家電行業(yè)總體發(fā)展情況及發(fā)展態(tài)勢(shì)研究

家電行業(yè)總體發(fā)展情況及發(fā)展態(tài)勢(shì)研究

加大核心技術(shù)的自主研發(fā)力度，加快創(chuàng)新成果的知識(shí)產(chǎn)權(quán)化和產(chǎn)業(yè)化，努力提高產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)能力及關(guān)鍵零部件的升級(jí)改造，不斷開發(fā)智能化、高效節(jié)能、環(huán)保低碳的家電產(chǎn)品。二是加快新材料開發(fā)和新工藝技術(shù)的研發(fā)推廣，提高產(chǎn)品工藝制造能力，不斷完善質(zhì)量管理體系，進(jìn)一步提高產(chǎn)品適用性、質(zhì)量穩(wěn)定性和高端產(chǎn)品加工精細(xì)化程度。三是加強(qiáng)消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研和消費(fèi)行為分析，圍繞消費(fèi)者對(duì)節(jié)能環(huán)保和個(gè)性、時(shí)尚家電產(chǎn)品的消費(fèi)需求，開發(fā)和設(shè)計(jì)新產(chǎn)品，不斷引導(dǎo)和創(chuàng)造新的市場(chǎng)需求。家電行業(yè)總體發(fā)展情況及發(fā)展態(tài)勢(shì)（一）全球家電行業(yè)總體發(fā)展情況及發(fā)展趨勢(shì)近年來(lái)，全球及中國(guó)家電市場(chǎng)總體運(yùn)行情況良好，家電行業(yè)銷售規(guī)模和收入規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)。根據(jù)Statista的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2021年全球家電市場(chǎng)銷售規(guī)模達(dá)到6，401億美元，相較2020年增長(zhǎng)8．07%。其中，大家電的銷售額為3，839億美元，小家電的銷售額為2，562億美元，分別占比約59．98%與40．02%。預(yù)計(jì)到2027年，全球家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7，847億美元，大小家電的銷售額分別為4，758億美元與3，089億美元；2022-2027年5年CAGR預(yù)計(jì)約為4．54%，大家電銷售額與小家電銷售額CAGR預(yù)計(jì)分別為4．31%與4．89%。從銷量方面看，2021年全球家電市場(chǎng)的銷售數(shù)量為48．38億件，全球家電市場(chǎng)受疫情反復(fù)沖擊，無(wú)論是家電的生產(chǎn)情況還是消費(fèi)者的購(gòu)買欲望都較疫情前有所削弱。根據(jù)Statista的預(yù)測(cè)，到2027年，家電行業(yè)銷量增速可恢復(fù)到2020年之前的水平。同時(shí)，全球家電銷售增量整體保持在7，000-8，000萬(wàn)件，家電銷量總體增速約1．49%，其中大家電銷量增長(zhǎng)超過(guò)2%，而小家電則低于1．5%。家電主要通過(guò)線下渠道進(jìn)行銷售，但隨著近年來(lái)各種線上平臺(tái)的興起，線上銷售的占比也逐漸提高。2021年家電線下渠道銷售占比達(dá)75．11%，受網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物普及、物流建設(shè)、短視頻直播KOL帶貨等新興銷售業(yè)態(tài)的影響，全球家電銷售線上渠道占比逐漸提高，預(yù)計(jì)到2025年線上渠道占比可提升至36．81%。2014年至2021年，中國(guó)家用電器銷售收入全球第一，擁有全球家電行業(yè)最大的市場(chǎng)。2021年中國(guó)家電銷售收入為1，466億美元，約占全球家電總銷售收入的23．01%。預(yù)計(jì)2021年之后，中國(guó)都將保持家電市場(chǎng)銷售第一名的位置。智能家電或?qū)⒊蔀槲磥?lái)全球家電市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)MarketsandMarkets的預(yù)測(cè)，全球智能家居市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將從2020年的783億美元增長(zhǎng)到2025年的1，353億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為11．6%。（二）我國(guó)家電行業(yè)總體發(fā)展情況及發(fā)展趨勢(shì)改革開放以來(lái)，隨著科技的不斷進(jìn)步、我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展及人民對(duì)物質(zhì)生活需求的不斷提升，家用電器行業(yè)已成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。據(jù)工信部網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，2019年全年，家電全行業(yè)累計(jì)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)到1．60萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)4．3%；累計(jì)利潤(rùn)總額達(dá)1，338．7億元，同比增長(zhǎng)10．9%。2020年，中國(guó)家電消費(fèi)市場(chǎng)受到了疫情的強(qiáng)烈沖擊，2020全年家電行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為1．48萬(wàn)億元，利潤(rùn)總額1，157億元，均有所下降。2021年雖然新冠疫情影響持續(xù)，大宗原材料價(jià)格持續(xù)上漲、國(guó)際物流成本飆升，但家電行業(yè)全年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入仍實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。根據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)家電行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)1．73萬(wàn)億元，行業(yè)利潤(rùn)為1，218億元，實(shí)現(xiàn)較高增長(zhǎng)。從中長(zhǎng)期來(lái)看，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、居民收入穩(wěn)定、消費(fèi)多元化、國(guó)家政策對(duì)家電行業(yè)的支持都將為行業(yè)帶來(lái)新的機(jī)會(huì)點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)。在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，家用電器行業(yè)是我國(guó)改革開放中最先參與并承接國(guó)際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的行業(yè)之一，經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，家用電器行業(yè)已成為我國(guó)先進(jìn)制造的代表行業(yè)。時(shí)至今日，中國(guó)家電行業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模已位居世界首位，建立了包括生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、研發(fā)、設(shè)計(jì)與人才培養(yǎng)等環(huán)節(jié)在內(nèi)的完整工業(yè)體系。目前，整個(gè)家電行業(yè)正在向國(guó)際化、智能化和高端化轉(zhuǎn)型。一方面，隨著國(guó)家一帶一路倡議的政策導(dǎo)向，中國(guó)家電企業(yè)積極開拓國(guó)際市場(chǎng)，利用兼并收購(gòu)等方式擴(kuò)大海外影響力；另一方面，中國(guó)家電企業(yè)也加快全球生產(chǎn)基地和研發(fā)中心的布局，更好的利用全球生產(chǎn)、研發(fā)和銷售資源，快速打開國(guó)際市場(chǎng)。同時(shí)，中國(guó)家電行業(yè)企業(yè)正在向智能制造轉(zhuǎn)型，建設(shè)自動(dòng)化、信息化生產(chǎn)線，利用工業(yè)機(jī)器人等先進(jìn)技術(shù)提高生產(chǎn)效率。隨著物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的迅猛發(fā)展，智能家電產(chǎn)品也成為消費(fèi)者青睞的熱點(diǎn)領(lǐng)域，特別是近年來(lái)隨著農(nóng)村市場(chǎng)的開拓，家電下鄉(xiāng)等政策影響下，農(nóng)村智能家電市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。在改革開放承接國(guó)外家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的初期，中國(guó)家電行業(yè)主要憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)市場(chǎng)，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者收入水平的提升，消費(fèi)能力逐步提高，對(duì)家電產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)的要求也在逐步提升，消費(fèi)需求逐步向高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。隨著我國(guó)家電行業(yè)向國(guó)際化、智能化和高端化的轉(zhuǎn)型，未來(lái)家電市場(chǎng)將不斷加速發(fā)展，市場(chǎng)需求仍將持續(xù)擴(kuò)大。提高品牌經(jīng)營(yíng)管理水平制定實(shí)施符合自身實(shí)際、定位明晰的品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃，不斷提高品牌規(guī)劃的執(zhí)行力，通過(guò)專業(yè)化經(jīng)營(yíng)確保品牌優(yōu)勢(shì)。二是深入挖掘品牌的文化內(nèi)涵，突出品牌個(gè)性，完善和提升品牌形象，推動(dòng)品牌價(jià)值的提高。三是建立適應(yīng)目標(biāo)市場(chǎng)的品牌體系，通過(guò)品牌細(xì)分、品牌并購(gòu)等途徑不斷完善品牌系列，處理好企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌、母品牌和子品牌之間的關(guān)系。四是創(chuàng)新品牌營(yíng)銷傳播模式，形成與自身品牌形象相一致的多元化傳播渠道，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。五是著力培育和引進(jìn)國(guó)際化品牌經(jīng)營(yíng)管理人才，了解并尊重不同國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)文化差異，全面提升品牌國(guó)際化經(jīng)營(yíng)運(yùn)作水平?？傮w目標(biāo)到2015年，行業(yè)80%以上企業(yè)制定實(shí)施明確的品牌戰(zhàn)略；研發(fā)投入強(qiáng)度不低于3%，實(shí)現(xiàn)核心技術(shù)的創(chuàng)新突破，及時(shí)形成自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，加快產(chǎn)業(yè)化速度；擴(kuò)大品牌在全球市場(chǎng)的影響力，自主品牌出口比例不低于30%；培育一批在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的自主品牌，形成3至5個(gè)擁有較強(qiáng)自主創(chuàng)新能力、在國(guó)際市場(chǎng)具有較高影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)自主品牌。繼續(xù)落實(shí)和完善相關(guān)政策鼓勵(lì)支持家電品牌企業(yè)積極參與家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新和節(jié)能產(chǎn)品惠民工程等；充分利用加快自主創(chuàng)新的相關(guān)政策，引導(dǎo)企業(yè)加大自主創(chuàng)新力度；引導(dǎo)支持品牌企業(yè)加強(qiáng)對(duì)關(guān)鍵零部件、高端及高效節(jié)能和環(huán)保低碳的產(chǎn)品生產(chǎn)線的技術(shù)改造，支持其進(jìn)口國(guó)內(nèi)不能生產(chǎn)的關(guān)鍵零部件及生產(chǎn)性設(shè)備；采購(gòu)應(yīng)當(dāng)采購(gòu)本國(guó)產(chǎn)品和服務(wù)；利用資本市場(chǎng)支持家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和整合，鼓勵(lì)品牌企業(yè)跨區(qū)域、跨國(guó)界的兼并重組。實(shí)施品牌的差異化培育從行業(yè)整體發(fā)展的實(shí)際出發(fā)，統(tǒng)籌規(guī)劃自主品牌建設(shè)。二是區(qū)別企業(yè)在品牌建設(shè)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)等方面的不同情況，實(shí)施差異化目標(biāo)管理和培育服務(wù)，推動(dòng)優(yōu)勢(shì)自主品牌實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略，推動(dòng)品牌建設(shè)基礎(chǔ)較好的區(qū)域性品牌實(shí)施全國(guó)性品牌戰(zhàn)略。三是重點(diǎn)選擇一批擁有自主核心技術(shù)、市場(chǎng)占有率高和盈利能力強(qiáng)的自主品牌企業(yè)，從技術(shù)創(chuàng)新、技術(shù)改造及海外市場(chǎng)拓展等方面予以重點(diǎn)扶持和跟蹤培育。四是加強(qiáng)品牌培育過(guò)程的動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)，督促企業(yè)認(rèn)真實(shí)施品牌戰(zhàn)略，加強(qiáng)經(jīng)驗(yàn)交流與推廣，指導(dǎo)行業(yè)組織定期發(fā)布品牌報(bào)告，通過(guò)認(rèn)定評(píng)價(jià)結(jié)果跟蹤掌握品牌建設(shè)進(jìn)展情況，及時(shí)調(diào)整扶持目標(biāo)和措施，確保培育品牌的領(lǐng)先性和競(jìng)爭(zhēng)性。五是打破地方保護(hù)，消除市場(chǎng)壁壘，減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)，為家電自主品牌開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)提供便利服務(wù)。提高行業(yè)組織的服務(wù)能力加強(qiáng)企業(yè)的品牌研究，不斷豐富品牌建設(shè)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，為自主品牌建設(shè)提供咨詢指導(dǎo)和信息服務(wù)。二是積極配合部門做好國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)劃和制修訂工作，提升我國(guó)家電行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系的整體水平，縮小與國(guó)際先進(jìn)水平的差距。三是大力開展國(guó)際交流與合作，推動(dòng)我國(guó)家電企業(yè)更多地參與目標(biāo)市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)及國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的制訂，提高國(guó)際市場(chǎng)對(duì)我國(guó)檢測(cè)及認(rèn)證結(jié)果的認(rèn)可度。四是加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)聯(lián)盟建設(shè)，開展行業(yè)共享和關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā)，增強(qiáng)行業(yè)和企業(yè)的自主創(chuàng)新能力。五是建立協(xié)商對(duì)話機(jī)制，充分發(fā)揮在行業(yè)發(fā)展、應(yīng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛和國(guó)際技術(shù)性貿(mào)易壁壘等重大問(wèn)題上的組織協(xié)調(diào)作用，推動(dòng)企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的提升。組織實(shí)施工業(yè)和信息化部加強(qiáng)與有關(guān)部門及相關(guān)單位的密切協(xié)調(diào)與配合，不斷總結(jié)自主品牌建設(shè)中的經(jīng)驗(yàn)和問(wèn)題，確保家電自主品牌建設(shè)工作的穩(wěn)步實(shí)施。各地工業(yè)和信息化主管部門要按照科學(xué)發(fā)展觀的要求，把推進(jìn)自主品牌建設(shè)與本地區(qū)家電行業(yè)發(fā)展目標(biāo)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，研究制定具體實(shí)施方案，加強(qiáng)調(diào)查研究，及時(shí)做好信息的搜集和反饋，切實(shí)做好自主品牌建設(shè)的組織和實(shí)施工作。推動(dòng)區(qū)域品牌建設(shè)充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群在地理位置、政策環(huán)境、資本、技術(shù)和勞動(dòng)力等方面的比較優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)規(guī)劃引導(dǎo)，塑造特色鮮明并具有較高價(jià)值和影響力的家電區(qū)域品牌。二是大力完善區(qū)域服務(wù)配套體系建設(shè)，不斷滿足企業(yè)對(duì)技術(shù)創(chuàng)新、工業(yè)設(shè)計(jì)、檢測(cè)檢驗(yàn)、商貿(mào)物流、信用擔(dān)保和人才培訓(xùn)等公共服務(wù)方面的需求，提高區(qū)域品牌的整體競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力。三是加快關(guān)鍵零部件的技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間的協(xié)作配套能力，提升產(chǎn)業(yè)鏈整體運(yùn)營(yíng)效率。四是發(fā)揮優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)對(duì)區(qū)域品牌建設(shè)的引領(lǐng)和示范作用，著力提升產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展水平。積極履行社會(huì)責(zé)任大力加強(qiáng)誠(chéng)信體系建設(shè)，保持產(chǎn)品與品牌承諾及宣傳的一致性，以良好的信譽(yù)贏得社會(huì)大眾的信賴和支持。二是大力推廣高效節(jié)能和環(huán)保低碳的家電產(chǎn)品，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造、運(yùn)輸、使用到報(bào)廢處理的整個(gè)過(guò)程，綜合考慮環(huán)境影響和資源利用，為建設(shè)環(huán)境友好和資源節(jié)約型社會(huì)多做貢獻(xiàn)。三是積極履行廢舊家電處置義務(wù)，自行或委托銷售、維修、專業(yè)回收等相關(guān)單位主動(dòng)回收廢棄家電產(chǎn)品，大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)。四是開展社會(huì)公