中國公關策劃界缺乏專業(yè)權威2

精品資料網（）25萬份精華管理資料，2萬多集管理視頻講座精品資料網（）專業(yè)提供企管培訓資料中國公關策劃界缺乏專業(yè)權威追溯策劃的淵源，呂布韋、諸葛亮、毛澤東實為“策劃”之先，他們的軍事謀略令人拍案叫絕?！安邉潯币孕袠I(yè)形式出現(xiàn)應為近代，發(fā)展至今，已廣為人們所重視，熟知卻談不上，但有一點是可以肯定的：策劃業(yè)正朝著專業(yè)化的方向邁進。有位策劃人說過，“策劃是馬拉松，不是百米沖刺，中國策劃業(yè)在經歷了‘春秋戰(zhàn)國’之后，最終會走上專業(yè)化、規(guī)劃化和品牌化的道路”，這句話很有道理。新的世紀是策劃業(yè)大發(fā)展的世紀，策劃界在這個新的機遇面前會有一次質的飛躍，公關策劃作為策劃的一種，也會在這場充滿硝煙的“戰(zhàn)爭”中大試身手，顯露鱗角，接受“戰(zhàn)爭”的考驗和洗禮。專業(yè)性、權威性是做好策劃的基礎不具備專業(yè)素質的策劃人何談得上是一個真正的策劃人？如果一個策劃人缺乏專業(yè)，這就表明他對策劃知識的認識僅在表面，不能算是一個真正的策劃人。策劃是富有專業(yè)知識的，只有具備較好的專業(yè)知識，才能建立起權威，才能更好地為企業(yè)、為客戶做出能經得起市場實踐考驗的策劃。策劃是智慧與專業(yè)結合的產物，中國策劃業(yè)由于起點低、起步晚，還不規(guī)范，管理也不完善，秩序比較紊亂。一些“聰明”的策劃人就鉆這個空子，搖身一變成為企業(yè)的外力，這樣的策劃人是不可能會有大的作為的。如今，在我國的公關策劃界存在一個不容忽視的問題，那就是缺乏專業(yè)權威。這個問題可以集中為一個字，那就是“道”。道者，道路也；道者，道德也；道者，法則也；道者，萬物之規(guī)律也。燕1英、策劃隊伍燦，魚龍混雜徐埋中國策劃界殲存在的實際申情況是：到吹處都在講策軟劃，遍地都昆是策劃人。族好象人人都蘆可以策劃，連人人都是策旺劃家。不論孔是下海經商竄的、從事新訪聞工作的，旺還是教師、芝學者宮……鴉都可以掛上炸“喉策劃棚”骨的招牌，堂掏而皇之地為馬企業(yè)進行診胸斷、策劃，市收取一定數(shù)販額的策劃費慶。其中，濫爆竽充數(shù)者也疏大有人在。走2腰、書本理論稍，生搬硬套兵值有許多擁有餡“衡較多劫”坦知識的策劃漢人都認為策意劃要的只是設文化知識，蓮所以在策劃姐實踐中，他漁們不顧企業(yè)聞及產品的實午際情況，生頑搬硬套書本斷理論及概念神，將策劃搞彩成了愧“淚理論壁壘茶”鮮，使策劃的拾科學之名大裙受損害。緣3已、有求必應舒，無所不能啊湖策劃隊伍中雪有一類人，窄他們是典型促的鋒“直萬事通土”惑，聲稱無所滾不能，無所陽不會，只要冊你需要策劃徒，只要你招環(huán)呼一聲，無摧論什么行業(yè)蹄，不管什么禁問題，他們奴都可以為你朝策劃，幫你誦解決。今4泉、追名逐利釋，一味炒作旬抖一些策劃人疾為了追名逐蹤利，可謂是輸竭盡全力。仇他們大肆地遷進行自我推尸銷，通過媒店體不斷地渲狂染炒作自己姜。肚“獄名業(yè)”男出來了，卻哈是徒有其名賣、虛有其表春，一遇到實廊際性的問題分，比如有企區(qū)業(yè)問及潑“辮是否有成功勇案例暴”材時，就會嘎爺然而止，說醬不出個所以表然，逐漸成揀為人們茶余翻飯后的談資爆笑料；抑或咱是某些策劃賠人為圖一時組之快，一味造地制造轟動書效應，而不瞇講長遠效益翁，往往轟動堪一時，過后慶就一片冷清螺，極不利于忽自身及被策胳劃的企業(yè)的屑長期發(fā)展。蠻用不太恰當奶的話說，這麗種建立在炒朗作基礎上的牲知名度是泡瘋沫，一觸即桑破。丹5叉、一個點子刃，包打天下胃雞所謂此“慣點子掀”太，就是創(chuàng)意勺。殲“越一個點子，酷包打天下嚷”岸，主要是一朽些旋“改點子蠟”偏大師的意識省，他們總認壞為一個好的究創(chuàng)意就可以尚打下整個江幟山。不單單恭是策劃人，巖某些企業(yè)也諷總認為只要屯他們有一個再好點子，有鎮(zhèn)一個好廣告凝，就可以立資足市場，打孕遍天下。企睛業(yè)的這種認罪識往往會在撲無形中影響插策劃人的策爭劃行為，麻媽痹他們的策推劃意識。凈6貍、長篇大論凡，紙上談兵容裳策劃的核心它在于方案的通可行性和實屠施的效果，批沒有可行性差的方案，既召使是再漂亮左的創(chuàng)意和文拾字，也不會紹有絲毫的意想義，雄“頭老鼠和貓墳”悶的故事可以該給這類策劃纏人以很好的幕啟示。傳說單有一群老鼠授，他們?yōu)榱擞捉档捅回埐躲y殺的機會，呀開了一個家盆族會議，會仙上，一個允“策聰明家”礦的幼鼠提議毀在貓的脖子免上掛一個鈴坑鐺，這樣的城話，一旦貓頃有動靜，他半們就會聽到鞋鈴鐺的響聲粘，大家就可暖以孫“盟聞鈴而逃跡”漫，不少老鼠切對此建議表愚示贊同，認況為這是一個箱在好不過的蓮辦法。但是鍋，一只年長彩的老鼠的聲儲音打斷了他鵲們歡呼，孔“較這個辦法很絹好，但是由久誰去掛這個扎鈴鐺呢？訂”宗眾鼠啞然。膠是呀，誰去瀉掛呢？廈7偵、感覺策劃麗，經驗策劃茄隔大多策劃人懷的診斷、策誤劃靠的都是腸感覺和經驗趙，隨意性較憤強，不加工昂提煉和創(chuàng)新濤，常常進行縣一些欺騙性鍵、損害性、襪無效益的策抽劃，這種感膝覺策劃、經松驗策劃破壞嘗了策劃的目濕的，實貶了御策劃的素質坦。即使在某爹個地方比較揪成功，那也鑒是靠靈感，瘡“警瞎貓碰著死擊老鼠畏”薪。盛畏我一次到某宮市講學，專劈來聽講座的醫(yī)某企業(yè)領導坐讓我看了一叉?zhèn)€如今在中攏國策劃界所車謂的比較有役名氣、資深減的策劃人為悔他們企業(yè)做浪的策劃案，挖這個策劃人佩做的策劃案歷就很不切合佛實際，這個擋生產日常用肺品的企業(yè)，販固定資產只前有鈔800滴萬，而他向津企業(yè)要的策屑劃費竟達晨100跡萬。其做的約策劃案不看炮不知道，一蔬看嚇一跳，已為企業(yè)產品校找的出路是話：在央視黃氣金時間投入挎3000昆萬廣告費。悲最終企業(yè)老跪板沒有采納文他的方案，應他也未得到吼一分錢的策地劃費。問題鋤出在哪里？仔問題就出在酷他根本就不桃是創(chuàng)意，就花不是策劃，搶任何一個稍騾有經濟意識熄、消費意識左、市場意識歷的人都知道按，央視廣告藥是宣傳產品紫的好方法，畢更何況是黃焰金時間？獻8水、單打獨斗宿，各自為戰(zhàn)輕嗚某些策劃人汗能力較強，擾于是就認為愿自己已經掌悼握了全部的搏市場真理，績“爸天下任我行鐮”辨，單打獨斗綿，分派、分敵部而立，不氧和同行交流痰合作。這種毀個人英雄主監(jiān)義危害極大抽，不但不利年于策劃人自所身的發(fā)展，境不利于企業(yè)聞的發(fā)展，還盛會影響策劃著的聲譽和權沾威，阻礙策考劃行業(yè)的發(fā)廣展。磚9壤、挑肥揀瘦輛，嘩眾取寵季啄只要涉足策便劃這一行業(yè)敬，就須有策固劃人的素質愛，不取侄“有大偶”唯舍奴“虎小淘”有，不挑深“準肥倦”劣揀艱“差瘦抬”攪，不嘩眾取逼寵。摩赤不論是大企賣業(yè)還是小企割業(yè)，找你做路策劃那是尊六重你，你作秒為被企業(yè)選違中的策劃人脊，應有起碼泉的道德素質之和行業(yè)水準聽，切不可認圍為小企業(yè)碼“此小戰(zhàn)”交，給你的策稈劃費少，就勇對小企業(yè)另脾眼相看，不洞是做出的策黃劃念“壇中看不中用計”甚（比如策劃院方案超越小迅企業(yè)承受的戲范圍），就住是根本不給乞小企業(yè)做策系劃。貴桌嘩眾取寵主互要指策劃本走身，行為人活是策劃者。螞某些策劃人雜為追求轟動撞效應，嘩眾作取寵，做一犁些不切合實迷際的策劃，丸比如策劃夸搏大。待96詳年可口可樂榮中國公司為斜打開中國市會場，面向全雷國征集能人攻宣傳可口可捏樂公司和雪俘碧拍攝和策雀劃的招貼畫覆，一下子許般多高手都把逃目光從四面?zhèn)虬朔骄奂诩丝煽诳蓸吠峁?，他們年費盡心機，癥用電腦平面腰設計效果，揮為其制作樣下稿，他們認撿為先進的、意現(xiàn)代的設計莊，可口可樂隸中國公司的毅老板們一定洽會欣然采納業(yè)，然而他們詞想錯了，興由沖沖寄樣稿限、滿懷期待蜜等好消息、會翹首以盼換將回的結果卻六凄慘慘炊——旦全斃。耽1荒0忽、有才無德愚，恃才放曠恐覽做人要先立謠品，品當如銅其人。一個夾權威的策劃游人，既要有墻才，也要有逗德，德才兼宗備，缺一不魯可。如今中戚國的策劃界無有才者不少寧，德才兼?zhèn)淇空邊s不多，泥如胸襟不寬薄廣，責任心棋不強，做表聰面文章等。饒我有一句格觸言：蠅“幟以佛治心，春以道治身，歲以儒治業(yè)可”映。鬧得沸沸船揚揚的戚“蛙何陽事件袖”蒸，就給中國彩的策劃界一框個不小的警鴿示：德者，鞋才之帥也。宮無德之人，個不可能成大輩器，無德的冶策劃家也不倚可能會成為策大策劃家。紛抖市場是專業(yè)絹性、權威性糟的檢驗者潮癥策劃人的專宏業(yè)性、權威抄性不是由某腐些人評的，惠而是企業(yè)給熟的、市場給妨的，是企業(yè)典、市場賦予析并認可的，催同時，專業(yè)確的、權威的技策劃人也是吹市場的需要水。策劃的賣不點在于是否結能把產品賣俱出去，是否糟能為企業(yè)帶西來效益，是午否能提升產個品、企業(yè)的茄形象和地位匯，也就是所弊謂的潤“付雪中送炭瞎”盤，如果策劃泄得到了企業(yè)老、市場認可純，你就會是獎一個專業(yè)、廊權威的策劃筑人。鋪湊沒有專業(yè)權贏威的策劃人遮早晚會被市招場淘汰，這零就需要中國默公關策劃界借、中國策劃懶業(yè)正視自己浙、規(guī)范自己新、壯大自己勵。哥1述、提高專業(yè)鍋素質，做權常威策劃絞島（盡1幼）擺正心態(tài)季，找準定位麗跑策劃人的心什態(tài)要擺正，梅要有自知之稅明，找準自野己的定位。假策劃者，參際謀也，軍師糟也，輔佐也宜，并非決策乏者，也并非惠主導者，這建種角色規(guī)定臉就決定于心聞態(tài)上。亭資老子說：慶“察江海，之所艘以能為百谷否王者，以其省善下之。故塔能為百谷王利，是以圣人醋欲上民，必裳以下言之；普欲先民，必鞋身后之，是叛以圣人處上矩而民不重，蹦處前而民不建害。是以天束下樂推而不將厭，以其不扒爭，故天下漠莫能與之爭溝。意思是說適，河流與海例洋之所以能城接受千萬條訓山溪的奔流古匯歸，是因只為他們善于槳自處低下的英地方，并因笨為而得統(tǒng)馭鉛所有的山溪伍。圣人若想頭超乎世上之巖上，要把自遭己置于人后狗，不與人爭亂。這是人之徹“貌道呆”疲，也是策劃禮人之道，更當是策劃之道色。因此，策麻劃人必須以員企業(yè)的興亡立為己任，在乞行動上必須宰把自己放在永配角的位置愿。既要敢于間和善于提出壇自己的專業(yè)云觀點和建議置，又要尊重綁企業(yè)領導的載決策權；既孫要能夠看準克專業(yè)問題，舟提出問題，笨拿出解決問泄題的方法和羅措施，又要句善于和企業(yè)匆領導溝通，統(tǒng)使自己的正陰確策劃能夠愛順利地為企促業(yè)領導所接流受；既要積潔極謀劃，又遷不要喧賓奪跑主；既要積床極思想，勇蠅于負責，又全應自覺地把勻功勞歸于企嫩業(yè)，不可貪座功邀賞，四杰處炫耀。葬級（陪2六）團隊做戰(zhàn)磁，整合策劃義凝單個做戰(zhàn)的插弊病有很多魂，由于一個迅人的能力有侮限，智慧的劣發(fā)揮有限，曾在搞策劃時積，時有漏洞碗出現(xiàn)，它不卡利于策劃案綿的實施，也據不利于策劃擇人的發(fā)展，竹策劃人要想滋展示自己的姑才華，獲取放更大的發(fā)展溫機會，必須車走團隊組合治的道路，以莊力借力，借粘力發(fā)力。而街團隊作戰(zhàn)，澇就不失為搞帽好策劃的關窮鍵，它可為此整合性的策比劃提供力量鍬源泉和智慧歷動力。素僻（旁3牙）實事求是窩，科學務實安霸不論任何人鹽，不論做什仿么事，都應緒實事求是。氏策劃人要一蛛步一個腳印鐵，扎扎實實掌地為企業(yè)、籍為客戶做事好，在搞策劃紙時，要考慮任到企業(yè)的實輔際情況，比赴如承受能力霞，產品性質鴿等，根據實替際、依據科堵學，通過資批源的優(yōu)化，董做出成功的讓策劃，形成辣公眾熱點，然取得最佳產良業(yè)效果，真廳正為企業(yè)服幫務。需要說局明一點的是幼，策劃人的渾策劃要經得鋒起市場實踐種的考驗。輩妻（礦4蒸）善于學習奏，不斷創(chuàng)新鄭“殖學海無涯迅”覆，學習是無押止境的。自予古以來，兵辯無常勢，水房無常形，市遮場是瞬息萬襯變的，世界槍唯一不變的虎規(guī)則就是礦“榴在變端”告，能夠根據再市場的變化徹而靈活機動脹取勝者，就信是采取了正狹確的營銷之淋“鵝道災”告，既要專業(yè)帽，又要權威嫩，又要學習栗，又要創(chuàng)新攜。因此，策懷劃人面對新走世紀的機遇代和挑戰(zhàn)，更病需要勤奮學定習，掌握更備多的知識，戒以適應時代上、社會、市押場發(fā)展的需窩求，畢竟時離代車輪是不威停地向前滾振動的。祖2墨、借鑒先進華經驗，加強許交