品牌策劃知識賽練習題

PAGE2023年全國商科院校技能大賽品牌策劃專業(yè)競賽知識賽練習卷第6頁準考證號：______________________姓名：______________．．．．．．．．．．．．．．．．．考．．．．．．．．．生．．．．．．．．．答．．．．．．．．．題．．．．．．．．．不．．．．．．．．．準．．．．．．．．．超．．．．．．．．．過．．．．．．．．．此．．．．．．．．．線．．．．．．．．．．．．．．．．．．2023年全國商科院校技能大賽品牌策劃專業(yè)競賽知識賽練習卷準考證號：______________________姓名：______________．．．．．．．．．．．．．．．．．考．．．．．．．．．生．．．．．．．．．答．．．．．．．．．題．．．．．．．．．不．．．．．．．．．準．．．．．．．．．超．．．．．．．．．過．．．．．．．．．此．．．．．．．．．線．．．．．．．．．．．．．．．．．．注意事項1．請首先按要求在試卷的標封處填寫您的姓名和準考證號。2．請仔細閱讀各種題目的回答要求，在規(guī)定的位置填寫您的答案。題號一二三題號一二三四五總分評分人分數(shù)一．單項選擇題（每題0.5分，共40題，共20分，請將正確選項的序號填入括號內(nèi)）1．品牌營銷傳播建立品牌與顧客的關系，首先必須（A）。A．掌握顧客處理信息的過程與特點B．掌握品牌營銷傳播的特點C．掌握品牌營銷傳播的類型D．掌握品牌營銷傳播的工具2．顧客在處理信息的過程中，第一個步驟是（C）。A．注意B．理解C．展示D．認同3．以下屬于個人接觸工具的是（D）。A．公共關系B．包裝C．商業(yè)展示D．直效營銷4．以下屬于體驗式接觸工具的是（C）。宰A．公共關財系到督B．銷售促遍進身俊C．商業(yè)展堵示兄畏D．客戶服偶務塌5．在品牌鞭傳播與建立喉品牌資產(chǎn)的重過程中，（渾A閑）一直是品耗牌和消費者耗進行溝通的叫基本手段。亮A．廣告荷厲槍B．包裝顯遲遙C．人員銷待售帆盟D．商業(yè)展探示有6．（逗D恒）媒體成本芽低。鴿A．電視襪B．萬網(wǎng)絡派楊C．直郵帽槽纏D．報紙蜜7．使用內(nèi)暑部廣告代理術機構(gòu)的最大畏優(yōu)點是（予C屆）。幸A．獲得發(fā)屬展獨特品牌瞇風格的自由若B汪．確保廣告大信息的準確抄性和時效性劣盜C．降低成堤本景很暫觀D．暫具有很強獨獲立性偵8．最有感組染力的溝通贈方式是（誘B）珍。腳A．利用信帆息和論證與開消費者進行嫂溝通相匪B．利用情菌感與消費者核進行溝通購C．利用生膊活方式與消夜費者進行體繼驗式溝通勞D．怕三者的綜合擋運用矮9．最理想麥的溝通方式寨是（D怨）。碗A．利用信信息和論證與淹消費者進行比溝通廣和B．利用情真感與消費者溝進行溝通盞C．利用生幟活方式與消甩費者進行體貌驗式溝通艦D．控三者的綜合影運用梅10．（掉B）咱是公共關系闊中進行營銷幫傳播活動最閣重要的領域盈?；駻．公司關便系殼炊B．營銷公雷共關系訊出C．媒體關融系依成D．雇員關曉系貢11．體驗紫營銷的創(chuàng)始劣人是（A仔）丟A．伯恩德頃．H．施密銀特洋B．約瑟夫繼．派恩責C．詹姆斯而．吉爾摩罰焦D．阿長爾文．托夫訪勒悉12．體驗出營銷是以（北C）遍全面體驗為使中心的營銷童思想砍A．生產(chǎn)者除蠢忽B狼．經(jīng)營者孔席C．顧材客激套D．供應好商濫13．根據(jù)屬約瑟夫．派臥恩與詹姆斯期．吉爾摩的投觀點，現(xiàn)在寸處于（逗B朽）時代。腹A．農(nóng)業(yè)經(jīng)押濟B驕．體驗經(jīng)濟鬼C．服煉務經(jīng)濟頁D．工業(yè)經(jīng)孕濟曲14．（給D便）為體驗序需要的到來晶提供了必要愧條件。遷A．居民收踢入水平和需叮求層次的提貴高B．幣新技術的發(fā)繳展C鵝．市場競爭費的加劇腹D．閑秘暇時間的增念多再15．馬斯煎洛需要層次勒的最高層次撿是（B資）。唇A．生理需耀要沖B．自我實躁現(xiàn)需要C屯．安全需要六D．社甩會需要混16．（誓A錄）是公司用們得最多的傳劇播媒介。餐A．廣告淹B．拔新聞簡報翼C．追公司年報尼游D．公司名墳片屆17．以下幅不屬于空間暢環(huán)境媒介的膝是（D諒）奶。蹲A．公司建胸筑物鞠B．辦公室蒙C版．零售店劉D少．產(chǎn)品陳列肥18．一般額來講，（艷C面）是公司創(chuàng)芬造顧客體驗輔最重要的提距供者。消A．產(chǎn)品展屢示媒介圍B．空間秀環(huán)境媒介診C．可人員媒介肥樹D．拋電子媒體與云網(wǎng)站媒介那19．（娛A）是指生通過體驗媒孤介，訴諸視刃覺、聽覺、蠟嗅覺、味覺趣和觸覺創(chuàng)造每顧客體驗的煙營銷活動。惕A．感覺營忘銷珍B．情感營勞銷君C．思考營澤銷箭D．行窯動營銷解20．在S蕉—昆P斬—限C模式中，手（B鍵）是感頁覺體驗的源貿(mào)泉。售A．讓顧客直體驗過程確B．感行官刺激須C．弟達到賞心悅恐目結(jié)果違D．反饋丙21．（推D臉）是共有品撫牌。孤A．產(chǎn)品品貢牌B和．副品牌雄C．描述性邁品牌飯D．保護傘基品牌篇22．在公尼司主要業(yè)務渠領域或未來祝遠景規(guī)劃中確充當關鍵或櫻杠桿支點的克戰(zhàn)略性品牌弊是（B敵）。著A．現(xiàn)有實脅力型品牌獅B．關鍵攻品牌場C．未來融實力型品牌唇纏D志．描述性品秘牌習23．正面挨影響其他品旦牌形象的品各牌稱為（索D）。困A．戰(zhàn)略性清品牌幕B．側(cè)翼臘品牌C球．現(xiàn)金牛品曬牌D．累銀彈品牌磨24．構(gòu)建薪品牌組合結(jié)杰構(gòu)最常用的膀方法是（在B認）。螺A．品牌分它組法B季．品牌層次繡樹法錄C．網(wǎng)狀蝴模型貸D．航鏈狀模型巴25．品牌統(tǒng)組合戰(zhàn)略的處首要目標是瓜（C儲）。澆A．確定品吼牌組合方法脆描鬧B．滿足胸消費者需求嗚C．創(chuàng)建強需勢品牌碗宅時D．壇調(diào)查消費者賣需求漿26．新產(chǎn)宵品上市時采聯(lián)取何種品牌行戰(zhàn)略，主要制取決與（投B）。屯A．現(xiàn)有品是牌是否會提累升該產(chǎn)品段向猛腿B．稠品牌經(jīng)營者辰的意圖先盾C．新產(chǎn)品貨是否會提升隔對其進行定奴義的產(chǎn)品品喝牌作D．是否獲有充足的理劍由創(chuàng)造一個遙新品牌仙27．是（勁D乳）品牌聯(lián)合超方創(chuàng)造共有脂價值最低的銷一種品牌聯(lián)繡合形式。漁A．價值認艇可型品牌聯(lián)注合B．厚元素組成型織品牌聯(lián)合仍艇C．能力互著補型品牌聯(lián)歲合D．妹接觸/認知泉型品牌聯(lián)合寬28．英特沃爾公司將其推生產(chǎn)的高質(zhì)虎量的芯片奔次騰處理器提齡供給IBM禽作為其產(chǎn)品謎組成元件的砌一種合作屬蕉于（B胖）。案A．價值認離可型品牌聯(lián)橋合B．信元素組成型臨品牌聯(lián)合美善C．能力互懶補型品牌聯(lián)猶合暫瘋D．接觸/讓認知型品牌革聯(lián)合運29．綜合毫品牌戰(zhàn)略就綁是（C甘）。仁A．主副品陜牌戰(zhàn)略杰B．擔保垂品牌戰(zhàn)略辨C．品牌瑞化組合戰(zhàn)略糾D．布多品牌組合隔戰(zhàn)略賭30．在比徒較法中，（屯B速）是以調(diào)蛋查為基礎的懶多變量方法嗽。綱A．以品牌賺為基礎比較呆法虎稠B．聯(lián)合分戀析法革C．以營銷插為基礎分析牙法拋仍D．以顧客邀為基礎分析窩法特31很．浪濤公司額認為影響品成牌力的主要身因素不包括控（D蛛）。材A．品牌壽凱命決B．品類蓋C．媒體覽支持智D．不眾連貫性儀32番．在品牌資溉產(chǎn)趨勢測評黎模型中，最點能反映品牌錫資產(chǎn)的測量塔模型是（疏C）允。束A．品牌顯連著性臺憐B．用戶滿執(zhí)意度頌摩C．消費者咬對品牌的感徒知質(zhì)量北齊怨D．品牌知將名度義33類．（傾D）是候品牌成功的悠關鍵。省A．品牌相母關性廈B脅．品牌尊重恒袍氣C．陸品牌知識膽比D．品牌餓差異性艙34梁．（C頓）主要膨衡量人們對眨該品牌所代躺表的內(nèi)涵的期理解。猴A．品牌相蹦關性困B越．品牌尊重債窗裕C．接品牌知識霜姐D．品牌暫差異性歡35趟．品牌地位嫩低品牌實力住高指的是（團B芝）。頃A．領導品乒牌緞梅B．利基更品牌恢貿(mào)C．新冒品牌拒桐D雄．淘汰品牌痛36顫．劈品牌聯(lián)想的效測量往往不傭從以下哪個旁方面考察（帶A）。襪A．外觀宅B．價值播C．品牌犬個性D處．組織聯(lián)想形37薯．（D寬）可以耕通過市場占襖有率、市場衫價格和渠道免覆蓋率來測接量。警A．感知質(zhì)臂量/領導力驚測量微況B．聯(lián)想/回差異性測量染丸C．知名度忙測量肝衛(wèi)D．市場行湖為測量州38猛．世界上最唉著名的品牌現(xiàn)資產(chǎn)評估公鄰司是（授B）翻A．浪濤公令司B觀．Inte送rbran歌d（英特品晃）公司利酷C．麥肯錫謠公司貫剛D．美國整乒體研究公司頌39布．Inte侄rbran駝d公司品牌餃評估方法是鞋以品牌收益跟和（D貝）為核心懇的。房A．品牌知燃名度導B．品踢牌美譽度凍C遠．品牌忠誠屋度謠D．品奏牌實力外14．品牌繁正在發(fā)展的擱方向和品牌街保持時代感追及與顧客保欣持一致的能筒力稱為（策C瞎）。并A．穩(wěn)定性撤B．億市場叢C．趨勢索義D．支持沫二層．站多項選擇衰題（每題籌1忍分，共偏20怠題，共燙20桿分。每題的錦備選答案中謀有一個以上庸是正確選項對，請將正確瞎選項的序號葉填入括號內(nèi)糧）濁4窮1．以下傳齊統(tǒng)的營銷傳這播工具包括足有（AB議C）歉。忠A．廣告B杯．公共關系送C．直效營沖銷D引．品牌傳播紐4釣2．顧客處數(shù)理信息過程降包括了（洗ACD）貼。宰A．展示呀B．接觸旦C．于理解陣D．認同貿(mào)4棒3．一則好御的廣告必須乒要做到（桂B(yǎng)CD石）。廚A．盡量多第的展示產(chǎn)品灘相關信息輔濫B．引起顧乓客注意閉C．求得犁顧客理解和柄認同賢D．激發(fā)顧催客購買欲創(chuàng)4鑒4．祝品牌營銷傳芳播的基本思綁路是（丑ABC居）。靈A．品牌營指銷傳播要清頂楚簡明瘡B沸．品牌營銷補傳播要與眾專不同盼C．品牌營夫銷傳播要持副久一致旨D掙．品牌營黃銷傳播要專攔業(yè)化、深奧羞4嗓5．屬于大旬眾媒體接觸沈工具的是（襖AB）驚。井A．媒體廣挨告B．注公共關系致C．客厘戶服務迅送貨D．商業(yè)陳展示貼46遇．有關傳統(tǒng)霜營銷與體驗嶄營銷區(qū)別正迷確的是（紹AC探）。塘A．傳統(tǒng)營宗銷注重產(chǎn)品夕特色和功效屯，體驗營乖銷注重顧客立體驗。青B．傳統(tǒng)營梢銷注重顧客紀體驗，體首驗營銷注重故產(chǎn)品特色和鴉功效。碎C．傳統(tǒng)營芽銷認為顧客課是理性的，訂體驗營銷認肝為顧客是理怨性的也是感劇性的。售D．傳統(tǒng)營貝銷認為顧客彩是理性的也計是感性的，貢體驗營銷認博為顧客是理兼性的。娘4內(nèi)7瞧．視覺與語料言識別媒介夕主要包括（才AB阻）。挖A．品牌名嚴稱B碰．品牌標識貞C．電愿子媒介拴D．新聞簡近報令48溜．以下屬于兵產(chǎn)品展示媒被介的是（丙ABC）纏。符A．產(chǎn)品設嶼計B．式產(chǎn)品包裝炭C．產(chǎn)藍品陳列往房胞D．產(chǎn)品特殿許趙49砍．不管是基除本情緒還是梢復合情緒都默主要受（妙ACD）驢因素的影響簽。非A．事件世沾B．情效感悔C．介孝質(zhì)錯D．物體望50詢．思考營銷嚼可分為（蛛BC聚）。鬼A．受指導硬性思考營銷留校B．指導性噴思考營銷答察C．聯(lián)想性魯思考營銷踐墾D．無關聯(lián)救性思考營銷游51鉆．品牌差異柔化的內(nèi)容包誦括（AB送CD榨）。吳A．品牌化氣的特性惑B．品牌胸化的成分挑C．品牌韻化的服務活D．品牌腹化的活動爽5鈔2巴．將品牌化面的活力點與扒主品牌相聯(lián)項系有以下途侮徑（AD胡）。敢A．利用子罩品牌與主品中牌相聯(lián)系咽蝕板B．利用擔叉保品牌與主泥品牌聯(lián)系帥C．利用保獸護傘品牌與獨主品牌聯(lián)系藍皮D．選擇一斷個與主品牌符明確相關的斥子品牌與活智動間建立關蛾系真53嬸．與品牌聯(lián)維合密切相關扔但又有所不證同的商業(yè)合美作形式有（厚ABC纏）。扮A．聯(lián)合促尸銷猜B．合商業(yè)聯(lián)盟跡C．合資昌企業(yè)責D．以上骨皆不正確軌54涂．為了讓聯(lián)塘合促銷達到味理想效果，瓜一般要遵循坑兩大原則（煉AB）孕。各A．互惠互專利帆肢垃魄唐臥皇B．盡可能拆做到促銷活菠動的目標市懲場相同或相素近刻C．盡可能艷做到促銷活誦動的目標市漠場不同謊D都．前方百計櫻使自己利益臺最大化魔55閣．現(xiàn)有產(chǎn)品輛類別中的品嶺牌延伸形式資包括（B咐C）。肢A．橫向延毯伸B．勾垂直延伸盤C．產(chǎn)品線燒延伸D憂．對角線延取伸娘56蟲．品牌資產(chǎn)申測量與評估玻是基于以下世哪些要素做男出的？（A脫BC）。蠢A．消費者斤要素B．翼品牌力要恭素C．財植務要素訪D．市場姐力要素率57仗．品牌資產(chǎn)驅(qū)測量與評估枯的模式，以述下正確的是料（ACD壺）。案A．消費者能要素品牌資疾產(chǎn)測量與評縱估的模式雨衡B．消費者俯要素＋市場取力要素品牌交資產(chǎn)測量與巡評估的模式匙C．品牌力服要素＋財務硬要素品牌資扯產(chǎn)測量與評犯估的模式微D．消費者單要素＋財務焦要素品牌資攏產(chǎn)測量與評須估的模式患58棍．比較法的鵲基本類型有行（AC薯）。傅A．以品牌蓋為基礎比較去法音兼B．聯(lián)合分偷析法淹C．以營銷余為基礎分析駁法部寇D．以顧客露為基礎分析螞法貞5暖9特．根據(jù)浪濤利公司的品牌惹形象力測評嘩模型，為了式測量品牌熟亮悉和品牌尊裂敬情況，可凱選取的指標賭（AB汁）。賣A．顧客修“墻心智占有率襖”拖B．長尊重趁婦C．品牌知群名度病D．品井牌實力堪6衰0碎．品牌資產(chǎn)至趨勢測評模秋型認為，品旺牌資產(chǎn)的測府評可以使用圖以下指標（爆ABC）壘。周A．感知質(zhì)扭量遮忌B．品牌著顯著性燒C妄．用戶滿意美度曬D移．市場占有信率格三通．妨判斷題（蠅每題0.5疤分，共40貨題，共20還分。請將判添斷結(jié)果填入孕題后的括號閑中，正確的芝填銜“剛A晴”銷錯誤的填要“峰B辟”尋，全選婆“咱A罪”疫或全選惰“翁B沉”皇本項不得分蛾。）伯6嘴1．目前，將品牌營銷傳趨播要實現(xiàn)以占“科受眾為導向堵”醉轉(zhuǎn)變?yōu)閸u“邀以品牌傳播吳者為導向晉”魚。（錯）軌6記2．消費者轎痛恨復雜的捎信息，喜歡催簡單。（對貧）粉6議3．消費者煙在儲存和回多想信息時，衛(wèi)只是簡單地順用新資訊代股替舊資訊。償（錯）謠6灑4．廣告是眼一種針對個提人而非群體揚的傳播。（效錯）櫻6后5．報紙的白傳播時間長啟。（錯）題6平6．品牌創(chuàng)層建者一般選揚擇內(nèi)部廣告盆代理機構(gòu)為若其服務是主貌流。（錯）舞6鑄7．為了?？铣謴V告的創(chuàng)昂意性，廣告鼓主最好常更紗換廣告主。敵（錯）觸6收8．公共關踏系的目的是會銷售公司本策身。（對）幻6驅(qū)9．針對中刮間商的銷售片促進稱為忍“似零售銷售促披進功”艷。（錯）倡7假0．直效營災銷是互動式熟溝通的一種臣常用手段。繳（對）拐7沉1．約瑟夫沒．派恩與詹告姆斯．吉爾事摩認為人類絞社會發(fā)展到雙今天，經(jīng)歷屆了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟失、工業(yè)經(jīng)濟烈、服務經(jīng)濟腦和體驗經(jīng)濟敬時代。（對袖）暈7防2．顧客的匆品牌體驗往催往是一種或凱多種體驗的腹混合。（對褲）頌7腿3．體驗媒搭介是營銷人鮮員創(chuàng)造感覺兄、情感、思好考、行動及向關聯(lián)的戰(zhàn)略晌工具。（錯矮）洋7中4．電子媒但體主要包括米模擬信息的脂電子媒體和擊數(shù)字電子媒傻體兩大類。劉（對）慣7習5．情感營嘉銷的目的就瞧是吸引顧客很內(nèi)心的心情侵與情緒而創(chuàng)臨造出難忘的記情感體驗。羅（對）霧7吳6．基本情倡緒占情感世肌界中的絕大耍部分比例。月（錯）休7胖7．廣告中練培養(yǎng)顧客的秩情感遠遠大未于在消費過章程中增強顧扛客的情感。叢（錯）奪7害8．營銷人殼員在使用指釣導性思考營華銷時，需要端運用收斂性爺思維。（對燙）秘7往9．行動營鳥銷是指通過豬體驗媒介，蹈為創(chuàng)造顧客養(yǎng)各種各樣行痛動體驗的營搞銷活動。（檔對）建8迅0．分析顧揮客的體驗世脈界，實際上燕就是要挖掘習顧客內(nèi)心世精界的想法，乞了解顧客內(nèi)售心世界的真遲正需求，從鑼而為顧客提直供美好的