市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)知到章節(jié)答案智慧樹(shù)2023年淄博職業(yè)學(xué)院

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)知到章節(jié)測(cè)試答案智慧樹(shù)2023年最新淄博職業(yè)學(xué)院第一章測(cè)試市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論20世紀(jì)初誕生于（）

參考答案:

美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的4P是指（）

參考答案:

價(jià)格．產(chǎn)品．分銷(xiāo)．促銷(xiāo)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)者而言，市場(chǎng)是指（）。

參考答案:

實(shí)際或潛在購(gòu)買(mǎi)者需要轉(zhuǎn)化為需求必須具備的條件有（）。

參考答案:

需要欲望;支付能力傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)管理指導(dǎo)思想包括（）

參考答案:

產(chǎn)品觀念;生產(chǎn)觀念;推銷(xiāo)觀念第二章測(cè)試現(xiàn)在有越來(lái)越多的消費(fèi)者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)訂購(gòu)車(chē)船機(jī)票和購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，這要求企業(yè)在制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合戰(zhàn)略時(shí)還應(yīng)當(dāng)著重考慮（）

參考答案:

技術(shù)環(huán)境對(duì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)其營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)構(gòu)成實(shí)際或潛在影響的任何團(tuán)體稱(chēng)（）

參考答案:

公眾分析組織內(nèi)部潛力和外部環(huán)境機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)的方法是（）

參考答案:

SWOT分析法以下哪些屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境（）

參考答案:

營(yíng)銷(xiāo)中介;顧客;競(jìng)爭(zhēng)者;供應(yīng)商市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境主要指社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力，影響購(gòu)買(mǎi)力水平的因素有（）

參考答案:

消費(fèi)者支出模式;儲(chǔ)蓄和信貸的情況;消費(fèi)者收入水平第三章測(cè)試企業(yè)在情況不明時(shí)，為找出問(wèn)題的癥結(jié)，明確進(jìn)一步調(diào)研的內(nèi)容和重點(diǎn)，通常要進(jìn)行（）。

參考答案:

探測(cè)性調(diào)研收集一手資料的主要工具是（）。

參考答案:

調(diào)查表下列（）調(diào)查方法屬于定性研究。

參考答案:

深度訪談法郵寄調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)包括（）。

參考答案:

成本低;應(yīng)用廣泛;不受時(shí)空限制我們要求市場(chǎng)直接調(diào)查人員的表現(xiàn)是（）。

參考答案:

耐心細(xì)致;性格開(kāi)朗;沒(méi)有偏見(jiàn)第四章測(cè)試消費(fèi)者對(duì)其有特殊偏好并愿意花較多的時(shí)間的購(gòu)買(mǎi)的商品，比如手表、化妝品等是哪類(lèi)購(gòu)買(mǎi)對(duì)象（）

參考答案:

特殊品需求是有彈性的，對(duì)于一些需求彈性小的產(chǎn)品，當(dāng)市場(chǎng)需求強(qiáng)勁時(shí)，可以通過(guò)哪種方法來(lái)提高收益（）

參考答案:

適當(dāng)提價(jià)你在購(gòu)買(mǎi)牙膏．牙刷等生活必需品時(shí)的購(gòu)買(mǎi)決策主要依據(jù)已往的經(jīng)驗(yàn)和習(xí)慣，較少受廣告宣傳和時(shí)尚的影響，在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中也很少受周?chē)鷼夥眨艘庖?jiàn)的影響，你的購(gòu)買(mǎi)類(lèi)型屬于（）

參考答案:

習(xí)慣型以下屬于影響消費(fèi)者行為的個(gè)人因素的有（）。

參考答案:

年齡;職業(yè);生活方式以下屬于影響消費(fèi)者行為的社會(huì)文化因素的有（）。

參考答案:

相關(guān)群體;社會(huì)階層;家庭;文化和亞文化第五章測(cè)試可口可樂(lè)和百事可樂(lè)的定位方法是（）

參考答案:

對(duì)峙定位首次提出“定位”概念的是（）

參考答案:

杰克.特勞特在家庭生命周期的（）階段，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)，對(duì)耐用品、大件商品的欲望需求強(qiáng)烈。

參考答案:

新婚差異性營(yíng)銷(xiāo)策略的優(yōu)點(diǎn)是（）

參考答案:

減少經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn);機(jī)動(dòng)靈活;針對(duì)性強(qiáng)按心理因素細(xì)分的主要方法有（）

參考答案:

生活方式;個(gè)性;態(tài)度;社會(huì)階層第六章測(cè)試擁有最大的市場(chǎng)份額，占有市場(chǎng)壟斷地位的主體是（）

參考答案:

市場(chǎng)領(lǐng)先者一個(gè)企業(yè)要識(shí)別其競(jìng)爭(zhēng)者，通常可以從（）進(jìn)行

參考答案:

產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)市場(chǎng)上居于第二、三等次要地位的企業(yè)屬于（）

參考答案:

市場(chǎng)挑戰(zhàn)者目標(biāo)集中戰(zhàn)略的優(yōu)點(diǎn)（）

參考答案:

熟悉產(chǎn)品市場(chǎng)、用戶(hù)和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況，獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);經(jīng)營(yíng)目標(biāo)集中，可以集中企業(yè)資源于一個(gè)特定的細(xì)分市場(chǎng);由于生產(chǎn)高度專(zhuān)業(yè)化，在制造和科研方面可以實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益選擇進(jìn)攻策略有哪些（）

參考答案:

側(cè)翼進(jìn)攻;游擊進(jìn)攻;迂回進(jìn)攻;正面進(jìn)攻第七章測(cè)試競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化狀態(tài)，后期已有部分企業(yè)開(kāi)始退出競(jìng)爭(zhēng)，是產(chǎn)品生命周期的哪個(gè)階段（）

參考答案:

成熟期包裝策略分為三個(gè)層次，其中，中層包裝也叫（）

參考答案:

間接包裝可使企業(yè)產(chǎn)品占有較多的細(xì)分市場(chǎng)并能將競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制引入企業(yè)內(nèi)部，提高各部門(mén)的工作效率的是以下哪種品牌策略（）

參考答案:

多品牌企業(yè)在產(chǎn)品投入期采用快速掠取策略的條件是（）

參考答案:

消費(fèi)者對(duì)價(jià)格不敏感;企業(yè)欲樹(shù)立產(chǎn)品高質(zhì)高價(jià)的形象;競(jìng)爭(zhēng)者容易進(jìn)入該市場(chǎng)品牌，即產(chǎn)品的牌子，它是由賣(mài)者給自己的產(chǎn)品規(guī)定的商業(yè)名稱(chēng)，它是由以下哪幾部分組成的（）

參考答案:

品牌名稱(chēng);品牌標(biāo)志;商標(biāo)第八章測(cè)試（）制定的價(jià)格避免了不必要的競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者也愿意接受，對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展比較有利。

參考答案:

以獲取合理利潤(rùn)為定價(jià)目標(biāo)主要基于競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)格而制定，很少考慮產(chǎn)品的成本和市場(chǎng)需求的定價(jià)法是（）。

參考答案:

隨行就市定價(jià)法以舊換新屬于（）定價(jià)策略。

參考答案:

折讓以下哪些情況適合采用低價(jià)來(lái)提高市場(chǎng)占有率（）。

參考答案:

低價(jià)能?chē)樛爽F(xiàn)有和潛在的競(jìng)爭(zhēng)者;市場(chǎng)對(duì)價(jià)格高度敏感，因此低價(jià)能刺激需求的迅速增長(zhǎng);生成與分銷(xiāo)的單位成本會(huì)隨著生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的積累而下降競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法包括（）。

參考答案:

密封投標(biāo)定價(jià)法;拍賣(mài)定價(jià)法;競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格定價(jià)法;隨行就市定價(jià)法第九章測(cè)試生產(chǎn)者通過(guò)兩個(gè)或兩個(gè)以上的同類(lèi)中間商來(lái)銷(xiāo)售自己的產(chǎn)品的渠道是（）

參考答案:

寬渠道下列情況下的（）類(lèi)產(chǎn)品宜采用最短的分銷(xiāo)渠道

參考答案:

技術(shù)性強(qiáng)、價(jià)格昂貴的產(chǎn)品在渠道設(shè)計(jì)中，如果中間商選擇困難，利用成本高，服務(wù)水平又不好時(shí)，企業(yè)往往選擇（）

參考答案:

零渠道從以下產(chǎn)品中選出適用于較短的分銷(xiāo)渠道的產(chǎn)品（）

參考答案:

技術(shù)性強(qiáng)的產(chǎn)品;鮮活易腐產(chǎn)品;體大沉重的產(chǎn)品;介紹期的產(chǎn)品渠道成員中的中間商包括（）

參考答案:

批發(fā)商;零售商第十章測(cè)試推銷(xiāo)過(guò)程的關(guān)鍵性環(huán)節(jié)是（）

參考答案:

產(chǎn)品介紹傳播面廣、信息傳播及時(shí)，但費(fèi)用高、單向傳遞信息的是哪種促銷(xiāo)方式（）

參考答案:

廣告可信度高，費(fèi)用低，有利于贏得公眾信任，幫助企業(yè)樹(shù)立良好形象，但見(jiàn)效慢，企業(yè)沒(méi)有主動(dòng)權(quán)是哪種促銷(xiāo)方式（）

參考答案:

公共關(guān)系在促銷(xiāo)活動(dòng)中，廣告的作用主要體現(xiàn)在（）

參考答案:

激發(fā)需求，促進(jìn)銷(xiāo)售;傳遞信息，傳播及時(shí)以下屬于針對(duì)中間商的促銷(xiāo)工具的是（）

參考答案:

免費(fèi)品;折讓;價(jià)格折扣第十一章測(cè)試（）是對(duì)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和計(jì)劃的效果進(jìn)行評(píng)估和衡量，并采取修正措施以確保營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

參考答案:

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制不包括（）

參考答案:

新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)（）是關(guān)于某個(gè)具體產(chǎn)品、品牌如何進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的安排和要求，它的重點(diǎn)是產(chǎn)品和市場(chǎng)，是在某個(gè)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)