影視娛樂消費(fèi)電商平臺(tái)07010-05和我國物流產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)分析報(bào)告

中影娛樂電商平臺(tái)公司影視娛樂消費(fèi)電商平臺(tái)July,2023關(guān)于中影娛樂電商平臺(tái)公司2中影娛樂電商平臺(tái)公司是由中國電影股份、上海創(chuàng)客中心集團(tuán)聯(lián)合發(fā)起，公司宗旨在于順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)+與O2O的新時(shí)代娛樂消費(fèi)潮流，聯(lián)合國內(nèi)骨干院線的力量，結(jié)合資本與技術(shù)，以為觀眾提供更優(yōu)質(zhì)的觀影體驗(yàn)，為粉絲提供更多元的周邊衍生商品與服務(wù)為目標(biāo)，深度挖掘中國影視娛樂消費(fèi)的最大價(jià)值，為成為中國首屈一指的影視娛樂消費(fèi)電商平臺(tái)。關(guān)于中國電影股份3中國電影股份是中國電影集團(tuán)公司作為主發(fā)起人，聯(lián)合7家電視電影單位共同發(fā)起設(shè)立。目前是行業(yè)中綜合實(shí)力最強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)鏈最完整、品牌影響力較廣的企業(yè)，涵蓋影視制片制作、電影發(fā)行、電影放映及影視服務(wù)四大業(yè)務(wù)板塊。擁有全中國最大的數(shù)字電影發(fā)行管理平臺(tái)，在數(shù)字影片發(fā)行領(lǐng)域占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。關(guān)于上海創(chuàng)客中心集團(tuán)4為響應(yīng)李克強(qiáng)總理針對(duì)創(chuàng)客的號(hào)召，上海創(chuàng)客中心集團(tuán)整合有效資源，集成落實(shí)政策，打造新常態(tài)下的新型產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，通過為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者提供工作空間、網(wǎng)絡(luò)空間、市場(chǎng)空間和資源共享空間，形成一個(gè)開放式的創(chuàng)業(yè)生態(tài)環(huán)境集團(tuán)。機(jī)遇Opportunity一中國影視行業(yè)的飛速發(fā)展6屏幕數(shù)量銀屏數(shù)30000塊與美國勢(shì)均力敵數(shù)據(jù)來源——電影行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告2023年，我國的觀影人數(shù)為6.1億，2023年則達(dá)到了8.3億，同比增長36%。2023觀影人次有望達(dá)到11.3億觀影人數(shù)7倍3增長趨勢(shì)數(shù)據(jù)來源——2023貓眼電影大數(shù)據(jù)報(bào)告第二期市場(chǎng)規(guī)模一年總市場(chǎng)，去年296億、今年超過400億＋8市場(chǎng)價(jià)值億+400數(shù)據(jù)來源——2023貓眼電影大數(shù)據(jù)報(bào)告第二期目前的影片市場(chǎng)重質(zhì)不重量2023-2023國產(chǎn)片數(shù)量9893117部部2023年2023上半年數(shù)據(jù)來源——2023貓眼電影大數(shù)據(jù)報(bào)告第二期美國電影產(chǎn)業(yè)的收入結(jié)構(gòu)對(duì)比中國電影產(chǎn)業(yè)的收入機(jī)構(gòu)在美國整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的收入分為票房、DVD、周邊產(chǎn)品各占三分之一；在中國票房幾乎占99%，對(duì)票房的收益依賴性高影視衍生商品與服務(wù)存在巨大空間10數(shù)據(jù)來源——2023貓眼電影大數(shù)據(jù)報(bào)告第二期11400億+潛在周邊商品市場(chǎng)規(guī)模商品跟電影互惠互利，電影衍生品在國外電影市場(chǎng)已經(jīng)經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展歷程，發(fā)展的非常成熟，據(jù)資料顯示，在美國，衍生品的收入高達(dá)電影總收入的70%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電影票房。國內(nèi)市場(chǎng)對(duì)周邊產(chǎn)品的需求日益強(qiáng)烈，中影大量的優(yōu)質(zhì)IP授權(quán)優(yōu)勢(shì)，是滿足未來國內(nèi)市場(chǎng)需求不可或缺的一部分。周邊產(chǎn)品潛在的巨大市場(chǎng)數(shù)據(jù)來源——2023貓眼電影大數(shù)據(jù)報(bào)告第二期互聯(lián)網(wǎng)與粉絲經(jīng)濟(jì)的迅速崛起12互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為新的購票渠道觀影人次4.6億6.1億8.3億11.3億在線購票2023年2023年2023年2023年數(shù)據(jù)來源——2023貓眼電影大數(shù)據(jù)報(bào)告第二期13復(fù)仇者聯(lián)盟左耳粉絲經(jīng)濟(jì)與口碑效應(yīng)6.06.57.07.58.08.59.09.5102004080120天降雄獅侏羅紀(jì)世界戰(zhàn)狼速度與激情7貓眼評(píng)論條數(shù)貓眼評(píng)分（最高10分）60100140觀影票房為5億以上觀影票房為3-5億觀影票房為1-3億圓圈大小代表票房數(shù)量影片上映前后粉絲口碑對(duì)電影放映后勁的影響中影對(duì)整個(gè)中國市場(chǎng)具有強(qiáng)大的號(hào)召力和影響力，所聚集和擁有的粉絲群體占據(jù)電影市場(chǎng)很大一份比例，其可產(chǎn)生的收益和效應(yīng)可想而知。數(shù)據(jù)來源——2023貓眼電影大數(shù)據(jù)報(bào)告第二期24.26億12.6億14.64億5.43億7.5億4.78億4.7億3.5億何以笙蕭默赤道2.1億2.83億咱們結(jié)婚吧2.84億失孤木星上行14用戶因?yàn)楹玫漠a(chǎn)品、內(nèi)容、工具而聚合，然后通過社群來沉淀，因?yàn)閰⑴c式的互動(dòng)，共同的價(jià)值觀和興趣形成社群而留存，最后有了深度聯(lián)結(jié)的用戶，而這個(gè)新粉絲團(tuán)的形成與聚攏，在迅速引爆新的產(chǎn)品市場(chǎng)。粉絲的宣傳與號(hào)召力往往是最容易被受眾接納，中影在龐大的粉絲群基礎(chǔ)上，集聚新粉絲和會(huì)員的速度是其他企業(yè)難以比擬的。粉絲社群快速茁壯MovieWhisperer成員10002人I猜電影成員371599人天堂電影小組成員495609人愛看電影成員311676人佳片推薦成員382862人看電影成員190281人一個(gè)人看電影成員167722人大夢(mèng)電影部落成員63877人15觀眾品味漸趨成熟觀眾品味趨漸成熟，將標(biāo)示著電影內(nèi)容的走向電影最后的市場(chǎng)走向，也將引導(dǎo)者觀眾品味的發(fā)展方向速度與激情7，放映前，格瓦拉預(yù)售便有50萬人次，單篇文章轉(zhuǎn)發(fā)就達(dá)到10萬次（數(shù)據(jù)來源于格瓦拉數(shù)據(jù)發(fā)布）挑戰(zhàn)Challenge二價(jià)格營銷競爭機(jī)制17應(yīng)高通過提升市場(chǎng)機(jī)制，從而提升行業(yè)整體利潤價(jià)格不該成為唯一的市場(chǎng)競爭手段價(jià)現(xiàn)在的市場(chǎng)主流手段是價(jià)格戰(zhàn)，不顧成本，不顧服務(wù)，不顧體驗(yàn)的各種價(jià)格戰(zhàn)術(shù)傾海而出。版權(quán)意識(shí)薄弱周邊商品盜版國內(nèi)主流電商成為盜版的天堂，沖擊正版市場(chǎng)18非法在線下載很多電影尚未公映,網(wǎng)絡(luò)盜播、非法在線下載等，導(dǎo)致部分觀眾流失,影響電影票房收入歐美大片VS國產(chǎn)大片優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成稀缺資源統(tǒng)計(jì)時(shí)間2023年1月-2023年6月19影片內(nèi)容決定市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)來源——2023貓眼電影大數(shù)據(jù)報(bào)告第二期速度與激情7搖滾英雄定位Location三定位綜合影視娛樂消費(fèi)電商平臺(tái)21公司組成創(chuàng)客中心集團(tuán)中國電影股份戰(zhàn)略合作伙伴院線+++中影娛樂電商平臺(tái)公司22核心業(yè)務(wù)業(yè)務(wù)&產(chǎn)品在線售票粉絲社群經(jīng)營通過APP端口進(jìn)行線上購票，提前預(yù)售等開發(fā)電影的附屬衍生商品，并可進(jìn)行授權(quán)和銷售，擴(kuò)大其他的收益渠道周邊衍生商品授權(quán)、開發(fā)與銷售維護(hù)粉絲社區(qū)，不定期為粉絲發(fā)送福利或舉辦活動(dòng)，增進(jìn)粉絲激情度，增強(qiáng)用戶粘度和忠誠度23核心產(chǎn)品——中影電商APP（名稱暫定）24中影娛樂電商平臺(tái)公司是一個(gè)中影電商平臺(tái)，集購票、會(huì)員服務(wù)、衍生商品銷售、粉絲社群經(jīng)營為一體的平臺(tái)以移動(dòng)APP為核心的新一代消費(fèi)娛樂移動(dòng)App一起看電影（觀影社交）APP核心功能通過電影粉絲社區(qū),預(yù)約具有相同興趣愛好的人，一起看電影，提升電影市場(chǎng)。定制化電影推薦（預(yù)熱推廣）將國內(nèi)外經(jīng)典熱門、具有話題性的電影每日更新推薦給客戶，對(duì)新上映電影進(jìn)行預(yù)熱推廣，促進(jìn)上映時(shí)段熒幕市場(chǎng)。個(gè)性化商品推薦（電商推廣）對(duì)經(jīng)典電影中的人物形象、道具等將其衍生出具有版權(quán)性的產(chǎn)品，利用電商進(jìn)行推廣和售賣，增收額外成本。產(chǎn)品/服務(wù)，預(yù)售與眾籌圍繞著電影，對(duì)周邊其他產(chǎn)品也開展預(yù)售，并通過眾籌模式，拉聚會(huì)員與粉絲。25中影心意卡（核心的新一代消費(fèi)娛樂多功能卡）261、中影心意卡有別于其他類型的預(yù)付卡與充值卡，以移動(dòng)應(yīng)用APP為核心2、通過聚焦于整合現(xiàn)有影院資源以及運(yùn)營各種影視IP影響力，并和家樂福、面包新語等合作，增加中影心意卡的功能性3、增強(qiáng)用戶粘性，轉(zhuǎn)化粉絲，擴(kuò)大社群，構(gòu)建專屬于中影體系的泛消費(fèi)娛樂會(huì)員與支付體系。APP+智慧卡1、充值、消費(fèi)、購票、周邊2、生活消費(fèi)（交通卡，在特定區(qū)域）3、集成知名品牌合作會(huì)員卡4、投資理財(cái)產(chǎn)品設(shè)計(jì)APP27核心卡定制卡紀(jì)念卡虛擬卡以圖片＋二維碼或密碼的形式出現(xiàn)，主要用于各種在線活動(dòng)推廣及在線發(fā)卡促銷等結(jié)合影視IP形象，主力面向粉絲特別制作的兼具收藏與實(shí)用價(jià)值的特殊活動(dòng)卡因應(yīng)公司或機(jī)關(guān)單位基于活動(dòng)與贈(zèng)品需要，特別定制的定制卡產(chǎn)品功能與家樂?？ㄟB通，可在家樂福超市購物，享有會(huì)員折扣實(shí)體卡多功能用途28與其他品牌會(huì)員卡合作，擴(kuò)充實(shí)體卡的功能，增加使用頻率與面包新語卡連通，可作為店內(nèi)會(huì)員，進(jìn)行消費(fèi)使用與交通卡聯(lián)合一體，可用來直接作為交通卡。（中影娛樂電商平臺(tái)公司與北京和上海交通公司在兩地分別成立合資企業(yè)，實(shí)現(xiàn)交通卡和中影心意卡資金互通，兩房按照一定的比例劃分沉淀資金，將沉淀資金利用起來，拓展更寬闊的市場(chǎng)。）與智慧卡連通，集聚各大銀行卡功能與一體，具備支付和理財(cái)功能操作方式以充值的方式，通過虛擬卡和實(shí)體卡，將會(huì)員導(dǎo)流到APP中，精準(zhǔn)獲取會(huì)員信息，針對(duì)會(huì)員群體分類，將優(yōu)質(zhì)會(huì)員用戶引流至衍生商品服務(wù)。中影電商APP虛擬卡實(shí)體卡通過銷售的方式拓展市場(chǎng)充值充值消費(fèi)大數(shù)據(jù)引流衍生商品服務(wù)29品牌消費(fèi)大數(shù)據(jù)服務(wù)個(gè)性推薦算法會(huì)員等級(jí)會(huì)員積分會(huì)員活動(dòng)會(huì)員元數(shù)據(jù)積分池計(jì)劃、會(huì)員活動(dòng)規(guī)則電影營銷計(jì)劃、周邊商品推廣品牌合作、節(jié)日、事件綁定APP實(shí)體卡商戶終端商戶數(shù)據(jù)支付數(shù)據(jù)消費(fèi)行為充值用戶手機(jī)端手機(jī)、用戶、性別、生日、地址觀影數(shù)據(jù)、禮品兌換商品購買、商戶數(shù)據(jù)商戶、用戶終端用戶手機(jī)端支付數(shù)據(jù)位置信息消費(fèi)行為操作流程30消費(fèi)場(chǎng)景電商網(wǎng)站&APP（衍生品）電影院小賣部（食品、飲料）電影院售票柜臺(tái)（電影票）售票APP（電影票）衍生品專賣店（衍生品）智能自動(dòng)售貨機(jī)（食品、飲料、衍生品、派發(fā)品）31專屬活動(dòng)與會(huì)員服務(wù)會(huì)員專屬服務(wù)會(huì)員專屬自助服務(wù)終端（免費(fèi)禮贈(zèng)品）會(huì)員專屬禮品派贈(zèng)送（品牌合作）會(huì)員專屬霸王座位個(gè)性化會(huì)員卡定制會(huì)員積分回饋會(huì)員可憑卡內(nèi)積分的標(biāo)準(zhǔn)呈積分升級(jí)會(huì)員憑借積分不同領(lǐng)取不同的電影衍生商品會(huì)員憑借積分可換取兌購電影票隨入場(chǎng)電影票兌換零食32優(yōu)勢(shì)Advantage四海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容中影品牌優(yōu)勢(shì)近三年內(nèi)，中影共主導(dǎo)和創(chuàng)作生產(chǎn)各類影片63部，影片票房收入51.56億元，占全國近三年國產(chǎn)影片票房總額的18.37%。其中，共有11部影片票房過億，實(shí)現(xiàn)票房占全國票房過億國產(chǎn)影片的21.21%外片引進(jìn)資格中影與世界200多個(gè)國家或地區(qū)，數(shù)百家著名電影企業(yè)緊密合作，近三年內(nèi)，發(fā)行225部進(jìn)口影片。擁有全國最大的數(shù)字電影發(fā)行管理平臺(tái)，在數(shù)字影片發(fā)行領(lǐng)域占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)公司業(yè)績范圍涉及影視制片、制作、發(fā)行、營銷、院線、影院、器材生產(chǎn)銷售、演藝經(jīng)紀(jì)、電影衍生品等..眾多業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，完善的產(chǎn)業(yè)鏈布局為影視作品的制作、發(fā)行和放映提供了強(qiáng)大而完善的平臺(tái)，有利于全產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)?；c集約化經(jīng)營34福克斯、派拉蒙、索尼影業(yè)、迪斯尼、華納、環(huán)球大量正版獨(dú)家影視IP授權(quán)35復(fù)仇者聯(lián)盟36外國大片引進(jìn)和放映侏羅紀(jì)世界速度與激情7變形金剛阿凡達(dá)預(yù)銷售龐大會(huì)員基數(shù)形成粉絲力量方式：利用眾籌資金和會(huì)員技術(shù)做銷售，將賣座聯(lián)盟式預(yù)售和新媒體游戲互動(dòng)等娛樂化營銷相結(jié)合。目的：讓用戶對(duì)影片的娛樂化認(rèn)知加固，形成口碑，提升票房轉(zhuǎn)化的目的。輿論與口碑效應(yīng)方式：以網(wǎng)絡(luò)營銷為手段，“逆襲”主流話語的生產(chǎn)終端，搶奪注意力資源。目的：通過消費(fèi)者的真實(shí)評(píng)價(jià)與口碑效應(yīng)，提升票房整體上漲幅度。眾籌：更靈活的金融工具/杠桿周邊開發(fā)大市場(chǎng)：國外電影周邊產(chǎn)品開發(fā)種類越來越豐富，市場(chǎng)規(guī)模巨大。潛在市場(chǎng)：國內(nèi)粉絲群體市場(chǎng)需求同樣巨大，抓住商機(jī)并順利發(fā)展開發(fā)周邊有效的娛樂消費(fèi)資源，是增加票房以外收益的途徑。影院升級(jí)開發(fā)打?qū)崙?zhàn)：在影院的設(shè)備和服務(wù)上進(jìn)行升級(jí)，為用戶提供更好的體驗(yàn)和服務(wù)，這是在價(jià)格競爭機(jī)制以外的籌碼，從而吸引受眾，潛在轉(zhuǎn)化票房量?；顒?dòng)眾籌態(tài)度戰(zhàn)：用戶的權(quán)益回報(bào)與電影票房緊密掛鉤，票房越高，潛在的權(quán)益回報(bào)越大，以用戶的資金來為用戶籌劃活動(dòng)，收獲利益的同時(shí)，增強(qiáng)用戶的凝聚力和忠實(shí)度。37推廣Promotion五周邊衍生產(chǎn)品贈(zèng)送營銷與推廣通過衍生商品的贈(zèng)送，轉(zhuǎn)化會(huì)員39營銷與推廣網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳利用現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)資源，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，在各類網(wǎng)絡(luò)劇、節(jié)目里進(jìn)行廣告投放，宣傳和推廣40營銷與推廣在放映過程中，進(jìn)行電影貼片的方式推廣，受眾精準(zhǔn)41電影貼片推廣營銷與推廣通過現(xiàn)有新型的多功能終端機(jī)，宣傳并引導(dǎo)用戶注冊(cè)使用中影卡并可直接購票或售賣電影衍生品42多功能服務(wù)終端目標(biāo)與前景Target&Prospect六目標(biāo)資源整合，降低運(yùn)營成本提升行業(yè)整體利潤運(yùn)用優(yōu)勢(shì)資源，挖掘衍生品巨大商機(jī)成為中國最大的影視娛樂消費(fèi)電商平臺(tái)44前景挖掘、共享400億+的周邊衍生商品市場(chǎng)股東享受增收額外分紅收益分享（觀影人口）的粉絲經(jīng)濟(jì)紅利45市場(chǎng)預(yù)估MarketEstimate七2023-2023會(huì)員成長預(yù)估472023年2023年2023年5000萬1.2億3億會(huì)員預(yù)估2023-2023會(huì)員成長預(yù)估48票房收益2023年18億2億20億2023年55億8億63億2023年150億30億180億周邊衍生產(chǎn)品收益總收益合作入股方案Cooperation八入股資格&等級(jí)院線投資入股方案等級(jí)名額總股份占比資格

A級(jí)院線9%旗下影院數(shù)量達(dá)到XX家以上，或年收入達(dá)到XXX以上者。500萬，3%普通股B級(jí)院線10%旗下影院數(shù)量達(dá)到Y(jié)Y家以上，或年收入達(dá)到Y(jié)YY以上者。300萬，2%普通股C級(jí)院線10%旗下影院數(shù)量達(dá)到ZZ家以上，或年收入達(dá)到ZZZ以上者。100萬，1%普通股

戰(zhàn)