2023-2025年電熨斗行業(yè)調(diào)研與市場分析報告

2023-2025年電熨斗行業(yè)調(diào)研與市場分析報告匯報人：楊筱英時間：2022-12-221.行業(yè)發(fā)展概述2.行業(yè)環(huán)境分析3.行業(yè)現(xiàn)狀分析4.行業(yè)格局及趨勢CONTENT目錄行業(yè)發(fā)展概述PART01行業(yè)定義定義電熨斗是平整衣服和布料的工具，功率一般在300—1000W之間。它的類型可分為:普通型、調(diào)溫型、蒸汽噴霧型等。普通型電熨斗結構簡單，價格便宜，制造和維修方便。調(diào)溫型電熨斗能夠60-250℃范圍內(nèi)自動調(diào)節(jié)溫度，能自動切斷電源，可以根據(jù)不同的衣料采用適合的溫度來熨燙，比普通型來得省電。蒸汽噴霧型電熨斗既有調(diào)溫功能，又能產(chǎn)生蒸汽，有的還裝配上噴霧裝置，免除了人工噴水的麻煩，而衣料潤濕更均勻，熨燙效果更好。特點產(chǎn)業(yè)鏈上游電熨斗行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對產(chǎn)業(yè)鏈進行延伸，逐漸進軍原材料生產(chǎn)領域，以規(guī)避高額進口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進程加快以及中國市場參與者技術水平的提高，電熨斗行業(yè)上游原材料供應有望朝著專業(yè)化和規(guī)模化的方向繼續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語權。產(chǎn)業(yè)鏈中游電熨斗行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進口，主要原因是下游消費終端為保障科研成果，對行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進、供應鏈穩(wěn)定的進口原材料供應商。企業(yè)產(chǎn)品價格主要受市場供求關系的影響。由于電熨斗企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價格波動不會對企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈下游電熨斗行業(yè)下游企業(yè)市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國行業(yè)產(chǎn)品種類進一步豐富，應用領域持續(xù)增加，個性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應用空間。行業(yè)環(huán)境分析PART02經(jīng)濟環(huán)境從2017-2022年以來，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值呈現(xiàn)上漲的趨勢，同比增速處于持續(xù)正增長的態(tài)勢，其中2021年國內(nèi)生產(chǎn)總值為1143670億元，同比2020年增長了184%。2022年1-9月我國國內(nèi)生產(chǎn)總值為870269億元，同比增長了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我國經(jīng)濟開始逐漸復蘇，之前受疫情影響而停滯的各個行業(yè)，也開始恢復運行，常態(tài)化增長趨勢基本形成，未來中國電熨斗行業(yè)的發(fā)展必然有很大的上升空間。經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境1社會環(huán)境1中國當前的環(huán)境下，挑戰(zhàn)與危機并存，中國正面臨著最好的發(fā)展機遇期，在風險中尋求機遇，抓住機遇，不斷壯大自己。自改革開放以來，政治體系日趨完善、法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展；雖在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整體上，我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，二十一世紀的華夏繁榮美好，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。社會環(huán)境2改革開放以來，我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。但同時我們也應看到其中的不足之處，最基本的問題便是就業(yè)問題，我國人口基數(shù)大，在改革開放后，人才的競爭更顯得尤為激烈，大學生面對畢業(yè)后的就業(yè)情況、失業(yè)人士一直困擾著我國發(fā)展過程中，對于國家來說，促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關注并及時解決；對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。社會環(huán)境2傳統(tǒng)電熨斗行業(yè)市場門檻低、缺乏統(tǒng)一行業(yè)標準，服務過程沒有專業(yè)的監(jiān)督等問題影響行業(yè)發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)與電烙鐵的結合，縮減中間環(huán)節(jié),為用戶提供高性價比的服務。90后、00后等各類人群，逐步成為電熨斗行業(yè)的消費主力。社會環(huán)境行業(yè)驅動因素

CDBA國務院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報告、領導講話等都有對電熨斗行業(yè)做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。優(yōu)勢競爭，長期盈利，依托中國，布局全球，立足核心能力，全力獲取顯著競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造得到廣泛認可、深入人心的價值，通過成為“難以替代者”品牌致勝，涌現(xiàn)一批市場競爭力突出的全球性與區(qū)域性中國品牌，以持續(xù)正現(xiàn)金流實現(xiàn)長期盈利，這才是行業(yè)企業(yè)的發(fā)展之道。為促進行業(yè)科技創(chuàng)新事業(yè)發(fā)展，全面提升科技創(chuàng)新能力，中國逐步加大行業(yè)經(jīng)費投入、落實稅收優(yōu)惠、鼓勵科研人才發(fā)展，全面推動科研事業(yè)發(fā)展，同時帶動科研服務市場增長，廣泛運用于各個研究領域，未來市場空間將進一步釋放研究資源投入穩(wěn)健增長供需平衡促進市場發(fā)展電熨斗產(chǎn)業(yè)處于快速增長時期，由于電熨斗行業(yè)的產(chǎn)品及服務模式特性，使其供給市場與需求市場存在較強的相互依賴、相互促進關系，電熨斗市場在良好的供需作用機制下保持穩(wěn)定發(fā)展行業(yè)驅動因素

CDBA國務院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報告、領導講話等都有對電熨斗行業(yè)做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。優(yōu)勢競爭，長期盈利，依托中國，布局全球，立足核心能力，全力獲取顯著競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造得到廣泛認可、深入人心的價值，通過成為“難以替代者”品牌致勝，涌現(xiàn)一批市場競爭力突出的全球性與區(qū)域性中國品牌，以持續(xù)正現(xiàn)金流實現(xiàn)長期盈利，這才是行業(yè)企業(yè)的發(fā)展之道。在市場發(fā)展中，行業(yè)企業(yè)為爭取競爭優(yōu)勢，尤其是大中型企業(yè)，越來越重視自主研發(fā)實力，在企業(yè)科研方面投入逐年增長，企業(yè)科研服務市場逐步打開，未來科研用檢測試劑的服務主體趨于多元化行業(yè)競爭促進行業(yè)正向發(fā)展商業(yè)應用領域不斷拓展從應用領域來看，電熨斗行業(yè)產(chǎn)品廣泛的運用于醫(yī)學、藥學、檢驗學、衛(wèi)生免疫學、食品安全、農(nóng)業(yè)科學等民營領域行業(yè)現(xiàn)狀分析PART03行業(yè)現(xiàn)狀分析就整體渠道占比情況而言，隨著直播電商和整體互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，電商監(jiān)管持續(xù)完善，售后服務逐步發(fā)展，加之線上本身具備的便捷性，我國電熨斗線上趨勢持續(xù)推進。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國電熨斗線上渠道占比達68%，同比2019年增長9%。隨著整體電商產(chǎn)業(yè)持續(xù)推進，我國電熨斗線上占比有望繼續(xù)提高。電熨斗主要應用于西服、襯衫等。受服裝行業(yè)整體景氣度下降影響，我國西服產(chǎn)量整體呈下降趨勢，數(shù)據(jù)顯示，2020年我國西服產(chǎn)量僅為15億件，同比2019年減少31%。與服裝行業(yè)整體產(chǎn)量變動情況類似，西服從傳統(tǒng)的高端商務人士專用已逐步普及，國內(nèi)需求量有所減少，再加上國外市場競爭壓力增大。目前國內(nèi)高端定制西服產(chǎn)業(yè)仍處于市場初期，相比較發(fā)達國家成熟的產(chǎn)業(yè)鏈差距甚遠，未來隨著高端定制西服滲透率提高，西服行業(yè)前景發(fā)展廣闊。行業(yè)現(xiàn)狀分析就我國電熨斗銷售規(guī)模情況而言，根據(jù)數(shù)據(jù)，2016-2019年我國電熨斗整體規(guī)模相對穩(wěn)定，總體在8-6億元左右，主要是受整體干洗店產(chǎn)業(yè)發(fā)展和西服需求下降等影響，銷售規(guī)模有所波動，2020年受國內(nèi)新冠疫情影響，整體出行頻次大幅度下降，電熨斗需求下降，銷售規(guī)模大幅度下降，僅為4億元，同比2019年下降30.61%。整體而言，電熨斗作為小家電的一種，整體應用有限，市場規(guī)模較小，隨著高端服裝持續(xù)滲透，電熨斗仍有較大發(fā)展空間。就銷量情況而言，我國電熨斗銷量變動情況與規(guī)模變動情況類似，2020年受疫情影響，銷量僅達187.3萬個，同比2019年下降187.3萬個。隨著疫情逐步結束，整體銷量將回歸疫情前。行業(yè)市場規(guī)模就電熨斗市場結構而言，目前我國電熨斗主要蒸汽電熨斗為主，占比近七成，主要原因是蒸汽電熨斗利用蒸汽熨衣服溫度更高，平整度更好，同時還可以提高殺菌效果，且形成的細小水滴對衣服內(nèi)部的纖維組織的灰塵具有吸附作用。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國電熨斗銷售額中蒸汽電熨斗占比達69.83%，其中主要為有繩蒸汽電熨斗為主，無繩蒸汽電熨斗雖然沒有電源線的供電，卻因為無電源線供電，每次加熱時間較短，一次熨燙可能需要經(jīng)過多次加熱，整體便捷性下降。蒸汽站和熨燙系統(tǒng)分別占比119%和8.88%。行業(yè)現(xiàn)狀市場價格就市場結構占比情況而言，目前國內(nèi)高端電熨斗市場持續(xù)滲透，占比提升。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國電熨斗主要以中低端市場為主，200元以下占比近五成。值得注意的是，隨著消費者教育提升，而且電熨斗整體危險性較高，人們愿意付出相對較高的價格來確保安全性，所以我國1000元以上的電熨斗市場占比達25%，隨著電熨斗市場持續(xù)發(fā)展，高端市場占比有望持續(xù)提升。線上電熨斗細分品類機型數(shù)量新品數(shù)量大幅縮減，產(chǎn)品迭代速度較慢。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年線上掛燙機和電熨斗上新機型數(shù)量分別由2020年的370和67個，下降到241和30個，市場上新推機型數(shù)量大幅減少，且從產(chǎn)品的上市時間來看，即便是新品，也很難有很高的占比，究其原因，主要是品類發(fā)展十分成熟，新品和老品相比，并沒有很大的技術革新，消費者的追捧程度并沒有那么強烈。行業(yè)痛點3電熨斗行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標準，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場競爭力12政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵科學研究創(chuàng)新，對科學研究試驗不設置嚴格限制，因此，電熨斗行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測，電熨斗行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大在中低端產(chǎn)品領域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進口渠道。此外，電熨斗行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費端對進口科研用檢測試劑的依賴，不利于電熨斗行業(yè)的發(fā)展質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后復合型人才稀缺電熨斗行業(yè)深陷人才困境。行業(yè)發(fā)展缺乏人才支撐，團隊模式的培育機制弊端明顯導致電熨斗行業(yè)企業(yè)專業(yè)人才留存難度加大，制約電熨斗行業(yè)企業(yè)擴張。電熨斗行業(yè)對從業(yè)人員的業(yè)務素質(zhì)要求高，主要表現(xiàn)在以下三方面從業(yè)人員需要具備行業(yè)基礎知識和法律知識，為企業(yè)客戶提供全面、可靠、專業(yè)、多樣的解決方案。從業(yè)人員需要懂行業(yè)的專業(yè)知識，包括：電熨斗行業(yè)產(chǎn)品得用途與優(yōu)缺點，行業(yè)特征、市場環(huán)境和產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃等。從業(yè)人員需要具有優(yōu)秀的營銷談判能力、風控反控能力及報告溝通能力。目前該行業(yè)在人才招聘時能夠匹配上述要求的人才寥寥無幾，限制行業(yè)發(fā)展。由于復合型人才稀缺，電熨斗行業(yè)企業(yè)通常采用團隊培育的方式進行專業(yè)能力建設，而該模式亦存在一定的弊端，企業(yè)的中高端人才若大量流失，初級員工的業(yè)務技能培訓將面臨能力傳承的斷層，導致企業(yè)人才培養(yǎng)難度加大，制約電熨斗行業(yè)企業(yè)發(fā)展。行業(yè)痛點行業(yè)發(fā)展建議提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應當制定行業(yè)生產(chǎn)標準，規(guī)范電熨斗行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關部門，對科研用電熨斗行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎設施建設，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎設施升級，保證電熨斗行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：電熨斗行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應嚴格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土電熨斗行業(yè)企業(yè)加強生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標優(yōu)質(zhì)、高端的進口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，電熨斗行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。全面增值服務單一的資金提供方角色僅能為電熨斗行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，電熨斗行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉型除傳統(tǒng)的電熨斗行業(yè)需求外，設備管理、服務解決方案、貸款解決方案、結構化融資方案、專業(yè)咨詢服務等方面多方位綜合性的增值服務需求也逐步增強。中國本土電熨斗行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務領域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴大非公開定向債務融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。電熨斗行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負債端的市場競爭力。以遠東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結合實時國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結構，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。行業(yè)格局及趨勢PART04行業(yè)競爭格局就電熨斗競爭格局而言，目前國內(nèi)中端電熨斗產(chǎn)品仍主要以國外品牌為主，國產(chǎn)品牌在各級市場皆占據(jù)關鍵市場份額，其中中低端市場雖然整體銷量排在前列，但受整體產(chǎn)品利潤和價格較低影響，銷售額占比整體較低。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國電熨斗銷售額主要以飛利浦和松下等國外品牌為主，分別占比29.37%和16.67%，其銷量卻占比排名第三第四，分別達181%和101%。而作為國產(chǎn)品牌的蘇泊爾和志高，雖然銷量排在整體市場的前列，但規(guī)模占比卻分別位列第三和七，主要原因是蘇泊爾主要生產(chǎn)中低端產(chǎn)品，志高主要生產(chǎn)低端產(chǎn)品，整體銷售價格較低。就主要品牌市場均價情況而言，歐佳、紅心和卓立等產(chǎn)品整體市場均價較高，主要定位高端市場，雖然整體銷量較低，但憑借較高的市場價格占比市場份額前列。蘇泊爾、松下和飛利浦等市場份額較高品牌整體仍處于中端價格，可以看出目前價格仍是電熨斗銷售的關鍵考慮因素。但國產(chǎn)品牌紅心整體均價較高，市場份額也較高，說明消費者已逐步開始接受高端產(chǎn)品，隨著市場持續(xù)發(fā)展，國產(chǎn)高端產(chǎn)品有望持續(xù)發(fā)展。競爭格局1競爭格局2行業(yè)發(fā)展趨勢2020202120222023產(chǎn)品推陳出新，貼合年輕消費群體手持掛燙機備受年輕一