沖牙器行業(yè)現(xiàn)狀調查及投資策略報告

沖牙器行業(yè)現(xiàn)狀調查及投資策略報告

引導企業(yè)深入開展全面質量管理，加強從原料采購到生產銷售全流程質量管控，開展自動化、智能化工廠技術改造，推廣工藝參數(shù)及質量在線監(jiān)控系統(tǒng)，提高產品性能穩(wěn)定性及質量一致性。推廣先進質量管理模式和管理體系，樹立質量標桿企業(yè)。建設一批高水平的消費品質量控制和技術評價實驗室。研制消費品工業(yè)急需的計量標準，推進消費品工業(yè)領域國家產業(yè)計量測試中心建設，推廣覆蓋產品全生命周期的測量管理體系。制定實施消費品標準化和質量提升規(guī)劃。重點消費品行業(yè)智能制造、綠色制造、服務型制造、互聯(lián)網+協(xié)同制造取得積極進展。大中型企業(yè)研發(fā)強度年均增長10%以上。輕工、紡織產品國際標準的采標率分別提高10個百分點。關鍵設備研發(fā)和產業(yè)化水平進一步提高。完善市場準入深入推進商事制度改革，開展證照分離改革試點，繼續(xù)削減前置審批和不必要的許可。取消不必要的審批、目錄和不合理收費，大幅減少和規(guī)范涉企收費及審批評估事項。以清單方式明確列出禁止和限制投資經營的行業(yè)、領域、業(yè)務等，清單以外的，各類市場主體皆可依法平等進入。對新業(yè)態(tài)、新模式等新生事物，既支持創(chuàng)新發(fā)展、激發(fā)活力，又嚴格依法監(jiān)管、防范風險。健康護理行業(yè)發(fā)展概況（一）全球健康護理行業(yè)發(fā)展情況健康護理行業(yè)為大健康產業(yè)細分領域之一，將個人護理、美容等內容進一步延伸至大健康概念。其中，在城市化加快、豐富的生活方式以及大眾愈發(fā)注重個人健康衛(wèi)生等因素驅動下，口腔護理、面部護理、美發(fā)護理、健康按摩等個人護理小家電受到越來越多消費者的青睞，正逐漸成為生活必需品，促進了全球個人護理市場規(guī)模的增長。根據(jù)IMARC統(tǒng)計，2021年全球個人護理電器市場規(guī)模達204億美元，并預測2022-2027年將保持溫和增長，年均復合增長率為6%，預計2027年市場規(guī)模達到291億美元。在口腔護理方面，電動牙刷是指通過刷毛的快速自動移動來清潔牙齒、舌頭和牙齦的裝置，可利用頭部的旋轉和側向運動，有效解決牙菌斑、牙齦炎、牙釉質損壞等口腔問題，為多數(shù)歐美家庭首選口腔清潔產品。根據(jù)IMARC統(tǒng)計，2021年全球電動牙刷市場價值達31．2億美元。同時，沖牙器等新型清潔口腔的輔助性工具可配合電動牙刷達到更加全面的護理口腔效果。根據(jù)EmergenResearch統(tǒng)計，2021年沖牙器全球市場規(guī)模達到7．034億美元，并預計2022-2030年期間將保持8．6%的復合年增長率增長，2030年市場規(guī)模達到14．859億美元。當前口腔相關疾病的日益流行是推動全球電動牙刷增長的關鍵因素之一，應用創(chuàng)新壓力傳感器技術、提醒功能以及數(shù)據(jù)實時傳輸功能的智能化電動牙刷產品亦將進一步推動市場的進一步擴大。（二）我國健康護理行業(yè)發(fā)展情況目前我國健康護理行業(yè)及個人健康護理細分領域尚處于發(fā)展初期，但伴隨我國城鎮(zhèn)化進程的持續(xù)推進，家庭健康管理意識的不斷提升以及消費升級的推動，行業(yè)顯示出強勁的增長動力和成長潛力，根據(jù)《騰訊×GfK生活家電行業(yè)洞察白皮書（2022年版）》統(tǒng)計，2021年我國個人護理類家電市場規(guī)模達349億元，并預計到2022年將達355億元。同時，根據(jù)Euromonitor統(tǒng)計，我國電動牙刷市場規(guī)模2021年達90．15億元，并根據(jù)GfK發(fā)布的《個人護理小家電趨勢展望》顯示，我國電動牙刷市場規(guī)模全球排名第一，但從滲透率角度來看，仍有巨大的消費需求潛力。根據(jù)奧維云網數(shù)據(jù)進行橫向對比，我國電動牙刷滲透率約為10%左右，與美、日40%左右、韓國80%的滲透率差距較大。同時，隨著我國居民口腔健康意識的提高，電動牙刷滲透存在巨大空間。主要目標到2020年，消費品工業(yè)傳統(tǒng)優(yōu)勢得到鞏固提升，新興產業(yè)不斷壯大，市場環(huán)境進一步優(yōu)化，三品專項行動取得積極進展，品種豐富度、品質滿意度、品牌認可度明顯提升，產品和服務對消費升級的適應能力顯著增強。（一）市場環(huán)境明顯優(yōu)化簡政放權、放管結合、優(yōu)化服務改革深入推進，相關法規(guī)、標準、政策措施進一步健全，市場監(jiān)管力度不斷加大，公共服務能力顯著提高，市場競爭秩序和消費環(huán)境明顯改善。（二）供給水平明顯提高消費品品質明顯提升，中高端消費品比重增加，品牌附加值、市場影響力和消費者認可度不斷提高。消費品質量標準、計量、檢驗檢測、認證認可體系逐步與國際接軌。食品藥品質量安全水平穩(wěn)步提升。重點行業(yè)前10位品牌企業(yè)銷售收入占同行業(yè)銷售收入比重進一步提高，培育一批具有國際影響力的品牌。（三）創(chuàng)新能力明顯增強重點消費品行業(yè)智能制造、綠色制造、服務型制造、互聯(lián)網+協(xié)同制造取得積極進展。大中型企業(yè)研發(fā)強度年均增長10%以上。輕工、紡織產品國際標準的采標率分別提高10個百分點。關鍵設備研發(fā)和產業(yè)化水平進一步提高。（四）質量效益明顯改善規(guī)模以上消費品企業(yè)增加值增速高于全國工業(yè)平均增速，降本增效取得積極進展，消費品出口占國際市場份額保持基本穩(wěn)定。單位增加值能耗、二氧化碳排放量、用水量達到國家約束性指標要求，綠色發(fā)展能力顯著增強?；驹瓌t（一）堅持市場主導，推動發(fā)揮市場機制作用，強化企業(yè)的市場主體地位，增強企業(yè)改善供給的責任意識和主導作用，發(fā)揮企業(yè)家精神，激發(fā)企業(yè)活力和創(chuàng)造力，推動消費品工業(yè)轉型升級。營造公平競爭營商環(huán)境，強化市場監(jiān)管，完善相關制度，取消不必要的審批、目錄和不合理收費。（二）堅持改善供給，兩側發(fā)力推進供給側結構性改革，抓住制約消費品工業(yè)提質增效、創(chuàng)造品牌、轉型升級的關鍵問題，支持企業(yè)開發(fā)適應市場需求、滿足消費升級需要的產品和服務，提高供給質量和效率。促進供給升級和需求升級協(xié)調共進，推動消費品工業(yè)向高水平供需平衡躍升。（三）堅持創(chuàng)新引領，協(xié)調發(fā)展發(fā)揮創(chuàng)新在消費品提質升級中的引領作用，健全創(chuàng)新激勵機制，支持企業(yè)加大研發(fā)設計投入，加強產學研用結合，加快創(chuàng)新成果轉化。推進互聯(lián)網+與消費品工業(yè)深度融合，提升傳統(tǒng)產業(yè)，培育新興產業(yè)，完善產業(yè)鏈條，優(yōu)化布局結構，推動消費品工業(yè)集約高效和均衡協(xié)調發(fā)展。加強輿論引導支持主流媒體開展系列報道，設立專題網站、微博微信等平臺，多渠道宣傳消費品工業(yè)三品戰(zhàn)略。通過市場手段加大國內優(yōu)質品牌宣傳力度，提高消費者對自主品牌的認知度和忠誠度，提升群眾購買國貨的自豪感。地方各級和行業(yè)協(xié)會要表彰和宣傳品牌建設成就突出的企業(yè)和企業(yè)家，激發(fā)加強品牌建設的積極性。促進消費品工業(yè)升級，發(fā)揮消費對經濟發(fā)展和產業(yè)轉型的關鍵作用，是推進結構性改革尤其是供給側結構性改革、擴大內需的重要舉措。各地區(qū)、各有關部門要結合實際制定具體方案，充分發(fā)揮市場機制作用，圍繞消費者多樣化需求，推動消費品工業(yè)增品種、提品質、創(chuàng)品牌，營造良好市場環(huán)境。消費品行業(yè)發(fā)展趨勢消費品行業(yè)在全球經濟中占據(jù)重要地位，伴隨社會精細化分工的高度發(fā)展，產業(yè)專業(yè)化程度不斷提高，其生產制造環(huán)節(jié)已從品牌商中脫離，獨立發(fā)展成為消費品行業(yè)中的基石產業(yè)。其中，國際知名品牌商為與生產制造產業(yè)有效銜接，要求相關企業(yè)可同步組織和協(xié)同優(yōu)化產品開發(fā)、精密模具設計開發(fā)、工藝布局、智能制造、品質和成本控制、交付、社會責任等各環(huán)節(jié)。同時，經多年發(fā)展，消費品生產制造產業(yè)正向更高附加值的模式轉型升級，圍繞品牌商的核心訴求，提供產品設計服務，構建新的業(yè)務格局。（一）工藝和制程整合為消費品行業(yè)實現(xiàn)一站式供應能力的重要途徑體育戶外、家居生活、健康護理等領域消費品品類豐富，其結構設計和材料應用具有復雜性、多樣性和特殊性，且相關產品性能需達到耐磨級、耐腐蝕級、防水級、食品級等，因此，需將復雜的工藝及制程工序進行疊加整合才可進行完整的體育戶外、家居生活、健康護理等領域消費品的生產制造。因此在下游客戶一站式采購需求愈發(fā)強烈的背景下，行業(yè)企業(yè)只有通過不斷疊加自身工藝技術，提高工藝復雜程度，延伸和拓展制程工序，形成一體化工藝方案，成為關鍵零部件集成和成品供應商，助力客戶縮短供應鏈，進而不斷加強與下游客戶的合作粘性，擴大了行業(yè)的規(guī)模效益。（二）推進智能制造是消費品行業(yè)轉型升級發(fā)展的必然要求隨著全球經濟一體化發(fā)展和世界制造業(yè)向中國轉移，中國已成為全球的制造基地、世界工廠，伴隨著智能制造已成為國家推進制造強國的主攻方向，拉動了我國消費品制造業(yè)從人員密集型的傳統(tǒng)制造向智能制造方向升級。行業(yè)憑借不斷積累的經驗技術，逐漸采用將自動化、信息化技術與生產相結合的生產方式，通過增加機器人、自動化工具以及信息系統(tǒng)等全方位應用，使工廠在柔性、敏捷、智能的制造環(huán)境中運行，提高生產靈活性，縮短生產周期，提高生產效率，并且能夠快速響應不同客戶的定制化需求，同時提升企業(yè)管理水平，加強企業(yè)核心競爭力。近年來，居民日益增長的消費需求推動了消費品更新?lián)Q代加速，進一步縮短了消費品的使用周期，對終端消費品的研發(fā)創(chuàng)新提出更高要求。尤其是在JDM/ODM模式下的行業(yè)企業(yè)需以客戶產業(yè)鏈融合為基礎，充分整合和利用已有的技術、信息等資源，在產品的設計、開發(fā)、工藝等技術方面與客戶進行緊密合作，形成互相依賴、緊密合作、共同發(fā)展的技術合作關系。同時，行業(yè)企業(yè)將憑借同步研發(fā)設計優(yōu)勢，進一步提升行業(yè)服務價值，增強與下游全球領先跨國qy的合作粘性，實現(xiàn)產品價值增值。消費品行業(yè)特有經營模式、周期性、區(qū)域性和季節(jié)性（一）消費品行業(yè)特有經營模式消費品行業(yè)普遍存在OEM、JDM、ODM以及OBM經營模式，當前行業(yè)多數(shù)企業(yè)以OEM模式為主。在OEM模式下，制造商按照品牌商的產品需求承擔生產工藝開發(fā)和產品制造環(huán)節(jié)；JDM是OEM的升級，以客戶產業(yè)鏈融合為基礎，與客戶打通需求、研發(fā)、生產和交付環(huán)節(jié)，在最短時間內、可控成本約束下，制造客戶所需的產品；ODM模式進一步向上游的產品設計環(huán)節(jié)延伸，獲取更高的附加值；OBM模式下產品以自主品牌進行銷售。其中，采用JDM/ODM模式的企業(yè)，憑借研發(fā)設計、品質控制和高效制造等綜合實力與下游大型品牌商形成穩(wěn)定合作關系，有利于技術積累、快速擴大規(guī)模，具備較強的抗風險能力，可獲取更高的產業(yè)價值鏈環(huán)節(jié)。（二）消費品行業(yè)周期性區(qū)域性和季節(jié)性1、消費品行業(yè)周期性體育戶外、家居生活、健康護理等主要滿足全球大眾日常消費以及消費升級的需求，與人民生活息息相關，整體具有較強的需求剛性，且產品類繁多，更新周期短，抗周期能力較強，隨著全球人口的增長、消費水平的提升，市場規(guī)模處于持續(xù)穩(wěn)定擴大的態(tài)勢，不存在周期性特征。2、消費品行業(yè)季節(jié)性雖然部分體育戶外、家居生活、健康護理等消費品品類受使用特征、節(jié)假日促銷等因素影響會