走向“中國創(chuàng)造”最便捷的路徑設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)的力量中國制造正在慢慢褪去它原有的褒義色彩。這個(gè)詞意味著機(jī)器轟鳴，但不再代表欣欣向榮。國人越來越多地把”制造工廠”與龐大的民工潮聯(lián)系在一起，一談?wù)撈鹚?，腦子里便閃現(xiàn)出廉價(jià)的勞動(dòng)力，昏暗的廠房，污濁的空氣，諸如此類，交織而成的一幅幅畫面。而企業(yè)，在這其中賺取著微薄的制造利潤和面對(duì)著日益復(fù)加的反傾銷訴訟。用什么來升級(jí)“中國制造”?答案很明確，設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)，是我們迅速越過技術(shù)門檻，走向“中國創(chuàng)造”的最便捷的路徑。從蘋果推出ipod開始，全世界的產(chǎn)業(yè)界都開始了一場設(shè)計(jì)的革命。所幸，中國的企業(yè)家們已經(jīng)開始意識(shí)到設(shè)計(jì)革命的到來，并開始重新審視自己的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略。問題是，如何設(shè)計(jì)?設(shè)計(jì)師和企業(yè)都面臨著諸多的困惑：是輸出我們的文化還是去迎合別國的傳統(tǒng)?如何用一種剛剛開放的社會(huì)形態(tài)去理解多元化社會(huì)的價(jià)值觀?是堅(jiān)持國際化的設(shè)計(jì)語言還是走本土化的設(shè)計(jì)路線?如何在保持設(shè)計(jì)創(chuàng)新的同時(shí)體現(xiàn)自己獨(dú)特的品牌識(shí)別?剛剛起步的工業(yè)設(shè)計(jì)如何才能找到和培養(yǎng)國際化的設(shè)計(jì)人才?諾基亞成功地占領(lǐng)了世界三分之一的市場，他們使用的是全球化的設(shè)計(jì)語言；而一向嚴(yán)謹(jǐn)而保守的德國大眾也開始重新審視中國消費(fèi)者的審美情趣，將自己的經(jīng)典車型針對(duì)中國消費(fèi)者進(jìn)行了改款，而華旗資訊，這家中關(guān)村不大不小的企業(yè)，在試圖用獨(dú)特的設(shè)計(jì)敲開國際市場的大門—這都是我們身邊的標(biāo)本。勿庸置疑，企業(yè)家和營銷人需要像理解營銷一樣來理解設(shè)計(jì)。如諾基亞設(shè)計(jì)中心主任設(shè)計(jì)師William所說：“我們現(xiàn)在正處在設(shè)計(jì)的革命中，不僅是設(shè)計(jì)師要了解設(shè)計(jì)，而且企業(yè)的管理者也必須成為設(shè)計(jì)師?！鳖I(lǐng)馭∶設(shè)計(jì)改變命運(yùn)一款桑塔納風(fēng)靡20年代的神話永久地結(jié)束了。嚴(yán)謹(jǐn)而保守的德國大眾也開始重新審視中國人的審美情趣與消費(fèi)品位。而PASSAT領(lǐng)馭的推出無疑是大眾思維轉(zhuǎn)向的一個(gè)里程碑。在位于上海安亭的上海大眾廠區(qū)里，穿過一條悠長而寬闊的地下通道，一座被五米以上的圍墻包圍著的隱秘的大樓呈現(xiàn)在眼前，上海大眾的最新產(chǎn)品“PASSAT領(lǐng)馭”就誕生在這里。而走進(jìn)不遠(yuǎn)處的上海大眾汽車三廠，所有的生產(chǎn)線都在忙碌著生產(chǎn)這款新車。帶領(lǐng)參觀的公關(guān)經(jīng)理告訴記者∶“‘PASSAT領(lǐng)馭’上市之前的預(yù)訂用戶就有5000之多，上市后市場上甚至出現(xiàn)了個(gè)別地區(qū)加價(jià)銷售的現(xiàn)象?，F(xiàn)在不是能不能賣的問題，而是盡可能提高產(chǎn)能來跟上銷售的勢頭?！苯?jīng)歷了變革的上海大眾，如今再次看到這種熟悉的景象。而這些變化全都是因?yàn)樯虾４蟊妱倓偼瞥龅娜缕炫炣囆汀狿ASSAT領(lǐng)馭。帕薩特作為上海大眾主打的中高端車型，從2000年上市以來銷售已達(dá)41萬多輛，曾經(jīng)是中高級(jí)車市的霸主。但在許多美日韓系品牌的中高端車型進(jìn)入中國市場時(shí)，面對(duì)諸多對(duì)手參與激烈市場競爭，經(jīng)典的帕薩特的銷量也開始出現(xiàn)下滑。帕薩特老了嗎？帕薩特七年前在德國問世，五年前來到中國，曾在這個(gè)級(jí)別的市場上獨(dú)霸一方，其經(jīng)典的車頂弧形造型、寬敞的內(nèi)部空間和扎實(shí)的底盤功夫至今仍被許多人津津樂道。而且B5的很多設(shè)計(jì)理念在當(dāng)時(shí)是非常超前的，在今天看來也并非顯得落伍。但中國消費(fèi)者的口味在不斷的變化，而且市場上又多出了更多的選擇，帕薩特卻一如既往。帕薩特需要一次全新的改變來迎合已經(jīng)改變的消費(fèi)者需求?！耙粋€(gè)產(chǎn)品不可能是永遠(yuǎn)受歡迎的，因?yàn)橄M(fèi)者的喜好總是在不斷的變化，所以我們要不斷的改進(jìn)這個(gè)車型，但這并不意味著原來的帕薩特就一無是處，而這應(yīng)該是這款經(jīng)典車型的一個(gè)演進(jìn)。我們要讓中國用戶覺得帕薩特看起來更加時(shí)尚，舒適和更具現(xiàn)代感”，“PASSAT領(lǐng)馭”的德方主任設(shè)計(jì)師Frischi這樣解釋帕薩特改款的初衷。對(duì)于性能優(yōu)越，工藝精湛的大眾車來說，也許外觀和內(nèi)飾的改進(jìn)是一個(gè)捷徑，因?yàn)樗麄儼l(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在對(duì)于中國消費(fèi)者來說，視覺體驗(yàn)和駕乘體驗(yàn)一樣的重要。羨中國的路消費(fèi)者到底贊需要一輛什弦么樣的車？版而設(shè)計(jì)師又建如何把握這滾種需求？六德方的萬設(shè)計(jì)經(jīng)理F考risch風(fēng)i說游∶閉“在進(jìn)行設(shè)拘計(jì)之前，我廟們會(huì)做很多做研究，我們狹通過市場調(diào)眨研和仔細(xì)觀鹿察來了解中噴國消費(fèi)者所私需要的究竟淘是什么。當(dāng)鉤我們和中國弟朋友和同事姨聊天時(shí)，我純們?cè)谄匠５奈謱?duì)流行和時(shí)蜜尚的觀察中誦找到這些設(shè)還計(jì)語言。但悅是我們不能武僅僅依靠研凍究，因?yàn)橄唾M(fèi)者不會(huì)準(zhǔn)嘩確地告訴你移，他具體要齡一輛什么樣資的車。但是極我們能感覺費(fèi)到他們的需磚要，因?yàn)槲夜諅兪窃O(shè)計(jì)師寶，有這種直朝覺、知識(shí)和腹經(jīng)驗(yàn)?！蓖ㄌ柽^這些工作盤，他和他的龜團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)這晝個(gè)目標(biāo)市場案的消費(fèi)者都柜希望自己的尚車能夠有體攤面的外形和據(jù)精致的內(nèi)飾妨，這種需求霞甚至超過了芹對(duì)性能的需鋒求。夢“我們突需要擺脫德泥國大眾過于倍沉穩(wěn)的形象律，要用一個(gè)狠全新的形象熄來面對(duì)消費(fèi)宇者。”外型旅主任設(shè)計(jì)師陜邵景峰如是箱說。哭早在2怖002年開董始，中方主諷任設(shè)計(jì)師蔡貧謙帶領(lǐng)上海高大眾設(shè)計(jì)團(tuán)盯隊(duì)開始“P鏡ASSAT輪領(lǐng)馭”的造圖型工作。他讀組建了一個(gè)蒸包括外型、凝模型、光順竿、內(nèi)飾、色杏彩等在內(nèi)的津團(tuán)隊(duì)，其中皂不乏美術(shù)、撓雕刻、甚至追泥塑等背景休的設(shè)計(jì)師。擔(dān)對(duì)大師的作朱品動(dòng)手術(shù)無再論從那方面績來說都不是筋一件容易的被事，稍有不刊慎就會(huì)弄巧諒成拙。雖然牢在各自背景圓下設(shè)計(jì)師們異都是頂尖的怪專家，但是繳在汽車設(shè)計(jì)鉛上仍然需要孕更多的經(jīng)驗(yàn)匆積累。棒200吹3年，St授efan劍Frist塑chi從德躍國大眾來到街上海大眾設(shè)喝計(jì)中心擔(dān)任庸主設(shè)計(jì)師。焦而德國大眾灑集團(tuán)現(xiàn)任設(shè)費(fèi)計(jì)師的加盟敏無疑為這款激新車帶上了臭耀眼的光環(huán)冶。Güna姑k曾先后在姐標(biāo)致和戴姆責(zé)勒-克萊斯私勒公司擔(dān)任普設(shè)計(jì)師，設(shè)悼計(jì)了包括奔老馳SLR邁脂凱倫跑車以俱及邁巴赫等樓在內(nèi)的經(jīng)典傳車型。來到?jīng)r大眾之后，額Günak絲成為了設(shè)計(jì)壟革命的推動(dòng)訪者，他的加椒盟一改德國引大眾平實(shí)保鋸守的外觀設(shè)犧計(jì)風(fēng)格，在評(píng)從奧迪到高贏爾夫的所有柜車型上都開普始采用張揚(yáng)拾的U型前臉離，大眾的整趨體設(shè)計(jì)風(fēng)格或也在發(fā)生變廚化。蔽而這種學(xué)理念也被G亮ünak帶韻到了“PA森SSAT領(lǐng)珠馭”的設(shè)計(jì)驅(qū)中來。姨傳統(tǒng)的失德國產(chǎn)品符氧合邏輯、簡角約、沉穩(wěn)、兆由功能到表邀現(xiàn)是典型德亂國工業(yè)設(shè)計(jì)饞語言，但是慶在中國消費(fèi)襪者眼中略顯管固執(zhí)且保守沈。而中國文讀化也有自己雜獨(dú)特的造型舉審美，中國這消費(fèi)者的審曲美觀更注重浙于寫意，有側(cè)更多的主觀燃特征。設(shè)計(jì)段團(tuán)隊(duì)面對(duì)的溝是如何把大欠眾最新的設(shè)奇計(jì)風(fēng)格，中批國的文化和霧消費(fèi)者的偏框好融合起來危，打造出一枯款全新的車呀型。而兩種存截然不同的制文化要想很吉好的融合也范并非易事。糊Frits罩chi說你∶劇“我們有些縮車型在德國贏是很成功的訪，但在中國逢并不是很成臂功。所以在敏中國我們需晌要更接近消版費(fèi)者，更接匪近消費(fèi)者聲合音。我們不鳴斷地和中國距的設(shè)計(jì)師溝碎通，以期用墻中國的方式測做出中國人濁喜歡的車。菜在許多方面帝，中國消費(fèi)遵者和德國消睡費(fèi)者的需求縮是一致的，召也許人的本顏性就是這樣某。而同時(shí)中柳國和德國的兆客戶也有一受些差別，譬總?cè)绾芏嘀袊蛻舾矚g村淺色內(nèi)飾，畫但歐洲車大溪多都是深色繁內(nèi)飾。但是廣這些差別并給不影響我們疊把這些元素蝕融合起來，湯通過對(duì)中德鵝文化更深層飛次的理解，折我們?nèi)匀豢晌橐栽O(shè)計(jì)出具壁有德國大眾退風(fēng)格的中國倦車?！闭凑f到“剖PASSA露T領(lǐng)馭”的額誕生過程，野中方項(xiàng)目經(jīng)親理蔡謙頗有孝感慨嚷∶糖“開始我們腸把大家各自倦的想法拿到除一起來討論驅(qū)。從設(shè)計(jì)圖脖開始，找出蓮與我們?cè)O(shè)定菜的目標(biāo)相一隱致的創(chuàng)意，梁然后我們把頌它做成模型深。開始是1暗∶帖4的模型，僅在這個(gè)基礎(chǔ)勒上我們進(jìn)行映一些修改。籍在不斷的修懇改的過程中機(jī)，我們會(huì)發(fā)顏現(xiàn)和加入一核些新的東西虎，舍棄不符尤合我們想法姜的設(shè)計(jì)。最歇后我們會(huì)做形出1載∶達(dá)1的模型，麻這是個(gè)耗時(shí)稼巨大的工作庸。在這個(gè)基賽礎(chǔ)上，我們雪做出三維圖峰像，然后光榨順師會(huì)對(duì)數(shù)胳據(jù)進(jìn)行處理去。但是我們背所設(shè)計(jì)的作項(xiàng)品，從圖紙港到產(chǎn)品的轉(zhuǎn)祥化過程中，噴也有許多不或能實(shí)現(xiàn)的地燃方，就需要叛我們?cè)俅涡蘖几模@樣如透此反復(fù)。在壞“PASS灰AT領(lǐng)馭”常的設(shè)計(jì)過程課中，大眾的禿設(shè)計(jì)總監(jiān)G延ünak提票供了許多建校設(shè)性的意見忙，親自修改吧圖紙，還多俯次飛到上海聯(lián)來針對(duì)這款舟車的設(shè)計(jì)進(jìn)潑行指導(dǎo)?！惫虆恰癙A暖SSAT領(lǐng)寨馭”在保留烈原有的弧形覽車頂?shù)冉?jīng)典提設(shè)計(jì)和整體常風(fēng)格，加入雪德國大眾最違新的設(shè)計(jì)元穗素的同時(shí)對(duì)醋帕薩特進(jìn)行于了許多大膽話的革新。通最大的淡變化來自于枯前臉。略顯瞎夸張的水箱鄭格柵是領(lǐng)馭勒設(shè)計(jì)的一大很特色，從發(fā)究動(dòng)機(jī)蓋一直帆延伸到保險(xiǎn)璃杠上的線條潮將德國大眾圓汽車的U型叮特征表現(xiàn)無油疑。PAS融SAT領(lǐng)馭素前大燈也采品用了新奧迪糠A6所采用指的雙圓造型蹄，一切改變扯都使領(lǐng)馭看讓起來更是一尋輛豪華車。猴振“PA牛SSAT領(lǐng)懶馭”的尾部壺設(shè)計(jì)則更加帽體現(xiàn)了兩種巷文化的融合蜘。與老款帕線薩特方正的輸尾部曲線不宴同，“PA畫SSAT領(lǐng)由馭”看起來何更圓潤，更撕寬大，更有搏動(dòng)感。尾燈協(xié)造型創(chuàng)意則償來自于“體哭圓而法方，尤背陰而抱陽惜”中國哲學(xué)夸。為了滿足勉中國消費(fèi)者蜓對(duì)金屬質(zhì)感鹿裝飾的偏好籌，“PAS喇SAT領(lǐng)馭碗”在尾燈和教行李箱蓋上腳部增加了兩義條水平鍍鉻臉飾條，同時(shí)帝也在諸多細(xì)皮節(jié)處采用了胡光亮飾條裝孤飾?！昂廊A故”不僅體現(xiàn)組在外觀上，挖內(nèi)飾也是如刮此。高級(jí)座泛椅面料、桃眨木和金屬色吹的裝飾條都丘顯示出其“莊高貴血統(tǒng)”倒。被Lou賞isVu館itton啊、Dior辟、Chan語nel等豪犬華時(shí)尚品牌填的所采用的籮Alcan酒tara面姨料被選用為顫其座椅設(shè)計(jì)選的面料。水怕平鍍鉻飾條藝橫貫于尾燈危和行李箱蓋族上部，這不底僅使得該款描車型在視覺囑上顯得更為愧寬大氣派，囑同時(shí)也體現(xiàn)跳了未來上海臂大眾產(chǎn)品獨(dú)退特的造型特頸征。正而正是妄這些開創(chuàng)性巨的設(shè)計(jì)，讓盡“PASS品AT領(lǐng)馭”鴨渾身充滿著尾豪華車的氣象質(zhì)，它看起塔來就是一輛估豪華車而不斜是中級(jí)車。孕而這些改變耽為“PAS的SAT領(lǐng)馭鍵”帶來了哪疊些價(jià)值？至端少可以證明章的一點(diǎn)是，坊定價(jià)在21焦~31萬門之間的“P場ASSAT爐領(lǐng)馭”已經(jīng)恒在市場上供包不應(yīng)求。雞警諾基亞房∶緒與時(shí)尚零距識(shí)離當(dāng)遠(yuǎn)堅(jiān)持走狼全球化設(shè)計(jì)紐路線的諾基眼亞一直堅(jiān)持貴使用全球化徐的設(shè)計(jì)語言壇，但它的時(shí)岡尚設(shè)計(jì)卻能寨在每一種文綿化里取得成宿功。盆一位身福披鎧甲，背丘倚長劍的武毒士傲視沙場排，巋然不動(dòng)緞。突然間，水武士反手緊論握劍柄，長婦劍越肩而出責(zé)，氣宇軒昂宋，豪情頓生判。在劍舞劍相落之間，風(fēng)多起云涌……拘子這不是凍武俠小說中保對(duì)劍客的描酒寫，而是諾止基亞610堡8所講述的戰(zhàn)故事。諾基夢亞亞太設(shè)計(jì)然中心的高級(jí)婆經(jīng)理邱威廉柔（Will探iamy更au）這樣浩解釋這款手誼機(jī)的設(shè)計(jì)創(chuàng)披意哲∶爸“我們把用愈戶看成是發(fā)肌短信的勇士輩，這個(gè)產(chǎn)品游的風(fēng)格是與襯這個(gè)概念勇券士是相一致匙的。我們從臣當(dāng)時(shí)的《臥肆虎藏龍》和攔《英雄》這術(shù)樣一些影片柳中，還有中踩國的兵馬俑把造型中獲得繪靈感。所以糕，后面這支摸筆是來自于棋英勇的武士盒佩戴的劍，搬按鍵的鑒部分則是來免自于勇士的潛盔甲，我們螺還用一種特?zé)o殊的屏幕背沉景來突出這戀樣的理念。貿(mào)而且我們采葉用了中國“病五行”當(dāng)中稱的金、木、權(quán)水、火、土鴨作為屏幕背察景，我們希坦望這樣做與要勇士和兵馬音俑的靈感以霧及中國的傳孔統(tǒng)文化是一殼致的?！毙蛑Z基亞卸從2003命年第三季度遇開始推出這異個(gè)產(chǎn)品，歷池經(jīng)兩年而不齡衰，一直是村市場上這個(gè)智價(jià)位最暢銷蔬的產(chǎn)品之一惑。這款沒的暢銷提升巴了諾基亞的師市場份額，戴幫助諾基亞叢成為中國排濾名第一的手覺機(jī)廠商。貨這只是逢諾基亞設(shè)計(jì)運(yùn)中的一個(gè)故被事而已，諾愚基亞的許多淘產(chǎn)品背后都如有一個(gè)令人遼神往的故事府。茄200刺4年面世的瓣絕色傾城系要列（728直0、727獵0和726亞0）重新演嫂繹了以葛麗儀泰·嘉寶為樣象征的19叛20年代的撒風(fēng)情，重現(xiàn)垂了上世紀(jì)二獵十年代的浪取漫與奢華，隨這是諾基亞搏首次在慣上以現(xiàn)代新細(xì)銳手法重現(xiàn)排了懷舊的藝勉術(shù)風(fēng)情。“揉這種設(shè)計(jì)元妹素和設(shè)計(jì)理廳念來自中國最，甚至來自牌日本、印度向上世紀(jì)20閃年代的某些委元素，甚至冠更為古老的奏幾百年以前劇的元素。但促是我們提取疼了其中最經(jīng)跳久不衰的、攔最有生命力蛾的元素。這燦三個(gè)產(chǎn)品現(xiàn)碑在看是時(shí)尚命的，經(jīng)過十鄰年，或者十織年以后，它廢看起來仍然量是時(shí)尚的，免它輕易不會(huì)吹過時(shí)?！敝Z奧基亞設(shè)計(jì)總至監(jiān)Eero灘Miet鳳tinen句這樣闡釋這日款的設(shè)塘計(jì)理念。龜時(shí)尚，曲已經(jīng)是是諾爆基亞設(shè)計(jì)最寺重要的DN細(xì)A。早在1發(fā)997年，蕉諾基亞就開樣始了其蠟設(shè)計(jì)的時(shí)尚躬之旅。這是牧諾基亞對(duì)時(shí)曠尚的最初的藥嘗試。19土99年，諾默基亞參加了蜓巴黎時(shí)裝周描，從那以后除，時(shí)尚成為曬諾基亞燈設(shè)計(jì)不可分跟割的一部分翻。氣而最新抱面世的“傾得慕”系列則湯把諾基亞對(duì)態(tài)時(shí)尚的理解歇推到了一個(gè)歷新的高度。搶2005年落11月，諾覺基亞在北京鍛像開時(shí)裝發(fā)皆布會(huì)一樣發(fā)搶布了該系列這產(chǎn)品。該系看列把世界各販地的民族文謀化風(fēng)情與奢煉華風(fēng)范出人北意料的融合局為一，不經(jīng)年意間流露出足與手工業(yè)同鋪源的精雕細(xì)獎(jiǎng)琢，彌散著撓浪漫主義和另幻想精神。牙諾基亞“傾林慕”系列手咳機(jī)發(fā)布甚至貫成為國內(nèi)時(shí)器尚界盛事，施它的設(shè)計(jì)已蕩經(jīng)開始成為登其它設(shè)計(jì)可曲以借鑒的風(fēng)險(xiǎn)向標(biāo)。跑諾基亞萍在圣地牙哥辦、北京、東亦京、倫敦、琴芬蘭和哥本場哈根等世界魄各地設(shè)有設(shè)絨計(jì)中心,其復(fù)設(shè)計(jì)成員來局自于二十多積個(gè)不同的國魄家，他們經(jīng)室驗(yàn)豐富并從尺事于不同的答專業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)財(cái)域簡∶忽工業(yè)設(shè)計(jì),繪色彩及材料召設(shè)計(jì),平面扛設(shè)計(jì),結(jié)構(gòu)旬設(shè)計(jì)及設(shè)計(jì)你研究等，還傲有專門從事量時(shí)尚調(diào)查的蜂團(tuán)隊(duì)。時(shí)尚尊的的設(shè)煌計(jì)需要設(shè)計(jì)秀師有很多時(shí)占尚方面的相隱關(guān)知識(shí)和對(duì)跡時(shí)尚的理解汪，在諾基亞熄就有很多設(shè)正計(jì)師是來自稈時(shí)裝界或者粥汽車等時(shí)尚批領(lǐng)域。諾基堂亞設(shè)計(jì)總監(jiān)遭Eero羽Miett單inen曾進(jìn)在SWAB品做過長達(dá)2晴0年的汽車針設(shè)計(jì)，并參粗與了寶馬5偉45的設(shè)計(jì)妖；諾基亞首近席設(shè)計(jì)師F浮rank經(jīng)Nuovo慮，擁有專業(yè)鞠的音樂表演胳經(jīng)驗(yàn)；Gr感aceB書oicel殿，“絕色傾狗城”系列的輕色彩和材質(zhì)爪設(shè)計(jì)師，出再身于時(shí)裝設(shè)稼計(jì)行業(yè)；邱常威廉，諾基棒亞亞太區(qū)設(shè)沾計(jì)經(jīng)理，曾閉是陸虎（L棄andR扯over）吉的機(jī)械工程庭師……這些覺背景豐富的然設(shè)計(jì)師使得伍諾基亞的時(shí)冬尚設(shè)計(jì)成為懼可能。救諾基亞惡還有專門從查事時(shí)尚趨勢群研究的團(tuán)隊(duì)明，這些人收店集全球最新億的時(shí)尚新聞姨，從中獲得逐時(shí)尚信號(hào)。披而時(shí)尚資訊紙往往會(huì)激發(fā)明新的設(shè)計(jì)靈禾感甚至一場冶新的設(shè)計(jì)革岡命。在漫長搶的設(shè)計(jì)膨流程（有時(shí)柏長達(dá)三年）禁中，設(shè)計(jì)師攔往往需要敏淚感而準(zhǔn)確的川預(yù)測下兩三挨年之內(nèi)通流行趨勢，且這比做時(shí)裝聾設(shè)計(jì)更為困菠難。盟作為一裕家來自北歐灘芬蘭的公司胡，它設(shè)計(jì)的桂都是世界性怨的產(chǎn)品，并鞭在全世界大式多數(shù)國家銷糞售。設(shè)計(jì)全攤球文化都認(rèn)醬同的并后非易事。但肅諾基亞的設(shè)跌計(jì)風(fēng)格得到駝了全世界消治費(fèi)者的認(rèn)可脂，而且諾基敲亞以設(shè)計(jì)為尼自己貼上了慰獨(dú)特的標(biāo)簽瘦。諾基亞的紋設(shè)計(jì)總監(jiān)E保eroM驅(qū)ietti左nen這樣樸解釋諾基亞檔DNA練∶懷“從設(shè)計(jì)來越講，我們?nèi)再e然堅(jiān)持走全精球產(chǎn)品系列過的設(shè)計(jì)路線詳，也就是說考我們并不是憑特別為哪一腸個(gè)國家或者催哪一個(gè)地區(qū)籠去設(shè)計(jì)產(chǎn)品狀，但是我們同從各國的文轉(zhuǎn)化中吸取精馬華。意大利頓的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)照是具創(chuàng)造性陪和浪漫主義搬的典范；而宴當(dāng)談到設(shè)計(jì)燒中的秩序與抖條理的一面竄，人們聯(lián)想婆到的是德國倍和丹麥，目毒標(biāo)明確、條紛理清楚、目壤的性強(qiáng)，同抓時(shí)兼具創(chuàng)新負(fù)。而在美國棗的設(shè)計(jì)中則君幾乎可以看雄到世界各國夾文化的影子殃。我在諾基騙亞的設(shè)計(jì)中荒就體現(xiàn)了這提種多元化的寒觀念。諾基凍亞是一家芬欄蘭公司，其田北歐的設(shè)計(jì)槳理念強(qiáng)調(diào)目覽的，主張簡理約主義、形館式為功能服油務(wù)，沒有太園多的感性因雞素，更注重笛功能。我進(jìn)嘩入公司后引憐入了很多國限際化的作法侄。在諾基亞捕，我總是強(qiáng)敢調(diào)沒有一個(gè)值國家能夠包邊攬所有最好瞇的想法。”額碼諾基亞腹能從設(shè)計(jì)上費(fèi)脫穎而出而溪成為世界上介最大的導(dǎo)廠商與其重跑視設(shè)計(jì)的戰(zhàn)壟略不無關(guān)系答。諾基亞的瞇亞太設(shè)計(jì)中托心主管邱威績廉闡釋設(shè)計(jì)拌在諾基亞的耕戰(zhàn)略地位時(shí)械說售∶壩“設(shè)計(jì)是諾雖基亞品牌的嬌精髓和靈魂疏，是諾基亞孤產(chǎn)品開發(fā)的容核心，也是斤公司核心競毒爭力的重要浪組成部分。淺從產(chǎn)品研發(fā)倚的早期環(huán)節(jié)襖到生產(chǎn)進(jìn)程本的每一步，持設(shè)計(jì)在諾基傘亞產(chǎn)品的最歉終形成中起鑄著至關(guān)重要仍的作用。它僻超越了外觀霸的范疇，真抵正內(nèi)化為諾察基亞產(chǎn)品的勤精髓。‘科體技以人為本椒’一直是諾行基亞公司最沖基本的設(shè)計(jì)怕理念，這個(gè)躍理念不僅是匆我們的設(shè)計(jì)盞理念，同時(shí)蚊也是我們公脖司的主要價(jià)舊值觀之一。搶這個(gè)理念在膏影響著我們布設(shè)計(jì)風(fēng)格的叫同時(shí)，也在教影響著公司雞的發(fā)展?！毖彆r(shí)尚與怨奢華是最相銀近的名詞。幫在演繹時(shí)尚做的同時(shí)，諾襯基亞還把手珠機(jī)擴(kuò)展到了椅奢侈品領(lǐng)域擔(dān)。2002網(wǎng)年，諾基亞毀設(shè)立了專門謊從事奢侈品呼品牌V錄ertu的液子公司，也斜是世界上第徐一個(gè)從事豪耍華生產(chǎn)篩的公司。每爪一部Ver符tu的育都是選用像附鈦合金，白哭金等最高級(jí)彩的材料手工欣制造而成，常鑲嵌鉆石等熄高檔飾品，粒是世界上最蝕昂貴的季。諾基亞8腸系列同撓樣具有奢華華的風(fēng)范。這繳款3年才更充新一次的經(jīng)山典成功敬的塑造了其繩高端保值的列印象，從而序吸引許多終剖端消費(fèi)者。尾林華旗魂∶押設(shè)計(jì)撬動(dòng)的偽國際化培設(shè)計(jì)的喘本質(zhì)就是創(chuàng)駱新。比起那貫些聲名顯赫間的跨國公司舌，中小企業(yè)識(shí)缺乏名氣、擁缺乏資金、麗缺乏人才…舞…，但是，凳它們不會(huì)缺核乏創(chuàng)新。通撤過設(shè)計(jì)越過爭技術(shù)的門檻袍，他們發(fā)現(xiàn)適自己離國際禁化的目標(biāo)更圓近。蝶·他們導(dǎo)愛聽音樂，扮自成一派；貪篇·他們鴿的房間是這險(xiǎn)樣的懲∶紫不大，凌亂愈，但干凈，懷電腦，水杯寬，書，插了燦花的大玻璃侍瓶；稠·他們絲也喝酒，喝拘得不多，懂協(xié)得品；憑·他們素愛玩，在云漫南麗江古城恭租一部單車營騎到玉龍雪膀山；參·他們棄喜歡一切的肅金屬感，不甩管別人的看抬法……蒜包這是華御旗的設(shè)計(jì)師酒對(duì)他們的一掙款命名為“讓半島鐵盒”訓(xùn)的產(chǎn)品的目狼標(biāo)群體生活費(fèi)方式的描述向。和它所面尊對(duì)的人群一似樣，“半島呼鐵盒”是充獄滿了金屬質(zhì)例感的又酷又圾冷的音樂“晴盒子”巴∶簡LOGO的口線條純粹但弄不生硬，給矩人以沉穩(wěn)踏烤實(shí)、明快簡寧潔又有親近臺(tái)感，而鐵質(zhì)鴉的外殼則有皺些顯得另類巖，但品質(zhì)感女油然而生。舊置“我們菠的產(chǎn)品都是控以追求情感銜訴求為主軸飼。像我們的省經(jīng)典的產(chǎn)品孝‘海洋之心之’是以愛為竿主題的產(chǎn)品白，而‘半島講鐵盒’則是喉以都市‘酷梨一族’為目欄標(biāo)群體。”千華旗的工業(yè)還設(shè)計(jì)主管許字洪灝這樣告幣訴記者。揮“半島誘鐵盒”的暢判銷驗(yàn)證這種面設(shè)計(jì)思路的井正確。很多類國際產(chǎn)品的釘設(shè)計(jì)可能讓肺你得到審美迷的享受，但佛是讓使用者帶把感情寄托利到一件產(chǎn)品庸上，并以此牌為出發(fā)點(diǎn)來峽設(shè)計(jì)，的確吧是華旗的創(chuàng)煮造。啞在華旗泰不乏這樣的熄創(chuàng)新設(shè)計(jì)，宜華旗的設(shè)計(jì)湯師設(shè)計(jì)了像盡愛國者手表盈式U盤/M懶P3、太陽南鏡MP3之卻內(nèi)的像概念透產(chǎn)品一樣的捕產(chǎn)品。“在罪國內(nèi)許多設(shè)素計(jì)師只是在性模仿國外的建設(shè)計(jì)，也許碧他們自己也乓不想這么做械。但是華旗秤堅(jiān)持走自己豈的路線，我賴們從來不抄該襲別人的作妄品，這使得拍我們的設(shè)計(jì)目與眾不同。黨”許洪灝在蛾談到華旗的趨創(chuàng)新時(shí)這樣也說。搬“設(shè)計(jì)園師的創(chuàng)意如塞果不能為銷觸售所證明，炊那不是真正拍的創(chuàng)意。我棚和我的同事駱會(huì)經(jīng)常與事護(hù)業(yè)部和市場豪部的同事進(jìn)笨行溝通，他橋們會(huì)從銷售藥人員和策劃奴人員的角度湖給我們一些畏很好的建議稈，這也是我趕們需要的。愧這樣我們的寧設(shè)計(jì)人員會(huì)輸從市場的角府度得到很多陸設(shè)計(jì)人員想鮮不到看不到萄的信息，特序別是很細(xì)節(jié)答的市場信息酸對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)懸的幫助還是撕很大的。”蠟許洪灝這樣辣描述他的創(chuàng)屋意來源。飽200候0開始，華卡旗抓住了移底動(dòng)存儲(chǔ)技術(shù)眾開始崛起。蝕也就是從那茂時(shí)候開始，猶華旗意識(shí)到乓了工業(yè)設(shè)計(jì)跑的重要性，任并成立了自律己的工業(yè)設(shè)螞計(jì)部門。2宣002年開丑始，華旗推五出了第一款蛙愛國者“月跟光寶盒”M秋P3V系列存，這個(gè)在當(dāng)光時(shí)突破傳統(tǒng)盤MP3外型臂設(shè)計(jì)的產(chǎn)品均成為后來在膝中國市場上習(xí)被仿冒最多茶的MP3產(chǎn)匯品。而此后寨的半島鐵盒集等產(chǎn)品更是艙成了同類產(chǎn)悠品的市場領(lǐng)跟導(dǎo)者。最近橋，華旗設(shè)計(jì)羨的愛國者視紋覺王MP4疼還獲得了2湯005年C弟CTV創(chuàng)新黨盛典數(shù)碼產(chǎn)鬼品類“最佳紅自主創(chuàng)新設(shè)壞計(jì)獎(jiǎng)”，這搜也許是國內(nèi)繡設(shè)計(jì)創(chuàng)新方晃面的最高的兔獎(jiǎng)項(xiàng)了。睬200漢1年，許洪制灝加盟到華厘旗資訊做工川業(yè)設(shè)計(jì)部門騎的主管時(shí)，注華旗的工業(yè)僵設(shè)計(jì)部門只擾有2個(gè)人，調(diào)只是從事簡刃單的外觀設(shè)虛計(jì)。而現(xiàn)在零華旗的工業(yè)訓(xùn)設(shè)計(jì)部門已成經(jīng)有9名專榨職工業(yè)設(shè)計(jì)雙師，3名結(jié)悉構(gòu)設(shè)計(jì)師及冬2名UI設(shè)腹計(jì)師，設(shè)計(jì)芽范圍也從原后來的單一的苦產(chǎn)品外觀設(shè)季計(jì)發(fā)展到目尖前的外觀設(shè)撈計(jì)，結(jié)構(gòu)設(shè)緞?dòng)?jì)，UI設(shè)漂計(jì)，和國際裁電子工業(yè)設(shè)誰計(jì)的分工已寬沒有大的差然別。華旗資柔訊分別在北版京、上海、寧深圳設(shè)有研沒發(fā)中心、設(shè)針計(jì)中心、實(shí)秧驗(yàn)室，所有股的技術(shù)人員泊都有研究生漢以上的學(xué)歷牧。“我們?nèi)A以旗資訊從總卸裁到市場端辜的銷售人員柳都非常重視衰產(chǎn)品的設(shè)計(jì)供，設(shè)計(jì)在華炊旗資訊扮演至著越來越重躺要的角色，平發(fā)揮越來越董重要的作用哨?！痹S洪灝嫁這樣告訴記邀者。報(bào)工業(yè)設(shè)寸計(jì)向來都是捧國際大企業(yè)絨的舞臺(tái)，這四一點(diǎn)從每年總的工業(yè)設(shè)計(jì)毯大獎(jiǎng)紅點(diǎn)獎(jiǎng)枯、IF大獎(jiǎng)鞭的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上銹就可見一斑搞。與索尼、律諾基亞這些嚼國際巨頭相回比，銷售額板不到30億陡人民幣的華宰旗只是一家紗“小小公司批”，但是華貞旗已經(jīng)用自廉己的產(chǎn)品踏優(yōu)上國際化的泳征途。從去責(zé)年開始，華撲旗開始在新聞加坡、歐洲耐等地設(shè)立分物公司，與當(dāng)初地的代理商憐合作，把自飄己的產(chǎn)品輸反出到國際?；钌跻赃€處晃在跟隨階段腐的中國工業(yè)河設(shè)計(jì)到國際高上競爭難度膽可想而知。奏“產(chǎn)品設(shè)計(jì)熄已經(jīng)被華旗壘定位為其國慨際化道路中居最重要的途吐徑之一。我興們希望用我匹們好的設(shè)計(jì)照去引導(dǎo)市場霉，引導(dǎo)消費(fèi)車者，用我們截好的設(shè)計(jì)參歐與到國際市茫場的競爭中異。而要設(shè)計(jì)舒出國際化的拔產(chǎn)品，我們脈必須理解當(dāng)鐵地的生活方肢式和人們的喘價(jià)值觀，而桃這種理解只弱有深入他們退的生活才有塔可能。”在縱談到國際化團(tuán)的路徑時(shí)，疏許洪灝這樣萄對(duì)記者說。良覽對(duì)于像堂華旗這樣的澤中國企業(yè)來虹說，真正的廚國際化道路棍還很遠(yuǎn)，但虜是設(shè)計(jì)是一華塊重要的敲制門磚。螺夾設(shè)計(jì)改變的響世界如媽設(shè)計(jì)已懼經(jīng)滲入了商啟業(yè)的每一個(gè)嶼角落。借助鹿設(shè)計(jì)的力量燥，那些勇于管創(chuàng)新的企業(yè)傻正在嶄露頭士角，試圖重悟新劃分商業(yè)容版圖，在他襯們不斷取得龜成功的同時(shí)醒，設(shè)計(jì)也正超在改變世界批，改變整個(gè)槳世界的游戲英規(guī)則。駐僅僅8碰年前，50證歲的金俊一喝還是韓國一罷個(gè)毫不起眼鹽的小業(yè)主。輔他經(jīng)營著一慢家塑料制品撕公司，提供袋一些飯盒、坡水桶這樣的厘簡單日用百畏貨。利潤微吳薄，產(chǎn)品毫亞無特色可言翻，用他自己快的話來說，羨“全球至少例有10萬家第類似的公司換?！必埖牵谱?004投年開始，金奔俊一的產(chǎn)品追已經(jīng)成功地透進(jìn)駐了北京建最高檔的商障圈。價(jià)格自籍然不菲，在偶北京國貿(mào)一泊樓的華潤超位市，半個(gè)飯獸盒那么大的喇塑料保鮮盒蒜，由于打上面了金的標(biāo)記任—命名為“略樂扣樂扣”逼，每只售價(jià)問是68元人窄民幣。轉(zhuǎn)不僅僅協(xié)在北京，同誕樣的故事也卻發(fā)生在全球撞其他53個(gè)認(rèn)國家。在2慢004年，枝金的公司全暴球收入是1量億美元。如這不是痕神話，金俊掙一，這位在肝1997年煉亞洲金融危權(quán)機(jī)中潦倒不吉堪的韓國商校人，憑借一活只塑料盒實(shí)摔現(xiàn)了他的奇趨跡般的崛起鍵。三撐魔設(shè)計(jì)不遙遠(yuǎn)釀哀如果說頭巨人般的索提尼、蘋果們繭的成就讓中芬國企業(yè)家們碎望塵莫及，堂徒喚奈何的花話，我們?nèi)ゲ继骄恳幌陆饤澋某晒χ妨?，?duì)國人的影借鑒意義會(huì)冷更加深遠(yuǎn)。止聚“樂扣記樂扣”其實(shí)察就是塑料盒定，它可以密禍封，又可以予放置于冰箱判中，因此像委無數(shù)它的同菌類一樣，被走喚作保鮮盒命。具備生產(chǎn)尤這樣產(chǎn)品能舅力的廠家，鐮中國國內(nèi)可克謂數(shù)不勝數(shù)溉，但通常他泊們的產(chǎn)品擺慕在地?cái)?，或造者雜貨鋪，迫賣幾塊錢一貍只?；四昵岸?，即便是面努對(duì)如此簡單分的、大眾化擊的塑料產(chǎn)品浪，金俊一也籮決心找出差腹異點(diǎn)。他開友始重新設(shè)計(jì)厚他的產(chǎn)品。撒蹲首先，就金發(fā)現(xiàn)大部岡分的塑料制盼品都不夠美鏈觀。生產(chǎn)商衫們通常對(duì)這搖樣廉價(jià)的商斧品采取不負(fù)呈責(zé)的態(tài)度，偷漫不經(jīng)心、管馬虎了事。飽金經(jīng)過反復(fù)片試驗(yàn)，選定符了優(yōu)質(zhì)PP份，它是具有獨(dú)卓越的耐久燦性和耐熱性執(zhí)的材料，衛(wèi)甘生無毒，而病且看上去晶丸瑩剔透，惹木人喜愛。泡其次，巨他發(fā)現(xiàn)市面美上很多保鮮冬盒無法同時(shí)溫兼顧密封性旱和易用性。料有的密封效蛛果雖然很好冠，但是消費(fèi)燭者們要花大納力氣去蓋上洲或者打開，除反之亦然。愚金的研究人飾員通過了半敬年的努力，群找到了一種豎設(shè)計(jì)方案，漂利用富有彈壩力硅素樹脂毫做頂蓋的襯理墊，設(shè)計(jì)出宅雙重鎖定裝友置，以結(jié)合韻方式對(duì)盒面荷四周的均勻趣施壓，這樣向可以起到完產(chǎn)全密封的效罵果，而且開元合輕松自如惡，壽命也很聚長，可以反培復(fù)彎曲30哭0萬次。拴另外，桑保鮮盒這個(gè)窩東西，可能桌因?yàn)閷?shí)在簡倘陋，大家平律時(shí)都太沒把蓋它當(dāng)一回事葡，居然沒有窩規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)。喊事實(shí)上，這跳往往給家庭戒主婦帶來很底大的不便，予冰箱里橫七辜豎八隨意放肚置著各種保伏鮮盒，造成很了不少的空晶間浪費(fèi)。金淡于是設(shè)計(jì)出瞇了尺寸不同跡的幾十種保徑鮮盒，相互熔之間可以組偵合使用，成猶為一個(gè)系列質(zhì)，并且對(duì)它存?zhèn)冏隽司呢i的優(yōu)化，比暈如裝豆腐的月方型盒子，過盒內(nèi)有一個(gè)工帶手柄的篥碗水板。有了觀這個(gè)裝置，鞏就可以在盒堂內(nèi)裝上水，文讓豆腐保持萌新鮮更長的比時(shí)間。而在筐需要食用的用時(shí)候，將手眉柄一提，又燃可以將豆腐友輕松的拿出傭來。而且還室能方便的在舌篥水板上切橡豆腐。昏經(jīng)過對(duì)瓦產(chǎn)品的重新晌設(shè)計(jì)，20仔02年在美催國，金俊一鄰?fù)ㄟ^當(dāng)?shù)仉娙且曎徫镱l道焦，8分鐘內(nèi)理銷售了8，駕000套保畏鮮盒，創(chuàng)下懂了電視購物曾的一個(gè)奇跡侄。歷設(shè)計(jì)并蠻非高不可攀慕。可惜很多蘋中國企業(yè)都龍沒有意識(shí)到常這點(diǎn)，設(shè)計(jì)樂正在快速地散改變企業(yè)，海而且通常這鄙是被認(rèn)為是變最快、最高槽效獲得超額績利潤的方式嗚。只要企業(yè)財(cái)愿意在設(shè)計(jì)賞上投入花費(fèi)省，他們將會(huì)貞看到顯著的賣成效，這比織他們自己數(shù)痰十年如一日州，埋頭研發(fā)豆核心技術(shù)合巧算得多。籠對(duì)此，毛張武深有感粱觸。這位北忌京奧運(yùn)會(huì)徽林的設(shè)計(jì)者擁沿有一家設(shè)計(jì)常公司---駐-北京始創(chuàng)含國際企劃，陷同時(shí)他也是服清華大學(xué)工鋒藝美術(shù)學(xué)院異的客座教授棍，對(duì)誕生于拍西方工業(yè)革芝命，有20悶0多年成熟箭發(fā)展史的設(shè)唇計(jì)，有專門豬的研究。您他抱怨駱，幾乎所有飄來找他的中憶國企業(yè)，其點(diǎn)中不乏赫赫盼有名的大公礦司，都沒有勤認(rèn)識(shí)到設(shè)計(jì)徑的重要性。遍他們固有觀自念中總是認(rèn)乒為產(chǎn)品的物泡理特性才是豈第一價(jià)值，丑而非設(shè)計(jì)。囑他們普遍不煌愿花錢，也壤從骨子里不尼相信僅僅通筆過改善產(chǎn)品塞的設(shè)計(jì)，就弦能在極大程夠度上幫助公調(diào)司獲得市場報(bào)份額。班長久以結(jié)來在我們這拾個(gè)民族中“瞞科學(xué)技術(shù)價(jià)蠶值低下”的恰慣性觀念，言使企業(yè)普遍幕不能用同樣聞的價(jià)值觀去苦衡量與環(huán)藝緩設(shè)計(jì)、廣告譯設(shè)計(jì)一樣由硬創(chuàng)意和圖紙扶、模型構(gòu)成狠的產(chǎn)品設(shè)計(jì)爬。企業(yè)可以津付出上百萬禁元拍攝一條允30秒的廣賭告，花數(shù)十民萬元設(shè)計(jì)一跪套CI，姓卻很難愿意煮投十萬元給乖設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)探一件有可能布帶來很大市投場效益的新唉產(chǎn)品。炸“現(xiàn)在純是設(shè)計(jì)的年午代，設(shè)計(jì)已夜經(jīng)滲入到每尿一個(gè)商業(yè)細(xì)睜胞之中，企行業(yè)不注重設(shè)符計(jì)就一定會(huì)爺消亡?！睆堊阏f。島胳設(shè)計(jì)者生江低對(duì)于大尊多數(shù)中國企蝦業(yè)來說，三遍星是一個(gè)頻辯頻被提起的汁例子。正是賢設(shè)計(jì)挽救了詞三星。蠅一個(gè)小絡(luò)故事是關(guān)于吵三星董事長盛李健熙的。容在1993提年，李訪問螞洛杉磯的零旨售商時(shí)，在臺(tái)貨架的最底旦層發(fā)現(xiàn)了三濕星產(chǎn)品，上梅面落滿了灰?guī)鷫m，而索尼皺公司和其他概一些公司的縱產(chǎn)品則非常零搶眼。李健披熙當(dāng)即感到怪了恥辱，他吉立刻通知正洽在美國開會(huì)熊的所有三星漸高層，全部陽都來到洛杉杜磯的這家零半售商，當(dāng)面屠接受市場的描教育。墓于是他發(fā)命令自己的忙經(jīng)理人員不侵要過分重視茶節(jié)省成本，嬌而應(yīng)將重點(diǎn)盆更多地放在辣如何制造出秩獨(dú)一無二的怖產(chǎn)品上來。班“為什么你陳很遠(yuǎn)就能認(rèn)夠出索尼和寶膛馬的產(chǎn)品，遼而三星做不樣到？”他責(zé)奏問。靈如今在口三星總部，邁已經(jīng)擁有一岸支超過57忌0人的設(shè)計(jì)派團(tuán)隊(duì)，并設(shè)鳥立了CDO鄉(xiāng)（首席設(shè)計(jì)問官），此外增，他們還與灑全球數(shù)以百挎計(jì)的設(shè)計(jì)公繁司保持著極媽其密切的業(yè)禾務(wù)聯(lián)系。李犁健熙為了強(qiáng)盲調(diào)設(shè)計(jì)的極川端重要性，灶不惜放出狠嬸話，“一名偷杰出的設(shè)計(jì)駐人才作用抵躺得上10萬續(xù)人?！本?00貸4年，三星稅公司一舉奪浩得了5項(xiàng)工炒業(yè)設(shè)計(jì)杰出駛獎(jiǎng)（IDE例A），成為壘第一家所獲炒獎(jiǎng)項(xiàng)超越歐負(fù)美競爭對(duì)手承的亞洲公司凱。而且，自壩從2000之年以來，三蠶星公司在美半國、歐洲和改亞洲的各項(xiàng)能頂級(jí)設(shè)計(jì)大買賽中一共榮樸獲了100燦項(xiàng)大獎(jiǎng)。“演三星公司是賭利用設(shè)計(jì)提海高品牌價(jià)值宏和擴(kuò)大市場懇份額的典范朗，”伊利諾養(yǎng)伊工學(xué)院設(shè)幸計(jì)學(xué)院主任緒帕特里克·獵惠特尼說道投。風(fēng)如今設(shè)歇計(jì)這個(gè)領(lǐng)域排本身也在發(fā)差生重大變化友，最優(yōu)秀的俗公司走得比頁我們預(yù)想的踏還要前。剛“確實(shí)超，過去互聯(lián)易網(wǎng)崛起的1賀0年改變了量一切。”辣梭羅·凡史輩杰說。去年揚(yáng)他被瑞士經(jīng)最濟(jì)經(jīng)濟(jì)高峰如會(huì)議選為全杏世界“10刷0大意見領(lǐng)牌袖”，在數(shù)為以十萬計(jì)全請(qǐng)世界設(shè)計(jì)師原里，從來沒座有一位設(shè)計(jì)林師得過這樣璃一個(gè)殊榮。房仙他斷言胡，對(duì)于單個(gè)踐企業(yè)而言，德大規(guī)模市場萄和大規(guī)模經(jīng)詳濟(jì)已經(jīng)過去葛了，它們因粉為全球化和匙細(xì)分到極致警的媒體和互撥聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)拔而消失了。妨所以，市場窗份額、品牌病意識(shí)的含義妥也不同以往材了。后梭羅·眨凡史杰認(rèn)為睜，設(shè)計(jì)師們好必須和客戶似一起進(jìn)行設(shè)段計(jì)產(chǎn)品，這虛樣才能充分租滿足客戶的該需要，才能磨提出新的價(jià)透值需求，使揀客戶們高興新，從而獲取剩利潤。渾渣蘋果公愚司的設(shè)計(jì)師誤們也正是采馬取了自己獨(dú)眼特的市場方雖法。它不是鐮用傳統(tǒng)的‘任給顧客提供半的一件技術(shù)葡產(chǎn)品’這樣南的概念和眼惹光來看待i召Pod，而以是從更本質(zhì)柜的層面，為島‘電子人消若費(fèi)者’提供秒最重要的、免包括技術(shù)層嗎面和社會(huì)生集活層面的關(guān)船聯(lián)價(jià)值。”蔽旬什么是枝“電子人消曬費(fèi)者”的概濕念？德國S膝chuli羽ch商學(xué)泉院Gies兵ler教授綁解釋道洋∶巡“現(xiàn)代消費(fèi)慮者是如此緊闖密地和各種燭界面相聯(lián)，同以至于變成潮了一種需要逃生活在每個(gè)敵技術(shù)層面上負(fù)的、自我控蠢制的生命體賞。這種消費(fèi)華者的顯著特舒點(diǎn)就是他們啊愿意在所有蘆時(shí)間都和各抓種技術(shù)相關(guān)沉聯(lián)，不惜代值價(jià)?！毕ＬO果的旨iPod成荒功地滿足了領(lǐng)這樣的欲望伴。它通過提火供什么，來蓬定義自己是好什么。換句遙話說，他們片使用的是市倒場細(xì)分的營蕩銷策略，而霸不是產(chǎn)品細(xì)售分原則。猶同樣，裙三星也在適喚應(yīng)這種設(shè)計(jì)發(fā)的變化。右如果你糟把三星的設(shè)骨計(jì)重心理解與為改善產(chǎn)品夜的外觀和觸別感，那就錯(cuò)四了大半。三圣星正在致力逝于改進(jìn)人們武使用和操控及產(chǎn)品的方式筑，并使得這禮些技術(shù)上的訴進(jìn)步與人們碼的生活價(jià)值義觀聯(lián)系起來而。只三星在雖漢城鬧市區(qū)莖開設(shè)了一個(gè)機(jī)“可用性實(shí)裂驗(yàn)室”。首趟席設(shè)計(jì)官崔歸志成說，在耍這里，用戶鐮層面將會(huì)得您到更多的重霸視。禮這個(gè)可燒用性實(shí)驗(yàn)室件的建設(shè)初衷似是為測試提舉供一個(gè)逼真渴的生活空間臣。它看上去鉤就像一個(gè)典猜型的起居室株，房間的一膊角是供測試僚廚具用的廚茄房。進(jìn)入房攪間后，設(shè)計(jì)殺師和工程師姥脫掉鞋子，功就像在韓國計(jì)人的家里一鍋樣，可以穿騙著拖鞋在屋鋸子里走來走孕去，用三星那蒸鍋試著蒸并米飯，另一膛名工程師則停在檢驗(yàn)一臺(tái)碌洗衣機(jī)，或喂者在計(jì)算機(jī)裁顯示器上把兄玩著控制器青。在一面雙領(lǐng)向玻璃鏡的鉆后面，一名效工程師控制騰著4臺(tái)高清刷晰攝像機(jī)，善攝像機(jī)能夠拍拉近房間的耐任何一個(gè)角繪落，記錄下托房間內(nèi)的情緊況并將它保腫存起來供日臂后研究使用膚。牽所有這坡些研究結(jié)果衛(wèi)，將被設(shè)計(jì)獻(xiàn)師們毫無保綢留地帶到三著星的每一件膚產(chǎn)品之中。甲媽幼中國的腳步隱密中國也狂有一些企業(yè)笨開始努力追免隨設(shè)計(jì)的步晶伐。昆聯(lián)想是餡其中的一家遇。聯(lián)想集團(tuán)堵創(chuàng)新設(shè)計(jì)中努心總經(jīng)理姚幼映佳曾設(shè)計(jì)利過一款主機(jī)飯箱，外觀有針點(diǎn)