商場活動北京都匯天地全 推廣活動計劃

內(nèi)容背景目標II. 北京商場北京商場概況競爭商場分析競爭商場人氣分析異同分析總結(jié)目標人群背景調(diào)查北京的文化背景北京人的特點目標消費者分析分析結(jié)論子荊的想法定位挑戰(zhàn)策略VI.子荊的角色推廣手段推廣預期BrandDNALOGO主題溝通平臺內(nèi)容建議節(jié)目EmotionalProgramTeaser環(huán)保購物袋王菲視頻作品商場活動大型活動開幕活動節(jié)日性活動每月活動LoyaltyProgramFunctionalProgramMediaTourExecutiveInterview&TenantsIntroductoryProgramforTargetMedia媒體投放附件LOGO設(shè)計VI基礎(chǔ)主畫面Ⅰ主畫面Ⅰ應(yīng)用主畫面Ⅱ主畫面Ⅱ應(yīng)用I.背景目標提升物業(yè)的知名度和美譽度有助于商場及寫字樓的出租率提升商場人流及引發(fā)顧客的購物欲望,從而提升租戶的銷售額推廣商場的會員制度(VIPClub,loyaltyprogram)II.

北京商場北京商場概況交通問題目前零售業(yè)商場大多發(fā)展迅猛，但其中一部分的地段不甚理想“在過去兩年里，北京不斷有高端品牌隆重開幕?！盚ermès中國總裁LeoLui說道，“這些商場分布在北京不同的地區(qū)，其中一些人氣還不是很夠，這就需要一些年先把交通建設(shè)好。”競爭激烈AccessAsia市場調(diào)查公司的創(chuàng)始人PaulFrench說道：“現(xiàn)在中國每種產(chǎn)品都有很多競爭者，已經(jīng)很難建立業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的品牌?！备鶕?jù)房地產(chǎn)服務(wù)機構(gòu)仲量聯(lián)行的報告顯示，北京過去兩年中的高端零售面積擴大了89%奢侈品牌把他們的長遠眼光放在了中國，認為中國到2015年將成為世界上最大的奢侈品市場競爭商場分析商場特點銀泰中心品牌較少、交通不便樂天銀泰大牌不多，也沒有京城唯一美美百貨品牌格局一般，商鋪尚未全部開業(yè)新光天地百貨區(qū)無亮點，鮮有全場優(yōu)惠活動華貿(mào)中心店鋪較少金融街購物中心地理位置不佳、餐飲店匱乏總的來說，這些主流商場僅僅還停留在購物中心，無更深的精神層面銀泰中心合作意識是成功的助推器，創(chuàng)造新思維銀泰中心的商業(yè)裙房柏悅生活ParkLife，

該項目位于國貿(mào)CBD商圈與眾多高端品牌合作，目前已擁有LV旗艦店和其他奢侈品牌銀泰中心已入駐了Hermès,Valentino,BottegaVeneta,D&G,GiorgioArmani,ErmengildoZegna,JeanPaulGaultier和DKNY等品牌樂天銀泰以顧客為中心，員工的所有工作皆在為全面滿足顧客需要主力客群定位為追求精致生活品質(zhì)，具有國際化時尚品位的上流人士及都市新貴眾多韓日知名品牌將首次登陸中國大陸美美百貨為顧客提供奢華、休閑和愉悅的購物體驗時尚府邸，是潮流、生活、品位的代表，是知名時尚品牌的匯集地美美薈萃眾多國際頂級時尚品牌，為追求生活品味的人士提供走在最前沿的選擇以店中店形式展示品牌的獨立性，顧客可享受置身于品牌來源地的購物體驗，又不失一站式的便捷新光天地以獨特的“高感度國際百貨”經(jīng)營理念，打造全新百貨品牌新概念新光天地將國內(nèi)外百貨零售業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢整合在一起，除時尚食品超市外，經(jīng)營品種主要是來自歐美等國家的世界頂級名品、國內(nèi)精致商品和全國各地的特色消費品新光廣場內(nèi)設(shè)有全球第二大Armani旗艦店針對自身定位高端的特征，選擇國航電視媒體和首都機場的國際出口等接近目標高端人群的區(qū)域投放廣告華貿(mào)中心世界的商圈，北京時尚生活的引領(lǐng)者

由三棟高達百余米寫字樓、2座酒店、商城、國際公寓、商務(wù)樓和公園組成的地標性百萬平米超大規(guī)模商務(wù)建筑集群云集了1000多個國際品牌，其中譬如CHANEL、GUCCI、PRADA、SALVATOREFERRAGAMO、HUGOBOSS、COACH、VERSACE等頂級品牌旗艦店達十多家，DUNHILL、BOTTEGAVENETA等名品概念店超過50多家金融街購物中心北京乃至全中國最高檔的國際級購物中心2008年7月6日，“數(shù)字商業(yè)時代”、“搜房網(wǎng)”等媒體的一篇報道：《北京金融街購物中心：“不求最好但求最貴”》，文中提到北京金融街購物中心擁有世界頂級品牌和300多個國際知名品牌進駐，將取代“燕莎”等老一代奢侈品商場成為北京最奢侈的高檔購物中心競爭商場人氣分析新光天地美美百貨銀泰中心樂天銀泰金融街購物中心華貿(mào)中心采訪100位不同行業(yè)30-50歲的北京女性得出以下結(jié)果：競爭商場人氣分析采訪案例CarolineGuo，24歲，特許金融分析師，自稱是“奢侈品牌熱衷者”。從不去金融街購物中心（該商場于2007年秋天開業(yè)，入駐了一大串的頂尖品牌，包括連卡佛；但地處京城主要購物點以西幾公里外）那里的交通實在糟糕透了…沒有人氣，沒有新品，我為什么要去那里？？？異同分析相同處

商場分布類似，部分品牌一致客源有雷同不同處

精神層面不同金融街購物中心：不求最好，但求最貴都匯廣場：貴是有原因的，有其生命的需求地理位置不同金融街購物中心：北京西面，周圍多國家機關(guān)都匯廣場：北京東面，隸屬使館區(qū)，交通便利總結(jié)研究大部分北京商場定位千篇一律只有打破常規(guī)建立自己的獨特定位才能突圍而出！III.目標人群目標人群北京本地人國際化人群*北京作為一個國際化的大都市，除了本地人外，還有大量的外國友人，使北京成為一個地球村；而都匯天地近使館區(qū)，目標人群有著一定品位目標人群背景調(diào)查通過采訪10家北京媒體（北京晨報、北京青年報等主流媒體）和30位北京各行各業(yè)的代表北京人對文化的品位、對個性的追求有一定需求！而目前沒有一個良好的平臺去滿足他們！城中有品味、有個性的代表人物北京的文化背景北京人有著濃厚的文化氣息，有一定藝術(shù)修養(yǎng)，對文化、藝術(shù)興趣濃厚，與文化界人士有一定交往對某一問題有自己獨立的見解重工作，也重休閑娛樂，講究生活品質(zhì)，以及個性的追求文化藝術(shù)

娛樂對生活品質(zhì)的追求北京人的特點調(diào)查一般人對北京人的看法，出現(xiàn)頻率最多的一個詞是能侃北京人喜歡與他人溝通，其根本是想獲取他人的認同目標消費者分析有消費實力有品位有獨特個性，需要有深度話題來體現(xiàn)自我價值缺少能在購物同時，可以帶來開闊視野、品位提升的場地IV.分析結(jié)論V.子荊的想法定位在都匯天地購物的同時，能得到文化的熏陶、品位得以提升透過持續(xù)在商場內(nèi)舉辦文化藝術(shù)表演，拓展眼界，增長見聞。經(jīng)過媒體和活動的不斷宣傳，也將都匯天地打造成為最有個性的購物商場！品味北京人追求自我認同，他們說出來的話背后都有其一定的原因，也就是我們說的品味個性不同的人有不同的個性，而都匯天地將打造成最有個性的購物商場，讓每一個來購物的顧客都能在其中找到屬于他們自己的個性挑戰(zhàn)優(yōu)勢平安擁有多年金融保險投資經(jīng)驗怎樣將平安的成功經(jīng)營之道帶到這個項目？

黃金地段

兩座辦公樓，酒店提供一定人流都匯天地IFCMall如何

在北京云云高檔商場中突圍？挑戰(zhàn)整體策略社會影響力策略

(SocialInfluenceStrategy)創(chuàng)建具影響性的題材以引起大眾的關(guān)注與討論，并鼓勵目標對象去感受非一般的購物樂趣具影響力者策略

(InfluencerStrategy)采用具影響力的人物作為代言，配合強大的媒體報導，以代言之獨特的風格盡顯都匯天地IFCMall的不平凡一套平衡策略以提倡都匯天地IFCMall的functionalandemotionalbenefits策略通過持續(xù)的商場活動將都匯天地——最有品味最有個性的購物商場深入人心！成為北京城商場新標桿！VI.子荊的角色子荊的角色子荊是平安IFC整個項目的策展人(Curator)把商場當作一個“活”的展覽館，透過持續(xù)的文化活動來形成北京人獲取言說（Discourse）的平臺注：言說（Discourse）——一種話語路徑的基本假設(shè)是，感知、思想與行動的可能性，乃建立在某個先于任何事實直觀性而存在的有意義的領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)化之上。

推廣手段透過商場內(nèi)文化活動所形成的話題，讓消費群產(chǎn)生口耳相傳的效應(yīng)透過尋找北京文化圈的領(lǐng)頭羊，用他們文化對生活的反省來影響到來商場購物的人推廣預期讓每個來商場購物的人都覺得自己很有個性、很有品位、很有深度BrandDNA都匯天地時尚品位文化藝術(shù)購物個性LOGOⅠ考慮到北京還有其他IFC，LOGO主體以中文為主在原有LOGO上進行修飾，具有時尚感使用銀色調(diào)，使LOGO看上去更加國際化、充滿現(xiàn)代個性LOGO整體清新，簡單、大方、內(nèi)斂而不失品味特點：簡潔、直觀LOGOⅡ以“都匯天地”作為品牌設(shè)計原點，輔以金色彩虹象征圖形，IFCMall猶如初生旭日般將大放光彩Mall下的弧線猶如地球一般，表達了天地之間的獨特個性，從側(cè)面突顯了品牌的廣闊以及美好的發(fā)展前景LOGO整體上感覺充滿了朝氣，蓄勢待發(fā)之勢特點：生動、有活力主題我·個性我·生活每個人都有其獨特的個性，從“我”出發(fā)，體會都匯天地帶給我們每個人不同的生活感受!都匯天地有其獨特的內(nèi)涵和精神層面，在這里，消費者可以充分發(fā)揮和展示自己的個性。都匯天地除了帶給你絕佳的生活體驗，還為滿足您的精神需求孜孜不倦，您將了解更多不同文化下的產(chǎn)物與藝術(shù)！設(shè)計概念Ⅰ以時尚、有品味的女性形象為主畫面，人物本身特有的氣質(zhì)體現(xiàn)出自己對生活的態(tài)度簡單,明亮,睿智的女性化形象對生活有要求、精致的感覺知性女性化睿智品味洞悉力時尚簡單明亮主視覺設(shè)計概念Ⅱ以知性、時尚、睿智的氣質(zhì)女性為主畫面人物微笑著充滿了親切感人物服裝從細節(jié)處都彰顯了其高貴的氣質(zhì)和對精致生活的追求角色表現(xiàn)了積極、樂觀、向上的一面，使觀者充滿希望和信心主視覺我·個性我·生活知名人士、懂得享受生活的標志性人聚首一堂，拉開都匯天地的序幕鼓勵目標對象多與志同道合者一起參與都匯天地IFCMall的活動，其中包括圣誕、國慶、暑假開幕典禮節(jié)日活動EmotionalProgram挑起消費者情緒，享受生活FunctionalProgram帶來預想的效果通過媒體推廣，增加商場人氣通過各類媒體的宣傳，接觸到不同類型的最終消費者溝通平臺

藝術(shù)活動每月精心安排的文藝表演活動，將商場作為傳遞藝術(shù)的一個交流平臺VII.建議節(jié)目節(jié)目安排EmotionalProgramFeb.Mar.Apr.MayJun.Jul.Aug.Sep.Oct.Nov.Dec.Jan.我·個性我·生活：

自我價值、獨特品味、享受生活TeaserFunctionalProgram我·個性我·生活：

購物樂趣＋文化藝術(shù)MediaTourExecutiveInterview&TenantsIntroductoryProgramforTargetMediaGrandOpeningFestivalProgram&LoyaltyProgramMediaBuyingEmotionalProgramTeaser概念從開幕前兩個月起，我們開始在不同的方向、形式向媒體及目標對象提出主題

--我·個性我·生活，并引起社會的討論及關(guān)注媒體預熱：利用多個媒體對北京人的自我個性、生活品味重新定位KeyMessage由都匯天地IFCMall倡導一個自我價值與分享的生活態(tài)度，”我·個性我·生活”--嶄新的購物、生活品味的模式建構(gòu)北京文藝圈的新熱點環(huán)保購物袋環(huán)保購物袋預熱由商場中的一個商戶品牌，一個專門為商場而設(shè)計環(huán)保購物袋先在各媒體預熱，我們的Influencers率先讓她們試用，并在各大網(wǎng)站及主流時裝雜志鋪定，營造出類似之前AnyaHindmarch的“I’mnota

plasticbag”的氣勢，把品牌與商場產(chǎn)生聯(lián)系。

KeyMechanics:Teaser:與商戶之一如Burberry合作，為商場設(shè)計出一個精致的環(huán)保購物袋，并在媒體上先行發(fā)布預熱Influencers:邀請兩位城中紅人試用環(huán)保購物袋，讓她們時尚個性盡情展示Details:透過媒體大量的報導，將環(huán)保購物袋只會在商場開幕典禮當晚于Burberry限售1000個，其中其收益將捐予嫣然天使基金Influencers的概念六度空間理論指出：你和任何一個陌生人之間所間隔的人不會超過六個，也就是說，最多通過六個人你就能夠認識任何一個陌生人。這就是六度空間理論，也叫小世界理論

六度分隔的現(xiàn)象，并不是說任何人與人之間的聯(lián)系都必須要通過六個層次才會產(chǎn)生聯(lián)系，而是表達了這樣一個重要的概念：任何兩位素不相識的人之間，通過一定的聯(lián)系方式，總能夠產(chǎn)生必然聯(lián)系或關(guān)系。顯然，隨著聯(lián)系方式和聯(lián)系能力的不同，實現(xiàn)個人期望的機遇將產(chǎn)生明顯的區(qū)別因此，找Influencers的意義也在于每個人身邊總有些相關(guān)聯(lián)系或網(wǎng)絡(luò)，而且這些Influencers正是配合我們商場品牌的佼佼者，透過他們的鮮明形象，目標對象可較容易產(chǎn)生自我認同六度空間Influencers’

Recommendations王菲

個性形象鮮明

時裝服飾經(jīng)常引導潮流

生活與言論被熱烈關(guān)注Influencers’

Recommendations張曼玉

引領(lǐng)時裝風尚品味實而不華熱切追求自我的生活態(tài)度Influencers’

Recommendations陳魯豫

著名節(jié)目主持工作風格獨特自我追求簡單品味生活Mockup千人樂煮大牌明星的新寵你，也夠潮嗎？王菲視頻作品王菲親自執(zhí)導拍攝短片：她眼中的“我·個性我·生活”將短片上傳到網(wǎng)上，供網(wǎng)民在線收看和免費下載引起全民好奇和關(guān)注視頻短片投放目的：為比賽造勢，預熱商場活動吸引民眾關(guān)注，預告視頻比賽活動建議網(wǎng)站土豆網(wǎng)YouTube視頻評選Video評選預熱邀請王菲拍攝視頻短片，引發(fā)人們爭相上網(wǎng)觀看，形成大討論，并吸引大家拍攝自己個性的視頻短片參與評選。引發(fā)“我·個性我·生活”視頻拍攝比賽，拍攝者通過拍攝制作自己獨特個性、生活的視頻短片，由評委選出優(yōu)勝。獲獎短片在開幕當天播放，并為得獎?wù)哳C獎。

KeyMechanics:Teaser:與王菲合作，可從慈善（嫣然天使基金）角度拍攝短片，講述她的個性生活，吸引媒體關(guān)注和觀眾參與。Details:王菲的影響力和獨特個性能在開幕前形成巨大反響，借其影響力將都匯天地“我的個性我的生活”視頻拍攝比賽廣受關(guān)注，從而點明都匯天地“我·個性我·生活”的主題。商場活動大型活動商場開幕活動節(jié)日性活動暑期活動國慶活動圣誕活動每月活動藝術(shù)活動商場開幕活動內(nèi)容核心思想推薦日期邀請嘉賓商場布置外場布置內(nèi)場布置流程媒體角度媒體邀請Mockup核心思想說明從開幕前的預熱活動，處處體現(xiàn)我們的核心思想開幕活動上，仍圍繞這一思想展開，將個性生活最大化從而體現(xiàn)都匯天地與一般商場的不同特色核心思想我·個性我·生活個性不是特立獨行、離群獨居個性可以是很多人匯聚在一起，有很多的想象空間表達方式飛個性具體化“飛”是人類共同的追求，人們往往通過“飛”來體現(xiàn)自由和廣闊的想象空間，是體現(xiàn)不同個性的絕佳手法。把“飛”滲透在開幕活動中：布置圍繞“飛”展開（包括外場和內(nèi)場布置）活動也圍繞“飛”和“個性”設(shè)計，一開始的天使“飛”抵人間，高潮時刻的煙花燦爛“飛”舞，壓軸表演王菲（飛的諧音，又具獨特個性）推薦日期日期：2009年5月8日（星期五）日期數(shù)字是個好兆頭周末能吸引更多人參與邀請嘉賓通過RSVP邀請北京城里的文化人、名人等通過六度空間理論尋找能將信息最大化的人，即能通過他們的到來將都匯天地留給他們的深刻印象傳遞給更多人商場布置布置理念——飛獨特個性，張揚，大膽，與眾不同一種高度（空間）：向上！向前！一種速度（時間）：快！一種風度（姿態(tài)）：自信!一種精神（境界）：想象力！外場布置飛行@大樓：超大影像

高度：向上往高空飛行速度：橫飛，快參考效果

辦公大樓外墻投影超大影像，三環(huán)可見投射影像示意圖超大影像建筑原貌Forexample:飛行@下沉廣場大型飛行裝置+外墻飛行影像飛行影像大型飛行裝置飛行嘉年華@外中庭商場與辦公大樓中間的廣場：轉(zhuǎn)化成為飛行嘉年華大型飛行裝置樹立在各處開幕PARTY之舞臺所在開幕PARTY@外中庭關(guān)于飛行，關(guān)于交響的一次最WOW的開幕盛會環(huán)境裝置+神奇飛人演出+超級巨星亮相+震撼的開幕儀式內(nèi)場布置飛行@內(nèi)中庭商場內(nèi)中庭：飛行裝置隧道@內(nèi)中庭主題：聲音旅程，在建筑中飛行，又名：繆斯的迷宮

TravelogueofSounds,akaMazeofMuses形式：音樂+建筑的交響場景：創(chuàng)新建筑師設(shè)計如迷宮的隧道群，其中有特別設(shè)計的聲音/音樂，客人進入探索之旅流程時間內(nèi)容20:00-21:00星光大道（走紅毯、簽名、拍照）21:00-21:15“天使匯入凡間”開場表演21:15-21:30激光煙火演出21:30-21:35王菲短片播出21:35-21:45巨型支票轉(zhuǎn)贈儀式21:45-22:00王菲談拍片感受22:00-22:30視頻比賽頒獎/獲獎作品播出22:30-22:45集體熒光表演22:45-00:00派對狂歡星光大道參與嘉賓通過紅毯進入會場紅毯兩側(cè)為等待零點血拼的消費者和某些名人嘉賓的Fans，活躍現(xiàn)場氣氛紅毯中尾端設(shè)立媒體點，集中到場媒體拍攝或短暫采訪紅毯盡頭設(shè)立簽名板，嘉賓簽名，拍照留念星光大道“天使匯入凡間”開場表演“天使”扮演者從天而降抵達舞臺后變化為舞群一同舞蹈激光煙火演出所有激光設(shè)備對準商場內(nèi)的DiamondShop，配合音樂在其表面形成各種不同的圖案和效果

DiamondShop周圍安裝各類冷焰火，對來賓形成超強的視覺沖擊力王菲短片播出在現(xiàn)場播出王菲Teaser時拍攝的短片，為其出場鋪墊巨型支票轉(zhuǎn)贈儀式短片播出后，邀請王菲上臺將環(huán)保包收益的巨型支票移交給王菲，捐贈給嫣然天使基金王菲談拍片感受王菲簡單談?wù)勁臄z3分鐘短片的感受從慈善角度出發(fā)，談及商業(yè)活動與慈善能相輔相成，達到“雙贏”視頻比賽頒獎Teaser時進行的視頻比賽，在開幕當天揭曉比賽結(jié)果并當場頒獎播放獲獎短片集體熒光表演所有來賓參與此次藝術(shù)行為，讓他們感受到自己也是藝術(shù)的一部分來賓在雞尾酒會后統(tǒng)一換成提前特制的熒光杯子（杯子的中空夾層中盛有熒光液），按事前規(guī)劃的位置站好來賓喝完盛的飲料后舉起杯子，頂上的攝像機會記錄下這個美妙的時刻熒光杯子可作為禮品贈與來賓派對狂歡邀請著名DJ來商場表演來賓可互相交流，盡情享受這美妙的夜晚媒體角度都匯天地盛大開幕

——最有個性商場演繹個性生活王菲復出第一幕都匯天地談慈善亮馬橋新地標都匯天地引領(lǐng)城東購物潮媒體邀請報紙：生活類、綜合報紙雜志：生活類、時尚類電視：生活、娛樂、新聞電臺：生活、音樂網(wǎng)站：綜合門戶網(wǎng)站媒體名單報紙中國青年報北京青年報北京晚報北京晨報北京日報中國企業(yè)報名牌時報金融時報環(huán)球時報中國消費者報消費日報生活時報購物導報中國日報北京廣播電視報京華時報娛樂信報華夏時報中國聯(lián)合時報生活周末都市生活家庭周末媒體名單雜志精品購物指南壹周便利繽紛嘉人時尚Miss格調(diào)瑞麗生活速遞目標VogueNoblesse電視臺BTV-1（北京衛(wèi)視）BTV-2（文藝頻道）BTV-5（財經(jīng)頻道）BTV-7（生活頻道）BTV-9（公共頻道）媒體名單電臺新聞廣播（AM828/FM100.6）首都生活（AM603）音樂廣播（FM97.4）文藝廣播（FM87.6）外語廣播（AM774）網(wǎng)站新浪網(wǎng)搜狐網(wǎng)新華網(wǎng)中新網(wǎng)國際在線中青在線北青網(wǎng)搜房網(wǎng)Mockup樂煮上海樂煮視頻直播：千人樂煮正在進行視頻直播：都匯天地盛大開幕——最有個性商場演繹個性生活亮馬橋新地標都匯天地引領(lǐng)城東購物潮王菲復出第一幕都匯天地談慈善節(jié)日性活動暑期活動與折紙學會合作，在商場中庭舉辦大型折紙活動將成品在中庭展出，并現(xiàn)場教授顧客折紙可吸引暑假放假的學生朋友，并吸引陪伴他們一同前來的家長購物暑期活動折紙這種趣味活動，在香港、日本等有專業(yè)學會組織，在國內(nèi)還尚未形成氣候作為一種回歸童年并有可能帶領(lǐng)新一輪風潮的活動，媒體關(guān)注度高Mockup都匯巨大紙藝引發(fā)城中折紙熱巨型紙藝現(xiàn)身都匯國慶活動與WWF（世界自然基金會）合作，舉辦熊貓展，在商場同時展出1000只形態(tài)各異的紙熊貓，以這種特殊的方式慶祝建國60周年旨在呼吁人們保護為數(shù)不多的國寶熊貓，同時提醒人們保護賴以生存的自然環(huán)境Mockup都匯廣場千只熊貓慶國慶圣誕活動將商場作為一件裝置藝術(shù)，邀請全球的藝術(shù)家以RMB50萬作為預算做設(shè)計，請北京大學藝術(shù)學院教授擔任評委獲勝者將其設(shè)計付諸現(xiàn)實，并將其他參賽者的作品在商場中展覽節(jié)日當天在商場中庭安排樂隊演出、圣誕老人派禮物等精彩節(jié)目MockupIFCMall變身圣誕禮物千人樂煮IFCMall中的圣誕驚喜藝術(shù)活動重要性通過每月的藝術(shù)活動串聯(lián)起商場開幕活動、暑期活動、國慶活動以及圣誕活動將都匯天地打造成為一個持續(xù)的文化交流平臺將都匯天地在市民心目中建立成最有品味最有個性的購物商場藝術(shù)活動-裝置作者（徐揚聰）：1953年出生，1996年意大利米蘭DOMUS設(shè)計學院工業(yè)設(shè)計碩士；畢業(yè)后從事藝術(shù)創(chuàng)作，其以日常生活中常見事物為創(chuàng)作材料，賦予一種新的造型，使觀者得以用另一種眼光來看待這些常見物品透過PP塑料、省電燈泡素材的堆疊,形成一個個在沉醉中蘇醒的發(fā)光體,意圖創(chuàng)造一個脫俗安靜的萬花筒場景日常生活中常見的塑膠產(chǎn)品，重組切割為立體燈光雕塑藝術(shù)活動-裝置作者（林柏丞）：目前為造型藝術(shù)研究所在讀學生善于抽取日常生活當中的元素，將其夸大使之在視覺效果上，產(chǎn)生沖突和荒謬，進而提醒觀者思考文明演進與環(huán)境空間所產(chǎn)生的相互關(guān)系利用海綿制作的物件，使觀者感受到空間的體量藝術(shù)活動-視覺作者（JulianBeever）：英國著名街頭涂鴉藝術(shù)家，其在行人路上畫出若從正確的地點觀看就會成為有3D效果的圖畫，資歷超過十年其作品為錯覺圖畫，即利用光學幻覺、投射、合成變質(zhì)、反常的視覺定律，達到欺騙了眼睛的效果利用立體涂鴉的效果，讓民眾在不同樓層的高度觀賞作品藝術(shù)活動-雕塑作者（洪易）：1970年出生，2004年開始以雕塑作品上強烈色彩和奇趣圖案為主的藝術(shù)表現(xiàn)，給觀者一種活潑、喜悅的印象，2008年開始轉(zhuǎn)化為單一色彩的表現(xiàn)形式以廟宇文化當中的色彩與雕塑結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化到作品當中，透過將物件夸張放大，喚醒觀者對于童年的記憶可制作在中庭飄浮的作品或靜態(tài)雕塑藝術(shù)活動-激光豎琴利用光學控制原理制作的激光琴，使得演奏者無須用手接觸琴身就可演奏。演奏者用手遮住一束光，無弦琴就會發(fā)出聲音，相當于撥動一根琴弦經(jīng)過不停地進行對光控制，可以“演奏”出不同的音階和樂曲，同時可以按琴柱上的音樂選擇按鈕，改變無弦激光琴的音色藝術(shù)活動-光電裝置藝術(shù)家迷幻光電裝置藝術(shù)，在艷麗的燈火下，在穿流的人群中，在跳動的街道上，有著一顆不安靜的心讓人沉浸在這迷幻的光影中LoyaltyProgram會員申請會員優(yōu)惠會員福利會員活動會員專享會員卡會員申請辦卡條件貴賓卡PremierCard尊尚卡PrestigeCard顧客當日在都匯消費滿5000元及以上，即可申辦都匯天地貴賓卡

顧客當年在都匯消費滿10萬元，即可申辦都匯天地尊尚卡會員優(yōu)惠積分100元積1分，積分每年清零到規(guī)定積分可兌換相應(yīng)特別禮品：與一般商場不同，都匯天地會就每次舉辦的活動定制一批限量版紀念品，會員可作為家庭擺設(shè)放在家中，將商場延伸到生活中會員優(yōu)惠滿額即贈單日在商場內(nèi)買滿RMB10,000，即贈RMB500現(xiàn)金券會員優(yōu)惠生日特惠會員生日當天購物獲雙倍積分會員生日當天購物有特別禮物驚喜會員福利購物免費停車持貴賓卡、尊尚卡任意消費將獲得2小時及4小時的免費停車時間，讓顧客在購物的同時無需對他的愛車有任何的擔憂會員福利禮品免費包裝所有在都匯天地購買的商品，都能進行免費的禮品包裝多重的包裝樣式選擇，讓顧客感受到我們服務(wù)的專業(yè)性會員福利商品代購顧客可在商場休息室喝喝咖啡、看看報紙，把挑選商品或禮物的任務(wù)交給商場導購員（主要針對男性顧客）專業(yè)的商場導購員可憑自己多年的服務(wù)經(jīng)驗，在顧客的價格范圍內(nèi)為顧客挑選商品會員活動VIP主題沙龍不定期地舉辦形式多樣的沙龍活動您需要一個專業(yè)人士為您的理財計劃進行指點嗎？或許您需要改變一下一成不變的穿衣習慣

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……參與會員只需花費若干點積分會員活動VIP座談會每年年中或年底邀請部分會員參與商場年度座談會直接聆聽顧客的熱心提議接受會員電話預約自愿報名每位參與會議的會員將獲得500元的都匯天地購物券

會員專享會員雜志每月出版會員雜志讓會員了解活動信息：優(yōu)惠活動或中庭活動以商場中舉辦的活動為基礎(chǔ)，邀請北京著名文化人撰稿解釋藝術(shù)背后的內(nèi)涵，使讀者開闊眼界，并能將體會到的內(nèi)容與朋友溝通會員卡熱感VIP卡清楚顯示交易信息并重復使用自動獲取信息FunctionalProgramMediaTour目的從不同角度推廣宣傳都匯中心，在開幕前預熱媒體角度針對綜合類媒體（如日報、網(wǎng)站等）：最有個性的北京人、最有個性的商場針對生活類媒體（如雜志等）：商場可能輻射的人群以及商場定位、活動等針對財經(jīng)類媒體：都匯商場的開幕對城西消費人群的流向變化、周圍地皮的價格影響以及租戶介紹等建議媒體名單日報中國青年報北京青年報北京晚報北京晨報財經(jīng)類報紙第一財經(jīng)日報中國企業(yè)報金融時報生活類報紙生活時報購物導報生活周末都市生活雜志精品購物指南壹周便利生活速遞目標網(wǎng)站新浪網(wǎng)搜狐網(wǎng)中青在線北青網(wǎng)搜房網(wǎng)ExecutiveInterview

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