李寧服裝的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

李寧服裝的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告姓名：董劉琦班級(jí)：10服裝專業(yè)：服裝設(shè)計(jì)日期：2012年4月9日指導(dǎo)老師：李依蔓上海思博職業(yè)技術(shù)學(xué)院調(diào)查書目：李寧品牌的市場(chǎng)調(diào)查背景李寧品牌的市場(chǎng)調(diào)查概況調(diào)查問卷分析調(diào)查結(jié)論總述對(duì)李寧品牌的消費(fèi)與生產(chǎn)的建議李寧品牌的市場(chǎng)調(diào)查問卷設(shè)計(jì)（附）調(diào)查題目：李寧服裝的市場(chǎng)調(diào)查狀況報(bào)告日期：2012年4月3日調(diào)查方法：?jiǎn)柧碚{(diào)查、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查和資料查詢李寧品牌的市場(chǎng)調(diào)查背景面對(duì)全世界總的運(yùn)動(dòng)品牌服飾的猛烈競(jìng)爭(zhēng),李寧公司又是如何應(yīng)對(duì)這些競(jìng)爭(zhēng)者，并在這次斗爭(zhēng)中保持自己進(jìn)步的步伐呢？李寧公司目前以運(yùn)動(dòng)服飾作為主打產(chǎn)品，協(xié)助產(chǎn)品有運(yùn)動(dòng)包，帽子，襪子，配飾及器材。因此，就主打產(chǎn)品運(yùn)動(dòng)服飾而言，休閑品牌服飾企業(yè)將是其潛在競(jìng)爭(zhēng)者；就協(xié)助產(chǎn)品尤其是器材而言，運(yùn)動(dòng)器材名牌企業(yè)將是其潛在競(jìng)爭(zhēng)者。二、李寧品牌的市場(chǎng)調(diào)查概況（一）、調(diào)研目的簡(jiǎn)潔分析一下李寧公司的發(fā)展，從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、潛在新競(jìng)爭(zhēng)者的進(jìn)入、潛在替代品的開發(fā)、供應(yīng)協(xié)商價(jià)力氣和集體議價(jià)力氣等五個(gè)方面探討。、目標(biāo)群體上海市浦東新區(qū)南匯步行街的人、調(diào)查方法本次調(diào)查實(shí)行問卷（實(shí)行了道路攔截式的紙質(zhì)問卷調(diào)查）、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查和資料收集、問卷整理在問卷調(diào)查結(jié)束后，對(duì)問卷的內(nèi)容進(jìn)行分析，得出詳細(xì)的能夠反映調(diào)研主題的數(shù)據(jù)，然后對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析三、調(diào)查問卷分析1、您的性別（）選項(xiàng)小計(jì)比例A、男1530%B、女3570%您的年齡（）選項(xiàng)小計(jì)比例A、18歲以下48%B、19~25歲2142%C、26~35歲1938%D、35歲以上612%您的職業(yè)（）選項(xiàng)小計(jì)比例A、學(xué)生2346%B、白領(lǐng)1632%C、經(jīng)營個(gè)體510%D、其它612%您主要通過哪種方式了解李寧品牌相關(guān)信息?（）選項(xiàng)小計(jì)比例A、互聯(lián)網(wǎng)612%B、報(bào)紙等紙類媒體2346%C、同學(xué)摯友間介紹1632%D、其它510%您一般通過何種渠道購買李寧品牌產(chǎn)品？（）選項(xiàng)小計(jì)比例A、專賣店2652%B、網(wǎng)店816%C、百貨商店1224%D、其它48%6、您選購李寧產(chǎn)品的主要緣由是（）選項(xiàng)小計(jì)比例A、物美價(jià)廉36%B、時(shí)尚大方1224%C、國際知名品牌1326%D、滿意運(yùn)動(dòng)須要2244%7、在正常狀況下，您可以接受李寧品牌服裝的價(jià)位一般是（）選項(xiàng)小計(jì)比例A、100元以下48%B、101~300元1632%C、301~500元2040%D、500元以上1020%在什么狀況下，最能激發(fā)您購買李寧品牌服裝？（）選項(xiàng)小計(jì)比例A、新款上市1836%B、換季打折816%C、節(jié)假日促銷1224%D、清倉甩賣714%E、其它510%當(dāng)李寧品牌服裝在價(jià)格、質(zhì)量和服務(wù)水平與其它品牌相當(dāng)?shù)臓顩r下，你會(huì)選擇哪一品牌購買？（）選項(xiàng)小計(jì)比例A、李寧2040%B、安踏1020%C、阿迪達(dá)斯1428%D、其它612%您認(rèn)為李寧品牌相對(duì)于其它品牌的劣勢(shì)是（）選項(xiàng)小計(jì)比例A、價(jià)格太高1122%B、外觀設(shè)計(jì)落后3060%C、款式不多510%D、不夠舒適24%E、其它24%四、調(diào)查結(jié)論總述此次調(diào)查為15個(gè)問題。調(diào)查對(duì)象基本狀況，通過問卷第1題與第2題得知受訪者中70%為女性消費(fèi)者，30%為男性消費(fèi)者80%的受訪者年齡階段在19至35歲。通過第4題得知對(duì)于李寧品牌的消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查，此次問卷調(diào)查中約有46%的人了解李寧品牌是通過電視、雜志、廣告等媒體方式，而有32%的年輕人是通過同學(xué)摯友間介紹得知的，余下的則是依靠網(wǎng)絡(luò)傳媒或其他方式得知。通過其它題綜合分析得知消費(fèi)者認(rèn)知的李寧品牌為中高檔運(yùn)動(dòng)品牌，在同類運(yùn)動(dòng)品牌中的選擇率為40%上下。及李寧品牌定位為專業(yè)型運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，并且李寧品牌款式、價(jià)格等方面并未占優(yōu)勢(shì)，很多消費(fèi)者對(duì)李寧品牌產(chǎn)品的設(shè)計(jì)及價(jià)位方面仍有些不滿。此外，問卷針對(duì)李寧的品牌形象做調(diào)查，尤其是李寧在消費(fèi)者心中的形象。有86%的人認(rèn)為李寧品牌親和的、民族的品牌。由此看出，年輕人對(duì)李寧品牌認(rèn)知不清，李寧品牌在品牌整合傳播方式存在問題，品牌定位不清。五、對(duì)李寧品牌的消費(fèi)與生產(chǎn)的建議存在的問題產(chǎn)品開發(fā)方面：擁有開發(fā)中心和肯定的研發(fā)實(shí)力，但產(chǎn)品研發(fā)主要集中在款式和樣式上，在核心技術(shù)研發(fā)上投入不足。產(chǎn)品的運(yùn)動(dòng)系列化程度較低。應(yīng)當(dāng)加大運(yùn)動(dòng)科技的研發(fā)投入和力度及加大產(chǎn)品的運(yùn)動(dòng)系列化力度。營銷方面：核心消費(fèi)者老化，將來增長有限。偏向休閑，產(chǎn)品專業(yè)運(yùn)動(dòng)屬性較弱。定義模糊，外延性較大。親和力不符合年輕消費(fèi)者的主流運(yùn)動(dòng)心理訴求。消費(fèi)者定位存在問題，對(duì)大貨產(chǎn)品形成沖擊，影響李寧專業(yè)的運(yùn)動(dòng)品牌形象。沒有醒悟明確的指導(dǎo)戰(zhàn)略。所選運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目對(duì)品牌形象的提升作用有限。運(yùn)動(dòng)營銷推廣方式單一、投入水平較低建議1．接著推動(dòng)多品牌戰(zhàn)略，在核心產(chǎn)品領(lǐng)域樹立品牌地位2．強(qiáng)化在核心項(xiàng)目賽事上的體育營銷宣揚(yáng)。關(guān)注各國市場(chǎng)需求特點(diǎn)，提高品牌的適應(yīng)性3．實(shí)行差異化市場(chǎng)策略，強(qiáng)化價(jià)格優(yōu)勢(shì)和東方特色，留意規(guī)避國際市場(chǎng)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)4．起先有選擇、分步驟地拓展海外市場(chǎng)，通過渠道終端和產(chǎn)品本身進(jìn)一步強(qiáng)化李寧的國際化、專業(yè)化品牌形象，使品牌與市場(chǎng)形成良性互動(dòng)5．在本土市場(chǎng)力爭(zhēng)持續(xù)性快速增長，積累資金實(shí)力并借助品牌影響力的提升，加強(qiáng)與國際供應(yīng)商的合作6.招募國際專業(yè)人才，提升自己產(chǎn)業(yè)技術(shù)及先進(jìn)管理水同等，并考慮并購等手段解決國際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)和供應(yīng)鏈問題。六、李寧品牌的市場(chǎng)調(diào)查問卷設(shè)計(jì)（附）李寧服裝的市場(chǎng)調(diào)查問卷敬重的先生／女士：您好！為了更好地了解李寧品牌的市場(chǎng)狀況，我們特地綻開了此次調(diào)查，耽擱您幾分鐘時(shí)間，希望您能照實(shí)填寫。我們將對(duì)您的回答嚴(yán)格保密，請(qǐng)您放心！感謝您的合作！您的性別()A、男B、女您的年齡（）A、18歲以下B、19~25歲C、26~35歲D、35歲以上您的職業(yè)（）A、學(xué)生B、白領(lǐng)C、經(jīng)營個(gè)體D、其它您主要通過哪種方式了解李寧品牌相關(guān)信息?（)A、互聯(lián)網(wǎng)B、報(bào)紙等紙類媒體C、同學(xué)摯友間介紹D、其它您一般通過何種渠道購買李寧品牌產(chǎn)品？()A、專賣店B、網(wǎng)店C、百貨商店D、其它您選購李寧產(chǎn)品的主要緣由是（）A、物美價(jià)廉B、時(shí)尚大方，設(shè)計(jì)前衛(wèi)C、國際知名品牌D、滿意運(yùn)動(dòng)須要您平常購買李寧品牌系列產(chǎn)品的緣由是（）A、為了運(yùn)動(dòng)須要B、時(shí)尚大方，便于搭配，彰顯年輕人特點(diǎn)C、追求品牌，尋求關(guān)注D、逛街或偶然看到喜愛的才購買您對(duì)李寧品牌的整體印象如何？（）A、時(shí)尚前衛(wèi)，符合年輕人審美觀B、專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌C、活動(dòng)休閑品牌D、中規(guī)中矩，缺乏特性、吸引力您平均每季度用于李寧品牌服裝購置上的費(fèi)用是（）A、100元以下B、101~300元C、301~500元D、500元以上在正常狀況下，您可以接受李寧品牌服裝的價(jià)位一般是（）A、100元以下B、101~300元C、301~500元D、500元以上在什么狀況下，最能激發(fā)您購買李寧品牌服裝？（)A、新款上市B、換季打折C、節(jié)假日促銷D、清倉甩賣E、其它12、當(dāng)李寧品牌服裝在價(jià)格、質(zhì)量和服務(wù)水平與其它品牌相當(dāng)?shù)臓顩r下，你會(huì)選擇哪一品牌購買？（）A、李寧B、安踏C、阿迪達(dá)斯D、其它13、您認(rèn)為李寧品牌相對(duì)于其它品牌的劣勢(shì)是（）A、價(jià)格太高B、外觀設(shè)計(jì)落后C、款式不多D、不夠舒適E、其它14、您希望李寧在那些方面應(yīng)得到改善提高？（）A、款式設(shè)計(jì)B、舒適度