聚美優(yōu)品網站界面分析

聚美優(yōu)品網站界面分析第1頁/共91頁目錄網站界面分析網站內容分析網站功能分析網站推廣分析網站排名分析第2頁/共91頁網站界面分析

﹠第3頁/共91頁聚美優(yōu)品網站界面分析網站簡介色彩LOGO導航網站主要內容第4頁/共91頁聚美優(yōu)品網站簡介

聚美優(yōu)品本質上是一家垂直行業(yè)的B2C網站。從最初每日一件限時折扣團購模式到如今每日多件產品限時搶購，在品類管理上主要以推薦明星產品搭配其他產品進行銷售。聚美優(yōu)品堅持只從品牌廠家、正規(guī)代理商、國內外專柜等可信的進貨渠道采購商品，并在采購部專門設置自己的質檢員。目前，聚美優(yōu)品擁有300萬注冊用戶，占女性化妝品團購市場份額的80%以上，是國內最大的化妝品團購網站，開創(chuàng)了一個以團購模式呈現(xiàn)的電子商務奇跡。第5頁/共91頁色彩

從色彩方面來看，聚美優(yōu)品網站以玫瑰紅為主要基調，玫瑰紅作為表現(xiàn)玫瑰色的色彩之一，有著透徹無垢的明亮紅色。玫瑰被譽為美的化身，而被用來命名色彩，在14世紀的文獻就開始有記載，歷史十分悠長。玫瑰紅的色彩透徹明晰，既包含著孕育生命的能量，又流露出含蓄的美感，華麗而不失典雅，象征著女性之美，對于一個主營女性化妝品的網站是再合適不過了。

第6頁/共91頁LOGO聚美優(yōu)品：“聚美”—聚集美麗，成人之美?！皟?yōu)品”—百分百正品。第7頁/共91頁導航1、主導航：限時特賣、聚美商城、口碑中心、正品保證、常見問題2、次級導航：包括護膚、彩妝、套裝禮盒、全身護理、保健品、食品、香水和服飾，并分為按品牌篩選、按分類篩選、按功效篩選三類。第8頁/共91頁第9頁/共91頁第10頁/共91頁3、互動導航：包括美麗拉力賽、聚美調查、聚美優(yōu)品新浪微博、客服在線（買家這樣說&聚美優(yōu)品答疑）等。第11頁/共91頁4、工具導航：包括我的聚美優(yōu)品、我的訂單等第12頁/共91頁網站界面主要內容a)廣告區(qū)b)今日團購推薦區(qū)c)互動信息區(qū)d)部分合作伙伴陳列第13頁/共91頁廣告區(qū)第14頁/共91頁今日團購推薦區(qū)第15頁/共91頁互動信息區(qū)第16頁/共91頁部分合作伙伴陳列

第17頁/共91頁樂蜂網網站界面分析網站簡介色彩LOGO導航網站主要內容第18頁/共91頁樂蜂網簡介

樂蜂是中國第一個擁有專家明星進駐，以提供女性時尚解決方案為主要服務的互聯(lián)網站。樂蜂提供各類的流行信息、時尚情報、生活品味以及購物樂趣，所有呈現(xiàn)在您眼前的商品都由美麗教練嚴選把關，希望能透過樂蜂網所提供的服務，滿足所有女性內心真正的渴望。樂蜂網產品包括：精油、營養(yǎng)保健品、美容護膚品、彩妝、香水、配飾、環(huán)保時尚產品、美容書籍等。第19頁/共91頁LOGO

樂蜂（LAFASO）即LadyFashionSolution取前兩個字母組成。而中文網名樂蜂，除了與LAFASO發(fā)音近似之外，也來自于[快樂的小蜜蜂]這個概念，在樂蜂網LAFASO，鼓勵一種歡樂的、積極向上的生活態(tài)度。第20頁/共91頁導航1、主導航：彩妝、護膚、瘦身、保養(yǎng)、精油、服飾、包包和商城、團購、促銷、品牌、積分。2、次級導航：商城下的明星專家、護膚彩妝、個人護理；促銷下的積分換購、單品特惠、單品買贈、特惠清倉等等。3、互動導航：包括博客生活、論壇互動、專家Q&A和樂蜂網全能互動區(qū)、會員互動專區(qū)。4、工具導航：我的樂峰、購物車、積分等等。第21頁/共91頁主導航第22頁/共91頁次級導航次級導航第23頁/共91頁互動導航第24頁/共91頁工具導航第25頁/共91頁網站界面主要內容廣告區(qū)名人推薦商品區(qū)新品區(qū)靜佳系列化妝品、護膚品、保養(yǎng)品區(qū)域肌齡護膚品區(qū)服飾專區(qū)品牌專區(qū)樂峰獨家品牌特價區(qū)第26頁/共91頁廣告區(qū)第27頁/共91頁名人推薦商品區(qū)第28頁/共91頁新品區(qū)第29頁/共91頁靜佳系列化妝品、護膚品、保養(yǎng)品區(qū)域第30頁/共91頁肌齡護膚品區(qū)第31頁/共91頁服飾專區(qū)第32頁/共91頁品牌專區(qū)第33頁/共91頁樂峰獨家第34頁/共91頁品牌特價區(qū)第35頁/共91頁兩網站界面之比較聚美優(yōu)品網站的界面較為簡潔，而樂蜂網的界面較為豐富。聚美比較集中團購界面的優(yōu)化和豐富創(chuàng)新，樂蜂的主界面相當?shù)呢S富，他們的側重點不同。第36頁/共91頁網站內容的重要性樂蜂網內容特色分析聚美優(yōu)品內容特色分析兩者共同特色內容分析之綜合網站內容分析第37頁/共91頁內容為王

內容是一個網站最有價值的部分，內容為王就是這個意思，用戶訪問您的網站的唯一目的是獲取有價值的內容成功企業(yè)網站的3要素豐富的內容準確的內容不斷更新的內容第38頁/共91頁第39頁/共91頁第40頁/共91頁產品內容豐富樂蜂網:彩妝，護膚，保養(yǎng)，瘦身，精油，包包，服裝，男士等聚美:彩妝，護膚，男士專區(qū)不同點:相對于聚美優(yōu)品來說，樂蜂網的內容更加的豐富，聚美優(yōu)品主攻的是美容護膚的化妝品方向，而樂蜂網則不僅僅是化妝品，還有健康保健，服裝配飾，個人護理，還有食品。第41頁/共91頁不斷更新的內容-------注重產品更新第42頁/共91頁第43頁/共91頁樂蜂網特色之一

----以明星代表導航產品分類靜佳JPLUS:精油，面部周期護理，美容書籍靜佳JCARE:美容保養(yǎng)，身體塑型，女性調理靜佳JMIXP:彩妝JLYNN肌齡:皮膚護理IMJ女裝:服裝第44頁/共91頁樂蜂網特色之二

----時尚節(jié)目錦上添花樂蜂網本是時尚俏佳人娛樂節(jié)目下所發(fā)展的女性網站，后來慢慢結合了許多時尚節(jié)目我愛每一天，非常靜距離，超級訪問等第45頁/共91頁樂蜂網特色之三

----擁有自己的產品第46頁/共91頁樂蜂網特色之四

----會員互動第47頁/共91頁集美優(yōu)品特色之一

----團購為特色主導第48頁/共91頁集美優(yōu)品特色之二

---正品保證專區(qū)贏得顧客的信賴第49頁/共91頁兩者在內容上的共同特色一、重視客戶意見反饋

-----口碑專區(qū)第50頁/共91頁二、注重售后服務

---客服專區(qū)第51頁/共91頁內容分析之綜合共同點:豐富的內容，不斷更新的內容，特色的產品導向，注重客服各自特色樂蜂網:以明星為產品導向，有自己樂蜂網獨特的產品，產品結構多樣，不但有彩妝護膚，還包括服裝，養(yǎng)生等，以電視媒體為宣傳窗口聚美優(yōu)品:以團購為特色，是目前比較有特色的化妝品專營團購網，產品主要為彩妝與護膚，產品結構專，內容豐富，有獨特的正品保證專區(qū)第52頁/共91頁發(fā)布信息收集信息與客戶互動網上直銷網上促銷品牌宣傳網站功能分析第53頁/共91頁一、發(fā)布信息發(fā)布新產品。1、通過分類導航發(fā)布新產品信息。聚美優(yōu)品樂蜂網2、通過圖片廣告發(fā)布新產品信息第54頁/共91頁但是樂蜂網比聚美優(yōu)品多一個發(fā)布信息的方式，就是通過網絡視頻的方式。使網站的功能更加多元化，也是吸引顧客的一種好方法。第55頁/共91頁發(fā)布公司新聞樂蜂網聚美優(yōu)品第56頁/共91頁發(fā)布招聘信息第57頁/共91頁二、收集信息從購買商品的顧客處收集信息樂蜂網聚美優(yōu)品第58頁/共91頁三、與客戶互動通過答疑及客服方式互動

通過留言方式互動通過口碑排名互動博客留言新浪微博留言第59頁/共91頁通過各種論壇、空間、聊天工具及電子郵件互動第60頁/共91頁與客戶互動通過在線聊天及答疑互動通過電子郵箱及郵件互動通過微博互動第61頁/共91頁四、網上直銷網上直銷就是實現(xiàn)交易過程的電子化。第62頁/共91頁網上直銷第63頁/共91頁五、網上促銷網上促銷即用網絡營銷方式支持網下傳統(tǒng)營銷，作為網下傳統(tǒng)營銷的補充。第64頁/共91頁網上促銷第65頁/共91頁六、品牌宣傳品牌宣傳是公司宣傳品牌、宣傳自己的一個很重要的手段。以此可以擴大公司品牌的知名度、為公司盈利。第66頁/共91頁品牌宣傳通過名人效應進行宣傳通過與電視節(jié)目合作進行宣傳通過優(yōu)勢分析進行宣傳通過合作聯(lián)盟方式進行宣傳第67頁/共91頁兩者之比較樂蜂網>聚美優(yōu)品網第68頁/共91頁推廣方式分析

﹠第69頁/共91頁目錄網站優(yōu)化內部問答活動推廣產品廣告宣傳總結第70頁/共91頁●網站優(yōu)化1、網站內部鏈接：聚美優(yōu)品和樂蜂網站都可根據(jù)關鍵詞列表，在網站文章中適當加入文本鏈接，作為關鍵字內鏈，提高關鍵字權重。第71頁/共91頁2、網站外部鏈接

A.友情鏈接：和高質量的網站互做鏈接以提升網站的權重。聚美優(yōu)品的鏈接如下：第72頁/共91頁B.其他平臺鏈接：主要表現(xiàn)為軟文宣傳，寫一些高質量的軟文發(fā)布到各大網站，在內容里面加入聚美優(yōu)品的網站鏈接。如果大家認可，會有無數(shù)的網站轉載，這樣可以獲得很多好的外鏈，尤其是發(fā)布到權重的網站、博客、微博、論壇等。聚美優(yōu)品樂蜂第73頁/共91頁微博傳播內容：以博主親身體驗，對項目品牌及設計理念的意義與價值觀進行詳解，針對消費者更具說服力。目標：利用知名博客的權威，吸引目標用戶對項目品牌活動的興趣與品牌本身價值認可。策略：以‘點’帶‘面’，集群化傳播形式：圖文并茂、文字+視頻方法：借用知名博知名，以少數(shù)影響多數(shù)人要求：專業(yè)、專心、專一微博帶動事件營銷媒體選擇策略第74頁/共91頁第75頁/共91頁第76頁/共91頁第77頁/共91頁●內部問答，讓顧客當場解決疑惑第78頁/共91頁●活動推廣

廣告宣傳第79頁/共91頁第80頁/共91頁◆會員制

樂蜂網有自己的會員互動專區(qū)以及論壇專區(qū)，而聚美優(yōu)品網對會員制的重視要弱一些，在這一點上樂蜂網要略勝一籌！第81頁/共91頁產品廣告宣傳聚美優(yōu)品：明星代言第82頁/共91頁第83頁/共91頁01最受女性歡迎的團購網03充分利用外部平臺宣傳自己02活動多而豐富04友情鏈接增加權重總結第84頁/共91頁東方風行旗下“美麗俏佳人”、”超級訪問“”非常靜距離“等多檔紅節(jié)目均覆蓋樂蜂網廣告。女性購物網站15%高返點門戶廣告投放潛力巨大金牌節(jié)目植入覆蓋范圍廣2010國內最大的美妝銷售平臺作為銷售量第一的化妝品垂直購物網站，提供超高傭金返點在新浪、搜狐、MSN、網易門戶網站投放品牌廣告第85頁/共91頁網站排名分析

﹠第86頁/共91頁網站排名的方式一ALEXA排名:排名方式主要參考網站流量，流量越大，排名越高。二網站關鍵詞在搜索引擎的排名,一般簡稱搜索排名或者搜索引擎排名。三其它排名:如行業(yè)網站排名。第87頁