助方案：施諾、***、安美、***、廣德、開(kāi)泰、華生、裕成、大德、***、永泰、***、永和、同康、吉、正祥、佳泰、鳳安、鳳恒、鳳寶、惠達(dá)

新品牌命名思路四新品牌命名思路四思路4.數(shù)字命名數(shù)字本身沒(méi)有任何特殊的含義，有些生產(chǎn)者將自己的產(chǎn)品用阿拉伯?dāng)?shù)字命名，其目的是讓消費(fèi)者易懂、易記。比方六神丸、3源美乳霜、三金、三株、505、999胃泰、三七血傷寧、**綠A等，都是將相同的數(shù)字重合在一起，便于人們易記、易懂。其數(shù)字本身并不代表什么，但由于它有易記的優(yōu)點(diǎn)，故用數(shù)字命名的較多，不過(guò)，也要防止出現(xiàn)雷同現(xiàn)象。

命名建議四命名建議四主推方案：七泰輔助方案：七丹、七圓、七吉、七維

新品牌命名思路五新品牌命名思路五思路5.譯音命名此外，還有譯音命名如康泰克（CONTAC）、芬必得（FENDID）、必理通（BILITON）、***楊森（XIAN-JANSSEN）等。這些產(chǎn)品主要是進(jìn)口商品，大多引用外文名牌的漢譯音來(lái)命名，使品牌具有獨(dú)特性，并指明是進(jìn)口產(chǎn)品。不過(guò)，將外文漢譯時(shí)要注意簡(jiǎn)短、順口、易讀、易記。

命名建議五命名建議五主推方案：漢諾（HANO）輔助方案：舒諾、諾爾、杰生、舒美亞、舒迪

新品牌命名思路六新品牌命名思路六思路6.傳統(tǒng)命名用傳統(tǒng)命名的方法來(lái)顯示企業(yè)悠久的歷史內(nèi)涵，容易讓人產(chǎn)生較強(qiáng)的可信度，如采芝林、***九芝堂、**同仁堂等。

命名建議六命名建議六主推方案：廣濟(jì)堂輔助方案：玄道、廣恩堂、廣安堂、廣生堂、濟(jì)生堂、***堂

新品牌命名思路七新品牌命名思路七思路7.現(xiàn)代命名用現(xiàn)代命名的方法來(lái)傳達(dá)企業(yè)的現(xiàn)代感、科技感、醫(yī)藥感，同時(shí)傳達(dá)企業(yè)對(duì)社會(huì)的承諾及遠(yuǎn)大抱負(fù)。如奇星、神奇、飛龍。

命名建議七命名建議七主推方案：華天、華邦、正華輔助方案：森納、天星、正邦、天圓、恒森、宏泰、宏康、漢康、世寶、吉祥、正祥

新品牌名主推方案一方案一：康和COMHER新品牌名主推方案一品牌命名說(shuō)明：中文：康和古樂(lè)府《孔雀東南飛》：“四體康且直”?？担部?。《禮記·樂(lè)記》：“其聲和以柔”。和，和諧?？岛停浩髽I(yè)為人類(lèi)提供安康和諧的美好生活。康和延用“康”字以使原品牌有一定繼承。英文：COMHERCOM是Comfort縮寫(xiě)，意為“安慰，使舒服”；HER指女的她。

新品牌名主推方案二方案二：康益CONI新品牌名主推方案二品牌命名說(shuō)明：中文：康益古樂(lè)府《孔雀東南飛》：“四體康且直”。康，安康。《論語(yǔ)·季氏》：“益者之友”。益，有益?？狄妫浩髽I(yè)為人類(lèi)提供有益安康和諧的美好生活。康益延用“康”字以使原品牌有一定繼承。英文：CONI[醫(yī)]錐形體，圓錐體。

新品牌名主推方案三方案三：漢諾HANO新品牌名主推方案三品牌命名說(shuō)明：中文：漢諾漢族是中華主體民族，由古代華夏族和其他民族長(zhǎng)期混合而成，語(yǔ)言為漢藏語(yǔ)系，文字為漢字，其文化歷史長(zhǎng)達(dá)五千多年。《老子》：“夫輕諾必寡信”，古人為人處世、經(jīng)商，誠(chéng)信是基本的道德要求。漢諾（廣義），挖掘中華民族上下五千年的醫(yī)藥寶典，從自然中提煉精華，以一流的產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)造福廣闊患者。并以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)美德、醫(yī)德作為我們企業(yè)宗旨，為人類(lèi)的安康事業(yè)做出自己的承諾。英文：HANO英文字母組合，只作為“漢諾”的音譯。

新品牌名主推方案四方案四：泰坤TAKUN新品牌名主推方案四品牌命名說(shuō)明：中文：泰坤《易·泰》：“象曰：天地交，泰”，指天地相互作用則萬(wàn)事萬(wàn)物通達(dá)?！断缔o上》：“乾道成男，坤道成女”，坤為女性代稱(chēng)，亦象征地。泰坤（廣義），企業(yè)主力產(chǎn)品以女性為主要服務(wù)對(duì)象，并以此作為企業(yè)核心專(zhuān)長(zhǎng)，它亦是企業(yè)永續(xù)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展的根底；（狹義），讓天下更多女性解除痛苦，享受安康生命的快樂(lè)。英文：TAKUN英文字母組合，只作為“泰坤”的英譯。