2023年Discord上做營銷也落伍了？品牌出海挑戰(zhàn)最潮營銷方式

Discord上做營銷也落伍了？品牌出海挑戰(zhàn)最潮營銷方式跨境賣家品牌化進(jìn)展、國貨品牌出海、直接打造全球化DTC品牌，不管現(xiàn)階段是否可以被稱作一個品牌，但可以看到的是，越來越多的出海商家不再以促進(jìn)銷售作為單一目標(biāo)，同時也在通過更豐富的營銷手段連接消費者、獲得更多曝光、樹立品牌形象。

預(yù)算多一點的例如SHEIN打造設(shè)計師PK真人秀「SHEINX100K」，預(yù)算少一些的至少也會在目標(biāo)市場滲透率較高的社交媒體上開通自有賬號定期發(fā)帖、與用戶互動。

在此前的品牌拆解文章中，我們總會或多或少聊到品牌有亮點的營銷打法。近日，筆者看到不少出海品牌在常見的社交媒體之外，也在進(jìn)行更多嘗試，因此準(zhǔn)備將這些營銷打法單拎出來成文。

本文筆者選取了4個屬于出海常見類目且小有成果的品牌，這些品牌都實行了一些好玩的營銷手段，下文將介紹這些品牌在合作平臺上的詳細(xì)做法，這是筆者第一次這樣成文，歡迎讀者在評論區(qū)就內(nèi)容可參考性、成文形式以及內(nèi)容本身給我反饋~

SocialMediaToday文章披露，BeReal目前日活約為1000萬。而對應(yīng)地，BeReal好像沒有在做太多線上投放。廣闊大數(shù)據(jù)顯示，近1年來，有關(guān)BeReal的廣告素材共抓取到441個，去重后只有48個。廣告之外，BeReal的確有執(zhí)行校內(nèi)大使推廣等較為奇妙的獲客方式，但成果能如此堅挺，依舊讓人感到奇妙。

來源：廣闊大

三方平臺統(tǒng)計顯示，美國是BeReal目前下載量最多的市場，其次是英國、德國等其他成熟市場。鑒于BeReal的一系列獲客方式，也基本可以推斷BeReal中的用戶以年輕人尤其是同學(xué)黨為主。雖然BeReal還沒有開頭變現(xiàn)，但這并不影響已經(jīng)有品牌留意到這一大塊流量池（近期有對外宣布將來可能會采納訂閱制替代廣告作為變現(xiàn)方式）。

在6月，平價彩妝護(hù)膚品牌e.l.f.Cosmetics在BeReal上開通了賬號，并且根據(jù)App規(guī)章發(fā)布了第一條帖子，隨后給關(guān)注其賬號的前150位用戶贈送了HolyHydration系列的護(hù)膚套裝。現(xiàn)在e.l.f.Cosmetics還是會定時發(fā)布動態(tài)，共享團(tuán)隊員工工作幕后、活動行程等。

五、總結(jié)

品牌的營銷方式越來越多元，與嬉戲、社交等領(lǐng)域的跨界也更加頻繁?？偨Y(jié)上文我們提到的這4個營銷案例，雖然與平臺合作的方式各不相同，但根本都在于平臺內(nèi)的受眾與品牌有交叉。

對于出海品牌而言，推斷上述案例的可借鑒性除了需要考慮預(yù)算夠不夠、品類是否合適