世界杯廣告招商方案

泉州晚報社第六媒體《泉州手機報》2010年南非世界杯廣告招商方案

一、活動背景：

足球世界杯作為四年一度的超級盛典一直備受球迷喜愛與重視。而通過互聯(lián)網(wǎng)及手機媒體了解世界杯信息將是球迷了最方便最快速的方式。泉州晚報社旗下第六媒體——《泉州手機報》作為泉州最為大型的手機互動平臺（目前擁有16萬余讀者），將在世界杯期間全力打造2010年南非世界杯期間（2010年6月11日—2010月7月12日）每日推出特刊，以圖文并茂的方式，在第一時間將2010世界杯的最新動態(tài)及綠茵場賽事傳遞給廣大手機報讀者，通過隨身攜帶的手機方便地收看世界杯報道，勢必會掀起又一場全民世界杯熱潮。

《泉州手機報》將在世界杯期間推出世界杯特刊獨家冠名招商，“XXX杯‘世界杯足球有獎競猜’活動”、“XXX杯‘世界杯足球最精彩進球’評選活動”、“XXX杯‘世界杯足球有獎?wù)魑摹顒印钡?，以及商家若干?yōu)惠活動及產(chǎn)品的廣告宣傳，通過世界杯系列特刊活動及報道，推廣企業(yè)產(chǎn)品，展示企業(yè)形象，從而達到較好的經(jīng)濟和社會效益。

招商時間：2010年5月20日—2010年6月8日

聯(lián)系電話：0595－22500260、22500139、22500261二、活動組織1.組織機構(gòu)

活動名稱：“讀手機報看世界杯”

主辦單位：泉州晚報社冠名單位（待定）

贊助單位：待定

媒體支持：泉州晚報、東南早報、泉州網(wǎng)、泉州手機報2.活動目的

為了利用好世界杯足球賽這一四年一度的足壇盛事，達到提高商家產(chǎn)品的知名度，樹立商家的品牌形象，促銷商品的目的，在世界杯期間，舉辦下列活動。3.活動時間

2010年6月11日—2010月7月12日4.活動內(nèi)容

世界杯期間，《泉州手機報》將在目前的綜合版基礎(chǔ)上，每日推出獨立的世界杯特刊，全程報道64場賽況，在每日上午10時左右，將完全賽程、精彩瞬間、足球評論等作為主打內(nèi)容，同時將利用手機媒體特有的互動性，讓讀者參與到比賽中來，競猜比分、我說世界杯……活動將通過《泉州手機報》，同時結(jié)合泉州晚報、東南早報、福建省重點新聞網(wǎng)站——泉州網(wǎng)等媒體配合宣傳，以吸引讀者參與?；顒訉⒏鶕?jù)每日賽況和賽事進程階段陸續(xù)評選出競猜中獎讀者和其他各相應(yīng)獎項，并同步組織讀者看球評球。獎品由商家指定提供。歷時一個月的世界杯，再加上手機報“點對點”的傳播效果，必將提高商家知名度及其產(chǎn)品的銷量。三、冠名內(nèi)容1、特刊總冠名

冠名形式：《***（冠名）激情世界杯》

冠名費用：10萬元

冠名回報：注：以上作為指定產(chǎn)品贊助商的回報條例通案，一經(jīng)與企業(yè)達成合作意向，可以根據(jù)企業(yè)的具體需求共同磋商針對性的回報條款。五、廣告預(yù)期

①在手機報上做廣告，廣告的閱讀率、到達率為100％，是其他媒介望塵莫及的。同時，在手機報上投放廣告不會產(chǎn)生浪費現(xiàn)象，節(jié)約企業(yè)開支。

②與電視、廣播、報紙、雜志等媒體的廣告相比，手機報廣告可以做到一對一的發(fā)布以及一對一的信息回饋。強大的互動性，讓用戶可以獲取他們認為有用的信息，商家也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。

③廣告表現(xiàn)形式更加豐富，包括文字、圖像、音頻、視頻等等，是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體無法比擬的優(yōu)勢。

④傳播迅捷、范圍廣。手機報廣告的傳播范圍廣泛，只要有手機信號的地方，就有可能接收到手機廣告，這是傳統(tǒng)媒體所無法達到的。

⑤受眾數(shù)量可準確統(tǒng)計。商家可借助于精確統(tǒng)計出來的數(shù)據(jù)評價廣告效果，進一步審定廣告投放策略，并利用手機媒體的互動和實時特點，按照需要及時變更廣告的形式和內(nèi)容。

⑥《泉州手機報》系泉州晚報社旗下的媒體之一，也是泉州地面上唯一的手機新聞媒體，具有較高的品牌影響力與權(quán)威性。受眾的忠誠度高。

⑦《泉州手機報》16萬用戶中，受眾主要集中在政府部門人員、社會各種商業(yè)力量、喜歡接受新鮮事物的大眾白領(lǐng)、大中專學(xué)生等，他們均是對資訊高度敏感的精英階層，都是很具有經(jīng)濟實力、很有社會號召力。

⑧企業(yè)獲得某項活動的冠名權(quán)之后，一切新聞宣傳均以此為基調(diào)。除《泉州手機報》世界杯特刊將對總冠名和欄目冠名企業(yè)反復(fù)宣傳外，泉州晚報、東南早報、泉州網(wǎng)等本市主流媒體也將對活動和企業(yè)進行宣傳，擴大企業(yè)的知名度和美譽度。六、廣告報價廣告形態(tài)價格廣告規(guī)格單篇新聞2500元/篇單篇新聞不超過200個字，首幀字數(shù)不超60字。圖片+新聞組合（單篇新聞）3300元/篇單篇新聞不超過200個字專欄5000元/幀整欄新聞不超過600個字，不在前三屏欄目合作8000元/四期欄目性嵌入內(nèi)容，如健康版、理財、消費、美食、汽車、房產(chǎn)版，可以冠名、主辦形式達到商業(yè)性推廣目的。備注：《泉州手機報》每日發(fā)送一次，每次內(nèi)容約15幀。《泉州手機報》廣告內(nèi)容必須符合中國移動等通信運營商的相關(guān)規(guī)定。

媒體簡介◎泉州網(wǎng)()是經(jīng)國務(wù)院新聞辦批準的全國首家地市級重點新聞網(wǎng)站。泉州網(wǎng)創(chuàng)建于1998年6月份，由泉州晚報社主辦，依托黨報獨有的政治優(yōu)勢和強大的新聞采編力量，擁有新聞、信息發(fā)布的權(quán)威性。

作為泉州晚報社在網(wǎng)絡(luò)空間的延伸，泉州網(wǎng)已開設(shè)原創(chuàng)、網(wǎng)絡(luò)投訴中心、泉州、國內(nèi)、國際、社會、娛樂、資訊以及泉州各縣市區(qū)頻道等十幾個新聞信息頻道以及汽車、財經(jīng)、房產(chǎn)、家居、建材、消費、教育、人才、健康、旅游、時尚、彩票等多個信息頻道，還開辟溫陵社區(qū)、溫陵博客等網(wǎng)絡(luò)互動平臺。同時，泉州網(wǎng)還開辟網(wǎng)絡(luò)電視臺，集傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)視頻優(yōu)勢于一體。

此外泉州網(wǎng)還提供《泉州晚報》、《東南早報》、《泉州晚報海外版》等泉州晚報社旗下三大傳統(tǒng)紙媒的數(shù)字版和電子版，第一時間向海內(nèi)外提供權(quán)威的新聞和資訊。

作為福建省重點新聞網(wǎng)站，目前泉州網(wǎng)日均更新新聞信息3000條、日訪問量達到100萬人次，已成為國內(nèi)外網(wǎng)民認識、了解泉州的最快捷途徑，也成為泉州本土最具權(quán)威的網(wǎng)上營銷和品牌推廣平臺。◎《泉州手機報》系泉州晚報社旗下繼泉州網(wǎng)之后新興的“第六媒體”，目前擁有在線用戶已突破16萬，