2023年文章沒人點(diǎn)擊怎么辦？給新媒體運(yùn)營(yíng)5點(diǎn)建議

文章沒人點(diǎn)擊，怎么辦？給新媒體運(yùn)營(yíng)5點(diǎn)建議！每個(gè)做新媒體的人肯定都會(huì)常常想一個(gè)問題：關(guān)注我的這些人究竟喜愛轉(zhuǎn)發(fā)什么樣的內(nèi)容？

誰都想有讓別人瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)的秘法。這個(gè)問題我也常琢磨，還在不同的多個(gè)賬號(hào)嘗試過。

秘法，可能有！

但我每次寫給大家的，都是方法，確定有用！不敢稱之為秘法。

還是那句話：方法是方法，結(jié)果是結(jié)果，有神效但不是捷徑。

說得很明白了，大家有這樣一個(gè)共同的認(rèn)知后，再往下看。

01

想讓讀者共享你的內(nèi)容，首先確定是要他對(duì)你的內(nèi)容是感愛好的，對(duì)不對(duì)？

都沒半點(diǎn)愛好的內(nèi)容，又怎么會(huì)興致勃勃地共享出去！

那人們一般會(huì)對(duì)什么內(nèi)容感愛好呢？

有2個(gè)方向是確定的：

1）滿意奇怪???心的

奇怪???心是人類行為的內(nèi)在核心動(dòng)機(jī)之一，也是內(nèi)容創(chuàng)作最牢靠的一種選題方向，人的奇怪???心是永無止境的。

全部未知的、新知的、顛覆創(chuàng)新的、漲見識(shí)的、打破常識(shí)的都簡(jiǎn)單吊起人的愛好。

2）與我相關(guān)的

人們永久都會(huì)關(guān)懷與自己相關(guān)的內(nèi)容，但是你講的其他內(nèi)容可就未必了。

特殊是在這樣一個(gè)留意力超級(jí)稀缺的時(shí)代，內(nèi)容與用戶強(qiáng)關(guān)聯(lián)，與“我”高度相關(guān)，這才更有機(jī)會(huì)！

不管是視頻、音頻，還是圖文，我們?cè)谧鰞?nèi)容時(shí)可以首先突出與“我”相關(guān)，多使用用戶關(guān)注圈內(nèi)的信息。

比如許多新媒體賬號(hào)會(huì)刻意塑造出一個(gè)人物形象，講一個(gè)與目標(biāo)人群類似的主角的故事，讓讀者看著看著就覺得“這說的不就是我嗎？”結(jié)果就是高度卷入。

還有人會(huì)明確描述對(duì)應(yīng)人群所在的地域、年齡、性別、職業(yè)、社會(huì)身份等標(biāo)簽，讓用戶一眼就知道這條信息與“我”相關(guān)。比如《8090后社交指南》。

02

讀者有了愛好，當(dāng)然也不會(huì)立刻就共享。

本質(zhì)上來講，每個(gè)人都喜愛共享，你見到過幾個(gè)人藏得住隱秘？

但人又都是逐利的，沒有理由誰又會(huì)共享！

這就像我們要賣一個(gè)產(chǎn)品，雖然人人都有購買欲，但你產(chǎn)品的購買理由是什么？假如沒有，憑什么讓人購買？

同樣，假如想讓讀者共享你的文章，請(qǐng)問：你有什么理由讓人共享？？

供應(yīng)的共享理由越充分，越誘惑，自然共享那就越多。

03

首先，內(nèi)容本身過硬當(dāng)然是強(qiáng)力理由，這是一切的基礎(chǔ)。

產(chǎn)品不好，誰情愿推舉。內(nèi)容沒有一點(diǎn)價(jià)值，讀起來磕磕絆絆，毫無規(guī)律性，讀者立刻就關(guān)了，那還何談共享？

做新媒體一段時(shí)間，對(duì)于一篇內(nèi)容究竟好不好，其實(shí)心里也許是有數(shù)的。

內(nèi)容本身沒專心，又何必強(qiáng)求。

奧格威先生有2句關(guān)于廣告文案的觀點(diǎn)，放在這里也很恰當(dāng)：

消費(fèi)者不是低能兒，她們是你的妻女。若是你以為一句簡(jiǎn)潔的口號(hào)和幾個(gè)枯燥的形容詞就能夠誘使她們買你的東西，那你就太低估她們的智商了。她們需要你給她們供應(yīng)全部信息。

肯定不要做不情愿讓自己的太太兒子看的廣告，諸位也許不會(huì)有哄騙自己家人的念頭，當(dāng)然也不能哄騙我的家人。

那關(guān)于內(nèi)容，首先就是選題。之前我整理過一些特別靠譜的爆款選題方向，大家可以參考：

爆款和熱點(diǎn)是一對(duì)好基友，準(zhǔn)時(shí)切入熱點(diǎn)更簡(jiǎn)單成爆款話題關(guān)注高，掩蓋目標(biāo)人群廣，能滲入多個(gè)圈層，形成多圈層傳播查找那些心情強(qiáng)匯合點(diǎn)，激發(fā)高喚醒心情顛覆固有常識(shí)，說別人沒說的，說和大眾認(rèn)知不一樣的從大事爭(zhēng)議點(diǎn)上，或?qū)α⒚嫔先フ仪腥虢嵌炔檎夷繕?biāo)人群長(zhǎng)期都關(guān)注的永恒熱點(diǎn)話題，月經(jīng)式痛點(diǎn)滿意劇烈的奇怪???心，激起超出預(yù)期的滿意感和共享欲有價(jià)值、有深刻的見解，能為別人供應(yīng)顱內(nèi)高潮的新知當(dāng)然，選題是選題，爆文是爆文，有關(guān)聯(lián)但不劃等號(hào)。

也就是多了一層可能的保障而已。

另外，觀點(diǎn)和獨(dú)特見解，始終都是促成內(nèi)容傳播的寵兒。

許多內(nèi)容發(fā)出來，角度可能都是一樣的，熱點(diǎn)也是一樣的，甚至故事都可能是一樣的，但新奇的觀點(diǎn)是獨(dú)一無二的。

好內(nèi)容要有自己的立場(chǎng)和觀點(diǎn)。不要觀點(diǎn)中庸，就要犀利刁鉆。

內(nèi)容再好，只是質(zhì)量高。但帶有個(gè)人意志的觀點(diǎn)才是促使讀者共鳴和轉(zhuǎn)發(fā)的利器，往往觀點(diǎn)即引爆點(diǎn)。

當(dāng)然，運(yùn)營(yíng)手段的利用，關(guān)系的增進(jìn)也是共享的理由。

比如你和用戶關(guān)系好，常常互動(dòng)；比如常常做活動(dòng)，和用戶之間粘性比較高；或者有引導(dǎo)共享的文案；有在內(nèi)容中發(fā)起刺激共享的活動(dòng)——得紅包、領(lǐng)資料、進(jìn)群等等..

這也都是在供應(yīng)讓人共享的理由。

再強(qiáng)調(diào)一個(gè)點(diǎn)：強(qiáng)制共享的效果確定不如主動(dòng)觸發(fā)，且共享不能損害讀者利益。

你寫一篇文章叫《老板？大傻子而已》，內(nèi)容寫得很抗打，但你覺得讀者會(huì)那么情愿共享到伴侶圈嗎?

應(yīng)當(dāng)不會(huì)吧，究竟那么多人看著呢。不過也可能轉(zhuǎn)發(fā)到群里或好友了。

我們也還需要考慮內(nèi)容的樂觀性，內(nèi)容本身不能過于消極。特殊是標(biāo)題，你需要管理用戶預(yù)期體驗(yàn)。

假如只考慮打開，肆無忌憚的去干標(biāo)題黨，那你標(biāo)題給了用戶過高預(yù)期，雖然內(nèi)容本身也不錯(cuò)，但他覺得你是標(biāo)題黨，他也不會(huì)共享。同樣的體驗(yàn)他不情愿給到伴侶。

標(biāo)題要利己，更要利用戶。這也是你的理由。

04

有人說：我做的內(nèi)容質(zhì)量很高啊，用戶反饋也比較干貨，為什么共享卻很少？

不是說好了內(nèi)容質(zhì)量高就行嗎？莫非說質(zhì)量還不夠高？

真的未必！！

有一種現(xiàn)象就是：許多內(nèi)容，你的用戶會(huì)選擇保藏、打賞，但就是不情愿轉(zhuǎn)發(fā)共享。

這種狀況遇見過太多了。事實(shí)上，許多寫垂直干貨的賬號(hào)，都會(huì)消失保藏多、轉(zhuǎn)發(fā)低的狀況。

不是內(nèi)容不行，只是用戶不愿轉(zhuǎn)發(fā)。

那這個(gè)時(shí)候，我們要思索的問題，就是如何讓干貨內(nèi)容帶有更多“傳播屬性”。

這就得說到社交貨幣了。

在生活中，貨幣最簡(jiǎn)單流通；而在社交媒體上，社交貨幣最簡(jiǎn)單流通（轉(zhuǎn)發(fā)共享），傳播的關(guān)鍵點(diǎn)就是增加內(nèi)容的社交屬性。

這種內(nèi)容的社交貨幣主要包括：

為用戶供應(yīng)談資：你的內(nèi)容能給用戶供應(yīng)談資嗎？是最新新聞、是熱點(diǎn)話題，還是新奇的角度？關(guān)心用戶表達(dá)想法：你的內(nèi)容能幫用戶進(jìn)行自我表達(dá)嗎？說出了用戶想說的話、想表達(dá)的情感、想宣泄的心情。關(guān)心用戶塑造/鞏固形象：你的內(nèi)容能幫用戶塑造和強(qiáng)化他們想要的社交形象嗎？體現(xiàn)身份、鞏固標(biāo)簽、找到群體歸屬。滿意用戶關(guān)心他人需求：你的內(nèi)容共享出去能關(guān)心到伴侶、家人、同事等，完成利他舉動(dòng)嗎？促進(jìn)社會(huì)比較：你的內(nèi)容能讓他們看起來更有地位？更有逼格？還是更有錢能讓他們參加到社交比拼中嗎？要是你的內(nèi)容在質(zhì)量特別硬的同時(shí)，還能有足夠多的社交屬性（供應(yīng)談資、關(guān)心別人、展現(xiàn)形象、關(guān)心表達(dá)、促進(jìn)比較），那這能大大提高轉(zhuǎn)發(fā)的機(jī)率。

在創(chuàng)作完干貨后，不妨問問自己：

我的內(nèi)容質(zhì)量怎么樣？它可以作為讀者的社交貨幣嗎？他共享的理由可能是什么！

但，萬事也沒有肯定。

不是你供應(yīng)了足夠的社交貨幣，用戶就肯定會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)。這就是下一個(gè)問題了。

05

讀者閱讀文章時(shí)可能還有一種心理活動(dòng)：“哎呀，這個(gè)干貨不錯(cuò)，抓緊保藏了?？刹荒鼙粍e人發(fā)覺了。”

這是一種典型的自我愛護(hù)心理。對(duì)學(xué)問的愛護(hù)。

同樣一篇高質(zhì)量干貨內(nèi)容，共享出去是能夠塑造個(gè)人形象和鞏固社交地位；

而保藏不共享可能是擔(dān)憂干貨共享出去降低自己的競(jìng)爭(zhēng)力，這是自己的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

那用戶究竟是選擇共享，還是選擇只保藏，就取決于你的干貨類別了。

老賊之前有把常見干貨內(nèi)容分為“易于共享”和“不易共享”二大類，這里拋出來供大家參考。

易于共享的干貨：

此類內(nèi)容雖然包含許多專業(yè)干貨學(xué)問，但有一點(diǎn)很關(guān)鍵：這些對(duì)提升自己核心競(jìng)爭(zhēng)力沒那么直接，或者說沒那么簡(jiǎn)單立刻見效。

相反，要是共享就滿滿地都是強(qiáng)力社交貨幣，能很好地塑造自我形象。

所以，這類內(nèi)容不必過于“愛護(hù)”起來。大多人也就共享了。

思維型干貨：主要是各種大咖思維/見解、方法論、深度剖析，但不是立刻見效的操作方法。這樣的內(nèi)容共享出去整個(gè)人都變牛了；逼格型干貨：主要是深度學(xué)問、未知事物解讀、顛覆常識(shí)的重新解釋、腦洞大開的分析、權(quán)威數(shù)據(jù)報(bào)告等，看著就高大上，共享的人也有逼格；資訊型干貨：主要是很有話題、很完整、很時(shí)效的行業(yè)資訊，共享出去那就是第一手談資；觀點(diǎn)型干貨：主要是各種獨(dú)到的、犀利的、有價(jià)值的觀點(diǎn)和態(tài)度，共享出去不僅顯得自己有觀點(diǎn)，還鞏固了形象；盤點(diǎn)型干貨：主要是行業(yè)相關(guān)各種盤點(diǎn)，比如年中的、年終的、熱門的。目前挺吃香的，而且操作相對(duì)簡(jiǎn)潔，共享率很高。不易于共享的干貨：

此類干貨雖然也都有社交貨幣屬性，但更多的是各種有用技能、快捷途徑、獨(dú)門絕技、優(yōu)質(zhì)資源。

最關(guān)鍵是短時(shí)間就可以立刻用起來，那誰情愿共享出去！

思維型干貨：和上面第一個(gè)一樣也是各種思維方式、方法論、深度剖析等。不過，這里不僅有思維有策略，更有落地性強(qiáng)的操作方法。這樣的內(nèi)容保藏更多；技能型干貨：主要是各種有用技能，立刻解決問題。這都是明面上的“捷徑”，越是牛的技能越不愿共享；資源型干貨：主要是垂直行業(yè)內(nèi)各種干貨資源，越是大家接觸不到越是系統(tǒng)的越好。這可都是“競(jìng)爭(zhēng)力”啊，當(dāng)然私藏了；工具型干貨：每個(gè)垂直領(lǐng)域都有神器，假如你發(fā)覺一個(gè)特別