年度婦科藥市場調(diào)查報告

婦科藥市場調(diào)查匯報版權(quán)全部藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第1頁目錄第一部分醫(yī)藥行業(yè)總體形勢年1～7月份總體生產(chǎn)態(tài)勢銷售與利潤成本與費用資本與運行行業(yè)生產(chǎn)集中度下降強(qiáng)勢地域和企業(yè)優(yōu)勢顯著第二部分婦科疾病調(diào)查

常見婦科病調(diào)查

我國婦科病發(fā)病情況分析婦科病求治伎倆調(diào)查婦科病市場情況

藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第2頁目錄第三部分婦科炎癥市場調(diào)查

市場概況市場上婦科炎癥用藥分類情況婦科外用藥市場特征栓劑藥品市場現(xiàn)實狀況第四部分競爭對手及渠道調(diào)查

普通競爭對手主要競爭對手渠道及推廣模式藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第3頁第一部分醫(yī)藥行業(yè)總體形勢年1～7月份總體生產(chǎn)態(tài)勢

銷售與利潤成本與費用資本與運行行業(yè)生產(chǎn)集中度下降強(qiáng)勢地域和企業(yè)優(yōu)勢顯著藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第4頁年1～7月份總體生產(chǎn)態(tài)勢

年1～7月份，醫(yī)藥工業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值2480.11億元，同比增加24.20%；完成工業(yè)銷售產(chǎn)值2313.29億元，同比增加24.23%；實現(xiàn)工業(yè)增加值938.04億元，同比增加24.20%。藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第5頁從醫(yī)藥工業(yè)主要子行業(yè)增加值完成情況看，多數(shù)行業(yè)增幅比上六個月有不一樣程度回落。1～7月化學(xué)原料藥工業(yè)累計實現(xiàn)增加值225.38億元，同比增加30.48%，7月當(dāng)月實現(xiàn)31.9億元，同比增加37.08%；化學(xué)藥品制劑工業(yè)前7個月累計實現(xiàn)增加值250.98億元，同比增加20.63%，7月份實現(xiàn)36.1億元，同比增加25.7%；中成藥工業(yè)累計實現(xiàn)增加值231.78億元，同比增加19.31%，7月份為30.65億元，增加22.64%,增幅在上六個月大幅度提升后有所回落；生物制藥工業(yè)累計實現(xiàn)增加值70.68億元，同比增加32.48%，7月份為10.03億元，增加31.15%；醫(yī)療器械工業(yè)累計實現(xiàn)增加值63.73億元，同比增加24.29%，7月份為11.11億元，增加42.89%，繼續(xù)在高位平穩(wěn)增加。年1～7月份總體生產(chǎn)態(tài)勢藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第6頁

從前7個月各行業(yè)增加值占醫(yī)藥工業(yè)總增加值比重同比改變情況看，化學(xué)原料藥工業(yè)同比增加近0.85個百分點，生物制藥工業(yè)提升0.11個百分點，醫(yī)療器械工業(yè)提升0.83個百分點；中成藥工業(yè)下降1.02個百分點，化學(xué)藥品制劑工業(yè)降低0.75個百分點。年1～7月份總體生產(chǎn)態(tài)勢

前7個月，化學(xué)原料藥產(chǎn)量完成80.44萬噸，同比增加39%，其中7月份完成10.16萬噸，同比增加23.8%。在6月份增速到達(dá)最高后7月份有所回落。藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第7頁第一部分醫(yī)藥行業(yè)總體形勢年1～7月份總體生產(chǎn)態(tài)勢銷售與利潤成本與費用資本與運行行業(yè)生產(chǎn)集中度下降強(qiáng)勢地域和企業(yè)優(yōu)勢顯著藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第8頁銷售與利潤前7個月，醫(yī)藥工業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)品銷售收入2307.29億元，同比增加24.85%，多數(shù)行業(yè)銷售增幅繼續(xù)得到不一樣程度提升。其中，化學(xué)原料藥實現(xiàn)銷售收入647.2億元，同比增加28.1%；化學(xué)藥品制劑實現(xiàn)621.6億元，同比增加22.77%；生物制藥實現(xiàn)153.1億元，同比增加31.22%；中成藥實現(xiàn)481.4億元，同比增加21.84%；醫(yī)療器械實現(xiàn)168.1億元，同比增加24.9%，增速分別比上月末提升0.16、0.12、0.01、-0.71和0.93個百分點。中藥飲片實現(xiàn)63.7億元，同比增加26.91%。

藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第9頁1～7月份，醫(yī)藥工業(yè)實現(xiàn)利潤192.57億元，同比增加17.25%。其中，化學(xué)原料藥實現(xiàn)利潤37.28億元，增加16.1%；化學(xué)藥品制劑實現(xiàn)62.33億元，增加22.82%；中成藥實現(xiàn)46.83億元，增加17.68%；衛(wèi)生材料實現(xiàn)4.27億元，增加37.89%，生物制藥實現(xiàn)16.62億元，增加36.48%；醫(yī)療器械實現(xiàn)13.1億元，下降23.19%，下降勢頭有所放大，是醫(yī)藥工業(yè)各行業(yè)中唯一實現(xiàn)利潤下降行業(yè)。從利潤行業(yè)組成改變看，化學(xué)原料藥、醫(yī)療器械工業(yè)實現(xiàn)利潤占醫(yī)藥工業(yè)比重同比分別下降0.19和3.58個百分點；化學(xué)藥品制劑和生物制藥同比則分別提升了1.47和1.22個百分點。銷售與利潤藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第10頁第一部分醫(yī)藥行業(yè)總體形勢年1～7月份總體生產(chǎn)態(tài)勢銷售與利潤成本與費用資本與運行行業(yè)生產(chǎn)集中度下降強(qiáng)勢地域和企業(yè)優(yōu)勢顯著藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第11頁成本與費用1～7月份，醫(yī)藥工業(yè)銷售成本為1558億元，同比增加24.98%。其中，化學(xué)原料藥507.8億元，同比增加21.13%；化學(xué)藥品制劑366.26億元，同比增加24.58%；中成藥280.74億元，同比增加27.38%；生物制藥102.74億元，同比增加35.67%；醫(yī)療器械125.6億元，同比增加26.65%。除化學(xué)原料藥行業(yè)，醫(yī)藥工業(yè)主要行業(yè)成本增加速度都不一樣程度地高于收入增加速度。藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第12頁在銷售費用方面，前7個月，醫(yī)藥工業(yè)銷售費用321.2億元，同比增加18.48%。其中，化學(xué)藥品制劑130.8億元，同比增加23.35%；中成藥97.89億元，同比增加13.61%；化學(xué)原料藥41.38億元，同比增加12.76%；醫(yī)療器械11.31億元，同比增加21.87%；生物制藥16.08億元，同比增加21.9%。成本與費用藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第13頁第一部分醫(yī)藥行業(yè)總體形勢年1～7月份總體生產(chǎn)態(tài)勢銷售與利潤成本與費用資本與運行行業(yè)生產(chǎn)集中度下降強(qiáng)勢地域和企業(yè)優(yōu)勢顯著藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第14頁截止到7月末，醫(yī)藥工業(yè)總資產(chǎn)為5469億元，同比增加14.4%；總負(fù)債為2855億元，同比增加14.45%，資產(chǎn)負(fù)債率為52.21%?；瘜W(xué)原料藥行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率提升2.22個百分點，其它行業(yè)均分別不一樣程度下降，其中衛(wèi)生材料和制藥機(jī)械工業(yè)下降最大。資本與運行藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第15頁資本與運行7月末，醫(yī)藥工業(yè)產(chǎn)成品資金占用為333.48億元，同比增加12.55%，其中：化學(xué)藥品制劑產(chǎn)成品資金占醫(yī)藥行業(yè)產(chǎn)成品資金百分比為24.37%，金額為81.2億元，同比提升0.55個百分點；化學(xué)原料藥為86.23億元，同比增加17.31%，所占百分比為25.86%，提升1.05個百分點；中成藥為82.54億元，同比增加3.27%，占24.75%，降低2.22個百分。以上3個行業(yè)產(chǎn)成品資金占用共計占醫(yī)藥工業(yè)百分比到達(dá)74.89%。醫(yī)療器械、生物制藥累計所占百分比在7%左右。藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第16頁資本與運行前7個月，醫(yī)藥工業(yè)應(yīng)收賬款凈額為735.6億元，同比增加12.5%，主要行業(yè)應(yīng)收賬款凈額所占百分比與去年同期基本保持一致，化學(xué)藥品制劑、化學(xué)原料藥和中成藥三個行業(yè)累計占整個醫(yī)藥工業(yè)應(yīng)收賬款凈額百分比為75.51%，其中化學(xué)原料藥和中成藥行業(yè)所占百分比同比下降0.6個百分點。藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第17頁資本與運行7月末，醫(yī)藥工業(yè)資金利潤率為4.49%，資金利稅率為13.03%(均為折年率)，同比分別提升0.48和0.27個百分點；產(chǎn)成品資金占用率為12.4%，同比提升0.1個百分點。這表明醫(yī)藥工業(yè)總體經(jīng)營情況有所改進(jìn)，但改進(jìn)勢頭顯著受到抑制。藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第18頁第一部分醫(yī)藥行業(yè)總體形勢年1～7月份總體生產(chǎn)態(tài)勢銷售與利潤成本與費用資本與運行行業(yè)生產(chǎn)集中度下降強(qiáng)勢地域和企業(yè)優(yōu)勢顯著藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第19頁行業(yè)生產(chǎn)集中度下降從前100名企業(yè)收入行業(yè)分布看，27家化學(xué)原料藥企業(yè)共實現(xiàn)銷售收入306億元，占前100名企業(yè)銷售收入百分比為28.6%，占本行業(yè)實現(xiàn)銷售收入比重為47.28%；32家化學(xué)藥品制劑企業(yè)實現(xiàn)銷售收入28億元，占前100名24.14%，占本行業(yè)41.55%；3家生物制藥企業(yè)實現(xiàn)12.95億元，占前100名1.21%，占本行業(yè)8.46%；5家醫(yī)療器械企業(yè)實現(xiàn)30.19億元，占前100名2.82%，占本行業(yè)17.96%；27家中成藥企業(yè)實現(xiàn)235.83億元，占前100名22.04%，占本行業(yè)48.98%。從數(shù)據(jù)看，主要子行業(yè)生產(chǎn)集中度有所下降，尤其是生物制藥行業(yè)下降顯著。藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第20頁第一部分醫(yī)藥行業(yè)總體形勢年1～7月份總體生產(chǎn)態(tài)勢銷售與利潤成本與費用資本與運行行業(yè)生產(chǎn)集中度下降強(qiáng)勢地域和企業(yè)優(yōu)勢顯著藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第21頁強(qiáng)勢地域和企業(yè)優(yōu)勢顯著江蘇、山東穩(wěn)居收入和利潤前兩名，山東收入、利潤增速最高，而且展現(xiàn)連續(xù)加速態(tài)勢。1～7月份，醫(yī)藥工業(yè)銷售收入和利潤排名前10位省市占整個行業(yè)百分比分別為69.94%和72.87%，同比行業(yè)市場集中度下降，利潤集中度略有提升。在前10個省市中，山東以292.7億元銷售收入，江蘇以25.9億元利潤居各省市之首，江蘇以283.8億元處于收入第二位，山東以22.1億元居于利潤排名次席。在收入排名前10位省市中，山東增速到達(dá)47.13%，高出多數(shù)省市20個百分點左右，江蘇、浙江、河北、河南、四川增速都在20%以上。山東利潤同比增加到達(dá)59.75%，黑龍江增加52.87%、廣東為20.49%；而北京利潤下降1.21%，下降速度趨緩。藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第22頁上海企業(yè)實現(xiàn)收入占前100名企業(yè)首位，浙江企業(yè)效益最正確。黑龍江化學(xué)原料藥工業(yè)效益改進(jìn)顯著；江蘇化學(xué)藥品制劑工業(yè)則在全國最正確，北京企業(yè)次之；山東生物制藥企業(yè)綜合效益最優(yōu)；北京在醫(yī)療器械方面競爭優(yōu)勢有所恢復(fù)；中成藥工業(yè)地域集中度最低。從進(jìn)入前100名企業(yè)區(qū)域和行業(yè)特征看，化學(xué)原料藥工業(yè)收入26.99%來自河北，其次是黑龍江16.91%，浙江14.2%和山東13.22%；而化學(xué)原料藥利潤25.2%來自浙江，21.12%是黑龍江企業(yè)創(chuàng)造?；瘜W(xué)藥品制劑工業(yè)收入35.23%來自江蘇，15.04%為北京企業(yè)創(chuàng)造；利潤36.02%為江蘇創(chuàng)造，其次是北京14.2%，表明江蘇化學(xué)藥品制劑工業(yè)效益在全國依然最好，北京企業(yè)次之。強(qiáng)勢地域和企業(yè)優(yōu)勢顯著藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第23頁強(qiáng)勢地域和企業(yè)優(yōu)勢顯著進(jìn)入銷售收入前100名生物制藥企業(yè)中，收入來自2個省市，其中山東71.23%，上海28.77%；在利潤省市分布上，山東為43.23%，四川為16.9%，陜西為12.61%，廣西為10.93%。這表明山東生物制藥企業(yè)效益依然很好，行業(yè)收入集中度顯著大于利潤集中度。醫(yī)療器械收入集中在5個省市，北京29.41%，遼寧21.68%，山東19.02%，廣東17.32%；利潤起源則集中在北京、浙江、上海和廣東，分別為36.48%、17.91%、12.53%和43.08%。這表明北京醫(yī)療器械工業(yè)有所恢復(fù)，廣東效益提升顯著。中成藥工業(yè)進(jìn)入收入前100名企業(yè)來自16個省市，是全部行業(yè)中區(qū)域集中度最低行業(yè)，其中重慶最高為18.89%，其次是江西14.39%，天津14.17%；利潤起源于15個省市，其中最高北京為14.06%，山東為13.11%，河北為12.71%、吉林為11.98%。藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第24頁第二部分婦科疾病調(diào)查

常見婦科病調(diào)查

我國婦科病發(fā)病情況分析婦科病求治伎倆調(diào)查婦科病市場情況

藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第25頁常見婦科病調(diào)查外陰炎癥：外陰炎常見癥狀為外陰皮膚瘙癢、燒灼感和疼痛，在活動、性交和排尿后加重。急性期紅腫、充血、有抓痕。慢性炎癥、痛癢、外陰發(fā)生開裂、苔蘚化。有些患者小陰唇內(nèi)側(cè)腫脹、充血、糜爛和成片濕疹。陰道炎：陰道炎是陰道粘膜及粘膜下結(jié)締組織炎癥，是婦科門診常見疾病。正常健康婦女，因為解剖學(xué)及生物化學(xué)特點，陰道對病原體侵入有自然防御功效，當(dāng)陰道自然防御功效遭到破壞，則病原體易于侵入，造成陰道炎癥，幼女及絕經(jīng)后婦女因為雌激素缺乏，陰道上皮菲薄,細(xì)胞內(nèi)糖原含量降低，陰道PH高達(dá)7左右，故陰道抵抗力低下，比青春期及育齡婦女易受感染。月經(jīng)不調(diào)：月經(jīng)不調(diào)是指與月經(jīng)相關(guān)各種疾病，包含月經(jīng)周期、經(jīng)量、經(jīng)色、經(jīng)質(zhì)改變或伴隨月經(jīng)周期前后出現(xiàn)一些癥狀為特征各種疾病總稱。藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第26頁常見婦科病調(diào)查尿道感染：尿道感染普通分為上泌尿道感染和下泌尿道感染。按細(xì)菌侵入路徑又可分為：血性感染、上行感染、下行感染。婦女大部分是上行感染，臨床上常見為下尿道感染即膀胱炎，是老年婦女常見病、多發(fā)病，其發(fā)病率高于男性8-10倍，所以預(yù)防很主要。宮頸糜爛：宮頸糜爛是婦女最常見一個疾病。多由急、慢性宮頸炎轉(zhuǎn)變而來，在已婚、體虛婦女更為多見。霉菌性陰道炎：霉菌有各種，在人體主要為白色念珠菌屬。念珠菌通常是一個腐物寄生菌，可存在于人體皮膚、黏膜、消化道、泌尿系或其它部位，有時在陰道中存在而無害。但在機(jī)體抵抗力降低條件下，可成為致病原因。子宮頸炎：是生育年紀(jì)婦女常見病。臨床分急性和慢性兩種，以慢性子宮頸炎為多見。藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第27頁常見婦科病調(diào)查附件炎：婦女生殖器官和盆腔組織炎癥中，以輸卵管炎最多見。因為輸卵管與卵巢鄰近，輸卵管發(fā)生炎癥時，卵巢往往同時受累，普通把二者同時稱為“附件”，所以附件炎就是輸卵管卵巢炎。慢性附件炎非常多見，常為急性轉(zhuǎn)化而來，也有急性癥狀不顯著，一旦發(fā)生就是屬于慢性。盆腔炎：是指女性盆腔、生殖器官(包含子宮、輸卵管、卵巢)、盆腔腹膜和子宮周圍結(jié)締組織等處發(fā)生炎癥，統(tǒng)稱之為盆腔炎。其它婦科?。喊讕г龆?、外陰白斑、痛經(jīng)閉經(jīng)、卵巢腫瘤、子宮肌瘤、輸卵管炎、乳房疾病等。婦科外用藥主要針對婦女外陰炎、各類陰道炎等炎癥。藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第28頁第二部分婦科疾病調(diào)查

常見婦科病調(diào)查

我國婦科病發(fā)病情況分析

婦科病求治伎倆調(diào)查婦科病市場情況

藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第29頁我國婦科病發(fā)病情況分析我國相關(guān)資料調(diào)查顯示，育齡婦女婦科疾病發(fā)病率在７０％以上。女性一生中幾乎１００％患過不一樣程度陰道炎，其中有５％以上因病情嚴(yán)重影響了正常工作和生活。同４０年前相比，我國女性卵巢癌發(fā)病率增加了３３％，子宮內(nèi)膜異位癥發(fā)病率上升到１５％以上。許多女性卵巢早衰也提前了５～１０年，在４０～５５歲女性中，有近二分之一女性提前出現(xiàn)了更年期癥狀，卵巢癌、子宮內(nèi)膜異位、慢性盆腔炎、卵巢早衰等婦科疾病發(fā)病率顯著上升，并呈年輕化趨勢，成為威脅我國女性身體健康“殺手”。這種情況造成了我國婦科用藥呈逐年遞升態(tài)勢，尤其是伴隨健康衛(wèi)生教育普及，這一市場將會有更大發(fā)展。據(jù)世界衛(wèi)生組織不完全統(tǒng)計，婦女中各種婦科疾病發(fā)病率在６５％以上。藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第30頁發(fā)病率最高是婦科炎癥，據(jù)ＷＨＯ預(yù)計，全球每年生殖道感染新發(fā)病例數(shù)高達(dá)３.３３億人次，其中陰道炎、宮頸炎占總發(fā)病人數(shù)41％。其中絕大部分是農(nóng)村婦女，她們健康衛(wèi)生意識差，衛(wèi)生以及性健康知識匱乏。同時，因為生活節(jié)奏快，工作、生活壓力過大，一些女經(jīng)理、女商人發(fā)病百分比也較大。另外，宮頸癌等一些原本發(fā)病年紀(jì)在40歲以上婦科疾病現(xiàn)在也常發(fā)在20多歲女士身上，這些疾病年輕化趨勢越來越顯著，正在嚴(yán)重威脅著女性健康。體檢結(jié)果還顯示，低收入女性患有婦科病百分比高達(dá)90.1％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出全國已婚女性患病率為50％平均水平。我國婦科病發(fā)病情況分析藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第31頁第二部分婦科疾病調(diào)查

常見婦科病調(diào)查

我國婦科病發(fā)病情況分析婦科病求治伎倆調(diào)查

婦科病市場情況

藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第32頁婦科病求治伎倆調(diào)查對于婦科疾病求治伎倆，在城鎮(zhèn)有32%患者表示要求援醫(yī)生，農(nóng)村只有不到10%。選擇購置藥品自療在城鎮(zhèn)約占53%，在農(nóng)村約有42%，其它患者表示視情況而定。由此可見，婦科病患都依然羞于求醫(yī)，尤其是農(nóng)村患者。而在購置藥品自療選擇中，城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村患者都擁有較高樣本量。造成這個現(xiàn)象原因是城鎮(zhèn)女性知識組成提升使其擁有初步判斷疾病性質(zhì)和應(yīng)該治療伎倆；而農(nóng)村患者則是因為自療更隱蔽。藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第33頁有分析人士認(rèn)為，對于一個抗感染用藥市場，零售份額過高讓人有點擔(dān)心，消費者盲從于鋪天蓋地廣告進(jìn)行“自我藥療”恐怕并非長久之計，要使這個市場健康有序地發(fā)展，還要靠規(guī)范和嚴(yán)格專業(yè)診療，零售藥品應(yīng)該處于一個補(bǔ)充地位。婦科病求治伎倆調(diào)查藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第34頁第二部分婦科疾病調(diào)查

常見婦科病調(diào)查

我國婦科病發(fā)病情況分析婦科病求治伎倆調(diào)查婦科病市場情況

藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第35頁婦科病市場情況婦科藥都是零售藥店中居于感冒藥、消炎藥、止咳藥等慣用藥之后，銷量比較大品類之一。所以，誘人利潤使得這一市場競爭也異常激烈。每一年，在中國藥品零售市場上，大約有幾十種以上婦科藥新產(chǎn)品上市。藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第36頁婦科病市場情況伴隨社會經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展以及女性自我保健意識增強(qiáng)，近年來，婦科病治療藥品市場需求巨大，婦科病用藥銷售金額增加很快，該市場展現(xiàn)出熱點頻現(xiàn)繁榮景象。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，年婦科病用藥市場規(guī)模為約52.8億元，較上年增加16.84%；從整個市場增加趨勢來看，婦科病用藥市場增加穩(wěn)定。有機(jī)構(gòu)預(yù)測年婦科病用藥市場將會比年增加11.70%，市場規(guī)模將達(dá)59.00億元；年婦科病用藥市場規(guī)模將會高達(dá)77.55億元。較高發(fā)病率使得我國婦科病用藥市場容量穩(wěn)步增加，年度增幅將在10%左右。藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第37頁婦科病市場情況我國婦科用藥市場容量大，生產(chǎn)廠家多達(dá)百余家，但熱點分散，缺乏在學(xué)術(shù)和市場上均表現(xiàn)突出領(lǐng)導(dǎo)性品牌。有限市場、眾多品牌、相對飽和市場空間使得婦科炎癥中成藥市場展現(xiàn)激烈競爭態(tài)勢。婦科千金片、金雞膠囊和花紅片三大品牌每年投入廣告費用都在萬~3000萬元。婦科千金片曾經(jīng)以扎實醫(yī)院市場基礎(chǔ)保持領(lǐng)先地位。但近年來，金雞膠囊和花紅片快速成長對其組成了一定威脅。而江西海爾思藥業(yè)康乃馨抗宮炎片更是異軍突起，在密集電視媒體廣告投放下，市場份額直線上升，短短2年時間就在廣州、深圳、武漢等地打破了婦科炎癥用藥市場原有格局。江蘇康緣制藥桂枝茯苓膠囊在市場上也表現(xiàn)得相當(dāng)活躍。藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第38頁婦科病市場情況據(jù)統(tǒng)計，進(jìn)入版醫(yī)保目錄婦科用藥品種有100多個，剔除10余個抗腫瘤藥和20個左右激素類藥后，剩下治療婦科抗感染藥中，中藥數(shù)量大大超出了西藥數(shù)，達(dá)25個。有數(shù)字稱，婦科零售用藥市場上，中成藥所占百分比為62%，而化學(xué)藥僅為38%。中成藥因為副作用小，適于長久用藥，適應(yīng)了婦科炎癥輕易復(fù)發(fā)特點，臨床應(yīng)用非常廣泛。不過，真正被醫(yī)生和患者所接收和使用品種并不多，在婦科炎癥診療中往往都采取中西結(jié)合、內(nèi)外并用方式，療效是否確切、見效是否快速成為中成藥亟待處理問題。藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第39頁第三部分婦科炎癥市場調(diào)查

市場概況市場上婦科炎癥用藥分類情況婦科外用藥市場特征婦科外用藥市場消費特征婦科外用藥品種劑型市場調(diào)查新產(chǎn)品現(xiàn)實狀況概況婦科外用藥中西藥組成調(diào)查婦科外用藥生廠廠家及品牌現(xiàn)實狀況栓劑藥品市場現(xiàn)實狀況栓劑當(dāng)前市場形勢栓劑優(yōu)勢消費者購置特征藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第40頁市場概況婦科炎癥用藥市場因為潛力巨大，被眾多商家看好，許多消字號等功效性產(chǎn)品不停涌現(xiàn)，甚至藥械字號生產(chǎn)企業(yè)也趕來瓜分這塊大蛋糕。雖市場競爭異常激烈，但新產(chǎn)品仍絡(luò)繹不絕涌現(xiàn)。即使近年來，在中國藥品零售市場上，婦科炎癥用藥市場新產(chǎn)品平均淘汰率已經(jīng)居于全部新上市產(chǎn)品之首。但即便如此，眾多醫(yī)藥企業(yè)對這一細(xì)分市場依然樂此不疲，使得以后新產(chǎn)品絡(luò)繹不絕，調(diào)查中，項目小組組員了解到新近被同意用于婦科炎癥新藥有：盆腔炎膠囊、婦炎康顆粒、金剛藤片、抗宮炎膠囊、宮頸炎康栓、婦炎康膠囊等十幾個。婦科消炎藥大品牌優(yōu)勢已經(jīng)形成，幾成壟斷態(tài)勢。婦科千金片、桂枝茯苓膠囊等已經(jīng)在產(chǎn)品推廣中，形成著名強(qiáng)勢品牌。消費者對這些產(chǎn)品認(rèn)同度極高，而且實際上它們在婦科炎癥類用藥產(chǎn)品銷量上占據(jù)絕對優(yōu)勢。藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第41頁第三部分婦科炎癥市場調(diào)查

市場概況市場上婦科炎癥用藥分類情況婦科外用藥市場特征婦科外用藥市場消費特征婦科外用藥品種劑型市場調(diào)查新產(chǎn)品現(xiàn)實狀況概況婦科外用藥中西藥組成調(diào)查婦科外用藥生廠廠家及品牌現(xiàn)實狀況栓劑藥品市場現(xiàn)實狀況栓劑當(dāng)前市場形勢栓劑優(yōu)勢消費者購置特征藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第42頁市場上婦科炎癥用藥分類情況婦科炎癥市場產(chǎn)品基本分為兩大類，外用藥和口服藥。外用藥主要分為洗劑類、栓劑類和泡騰片類。依據(jù)我們對北京、武漢、上海、廣州和深圳五大城市藥品零售市場調(diào)查顯示，外用藥(不包含健字號洗液)占五大城市婦科炎癥用藥總體市場66.74%，可見外用藥當(dāng)前在婦科炎癥用藥市場占有主導(dǎo)地位。年有調(diào)查稱婦科外用藥多達(dá)379種，主要分為洗劑類、栓劑類和泡騰片類。這三類婦科外用藥均是鐵力紅葉康婦消炎栓直接競爭對手，其中洗劑類包含健字號和藥字號，多被消費者認(rèn)知為日常護(hù)理；栓劑和泡騰片類為藥字號，所以從這個角度來說，本品主要競爭對手是同類產(chǎn)品及泡騰片類產(chǎn)品。藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第43頁第三部分婦科炎癥市場調(diào)查

市場概況市場上婦科炎癥用藥分類情況婦科外用藥市場特征婦科外用藥市場消費特征婦科外用藥品種劑型市場調(diào)查新產(chǎn)品現(xiàn)實狀況概況婦科外用藥中西藥組成調(diào)查婦科外用藥生廠廠家及品牌現(xiàn)實狀況栓劑藥品市場現(xiàn)實狀況栓劑當(dāng)前市場形勢栓劑優(yōu)勢消費者購置特征藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第44頁婦科外用藥市場特征據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)統(tǒng)計表明，中國婦科外用藥市場年產(chǎn)值到達(dá)26億無人民幣，占零售藥品市場銷售總額1.53%。教授預(yù)測，伴隨女性自我保健意識不停提升，女性外用具市場容量每年平均以10%速度增加。其中中藥洗液一項就占據(jù)市場份額34%。藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第45頁年第一季度本類藥在全國六大城市藥品零售市場規(guī)模均比去年同期有所上升。從圖1能夠看出，增幅最大為南京市場，年第一季度市場容量比年第一季度增加了26.96%，其次是武漢市場，上海市場增加幅度最小，僅為0.38%。在六大城市中，北京市場容量最大。杭州市場容量最小，而且增幅也不大。在當(dāng)前醫(yī)藥零售市場環(huán)境下，特大及一級城市仍是市場主體，沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地域藥品消費水平仍較內(nèi)陸地域高出許多。婦科外用藥市場特征藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第46頁第三部分婦科炎癥市場調(diào)查

市場概況市場上婦科炎癥用藥分類情況婦科外用藥市場特征婦科外用藥市場消費特征婦科外用藥品種劑型市場調(diào)查新產(chǎn)品現(xiàn)實狀況概況婦科外用藥中西藥組成調(diào)查婦科外用藥生廠廠家及品牌現(xiàn)實狀況栓劑藥品市場現(xiàn)實狀況栓劑當(dāng)前市場形勢栓劑優(yōu)勢消費者購置特征藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第47頁婦科外用藥市場消費特征展現(xiàn)顯著季節(jié)性消費

依據(jù)調(diào)查顯示：婦科外用藥通常在夏、秋季比較走旺，而在春、冬委比較冷淡。主要是因為夏、秋季天氣較濕熱。外部環(huán)境非常適宜造成婦科疾病產(chǎn)生細(xì)菌、真菌等微生物生長；而春、冬季節(jié)則因為天氣相對比較嚴(yán)寒，不輕易造成婦科疾病產(chǎn)生。按銷售百分比計算，夏、秋旺季約占婦科外用藥銷售量65%左右，而春、冬淡季只占婦科外用藥銷售量35%。藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第48頁婦科外用藥市場消費特征目標(biāo)消費群體自然特征在婦科外用藥產(chǎn)品消費群體中，21-45歲女性目標(biāo)消費者屬于該類產(chǎn)品消費主力軍。這個消費群體是一個非常廣泛群體，其中消費者包含來自從事各行各業(yè)、各個階層人群，她們消費水平和購置力等等千差萬別。藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第49頁婦科外用藥市場消費特征目標(biāo)消費群體用藥心理特征目標(biāo)消費者在婦科外用藥產(chǎn)品選擇和喜好展現(xiàn)一定一致性。另首先，21歲至30歲左右女性目標(biāo)消費者對價格展現(xiàn)一定敏感性，而30歲至45歲女性目標(biāo)消費者則只要求效果好，即使價格高一些也能夠接收。市場中婦科產(chǎn)品十分繁雜，當(dāng)前防治女性生殖道感染婦科產(chǎn)品主要以純化學(xué)、復(fù)方、純天然等成份研制栓劑、丹丸劑、普通洗液為主。伴隨當(dāng)代女性自我保健意識不停提升、科學(xué)知識日益豐富，對健康用具要求越來越高，尋求天然無任何毒副作用高品質(zhì)健康用具已成為首選。就其產(chǎn)品性質(zhì)與銷量分析，中藥與生物純天然成份走向看好，長盛不衰，符合當(dāng)代女性健康品消費觀念。受中國傳統(tǒng)觀念影響，女性在購置婦科藥時，還是會經(jīng)常產(chǎn)生羞澀心理，這一百分比占受調(diào)查人群59%。藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第50頁婦科外用藥市場消費特征目標(biāo)消費群品牌消費特征依據(jù)我們數(shù)據(jù)庫中年5月針對婦科外用藥市場調(diào)查表明：在隨機(jī)訪問200名已經(jīng)購置了婦科外用藥產(chǎn)品消費者中，有59%目標(biāo)消費者表示在對品牌選擇上，自己屬于固定使用某個品牌消費者，極少會換其它產(chǎn)品或品牌，甚至有消費者表示自己已經(jīng)使用同一品牌產(chǎn)品達(dá)3年以上。而在這200名已經(jīng)購置了婦科外用藥產(chǎn)品消費者中，只有31%目標(biāo)消費者表示自己會經(jīng)常更換一些品牌婦科外用藥產(chǎn)品，并會嘗試購置一些新產(chǎn)品；另外有10%目標(biāo)消費者則表示不一定或不確定。從以上數(shù)據(jù)分析看來，婦科外用藥基本上屬于習(xí)慣性消費，消費忠誠度非常高。消費者在對某一品牌產(chǎn)生了認(rèn)同感和良好印象之后，會長久固定使用這一品牌，而不會輕易更換品牌。如以潔爾陰、膚陰潔等為代表老牌外用中成藥洗劑，即使其包裝、產(chǎn)品保持一成不變資態(tài)，但在今天依然能有很大銷量。藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第51頁第三部分婦科炎癥市場調(diào)查

市場概況市場上婦科炎癥用藥分類情況婦科外用藥市場特征婦科外用藥市場消費特征婦科外用藥品種劑型市場調(diào)查新產(chǎn)品現(xiàn)實狀況概況婦科外用藥中西藥組成調(diào)查婦科外用藥生廠廠家及品牌現(xiàn)實狀況栓劑藥品市場現(xiàn)實狀況栓劑當(dāng)前市場形勢栓劑優(yōu)勢消費者購置特征藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第52頁婦科外用藥品種劑型市場調(diào)查調(diào)查結(jié)果顯示：當(dāng)前，中國市場上各種各樣婦科外用藥多達(dá)379種，其市場份額瓜分態(tài)勢主要以下：第一類是以潔爾陰為代表外用洗劑、泡騰片制劑，其市場份額約占47%；第二類以達(dá)克寧栓為代表外用栓劑，其市場份額約占34%；第三類是以滅滴靈等為代表傳統(tǒng)片劑和膏劑，其市場份額約為19%。藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第53頁婦科外用藥品種劑型市場調(diào)查新劑型泡騰片在婦科局部用藥中含有起效快、吸收完全、不傷黏膜等特點，其溶解速度和吸收率均優(yōu)于栓劑，中西藥結(jié)合復(fù)方泡騰片療效優(yōu)于純中藥或純西藥制劑。雙唑泰泡騰片、米可定陰道泡騰片、甲硝唑陰道泡騰片和潔爾陰泡騰片等品種均取得了不錯銷售業(yè)績。但大部分消費者對此新劑型并不了解。另外，因為成本等原因，泡騰片價格普通要比栓劑貴50%。

栓劑作為婦科外用藥主導(dǎo)劑型，仍是各企業(yè)爭相研發(fā)和拓展重點對象；片劑作為新興劑型也將成為市場新增加點。這兩個劑型有個共同點，即起效直接。藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第54頁婦科外用藥品種劑型市場調(diào)查從北京、上海、廣州三大市場來看，北京是婦科抗感染栓劑第一大市場，其次是廣州和上海。近年來北京市場波動較為顯著，廣州和上海市場則相對平穩(wěn)，遲緩上升；年三大市場都有顯著上揚趨勢。而每個城市領(lǐng)先品種都不盡相同：在北京市場領(lǐng)先是復(fù)方莪術(shù)油和保婦康，份額分別為33%、21%；在上海市場領(lǐng)先是復(fù)方莪術(shù)油和硝酸咪康唑，份額分別是54%和32%；在廣州市場，硝酸咪康唑和聚甲酚磺醛份額分別是33%及25%，排在前兩位。藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第55頁第三部分婦科炎癥市場調(diào)查

市場概況市場上婦科炎癥用藥分類情況婦科外用藥市場特征婦科外用藥市場消費特征婦科外用藥品種劑型市場調(diào)查新產(chǎn)品現(xiàn)實狀況概況婦科外用藥中西藥組成調(diào)查婦科外用藥生廠廠家及品牌現(xiàn)實狀況栓劑藥品市場現(xiàn)實狀況栓劑當(dāng)前市場形勢栓劑優(yōu)勢消費者購置特征藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第56頁新產(chǎn)品現(xiàn)實狀況概況新產(chǎn)品平均淘汰率居全部新上市產(chǎn)品之首。一直以來，婦科外用藥都是零售藥店中居于感冒藥、消炎藥、止咳藥等慣用藥之后，銷量比較大品種之一，使得這一市場競爭也異常激烈。每一年，在中國藥品零售市場上，保守預(yù)計大約也有30種以上婦科外用藥新產(chǎn)品上市，但真正做得起來且成功上市卻少之以少。在這些新上市產(chǎn)品中，大多數(shù)新產(chǎn)品往往是還沒過周歲，就因為長久入不敷出、投入產(chǎn)出百分比嚴(yán)重失調(diào)而夭折了。近年來，在中國藥品零售市場上，婦科外用藥新產(chǎn)品平均淘汰率已居于全部新上市產(chǎn)品之首。藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第57頁第三部分婦科炎癥市場調(diào)查

市場概況市場上婦科炎癥用藥分類情況婦科外用藥市場特征婦科外用藥市場消費特征婦科外用藥品種劑型市場調(diào)查新產(chǎn)品現(xiàn)實狀況概況婦科外用藥中西藥組成調(diào)查婦科外用藥生廠廠家及品牌現(xiàn)實狀況栓劑藥品市場現(xiàn)實狀況栓劑當(dāng)前市場形勢栓劑優(yōu)勢消費者購置特征藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第58頁婦科外用藥中西藥組成調(diào)查幾年前，婦科外用藥市場幾乎是中成藥制劑天下，但近年來伴隨西安楊森等合資企業(yè)進(jìn)入，再加上因為原有中成藥制劑企業(yè)缺乏創(chuàng)新，沒有新產(chǎn)品推出，這一格局開始逐步被瓦解。以潔爾陰、膚陰潔等為代表老牌外用中成藥洗劑，其包裝、產(chǎn)品等完全是一副保持50年不變資態(tài)。而在營銷伎倆上，近年來這類產(chǎn)品也基本憑借不停降價來維持自然走貨狀態(tài)?；谝陨显?，使得中成藥制劑在婦科外用藥市場上地位逐步?jīng)]落，并慢慢被西藥制劑所取代。今天，在中國婦科外用藥制劑市場上，西藥制劑已經(jīng)異軍突起，與中成藥制劑平分天下。西藥制劑異軍突起，與中成藥制劑平分天下。藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第59頁婦科外用藥中西藥組成調(diào)查受達(dá)克寧栓銷售推進(jìn)，化學(xué)藥在廣州和上海兩地均占據(jù)了六成以上市場份額。中成藥在北京、武漢所占銷售份額較其它城市高，但在北京市場，化學(xué)藥仍略占優(yōu)勢。廣州、武漢、杭州三大城市中成藥市場份額比年第一季度有所增加；北京、南京中成藥市場份額下滑幅度較大；上海市場改變不大，年第一季度與年第一季度份額基本持平（見圖3）。藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第60頁第三部分婦科炎癥市場調(diào)查

市場概況市場上婦科炎癥用藥分類情況婦科外用藥市場特征婦科外用藥市場消費特征婦科外用藥品種劑型市場調(diào)查新產(chǎn)品現(xiàn)實狀況概況婦科外用藥中西藥組成調(diào)查婦科外用藥生廠廠家及品牌現(xiàn)實狀況栓劑藥品市場現(xiàn)實狀況栓劑當(dāng)前市場形勢栓劑優(yōu)勢消費者購置特征藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第61頁婦科外用藥生廠廠家及品牌現(xiàn)實狀況因為婦科疾病是常見病和多發(fā)病，用藥人數(shù)較多，吸引了許多生產(chǎn)廠家來爭奪市場。在銷售領(lǐng)先前10家企業(yè)中（見表1），國企還是占有一定優(yōu)勢。西安楊森憑達(dá)克寧栓而一枝獨秀，成都恩威制藥憑著潔爾陰洗液和潔爾陰泡騰片占了六大城市零售市場13.23%份額而排在次座。前4位廠家排名沒有改變，施貴寶制藥排名比去年同期下滑了一位，而拜耳則憑著凱妮汀銷量上升排名則隨之上升兩位。藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第62頁婦科外用藥生廠廠家及品牌現(xiàn)實狀況達(dá)克寧栓是絕正確領(lǐng)導(dǎo)品牌，在六大城市里均以20%以上市場份額占據(jù)首席位置（見表2），足見西安楊森在終端通路上做足了功夫。其它品牌則在不一樣城市各有優(yōu)勢，鋪貨區(qū)域性及不均衡性顯著。

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市場概況市場上婦科炎癥用藥分類情況婦科外用藥市場特征婦科外用藥市場消費特征婦科外用藥品種劑型市場調(diào)查新產(chǎn)品現(xiàn)實狀況概況婦科外用藥中西藥組成調(diào)查婦科外用藥生廠廠家及品牌現(xiàn)實狀況栓劑藥品市場現(xiàn)實狀況栓劑當(dāng)前市場形勢栓劑優(yōu)勢消費者購置特征藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第64頁栓劑當(dāng)前市場形勢“圍著市場轉(zhuǎn)，跟著市場變”，成為現(xiàn)今企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)條件下生存座右銘。這些年醫(yī)藥市場競爭日趨激烈，新藥開發(fā)難度不停增大，于是，在劑型上做文章成為不少醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)創(chuàng)造效益亮點——因為眾多原因，前些年一直沒有受到行業(yè)重視栓劑，這幾年正在引發(fā)愈來愈多企業(yè)關(guān)注。在臨床上，尤其是在婦科、肛腸、泌尿科等領(lǐng)域，栓劑已被廣泛使用，而且，在某一細(xì)分市場上競爭已經(jīng)開始顯露。近年來，伴隨醫(yī)學(xué)界對栓劑劑型在治療前列腺炎方面研究發(fā)展，栓劑已成為治療前列腺炎主要藥品劑型之一，其市場會伴隨需求增加而不停擴(kuò)大。藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第65頁栓劑當(dāng)前市場形勢盡管市場潛力很大，但栓劑產(chǎn)品營銷難度很大，投入大量財力、人力、物力，產(chǎn)品也不一定能夠到達(dá)預(yù)想銷售目標(biāo)。而且，栓劑產(chǎn)品普通都要過醫(yī)院關(guān)，進(jìn)了醫(yī)院還要讓醫(yī)生認(rèn)可，醫(yī)生手中那支筆在某種程度上是決定栓劑產(chǎn)品命運關(guān)鍵。為此，很多栓劑產(chǎn)品銷售在尋求在OTC終端上突破。針對婦科陰道炎、盆腔炎等常見病，經(jīng)常使用栓劑藥品有達(dá)克寧栓、消糜栓、鉀消唑栓、康婦特栓等，這些藥品用量很大。栓劑藥品在婦科用藥領(lǐng)域市場潛力很可觀，西安楊森達(dá)克寧栓，近兩三年其市場銷售連續(xù)穩(wěn)定在每年幾千萬元。

據(jù)所調(diào)查北京某家藥店顯示：藥店經(jīng)營栓劑劑型有20多個品種，純中藥成份居多，一盒一個星期用量栓劑，價格平均在20多元左右，天天能賣出10多盒。藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第66頁第三部分婦科炎癥市場調(diào)查

市場概況市場上婦科炎癥用藥分類情況婦科外用藥市場特征婦科外用藥市場消費特征婦科外用藥品種劑型市場調(diào)查新產(chǎn)品現(xiàn)實狀況概況婦科外用藥中西藥組成調(diào)查婦科外用藥生廠廠家及品牌現(xiàn)實狀況栓劑藥品市場現(xiàn)實狀況栓劑當(dāng)前市場形勢栓劑優(yōu)勢消費者購置特征藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第67頁栓劑優(yōu)勢相對于其它藥品劑型，栓劑用藥直接、方便隱蔽、副作用小、治療效果顯著。北京醫(yī)院泌尿科主任鄧庶民說，栓劑能防止對肝臟損傷或防止肝臟首過效應(yīng)對藥品造成吸收不利，而且有些藥品經(jīng)過肛門直腸吸收比經(jīng)過口服吸收作用愈加緊捷、快速，尤其是針對局部組織治療作用效果顯著，如對直腸、陰道、尿道及其周圍組織、盆腔組織等與給藥部位組織關(guān)聯(lián)緊密病理部位用藥。藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第68頁栓劑優(yōu)勢傳統(tǒng)口服用藥需要經(jīng)胃、肝、腎代謝，對婦科疾病而言，需要長時間堅持服藥。在這種情況下，如能在醫(yī)生指導(dǎo)下有針對性地選擇適合患者使用栓劑劑型，效果可能會更加好。當(dāng)前，醫(yī)生和患者婦科栓劑用藥觀念還有待更新。另外，栓劑藥品適應(yīng)人群、適用病癥研究也有待加強(qiáng)。藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第69頁第三部分婦科炎癥市場調(diào)查

市場概況市場上婦科炎癥用藥分類情況婦科外用藥市場特征婦科外用藥市場消費特征婦科外用藥品種劑型市場調(diào)查新產(chǎn)品現(xiàn)實狀況概況婦科外用藥中西藥組成調(diào)查婦科外用藥生廠廠家及品牌現(xiàn)實狀況栓劑藥品市場現(xiàn)實狀況栓劑當(dāng)前市場形勢栓劑優(yōu)勢消費者購置特征藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第70頁消費者購置特征☆年紀(jì)結(jié)構(gòu)基本為20多歲以上已婚女性。☆目標(biāo)消費群體主要集中在21-45歲女性：在婦科外用藥產(chǎn)品消費群體中，21-45歲女性目標(biāo)消費者屬于該類產(chǎn)品消費主力軍。這個消費群體是一個非常廣泛群體，其中21歲至30歲左右女性目標(biāo)消費者對價格展現(xiàn)一定敏感性，而30歲至45歲女性目標(biāo)消費者則只要求效果好，即使價格偏高也能夠接收。☆從消費者購置價值鏈分析：產(chǎn)品購置者、決議者、參加者及使用者多為同一人，也就是產(chǎn)品使用者。藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第71頁消費者購置特征☆她們購置場所為：45.00%消費者是在零售藥店購置，32.00%女性在大中型醫(yī)院購置，25.00%女性在中小婦科診所購置。另一項調(diào)查表明，有10%女性會選擇在醫(yī)院購置婦科栓劑產(chǎn)品，33.32%消費者視情況而定，53.92%人則表示會到OTC藥店購置婦科栓劑產(chǎn)品。藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第72頁消費者購置特征☆從市場調(diào)研分析來看，有36.27%女性消費者表示輕易接收婦科栓劑新產(chǎn)品；有33.3%女性消費者處于搖擺不定中，而表示“不一定”接收，這類消費者一樣有購置可能；有25.49%消費者表示忠誠當(dāng)前選取品牌而“不易接收”新品牌。另外，還有18.63%女性消費者表示經(jīng)常變換使用婦科產(chǎn)品品牌；有48.04%女性消費者表示偶有變換使用婦科品牌消費行為。只有13.7%人，購婦科產(chǎn)品時重視品牌著名度。藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第73頁消費者購置特征☆在調(diào)查中發(fā)覺，有48.00%女性消費者過去購置婦科藥品時，藥店營業(yè)員介紹影響或促使了她購置行為，即選藥時拿不定主義，由營業(yè)員推薦；有56.9%女性消費者認(rèn)為在購婦科藥品時，營業(yè)員對其有幫助；有15.69%女性則認(rèn)為非常有幫助?！钕M產(chǎn)品市場信息取得主要路徑為：廣告、口頭、終端介紹。藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第74頁消費者購置特征☆消費者已形成購置婦科洗液自我清潔護(hù)理習(xí)慣。☆消費逐步理性化醫(yī)院里處方產(chǎn)品在藥店銷售樂觀?！町a(chǎn)品價值定位集中在25元/盒左右，對消費抗性不大?！钕M重視品牌形象影響及品牌文化、理念感染?！钜驗椴“Y部位特殊性，產(chǎn)品療效為消費關(guān)鍵利益?！顝南M受讓價值觀分析：在消費總價值鏈當(dāng)中最關(guān)切消費利益為產(chǎn)品價值（療效）和品牌價值，而對產(chǎn)品服務(wù)及銷售人員價值利益關(guān)注性不大；而在消費總成本價值鏈當(dāng)中，最關(guān)切消費成本為產(chǎn)品方便性及產(chǎn)品價格。藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第75頁第四部分競爭對手及渠道調(diào)查

普通競爭對手

主要競爭對手渠道及推廣模式藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第76頁普通競爭對手凱妮汀凱妮汀作為外資企業(yè)品種，走是中高檔價格路線，年第一季度在各城市銷售情況如圖5所表示。在以化學(xué)藥銷售為主城市——上海，是凱妮汀六城市中銷售額最高，在本類藥中位列第四，但因為受達(dá)克寧栓影響深遠(yuǎn)，所以所占份額增加幅度不是很大。在武漢和杭州，凱妮汀均進(jìn)入銷售額排序前五位。北京和南京是中成藥和中西結(jié)合藥銷售較為占優(yōu)城市，這兩個城市也恰好是凱妮汀銷售較弱地域。藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第77頁普通競爭對手潔爾陰洗液

潔爾陰洗液是成都恩威制藥拳頭產(chǎn)品，屬純中藥制劑，其“中藥殺菌”定位及訴求，使其成為在婦科外用藥中成藥類產(chǎn)品中銷售最好（見圖4）。但因為溶液劑在治療中有一定不足，新劑型、新產(chǎn)品進(jìn)入，使得潔爾陰在部分城市市場份額有所下滑。從表2可見，潔爾陰洗液銷售額最高是北京市場，杭州與上海走勢相近，銷售額也靠近。銷售額最低是廣州，但3月份在廣州銷售有所上升，基本與武漢和南京市場持平。藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第78頁第四部分競爭對手及渠道調(diào)查

普通競爭對手

主要競爭對手

渠道及推廣模式藍(lán)之象企劃-10-25年度婦科藥市場調(diào)查報告第79頁主要競爭對手產(chǎn)品達(dá)克寧(7S/3S)伊達(dá)寧消糜栓潔爾陰泡騰片米可定雙唑泰陰道泡騰片規(guī)格（0.2）/(0.4）7S5S8S14S7S字號國藥準(zhǔn)字國藥準(zhǔn)字國藥準(zhǔn)字國藥準(zhǔn)字國藥準(zhǔn)字國藥準(zhǔn)字劑型栓栓栓泡騰片栓泡騰片成份硝酸咪康唑硝酸咪康唑人參皂甙、紫草、黃柏、苦參等蛇床子、苦參、黃柏、金銀花等組成制霉菌素雙唑泰功效念球菌、革蘭陽性念珠菌性陰道炎清熱解毒，燥濕殺蟲，祛腐生肌。清熱解毒、燥濕殺蟲、止癢作用霉菌性陰道炎、白色念珠菌滴蟲、梅毒、細(xì)菌、混合售價16.3/2319.8元29元10.4元14.8元18.3元廠家西安揚森吉林修正吉林修正成都恩威上海施貴寶陜西金方包裝形象