硅膠運(yùn)動(dòng)水壺產(chǎn)業(yè)工作匯報(bào)

硅膠運(yùn)動(dòng)水壺產(chǎn)業(yè)工作匯報(bào)

消費(fèi)品品質(zhì)明顯提升，中高端消費(fèi)品比重增加，品牌附加值、市場(chǎng)影響力和消費(fèi)者認(rèn)可度不斷提高。消費(fèi)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、計(jì)量、檢驗(yàn)檢測(cè)、認(rèn)證認(rèn)可體系逐步與國(guó)際接軌。食品藥品質(zhì)量安全水平穩(wěn)步提升。重點(diǎn)行業(yè)前10位品牌企業(yè)銷(xiāo)售收入占同行業(yè)銷(xiāo)售收入比重進(jìn)一步提高，培育一批具有國(guó)際影響力的品牌。發(fā)揮創(chuàng)新在消費(fèi)品提質(zhì)升級(jí)中的引領(lǐng)作用，健全創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制，支持企業(yè)加大研發(fā)設(shè)計(jì)投入，加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研用結(jié)合，加快創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化。推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)+與消費(fèi)品工業(yè)深度融合，提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，培育新興產(chǎn)業(yè)，完善產(chǎn)業(yè)鏈條，優(yōu)化布局結(jié)構(gòu)，推動(dòng)消費(fèi)品工業(yè)集約高效和均衡協(xié)調(diào)發(fā)展。加強(qiáng)輿論引導(dǎo)支持主流媒體開(kāi)展系列報(bào)道，設(shè)立專(zhuān)題網(wǎng)站、微博微信等平臺(tái)，多渠道宣傳消費(fèi)品工業(yè)三品戰(zhàn)略。通過(guò)市場(chǎng)手段加大國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)品牌宣傳力度，提高消費(fèi)者對(duì)自主品牌的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度，提升群眾購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨的自豪感。地方各級(jí)和行業(yè)協(xié)會(huì)要表彰和宣傳品牌建設(shè)成就突出的企業(yè)和企業(yè)家，激發(fā)加強(qiáng)品牌建設(shè)的積極性。促進(jìn)消費(fèi)品工業(yè)升級(jí)，發(fā)揮消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵作用，是推進(jìn)結(jié)構(gòu)性改革尤其是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、擴(kuò)大內(nèi)需的重要舉措。各地區(qū)、各有關(guān)部門(mén)要結(jié)合實(shí)際制定具體方案，充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用，圍繞消費(fèi)者多樣化需求，推動(dòng)消費(fèi)品工業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境。消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)消費(fèi)品行業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)中占據(jù)重要地位，伴隨社會(huì)精細(xì)化分工的高度發(fā)展，產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)化程度不斷提高，其生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)已從品牌商中脫離，獨(dú)立發(fā)展成為消費(fèi)品行業(yè)中的基石產(chǎn)業(yè)。其中，國(guó)際知名品牌商為與生產(chǎn)制造產(chǎn)業(yè)有效銜接，要求相關(guān)企業(yè)可同步組織和協(xié)同優(yōu)化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、精密模具設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、工藝布局、智能制造、品質(zhì)和成本控制、交付、社會(huì)責(zé)任等各環(huán)節(jié)。同時(shí)，經(jīng)多年發(fā)展，消費(fèi)品生產(chǎn)制造產(chǎn)業(yè)正向更高附加值的模式轉(zhuǎn)型升級(jí)，圍繞品牌商的核心訴求，提供產(chǎn)品設(shè)計(jì)服務(wù)，構(gòu)建新的業(yè)務(wù)格局。（一）工藝和制程整合為消費(fèi)品行業(yè)實(shí)現(xiàn)一站式供應(yīng)能力的重要途徑體育戶(hù)外、家居生活、健康護(hù)理等領(lǐng)域消費(fèi)品品類(lèi)豐富，其結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和材料應(yīng)用具有復(fù)雜性、多樣性和特殊性，且相關(guān)產(chǎn)品性能需達(dá)到耐磨級(jí)、耐腐蝕級(jí)、防水級(jí)、食品級(jí)等，因此，需將復(fù)雜的工藝及制程工序進(jìn)行疊加整合才可進(jìn)行完整的體育戶(hù)外、家居生活、健康護(hù)理等領(lǐng)域消費(fèi)品的生產(chǎn)制造。因此在下游客戶(hù)一站式采購(gòu)需求愈發(fā)強(qiáng)烈的背景下，行業(yè)企業(yè)只有通過(guò)不斷疊加自身工藝技術(shù)，提高工藝復(fù)雜程度，延伸和拓展制程工序，形成一體化工藝方案，成為關(guān)鍵零部件集成和成品供應(yīng)商，助力客戶(hù)縮短供應(yīng)鏈，進(jìn)而不斷加強(qiáng)與下游客戶(hù)的合作粘性，擴(kuò)大了行業(yè)的規(guī)模效益。（二）推進(jìn)智能制造是消費(fèi)品行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展的必然要求隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展和世界制造業(yè)向中國(guó)轉(zhuǎn)移，中國(guó)已成為全球的制造基地、世界工廠(chǎng)，伴隨著智能制造已成為國(guó)家推進(jìn)制造強(qiáng)國(guó)的主攻方向，拉動(dòng)了我國(guó)消費(fèi)品制造業(yè)從人員密集型的傳統(tǒng)制造向智能制造方向升級(jí)。行業(yè)憑借不斷積累的經(jīng)驗(yàn)技術(shù)，逐漸采用將自動(dòng)化、信息化技術(shù)與生產(chǎn)相結(jié)合的生產(chǎn)方式，通過(guò)增加機(jī)器人、自動(dòng)化工具以及信息系統(tǒng)等全方位應(yīng)用，使工廠(chǎng)在柔性、敏捷、智能的制造環(huán)境中運(yùn)行，提高生產(chǎn)靈活性，縮短生產(chǎn)周期，提高生產(chǎn)效率，并且能夠快速響應(yīng)不同客戶(hù)的定制化需求，同時(shí)提升企業(yè)管理水平，加強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。近年來(lái)，居民日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求推動(dòng)了消費(fèi)品更新?lián)Q代加速，進(jìn)一步縮短了消費(fèi)品的使用周期，對(duì)終端消費(fèi)品的研發(fā)創(chuàng)新提出更高要求。尤其是在JDM/ODM模式下的行業(yè)企業(yè)需以客戶(hù)產(chǎn)業(yè)鏈融合為基礎(chǔ)，充分整合和利用已有的技術(shù)、信息等資源，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、工藝等技術(shù)方面與客戶(hù)進(jìn)行緊密合作，形成互相依賴(lài)、緊密合作、共同發(fā)展的技術(shù)合作關(guān)系。同時(shí)，行業(yè)企業(yè)將憑借同步研發(fā)設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升行業(yè)服務(wù)價(jià)值，增強(qiáng)與下游全球領(lǐng)先跨國(guó)qy的合作粘性，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值增值。上下游發(fā)展?fàn)顩r及對(duì)消費(fèi)品行業(yè)的影響體育戶(hù)外、家居生活、健康護(hù)理等消費(fèi)品行業(yè)上游為塑料米、橡塑制品、五金件、包材、馬達(dá)等原材料行業(yè)；下游為產(chǎn)品品牌商，以及參與產(chǎn)品銷(xiāo)售的經(jīng)銷(xiāo)商及商業(yè)零售企業(yè)等，最終下游為終端消費(fèi)者。（一）上游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及對(duì)消費(fèi)品行業(yè)的影響本行業(yè)上游塑料米、橡塑制品、五金件、包材、馬達(dá)等原材料市場(chǎng)整體供給充足，屬長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，為本行業(yè)的發(fā)展提供了穩(wěn)定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)以上原材料性能、品質(zhì)的提升以及技術(shù)的進(jìn)步等有利于促進(jìn)本行業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)和優(yōu)化。（二）下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及對(duì)消費(fèi)品行業(yè)的影響品牌商經(jīng)銷(xiāo)商及商業(yè)零售企業(yè)等為本行業(yè)的直接下游行業(yè)，最終下游為終端消費(fèi)者。消費(fèi)品類(lèi)型眾多，受眾群體廣泛，市場(chǎng)容量大，發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)工業(yè)起步較早，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期技術(shù)經(jīng)驗(yàn)積累與市場(chǎng)開(kāi)拓已發(fā)展出全球領(lǐng)先跨國(guó)消費(fèi)品品牌企業(yè)，且相關(guān)品牌企業(yè)已建立了全球化分工運(yùn)營(yíng)體系，在全球范圍內(nèi)甄選優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商，其中，全球領(lǐng)先跨國(guó)消費(fèi)品品牌企業(yè)自身負(fù)責(zé)供應(yīng)鏈管理、品牌營(yíng)銷(xiāo)等，供應(yīng)商負(fù)責(zé)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和高效制造。同時(shí)，全球領(lǐng)先跨國(guó)消費(fèi)品品牌企業(yè)對(duì)供應(yīng)商的認(rèn)證和考核極為嚴(yán)格，也傾向于與合格供應(yīng)商保持穩(wěn)定合作，從而有利于進(jìn)入其供應(yīng)鏈的本行業(yè)企業(yè)快速擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模、提高抗風(fēng)險(xiǎn)能力，提升技術(shù)和品質(zhì)控制等綜合實(shí)力。同時(shí)，終端消費(fèi)者生活水平的提升，以及購(gòu)買(mǎi)意愿和購(gòu)買(mǎi)能力的增強(qiáng)，推動(dòng)新興消費(fèi)品不斷涌現(xiàn)，促進(jìn)了消費(fèi)品行業(yè)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大。同時(shí)，通過(guò)積極倡導(dǎo)健康、綠色、品質(zhì)的生活方式，在消費(fèi)升級(jí)影響下，行業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)供給質(zhì)量將持續(xù)提升。消費(fèi)品行業(yè)特有經(jīng)營(yíng)模式、周期性、區(qū)域性和季節(jié)性（一）消費(fèi)品行業(yè)特有經(jīng)營(yíng)模式消費(fèi)品行業(yè)普遍存在OEM、JDM、ODM以及OBM經(jīng)營(yíng)模式，當(dāng)前行業(yè)多數(shù)企業(yè)以O(shè)EM模式為主。在OEM模式下，制造商按照品牌商的產(chǎn)品需求承擔(dān)生產(chǎn)工藝開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品制造環(huán)節(jié)；JDM是OEM的升級(jí)，以客戶(hù)產(chǎn)業(yè)鏈融合為基礎(chǔ)，與客戶(hù)打通需求、研發(fā)、生產(chǎn)和交付環(huán)節(jié)，在最短時(shí)間內(nèi)、可控成本約束下，制造客戶(hù)所需的產(chǎn)品；ODM模式進(jìn)一步向上游的產(chǎn)品設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)延伸，獲取更高的附加值；OBM模式下產(chǎn)品以自主品牌進(jìn)行銷(xiāo)售。其中，采用JDM/ODM模式的企業(yè)，憑借研發(fā)設(shè)計(jì)、品質(zhì)控制和高效制造等綜合實(shí)力與下游大型品牌商形成穩(wěn)定合作關(guān)系，有利于技術(shù)積累、快速擴(kuò)大規(guī)模，具備較強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，可獲取更高的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈環(huán)節(jié)。（二）消費(fèi)品行業(yè)周期性區(qū)域性和季節(jié)性1、消費(fèi)品行業(yè)周期性體育戶(hù)外、家居生活、健康護(hù)理等主要滿(mǎn)足全球大眾日常消費(fèi)以及消費(fèi)升級(jí)的需求，與人民生活息息相關(guān)，整體具有較強(qiáng)的需求剛性，且產(chǎn)品類(lèi)繁多，更新周期短，抗周期能力較強(qiáng)，隨著全球人口的增長(zhǎng)、消費(fèi)水平的提升，市場(chǎng)規(guī)模處于持續(xù)穩(wěn)定擴(kuò)大的態(tài)勢(shì)，不存在周期性特征。2、消費(fèi)品行業(yè)季節(jié)性雖然部分體育戶(hù)外、家居生活、健康護(hù)理等消費(fèi)品品類(lèi)受使用特征、節(jié)假日促銷(xiāo)等因素影響會(huì)呈現(xiàn)一定淡旺季特征，但由于消費(fèi)品類(lèi)型眾多，產(chǎn)銷(xiāo)全球化特征顯著，總體上并不存在明顯的季節(jié)性。3、消費(fèi)品行業(yè)區(qū)域性從消費(fèi)端來(lái)看，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的消費(fèi)能力較高，占據(jù)消費(fèi)品市場(chǎng)的主要份額，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)、國(guó)內(nèi)沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)等需求相對(duì)較大。從生產(chǎn)端來(lái)看，受經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)的影響，消費(fèi)品行業(yè)出現(xiàn)了一定程度的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，在歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)生產(chǎn)成本上升后，跨國(guó)企業(yè)逐漸在東歐、中國(guó)、東南亞等新興市場(chǎng)布局供應(yīng)鏈，并帶動(dòng)了當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，呈現(xiàn)出一定的區(qū)域性特征。影響消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展的有利因素和不利因素（一）影響消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展的有利因素1、消費(fèi)品行業(yè)國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策支持當(dāng)前，我國(guó)處于從制造大國(guó)向制造強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵期，國(guó)家頒布了多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)政策持續(xù)推動(dòng)體育戶(hù)外、家居生活和健康護(hù)理等消費(fèi)品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，對(duì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)具有重大推動(dòng)意義。2021年7月，《全民健身計(jì)劃（2021-2025年》提出到2025年，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38．5%以及大力發(fā)展運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)，積極培育戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、智能體育等體育產(chǎn)業(yè)。2020年5月，《2020年政府工作報(bào)告》提出推動(dòng)制造業(yè)升級(jí)和新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，支持制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，發(fā)展工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，推進(jìn)智能制造。2019年10月，工信部、發(fā)改委、教育部、財(cái)政部共同發(fā)布的《制造業(yè)設(shè)計(jì)能力提升專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》提出實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)升級(jí)，在消費(fèi)品領(lǐng)域，支持智能生態(tài)服裝、家用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品、鞋類(lèi)產(chǎn)品、玩具家電、家具等設(shè)計(jì)創(chuàng)新。2018年9月，《關(guān)于完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力的若干意見(jiàn)》提出順應(yīng)居民消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，努力增加高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)供給，切實(shí)滿(mǎn)足基本消費(fèi)，持續(xù)提升傳統(tǒng)消費(fèi)，大力培育新興消費(fèi)，不斷激發(fā)潛在消費(fèi)；引導(dǎo)企業(yè)以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，培育更加成熟的消費(fèi)細(xì)分市場(chǎng)，激發(fā)企業(yè)培育品牌的內(nèi)生動(dòng)力；建立現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系，推動(dòng)體育與旅游、健康、養(yǎng)老等融合發(fā)展，積極培育潛在需求大的體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)。2017年8月，中國(guó)塑料加工工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《塑料加工業(yè)技術(shù)進(jìn)步十三五發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)》提出以自主創(chuàng)新為核心，以新材料、新技術(shù)、新裝備和新產(chǎn)品為重點(diǎn)，前瞻布局，引領(lǐng)發(fā)展，重點(diǎn)完善創(chuàng)新體系，大力實(shí)施高端化戰(zhàn)略，推進(jìn)兩化深度融合，突破關(guān)鍵技術(shù)瓶頸，加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提高產(chǎn)業(yè)素質(zhì)，推進(jìn)我國(guó)塑料加工業(yè)加快向世界先進(jìn)行列邁進(jìn)。2016年7月，工信部發(fā)布的《輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》提出十三五‘以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以提高發(fā)展質(zhì)量和效益為中心，以深度調(diào)整、創(chuàng)新提升為主線(xiàn)，以企業(yè)為主體，以增強(qiáng)創(chuàng)新、質(zhì)量管理和品牌建設(shè)能力為重點(diǎn)，大力實(shí)施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的三品戰(zhàn)略，推動(dòng)由輕工大國(guó)向輕工強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變。2015年5月，《中國(guó)制造2025》提出以促進(jìn)制造業(yè)創(chuàng)新發(fā)展為主題，以加快新一代信息技術(shù)與制造業(yè)深度融合為主線(xiàn)，以推進(jìn)智能制造為主攻方向，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)；提高制造業(yè)創(chuàng)新能力方針，對(duì)加強(qiáng)關(guān)鍵核心技術(shù)研發(fā)、提高創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力、推進(jìn)科技成果產(chǎn)業(yè)化等方面作出具體規(guī)劃；推進(jìn)信息化與工業(yè)化深度融合方針，規(guī)劃加快推動(dòng)新一代信息技術(shù)與制造技術(shù)融合發(fā)展，著力發(fā)展智能裝備和智能產(chǎn)品，推進(jìn)生產(chǎn)過(guò)程智能化，培育新型生產(chǎn)方式，全面提升企業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、管理和服務(wù)的智能化水平。2、消費(fèi)品行業(yè)中國(guó)為全球消費(fèi)品生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)伴隨經(jīng)濟(jì)全球化以及制造分工的專(zhuān)業(yè)化的發(fā)展，全球消費(fèi)品領(lǐng)先跨國(guó)企業(yè)為降低成本，經(jīng)多年布局，積極將制造業(yè)務(wù)向我國(guó)轉(zhuǎn)移。目前，我國(guó)憑借完善的產(chǎn)業(yè)鏈、成本控制、快速響應(yīng)等方面的優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為了全球包含體育用品、家居產(chǎn)品等在內(nèi)的全球消費(fèi)品生產(chǎn)基地。近年來(lái)，我國(guó)消費(fèi)品制造水平整體也在迅速提升，市場(chǎng)認(rèn)可度不斷強(qiáng)化。同時(shí)，在龐大的消費(fèi)市場(chǎng)保障下，中國(guó)亦是全球消費(fèi)品需求大國(guó)，吸引了迪卡儂、宜家等全球領(lǐng)先跨國(guó)企業(yè)在我國(guó)銷(xiāo)售規(guī)模的加速布局，當(dāng)前我國(guó)相對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家在體育戶(hù)外、家居生活、健康護(hù)理等領(lǐng)域的消費(fèi)水平仍有較大差距，因此，可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)我國(guó)將繼續(xù)保持全球消費(fèi)品生產(chǎn)和出口大國(guó)的地位，行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊。消費(fèi)品市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大一方面得益于全球人口數(shù)量的逐年遞增，另一方面，隨著社會(huì)的發(fā)展、經(jīng)濟(jì)水平的提升，人們的可支配收入提高，進(jìn)一步促進(jìn)居民消費(fèi)性支出的增加，根據(jù)世界銀行統(tǒng)計(jì)，2020年全球居民最終消費(fèi)支出為49．96萬(wàn)億美元。同時(shí)，隨著國(guó)民收入的增長(zhǎng)，居民購(gòu)買(mǎi)力的不斷提高，中、高端消費(fèi)群體日益擴(kuò)大，行業(yè)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)顯著，消費(fèi)者更愿意為改善生活環(huán)境、提高生活品質(zhì)、保障居民的身體健康的消費(fèi)品付費(fèi)，進(jìn)而推動(dòng)了體育戶(hù)外、家居生活、健康護(hù)理等領(lǐng)域的消費(fèi)品需求規(guī)模的提升。3、消費(fèi)品行業(yè)新技術(shù)加快產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效目前，伴隨體育戶(hù)外、家居生活、健康護(hù)理等領(lǐng)域新產(chǎn)品的涌現(xiàn)，我國(guó)消費(fèi)品制造行業(yè)緊跟智能制造的發(fā)展布局，已進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)階段，行業(yè)創(chuàng)新格局和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化不斷加速。其中，3D打印、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化加快，推動(dòng)行業(yè)企業(yè)創(chuàng)新能力持續(xù)進(jìn)步；以機(jī)械手、機(jī)器人等為代表的自動(dòng)化技術(shù)的推廣應(yīng)用有利于行業(yè)提質(zhì)增效；信息化技術(shù)的發(fā)展有效提高了企業(yè)經(jīng)營(yíng)各環(huán)節(jié)的管理效率，創(chuàng)造更大的利潤(rùn)空間。（二）影響消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展的不利因素1、消費(fèi)品行業(yè)勞動(dòng)力成本提升當(dāng)前，國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力成本不斷提升，給行業(yè)企業(yè)帶來(lái)了一定的成本控制壓力，可能會(huì)減少部分企業(yè)的利潤(rùn)，削弱了產(chǎn)品成本優(yōu)勢(shì)，降低了產(chǎn)品在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。2、消費(fèi)品行業(yè)新冠疫情的不確定性當(dāng)前，我國(guó)國(guó)內(nèi)新冠疫情已得到了有效控制，但境外市場(chǎng)仍存在較大的不確定性，加之受港口嚴(yán)防嚴(yán)控等防疫管控措施的影響，全球航運(yùn)貿(mào)易處于整體趨緊、逐步恢復(fù)階段，可能會(huì)對(duì)行業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)造成一定影響。3、消費(fèi)品行業(yè)中美貿(mào)易摩擦的沖擊若中美貿(mào)易摩擦持續(xù)或進(jìn)一步升級(jí)，將可能對(duì)行業(yè)產(chǎn)品出口，以及下游客戶(hù)在全球產(chǎn)業(yè)鏈布局產(chǎn)生一定影響，進(jìn)而對(duì)行業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)將帶來(lái)不利影響。健康護(hù)理行業(yè)發(fā)展概況（一）全球健康護(hù)理行業(yè)發(fā)展情況健康護(hù)理行業(yè)為大健康產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域之一，將個(gè)人護(hù)理、美容等內(nèi)容進(jìn)一步延伸至大健康概念。其中，在城市化加快、豐富的生活方式以及大眾愈發(fā)注重個(gè)人健康衛(wèi)生等因素驅(qū)動(dòng)下，口腔護(hù)理、面部護(hù)理、美發(fā)護(hù)理、健康按摩等個(gè)人護(hù)理小家電受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞，正逐漸成為生活必需品，促進(jìn)了全球個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)。根據(jù)IMARC統(tǒng)計(jì)，2021年全球個(gè)人護(hù)理電器市場(chǎng)規(guī)模達(dá)204億美元，并預(yù)測(cè)2022-2027年將保持溫和增長(zhǎng)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為6%，預(yù)計(jì)2027年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到291億美元。在口腔護(hù)理方面，電動(dòng)牙刷是指通過(guò)刷毛的快速自動(dòng)移動(dòng)來(lái)清潔牙齒、舌頭和牙齦的裝置，可利用頭部的旋轉(zhuǎn)和側(cè)向運(yùn)動(dòng)，有效解決牙菌斑、牙齦炎、牙釉質(zhì)損壞等口腔問(wèn)題，為多數(shù)歐美家庭首選口腔清潔產(chǎn)品。根據(jù)IMARC統(tǒng)計(jì)，2021年全球電動(dòng)牙刷市場(chǎng)價(jià)值達(dá)31．2億美元。同時(shí)，沖牙器等新型清潔口腔的輔助性工具可配合電動(dòng)牙刷達(dá)到更加全面的護(hù)理口腔效果。根據(jù)EmergenResearch統(tǒng)計(jì)，2021年沖牙器全球市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到7．034億美元，并預(yù)計(jì)2022-2030年期間將保持8．6%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，2030年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到14．859億美元。當(dāng)前口腔相關(guān)疾病的日益流行是推動(dòng)全球電動(dòng)牙刷增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素之一，應(yīng)用創(chuàng)新壓力傳感器技術(shù)、提醒功能以及數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)傳輸功能的智能化電動(dòng)牙刷產(chǎn)品亦將進(jìn)一步推動(dòng)市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)大。（二）我國(guó)健康護(hù)理行業(yè)發(fā)展情況目前我國(guó)健康護(hù)理行業(yè)及個(gè)人健康護(hù)理細(xì)分領(lǐng)域尚處于發(fā)展初期，但伴隨我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的持續(xù)推進(jìn)，家庭健康管理意識(shí)的不斷提升以及消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)，行業(yè)顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力和成長(zhǎng)潛力，根據(jù)《騰訊×GfK生活家電行業(yè)洞察白皮書(shū)（2022年版）》統(tǒng)計(jì)，2021年我國(guó)個(gè)人護(hù)理類(lèi)家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)349億元，并預(yù)計(jì)到2022年將達(dá)355億元。同時(shí)，根據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì)，我國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)規(guī)模2021年達(dá)90．15億元，并根據(jù)GfK發(fā)布的《個(gè)人護(hù)理小家電趨勢(shì)展望》顯示，我國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)規(guī)模全球排名第一，但從滲透率角度來(lái)看，仍有巨大的消費(fèi)需求潛力。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行橫向?qū)Ρ?，我?guó)電動(dòng)牙刷滲透率約為10%左右，與美、日40%左右、韓國(guó)80%的滲透率差距較大。同時(shí)，隨著我國(guó)居民口腔健康意識(shí)的提高，電動(dòng)牙刷滲透存在巨大空間。體育戶(hù)外行業(yè)發(fā)展概況（一）全球體育戶(hù)外行業(yè)發(fā)展情況體育產(chǎn)業(yè)具有資源消耗低、需求彈性大、覆蓋領(lǐng)域廣、產(chǎn)品附加值高、產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)、帶動(dòng)作用強(qiáng)等特點(diǎn)，同時(shí)，伴隨新興技術(shù)的應(yīng)用逐漸深入，體育產(chǎn)業(yè)可融合第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)，從而不斷涌現(xiàn)出新產(chǎn)品、新模式、新業(yè)態(tài)，具有極強(qiáng)的成長(zhǎng)性和可持續(xù)性。根據(jù)麥肯錫發(fā)布的《2021全球體育用品業(yè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2020年新冠疫情對(duì)全球體育用品價(jià)值鏈產(chǎn)生了較為深遠(yuǎn)的影響，全球體育用品市場(chǎng)經(jīng)歷了自金融危機(jī)以來(lái)的首次收縮，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3，460億美元。麥肯錫發(fā)布的《2022全球體育用品行業(yè)報(bào)告》指出，2021年隨著世界各國(guó)抗疫措施的完善、社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的快速?gòu)?fù)蘇，體育用品行業(yè)實(shí)現(xiàn)了14%的同比增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3，944．40億美元。在疫情期間，以迪卡儂為代表的全球主要的體育用品零售品牌的銷(xiāo)售表現(xiàn)展示出了體育用品行業(yè)的發(fā)展韌性，并在疫情等到有效管控后快速恢復(fù)。根據(jù)迪卡儂2021年年報(bào)統(tǒng)計(jì)，其在新冠疫情下保持穩(wěn)健發(fā)展，繼續(xù)開(kāi)拓新市場(chǎng)，并加速布局線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道，持續(xù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，2021年全球零售銷(xiāo)售額達(dá)138億歐元，同比增長(zhǎng)21．3%，線(xiàn)上零售占比達(dá)到20．8%。同時(shí)，在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，迪卡儂堅(jiān)持全球開(kāi)放合作發(fā)展策略，根據(jù)官網(wǎng)顯示，迪卡儂超80%的生產(chǎn)布局于亞洲地區(qū)，其中在中國(guó)擁有35個(gè)駐廠(chǎng)辦公室和11個(gè)工業(yè)采購(gòu)辦公室，持續(xù)開(kāi)發(fā)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Α?hù)外運(yùn)動(dòng)屬當(dāng)前全球體育產(chǎn)業(yè)中高速增長(zhǎng)的重要細(xì)分領(lǐng)域之一，涵蓋登山、攀巖、自行車(chē)、露營(yíng)、滑雪、漂流等多種形式。憑借良好的戶(hù)外群眾基礎(chǔ)、豐富的戶(hù)外自然資源以及專(zhuān)業(yè)化的戶(hù)外用品品牌等，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)已成為美國(guó)、歐洲等發(fā)達(dá)國(guó)家地區(qū)一類(lèi)流行的以休閑娛樂(lè)、提升生活品質(zhì)為主的生活方式，根據(jù)Statista統(tǒng)計(jì)，2021年全球戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)1，909．19億美元，到2025年預(yù)計(jì)為2，484．82億美元。其中，2021年全球戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)903億美元，2024年將增長(zhǎng)至1，098億美元，全球戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道將繼續(xù)快速發(fā)展。（二）我國(guó)體育戶(hù)外行業(yè)發(fā)展情況自2015年行業(yè)元年發(fā)展以來(lái)，經(jīng)國(guó)家相關(guān)政策的大力推動(dòng)和引導(dǎo)下，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已被提高至國(guó)家層面，已成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局核算，2020年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)2．74萬(wàn)億元，受疫情等因素影響同比下降7．2%。同時(shí)，按照《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》提出的發(fā)展目標(biāo)，建設(shè)健全我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)體系，完善市場(chǎng)機(jī)制，力爭(zhēng)到2025年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)5萬(wàn)億元。當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在體育用品消費(fèi)和體育人口方面快速發(fā)展，根據(jù)《中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2014-2020）》統(tǒng)計(jì)，2014-2020年我國(guó)體育用品業(yè)增加值整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2019年達(dá)3，421億元，受疫情等因素影響2020年體育用品業(yè)增加值略有下降，為3，144億元。同時(shí)，根據(jù)國(guó)家2019年發(fā)布的《健康中國(guó)行動(dòng)（2019-2030）》擬定目標(biāo)，2022年和2030年我國(guó)經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例將分別達(dá)到總?cè)丝诘?7%及以上和40%及以上。但我國(guó)體育用品消費(fèi)和體育人口與北美、歐洲等發(fā)達(dá)地區(qū)仍有較大差距，因此，我國(guó)體育用品消費(fèi)市場(chǎng)具有較大發(fā)展?jié)摿?。同時(shí)，近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的不斷上漲，人均收入和支出水平的持續(xù)提升，大眾消費(fèi)結(jié)構(gòu)已從溫飽型轉(zhuǎn)變?yōu)樾】敌停又窠∩砗腿窠】瞪疃热诤?，具備綠色、陽(yáng)光、氧氣、樂(lè)趣等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)已成為推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效及培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能，由此激發(fā)了對(duì)戶(hù)外休閑產(chǎn)品的需求。根據(jù)《運(yùn)動(dòng)戶(hù)外消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)白皮書(shū)》公布的數(shù)據(jù)，我國(guó)2020年運(yùn)動(dòng)戶(hù)外用品市場(chǎng)規(guī)模為3，150億元，預(yù)計(jì)2025年將增長(zhǎng)至5，990億元，預(yù)計(jì)年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)13．72%。消費(fèi)品行業(yè)利潤(rùn)水平的變動(dòng)趨勢(shì)及變動(dòng)原因行業(yè)利潤(rùn)水平與上游原材料供應(yīng)價(jià)格和下游客戶(hù)的需求水平密切相關(guān)。行業(yè)主要原材料為塑料、橡膠制品等，其價(jià)格波動(dòng)主要受石油價(jià)格變動(dòng)影響。與此同時(shí)，現(xiàn)階段，得益于我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)穩(wěn)中向好，國(guó)內(nèi)居民收入增長(zhǎng)，體育戶(hù)外、家居生活、健康護(hù)理等領(lǐng)域消費(fèi)品需求進(jìn)一步增加。未來(lái)，隨著行業(yè)生產(chǎn)工藝和技術(shù)創(chuàng)新，產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)成本得到有效控制，利潤(rùn)水平將不斷提高。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步體現(xiàn)在以創(chuàng)新為基礎(chǔ)、產(chǎn)品性?xún)r(jià)比為核心的綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，依托自身差異化的產(chǎn)品及服務(wù)能力，保持著較為穩(wěn)定的盈利水平。主要目標(biāo)到2020年，消費(fèi)品工業(yè)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)得到鞏固提升，新興產(chǎn)業(yè)不斷壯大，市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化，三品專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)取得積極進(jìn)展，品種豐富度、品質(zhì)滿(mǎn)意度、品牌認(rèn)可度明顯提升，產(chǎn)品和服務(wù)對(duì)消費(fèi)升級(jí)的適應(yīng)能力顯著增強(qiáng)。（一）市場(chǎng)環(huán)境明顯優(yōu)化簡(jiǎn)政放權(quán)、放管結(jié)合、優(yōu)化服務(wù)改革深入推進(jìn)，相關(guān)法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)、政策措施進(jìn)一步健全，市場(chǎng)監(jiān)管力度不斷加大，公共服務(wù)能力顯著提高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序和消費(fèi)環(huán)境明顯改善。（二）供給水平明顯提高消費(fèi)品品質(zhì)明顯提升，中高端消費(fèi)品比重增加，品牌附加值、市場(chǎng)影響力和消費(fèi)者認(rèn)可度不斷提高。消費(fèi)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、計(jì)量、檢驗(yàn)檢測(cè)、認(rèn)證認(rèn)可體系逐步與國(guó)際接軌。食品藥品質(zhì)量安全水平穩(wěn)步提升。重點(diǎn)行業(yè)前10位品牌企業(yè)銷(xiāo)售收入占同行業(yè)銷(xiāo)售收入比重進(jìn)一步提高，培育一批具有國(guó)際影響力的品牌。（三）創(chuàng)新能力明顯增強(qiáng)重點(diǎn)消費(fèi)品行業(yè)智能制造、綠色制造、服務(wù)型制造、互聯(lián)網(wǎng)+協(xié)同制造取得積極進(jìn)展。大中型企業(yè)研發(fā)強(qiáng)度年均增長(zhǎng)10%以上。輕工、紡織產(chǎn)品國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的采標(biāo)率分別提高10個(gè)百分點(diǎn)。關(guān)鍵設(shè)備研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化水平進(jìn)一步提高。（四）質(zhì)量效益明顯改善規(guī)模以上消費(fèi)品企業(yè)增加值增速高于全國(guó)工業(yè)平均增速，降本增效取得積極進(jìn)展，消費(fèi)品出口占國(guó)際市場(chǎng)份額保持基本穩(wěn)定。單位增加值能耗、二氧化碳排放量、用水量達(dá)到國(guó)家約束性指標(biāo)要求，綠色發(fā)展能力顯著增強(qiáng)。進(jìn)入消費(fèi)品行業(yè)的主要壁壘（一）消費(fèi)品行業(yè)客戶(hù)壁壘行業(yè)優(yōu)質(zhì)客戶(hù)主要為全球領(lǐng)先跨國(guó)企業(yè)，為保持產(chǎn)品品質(zhì)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定以及品牌聲譽(yù)，全球領(lǐng)先跨國(guó)企業(yè)不僅會(huì)對(duì)其供應(yīng)商資質(zhì)情況、經(jīng)營(yíng)管理、持續(xù)研發(fā)能力、資金實(shí)力、產(chǎn)品品質(zhì)、成本控制、交付能力等方面進(jìn)行考核和審查，還基于強(qiáng)調(diào)貫穿供應(yīng)鏈的可持