影視劇行業(yè)分析報(bào)告VIP

影視劇行業(yè)分析一、電視劇行業(yè)基本狀況中國(guó)第一部電視劇誕生于1958年。20世紀(jì)90年頭，國(guó)內(nèi)電視劇行業(yè)起先嘗試制播分別，引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，特殊是2005年電視劇市場(chǎng)對(duì)民營(yíng)資本放開(kāi)后，電視劇行業(yè)得以快速發(fā)展和不斷旺盛。經(jīng)過(guò)多年的政策引導(dǎo)和市場(chǎng)培育，我國(guó)電視劇行業(yè)已進(jìn)入了品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)和品牌主導(dǎo)時(shí)期。電視劇行業(yè)是具有原創(chuàng)性的、具備高度文化含量和學(xué)問(wèn)經(jīng)濟(jì)特征的一種行業(yè)，其核心在于創(chuàng)意開(kāi)發(fā)。電視劇的生產(chǎn)是將抽象的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為具有高度經(jīng)濟(jì)價(jià)值的商品的過(guò)程。隨著文化體制改革的不斷深化，政府主管部門(mén)在電視劇產(chǎn)業(yè)管理上實(shí)行了“管放兼有”的政策。特殊是2006年以“電視劇拍攝制作備案公示”制度替代“電視劇題材規(guī)劃立項(xiàng)審批”制度以來(lái)，生產(chǎn)調(diào)整由政府主導(dǎo)向市場(chǎng)主導(dǎo)轉(zhuǎn)變，中國(guó)電視劇市場(chǎng)起先通過(guò)以競(jìng)爭(zhēng)形式來(lái)實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰。電視劇制作發(fā)行領(lǐng)域在政策上對(duì)境內(nèi)資本已全面放開(kāi)。目前，電視劇行業(yè)政策準(zhǔn)入門(mén)檻較低，制作機(jī)構(gòu)數(shù)量眾多，市場(chǎng)分散，競(jìng)爭(zhēng)比較充分。依據(jù)國(guó)家廣電總局公布的數(shù)據(jù)，2011年持有《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證》的影視劇制作機(jī)構(gòu)共有4,678家，國(guó)內(nèi)電視劇制作機(jī)構(gòu)可概括性地歸為國(guó)有制作機(jī)構(gòu)和民營(yíng)制作機(jī)構(gòu)兩大類，國(guó)有電視劇制作機(jī)構(gòu)是國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的電視劇制作力氣，實(shí)力相對(duì)比較強(qiáng)大。由中國(guó)國(guó)際電視總公司、中國(guó)電視劇制作中心和中心電視臺(tái)文藝節(jié)目中心影視部等組成的中心電視臺(tái)電視劇制作力氣，仍是我國(guó)目前實(shí)力最為雄厚的電視劇制作機(jī)構(gòu)之一。民營(yíng)機(jī)構(gòu)雖然涉足電視劇行業(yè)時(shí)間較短，但憑借其良好的市場(chǎng)適應(yīng)實(shí)力，近幾年來(lái)發(fā)展快速。目前，國(guó)內(nèi)電視劇制作主體中，80%以上是以民營(yíng)資本或者是以民營(yíng)資本為主的文化企業(yè)。華誼兄弟傳媒股份有限公司（包括其控股子公司，以下簡(jiǎn)稱“華誼兄弟”）、海潤(rùn)影視制作有限公司（包括其控股子公司，以下簡(jiǎn)稱為“海潤(rùn)影視”）、浙江華策影視股份有限公司（包括其控股子公司，以下簡(jiǎn)稱為“華策影視”）、新文化等都是目前民營(yíng)電視劇制作機(jī)構(gòu)中的佼佼者。民營(yíng)制作領(lǐng)域內(nèi)，各制作企業(yè)的實(shí)力差別較大。其中，海潤(rùn)影視、華誼兄弟、新文化、華策影視等實(shí)力較強(qiáng)的制作機(jī)構(gòu)，其制作規(guī)模達(dá)到了年產(chǎn)數(shù)百集；而規(guī)模較小的制作機(jī)構(gòu)的制作實(shí)力僅為每年一部甚至是兩三年一部，且由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，其所拍攝的電視劇并不能100%實(shí)現(xiàn)播放。依據(jù)廣電總局公開(kāi)資料統(tǒng)計(jì)，2010年全國(guó)共有1008部30694集電視劇通過(guò)廣電總局備案公示，436部14685集電視劇獲得發(fā)行許可證；2011年，全國(guó)生產(chǎn)完成并獲得發(fā)行許可證的電視劇共計(jì)469部14942集，居世界第一。各大電視劇制作機(jī)構(gòu)所占的市場(chǎng)份額普遍較小，可見(jiàn)電視劇市場(chǎng)發(fā)展空間較大。二、電視劇行業(yè)特點(diǎn)（1）消遣性和教化性電視劇行業(yè)屬于意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域，具有消遣性和教化性的雙重屬性。電視劇在大眾文化背景下成為一種最為普遍的文化消費(fèi)類產(chǎn)品，其最重要的功能之一就是滿意人們消遣生活的須要，消遣性是電視劇行業(yè)最主要的屬性之一；同時(shí)，電視劇來(lái)源生活而高于生活，是對(duì)生活進(jìn)行藝術(shù)化處理后的產(chǎn)物，肯定程度上是社會(huì)現(xiàn)實(shí)、人文現(xiàn)狀及社會(huì)整體價(jià)值取向的客觀反映，因此優(yōu)秀電視劇作為文化精神和思想價(jià)值的載體，帶來(lái)的社會(huì)效應(yīng)和對(duì)于觀眾的教化作用是特別巨大的。（2）經(jīng)營(yíng)模式特殊電視劇行業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式比較特殊。選購(gòu) 模式方面，選購(gòu) 對(duì)象主要包括選購(gòu) 劇本創(chuàng)作服務(wù)、演職人員勞務(wù)等。生產(chǎn)模式方面，不同于傳統(tǒng)的制造業(yè)在固定場(chǎng)所、由固定人員完成產(chǎn)品的制造過(guò)程，電視劇的生產(chǎn)過(guò)程，是由不同的劇組、在不同的場(chǎng)景攝制完成的，每次生產(chǎn)都有所不同，且每次生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品（電視劇）也不同。銷(xiāo)售模式方面，客戶主要是電視臺(tái)，電視劇制作機(jī)構(gòu)銷(xiāo)售給電視臺(tái)的是電視劇的播映權(quán)。（3）電視劇制作機(jī)構(gòu)區(qū)域性集中在電視劇制作機(jī)構(gòu)的分布上，我國(guó)的電視劇制作機(jī)構(gòu)有超過(guò)一半以上集中在北京、上海、廣東和浙江地區(qū)。（4）電視劇行業(yè)不具明顯的季節(jié)性和周期性電視劇行業(yè)的生產(chǎn)和銷(xiāo)售受季節(jié)影響較小，季節(jié)性特征不明顯。電視劇行業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展和國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人均GDP的增長(zhǎng)水平親密相關(guān)，經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)必定帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但同時(shí)，作為一個(gè)特殊的行業(yè)，又存在著“口紅效應(yīng)”：經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候人們的購(gòu)買(mǎi)力降低，物質(zhì)需求會(huì)緊縮，而文化消費(fèi)既能滿意精神須要，又符合其承受實(shí)力，需求會(huì)相對(duì)增加。作為文化產(chǎn)業(yè)中重要的子行業(yè)，電視劇行業(yè)的口紅效應(yīng)更加明顯。三、電視劇上下游行業(yè)狀況及其影響（一）上游行業(yè)狀況及其影響電視劇行業(yè)的上游，主要包括劇本創(chuàng)作服務(wù)、演職人員勞務(wù)、攝制耗材、道具、服裝、化妝用品等的選購(gòu) ，以及專用設(shè)施、設(shè)備和場(chǎng)景的經(jīng)營(yíng)租賃等。劇本創(chuàng)作行業(yè)和電視劇行業(yè)相輔相成，相互影響。一方面，劇本的好壞，從源頭上確定了一部電視劇質(zhì)量的凹凸，從而影響著電視劇行業(yè)的發(fā)展；另一方面，電視劇行業(yè)的旺盛必定促使電視劇制作公司有更多的資金投入到劇本的購(gòu)買(mǎi)中，促進(jìn)劇本創(chuàng)作的發(fā)展。優(yōu)秀的演職人員是電視劇行業(yè)的稀缺資源，是精品劇的質(zhì)量保障。有優(yōu)秀的制片人、導(dǎo)演、攝影和演員的參和，往往能夠顯著提升電視劇的整體質(zhì)量和市場(chǎng)影響力。公司通過(guò)戰(zhàn)略合作形式，獲得了稀缺的聞名編劇、導(dǎo)演和制片人資源，具備了資源整合的實(shí)力，充分利用了上下游行業(yè)的聯(lián)動(dòng)性，提升公司整體盈利實(shí)力。電視劇生產(chǎn)過(guò)程中須要選購(gòu) 的主要是攝制耗材、道具、服裝、化妝用品等。細(xì)微環(huán)節(jié)確定成敗，高質(zhì)量的置景、道具、服裝等也是一部精品劇不行缺少的要素；上述服務(wù)有特地的細(xì)分化的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，公司可以選擇專業(yè)閱歷豐富、成本限制嚴(yán)格的合作者，因此其對(duì)電視劇行業(yè)的影響有限。專用設(shè)施、設(shè)備和場(chǎng)景的經(jīng)營(yíng)租賃，也是電視劇生產(chǎn)過(guò)程中所必需的，一般狀況下，輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式的專業(yè)電視劇作公司都是通過(guò)經(jīng)營(yíng)租賃的方式取得。這些專用設(shè)施設(shè)備以及經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，市場(chǎng)狀況穩(wěn)定，對(duì)電視劇制作行業(yè)的影響不大。（二）下游行業(yè)狀況及其影響電視劇下游行業(yè)就是電視臺(tái)、音像出版行業(yè)以及新媒體。電視臺(tái)是電視劇播放的最主要的渠道和載體，電視劇制作公司的絕大部分收入來(lái)自于產(chǎn)品對(duì)電視臺(tái)的銷(xiāo)售。電視劇行業(yè)和電視臺(tái)之間是相互促進(jìn)的關(guān)系：電視劇是電視臺(tái)播出比重和廣告收入最高的節(jié)目，優(yōu)秀的電視劇作品能夠提高電視臺(tái)收視率，增加廣告收入；電視臺(tái)廣告收入的增加以及電視臺(tái)對(duì)電視劇播出力度的加大，會(huì)提高對(duì)優(yōu)質(zhì)電視劇作品的選購(gòu) 數(shù)量和選購(gòu) 金額，從而推動(dòng)電視劇制作機(jī)構(gòu)加大對(duì)電視劇的資金投入，出品高質(zhì)量的電視劇，提高盈利實(shí)力。電視劇制作公司將電視劇的音像版權(quán)出售給音像出版公司，形成音像制品。近年來(lái)，受盜版沖擊的影響，音像出版行業(yè)普遍不景氣，電視劇制作公司出售版權(quán)的價(jià)格一降再降，且數(shù)量也不斷削減，影響了電視劇制作公司的收入。隨著數(shù)字化技術(shù)起先在社會(huì)的眾多領(lǐng)域中得到應(yīng)用，媒介也起先了數(shù)字化的進(jìn)程，從而促進(jìn)了電視劇制作領(lǐng)域的發(fā)展，給電視劇行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。新技術(shù)的更新和媒介的融合將拉動(dòng)對(duì)電視劇的需求。近年來(lái)數(shù)字移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播迅猛發(fā)展，IPTV加大運(yùn)營(yíng)，手機(jī)電視也起先崛起，新技術(shù)的運(yùn)用導(dǎo)致媒介的大融合，促進(jìn)了電視劇行業(yè)的發(fā)展，各種媒介對(duì)電視劇的需求將逐步增大。四、影響電視劇行業(yè)發(fā)展的有利因素（一）有利因素（1）國(guó)家和地方政策對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的支持2005年4月出臺(tái)的《國(guó)務(wù)院關(guān)于非公有資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的若干確定》激勵(lì)和支持非公有資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)。該法規(guī)的推出，為包括新文化在內(nèi)的民營(yíng)文化企業(yè)指明白發(fā)展方向。2006年1月，中共中心、國(guó)務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于深化文化體制改革的若干看法》，2006年9月出臺(tái)了《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》，這對(duì)我國(guó)進(jìn)一步深化文化體制改革，建設(shè)社會(huì)主義先進(jìn)文化具有特別重要的影響和意義。2009年9月國(guó)務(wù)院發(fā)布了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，該規(guī)劃指出：文化產(chǎn)業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下旺盛發(fā)展社會(huì)主義文化的重要載體；影視制作業(yè)要提升影片、電視劇和電視節(jié)目的生產(chǎn)實(shí)力，擴(kuò)大影視制作、發(fā)行、播映和后續(xù)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，滿意多種媒體、多種終端對(duì)影視數(shù)字內(nèi)容的需求；激勵(lì)非公有資本進(jìn)入文化創(chuàng)意、影視制作等領(lǐng)域；加大稅收扶持力度，支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展；支持文化企業(yè)參與境外影視展等國(guó)際大型文化活動(dòng)；加大金融支持，激勵(lì)銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)加大對(duì)文化企業(yè)的金融支持力度，支持有條件的文化企業(yè)進(jìn)入主板、創(chuàng)業(yè)板上市融資。同年，文化部連續(xù)出臺(tái)《文化部文化產(chǎn)業(yè)投資指導(dǎo)書(shū)目》和《文化部關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)看法》，大力支持和激勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2010年2月，商務(wù)部等十部委出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和項(xiàng)目書(shū)目相關(guān)工作的指導(dǎo)看法》，國(guó)家對(duì)于文化企業(yè)將加大資金支持力度、實(shí)行稅收實(shí)惠政策、供應(yīng)金融支持、提高出口便利化水平，培育出中國(guó)文化出口品牌企業(yè)和品牌項(xiàng)目，提升中華文化的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。2010年3月19日，銀監(jiān)會(huì)、證監(jiān)會(huì)、廣電總局等九部委出臺(tái)《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展旺盛的指導(dǎo)看法》（銀發(fā)[2010]94號(hào)），進(jìn)一步改進(jìn)和提升對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的金融服務(wù)，支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展旺盛，主動(dòng)探究適合文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的多種貸款模式，進(jìn)一步改進(jìn)和完善對(duì)文化企業(yè)的金融服務(wù)，推動(dòng)符合條件的文化企業(yè)上市融資，加強(qiáng)適合于創(chuàng)業(yè)板市場(chǎng)的中小文化企業(yè)項(xiàng)目的篩選和儲(chǔ)備，支持其中符合條件的企業(yè)上市。2011年10月，中共十七屆六中全會(huì)審議通過(guò)的《中共中心關(guān)于深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大旺盛若干重大問(wèn)題的確定》，總結(jié)我國(guó)文化改革發(fā)展的豐富實(shí)踐和珍貴閱歷，探討部署深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大旺盛，進(jìn)一步興起社會(huì)主義文化建設(shè)新高潮，對(duì)奪取全面建設(shè)小康社會(huì)新成功、開(kāi)創(chuàng)中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)新局面、實(shí)現(xiàn)中華民族宏大復(fù)興具有重大而深遠(yuǎn)的意義。這為包括電視劇行業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展指明白前進(jìn)方向。（2）國(guó)家綜合實(shí)力和物質(zhì)生活水平的提高推動(dòng)文化消費(fèi)的增長(zhǎng)隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，人民生活水平不斷提高，我國(guó)居民日益改善的物質(zhì)生活條件必定會(huì)帶動(dòng)精神文化需求的增長(zhǎng)，釋放出對(duì)文化產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)欲望和消費(fèi)實(shí)力。（3）廣告投放量的增加推動(dòng)電視劇行業(yè)發(fā)展近幾年來(lái)，電視廣告市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，電視廣告經(jīng)營(yíng)額持續(xù)增長(zhǎng)?！?011年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》表明，我國(guó)電視廣告蓬勃發(fā)展，經(jīng)營(yíng)額已由2004年的291.5億元快速提高至2010年的679.8億元。假如將來(lái)5年電視廣告收入保持18%的年增長(zhǎng)率，則到2015年中國(guó)電視廣告收入將達(dá)到1822億元，以電視劇為例，假如其中電視劇廣告占全部廣告收入的50%，而電視劇銷(xiāo)售金額占電視劇廣告收入的比例上升到50%，則2015年國(guó)內(nèi)電視劇的交易金額將達(dá)到410億元，將是目前的6.6倍。其他種類的電視內(nèi)容的發(fā)展也類似。也就是說(shuō)，僅在電視臺(tái)渠道，電視內(nèi)容行業(yè)的收入將在2015年超過(guò)目前的6倍。假如加上互聯(lián)網(wǎng)等其他新的渠道，其增長(zhǎng)空間無(wú)疑會(huì)更高。由于電視劇是電視臺(tái)收視份額最高的電視節(jié)目（2010年全國(guó)市場(chǎng)電視劇收視份額達(dá)31.8%），是各電視臺(tái)爭(zhēng)奪廣告份額的主要競(jìng)爭(zhēng)方式。精品電視劇將帶動(dòng)電視臺(tái)收視率，收視率的提高將推動(dòng)電視廣告量增加，廣告量增加將增加電視臺(tái)購(gòu)買(mǎi)電視劇的預(yù)算金額。依據(jù)廣電總局資料顯示，2010年全國(guó)省級(jí)電視臺(tái)的購(gòu)片金額已達(dá)到了74億元（包括國(guó)產(chǎn)電視劇和引進(jìn)電視?。Ｒ虼?，電視廣告經(jīng)營(yíng)額的增長(zhǎng)將會(huì)推動(dòng)電視劇市場(chǎng)交易額的增長(zhǎng)。（4）電視臺(tái)差異化競(jìng)爭(zhēng)日益激烈刺激對(duì)精品電視劇的需求電視臺(tái)是電視劇產(chǎn)品的主要銷(xiāo)售對(duì)象，也是電視劇最主要的播出平臺(tái)。隨著文化體制改革的不斷深化，電視頻道數(shù)量漸漸增多，電視臺(tái)特殊是省級(jí)衛(wèi)視之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。電視臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)的目的是為了獲得更多的廣告份額，主要表現(xiàn)為節(jié)目?jī)?nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)。從收視率角度考慮，電視臺(tái)對(duì)精品電視劇必定會(huì)加大投入。因此，電視臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)保障了市場(chǎng)對(duì)精品電視劇的需求。近年來(lái)，各省級(jí)衛(wèi)視的自身節(jié)目定位日漸清楚，對(duì)所需電視劇的類型起先產(chǎn)生偏好。譬如，以情感倫理為定位的安徽衛(wèi)視、以青春偶像為定位的湖南衛(wèi)視等。電視臺(tái)的不同定位和其對(duì)電視劇類型的偏好，推動(dòng)了電視劇市場(chǎng)的專業(yè)化和細(xì)分化，同時(shí)刺激了市場(chǎng)對(duì)各類電視劇的需求。央視作為國(guó)內(nèi)最具影響力和購(gòu)買(mǎi)力的電視臺(tái)（2011年央視廣告招標(biāo)創(chuàng)126億元新高），始終以來(lái)都是精品電視劇的主要購(gòu)買(mǎi)方，然而隨著近年來(lái)部分地方電視臺(tái)的崛起（湖南衛(wèi)視2011年預(yù)料廣告收入接近50億元，江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視收入預(yù)料超過(guò)20億元，預(yù)料收入超過(guò)10個(gè)億元的衛(wèi)視有十多家），這一狀況正在發(fā)生改變，地方電視臺(tái)正逐步成為精品電視劇的購(gòu)買(mǎi)主力軍。進(jìn)入2011年，各大電視臺(tái)對(duì)精品電視劇的爭(zhēng)奪將異樣激烈，近期央視、安徽衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等紛紛要加大11年的購(gòu)據(jù)預(yù)算，預(yù)算增幅至少在30%以上。我們認(rèn)為，各大電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)加劇將長(zhǎng)時(shí)間存在，成為精品劇售價(jià)上升的主要?jiǎng)恿χ弧＃?）三網(wǎng)融合的效應(yīng)和新媒體的快速發(fā)展擴(kuò)大了電視劇進(jìn)一步發(fā)展空間三網(wǎng)融合是指推動(dòng)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)互聯(lián)互通、資源共享，為用戶供應(yīng)話音、數(shù)據(jù)和廣播電視等多種服務(wù)。2010年1月13日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議確定加快推動(dòng)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合，并審議通過(guò)了推動(dòng)三網(wǎng)融合的總體方案。依據(jù)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)實(shí)施三網(wǎng)融合的總體方案，2010年至2012年將重點(diǎn)開(kāi)展廣電和電信業(yè)務(wù)雙向進(jìn)入試點(diǎn)，2013年至2015年總結(jié)推廣試點(diǎn)閱歷，全面實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合。三網(wǎng)融合后，實(shí)力強(qiáng)大的國(guó)有電信企業(yè)將可以從事互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目信號(hào)傳輸、新聞視聽(tīng)節(jié)目轉(zhuǎn)播服務(wù)、IPTV傳輸服務(wù)、手機(jī)電視分發(fā)服務(wù)，并擁有內(nèi)容轉(zhuǎn)播平臺(tái)。對(duì)于包括新文化在內(nèi)的內(nèi)容供應(yīng)商而言，將擁有更廣泛的發(fā)行渠道及受眾資源。美國(guó)自實(shí)施新《電信法》，推動(dòng)三網(wǎng)融合后，傳媒行業(yè)快速成為各產(chǎn)業(yè)中增長(zhǎng)率排名其次的新興產(chǎn)業(yè)?？梢?jiàn)，三網(wǎng)融合將極大地豐富文化傳媒產(chǎn)品的終端和載體，挖掘潛在市場(chǎng)，從而極大推動(dòng)我國(guó)文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合后，三網(wǎng)在影視劇播出方面的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加優(yōu)化，各平臺(tái)將須要更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，這為內(nèi)容供應(yīng)商擴(kuò)大了進(jìn)一步發(fā)展的空間。近年來(lái)，新媒體業(yè)務(wù)加速發(fā)展。進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，技術(shù)革新不斷為電視劇行業(yè)的成長(zhǎng)帶來(lái)新的契機(jī)。（6）海外市場(chǎng)的拓展使節(jié)目覆蓋范圍快速擴(kuò)張中國(guó)文化歷史對(duì)亞洲各國(guó)有著深刻的影響，這事實(shí)上為中國(guó)電視劇的輸出供應(yīng)了文化基礎(chǔ)。除了本土市場(chǎng)以外，海外市場(chǎng)需求日益增長(zhǎng)，特殊是東南亞等地區(qū)對(duì)華語(yǔ)電視劇具有較大需求。2009年，商務(wù)部等相關(guān)部門(mén)共同制定了《2009-2010年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)書(shū)目》和《2009-2010年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目書(shū)目》，確定了211家重點(diǎn)企業(yè)和225個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目，加大對(duì)外溝通力度，擴(kuò)大中華文化的國(guó)際影響力。2010年2月，商務(wù)部等十部委出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和項(xiàng)目書(shū)目相關(guān)工作的指導(dǎo)看法》，明確將以資金支持、稅收實(shí)惠等政策，進(jìn)一步加大對(duì)文化出口重點(diǎn)企業(yè)和項(xiàng)目的支持力度，提升文化企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。2011年，文化部又出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)文化產(chǎn)品和服務(wù)“走出去”2011-2015年總體規(guī)劃》，明確了國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的出口重點(diǎn)，即培育一批能夠在國(guó)際文化市場(chǎng)長(zhǎng)期立足的、代表中華優(yōu)秀文化的骨干文化企業(yè)和產(chǎn)品，在國(guó)際文化市場(chǎng)上初步形成重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)類別中國(guó)文化產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)品和服務(wù)在周邊國(guó)家影響持續(xù)擴(kuò)大。隨著國(guó)家對(duì)文化出口支持力度的加大，海外市場(chǎng)發(fā)展空間巨大，必定會(huì)增加對(duì)國(guó)產(chǎn)電視劇的需求。（二）不利因素（1）資金瓶頸限制電視劇制作須要較大的資金投入，而大部分民營(yíng)電視劇制作機(jī)構(gòu)受到資金方面的限制。一方面，電視劇行業(yè)特有的經(jīng)營(yíng)模式確定了國(guó)內(nèi)大部分民營(yíng)電視劇制作機(jī)構(gòu)以“輕資產(chǎn)”特征來(lái)運(yùn)營(yíng)，他們很難以企業(yè)信用或者資產(chǎn)抵押等形式獲得銀行貸款。另一方面，大多數(shù)民營(yíng)制作機(jī)構(gòu)產(chǎn)量較低、盈利實(shí)力不高，導(dǎo)致自身積累速度較慢。資金瓶頸的限制可能迫使民營(yíng)制作機(jī)構(gòu)削減資金投入或者壓縮制作成本，從而干脆影響制作水準(zhǔn)和產(chǎn)品質(zhì)量，不利于電視劇行業(yè)的發(fā)展。（2）海外競(jìng)爭(zhēng)威逼雖然國(guó)內(nèi)電視劇市場(chǎng)發(fā)展快速，但是國(guó)產(chǎn)電視劇在制作水平上和國(guó)際水平，特殊是美國(guó)、日本、韓國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家存在肯定差距。因此，即使國(guó)內(nèi)政策對(duì)國(guó)產(chǎn)劇在播出時(shí)段和時(shí)間上存在肯定程度的愛(ài)護(hù)，一些海外引進(jìn)劇憑借自身的優(yōu)秀素養(yǎng)在非黃金時(shí)段照舊取得了較高的收視率。隨著我國(guó)和WTO接軌程度的不斷深化，假如國(guó)產(chǎn)電視劇不能提高制作水平，在將來(lái)開(kāi)放的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，必定會(huì)受到更多來(lái)自海外引進(jìn)劇的威逼。（3）盜版影響盜版對(duì)電視劇市場(chǎng)的影響主要有兩方面：一方面，盜版市場(chǎng)的電視劇通常會(huì)先于電視臺(tái)播放，可能會(huì)分流一部分觀眾，在肯定程度上影響電視劇的收視率表現(xiàn)；另一方面，盜版市場(chǎng)的存在干脆侵占電視劇音像制品市場(chǎng)，致使音像制品版權(quán)收入及其占電視劇銷(xiāo)售總收入比例較低。雖然政府相關(guān)部門(mén)制定了一系列政策法規(guī)以打擊盜版愛(ài)護(hù)正版，但目前盜版侵權(quán)行為時(shí)有發(fā)生，對(duì)電視劇的總體銷(xiāo)售收入存在肯定沖擊。五、行業(yè)的利潤(rùn)水平的變動(dòng)趨勢(shì)及緣由電視劇發(fā)行價(jià)格受投資成本、質(zhì)量、播出時(shí)間等因素影響。一般狀況下，黃金時(shí)段播出的高質(zhì)量精品劇的毛利率水平高于平均水平，而非黃金時(shí)段播出的電視劇的毛利率則低于平均水平或不能盈利。：《2013年中國(guó)廣播電影電視發(fā)展報(bào)告》統(tǒng)計(jì)探討顯示，經(jīng)營(yíng)實(shí)力較強(qiáng)的中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)電視制片委員會(huì)會(huì)員單位中，在關(guān)于“能夠在電視臺(tái)播出并取得社會(huì)效益的電視劇贏利狀況”的調(diào)查中，“略有贏利”的企業(yè)占66.7%，“利潤(rùn)豐厚”的企業(yè)僅占8.3%，另有一部分企業(yè)“成本和收益基本持平”甚至虧損。從目前市場(chǎng)現(xiàn)狀來(lái)看，以黃金檔電視劇制作水準(zhǔn)要求，小制作電視劇成本在50萬(wàn)元/集以下，大部分精品電視劇制作成本一般約在60-80萬(wàn)元/集，大制作電視劇投資額則超過(guò)100萬(wàn)元/集。近年來(lái)，電視劇制作成本漸漸上升。這是由于：一方面，由于整體物價(jià)水平不斷提高，勞動(dòng)力成本上升明顯，干脆導(dǎo)致了制作成本的上升；另一方面，市場(chǎng)對(duì)精品電視劇需求增加，制作機(jī)構(gòu)為了出產(chǎn)精品電視劇，在劇本、演職人員、拍攝和后期制作等方面的投入不斷加大，也帶來(lái)了成本的上升。雖然制作成本逐年上升，但是，通過(guò)不斷提高電視劇整體質(zhì)量，拓寬營(yíng)銷(xiāo)渠道，使電視劇銷(xiāo)售價(jià)格持續(xù)攀升，總體利潤(rùn)水平穩(wěn)中有升。目前，電視劇行業(yè)中的電視劇制作機(jī)構(gòu)制作水準(zhǔn)和利潤(rùn)水平參差不齊。制作水準(zhǔn)和利潤(rùn)水平較低的制作機(jī)構(gòu)必定會(huì)在行業(yè)發(fā)展過(guò)程中處于劣勢(shì)甚至被淘汰，這將有利于促使精品電視劇制作機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)份額不斷提高。六、精品電視劇過(guò)去幾年精品劇價(jià)格持續(xù)上漲的過(guò)程中，市場(chǎng)影響力高的劇目為電視臺(tái)所追逐，被給予較高溢價(jià)，具有遠(yuǎn)高于行業(yè)均價(jià)的價(jià)格彈性空間。近年來(lái)，精品電視劇始終出現(xiàn)供不應(yīng)求的特殊局面，這在肯定程度上導(dǎo)致很多電視臺(tái)寧愿反復(fù)重播過(guò)往的精品劇而不愿播出低質(zhì)量的新拍攝電視劇。CSM數(shù)據(jù)顯示，2009年18:00-24:00時(shí)段，80個(gè)城市前20名的1,600部次電視劇來(lái)自于400部電視劇，說(shuō)明相對(duì)少量劇目在眾多城市播出并占據(jù)了排行榜前列的位置。CSM媒介探討連續(xù)三年針對(duì)80個(gè)城市的調(diào)查數(shù)據(jù)表明，80%以上的電視劇在不足10個(gè)頻道播出，10%左右的劇目在11-20個(gè)頻道播出，3%的劇在21-30個(gè)頻道播出。雖然電視劇總量相對(duì)足夠，但是能夠進(jìn)入播出平臺(tái)并能大面積普及播出的劇目卻稀有。精品電視劇制作受到資金狀況、制作閱歷、從業(yè)時(shí)間等相關(guān)因素的影響。精品電視劇市場(chǎng)供不應(yīng)求的現(xiàn)狀，干脆導(dǎo)致了優(yōu)秀制作機(jī)構(gòu)所拍攝的精品電視劇較高的發(fā)行價(jià)格。CSM媒介探討的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從電視節(jié)目的播出和收視的構(gòu)成比例上，近年來(lái)電視劇始終占有較大的份額。精品電視劇是為電視臺(tái)干脆貢獻(xiàn)廣告收入、拉動(dòng)提高收視率和推動(dòng)頻道品牌建設(shè)的重要手段之一，在當(dāng)前電視臺(tái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)格局下，電視臺(tái)必定會(huì)加大對(duì)選購(gòu) 精品電視劇的投入力度。依據(jù)CSM統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2007年至2013年，電視劇的播出份額呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但是電視劇的收視份額卻沒(méi)有相應(yīng)的增長(zhǎng)，反而是逐年下降。因而，提升電視劇質(zhì)量漸漸成為拉動(dòng)收視份額的可行手段。電視劇市場(chǎng)以質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)替代數(shù)量競(jìng)爭(zhēng)的格局已漸漸形成，電視劇行業(yè)起先進(jìn)入一個(gè)更高的發(fā)展階段。在質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)的格局下，電視臺(tái)搶奪精品電視劇的狀況將更加激烈，高質(zhì)量的精品電視劇必定更受電視臺(tái)的青睞。據(jù)CSM的統(tǒng)計(jì)顯示，電視頻道黃金檔（每天19：20至22：20）的播出時(shí)間被一小部分精品電視劇所占據(jù)。黃金檔對(duì)電視劇的劇本題材、主創(chuàng)人員、制作水準(zhǔn)等要素的要求高于一般播出時(shí)段。規(guī)模較小的制作公司通常因創(chuàng)作實(shí)力不強(qiáng)、投資力度不夠、從業(yè)閱歷不足等緣由，所拍攝的電視劇無(wú)法達(dá)到黃金時(shí)段的制作要求。我國(guó)電視劇市場(chǎng)目前呈現(xiàn)出精品劇需求量不斷加大和供應(yīng)相對(duì)不足的結(jié)構(gòu)性失衡的供求關(guān)系特點(diǎn)。我國(guó)精品電視劇市場(chǎng)目前還處于“供應(yīng)創(chuàng)建需求”的發(fā)展階段，精品電視劇供應(yīng)量的增加將干脆推動(dòng)包優(yōu)秀影視劇制作機(jī)構(gòu)的收入增長(zhǎng)。以華錄百納的電視劇銷(xiāo)售為例，兩部一線劇：《永不磨滅的番號(hào)》首輪上星單家電視臺(tái)最高出價(jià)僅為51.76萬(wàn)/集，《金太狼的華蜜生活》安徽衛(wèi)視僅出價(jià)52.53萬(wàn)/集；《永不磨滅的番號(hào)》2011年250萬(wàn)/集的售價(jià)來(lái)自于20家客戶的購(gòu)買(mǎi)；參照安徽衛(wèi)視的出價(jià)，《金太狼的華蜜生活》最終300萬(wàn)之上的單集價(jià)格也來(lái)自多家電視臺(tái)以及新媒體渠道購(gòu)買(mǎi)的總和。2012年2月份，黑龍江衛(wèi)視和山東衛(wèi)視由于播出《櫻桃》收視份額大幅上升；《甄嬛傳》播出期間，安徽衛(wèi)視收視率上升至衛(wèi)視第一。將來(lái)精品電視劇具有巨大漲價(jià)空間從美國(guó)好萊塢的狀況來(lái)看，精品電視劇已經(jīng)呈現(xiàn)電影化趨勢(shì)，從2001年的《兄弟連》（10集投資1.25億美元，單集成本1250萬(wàn)美元）到2010年的《血戰(zhàn)太平洋》（10集投資2.0億美元，單集成本2000萬(wàn)美元）。相應(yīng)電視劇的銷(xiāo)售價(jià)格也隨著拍攝成本的上升節(jié)節(jié)攀升。就美劇而言，單集售價(jià)超過(guò)1000萬(wàn)美元（折合人民幣6640萬(wàn)元）的電視劇已經(jīng)不足為奇，即使我們的近鄰韓國(guó)，精品劇的單集售價(jià)也可達(dá)500萬(wàn)元以上。從我國(guó)狀況來(lái)看，精品電視劇的單集制作成本也呈上升