新聞稿標題的四個基本寫作技巧

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新聞稿標題的四個基本寫作技巧

標題長度對共享的影響

新聞稿的標題或者你想在網(wǎng)上發(fā)布的任何其他內(nèi)容是網(wǎng)頁上最重要的資產(chǎn)之一。標題是記者們在新聞熱線、RSS訂閱源以及他們郵箱中最先看到的東西。搜尋引擎對網(wǎng)頁上方的文字也給予額外的權重。而你的讀者也是最先看到這部分內(nèi)容。

當你的新聞在社交媒體上被共享時處于居中位置的標題能吸引更多讀者來看新聞內(nèi)容?；谝陨蠋讉€緣由我想說標題是新聞發(fā)布中最最重要的部分。

因為新聞標題在吸引讀者、被搜尋以及鼓舞社交共享方面的重要性我認為可以分析一下讓你的新聞和其他網(wǎng)絡內(nèi)容越發(fā)有效的技巧。

簡言之包括

長度--標題長度應在90-120字符之間字符包括空格。不指單詞。注中文標題我們建議在17-25個詞之間

關鍵詞--把最重要的關鍵詞放在標題開頭處在頭65個字符之內(nèi)。標題中包含數(shù)字。人們普通喜愛?看到明確的數(shù)字點。

用子標題來加入更多點的細節(jié)。

我們發(fā)覺標題長度在吸引讀者和鼓舞向社交媒體共享方面有重要作用。抱負的長度是90-120個字符。

為什么呢首先抱負的標題長度恰好是在Twitter共享時的最佳長度。我們向來建議客戶寫可以被社交媒體轉發(fā)tweetable的標題。可以很確定的說最有效的新聞標題的長度等于Tweet時的抱負長度決不是巧合記住還要給句柄和短鏈接留點地方。

美通社與CrowdFactory的聯(lián)合討論表明每次社

交媒體共享會給新聞多帶來兩個掃瞄量。所以盡量確保你的新聞以Twitter友好的形式浮現(xiàn)。

標題SEO前65個字符很關鍵

標題在把網(wǎng)頁內(nèi)容通知搜尋引擎時起關鍵作用。如之前所講搜尋引擎對網(wǎng)頁上方的文字給予更多的權重。

另外無數(shù)網(wǎng)站包括美通社網(wǎng)站使用網(wǎng)頁中title標簽的標題這個標簽也是影響SEO的重要因素。盡量優(yōu)化標題可以提升新聞的網(wǎng)絡能見度visibility。

標題優(yōu)化并不難但可能要求你重新思量如何構建標題。由于搜尋引擎只索引標題的前65個字符。若想達到最佳效果必需將最重要的關鍵詞放在標題的前面部分甚至是標題的最前面。另外一個需要重視的是不要把標題做成關鍵詞的堆砌。搜尋引擎很善于發(fā)覺自然語言很快能把關鍵詞垃圾屏蔽。所以不要做得太過界。每每談到關鍵詞有人就很簡單把好事做過頭。惟獨當你的新

聞稿集中于1-2個關鍵詞時SEO的技巧才會最大程度幫到你。

在標題里使用數(shù)字當需要時

我們這次討論發(fā)覺的一個最令人奇怪的事實,乃是在標題中帶有數(shù)字的新聞稿的表現(xiàn)較之很多字的要好。假如你的新聞稿中引用諸如調(diào)查結果或績效的數(shù)據(jù)或是給讀者提供某領域一些不爭的事實那么最好在標題中點明。標題中的數(shù)字傳達的信息或有關即時性或有關事實性無論怎樣都能增加新聞本身的可信度。

用子標題增強細節(jié)信息

我觀看天天的新聞稿發(fā)覺無數(shù)公司或機構感覺很難做到把標題字數(shù)限定在90-120個字符以內(nèi)。那怎么辦你可以用子標題來補充上一些不太重要的細節(jié)信息使主標題不那么冗長。你會發(fā)覺這樣讓新聞視覺上更吸引人。讀者也會覺得更易抓住重點從而更情愿繼續(xù)讀下去。

重新思量你的新聞稿

公司門需要重新思量一些經(jīng)久不衰的公關技巧固然也包括新聞發(fā)布的技巧。與前幾年的狀況不同如今你的聽眾—包括你想吸引的記者和博客主們都用網(wǎng)絡獵取內(nèi)容。他們搜尋、共享并與之互動。社交媒體讓人們發(fā)覺并分享信息為品牌直接與受眾溝通提供了新的機會。搜尋引擎在其排名算法把社交媒體的因素也容納進去意味著社交媒體共享對信息的網(wǎng)絡能見度有著長久的影響。若想充分利用這些機會我們應重新考慮一下如何寫好新聞稿就從標題開頭吧。

得興奮的是如在新聞稿白皮書案例討論文章博客等內(nèi)容里的某個項目得到恰當?shù)膬?yōu)化、鏈接正確設置會同時給公關部門和網(wǎng)站團隊帶來效益。隨著公司在某些關鍵詞上建立起權威推廣的信息的閱讀量也會提高。

上周五SEOmoz的RankFishkin精確地解釋了通過關鍵詞鏈接鏈回到主要內(nèi)容頁面的重要性分析了關鍵詞鏈接設置的基本要素。這篇標題為

“通過關鍵詞鏈接到內(nèi)容來實現(xiàn)影響最大化”的SEMmoz博文包含視頻值得一看。

在這篇博文里Fishkin提出了一些關鍵策略下面我將逐一解釋也會加入我關于新聞稿的詳細建議。固然上面鏈接里的視頻仍值得一看

確定一系列關鍵詞–以及可以與之匹配的目標鏈接。

與你公司的網(wǎng)頁推廣團隊一起來做這件事會讓你們部門的意見保持全都。預備好后你需要了解讀者在搜索與你公司推廣信息的相關內(nèi)容時會使用到的關鍵詞你也有與之對應的公司頁面這樣你