市場(chǎng)調(diào)研測(cè)試題

青島理工大商學(xué)院第二大學(xué)生市場(chǎng)查與分析賽測(cè)試題姓名________

聯(lián)系方式_______________一單選擇題（每小1分1.在復(fù)雜的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，經(jīng)營(yíng)者最難以控制的競(jìng)爭(zhēng)是（D）A價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)B新產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)C銷路競(jìng)爭(zhēng)D信息競(jìng)爭(zhēng)2.聯(lián)合國(guó)新聞委員會(huì)在年的年會(huì)上提出的“第四媒體”是（A）A互聯(lián)網(wǎng)B紙C廣播D電視3.定量的趨勢(shì)預(yù)測(cè)法有（B）A主觀概率B季節(jié)波動(dòng)C類比推斷D比分析4.做抽樣調(diào)查時(shí)，一般都要?jiǎng)澏ㄒ恍┲笜?biāo)和標(biāo)準(zhǔn)，這些指標(biāo)和標(biāo)準(zhǔn)稱為（B）A核心指標(biāo)B分類特征C控制特征D量指標(biāo)5.產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)后，經(jīng)營(yíng)者必須馬上(B)A、降低價(jià)格B、跟蹤市場(chǎng)C擴(kuò)大銷路D、發(fā)新品6.在正式的市場(chǎng)調(diào)研中收集整理和分析與市場(chǎng)營(yíng)銷有關(guān)的資料和數(shù)據(jù)的方式，必須是系統(tǒng)的(D)A、詳細(xì)的B、定量的C、集中的D、觀的7.市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷是為搜集數(shù)據(jù)而設(shè)計(jì)好的一系列問(wèn)題從而使搜集數(shù)據(jù)程序標(biāo)準(zhǔn)化和（D）A定量化B信息化C擴(kuò)大化D統(tǒng)一化8.在大規(guī)模市場(chǎng)詢問(wèn)調(diào)查前往往要做一點(diǎn)必不可少的間接調(diào)查稱C）A專家調(diào)查B試調(diào)查C案頭工作D資料籌備9.市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷使搜集數(shù)據(jù)的程序標(biāo)準(zhǔn)化和統(tǒng)一化因此市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷是市場(chǎng)詢問(wèn)調(diào)查的（C）A核心工具B信息工具C定量工具D唯工具10.入戶訪問(wèn)調(diào)查是一種極好的詢問(wèn)調(diào)查方法，但它的最大問(wèn)題是(C)A溝通不暢B訪問(wèn)量少C費(fèi)用太大D代性差11.電話調(diào)查是一種非常省力、省時(shí)的直接調(diào)查方法但它的問(wèn)題是（D）A代表性差B訪問(wèn)量少C費(fèi)用太大D溝通不暢12.“神秘調(diào)查法”是一套規(guī)范了的親身經(jīng)歷的觀察方法，主要用來(lái)檢驗(yàn)（C）A價(jià)格問(wèn)題B信息質(zhì)量C服務(wù)質(zhì)量D產(chǎn)品質(zhì)量13.場(chǎng)調(diào)查信息的使用者主要是（CA政府B媒體或大眾C企業(yè)D調(diào)查公司或機(jī)構(gòu)14.了解企業(yè)在市場(chǎng)中可能遇到的問(wèn)題，可以利用C)A、預(yù)測(cè)研究B、描述研究C、探索研究D因果研究15.為提高自己在市場(chǎng)中的地位，應(yīng)該利用D)A、信息爆炸B、信息平衡C、信息有序D信息權(quán)力16、市場(chǎng)詢問(wèn)調(diào)查前的基工作往往是(C)A、成立專家小組B指定態(tài)度量表C、進(jìn)行案頭調(diào)查D、進(jìn)行電話調(diào)查17、生產(chǎn)要素市場(chǎng)包(B)A、貨幣市場(chǎng)B、勞動(dòng)力市場(chǎng)C、生產(chǎn)資料市場(chǎng)D、產(chǎn)品市場(chǎng)

、市場(chǎng)信息上市場(chǎng)關(guān)系的記載,其產(chǎn)生和傳遞的原因是因?yàn)樵撌袌?chǎng)關(guān)系(B)A不對(duì)稱B不平衡C不合理D不合法19、生活日用品市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果往往發(fā)表在A)A、報(bào)紙B、電視C、播D、互聯(lián)網(wǎng)20、場(chǎng)調(diào)查就是搜集、整理和分析與市場(chǎng)營(yíng)銷有關(guān)的資料和數(shù)據(jù)其搜集數(shù)據(jù)的程序必須系統(tǒng)，搜集數(shù)據(jù)的態(tài)度必須是（C）A詳盡的B認(rèn)真的C客觀的D謹(jǐn)慎的21、委托型市場(chǎng)調(diào)查公司是客戶的委托進(jìn)行特定項(xiàng)目的市場(chǎng)調(diào)查，它們負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)調(diào)查方案并進(jìn)行調(diào)查，但調(diào)查報(bào)告的知識(shí)產(chǎn)權(quán)則屬于（AA客戶B政府C調(diào)查公司D媒體或大眾22、服務(wù)型市場(chǎng)調(diào)查公司的要業(yè)務(wù)是（AA定期搜集有關(guān)市場(chǎng)信息并將信息出售給用戶B定期搜集有關(guān)市場(chǎng)信息并為用戶撰寫調(diào)查報(bào)告C專門進(jìn)行市場(chǎng)信息的搜集D為其他市場(chǎng)調(diào)查公司提供輔助性服務(wù)23、專家小組為技術(shù)含量高新產(chǎn)品作上市前的預(yù)測(cè)，用的作法（A）A經(jīng)驗(yàn)判斷B態(tài)度量表C案頭調(diào)查D電話調(diào)查24通過(guò)某種方式將產(chǎn)品交受訪者使用，然后再去了解受訪者對(duì)產(chǎn)品的看法，這種調(diào)查稱為（CA產(chǎn)品定位研究B市場(chǎng)細(xì)分研究C產(chǎn)品測(cè)試D顧客滿意度研究25、企業(yè)非公開(kāi)的二手資料括(A)A企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、營(yíng)銷計(jì)劃、活動(dòng)方案、專業(yè)調(diào)查研究報(bào)告等B統(tǒng)計(jì)報(bào)告、財(cái)務(wù)報(bào)告、審計(jì)報(bào)告、專業(yè)調(diào)查研究報(bào)告等C財(cái)務(wù)報(bào)告、審計(jì)報(bào)告、活動(dòng)方案、產(chǎn)品供銷存數(shù)據(jù)庫(kù)等D企審計(jì)報(bào)告、營(yíng)銷計(jì)劃、活動(dòng)方案、產(chǎn)品供銷存數(shù)據(jù)庫(kù)等26、作為一種調(diào)查方法，座會(huì)適合于收集（AA同研究課題有密切關(guān)系的少數(shù)人的意見(jiàn)或傾向B同研究課題有密切關(guān)系的多數(shù)人的意見(jiàn)或傾向C企業(yè)外部的二手資料D企業(yè)內(nèi)部的原始資料27、與原始資料相比，二手料的優(yōu)勢(shì)在于（BA含有更多的有效信息B易于取得，而且成本較低C可以直接使用而不必作任何處D對(duì)企業(yè)解決當(dāng)前的營(yíng)銷問(wèn)題更有用28、相對(duì)與一手資料而言，手資料A)。A有效信息含量不如一手資料B有效信息含量比一手資料要多C準(zhǔn)確性不如一手資料D及時(shí)性不如一手資料

29、訪問(wèn)調(diào)查的主要優(yōu)點(diǎn)是BA回答率較高、調(diào)查結(jié)果較為準(zhǔn)確、對(duì)調(diào)查人員容易控制B回答率較高、調(diào)查結(jié)果較為準(zhǔn)確、可使用較復(fù)雜的問(wèn)卷C調(diào)查成本較低、可使用較復(fù)雜的問(wèn)卷、對(duì)調(diào)查人員容易控制D調(diào)查成本較低、調(diào)查結(jié)果較為準(zhǔn)確、可消除受訪者的心里壓力30、訪談?wù){(diào)查法可以分為定調(diào)查方法和定性調(diào)查方法，下列不屬于定量調(diào)查方法的是（BA訪問(wèn)調(diào)查B座談會(huì)C電腦輔助調(diào)查D郵寄調(diào)查31、下列各調(diào)查方法中屬于性調(diào)查的是（DA訪問(wèn)調(diào)查和郵寄調(diào)查B郵寄調(diào)查和電話調(diào)查C觀察調(diào)查與實(shí)驗(yàn)調(diào)查D座談會(huì)和個(gè)別深訪32、市場(chǎng)調(diào)查的兩個(gè)關(guān)鍵環(huán)是（CA確定總體和抽樣樣本B實(shí)地調(diào)查和數(shù)據(jù)處理C問(wèn)卷設(shè)計(jì)和抽樣設(shè)計(jì)D問(wèn)卷設(shè)計(jì)和實(shí)地調(diào)查33、餅狀圖主要適合于顯示CA變量值在不同空間點(diǎn)上的差異B變量值在不同時(shí)間點(diǎn)上的差異C單元不太多的結(jié)構(gòu)分布D不同樣本間分布差異的比較34、將一組受訪者視作一個(gè)樣單位而不是個(gè)體的抽樣方法稱為（A簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣B分層抽樣C整群抽樣D系統(tǒng)抽樣35、衡量回收后的問(wèn)卷是否效，其標(biāo)準(zhǔn)是（AA訪談是否按規(guī)定的方式進(jìn)行，訪員有無(wú)作假B問(wèn)卷上的問(wèn)題是否回答完整C訪員是否詢問(wèn)了問(wèn)卷上的所有問(wèn)題D問(wèn)卷上的問(wèn)題回答是否正確36、使用單向統(tǒng)計(jì)表需要解的一個(gè)問(wèn)題是（DA選擇表格形式B選擇百分比的基數(shù)C安排表格結(jié)構(gòu)D選擇數(shù)據(jù)形式37、市場(chǎng)調(diào)查人員開(kāi)始調(diào)查（AA總是先搜集第二手資料，再?zèng)Q定是否需要搜集第一手資料B總是先搜集第一手資料，再?zèng)Q定是否需要搜集第二手資料C有時(shí)是先搜集第二手資料，有時(shí)先搜集第一手資料D只是搜集第一手資料38、在對(duì)實(shí)際問(wèn)題的分析中標(biāo)準(zhǔn)差比方差用的更多，因?yàn)椋?/p>

A標(biāo)準(zhǔn)差的計(jì)算比較簡(jiǎn)單B標(biāo)準(zhǔn)差比方差更為準(zhǔn)確C標(biāo)準(zhǔn)差與變量值有相同的計(jì)量單位，實(shí)際意義更清楚D標(biāo)準(zhǔn)差沒(méi)有計(jì)量單位39、用于檢驗(yàn)線形回歸方程信度的統(tǒng)計(jì)量等于C)。A回歸平方和除以殘差平方和B殘差平方和除以回歸平方和C平均回歸平方和除以平均殘差平方和D平均殘差平方和除以平均回歸平方和40、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告要發(fā)揮其有的作用，除了必須說(shuō)明一切必要的細(xì)節(jié)、能發(fā)揮參考作用外，還必須（AA能夠證明調(diào)查研究結(jié)果的可信性B詳細(xì)說(shuō)明調(diào)查的具體過(guò)程C詳細(xì)論證調(diào)查方法的科學(xué)性D能夠證明調(diào)查結(jié)論的可行性二、多選擇題（每題2）1.市場(chǎng)預(yù)測(cè)具有的基本特征(ABD)系統(tǒng)性科學(xué)性合理性應(yīng)用性2.市場(chǎng)調(diào)查應(yīng)遵循的原則主有(ABCD)全面系統(tǒng)的原則實(shí)事求是的原則勤儉節(jié)約的原則深入、反饋的原則3.郵寄調(diào)查具有下列優(yōu)(ABC)成本低不受空間限制應(yīng)用廣泛回收率高4.態(tài)度測(cè)量表法中，測(cè)量的表主要分為(BCD)需求表順序表類別量表差距量表和等比量表5.一般情下，可將時(shí)間序列的變動(dòng)分為以下幾種類型(ABCD)長(zhǎng)期變動(dòng)趨勢(shì)季節(jié)性變動(dòng)循環(huán)變動(dòng)不規(guī)則變動(dòng)6.風(fēng)決策存在一個(gè)選擇方案的標(biāo)問(wèn)題通常采用標(biāo)準(zhǔn)(BCD)滿意標(biāo)準(zhǔn)期望值標(biāo)準(zhǔn)邊際概率標(biāo)準(zhǔn)效用標(biāo)準(zhǔn)7.市場(chǎng)預(yù)測(cè)具有的基本特征(ABD)系統(tǒng)性B.學(xué)性合理性D.用性8.市場(chǎng)調(diào)查應(yīng)遵循的原則主有(ABCD)全面系統(tǒng)的原則B.事求是的原則勤儉節(jié)約的原則D.入、反饋的原則9.不能計(jì)算和控制抽樣誤差市場(chǎng)調(diào)查法是(ABD)市場(chǎng)普查B.任意抽樣

系統(tǒng)抽樣D.判斷抽樣10.寄調(diào)查具有下列優(yōu)點(diǎn)(ABC)成本低B.受空間限制應(yīng)用廣泛D.回收率高11.量預(yù)測(cè)法的特點(diǎn)(ABCD)預(yù)測(cè)先決條件是數(shù)據(jù)資料齊全采用的工具是統(tǒng)計(jì)方法和數(shù)學(xué)模型量與質(zhì)的分析相結(jié)合預(yù)測(cè)精確度較高12.列屬于領(lǐng)先指標(biāo)的有(CD)價(jià)格指數(shù)B.居民收入增加額企業(yè)更新改造費(fèi)用的增加額D.住宅投資的增加額13.消除時(shí)間序列中的不規(guī)則變動(dòng)和季節(jié)變動(dòng)的方法是(AB)移動(dòng)平均法B.指數(shù)平滑時(shí)間序列乘法模型D.季節(jié)指數(shù)14.歸分析方法中包(ABCD)一元線性回歸分析B.多元線性回歸分析一元非線性回歸分析D.多元非線性回歸分析15.正確制定決策方案，所收集的信息應(yīng)力求(ABCD)系統(tǒng)B.完整全面D.及時(shí)16、服務(wù)市場(chǎng)包括(CD)A、生產(chǎn)資料市場(chǎng)B、勞務(wù)市場(chǎng)C、教育市場(chǎng)D文化市場(chǎng)17、市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的主要研者是(AD)A、總經(jīng)理B、銷售員C、秘書D董事長(zhǎng)18、市場(chǎng)案頭調(diào)查基礎(chǔ)信息主要內(nèi)容是(ABCD)A、消費(fèi)心理B消費(fèi)潮流C、城市大小19、德?tīng)柗品ň哂胁煌谒ㄐ灶A(yù)測(cè)法的顯著特點(diǎn)，如（ABC）A專家匿名B信息反饋C收斂量化、市場(chǎng)調(diào)查中我們不大用普查的方法，而用抽查的方法，因?yàn)槠詹榉椒ǎˋBD）A可性差B時(shí)效性差C市場(chǎng)不好D調(diào)查費(fèi)高21.國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)認(rèn)為市場(chǎng)調(diào)查是一種通過(guò)特定信息（AC）聯(lián)系起來(lái)的手段。A：消費(fèi)者B決策者C：銷者D：支持者22.意調(diào)查和市場(chǎng)調(diào)查的主要區(qū)別是（A）與（B）A調(diào)查結(jié)果的使用者不同B調(diào)查的最終目標(biāo)不同C訴求點(diǎn)不同D調(diào)查方式不同23.場(chǎng)調(diào)查研究的用戶主要為A）與（B）

A內(nèi)部用戶B：外部用戶C集體用戶D個(gè)人用戶常用的市場(chǎng)信息服務(wù)渠道有(ABCD)A傳播媒介B商務(wù)機(jī)構(gòu)C調(diào)研機(jī)構(gòu)D統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)為確保市場(chǎng)調(diào)研資料的可靠性，在現(xiàn)場(chǎng)實(shí)施中除訪問(wèn)員外我們還需要(ACD)A督導(dǎo)員B設(shè)計(jì)員C復(fù)核員D統(tǒng)計(jì)員三、判斷題（每小題2分1.進(jìn)行描述性調(diào)查方法要盡量簡(jiǎn)單時(shí)間要短重發(fā)現(xiàn)問(wèn)題是關(guān)鍵（√）2.本次活動(dòng)是商學(xué)院舉辦的二屆市場(chǎng)調(diào)查與研究分析大賽。（√）3.農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料消費(fèi)需求具明顯的季節(jié)性和地區(qū)性。√)4.技術(shù)預(yù)測(cè)法是以一定情報(bào)料為基礎(chǔ)的預(yù)測(cè)方法。因此，它是一種定量預(yù)測(cè)法。(√)5.從理論上講，由于整群抽的調(diào)查單位相對(duì)集中，因而調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性較差。(√)6.基于經(jīng)營(yíng)和銷售考慮，市應(yīng)該是商品交換的場(chǎng)所?！?7.在市場(chǎng)調(diào)查中，瑟斯頓量能幫助調(diào)查者進(jìn)一步量化被調(diào)查者對(duì)某一現(xiàn)象態(tài)度的差異(√)8.在市場(chǎng)調(diào)查中，當(dāng)被調(diào)查同質(zhì)差異較大時(shí)，調(diào)查者應(yīng)選擇群抽樣的方式確定樣本(×)9.就性質(zhì)而言，市場(chǎng)信息是市場(chǎng)運(yùn)行過(guò)程與狀態(tài)的主觀描述。(×)10.義的市場(chǎng)調(diào)查是指對(duì)市場(chǎng)生活性消費(fèi)的需求所進(jìn)行的調(diào)查。(×)參與觀察的顯著優(yōu)點(diǎn)是靈活性大，能充分發(fā)揮調(diào)查者的主觀能動(dòng)性。（√）12.歸分析的定量分析依據(jù)是因變量和自變量的縱向資料。(×)13.全局性重大問(wèn)題的決策，宜采用個(gè)人決策方式?！?14.數(shù)平滑法是一種特殊的加權(quán)移動(dòng)平均數(shù)√)15.場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)研究中，調(diào)查單位和報(bào)告單位通常是一致的。()答案單項(xiàng)選擇1.D2.A3.B4.B5.B6.D7.D8.C9.C10.C11.D12.C13.C14.C15.D16.C17.B18.B19.A20.C21.A22.A23.A24.C25.A26.A27.B28.A29.B30.B31.D32.C33.C34