品牌公關活動策劃方案

品牌公關活動策劃方案目錄第一部分活動綜述 3一、活動的背景 3二、活動對象 3三、活動的目的和意義 3其次部分活動策略 3一、須要解決的問題： 3二、活動策略指導 4三、媒體推廣策略 4第三部分活動規(guī)劃 6一、活動總流程 6二、活動各階段規(guī)劃內容 7三、各階段媒體規(guī)劃內容 13第一部分活動綜述一、活動的背景葡萄酒產(chǎn)業(yè)近年在國內發(fā)展快速，銷量屢創(chuàng)新高，同時也出現(xiàn)了很多的愛酒品酒人士。隨之帶來了一個日益突顯又趨待的問題――葡萄酒的開瓶許久保鮮。為了深化許久保鮮分酒理念的傳播和科研探討，產(chǎn)品保鮮分酒機的生產(chǎn)廠商－品牌控股集團與中國最具權威的葡萄酒科研院所－西北農(nóng)林科技高校葡萄酒學院聯(lián)手，考慮通過系統(tǒng)的公關活動推廣，傳播項目理念。二、活動對象本次活動的對象是：西北農(nóng)林科技高校葡萄酒學院畢業(yè)生中的400位優(yōu)秀會員，品酒師，釀造師，葡萄酒經(jīng)銷商等業(yè)內人員。三、活動的目的和意義通過葡萄酒分杯保鮮專題活動的全程實施，在行業(yè)內樹立產(chǎn)品的品牌知名度，讓更多的業(yè)內人士相識和了解產(chǎn)品產(chǎn)品，找尋到合適的合作伙伴，共同發(fā)展產(chǎn)品保鮮分酒機事業(yè)。其次部分活動策略一、須要解決的問題：為了傳播產(chǎn)品品牌形象和找到合適的合作伙伴促成合作，我們有以下問題須要解決：用怎樣的活動創(chuàng)意吸引關注采納怎樣的活動方式承載創(chuàng)意，讓受邀成員有參與意愿媒體資源如何選擇與布局才能擴展活動影響力活動執(zhí)行的可行性以及活動費用的考量二、活動策略指導有先有后，層層遞進活動依據(jù)由淺到深的遞進原則，分階段進行規(guī)劃，依照先后秩序，每到一個新階段，就使活動再深化一次?；顒宇A熱、造勢階段：由創(chuàng)意活動打頭陣，吸引關注活動推出、深化階段：整合前階段收集的信息，推出更有實效的活動項目活動持續(xù)、升華階段：組織參與地方性的行業(yè)活動，接著推動有主有次，合理安排以活動目的達成為動身點，依據(jù)各階段活動的重要度合理安排執(zhí)行時間，做到主次分明?；顒油瞥?、深化階段是前期必不行少的重要環(huán)節(jié)活動持續(xù)、升華階段是整個活動的核心引爆點活動預熱、造勢階段是產(chǎn)品產(chǎn)品影響力做到最大，能最終促成合作的關鍵階段由點到面，多元組合通過業(yè)內人士的參與與傳播，帶動對大眾的認知和銷售熱潮，同時多樣形式組合，全面、立體的呈現(xiàn)品牌三、媒體推廣策略線上＋線下有效協(xié)作，縱向橫向把面鋪開網(wǎng)絡媒體線上傳播推廣雜志、報紙線下傳播推廣多種信息傳播方式，覆蓋目標受眾選用一家雜志和一家行業(yè)網(wǎng)站進行專題報道，記錄跟蹤整個活動過程整合多家有影響力的行業(yè)雜志和網(wǎng)站進行綜合報道，深化、助推活動宣揚邀請強勢媒體的記者，以新聞消息的形式傳播，擴展活動影響力軟文形式在規(guī)劃的媒體資源對活動進行深化推廣媒體平臺選擇合作媒體我們選擇了一些專業(yè)度高，對目標受眾有針對影響力的雜志進行傳播。傳播形式以一家雜志＋一家網(wǎng)站專題報道，其它雜志網(wǎng)站進行軟文刊登的方式進行。具體推廣規(guī)劃請見第三部分具體規(guī)劃表。－－雜志：《中國葡萄酒》《酒典》《美食與美酒》《新食品》――網(wǎng)絡：《中國葡萄酒信息網(wǎng)》《中國葡萄酒旅游網(wǎng)》《逸香網(wǎng)》《中國酒類商務網(wǎng)》我們選擇了一些權威性的報紙、網(wǎng)絡主流媒體，他們具有輻身范圍廣、縱度深的特點，能夠快速拉升產(chǎn)品品牌的影響力。但考慮到媒體投放的成本問題，我們采納邀請媒體記者進行采訪報道的方式對活動進行新聞報道，同時對應邀前來的記者賜予1000元的稿件勞務費。其他參考報紙：其他參考網(wǎng)絡：第三部分活動規(guī)劃一、活動總流程活動階段活動預熱、造勢活動推出、深化活動持續(xù)、升華執(zhí)行周期1個月左右2－3天1-2個月左右執(zhí)行內容創(chuàng)意主題（選一）：

1.30天保鮮日記

2.出版書征集活動

3.品酒大賽

4.學院基金高峰論壇會

項目啟動儀式地區(qū)酒類主題活動的巡展媒體推廣1.一家雜志＋一家網(wǎng)站全程專題報道2.按三階段不同特點單獨推廣二、活動各階段規(guī)劃內容PART1活動階段活動預熱、造勢活動推出、深化活動持續(xù)、升華執(zhí)行周期1個月2－3天9－15天活動預熱造勢階段：是整個活動的第一站，通過具好玩味性、有參與度和吸引力的創(chuàng)意活動調動目標對象及行業(yè)有關人群的關注，為下一步的活動深化打好基礎。本階段我們一共供應了4個活動創(chuàng)意進行篩選。創(chuàng)意一30天保鮮日記創(chuàng)意內容：篩選10-20名葡萄酒業(yè)界有影響力、有代表性的會員，由品牌集團統(tǒng)一免費供應一臺產(chǎn)品保鮮分酒機，以30天保鮮日記為主線，會員每日飲用在保鮮分酒機儲存的等量紅酒，并同步記錄和微博發(fā)布品嘗時酒的保鮮口感和純鮮體會。創(chuàng)意執(zhí)行要素：1.20-30名活動參與人員由學院畢業(yè)的400名有影響力、有代表性的會員中進行篩選2.由品牌集團與學院負責人共同協(xié)商，確定參與人員3.活動期間，全程支配特地人員，每日跟蹤、收集匯總品嘗后感受4.媒體跟蹤報道、活動宣揚推廣為每一位參與人員開通專屬微博，由特地跟蹤人員收集，進行發(fā)布、轉載。選擇一家影響力大的專業(yè)雜志、一家網(wǎng)絡媒體全程跟蹤報道整個活動。這包括對活動啟動前的媒體宣揚、活動進行時的狀況跟蹤報道、活動結束后的整合報道。通過專題報道、軟文發(fā)布加深活動的報道深度以1-2周的發(fā)布頻次，發(fā)布2-4次活動報道或軟文創(chuàng)意意義：借助學院自身資源選擇的有影響力、有代表性的人物作為傳播主體，發(fā)布飲用日志，一方面可以完全調動參與活動這部分人對產(chǎn)品保鮮分酒機最干脆的相識和運用體驗；另一方面，這部分有影響力的人員可以連動帶動其他400位甚至更多的葡萄酒經(jīng)銷商、釀酒師、品酒師、葡萄酒等業(yè)內人士，葡萄酒及存酒保鮮技術探討的專家，品酒愛好者的關注目光。創(chuàng)意二出版書征集活動創(chuàng)意內容：邀請學院400名葡萄酒業(yè)界有影響力、有代表性的會員參與葡萄酒保鮮存酒技術、閱歷的征文活動，對征集來的稿件進行整理，篩選出優(yōu)秀的稿件，編輯成書，作為西北農(nóng)林高校葡萄酒學院的上課教材，并對書進行后期推廣（如簽售活動、書店上架銷售等）。另對入選稿件的參選人員賜予一臺保鮮分酒機的獎品作為嘉獎。創(chuàng)意執(zhí)行要素：將征集活動作書面說明，對這400名有影響力的會員發(fā)出邀請由品牌集團主辦，聯(lián)合學院及學院負責人綻開活動活動期間，支配工作人員對稿件進行整理、初級篩選由品牌集團或學院負責人對稿件進行最終篩選稿件獲得入選的會員，頒發(fā)入選確認函，并贈予保鮮分酒機一臺活動全程，支配媒體跟蹤報道，對活動進行宣揚推廣選擇一家影響力大的專業(yè)雜志、一家網(wǎng)絡媒體全程跟蹤報道整個活動。這包括對活動啟動前的媒體宣揚、活動進行時的狀況跟蹤報道、活動結束后的整合報道通過專題報道、軟文發(fā)布加深活動的報道深度1-2周的發(fā)布頻次，發(fā)布2-4次活動報道或軟文創(chuàng)意意義：通過征文出書的活動，可以提升活動三方品牌、學院、400名會員的知名度、和市場影響力，也為三方留下了珍貴的成果，并成為資源向將來的會員進行授課宣講，進一步向新的人群擴展這三方影響力。其中更特殊的一點是，新的會員當中不泛葡萄酒業(yè)界新晉有影響力的有代表性的人物，或者新的品酒師、創(chuàng)業(yè)者等目標人群，對品牌業(yè)務疆土的拓展無益供應了特別豐富的資源，延長了市場的潛力。創(chuàng)意三品酒大賽創(chuàng)意內容：品酒大賽分為分賽區(qū)和總賽區(qū)。選擇3-4個有影響力的葡萄酒會城市，各舉辦一次品酒競賽，各賽區(qū)評比約10名左右的獲獎商家代表，參與總賽區(qū)的品酒總決賽，總決賽最終評比出3-5名獲獎商家代表，由學院統(tǒng)一頒發(fā)榮譽證書和獎章。創(chuàng)意執(zhí)行要素：在北京、上海、廣州、成都或重慶設立分賽區(qū)將杭州定為總決賽的城市分賽區(qū)和總決賽區(qū)由品牌集團、學院和各地灑會分會三方最終協(xié)商確定由品牌集團＋各地酒會分會＋學院聯(lián)合雜志網(wǎng)絡媒體共同舉辦邀請各分會的商家參與活動活動全程，支配媒體跟蹤報道，對活動進行宣揚推廣選擇一家影響力大的專業(yè)雜志、一家網(wǎng)絡媒體全程跟蹤報道整個活動。這包括對活動啟動前的媒體宣揚、活動進行時的狀況跟蹤報道、活動結束后的整合報道通過專題報道、軟文發(fā)布加深活動的報道深度依據(jù)活動進程和新聞事務點定期報道或軟文發(fā)布報紙、大型綜合門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡視頻媒體、其他雜志的新聞投放（操作方式是：邀請這些媒體資源的記者來編輯發(fā)布新聞稿，對于受邀并發(fā)布了新聞稿的記者賜予稿費支持）創(chuàng)意意義：品酒大賽一方面可以對各目標客戶造成直觀的影響力，讓產(chǎn)品品牌形象深化至行業(yè)內的形象，同時利用大賽吸引點調動這些業(yè)界人士的愛好，挖掘潛在商機；另一方面，通過品牌和各地業(yè)界人士的干脆接觸，有利于了解市場動向和業(yè)界需求點，促成合作。創(chuàng)意四學院基金創(chuàng)意內容：由品牌和學院牽線，成立聯(lián)名基金?；饋碓磧刹糠纸M成，一部分來源由會員前期活動所獲之嘉獎中的一部分捐獻構成；另一部分由品牌集團投入資金，資金投入原則以學院內自愿成為品牌產(chǎn)品舉薦人為主體，每舉薦勝利出一臺產(chǎn)品保鮮分酒機，品牌集團從中提取相應的資金注入基金，基金特地用于資助有經(jīng)濟困難的葡萄酒釀造師、存酒技術專家、品酒師、對葡萄酒保鮮設備有創(chuàng)業(yè)想法等人的學院深造支配。創(chuàng)意執(zhí)行要素：由品牌與學院聯(lián)合主辦基金交由指定運營團隊來運作活動全程，支配媒體跟蹤報道，對活動進行宣揚推廣選擇一家影響力大的專業(yè)雜志、一家網(wǎng)絡媒體全程跟蹤報道整個活動。這包括對活動啟動前的媒體宣揚、活動進行時的狀況跟蹤報道、活動結束后的整合報道通過專題報道、軟文發(fā)布加深活動的報道深度依據(jù)活動進程，定期發(fā)布活動報道或軟文發(fā)布報紙、大型綜合門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡視頻媒體、其他雜志的新聞投放（操作方式是：邀請這些媒體資源的記者來編輯發(fā)布新聞稿，對于受邀并發(fā)布了新聞稿的記者賜予稿費支持）創(chuàng)意意義：眾所周知，一個品牌的知名度及口碑才是為企業(yè)真正創(chuàng)益特別重要的兩個點，學院基金運作周期性長、范圍廣的特點，以及學院自身影響力和有代表性的業(yè)界代表可以一起助推產(chǎn)品品牌形象的塑造，爭取品牌品牌市場地位的提升。另一方面，基金可以對其資助的對象造成持續(xù)性的影響，這些資源都會是在將來幫助品牌鋪路的基石。PART2活動階段活動預熱、造勢活動推出、深化活動持續(xù)、升華執(zhí)行周期1個月左右2－3天1-2個月左右活動推出深化階段：是整個活動的其次站，也是活動最核心、最重要的一站。通過整合第一階段的活動成果，擴大到整個業(yè)界的影響范圍，期間推出有實效和更專業(yè)的活動項目，深化產(chǎn)品保鮮分酒機在縱向活動的影響力和橫向受眾面影響力，同時促成肯定的合作伙伴關系。這一階段，我們共有兩個系列活動來推動深化?；顒右桓叻逭搲瘯梢钥紤]結合招商會共同開展，于招商前進行高峰論壇）商峰論壇會主題：葡萄酒存酒保鮮探討探討高峰論壇會高峰論壇會內容：借助學院支持，邀請行業(yè)內有影響力、有代表性的會員，葡萄酒及其保鮮設備的業(yè)內專家，商家代表等相關人員參與論壇會議，論壇以會議主持的形式綻開，以葡萄酒存酒保鮮的市場狀況、技術、保鮮分酒設備等議題為擬定核心，組織各方進行溝通探討，并匯總會議成果。高峰論壇會執(zhí)行要素：高峰論壇由品牌與學院共同發(fā)出邀請?zhí)岢龈叻逭搲邉澐桨?，包括：方案基本要素：論壇會舉辦時間、地點、參與人員狀況、會議主持、主辦方、承辦方等方案主體內容：論壇主題、論壇流程規(guī)劃、論壇議題規(guī)劃、媒體推廣規(guī)劃、工作人員支配論壇場地布景物料：高峰論壇宣揚和現(xiàn)場布景物料：高峰論壇會宣揚單頁，易拉寶，簽名背景墻，海報，橫幅，主席臺設計等會議全程，支配媒體跟蹤報道，對活動進行宣揚推廣：選擇一家影響力大的專業(yè)雜志、一家網(wǎng)絡媒體全程跟蹤報道整個活動狀況通過專題報道、軟文發(fā)布報道會議的會前、會中、會后狀況在合作的雜志、網(wǎng)站發(fā)布2-3次報道或軟文報紙、大型綜合門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡視頻媒體、其他雜志的新聞投放（操作方式是：邀請這些媒體資源的記者來編輯發(fā)布新聞稿，對于受邀并發(fā)布了新聞稿的記者賜予稿費支持）活動二項目啟動儀式啟動儀式的主題：品牌保鮮分酒探討項目落戶西北農(nóng)林高校葡萄酒學院的項目啟動儀式啟動儀式的內容：品牌集團聯(lián)合葡萄酒學院在院內成立特地的產(chǎn)品保鮮分酒機探討課題項目組，借高峰論壇會議之勢和業(yè)界眾多人員到場的契機，正式舉辦項目的啟動儀式。啟動儀式執(zhí)行要素：由品牌與學院聯(lián)合啟動提出啟動儀式活動方案，包括：方案基本要素：儀式舉辦時間、地點、參與人員狀況、主持、主辦方、承辦方等儀式主題儀式流程規(guī)劃儀式內容規(guī)劃媒體推廣規(guī)劃工作人員支配儀式場地布景：高峰論壇宣揚和現(xiàn)場布景物料：高峰論壇會宣揚單頁，易拉寶，簽名背景墻，海報，橫幅，主席臺設計等儀式全程，支配媒體跟蹤報道，對該活動進行宣揚推廣：選擇一家影響力大的專業(yè)雜志、一家網(wǎng)絡媒體全程跟蹤報道整個活動狀況。通過專題報道、軟文發(fā)布報道儀式的啟動前、進行中、結束狀況在合作的雜志、網(wǎng)站發(fā)布報道或軟文報紙、大型綜合門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡視頻媒體、其他雜志的新聞投放（操作方式是：邀請這些媒體資源的記者來編輯發(fā)布新聞稿，對于受邀并發(fā)布了新聞稿的記者賜予稿費支持）PART3活動階段活動預熱、造勢活動推出、深化活動持續(xù)、升華執(zhí)行周期1個月左右2－3天1-2個月左右活動持續(xù)升華階段：是整個活動的最終一站，是對前期活動的鞏固和延長。通過整合前兩個階段的活動成果，利用活動余熱，進一步鞏固活動效果和升華目標對象對產(chǎn)品品牌的認知度、認可度，接著開拓保鮮分酒機銷售通路。這一階段，我們結合各地有影響力的葡萄酒和存酒保鮮的相關活動，進行巡展。地區(qū)酒類主題活動的巡展巡展內容：整合前兩階段活動的全部成果，制作成可應用的宣揚物料，以及產(chǎn)品保鮮分酒機的原有宣揚品、產(chǎn)品等資源，聯(lián)合北京、上海、廣州等地的酒業(yè)協(xié)會、學院分會和經(jīng)銷商酒會支持，于當?shù)胤謩e進行成果展示和產(chǎn)品展示，主動促成實質性的合作，另在巡展過程中綻開