麓湖營銷推廣

【創(chuàng)意之路】之【麓視覺】@尋麓之旅

第一頁，共一百頁?！緞?chuàng)意之路】【麓視覺】@尋麓之旅

供稿，講述萬華麓湖與陳紹華公司、優(yōu)點(diǎn)傳播、黑蟻設(shè)計(jì)、親愛的廣告等的尋麓故事。且看一家在建筑設(shè)計(jì)上追求極致的公司，在其視覺設(shè)計(jì)上，又是如何的精益求精。第二頁，共一百頁?！郝匆曈X』之一【破繭】和產(chǎn)品研發(fā)在全球范圍內(nèi)尋找設(shè)計(jì)師略有不同，在品牌形象設(shè)計(jì)領(lǐng)域，本土公司對(duì)中國文化的解讀及漢字的解構(gòu)比國外公司更為精準(zhǔn)。因此，2010年5月，萬華內(nèi)部啟動(dòng)視覺方向研究及創(chuàng)作的同時(shí)，開始在國內(nèi)尋訪這個(gè)領(lǐng)域最杰出也最適合麓湖的設(shè)計(jì)師，謝謝殷九龍、陳紹華、靳與劉設(shè)計(jì)及所有參與者的心血付出，歷經(jīng)6個(gè)月的迂回曲折和多輪PK，最終在陳紹華品牌設(shè)計(jì)顧問的第二輪提案中，尋找到一條適合于萬華麓系品牌形象的思考路徑——由“麓”字本身進(jìn)行突破。“麓，林屬于山為麓”。“麓”字的生態(tài)內(nèi)涵與萬華項(xiàng)目的核心生態(tài)價(jià)值高度匹配。而對(duì)“麓”字的圖形拆分解構(gòu)則是最具突破意義的一步，上部的“林”，象征綠色、生態(tài)、生機(jī)，契合萬華麓系項(xiàng)目和產(chǎn)品屬性，下部的“鹿”，象征靈性、智慧、高貴，甚至還有一點(diǎn)神秘，契合萬華企業(yè)和品牌性格。更有趣的是，“林”和“鹿”的象形通過鹿角轉(zhuǎn)承，結(jié)合得天衣無縫，并具有強(qiáng)大的生長性，如同“魔幻鹿角”，你要什么，它就可以長出什么……一只“麓”的無限可能，由此展開。@尋麓之旅

第三頁，共一百頁。第四頁，共一百頁。第五頁，共一百頁。第六頁，共一百頁。第七頁，共一百頁。第八頁，共一百頁。第九頁，共一百頁。第十頁，共一百頁。第十一頁，共一百頁?！郝匆曈X』之二【生長】：白色時(shí)期——深圳陳紹華視覺線索確定由“麓”字展開后，萬華內(nèi)部團(tuán)隊(duì)在此基礎(chǔ)上完成了麓視覺策略系統(tǒng)構(gòu)建，然后飛赴深圳與陳紹華公司溝通并達(dá)成共識(shí)后，雙方開始進(jìn)入創(chuàng)作深化延展。在上百種鹿的造型中，最終選定“鹿回頭”姿態(tài)為LOGO系統(tǒng)的創(chuàng)作出發(fā)點(diǎn)。萬華企業(yè)logo的設(shè)計(jì)重點(diǎn)在“麓”字下部傳遞品牌性格特征的“鹿”。硬朗的幾何構(gòu)成充滿現(xiàn)代感和設(shè)計(jì)感，“智慧鹿”的稱謂也傳遞出萬華智慧、創(chuàng)新的品牌價(jià)值觀。項(xiàng)目LOGO的確定最為快捷，承接了十年麓山文字之麓的表達(dá)方式。組團(tuán)logo是麓視覺的核心版塊，設(shè)計(jì)重點(diǎn)在“麓”字上部傳遞生態(tài)屬性的“林”，“魔幻鹿角”的生長需要契合組團(tuán)及產(chǎn)品特征。如藍(lán)花嶼組團(tuán)，其命名取自島上的景觀植物——藍(lán)花楹，LOGO設(shè)計(jì)中，鹿角上長出的就是藍(lán)花楹，其他組團(tuán)LOGO的設(shè)計(jì)邏輯同樣如此。麓象征角色、麓禮品、麓指引也圍繞統(tǒng)一的視覺線索進(jìn)行了更為豐富的變化與發(fā)展。2011年，是麓視覺的生長元年。與陳紹華公司的合作，也是萬華與非地產(chǎn)類的專業(yè)設(shè)計(jì)公司的一次跨界嘗試，過程中收獲了諸多啟迪。感謝陳紹華公司于磊奇、宋博淵、李松、王璇、關(guān)抒等杰出伙伴的全情投入和心血付出。@尋麓之旅

第十二頁，共一百頁。第十三頁，共一百頁。第十四頁，共一百頁。第十五頁，共一百頁。第十六頁，共一百頁。第十七頁，共一百頁。第十八頁，共一百頁。第十九頁，共一百頁。第二十頁，共一百頁。第二十一頁，共一百頁。第二十二頁，共一百頁。第二十三頁，共一百頁。第二十四頁，共一百頁。『麓視覺』之三【生長】：紅色時(shí)期——重慶優(yōu)點(diǎn)（1）2011年底的廣告招標(biāo)，重慶優(yōu)點(diǎn)帶給我們出乎意料的驚喜?！皡⑴c麓湖的比稿，是優(yōu)點(diǎn)歷史上投入最大的一次”，傳言真實(shí)與否我們無從考證，但從呈報(bào)的結(jié)果看，歷時(shí)45天的漫長準(zhǔn)備，優(yōu)點(diǎn)的確傾注了大量心血和不菲銀兩。在優(yōu)點(diǎn)筆下，麓視覺從二維到三維驚艷突圍。美得掉渣的白鹿、霸氣側(cè)漏的黑鹿、洋溢愛與溫暖的小孩與鹿.......超現(xiàn)實(shí)的意境、纖毫畢現(xiàn)的細(xì)膩質(zhì)感、好萊塢大片般的視覺體驗(yàn)與思辨氣質(zhì)的文案交相輝映，塑造出萬華&麓湖多元的品牌和產(chǎn)品性格。廣告出街后贏來如潮好評(píng)，甚至有念念不忘的客戶專門索要鹿畫面的電子版本。那幾只人見人愛的鹿，更因被一家在此不點(diǎn)名的著名開發(fā)商項(xiàng)目赤裸裸地抄襲，在廣告圈引發(fā)一場(chǎng)激烈的口水戰(zhàn)……諸多原因，優(yōu)點(diǎn)的很多作品至今都沉睡在電腦里。此次的呈現(xiàn)，既是對(duì)創(chuàng)作者付出的的尊重，更是對(duì)萬華&麓湖品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的一次公示和界定。@尋麓之旅

第二十五頁，共一百頁。第二十六頁，共一百頁。第二十七頁，共一百頁。第二十八頁，共一百頁。第二十九頁，共一百頁。第三十頁，共一百頁。第三十一頁，共一百頁。第三十二頁，共一百頁。第三十三頁，共一百頁。第三十四頁，共一百頁。第三十五頁，共一百頁。第三十六頁，共一百頁。第三十七頁，共一百頁。第三十八頁，共一百頁。第三十九頁，共一百頁?！郝匆曈X』之四【生長】：紅色時(shí)期——重慶優(yōu)點(diǎn)（2）從品牌到產(chǎn)品、線上到線下，圈內(nèi)到圈外……優(yōu)點(diǎn)為麓湖，也為自己贏來了許多喝彩。而光芒的背后，是給時(shí)間磨、有耐心等。優(yōu)點(diǎn)最好的作品幾乎都產(chǎn)生在2012年9月前，由于麓湖推廣延遲，有相對(duì)充裕的時(shí)間給到創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。9月起進(jìn)入產(chǎn)品推廣周期后，問題開始凸顯：營銷要效率，耗時(shí)長久的3D鹿到后期也開始遭遇創(chuàng)作瓶頸……優(yōu)點(diǎn)最終主動(dòng)退出了2013年的比選，并給我們寫了這樣一封信：“服務(wù)麓湖，無疑是最具魅力和挑戰(zhàn)的，暫別麓湖，是非常痛苦而艱難的決定……”萬華同樣深感遺憾。未來能否找到一種新的模式，為創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)提供時(shí)間和空間，成為擺在萬華面前的新課題。同樣，合作伙伴是否也需要思考：在商業(yè)和理想之間，如何尋求平衡？優(yōu)點(diǎn)為麓視覺作出的貢獻(xiàn)令人印象深刻，為西南地區(qū)有這樣具備“突出優(yōu)點(diǎn)”的公司感到自豪。感謝楊笑天、劉柳，感謝主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)唐傳、穆柏年、張金泉、劉聰、劉波、張譯丹…——向這些和我們并肩戰(zhàn)斗了一年的伙伴，致以濃濃的敬意。@尋麓之旅

第四十頁，共一百頁。第四十一頁，共一百頁。第四十二頁，共一百頁。第四十三頁，共一百頁。第四十四頁，共一百頁。第四十五頁，共一百頁。第四十六頁，共一百頁。第四十七頁，共一百頁。第四十八頁，共一百頁。第四十九頁，共一百頁。第五十頁，共一百頁。第五十一頁，共一百頁。第五十二頁，共一百頁?！郝匆曈X』之五【生長】藍(lán)色時(shí)期——成都黑蟻接棒優(yōu)點(diǎn)對(duì)任何一家公司都是一個(gè)挑戰(zhàn)?！俺星啊⒑蟆?，是一個(gè)說起來容易做起來艱難的命題。2012年，由于優(yōu)點(diǎn)的3D鹿系列并未被廣泛傳播和認(rèn)知，在2013年前期推廣中需要被穩(wěn)定繼承并放大影響，這給后來者留下一段難得的緩沖期。成都黑蟻提案階段創(chuàng)作的九鹿手繪系列，在鹿的身體里做文章，作為麓視覺發(fā)展的另一種可能，探索精神值得嘉許，在品牌禮品和活動(dòng)系統(tǒng)中的應(yīng)用效果也很出色。但在麓視覺成長初期，創(chuàng)新應(yīng)該是漸進(jìn)式的，否則將干擾品牌識(shí)別。接下來，“如何變亦不變、銜接優(yōu)點(diǎn)"，成為黑蟻面臨的最大挑戰(zhàn)。作為國內(nèi)老牌設(shè)計(jì)公司，在人才、資源厚度及執(zhí)行力方面，黑蟻都具有突出優(yōu)勢(shì)。目前，他們正與萬華一道，積極整合更多優(yōu)秀創(chuàng)意人和藝術(shù)家，投入麓視覺的創(chuàng)作突破。與黑蟻的合作，期待屬于他們的精彩。@尋麓之旅

第五十三頁，共一百頁。第五十四頁，共一百頁。第五十五頁，共一百頁。第五十六頁，共一百頁。第五十七頁，共一百頁。第五十八頁，共一百頁。第五十九頁，共一百頁。第六十頁，共一百頁。第六十一頁，共一百頁。第六十二頁，共一百頁。第六十三頁，共一百頁。第六十四頁，共一百頁。第六十五頁，共一百頁。第六十六頁，共一百頁。第六十七頁，共一百頁?！郝匆曈X』之六【生長】：花火集麓湖是多元的，麓視覺也是多元的，她的生長需要豐富的養(yǎng)料，需要更多開放創(chuàng)意的加入，去探索更多未知可能。深圳親愛的&知魚廣告，以極具現(xiàn)代感和藝術(shù)表現(xiàn)力的手法，詮釋產(chǎn)品氣質(zhì)和建筑設(shè)計(jì)精神，符號(hào)化的鹿，成為幾何解構(gòu)場(chǎng)景中的點(diǎn)睛之筆；成都鴻創(chuàng)則嘗試將麓視覺與城市、建筑、人物融合；在數(shù)字動(dòng)畫公司微想筆下，純美的白鹿宛若《魔戒》中的精靈族……越來越多的藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師也加入到麓視覺的延伸創(chuàng)作中來。日本著名藝術(shù)家名和晃平，專門為麓湖創(chuàng)作5米高的鹿雕塑;享有國際聲譽(yù)的青年藝術(shù)家孫遜，也在萬華A4當(dāng)代藝術(shù)中心留下鹿的蹤跡;新銳插畫師芒果創(chuàng)作的麓生活插畫在《麓客》雜志刊出;萬華內(nèi)部設(shè)計(jì)師也在自己的自留地里，進(jìn)行了諸多延伸嘗試…….感謝所有為麓視覺的成長作出努力的伙伴，無論他們身處臺(tái)前或是幕后。@尋麓之旅

第六十八頁，共一百頁。第六十九頁，共一百頁。第七十頁，共一百頁。第七十一頁，共一百頁。第七十二頁，共一百頁。第七十三頁，共一百頁。第七十四頁，共一百頁。第七十五頁，共一百頁。第七十六頁，共一百頁。第七十七頁，共一百頁。第七十八頁，共一百頁。第七十九頁，共一百頁。第八十頁，共一百頁。第八十一頁，共一百頁。第八十二頁，共一百頁。第八十三頁，共一百頁。第八十四頁，共一百頁。第八十五頁，共一百頁。第八十六頁，共一百頁。第八十七頁，共一百頁。第八十八頁，共一百頁。『麓視覺』之七【創(chuàng)造紀(jì)】一件不一樣的事情后面，一定站著一個(gè)不一樣的人（品牌）?；仡櫬匆曈X的誕生和成長，總能發(fā)現(xiàn)一些深層次的誘因。

“創(chuàng)意的匯聚與發(fā)生需要另一種生態(tài)，那里應(yīng)該享有自由和多元”（引自A4李杰）。萬華一直在努力創(chuàng)造這樣一種生態(tài)?！叭绻?guī)蹈矩，你就無法脫穎而出”從總裁羅立平的這句話里，可以洞見萬華“創(chuàng)新為魂、創(chuàng)意為先”的企業(yè)文化和價(jià)值觀。

“用專業(yè)的甲方管控不穩(wěn)定的乙方，你做我也做，過程中相互PK”。為了逼出最強(qiáng)的乙方，萬華內(nèi)部平面設(shè)計(jì)師配置最多時(shí)達(dá)到6人?！八懒硕家?，不到極致不痛快”，“不到最后一刻，不放棄探索新的可能”。萬華對(duì)完美的極致苛求，把自己和很多合作伙伴都折騰得夠嗆。但最終大家仍然走到了一起。因?yàn)椋叩臉?biāo)準(zhǔn)能催生更好的作品、而更好的作品總在等待對(duì)的人。這個(gè)時(shí)代，“有堅(jiān)持、有理想”是最稀缺、最蠱惑人心的奢侈品……萬華的創(chuàng)新之路依然漫長，麓視覺的創(chuàng)作也存在諸多缺憾和不足，但“心懷憧憬，自有繁花盛開”，相信有我們的執(zhí)著堅(jiān)守，麓視覺未來可期。再次感謝深圳陳紹華、重慶優(yōu)點(diǎn)、成都黑蟻以及其他一“麓”同行的伙伴。如果你血仍未冷，理想仍未磨滅，期待與你攜手，共創(chuàng)麓視覺的精彩未來。讓我們與時(shí)間共賞

麓系傳奇。@尋麓之旅

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第九十九頁，共一百頁。內(nèi)容總結(jié)【創(chuàng)意之路】之【麓視覺】。視覺線索確定由“麓”字展開后，萬華內(nèi)部團(tuán)隊(duì)在此基礎(chǔ)上完成了麓視覺策略系統(tǒng)構(gòu)建，然后飛赴深圳與陳紹華公司溝通并達(dá)成共識(shí)后，雙方