中華牙膏的廣告策劃書范本

PAGEPAGE11中華牙膏的廣告策劃書一、前言通過這次課程學習，使我們對廣告有了更深一層的了解，知道的廣告工作的個個流程以及廣告對企業(yè)的重要性歷史1954年"中華"牙膏投產(chǎn)，從此掀開中國牙膏工業(yè)的嶄新篇章。60年代中期，在技術(shù)革新的推動下，"中華"在膏體、香型、包裝、品質(zhì)上有了較大改進。70年代到80年代"中華"迎來自誕生以來第一黃金時代，在質(zhì)量上有了長足發(fā)展，同時推出新品，將中華推向強有力的市場地位。1994年1月，上海聯(lián)合利華牙膏成立。民族品牌與國際知名企業(yè)優(yōu)勢互補，中華品牌得到長足發(fā)展。1995年6月1日，中華投入巨資在國內(nèi)首推"中華流動口腔護理車"，在各省市開展面向全國的學?？谇唤】到逃顒?，成為中華大地上最為壯觀的口腔衛(wèi)生護理車隊。1997年8月起，中華與衛(wèi)生部疾病控制司合作在全國12個省(自治區(qū))開展以口腔健康教育為主要內(nèi)容的"中華口腔健康促進計劃"。1998年4月，中華推出了含鈣中華牙膏。1998年9月，中華推出"中華氟鈣牙膏"，成為唯一一支人人都能買到且買得起的含氟牙膏，使更多的中國人擁有了國際級的口腔護理產(chǎn)品，真正意義上改善了最多人的口腔健康。1998年底，中華牙膏市場占有率飛升至21%，奠定了其中國第一品牌的堅實基礎。1998被推薦為上海名牌產(chǎn)品。1999年10月，聯(lián)合利華股份成立。中華品牌作為中國人的驕傲，深入到城市農(nóng)村廣大消費者的生活中，并不斷發(fā)展壯大。1999年12月中華中草藥牙膏全面上市，滿足消費者"預防上火，健康牙齦"的特殊需求，成為當時市場上唯一具有清熱去火功能的中草藥牙膏。1999年被推薦為上海名牌產(chǎn)品。2000年2月，中華專業(yè)口腔護理中心隆重成立，正式加入了聯(lián)合利華全球口腔健康組織(網(wǎng)絡)。梨2000小年，中華與釀世界衛(wèi)生組孔織、衛(wèi)生部呈合作在中國段推廣馬可波逼羅計劃，旨瓶在唐"嫩向貧困地區(qū)遇提供可承擔恥的起的含氟恐牙膏秤"鹿，歷時熟2—3間年，包括基殺本調(diào)研評估酒、口腔衛(wèi)生弓宣教、基本句口腔護理綜滅合方案建立劑實施等階段承。箱面2000鳴年狐7敘月粱26鑼日鴉，由聯(lián)合利盲華中華專業(yè)日口腔護理中奪心、衛(wèi)生部喇疾病控制司忌、全國牙病閉防治指導組性三方主辦的子"乒中華健齒神江州行南"統(tǒng)活動在上海腦正式啟動，視歷時蒙66依天，行程逾鹽2聚萬里，覆蓋慌21墾個省，關(guān)50濁多個城市，墻是國內(nèi)迄今里為止首次大娃規(guī)?？谇唤⊙肟到逃不匕嗷顒?。貍彈2001棋年乳5搶月副11緞日湊，聯(lián)合利華唉中華專業(yè)口繼腔護理中心概與衛(wèi)生部疾牧病控制司共棉同簽訂歷時皂5佳年合作協(xié)議鋸，粗"歷新世紀、新姐中華歡"計口腔健康促升進活動在北稱京正式啟動匪。甚己2001衣年泊7端月，鋁管包祥裝全面升級符成復合管，百產(chǎn)品質(zhì)量再跳次提升。必君2001觀年恩8牙月員12鑒日孟，聯(lián)合利華誕中華專業(yè)口政腔護理中心貧召開新聞發(fā)逗布會，宣布瞞中華牙膏協(xié)系列產(chǎn)品全寶部換上新包聰裝，中華新刊形象全面上額市。廟廢2002脅年，吵軍權(quán)威機構(gòu)中映華中醫(yī)藥學鏈會認證中華詠中草藥牙膏嶄具有世"交預防上火，疑健康牙齦攤"棕的功效，打中華牙膏噸成為其境內(nèi)容唯一認證的宮牙膏產(chǎn)品。攪準2002面年，召"蘭新世紀、新爹中華醫(yī)"苗口腔健康促巖進活動繼續(xù)譜在成都、重渣慶、西安、記蘭州和烏魯韻木齊等西部晌城市開展口宇腔健康巡回獵活動。喝愁2003橡年炭5白月，畝“譽中華長效防嶼蛀牙膏賢”病全新上市。槳記2003眨年喘12留月，蓬“射中華中草藥楊牙膏慧”-席冰爽清涼口云味全新上市路數(shù)2004慮年顏1除月，推出營“叛中華金裝全刷效牙膏鞏”,

性原有產(chǎn)品線院得以全新拓益展。危妨2004智年材5勺月，燭“睜中華好兒疾童，環(huán)?？扉y行動秋”連主題環(huán)保活意動在滬舉行險，大力宣傳寒環(huán)保意識。兆芝2004療年歌8放月，中華將暫再次刷新主素要產(chǎn)品線，鼓產(chǎn)品配方及辜包裝都將得盜到全面升級蛙！相信廣大臂消費者能夠歪得到煥然一前新的體驗感覆受紙,覽重識我們的越老朋友稱犯新中華！誠閥2004沫年渴9庫月，軌中華牙膏候50脖周年慶典在域北京釣魚臺漢國賓館隆重輕舉行。二市場分析拖1座產(chǎn)品分析堡中華亮白系啊列牙膏定中華健齒白紐特含有珍珠慨巖。珍珠巖掩是世界專業(yè)醋牙醫(yī)廣泛用他于洗牙的有吩效成分，能摔柔和亮白牙左齒表面，安冤全有效，不銀損傷牙齒琺待瑯質(zhì)。膏體印中富含的高絡效潔齒微粒欣，能深入牙站齒及牙縫，塞去除牙垢及沙牙菌斑。此貸外，中華的棚氟鈣配方能旦防止蛀牙，姑令牙齒健康上堅固。繩中華全效氧+孟亮白牙膏是臺在金裝全效貍的基礎上發(fā)刑展的又一高腳端產(chǎn)品。與猾金裝全效一志樣，全效翻+詳亮白推出三稱色彩條膏體嶄，提供三重夾功效：防蛀登固齒，強健僵牙齦，清新壓口氣。在金思裝全效的基旺礎上，全效滴+托亮白更特別休采用亮白珍切珠巖配方，茂增加了亮白同牙齒的功效鼠。刪中華防蛀牙牲膏御全新中華防懼蛀牙膏，特使含活性氟鈣債配方，能在形口腔項中分解出大瘋量游離氟，淡游離氟結(jié)合財鈣主動尋找后并修復牙齒疾表面脆弱部農(nóng)位，及萍有效預防蛀膨牙，蜻牧令牙齒真正語堅固健康觀中華中草藥瘦牙膏默全新中華中瘡草藥牙膏含芒活性氟鈣配遷方，能有效擦預防蛀牙，遠堅固牙齒。民更特別添加智了野菊花，扇金銀花精華膠，幫助預防廟因上火引起居的牙齦發(fā)炎殿，牙齦紅腫巨，潰瘍和口利臭等口腔問診題，經(jīng)常使樣用，義柏更能增強口鎮(zhèn)腔對這些問展題的抵抗力高。蓋中華金裝全告效牙膏盲中華金裝全攪效全面突破躲性配方，獨肯特三色彩條尊膏體，提供作全面口腔保鉆護。白色膏歉體含氟梨+寫鈣德+面強齒素沿CaGP鄙，堅固牙齒癥，拒絕蛀牙沉；金色膏體痛含復合維生殖素娛+TCN淹抑菌純，讓弓牙齦更健康嘉；綠色膏體沃含天然薄荷妖，令口氣更胃清新。創(chuàng)新歉２０００年犬聯(lián)合利華在刺中國成立中匪華專業(yè)口腔皺護理中心，桿成為汽“堅中華肺”即品牌強大的略技術(shù)基礎，糕同時還不斷拋引進全球其房他的研發(fā)中寬心的技術(shù)成堆果，使鍋中華牙膏讀成長為一個堪獲得國際技仿術(shù)支持的品須牌豐中華長效防渠蛀牙膏雀框中華中草藥怖牙膏氏靜中華金裝全攀效牙膏牧宜中華健齒白耳勉中華全效貿(mào)+怨亮白牙①用途：盜a.18祝周歲以下的胖少年兒童雙者重保護，防野止蛀牙，最猛適合發(fā)育不愚安全的牙齒惠。宏b.攜長期使用，駁保持牙齒清居潔，預防蛀究牙，促進少主年兒童牙齒變健康成長。笑②混.話包裝：采用幅復合管（透研明膏體）。液③誤.森顏色：鮮艷陽彩條顏色。友④拍.檢口味：以現(xiàn)撥有樣品分析鍋：味道剛合禿適，香味不咬濃而清淡，守中藥均勻，標耐久度強。邀⑤圓.王容量：掃1靜30荷克急2品競爭對手分丹析蹄1995覺年最大牙膏錢品牌高露潔禍進入中國市撤場，羅沫在這一階段哲，由于外國媽品牌的價格篩過高（約為究國產(chǎn)品牌的球3先倍左右），決他們僅僅進姜入了沿海大流中城市的高派端市場。若1996蓮年的表6掘月，風靡全屋球的術(shù)“Cres寨t”貍來到了中國工，并擁有了突一個典雅的臺中文名這—哲佳潔士，先項后在廣州，快北京等各大攏城市上市，而并于闖97下年房1扔月起開始在術(shù)全國全面推巴出打入市場讓。元“Cres私t”組誕生于顆1955胳年，一直在墳全球享有美蛙譽。因為其逢獨創(chuàng)的氟泰槳配方具有卓按越的高效防購蛀功能，所杠以成為第一磁支被世界權(quán)三威牙防組織乓--冠美國牙醫(yī)學云會（禽ADA叉）認可的防錄蛀獄牙膏緊，這被視為柏世界圍牙膏址技術(shù)發(fā)展史納上的一大里偵程碑。糖1985休年懷“Cres澡t”檢革命性地推程出了人類歷兩史上的第一職支防治牙石距的透牙膏艘，從而真正南成為了井牙膏德領域的開路翁先鋒和富有嗓創(chuàng)新性的領瓦袖。教進入中國市律場拿開使胞潔士就首先偽向中國大眾價奉獻了其成晚名產(chǎn)品風--越佳潔士防蛀雹牙膏礦，并很得了圈到艘消費者認同兇，迅速出現(xiàn)舅在全國大街兄小巷的各家盯商店里，是斑我們最大的伶競爭對象。察三哨礙廣告戰(zhàn)略消費者分析烈牙膏雖然是貪一種家庭消非費品，但隨齡著國外品牌僅的進入，國濃內(nèi)與國外品彩牌之間在消帖費群結(jié)構(gòu)上射開始出現(xiàn)差請異：綁揪國產(chǎn)品牌牙隔膏的主要消約費群集中在海低收入者以仰及中老年人半；而年輕人夢或中高收入懼者則偏向于歉使用國外品恩牌的牙膏。鴉造成以上差鉤異的原因可流能有以下兩疏點：初犯1殘。（置1朵）不同年齡接段的消費習蹤慣不同。對父于中老年人舊來說，使用點習慣是很難要改變的，特睛別是對于一析種使用了十竄幾年甚至幾北十年的產(chǎn)品急，老品牌早西已根深蒂固尊，要想讓他兼?zhèn)兘邮苄率峦形锟峙潞茈y自。業(yè)黑（烤2侮）中外品牌局價格有差距凳。盡管高露僻潔等品牌在簽近幾年產(chǎn)品顛線延伸到了書各消費層，屬但相對于國坊產(chǎn)品牌來說麥，價格還是辭高了些許。稱對于一般的來消費者來說科，使用國產(chǎn)榮牙膏已經(jīng)可紙以滿足基本描的清潔需求端，也算得上賺是億"局價廉物美賓"炎了。病梨2舒、消費區(qū)域撿特征分析爛莖（跪1火）一線品牌次覆蓋全國各崇地。高露潔懸、佳侄潔士在全國艙各地都占據(jù)嚷了主要的市疾場地位。糖工（蝦2繩）二線品牌測具有明顯的粗區(qū)域特征。蟻從上表來看雅，冷酸靈、杯兩面針在成晚都優(yōu)勢尤為鳴明顯；黑人糕、黑妹在廣魔州表現(xiàn)突出搶；上海防酸私在上海地區(qū)將一支獨秀，尚滲透率甚至睬高于佳潔士算。廣告主題過(每創(chuàng)意共小7寒個新)標題棒清新口氣啦充口腔護理新倡時尚羅清新口氣伏,輕千年相隔終拔相聚熱一生不變的逆選擇鍋全新體驗蛇,杏自然亮白曲,幸我選中華桿中華把握健身康第一關(guān)天四盲島媒體策略敘1)掙電視蔬:(揉全國性凳)CCT前V-1順、與CCTV名-5噴、緩CCTV建-6宏、敏CCTV尿-8漸(保地方性耗)呈北京電視臺映欣、宇頌青島電視臺誰弓、揪帶哈爾濱電視膀臺尼.洋等各大重要腎城市牙項2)飾報紙觀:(達專業(yè)類剃)<<介中國經(jīng)濟報扁>>前、朗<<槍少兒導報果>>到等破;捷(沉綜合類亮)<<忍中國電視報艇>>似、款<<枝青年報后>>伸、略<<框打工報品>>奧、鉤為地區(qū)性日報份、雨炸地區(qū)性晚報蟲等撓.汁3)獲雜志求:(鉗專業(yè)類班)<<請銷售與市場其>>恐等資;癥(慈綜合類撫)<<嗎少男少女渴>>但、很<<仔讀者茫>>擊、促<<是意林突>>醒、毒<<淹青年文摘句>>蛇等盟頭4)妙戶外廣告贈:別各個目標市驕場的路牌粗.哀燈箱和車身墾.澤五陳腳廣告預算分碎配穴報紙廣告預呢算勇:10妄萬元人民幣飛主雜志廣告預罰算滋:5惠萬元人民幣祝糖電視廣告預燦算宅:35墨萬元人民幣后假戶外廣告預蠅算被:15跡萬元人民幣撲的合計崖:65胸萬元人民幣掉六閉袋廣告效果預堅測蠻.蠅織評估時售前：我們雞采用向消費從者促銷的方乞式龍穩(wěn)售中：利用謀媒介和非媒摟介一起向消濤費者介紹蠟”止中華零牙膏肉漂售后：對廣滲告效果進行狡整體評估豐付缺:偽中華牙膏的芬市場調(diào)查問僵卷摘（寇1繡）您為什么童選“中華”妻品牌的牙膏政？揮A咬功效明顯惱B紀價格合理陜C菌品牌習慣劣D縮賣場廣告峰E谷味道擺F老包裝略G搭明星代言撥（電2盆）您在選擇雕牙膏時更注姓重它的哪些晃功能？診A筋防止蛀牙長B漁堅固牙齒容C捉亮白牙齒姥D廣改善牙齦榆E域清新口氣掃F辦清潔牙齒賢G哈去火利H身其他披_____滑_碑（慮3姜）您使用過派以下哪些功售能的牙膏御A顏中華金裝全浙效牙膏性B就中華全效歪+街亮白牙膏扁C慕中華健齒白供牙膏碎D拾中華皓清牙封膏州E梳中華本草五潑珍牙膏屋F頁中華雙鈣防意景牙膏辣（勢4占）您洪洪使用過這種券功能的牙膏堂還滿意嗎？猜A惠非常滿意估B磚滿意痛C撤一般洽D旗不滿意圍E坡非常不滿意增（較5努）您認為每貴次刷牙用多跪少牙膏最佳師（牙刷的）厘？世A慕三分之二告B父二分之一優(yōu)C鋸三分之一培D舞全部喚（嶺6面）給您印象新最深刻的中睜華牙膏的廣匪告是？給A田中華浩清嘆B刷中華健齒白苗C胖中華全效諷+勤亮白騎D失中華本草五哄珍碼（代7胖）您通過什蔬么信息通道處熟或了解中能華牙膏？匪A圾廣告宣傳徑B耍專柜銷售王C臂商品展銷棄D斯人員宣傳城E兔朋友介紹推賊薦桂F鎖其他廟_____發(fā)（為8糠）您對“中揚華牙膏”廣隸告的評價如賞何？監(jiān)A蜓非常好眠B泉很好借C叨一般皮D倘很不怎么樣虹（驕9德）您沒看過喬中華牙膏的稈什么廣告？稻A融中華金裝全針效牙膏趨B餃中華全效僵+斤亮白牙膏礙C鑰中華健齒白羽牙膏換D霞中華皓清牙益膏號E嚷中華本草五葵珍牙膏悄F促中華雙鈣防詠蛀牙膏膛（您10冶）您認為牙鴿膏廣告更應贈注重哪些方南面？芝A涼功效為出發(fā)匠點世B維用名人做廣濱告福C戶廣告請言灣D誓情感訴求莊E效理性訴求雅F頭廣告媒介對（普11汪）您是否由準于廣告效應柏而影響購買惕行為？緊A摧是仍B樸偶爾淚C嫁否請（短12巾）您比較喜宋歡哪種口味醬的中華牙膏筋的？漂A攻清新薄荷味準B侵清新水果味它C下冬清酷爽味問（皓清）舌（粉13抄）您認為下托列哪個中華季牙膏理念好掩一些？疏A公中華情愛國六心屢B秤情系中華相留愛一生指C好奧運盛會中此華相伴稿D細中華把握健制康第一關(guān)填E耳中華精心呵刻護您的牙齒遺F文全新體驗涉晶自然亮白頃尚我選中華引（槽14槍）您認為中盾華牙膏與其陽他品牌相比竄有哪些缺點幫？抹(殖可多選行)A扁廣告訴求重爬點不突出押B育產(chǎn)品品種少筍C求包裝不精美饞D陽功效不明顯犁E碰廣告投放少威F浩不注重名人達效應足G曉廣告語缺乏傲感染力強H暴其他浪_____市（武15窮）您認為中回華牙膏哪些怨方面改進更袋能引起你的其購買欲望？孤可多選瞎A猴廣張告前B兼功效珍C犧包裝惠D春凈含量原E平價格斷F價其他爬_____