店鋪陳列的發(fā)展與現(xiàn)狀15

珠寶首飾陳列藝術(shù)教育部職業(yè)教育寶玉石鑒定與加工專業(yè)教學(xué)資源庫GemsandJadeIdentificationandProcessingTeachingResourceLibrary店鋪陳列的發(fā)展與現(xiàn)狀建設(shè)者姓名：李孔亮一二目錄CONTENTS店鋪陳列的發(fā)展店鋪陳列的現(xiàn)狀分析一、店鋪陳列的發(fā)展一、店鋪陳列的發(fā)展店鋪陳列的發(fā)展與人們經(jīng)濟生活的發(fā)展密切相關(guān)，人類文明的進步使人們參與經(jīng)濟生活愈來愈頻繁；人們生活質(zhì)量的提升，引導(dǎo)人們不斷地追求高品質(zhì)的商品，商家促銷的方法也日趨多樣化，店鋪商品陳列也逐漸地被企業(yè)所重視。圍繞我們生活中的商店越來越多，其經(jīng)營者莫不挖空心思來裝點門面，布置出極富創(chuàng)意的商品陳列櫥窗、櫥柜或展示架以促進商品的銷售。一、店鋪陳列的發(fā)展往日的珠寶商品陳列設(shè)計，給人的印象一直偏向量感式堆砌，雖然也有商品銷售的目的，但是僅停留在把珠寶首飾擺放在柜臺而已。今天消費者見多識廣，欣賞水平不斷提高，生活方式不斷改變，購買意愿雖然很強烈，但又很挑剔。面對這種情況，珠寶的店鋪陳列在逐漸適應(yīng)消費者變化的同時又產(chǎn)生了一些改變。生活方式的改變生活方式是指包括個人道德觀念、意識以及對事物的好惡感在內(nèi)的生活習(xí)慣。這句話在1969年經(jīng)過美國社會學(xué)家及人類學(xué)家的熱烈倡導(dǎo)后，受到商界人士的特別注意，隨后，商界人士便配合消費者多元化的生活方式，進行商品陳列展示設(shè)計，以消費市場配合生活方式，加強商品視覺效果的展示，并采用集中展示的方式針對特定層次的消費者，以獲得他們的關(guān)注。持續(xù)的消費低潮消費市場的不景氣，人們面對更多的同工同質(zhì)同款的珠寶首飾時，更多地關(guān)心在購物時的身心享受。因此對于這些特定層次的消費者，除了設(shè)專柜推銷商品外，還必須創(chuàng)新珠寶首飾的陳列及展示方法以吸引他們。必須強調(diào)珠寶首飾的分類和陳列展示的方法，以突出自己的品牌的特征，樹立自己品牌獨特的風(fēng)格和信譽，戰(zhàn)勝競爭對手．這時，珠寶首飾展示則成為一項很重要的策略。有別于行業(yè)內(nèi)同類品牌的銷售形式行業(yè)內(nèi)同類品牌所銷售的珠寶首飾逐漸類似化，也就是同類商品可以在不同的店里以相近的價格買到，因此必須強調(diào)珠寶首飾的分類和陳列展示的方法，以突出自己品牌的特征，樹立自己品牌獨特的風(fēng)格和信譽，戰(zhàn)勝競爭對手。這時，珠寶首飾展示則成為一項很重要的策略。吸引消費者的注意吸引消費者，商家逐漸重視珠寶首飾陳列的視覺效果及展示方法的不斷創(chuàng)新，設(shè)計良好的展示臺或櫥窗，給消費者更深刻的印象，吸引消費者的注意，引發(fā)其購買的欲望。珠寶業(yè)內(nèi)商家的積極參與現(xiàn)今的零售市場逐漸要求品牌與消費者之間必須相互理解、產(chǎn)生共識，讓消費者認同你、信賴你和忠實于你的品牌，于是企業(yè)更應(yīng)主動收集消費者感興趣的商品信息及陳列信息，并做出有效的陳列展示來引起消費者的關(guān)注。

從以上幾點看來，現(xiàn)代珠寶首飾展示陳列觀念的產(chǎn)生是必然趨勢，珠寶首飾展示陳列已從早期單純的首飾陳列，演進到如今以視覺為表現(xiàn)形式的首飾展示陳列設(shè)計。今天，想要利用珠寶首飾陳列展示來獲得消費者的認同，促進珠寶的銷售，必須進行珠寶首飾陳列展示的分析，收集特定消費者所需要的珠寶首飾信息，用特定的主題將珠寶首飾展示在有效的空間內(nèi)，并把首飾整理好，讓消費者容易選擇、購買，以達到銷售珠寶首飾的最終目的。二、店鋪陳列的現(xiàn)狀分析二、店鋪陳列的現(xiàn)狀分析在國內(nèi)，珠寶首飾陳列目前處于概念模糊的狀態(tài)，多數(shù)珠寶賣場陳列在專業(yè)上不甚講究，有的還只是停留在堆砌商品的階段，缺乏商業(yè)表現(xiàn)的靈活和時尚；有的在風(fēng)格上純粹模仿其他品牌，簡單的將產(chǎn)品擺放，忽略了珠寶品牌文化的內(nèi)在要求，形似而神不備，完全沒有理解“陳列不只是將商品賣出去，而更要使品牌深入人心”的最終目標(biāo)。

隨著眾多企業(yè)品牌經(jīng)營意識的覺醒，決勝終端銷售使商家紛紛將目光投向自己的櫥窗和賣場，力圖使自己的品牌形象得到完善，同時銷量倍增。當(dāng)下，企業(yè)參與的是無國界的市場競爭，要想在白熱化市場競爭中博得一席之地，競爭之中的柔性元素必不可少。店鋪陳列風(fēng)格可分?jǐn)?shù)種，其中特征較為明顯的有：瑞士追求力與美的陳列形式；法國和意大利追求創(chuàng)新和簡約的陳列形式；英國、美國強調(diào)新事物價值的陳列形式；日本則綜合了各種特征，突出表現(xiàn)商品的細膩品位，在細節(jié)上下工夫；中國則采用對稱均衡的陳列形式。請暫時忘記你的產(chǎn)品和利潤吧，思考一下顧客的感受!這才是企業(yè)的根本，企業(yè)存在的意義就在于滿足顧客的需求，只有做到這