2022全家營養(yǎng)第四餐消費趨勢洞察-46正式版

家庭成員保健營養(yǎng)品每日補充目

錄01守護全民膳食營養(yǎng)健康，“第四餐”走入家庭“餐桌”1.1守護全民膳食營養(yǎng)健康，健康中國持續(xù)行動PART1.2消費者日常營養(yǎng)需求再進階，持續(xù)追求營養(yǎng)健康的生活方式1.3近六成現(xiàn)代人存在睡眠之“困”，營養(yǎng)“第四餐”為消費者提供健康守護1.4近三成消費者已對“第四餐”概念建立強認知，為全家“加餐”正逐漸成為新的營養(yǎng)健康生活方式02發(fā)現(xiàn)新式營養(yǎng)健康方式，全家“第四餐”守護健康的每一個階段PART2.1母嬰人群：新一代爸媽育娃理念更細致，健康養(yǎng)育需要“從小抓起”2.2青少年（4-18歲）：“第四餐”硬核加持，陪伴孩子一路成長2.3中青年人群：營養(yǎng)健康不間斷，守護家庭“頂梁柱”2.4銀發(fā)人群：健康管理意識持續(xù)提升，“第四餐”為銀發(fā)人群提供精準(zhǔn)營養(yǎng)補充2.5養(yǎng)寵一族：為愛“加碼”，都市精細化養(yǎng)寵圖鑒03全家健康“第四餐”未來發(fā)展趨勢3.1中國保健營養(yǎng)市場正在呈現(xiàn)新的需求和變化，“第四餐”需求逐漸實現(xiàn)從個體到全家的健康場景全覆蓋PART3.2精準(zhǔn)營養(yǎng)補充需求漸顯，“第四餐”成為營養(yǎng)健康生活新潮流3.3全球保健營養(yǎng)品消費滲透持續(xù)加深，并逐漸向品類多元化、形態(tài)多樣化發(fā)展01守護全民膳食營養(yǎng)健康，“第四餐”走入家庭“餐桌”1.1守護全民膳食營養(yǎng)健康，健康中國持續(xù)行動1.2消費者日常營養(yǎng)需求再進階，持續(xù)追求營養(yǎng)健康的生活方式1.3近六成現(xiàn)代人存在睡眠之“困”，營養(yǎng)“第四餐”為消費者提供健康守護1.4近三成消費者已對“第四餐”概念建立強認知，為全家“加餐”正逐漸成為新的營養(yǎng)健康生活方式2022全家營養(yǎng)第四餐消費趨勢洞察1.1守護全民膳食營養(yǎng)健康，健康中國持續(xù)行動根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，中國保健營養(yǎng)品市場規(guī)模緩步增長，至2021年已突破3000億元。然而，中國保健營養(yǎng)品人均消費金額僅36美元，甚至略低于世界平均水平。中國保健營養(yǎng)品市場規(guī)模穩(wěn)步增長，但人均消費仍略低于世界平均水平2017年-2021年中國保健營養(yǎng)品市場規(guī)模（億元）2021年各國保健營養(yǎng)品人均消費金額（美元）膳食補充劑運動營養(yǎng)品傳統(tǒng)滋補類保健品體重管理產(chǎn)品中國中國香港日本36124169澳大利亞223260美國世界平均3820172018201920202021數(shù)據(jù)來源：Euromonitor數(shù)據(jù)來源：Euromonitor全民健康守護要“治”且“防”??近年來，先后頒布的《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》與《“十四五”國民健康規(guī)劃》等文件均指出應(yīng)把預(yù)防擺在更加突出的位置，培養(yǎng)健康的生活方式以減少疾病發(fā)生是實現(xiàn)全民健康的首要手段。合理、科學(xué)的營養(yǎng)補充是國民健康不可或缺的一環(huán)。2017年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《國民營養(yǎng)計劃(2017-2030年)》，通過完善營養(yǎng)法規(guī)政策標(biāo)準(zhǔn)體系、普及營養(yǎng)健康知識等，切實提升居民營養(yǎng)健康素質(zhì)，改善營養(yǎng)健康狀況。資料來源：公開資料整理大數(shù)據(jù)·全洞察2022全家營養(yǎng)第四餐消費趨勢洞察1.2消費者日常營養(yǎng)需求再進階，持續(xù)追求營養(yǎng)健康的生活方式面對各式各樣的營養(yǎng)健康困擾，不斷加強的健康認知讓現(xiàn)代人更懂健康實需“防范于未然”，但受制于日常三餐使用菜品的種類、新鮮程度或加工方式，現(xiàn)代人僅通過三餐常會存在營養(yǎng)的缺失。三餐之外“加一餐”，逐漸成為營養(yǎng)補充的重要途徑。在整個生命周期中，膳食是人體生長發(fā)育和健康最直接和至關(guān)重要的因素。不合理的膳食是中國人疾病發(fā)生和死亡的最主要因素，2010-2012年中國營養(yǎng)調(diào)查資料分析發(fā)現(xiàn)，在所有膳食因素中，與心血管代謝性疾病死亡人數(shù)有關(guān)的歸因比例中，影響從大到小是高鈉攝入（17.3%）、低水果攝入（11.5%）、低水產(chǎn)品ω-3脂肪酸攝入（9.7%）、低堅果攝入（8.2%）、低全谷物攝入（8.1%）和低蔬菜攝入（7.3%）。膳食結(jié)構(gòu)不平衡，特別是微量營養(yǎng)素攝入不足，產(chǎn)生了“隱性饑餓”這一新的營養(yǎng)問題①。Q:

什么是“第四餐”？“第四餐”對于補充均衡營養(yǎng)方面有什么重要意義？A:

“第四餐”雖不能代替一日三餐，但可作為三餐之外的必須補充，是一類能夠促進健康的食品的統(tǒng)稱，其內(nèi)涵不應(yīng)涉及任何疾病治療①。天貓國際聯(lián)合全球營養(yǎng)健康品牌，建議每天除了一日三餐之外，根據(jù)個體所需養(yǎng)成補充膳食營養(yǎng)素的生活習(xí)慣，有助于實現(xiàn)更加全面均衡的營養(yǎng)結(jié)構(gòu)，從而預(yù)防和改善健康問題。注：①：資料來源：《2022膳食營養(yǎng)“第四餐”白皮書》大數(shù)據(jù)·全洞察2022全家營養(yǎng)第四餐消費趨勢洞察1.3近六成現(xiàn)代人存在睡眠之“困”，營養(yǎng)“第四餐”為消費者提供健康守護精神壓力大、快節(jié)奏的生活等讓現(xiàn)代人面臨多樣健康問題，睡眠、免疫力及腸胃問題是當(dāng)前最主要的健康困擾。解決健康困擾，主“防”而非“治”，消費者對于保健營養(yǎng)品更重視“打基礎(chǔ)、筑屏障”，預(yù)防需求更突出。消費者面臨的前十大健康困擾70%相對其他城市線級，一線和五線消費更受睡眠困擾，超60%的五線消費者?！八缓谩?8%60%50%40%30%20%10%0%49%44%36%26%24%22%19%18%18%睡眠問題免疫力問題腸胃問題皮膚題情緒問題視力健康記憶問題骨關(guān)節(jié)問題身材不好血壓血脂血糖偏高數(shù)據(jù)來源：CBNData2022年8月調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：請問最近一年，您有過以下哪些健康困擾？消費者購買/食用保健營養(yǎng)品的三大原因70%55%48%提高身體免疫力體質(zhì)調(diào)節(jié)改善日常均衡營養(yǎng)補充數(shù)據(jù)來源：CBNData2022年8月調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：請問您購買/食用保健營養(yǎng)品的主要原因是什么？大數(shù)據(jù)·全洞察2022全家營養(yǎng)第四餐消費趨勢洞察1.4近三成消費者已對“第四餐”概念建立強認知，為全家“加餐”正逐漸成為新的營養(yǎng)健康生活方式“第四餐”概念持續(xù)滲透，目前已有近三成消費者對于膳食平衡、日常保健營養(yǎng)重要性擁有認知，每天“加一餐”正在成為他們健康生活的組成部分。并且，他們不僅專注自身，“第四餐”的健康生活理念也正通過“先知者”帶動的方式不斷傳播。消費者對于“第四餐”營養(yǎng)健康的認知29%29%的消費者知曉“第四餐”的營養(yǎng)概念其中94%的消費者，認可“第四餐”是每天補充保健營養(yǎng)品的一種健康生活習(xí)慣94%87%其中86%的消費者，愿意把“第四餐”的健康生活習(xí)慣推薦給身邊的同事或朋友數(shù)據(jù)來源：CBNData2022年8月調(diào)研數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù)·全洞察02發(fā)現(xiàn)新式營養(yǎng)健康方式，全家“第四餐”守護健康的每一個階段2.1母嬰人群：新一代爸媽育娃理念更細致，健康養(yǎng)育需要“從小抓起”2.2青少年（4-18歲）：“第四餐”硬核加持，陪伴孩子一路成長2.3中青年人群：營養(yǎng)健康不間斷，守護家庭“頂梁柱”2.4銀發(fā)人群：健康管理意識持續(xù)提升，“第四餐”為銀發(fā)人群提供精準(zhǔn)營養(yǎng)補充2.5養(yǎng)寵一族：為愛“加碼”，都市精細化養(yǎng)寵圖鑒2022全家營養(yǎng)第四餐消費趨勢洞察為健康“加餐”,

“第四餐”正逐漸成為全家人的營養(yǎng)健康生活方式營養(yǎng)補充貫穿于現(xiàn)代人的全生命階段，家庭作為人生全旅程的縮影反映了當(dāng)代人的保健營養(yǎng)意識與需求。從個人健康管理到全家守護，消費者不僅為自己也為至親甚至“特殊家人”購買針對性的保健營養(yǎng)品，全家“加餐”漸成趨勢。消費者購買保健營養(yǎng)品的食用場景消費者生命階段從個人到全家，營養(yǎng)補充貫穿人生全過程額外養(yǎng)寵階段93%59%33%13%9%8%自身補充備孕/孕期補充嬰幼兒補充青少年補充父母補充愛寵補充數(shù)據(jù)來源：CBNData2022年8月調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：請問您平時購買保健營養(yǎng)品的食用場景有哪些？大數(shù)據(jù)·全洞察2022全家營養(yǎng)第四餐消費趨勢洞察“第四餐”正逐漸成為全家人的營養(yǎng)健康生活方式處于不同人生階段的現(xiàn)代人面臨著各樣的健康困擾，對自身及對全家人的健康管理存在著不同的“焦慮”。不同營養(yǎng)補充群體存在的健康擔(dān)憂詞云育嬰人群嬰幼兒群體青少年群體中青年群體銀發(fā)群體養(yǎng)寵一族數(shù)據(jù)來源：CBNData2022年8月調(diào)研數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù)·全洞察2022全家營養(yǎng)第四餐消費趨勢洞察健康生活不設(shè)限，不同人生階段消費者都需要針對性的營養(yǎng)攝入“生命周期法表明，在一些生命階段，人們具有不同的營養(yǎng)需求?！薄兜?030年消除一切形式的營養(yǎng)不良且不讓任何人掉隊》聯(lián)合國系統(tǒng)營養(yǎng)問題常設(shè)委員會不同人生階段消費者營養(yǎng)素攝入要點孕期/備孕期嬰幼兒青少年?

葉酸?

維生素?

鈣鐵鋅等元素?

維生素?

鈣鐵鋅等元素?

維生素?

蛋白質(zhì)?

益生菌?

DHA?

鈣鐵鋅等元素?

益生菌?

益生菌?

DHA?

DHA?

乳鐵蛋白?

葉黃素?

胡蘿卜素?

蛋白質(zhì)銀發(fā)老年養(yǎng)寵一族中青年?

維生素?

鈣元素?

維生素?

益生菌?

魚油?

維生素?

鈣鐵鋅等元素?

輔酶Q10?

膠原蛋白?

深海魚油?

氨基酸?

鈣鐵鋅等元素?

葉黃素?

蛋白質(zhì)?

輔酶?

花青素?

牛璜酸?

益生菌資料來源：公開資料整理大數(shù)據(jù)·全洞察MOTHER&BABY2.1母嬰人群新一代爸媽育娃理念更細致，健康養(yǎng)育需要“從小抓起”2022全家營養(yǎng)第四餐消費趨勢洞察2.1.1新一代爸媽育娃理念更細致，健康養(yǎng)育需要“從小抓起”科學(xué)孕育理念不斷深入人心，線上孕期保健營養(yǎng)品消費持續(xù)穩(wěn)定增長。準(zhǔn)爸爸們與準(zhǔn)媽媽們對備孕及孕期補充“第四餐”存在不同期待。MAT2020-MAT2021孕期保健營養(yǎng)品消費規(guī)模對比10020%+80604020018%+MAT2020MAT2021MAT2022數(shù)據(jù)來源：數(shù)字零售數(shù)據(jù)服務(wù)商Nint任拓Movingannualtotal，指滾動年度總計（示例：MAT2021=2020.8-2021.7）準(zhǔn)爸爸們的主要購買原因準(zhǔn)媽媽們的主要購買原因48%32%28%28%28%41%38%37%26%21%希望胚胎健康發(fā)育，提前打基礎(chǔ)增強孕期時身體抵抗力擔(dān)心孕期營養(yǎng)不均衡希望胚胎健康發(fā)育，提前打基礎(chǔ)改善孕期貧血增強準(zhǔn)媽媽們孕期時身體抵抗力擔(dān)心準(zhǔn)媽媽們孕期營養(yǎng)不均衡緩解準(zhǔn)媽媽們孕吐等不適感調(diào)節(jié)準(zhǔn)媽媽們孕期情緒緩解孕期腿腳抽筋/預(yù)防產(chǎn)后脫發(fā)數(shù)據(jù)來源：CBNData2022年8月調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：請問您一般出于哪些需求，會食用/給家人購買備孕期/孕期保健營養(yǎng)品？大數(shù)據(jù)·全洞察2022全家營養(yǎng)第四餐消費趨勢洞察2.1.2科學(xué)喂養(yǎng)更細致，呵護寶寶健康成長重“治”更重“防”，新時代父母深刻認知防病的重要性，提高寶寶免疫力是購買保健營養(yǎng)品的重要原因。從媽媽到寶寶，從備孕到育嬰，在各個特殊時期，通過“第四餐”加筑自身“防護墻”、針對性進行營養(yǎng)補充，呵護寶寶健康成長。購買嬰幼兒保健營養(yǎng)品的原因57%41%36%36%24%22%21%18%12%9%9%數(shù)據(jù)來源：CBNData2022年8月調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：請問您一般出于哪些需求，會給寶寶（0-3歲）購買嬰幼兒保健營養(yǎng)品？新時代科學(xué)孕育，需從備孕到育嬰，打造一站式全方位的保健營養(yǎng)方案備孕

–

孕期

–

哺乳期嬰幼兒50%48%56%54%46%50%42%42%39%34%偏好品類葉酸鈣鐵鋅等復(fù)合維生益生菌元素蛋白質(zhì)維生素鈣鐵鋅等益生菌元素DHA乳鐵蛋白素life'sDHA兒童青少年藻油DHA膠囊合生元奶味益生菌ll腸道原生菌組合呵ll藻油源頭供應(yīng)商，純凈深海藻油，無魚腥味產(chǎn)品舉例護腸道，特有嬰兒雙歧桿菌每粒含DHA100mg，科學(xué)配比，補充腦黃金添加百億活菌數(shù)據(jù)來源：CBNData2022年8月調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：請問購買/食用備孕期/孕期保健營養(yǎng)品時，您一般偏好哪些品類？請問在給寶寶（0-3歲）購買嬰幼兒保健營養(yǎng)品時，您一般偏好哪些品類？大數(shù)據(jù)·全洞察TEENAGERS&KIDS2.2

青少年（4-18歲）“第四餐”硬核加持，陪伴孩子一路成長2022全家營養(yǎng)第四餐消費趨勢洞察2.2.1近六成家長關(guān)注孩子健康成長發(fā)育問題，營養(yǎng)“第四餐”成為守護健康的重要助力4-18歲是青少年過渡到成人階段的重要生長發(fā)育期，在此階段，身高、體重乃至神經(jīng)、智力快速發(fā)育，因此充足的營養(yǎng)補充在促進青少年成長中至關(guān)重要。數(shù)據(jù)顯示，線上天貓青少年保健營養(yǎng)品消費規(guī)模持續(xù)攀升，消費者需求仍然強勁。MAT2020-MAT2022線上天貓青少年保健營養(yǎng)品消費規(guī)模對比4,0003,00020%+50%+2,0001,0000MAT2020MAT2021MAT2022數(shù)據(jù)來源：數(shù)字零售數(shù)據(jù)服務(wù)商Nint任拓青少年保健營養(yǎng)品劃分標(biāo)準(zhǔn)：非嬰幼兒保健品類目中，產(chǎn)品標(biāo)題中提及“兒童/青少年/學(xué)生/高中生…”等父母給孩子購買青少年保健營養(yǎng)品的重要考量因素調(diào)研促進生長發(fā)育調(diào)節(jié)身體免疫力56%51%50%44%成長發(fā)育日常補益日常均衡營養(yǎng)補充學(xué)習(xí)補益，補腦健腦保護眼睛，護眼明目調(diào)節(jié)睡眠健康大腦健康視力健康睡眠健康口腔健康36%23%促進口腔健康16%數(shù)據(jù)來源：CBNData2022年8月調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：請問您通常出于哪些考慮給孩子（4-18歲）購買青少年保健營養(yǎng)品？大數(shù)據(jù)·全洞察2022全家營養(yǎng)第四餐消費趨勢洞察2.2.2成長路上煩惱多，不同年齡層青少年群體面臨不同發(fā)育“痛點”青少年群體在成長過程中需要大量的能量和營養(yǎng)素的供給量，營養(yǎng)素的攝入不足可能會導(dǎo)致青少年出現(xiàn)食欲差、抵抗力弱等問題。據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，不同年齡層的青少年群體在成長中同樣面臨著不同的發(fā)育“痛點”。青少年群體在成長發(fā)育階段的不同成長階段青少年生長發(fā)育中Top3痛點對比痛點調(diào)研4-6歲食欲差/挑食偏食抵抗力弱42%41%反應(yīng)遲鈍TGI:131消化功能差，容易積食TGI:115生長緩慢/長不高注意力不集中消化差，易積食視力差39%39%食欲差/挑食偏食TGI:1137-12歲29%25%21%視力差TGI:154TGI:139TGI:124過胖/過瘦精神狀態(tài)差學(xué)習(xí)吃力記性差20%20%13-15歲容易疲憊生長緩慢/長不高過胖/過瘦TGI:121TGI:118TGI:116精神狀態(tài)差情緒不穩(wěn)定過胖/過瘦容易過敏19%17%學(xué)習(xí)吃力15%16-18歲13%情緒不穩(wěn)定學(xué)習(xí)吃力容易疲憊TGI:133TGI:126TGI:125反應(yīng)遲鈍12%認知力弱7%數(shù)據(jù)來源：CBNData2022年8月調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：請問現(xiàn)階段，您比較關(guān)注孩子（4-18歲）在生長發(fā)育過程中面臨的哪些問題？大數(shù)據(jù)·全洞察2022全家營養(yǎng)第四餐消費趨勢洞察2.2.3成長發(fā)育：超半數(shù)家長提出為孩子增強體魄訴求，“第四餐”硬核加持守護青少年健康成長調(diào)研顯示，在青少年的成長發(fā)育路上，有超過半數(shù)以上的家長希望通過營養(yǎng)“第四餐”的加持，幫助孩子增強身體免疫力、促進孩子骨骼健康發(fā)育；其次家長對于改善孩子挑食偏食、輔助長高個的健康訴求也在不斷涌現(xiàn)。消費者對促進青少年生長發(fā)育的保健營養(yǎng)品需求調(diào)研55%50%37%34%27%25%25%14%13%增強身體

促進骨骼

改善挑食免疫力

健康發(fā)育

偏食輔助長高個促進腸道

改善睡眠

促進新陳

防治貧血

舒緩過敏消化

質(zhì)量

代謝數(shù)據(jù)來源：CBNData2022年8月調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：請問在促進孩子（4-18歲）生長發(fā)育方面，您通常希望通過攝入保健營養(yǎng)品達到什么樣的效果？熱門產(chǎn)品示例消費者對促進青少年生長發(fā)育下的保健營養(yǎng)品類需求對比Swisse兒童維生素鈣類55%維生素45%益生菌40%蛋白質(zhì)36%l22種營養(yǎng)組成強大自護力配方l

水果草莓口味，無糖無色素孩子愛吃葡萄糖酸鋅29%磷/鐵等32%DHA30%數(shù)據(jù)來源：CBNData2022年8月調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：請問在促進孩子（4-18歲）生長發(fā)育方面，您通常偏好哪些保健營養(yǎng)品品類？大數(shù)據(jù)·全洞察2022全家營養(yǎng)第四餐消費趨勢洞察2.2.4大腦健康：“頭”等大事不容忽視，超六成家長通過“第四餐”助力孩子大腦健康發(fā)育大腦的健康發(fā)育離不開各類營養(yǎng)元素的補充，青少年在成長中還需要承擔(dān)繁重的學(xué)業(yè)壓力，對于大腦的健康發(fā)育需求尤為迫切。而“第四餐”作為重要的營養(yǎng)補充，在青少年的腦健康發(fā)育中發(fā)揮著促進大腦發(fā)育、輔助改善記憶力、緩解腦疲勞等重要作用。消費者對促進青少年大腦發(fā)育的保健營養(yǎng)品需求調(diào)研促進大腦發(fā)育輔助改善記憶力緩解腦疲勞63%TOP3需求55%49%45%改善專注力緩解壓力，調(diào)節(jié)情緒改善認知功能36%27%數(shù)據(jù)來源：CBNData2022年8月調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：請問在促進孩子（4-18歲）學(xué)習(xí)補益方面，您通常希望通過攝入保健營養(yǎng)品達到什么樣的效果？熱門產(chǎn)品示例消費者對促進青少年大腦發(fā)育下的保健營養(yǎng)品類需求對比life'sDHA兒童青少年藻油DHA膠囊維生素蛋白質(zhì)50%3%l

純凈深海藻油DHA，助DHA/EPA磷/鋅等元素鈣類41%40%38%力腦發(fā)育l

每粒含DHA100mg，科學(xué)配比，補充腦黃金氨基酸34%25%卵磷脂數(shù)據(jù)來源：CBNData2022年8月調(diào)研數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù)·全洞察2022全家營養(yǎng)第四餐消費趨勢洞察2.2.5視力健康：超8成高中生存在近視問題，胡蘿卜素、Omega-3等成為視力健康“神器”我國兒童青少年群體近視現(xiàn)象低齡化趨勢明顯，視力健康問題值得關(guān)注。在青少年視力健康的保健營養(yǎng)品需求調(diào)查中，保護視力/預(yù)防近視仍是主要訴求，其次伴隨著電子產(chǎn)品的使用時間變長，抵御藍光傷害等需求也逐漸被提出。其中胡蘿卜素、深海魚油Omega-3等營養(yǎng)成分在消費者選購時備受青睞。我國兒童青少年群體近視現(xiàn)象低齡化趨勢明顯，視力健康問題值得關(guān)注高中生81%71%初中生小學(xué)生36%14%52.7%6歲兒童2020年，我國兒童青少年總體近視率為52.7%，位居世界首位不同年齡青少年近視率數(shù)據(jù)來源：國家衛(wèi)健委2020年數(shù)據(jù)消費者對促進青少年視力健康的營養(yǎng)保健需求對比消費者對促進青少年視力健康下的保健營養(yǎng)品類需求對比保護視力，預(yù)防近視緩解眼疲勞69%64%44%33%32%17%深海魚油Omega-339%胡蘿卜素維生素45%61%抗氧化，抵御藍光預(yù)防眼部病變?nèi)~黃素38%花青素33%蝦青素27%預(yù)防/調(diào)節(jié)干眼癥改善夜盲癥數(shù)據(jù)來源：CBNData2022年8月調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：請問在促進孩子（4-8歲）視力健康方面，您通常希望通過攝入保健營養(yǎng)品達到什么樣的效果？數(shù)據(jù)來源：CBNData2022年8月調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：請問在促進孩子（4-18歲）視力健康方面，您通常偏好哪些保健營養(yǎng)品品類？大數(shù)據(jù)·全洞察YOUNG&MID-AGED2.3

中青年人群營養(yǎng)健康不間斷，守護家庭“頂梁柱”2022全家營養(yǎng)第四餐消費趨勢洞察2.3.1當(dāng)代“打工人”深陷不良生活習(xí)慣，六成青年人面臨健康“赤字”問題熬夜晚睡、缺乏運動、飲食不規(guī)律等不良生活習(xí)慣持續(xù)困擾當(dāng)代“打工人”，健康“赤字”問題不容小覷，調(diào)研顯示，60%中青年存在睡眠問題，半數(shù)人群面臨免疫力下降等亞健康問題。當(dāng)代青年生活習(xí)慣調(diào)研59%52%39%29%26%22%13%10%4%熬夜晚睡（晚于23時）（一周<1次）缺乏運動飲食不規(guī)律愛吃外賣（一周>3次）無辣不歡重油重鹽喝酒抽煙重度嗜甜以上描述都沒有數(shù)據(jù)來源：CBNData

2022年8月調(diào)研數(shù)據(jù)現(xiàn)階段中青年群體面臨的健康困擾調(diào)研60%50%43%

43%31%24%21%

20%19%18%12%11%

10%8%5%

5%2%

1%數(shù)據(jù)來源：CBNData

2022年8月調(diào)研數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù)·全洞察2022全家營養(yǎng)第四餐消費趨勢洞察2.3.2多元的生活方式不斷催生出不同生活習(xí)慣的人群，也由此衍生出對于健康問題的關(guān)注差異調(diào)研結(jié)果顯示，習(xí)慣晚睡的“新熬夜冠軍”人群逐漸面臨脫發(fā)、失眠多夢等健康問題，缺乏運動的”懶宅“達人則開始面臨內(nèi)分泌紊亂、肥胖等問題，而“重口外賣黨”則對消化問題、便秘等問題更為關(guān)注。新熬夜“冠軍”?

習(xí)慣晚睡，入睡時間晚于23時?

主要以20-30歲一二線年輕人群為主“懶宅”達人?

缺乏運動，“懶宅”屬性?

每周運動頻次小于1次“重口”外賣黨?

忠實外賣黨?

每周外賣頻次大于3次?

飲食重口，重油重鹽、嗜辣嗜甜數(shù)據(jù)來源：CBNData2022年8月調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：請問現(xiàn)階段，您比較關(guān)注自己面臨的哪些身體變化？大數(shù)據(jù)·全洞察2022全家營養(yǎng)第四餐消費趨勢洞察2.3.3青年人保健營養(yǎng)向多場景延伸，滿足不同生活習(xí)慣下的健康需求隨著青年群體健康意識的增強，其健康需求也逐漸呈現(xiàn)出多場景的特點，如：在工作學(xué)習(xí)場景下的提神醒腦訴求，在日常生活場景下的安神助眠、美容養(yǎng)顏訴求，及運動場景下的能量補充需求等也逐漸被提出。不同生活習(xí)慣下中青年群體保健營養(yǎng)品需求調(diào)研新熬夜“冠軍”“懶宅”達人“重口”外賣黨工作學(xué)習(xí)場景日常生活場景運動場景61%

60%58%48%46%44%41%39%40%37%32%31%26%25%15%數(shù)據(jù)來源：CBNData2022年8月調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：選取不同生活習(xí)慣人群對于保健營養(yǎng)品需求TGI>100的選項進行顏色標(biāo)注大數(shù)據(jù)·全洞察2022全家營養(yǎng)第四餐消費趨勢洞察2.3.4“第四餐”保健營養(yǎng)場景全覆蓋，全方位守護家庭“頂梁柱”針對不同保健營養(yǎng)場景下的健康訴求，維生素、鈣鐵鋅、益生菌、蛋白質(zhì)等營養(yǎng)成分備受關(guān)注。面對消費者對多元場景下的健康訴求，品牌也持續(xù)推出各類“第四餐”保健營養(yǎng)產(chǎn)品，針對不同人群不同場景提供精準(zhǔn)營養(yǎng)補充方案。工作學(xué)習(xí)場景下中青年群體對保健營養(yǎng)品類偏好Top558%35%33%32%20%維生素葉黃素花青素深海魚油輔酶Q10日常生活場景下中青年群體對保健營養(yǎng)品類偏好Top545%29%21%21%19%維生素鈣鐵鋅等益生菌葡萄籽膠原蛋白運動瘦身場景下中青年群體對保健營養(yǎng)品類偏好Top557%56%55%35%34%鈣鐵鋅等蛋白質(zhì)維生素氨基酸氨糖軟骨素數(shù)據(jù)來源：CBNData2022年8月調(diào)研數(shù)據(jù)產(chǎn)品示例：針對不同人群不同場景下的保健營養(yǎng)方案產(chǎn)品示例品牌系列Swisse腸道益生菌德國雙心進口高端護眼寶善存免疫迷你復(fù)合維礦片康萃樂體重管理瘦子菌康萃樂HW雙效益生菌Swisse進口乳清蛋白粉適用人群/場景熬夜黨、上班族、體質(zhì)虛弱人群油炸甜食愛好者、體重管理人群體重管理人群、易疲勞人群上班族、存在

上班族、學(xué)生外賣黨、久坐黨消化問題人群黨、老師調(diào)節(jié)腸胃菌群，增強抵抗力，促進新陳代謝100%LGG菌株，緩解腸胃不適，提高免疫力350億活性菌株，平衡腸道

眼，防御電腦

鋅、硒等配方，菌群

藍光

提高免疫力呵護長時間用

強化VC、VD、高乳清蛋白含量，強體質(zhì)曲線營養(yǎng)補給大數(shù)據(jù)·全洞察2022全家營養(yǎng)第四餐消費趨勢洞察2.3.5術(shù)業(yè)有專攻，“第四餐”為不同人群提供專屬營養(yǎng)解決方案由于兩性之間生活習(xí)慣及體質(zhì)的差異，面臨的健康困擾問題也各不相同，基于調(diào)研數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，女性群體多受到內(nèi)分泌紊亂、衰老等問題困擾，而男性群體則在記憶力下降、失眠多夢等方面存在健康困擾。針對兩性之間的差異化健康困擾，在“第四餐”的營養(yǎng)方案選擇上也應(yīng)有所差異，因人制宜選擇精準(zhǔn)營養(yǎng)補充方案。不同性別消費者面臨的健康困擾男性健康困擾女性健康困擾TGI：132內(nèi)分泌紊亂TGI：121TGI：118TGI：109TGI：106TGI：106記憶力下降TGI：109情緒不穩(wěn)定（暴躁、抑郁等）失眠多夢肥胖TGI：109TGI：108TGI：107衰老問題易過敏視疲勞皮膚差免疫力下降數(shù)據(jù)來源：CBNData2022年8月調(diào)研數(shù)據(jù)產(chǎn)品示例：針對專屬人群的保健營養(yǎng)方案產(chǎn)品示例品牌系列適用人群營養(yǎng)補給AZO全面平衡益生菌FanclHealthScience女性30歲營養(yǎng)包專為30歲女性專屬定制上班久坐憋尿、尿疼尿頻或生理期激素紊亂導(dǎo)致花園免疫下降的女性人群；平衡私處菌群，遠離&緩解小花園不適改善疲勞、防止貧血、對抗初老大數(shù)據(jù)·全洞察2022全家營養(yǎng)第四餐消費趨勢洞察2.3.6不同年齡段中青年對于獲取信息的途徑各有偏愛，但天貓?zhí)詫毜荣徫锲脚_是他們的“偏愛”將天貓、淘寶等購物平臺作為獲取保健營養(yǎng)品最主要的信息途徑，是中青年們的共識，但細分到不同年齡段，所偏愛的“輔助”信息渠道各有不同。不同年齡段中青年獲取保健營養(yǎng)品信息途徑TOP5天貓、淘寶等購物平臺抖音、快手等社交平臺朋友或同事的推薦醫(yī)生建議48%38%35%35%20+30+40+自己上網(wǎng)搜索關(guān)鍵詞27%天貓、淘寶等購物平臺朋友或同事的推薦47%37%36%32%31%保健營養(yǎng)品牌相關(guān)的微博、公眾號問答類平臺相關(guān)科普信息（知乎等）醫(yī)生建議天貓、淘寶等購物平臺自己上網(wǎng)搜索關(guān)鍵詞（如百度等網(wǎng)站）朋友或同事的推薦45%37%36%36%保健營養(yǎng)品牌相關(guān)的微博、公眾號醫(yī)生建議34%TOP1的信息途徑值得關(guān)注的信息途徑數(shù)據(jù)來源：CBNData2022年8月調(diào)研數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)說明：請問您一般從哪些渠道途徑了解保健營養(yǎng)品的相關(guān)信息？大數(shù)據(jù)·全洞察OLD2.4

銀發(fā)人群健康管理意識持續(xù)提升，“第四餐”為銀發(fā)人群提供精準(zhǔn)營養(yǎng)補充2022全家營養(yǎng)第四餐消費趨勢洞察2.4.1銀發(fā)一族對于健康問題持續(xù)關(guān)注生活方式的變遷推動中老年群體的生活也變得更加豐富多樣，但隨著年齡的增長和身體機能的逐漸下滑，僅靠日常飲食攝入營養(yǎng)已逐漸不能滿足中老年的身體需求，免疫力降低、精力不濟、慢性病等也成為銀發(fā)一族持續(xù)關(guān)注的健康問題。當(dāng)下銀發(fā)人群生活狀態(tài)及關(guān)注的健康問題調(diào)研樂享生活型積極社交型日常生活不乏味，拍拍照片/短視頻，記錄每一天的退休生活；強化免疫力，保持健康體格，樂享每一天；知己不止兩三個，積極認識新朋友，保持充沛的睡眠和體力和好友相約廣場舞；免疫力降低TGI：106精力不濟TGI：105睡眠問題TGI：100睡眠問題TGI：114消化問題TGI：110免疫力降低TGI：107發(fā)揮能量型嘗試探索型積極參加老年志愿活動；更為關(guān)注骨關(guān)節(jié)健康和精力不濟問題，保持良好狀態(tài)才能持續(xù)用行動發(fā)揮能量；熱愛探索、分享美食、探店聚餐、不斷探索抖音、B站等年輕人社交平臺，做朋友圈里的“KOC”；骨關(guān)節(jié)問題TGI：116精力不濟TGI：112慢性病困擾TGI：108消化問題TGI：130免疫力降低TGI：101睡眠問題TGI：100進階學(xué)習(xí)型享受天倫型活到老學(xué)到老，參加各類老年教育課程培訓(xùn)，充實自我；但同時，記憶力的衰退是進階學(xué)習(xí)路上的一大“難關(guān)”；生活重心在子女，含飴弄孫，享受天倫生活；關(guān)注骨關(guān)節(jié)問題，腿腳靈活才能跟上孫輩長大的“腳步”；免疫力降低TGI：133睡眠問題TGI：131記憶力下降TGI：129骨關(guān)節(jié)問題TGI：186慢性病困擾TGI：151消化問題TGI：109數(shù)據(jù)來源：CBNData2022年8月調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：請問您認為，以下哪些狀態(tài)符合對您當(dāng)下生活狀態(tài)的描述？請問現(xiàn)階段，您比較關(guān)注哪些身體上的變化？TGI=不同人群關(guān)注的健康問題/整體人群關(guān)注的健康問題*100，TGI>100表示具有顯著性，TGI越高顯著性越高大數(shù)據(jù)·全洞察2022全家營養(yǎng)第四餐消費趨勢洞察2.4.2線上中老年保健營養(yǎng)品持續(xù)增長，保健營養(yǎng)品成銀發(fā)人群“剛性需求”數(shù)據(jù)顯示，近三年線上中老年保健營養(yǎng)品消費規(guī)模持續(xù)攀升。細分線上銀發(fā)人群五大保健營養(yǎng)賽道消費數(shù)據(jù)，均衡營養(yǎng)及慢病管理賽道仍是銀發(fā)人群的核心健康需求，隨著健康管理逐漸向精細化需求延伸，抗衰美容、睡眠調(diào)節(jié)等消費訴求也不斷涌現(xiàn)。MAT2020-MAT2022線上天貓中老年保健營養(yǎng)品消費規(guī)模對比3.02.530%+2.01.51.00.50.050%+MAT2020MAT2021MAT2022數(shù)據(jù)來源：數(shù)字零售數(shù)據(jù)服務(wù)商Nint任拓中老年保健營養(yǎng)品劃分標(biāo)準(zhǔn)：產(chǎn)品標(biāo)題中提及“中老年/老年人/老年/銀發(fā)…”等MAT2022線上天貓中老年保健營養(yǎng)品五大營養(yǎng)賽道消費占比及增速增速*氣泡圖大小表示消費規(guī)模大小600%抗衰美容400%200%睡眠調(diào)節(jié)均衡營養(yǎng)腸道健康慢病管理0%-10%10%30%50%70%90%110%130%-200%占比數(shù)據(jù)來源：數(shù)字零售數(shù)據(jù)服務(wù)商Nint任拓數(shù)據(jù)說明：消費占比=各健康賽道消費規(guī)模/中老年保健營養(yǎng)品消費規(guī)模；健康賽道以各產(chǎn)品關(guān)鍵詞打標(biāo)得出；大數(shù)據(jù)·全洞察2022全家營養(yǎng)第四餐消費趨勢洞察2.4.3健康管理進階，精細化保健營養(yǎng)賽道為中老年人群提供精細化健康保障進一步細分銀發(fā)人群五大健康賽道需求，單一維生素補充、骨關(guān)節(jié)呵護仍是核心需求賽道，其次眼部健康成為高潛需求。以及隨著健康管理進階，體重管理、功能性零食、防脫生發(fā)等銀發(fā)人群細分需求也不斷涌現(xiàn)。MAT2022線上天貓中老年保健營養(yǎng)品細分賽道消費占比及增速增速均衡營養(yǎng)賽道1400%1200%1000%800%慢病管理賽道睡眠調(diào)節(jié)賽道腸道健康賽道抗衰美容賽道潛力賽道（高增速）高潛細分賽道（高占比/高增速）保濕600%保護呼吸道更年期心腦血管痛風(fēng)細胞抗衰400%美白解酒護肝胃部抗幽腸道健康復(fù)合維礦200%營養(yǎng)餐包核心賽道（高占比）均衡膳食安眠營養(yǎng)術(shù)后營養(yǎng)術(shù)后免疫0%0

%大5

%

補元氣提高注意力免疫1

0%4

0%70%占比抗糖益生菌溫經(jīng)調(diào)血舒敏-200%數(shù)據(jù)來源：數(shù)字零售數(shù)據(jù)服務(wù)商Nint任拓數(shù)據(jù)說明：消費占比=各細分賽道消費規(guī)模/中老年保健營養(yǎng)品消費規(guī)模；健康賽道以各產(chǎn)品關(guān)鍵詞打標(biāo)得出；大數(shù)據(jù)·全洞察2022全家營養(yǎng)第四餐消費趨勢洞察2.4.4從“調(diào)”到“養(yǎng)”兩手抓，營養(yǎng)“第四餐”呵護銀發(fā)人群健康生活隨著健康管理意識的提升，中老年群體對營養(yǎng)“第四餐”的需求也逐漸從“慢病保養(yǎng)”向“主動健康維系”轉(zhuǎn)變。通過“第四餐”的精準(zhǔn)營養(yǎng)補給達到改善睡眠狀態(tài)、促進血液循環(huán)等需求逐漸被提出。當(dāng)下中老年人群在機能調(diào)節(jié)/疾病調(diào)理（改善型）的保健營養(yǎng)需求改善心腦血管功能輔助穩(wěn)定血壓輔助降低膽固醇輔助穩(wěn)定血脂輔助降低血糖修護受損關(guān)節(jié)數(shù)據(jù)來源：CBNData2022年8月調(diào)研數(shù)據(jù)當(dāng)下中老年人群在日常身體養(yǎng)護（預(yù)防型）的保健營養(yǎng)需求改善睡眠狀態(tài)日常均衡營養(yǎng)補充抵抗衰老46%39%36%35%33%32%促進血液循環(huán)提升氣色，保持精力促進腸道消化預(yù)防老年癡呆減肥控體重27%16%舒緩過敏10%數(shù)據(jù)來源：CBNData2022年8月調(diào)研數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù)·全洞察2022全家營養(yǎng)第四餐消費趨勢洞察2.4.5銀發(fā)“第四餐”品類逐漸多樣，維生素、輔酶Q10等營養(yǎng)成分備受青睞為滿足中老年群體對精準(zhǔn)營養(yǎng)的訴求，保健營養(yǎng)品類也逐漸趨向多元化發(fā)展。維生素、鈣鐵鋅等元素仍是熱門品類，同時對于在心血管中發(fā)揮抗氧化作用、守護心血管健康的輔酶Q10等營養(yǎng)成分在中老年“精準(zhǔn)營養(yǎng)”訴求中也廣泛受到青睞。當(dāng)下中老年人群偏好的保健營養(yǎng)品類調(diào)研維生素鈣鐵鋅等元素輔酶Q10膠原蛋白深海魚油氨基酸32%28%27%22%21%15%卵磷脂11%11%均衡營養(yǎng)賽道慢病管理賽道睡眠調(diào)節(jié)賽道腸道健康賽道抗衰美容賽道膳食纖維益生菌10%NMN10%褪黑素8%氨糖軟骨素3%數(shù)據(jù)來源：CBNData2022年8月調(diào)研數(shù)據(jù)產(chǎn)品示例：銀發(fā)一族“第四餐”保健營養(yǎng)方案產(chǎn)品示例品牌系列naturemade輔酶Q10Life-Space中老年益生菌120億高含量乳雙歧桿菌Bl-04營養(yǎng)成分營養(yǎng)補給輔酶Q10含量高達200mg提高免疫力、增強心臟活力6種雙歧桿菌菌株提高身體抵御力、促進腸道菌群平衡大數(shù)據(jù)·全洞察2022全家營養(yǎng)第四餐消費趨勢洞察2.4.6天貓、淘寶等購物平臺是唯一上榜所有銀發(fā)保健營養(yǎng)人群類型獲取相關(guān)信息途徑TOP3的選項天貓、淘寶等購物平臺是唯一一個在所有銀發(fā)保健人群類型的獲取保健營養(yǎng)品信息途徑TOP3排名中榜上有名的渠道。不同類型銀發(fā)保健營養(yǎng)人群獲取保健營養(yǎng)品信息途徑TOP3樂享生活型積極社交型1天貓、淘寶等購物平臺朋友或同事的推薦45%33%33%1天貓、淘寶等購物平臺

42%抖音、快手等社交平臺

34%相關(guān)品牌微博、公眾號

33%2323自己上網(wǎng)搜索關(guān)鍵詞發(fā)揮能量型嘗試探索型123天貓、淘寶等購物平臺自己上網(wǎng)搜索關(guān)鍵詞朋友或同事的推薦39%38%34%1天貓、淘寶等購物平臺

42%自己上網(wǎng)搜索關(guān)鍵詞

34%抖音、快手等社交平臺

33%23進階學(xué)習(xí)型享受天倫型123朋友或同事的推薦41%41%34%1朋友或同事的推薦41%41%23天貓、淘寶等購物平臺問答類平臺科普信息自己上網(wǎng)搜索關(guān)鍵詞天貓、淘寶等購物平臺

35%注釋：存在占比數(shù)值相同但排名有先后的情況系小數(shù)未顯示導(dǎo)致數(shù)據(jù)來源：CBNData2022年8月調(diào)研數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)說明：請問您一般從哪些渠道途徑了解保健營養(yǎng)品的相關(guān)信息？大數(shù)據(jù)·全洞察YOUNG&MID-AGED2.5

養(yǎng)寵一族為愛“加碼”

都市精細化養(yǎng)寵圖鑒2022全家營養(yǎng)第四餐消費趨勢洞察2.5.1為愛“加碼”，營養(yǎng)“第四餐”逐漸成為寵物精細化喂養(yǎng)新方式伴隨著都市養(yǎng)寵熱潮涌現(xiàn)及居民消費能力的提升，寵物主們對于愛寵的養(yǎng)護除了基礎(chǔ)喂養(yǎng)之外，也開始注重寵物營養(yǎng)攝入以及皮膚、口腔等方面的健康護理，為“毛孩子”加餐成為新的精細化喂養(yǎng)趨勢，由此也推動線上寵物保健營養(yǎng)品消費市場持續(xù)增長。2016年-2022年中國寵物數(shù)量預(yù)測趨勢圖（單位：億只）2.22.01.91.81.71.51.32016201720182019202020212022E數(shù)據(jù)來源：Euromonitor、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理MAT2020-MAT2022線上天貓寵物保健營養(yǎng)品消費規(guī)模對比1,1001,0501,0009508%+8%+900850800MAT2020MAT2021MAT2022數(shù)據(jù)來源：數(shù)字零售數(shù)據(jù)服務(wù)商Nint任拓大數(shù)據(jù)·全洞察2022全家營養(yǎng)第四餐消費趨勢洞察2.5.2科學(xué)飼養(yǎng)，長足陪伴，愛它就像愛家人由于貓、狗生活習(xí)性的不同，寵物主對于“第四餐”為寵物提供的營養(yǎng)訴求也有所差異。貓主子更偏好通過“第四餐”加持為寵物補充維生素、保障腸道健康等，而狗主人則更希望通過“第四餐”營養(yǎng)攝入保障狗狗骨關(guān)節(jié)健康、維持口腔健康等。不同寵物主對于寵物保健營養(yǎng)需求對比100%貓狗50%0%補充維生素保障腸胃健康

維持皮毛光澤度

補充微量元素

保障骨關(guān)節(jié)健康

維持口腔健康代替母乳緩解過敏數(shù)據(jù)來源：CBNData2022年8月調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：請問您一般是出于哪些考慮為寵物購買保健營養(yǎng)品？產(chǎn)品示例：寵物“第四餐”保健營養(yǎng)方案SOLIDGOLD素力高免疫粒雙拼貓糧SOLIDGOLD素力高素金素雞l

有效提升免疫力，l40%高蛋白，94%消化吸收率，長肉不長膘，吃出理想體態(tài)顯著減少拉稀/感冒/貓?zhí)\問題l

一包雙拼糧=實測40%高蛋白貓糧+免疫粒營養(yǎng)品l10億活性益生菌，調(diào)節(jié)腸道菌群促進腸道好吸收大數(shù)據(jù)·全洞察03全家健康“第四餐”未來發(fā)展趨勢3.1中國保健營養(yǎng)市場正在呈現(xiàn)新的需求和變化，“第四餐”需求逐漸實現(xiàn)從個體到全家的健康場景全覆蓋3.2精準(zhǔn)營養(yǎng)補充需求漸顯，“第四餐”成為營養(yǎng)健康生活新潮流3.3全球保健營養(yǎng)品消費滲透持續(xù)加深，并逐漸向品類多元化、形態(tài)多樣化發(fā)展2022全家營養(yǎng)第四餐消費趨勢洞察3.1中國保健營養(yǎng)市場正在呈現(xiàn)新的需求和變化，“第四餐”需求逐漸實現(xiàn)從個體到全家的健康場景全覆蓋?中國是一個擁有13億人口的大國，居民在飲食結(jié)構(gòu)和營養(yǎng)狀況上本就存在著一定的差異。不同地域、不同年齡、不同生活習(xí)慣和職業(yè)特點的消費者也有著日趨多元化的營養(yǎng)需求②

。???與此同時，隨著生活方式的改變和健康理念的普及，近年來保健營養(yǎng)食品消費人群年齡階層不斷擴大，除了中老年人，青年人群對于保健營養(yǎng)食品的消費需求也在快速上升，且呈現(xiàn)出全年齡段，全生命周期的細分需求特征②

。例如，與情緒、皮膚、身材、睡眠和腸道健康相關(guān)的保健營養(yǎng)食品受到消費者的廣泛關(guān)注，此外在不同年齡段以及不同性別的人群中，口腔、脫發(fā)、眼睛、關(guān)節(jié)、鼻子、婦科等問題也是亟待解決的健康困擾②。處于不同人生階段的消費者對于健康的需求也會存在一些“共性”，如免疫力的提升，對于全家人各個生命周期的健康守護都非常重要，而免疫力提升也不僅僅是不生病，它同樣和腸道健康、皮膚健康等細分健康需求有著密切的聯(lián)系。而如何能夠守護全家人全生命周期的免疫健康，則需要產(chǎn)業(yè)端圍繞細分人群進行產(chǎn)品成分、劑型以及解決方案的開放和創(chuàng)新，滿足不同人群不同場景下的健康免疫訴求。“第四餐”逐漸實現(xiàn)從個體到全家的健康場景全覆蓋孕產(chǎn)婦

嬰幼兒

青少年

中青年

中老年

寵物注：②：資料來源：《2022膳食營養(yǎng)“第四餐”白皮書》大數(shù)據(jù)·全洞察2022全家營養(yǎng)第四餐消費趨勢洞察3.2精準(zhǔn)營養(yǎng)補充需求漸顯，“第四餐”成為營養(yǎng)健康生活新潮流隨著健康管理意識不斷養(yǎng)成，消費者的營養(yǎng)保健需求也逐漸從“跟從式消費”向“專屬人群精準(zhǔn)營養(yǎng)補充”衍變，針對不同家庭成員的營養(yǎng)補充訴求找尋“第四餐”解決方案逐漸成為趨勢。細分人群營養(yǎng)成分偏好營養(yǎng)健康解決方案健康困擾營養(yǎng)補充訴求孕產(chǎn)期①孕期營養(yǎng)均衡①孕期均衡營養(yǎng)補充②提高身體免疫力③促進胚胎健康發(fā)育葉酸科學(xué)育兒第四餐②孕期抵抗力鈣鐵鋅等元素③胚胎發(fā)育情況

…復(fù)合維生素…維生素嬰幼兒①免疫力問題②消化問題①提高免疫力鈣鐵鋅等元素益生菌②促進腸胃消化③強健骨骼發(fā)育③骨骼發(fā)育

…DHA…反應(yīng)遲鈍4-6歲消化功能差益智健腦第四餐視力健康第四餐鈣鐵鋅等元素維生素青少年群體①促進生長發(fā)育②調(diào)節(jié)身體免疫力③日常均衡營養(yǎng)補充④學(xué)習(xí)補益、補腦健腦…視力差7-2歲過瘦/過胖益生菌DHA/EPA胡蘿卜素…生長慢/長不高過瘦/過胖13-15歲16-18歲增強免疫第四餐腸均衡營養(yǎng)第四餐胃調(diào)理第四餐情緒不穩(wěn)定學(xué)習(xí)吃力記憶力下降失眠多夢肥胖問題安神助眠腸胃調(diào)理護肝養(yǎng)胃維生素中青年群體定制營養(yǎng)餐包男性女性鈣鐵鋅等元素