整合營銷五菱“街霸”宏光MINIEVGAMEB上市發(fā)布會

潮創(chuàng)無限，競霸街頭五菱“街霸”宏光MINIEVGAMEBOY合肥區(qū)域上市發(fā)布會

執(zhí)行方案活動管控整合規(guī)劃執(zhí)行流程活動導(dǎo)入ActivityimportIntegrationplanningExecutionprocessActivitycontrol活動導(dǎo)入PART.012020，宏光MINIEV人民的代步車→國民代步潮車2021，宏光MINIEVMACARON馬卡龍色彩出行，活出潮范2022，宏光MINIEV

GAMEBOY

街頭小霸王潮玩游戲，一起制燥每個時代，都有流行潮玩無界，嗨FUN無限2022虎年伊始，宏光MINIEVGAMEBOY霸氣登場，定位都市潮創(chuàng)社交新裝備，面向追求潮流與興趣，極具創(chuàng)造力和執(zhí)行力的玩創(chuàng)青年，尤其是熱衷個性化定制的男性青年。新車被賦予更多潮范定制的趣味空間，用戶可通過“國內(nèi)首個原廠個性化定制服務(wù)平臺”不斷升級進化“裝備”，讓每一輛GAMEBOY都有自己的潮范兒，而五菱也從民間用戶潮創(chuàng)轉(zhuǎn)化為官方攜手用戶，以全新玩法升級潮創(chuàng)文化，打造千人千面的潮創(chuàng)世界，與你一起喚醒骨子里的潮創(chuàng)基因，成為最不一樣的潮玩青年。2022街頭小霸王

宏光MINIEVGAMEBOY霸氣來襲，讓每一輛GAMEBOY皆與眾不同天生潮范，

實力進階

潮不設(shè)限—全新主張—一鍵潮創(chuàng)，在傳承中創(chuàng)新。潮力覺醒，在創(chuàng)意中探索。潮玩不止，在共創(chuàng)中突破。GAMEBOY派對甜心

叢林穿越

颶風(fēng)魅影星際漫游

年輕+色彩=無限可能

營銷挑戰(zhàn)活動目標：1、延續(xù)“街霸”宏光MINIEVGAMEBOY上市聲量，提升活躍度2、用戶關(guān)懷，喚醒用戶車輛升級3、增加客戶粘性，為終端銷售賦能傳播目標：1、結(jié)合媒體多渠道傳播，為“街霸”宏光MINIEVGAMEBOY上市制造傳播契機，提升傳播聲量，帶來曝光、話題傳播、全新的產(chǎn)品體驗及新產(chǎn)品所帶來的生活態(tài)度感受;2、結(jié)合年輕用戶人群用戶痛點，充分展示“街霸”宏光MINIEVGAMEBOY價值觀，通過活動體驗讓增強客戶對品牌的認同感、信任度、歸屬感；3、傳遞品牌精神與五菱品牌文化展示五菱對客戶的深刻洞察以及前瞻突破的創(chuàng)新實力，提升消費者對品牌的忠誠度，增加用戶黏性，擴散口碑實現(xiàn)轉(zhuǎn)化，兌現(xiàn)對消費者的至臻承諾。整合規(guī)劃PART.02一·鍵潮創(chuàng)購車考慮：品牌、外觀設(shè)計、舒適性、功能、實用性等；購車需求：多為個人，如上下班代步，聚會和休閑招募潛客畫像22-35歲年輕車主運動激情、特立獨行睿智進取、時尚活力移動互聯(lián)網(wǎng)的一代善于發(fā)現(xiàn)生活樂趣城市精英或商業(yè)精英追求科技感、樂于分享合肥三里庵·之心城外廣場#潮創(chuàng)無限，競霸街頭如何玩轉(zhuǎn)都市出行潮流活動步驟前期預(yù)熱線下落地后期延續(xù)建立起“潮創(chuàng)無限，競霸街頭”標簽，提高市場聲量、吸引潛客試駕。凸五菱汽車對合肥市場與客戶的深刻洞察力以及前瞻突破的創(chuàng)新實力。傳播目標滑板公開賽+籃球爭霸賽+競技街機挑戰(zhàn)+GB公路商店+菱感實驗室+新車發(fā)布會潮酷出行自定義活動基調(diào)活動人數(shù)400人+五菱“街霸”宏光MINIEVGAMEBOY合肥區(qū)域上市發(fā)布會ROADMAP

4月16日（周六/待定）活動時間活動主題潮創(chuàng)無限，競霸街頭丨五菱“街霸”宏光MINIEVGAMEBOY合肥區(qū)域上市發(fā)布會體驗地點招募潛客、KOL、媒體、商場自然客流活動人群傳播策略基于街霸宏光MINIEVGAMEBOY新車上市的營銷訴求，發(fā)起“潮創(chuàng)無限，競霸街頭”話題預(yù)熱+之心城外場主題派對及風(fēng)景道路試駕+精準曝光渠道活動步驟傳播目標活動基調(diào)體驗地點活動人群傳播策略

全面解讀新車發(fā)布會傳播階段傳播內(nèi)容傳播目的媒介渠道造勢預(yù)熱“潮創(chuàng)無限，競霸街頭”主題短視頻+活動預(yù)熱招募軟文+倒計時視頻/招募海報+網(wǎng)紅/用戶/媒體證言系列主題發(fā)布會

活動總結(jié)+持續(xù)溝通制造話題擴大聲量口碑、粘性，提升產(chǎn)品認知線索提升SP促進銷售1、九宮格圖片傳播；2、活動現(xiàn)場云圖直播=；3、全員UGC自發(fā)擴散；4、汽車垂直類/運動/時尚類kol網(wǎng)紅直播。1、30S短視頻精彩集錦--微信朋友圈/五菱區(qū)域視頻號傳播2、活動創(chuàng)意長圖；3、汽車行業(yè)垂直類媒體網(wǎng)站（經(jīng)銷商自行投放）。NN-15N+31、小紅書kol活動推廣（照片+視頻）；2、社交平臺倒計時傳播；3、社交平臺招募長圖文；4、微信視頻號主題視頻推廣；5、車主/媒體/網(wǎng)紅證言視頻推廣；6、媒體信息流，預(yù)估觸達40W+；7、微信朋友圈視頻+招募海報；8、之心城一樓大中庭、外廣場LED屏廣告(周末);9、之心城微信公眾號及會員推送營銷平臺推廣微信公眾號01.-前期公眾號發(fā)布軟文宣傳，轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈的形式推廣活動信息-設(shè)置互動有禮機制，如轉(zhuǎn)發(fā)分享，集贊領(lǐng)取精美禮品微信朋友圈/小紅書/抖音02.-通過短視頻提前釋放活動信息和規(guī)則，引導(dǎo)用戶參與活動，發(fā)出優(yōu)惠信息便于后期蓄客粉絲自帶流量推廣03.-參展觀眾參與分享互動（朋友圈/小紅書/抖音）并自發(fā)進行傳播，線上提高活動受眾人群，挖掘潛在客戶群前宣話題#潮創(chuàng)無限，競霸街頭

內(nèi)容呈現(xiàn)形式：四組9宮格照片+1支短視頻

傳播平臺：小紅書KOL（4位、每位粉絲1W+）+經(jīng)銷商自媒體（微信、微博、抖音）+經(jīng)銷商全員UGC自發(fā)擴散如果城市只有一種模式你是否還會熱血向前？平庸時代，總有人活在格局之外千人千面才是應(yīng)有的答案！年輕的我們，總能打破傳統(tǒng)的時代去撕掉標簽，去顛覆定義潮不設(shè)限，玩出花樣基于“街霸”宏光MINIEVGAMEBOY用戶畫像分析，針對TA們崇尚個性、追求與眾不同的性格，宣傳五菱多元化價值，借勢宏光MINIEVGAMEBOY上市，多樣化詮釋#千人千車

潮創(chuàng)無限，領(lǐng)略“街霸”宏光MINIEVGAMEBOY#潮創(chuàng)無限，競霸街頭的魅力,以四位圈層達人不同的潮流LIFE-STYLE場景，環(huán)環(huán)相扣，打開潮創(chuàng)游戲世界大門。話題洞察造勢都市浪潮，玩轉(zhuǎn)出行潮流#潮創(chuàng)無限，競霸街頭春意漸濃，熱血開啟誰說都市生活總是行色匆匆你喜歡籃球，她喜歡酷跑潮玩無限的世界，千人千面的生活帶你邂逅一站式潮玩街區(qū)以四位不同圈層的達人開啟都市潮創(chuàng)解鎖社交新裝備四位不同圈層的達人共同串聯(lián)#潮創(chuàng)無限，競霸街頭活動前15天，邀請小紅書4位不同領(lǐng)域（籃球/滑板/電競/時尚）達人（男&女）與汽車拍攝一組以“不同Life-style+宏光MINIEVGAMEBOY”相結(jié)合的街拍大片和#潮創(chuàng)無限，競霸街頭主題視頻，展示#千人千車

潮創(chuàng)無限理念，分享至小紅書/微信朋友圈等平臺。內(nèi)容從不同角度闡述，銜接至產(chǎn)品評測、試駕體驗、設(shè)計等各個方面，線上同步開啟小紅書抽獎、互動等傳播，并引出#潮創(chuàng)無限，競霸街頭主題發(fā)布會。（*注：可銜接異業(yè)）籃球類滑板類電競類時尚類地盤爭霸，逐夢霸都酷跑不停，等你FUN肆躁動感地帶，燃情競技潮色風(fēng)暴，破界來襲稿件預(yù)熱活動前10天，進行話題預(yù)熱，由線上發(fā)酵，并輸出車展福利懸念，吸引粉絲持續(xù)關(guān)注結(jié)合#潮創(chuàng)無限，競霸街頭主題，經(jīng)銷商微信號公眾號/小紅書推文預(yù)熱——通過熱血、青春、潮酷等痛點話題進行探討，進行內(nèi)容輸出，并拋出宏光MINIEVGAMEBOY的產(chǎn)品理念和品牌宣傳，并展示主題發(fā)布會福利（滑板公開賽+籃球爭霸賽+競技街機挑戰(zhàn)+玩創(chuàng)主題派對+菱感實驗室等），吸引粉絲目光，并持續(xù)關(guān)注活動動向！主題海報鋪排時間線活動招募N-7活動預(yù)告N-3突出#潮創(chuàng)無限，競霸街頭#

主題，制作潮創(chuàng)征集令和概念倒計時活動海報，宣傳鋪墊到帶出線下活動信息，宣傳造勢。平臺：小紅書、微信朋友圈·示意圖激情綻放N根據(jù)#潮創(chuàng)無限，競霸街頭#

拍攝主題短視頻邀請拍攝車主/媒體/網(wǎng)紅進行發(fā)布會預(yù)熱證言小視頻在安徽五菱體驗中心媒體矩陣資源下進行投放宣傳平臺：微信視頻號、抖音短視頻鋪排·示意圖活動當(dāng)天，通過線上線下雙向引流，運用新媒體矩陣，打造直播營銷新視角，為品牌宣傳，擴大品牌影響力！平臺：微信視頻號、抖音、小紅書直播宣傳·示意圖執(zhí)行流程PART.03——五菱“街霸”宏光MINIEVGAMEBOY合肥區(qū)域上市發(fā)布會活動時間：2022年4月16日（周六/待定）活動地點：之心城外廣場邀約對象：KOL、KOC、車主、意向客戶、異業(yè)客戶、商場自然客流等活動組合：滑板公開賽+籃球爭霸賽+競技街機挑戰(zhàn)+GB公路商店+菱感實驗室+新車發(fā)布會潮創(chuàng)無限，競霸街頭流量支持，賦能傳播之心城三里庵商圈以無以倫比的可達性吸引著龐大消費客群；周末單日客流12萬-14萬，合肥網(wǎng)紅人氣打卡商圈；定位合肥中產(chǎn)階級家庭和追求時尚潮流的年輕消費群體，和宏光MINIEVGAMEBOY的目標客群高度重疊；多業(yè)態(tài)組合12萬㎡購物中心匯聚時尚品牌服飾、主題餐飲、時尚數(shù)碼、兒童娛樂等多元業(yè)態(tài)。熱血青春潮酷出街新生趣味強娛樂熱血街區(qū)，創(chuàng)享領(lǐng)地,潮玩無限活動核心策略以目標消費喜好特征為線索，打造一站式潮創(chuàng)街區(qū)，以4位達人潮酷特性落地滑板公開賽+籃球爭霸賽+競技街機挑戰(zhàn)+GB公路商店+菱感實驗室+新車發(fā)布會從線上轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下體驗沉浸式體驗#潮創(chuàng)無限，競霸街區(qū)WARMBLOOD&STREET重交動造體驗4.16階段劃分

籃球爭霸賽滑板公開賽19：00-20：1516：00-20：15活動時間內(nèi)全程開放

競技街機挑戰(zhàn)GB公路商店菱感實驗室新車發(fā)布會17：20-18：2016：00-17：2016：00-20：15氛圍營造#關(guān)鍵詞街頭、沉浸式場景、霓虹燈、電子、金屬、工業(yè)視覺、紅藍色調(diào)……將未來科技感與游戲元素完美結(jié)合霓虹燈光感炫酷點綴打造賽博朋克的炫酷和潮酷未來感視覺效果滿分既有態(tài)度，又有創(chuàng)想主KV落地效果圖落地效果圖落地效果圖落地效果圖時間環(huán)節(jié)內(nèi)容備注GAMEBOY潮創(chuàng)玩家體驗會合肥站活動區(qū)域開放，嘉賓、自然客流自行體驗、打卡。18:30-19:15互動體驗1、DJ暖場

；2、電子搖滾樂隊演繹3、滑板表演4、GB公路商店（酒水、茶歇、任天堂GAMEBOY展示）5、街機游戲互動+投籃挑戰(zhàn)

6、盲盒挑戰(zhàn)（盲盒內(nèi)設(shè)置問題答對獲得對應(yīng)禮品）19:15-19:16燈光秀燈光編程圍繞賽博朋克、未來感營造氛圍

19:16-19:17倒計時大屏幕倒計時預(yù)告19:17-19:20節(jié)目開場開場舞蹈，以場景式表演呈現(xiàn)潮酷車主的生活范19:20-19:21產(chǎn)品TVC播放宏光MINIEVGAMEBOY產(chǎn)品TVC19:21-19:24主持人開場主持人開場，介紹活動內(nèi)容19:24-19:28節(jié)目表演馬里奧動感街舞，結(jié)合任天堂經(jīng)典IP形象定制節(jié)目19:28-19:33揭幕儀式新車直接由舞臺下方開上舞臺

配合任天堂街機背景音樂《超惑星戰(zhàn)記》19:33-19:36產(chǎn)品講解+價格公布產(chǎn)品經(jīng)理或主持人價格公布、政策分享19:36-19:44節(jié)目表演DJ演繹，調(diào)動現(xiàn)場氣氛19:44-19:50節(jié)目表演電子搖滾樂隊演繹，曲目兩首連唱19:50-19:53嘉賓合影五菱領(lǐng)導(dǎo)及出席嘉賓上臺合影19:53-19:58交車儀式宏光MINIEVGAMEBOY車主交車儀式19:58-20:01車主代表分享主持人引導(dǎo)上臺20:01-20:04街舞表演延續(xù)熱度

烘托現(xiàn)場氛圍20:04-20:14互動問答結(jié)合產(chǎn)品和活動主題進行有獎問答，主持人帶動現(xiàn)場氛圍20:14-20:15活動結(jié)束主持人收尾20：15-自行品鑒自然客流自行品鑒車輛，體驗街區(qū)潮玩互動，直至商場營業(yè)結(jié)束?；顒恿鞒谈攀鲅菟嚰\：超級馬里奧動感街舞、電子搖滾樂隊、DJ、滑板表演網(wǎng)紅直播*5位其他（示意圖）

云圖直播-嘉圖文化

主持人-笑笑項目管控PART.04活動中所有接觸物品，均提前做好消毒處理活動現(xiàn)場配備額溫槍，對每位入場人員進行信息登記及進場測溫活動現(xiàn)場準備酒精測試儀，確保試駕人員安全準備消毒液、緊急醫(yī)療箱等產(chǎn)品，備好常規(guī)藥品活動現(xiàn)場安排專業(yè)人員進行人員的引導(dǎo)和疏通活動前對所有執(zhí)行人員進行專業(yè)培訓(xùn)和緊急情況演練環(huán)境預(yù)案

–安全風(fēng)險防范全程拍攝-定點航拍-記錄精彩瞬間-照片直播-實時分享-分享精彩瞬間。活動拍攝

拍攝重點：內(nèi)場熱展場地空景、車輛特寫。外場主題派對美陳區(qū)拍攝、顧客看車場景、互動演繹、客戶合影，試駕車隊行進、巡游行進取景等。

設(shè)備保障要點電源故障：備用2條電纜線，協(xié)調(diào)保衛(wèi)專職看護線路和電流使用狀況音頻故障：3重音頻線路。信號源：2臺電腦信號+碟機話筒故障：使用話筒4支，備用話筒3支，備用電池4片演職晚場：專人負責(zé)演職人員的管理，當(dāng)天所有演職員必須提前1小時到場，其活動范