邊際效用遞減規(guī)律案例及啟示

邊際效用遞減規(guī)律案例及啟示姓名：李昌用班級(jí)：0901市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)班學(xué)號(hào)：07定義在一定時(shí)間內(nèi)，在其他商品的消費(fèi)數(shù)量保持不變的條件下，隨著消費(fèi)者對(duì)某種商品消費(fèi)量的增加，消費(fèi)者從該商品連續(xù)增加的每一消費(fèi)單位中所得到的效用增量即邊際效用是遞減的。邊際效用遞減規(guī)律通俗地說(shuō)：就是當(dāng)你極度饑餓的時(shí)候，十分需要吃東西，你吃下第一碗飯是最痛快的、最爽的，當(dāng)你會(huì)繼續(xù)吃下去的時(shí)候，饑餓的程度降低，你對(duì)下一碗飯的渴望值也不斷減少，當(dāng)你吃到完全不餓的時(shí)候即是邊際，這時(shí)候再喝下去甚至?xí)械讲贿m，再繼續(xù)吃下去會(huì)越來(lái)越感到不適，甚至到最后會(huì)是討厭吃，以致不吃了。理論上講：邊際效用是消費(fèi)者的心理感受，消費(fèi)某種物品實(shí)際上就是提供一種刺激，使人有一種滿足的感受，或心理上有某種反應(yīng)。消費(fèi)某種物品時(shí)，開(kāi)始的刺激一定大，從而人的滿足程度就高。但不斷消費(fèi)同一種物品，即同一種刺激不斷反復(fù)時(shí)，人在心理上的興奮程度或滿足必然減少?；蛘哒f(shuō)，隨著消費(fèi)數(shù)量的增加，效用不斷累積，新增加的消費(fèi)所帶來(lái)的效用增加越來(lái)越微不足道。19世紀(jì)的心理學(xué)家韋伯和費(fèi)克納通過(guò)心理實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證了這一現(xiàn)象，并命名為韋伯——費(fèi)克納邊際影響遞減規(guī)律。這一規(guī)律也可以用來(lái)解釋邊際效用遞減規(guī)律。案例分析（案例一）春晚危機(jī)：大約從20世紀(jì)的80年代初期開(kāi)始，我國(guó)老百姓在過(guò)春節(jié)的年夜飯中增添了一套誘人的內(nèi)容，那就是春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)。記得1982年第1屆春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的出臺(tái)，在當(dāng)時(shí)娛樂(lè)事業(yè)尚不發(fā)達(dá)的我國(guó)引起了極大的轟動(dòng)。晚會(huì)的節(jié)目成為全國(guó)老百姓在街頭巷尾和茶余飯后津津樂(lè)道的題材。邊際效用遞減規(guī)律給我們的啟示消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)物品是為了效用最大化，而且，物品的效用越大，消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格越高。根據(jù)效用理論，企業(yè)在決定生產(chǎn)什么時(shí)首先要考慮商品能給消費(fèi)者帶來(lái)多大效用。企業(yè)要使自己生產(chǎn)出的產(chǎn)品能賣(mài)出去，而且能賣(mài)高價(jià)，就要分析消費(fèi)者的心理，能滿足消費(fèi)者的偏好。一個(gè)企業(yè)要成功，不僅要了解當(dāng)前的消費(fèi)時(shí)尚，還要善于發(fā)現(xiàn)未來(lái)的消費(fèi)時(shí)尚。這樣才能從消費(fèi)時(shí)尚中了解到消費(fèi)者的偏好及變動(dòng)，并及時(shí)開(kāi)發(fā)出能滿足這種偏好的產(chǎn)品。同時(shí)，消費(fèi)時(shí)尚也受廣告的影響。一種成功的廣告會(huì)引導(dǎo)著一種新的消費(fèi)時(shí)尚，左右消費(fèi)者的偏好。所以說(shuō)，企業(yè)行為從廣告開(kāi)始。消費(fèi)者連續(xù)消費(fèi)一種產(chǎn)品的邊際效用是遞減的。如果企業(yè)連續(xù)只生產(chǎn)一種產(chǎn)品，它帶給消費(fèi)者的邊際效用就在遞減，消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格就低了。因此，企業(yè)的產(chǎn)品要不斷創(chuàng)造出多樣化的產(chǎn)品，即使是同類(lèi)產(chǎn)品，只要不相同，就不會(huì)引起邊際效用遞減。同類(lèi)產(chǎn)品做成不同式樣，就成為不同產(chǎn)品，保潔公司就做得相當(dāng)好，洗發(fā)水就有很多品牌，滿足不同類(lèi)型的消費(fèi)者，這樣就不會(huì)引起邊際效用遞減。如果是完全相同，則會(huì)引起邊際效用遞減，消費(fèi)者不會(huì)多購(gòu)買(mǎi)，也就會(huì)影響效益的增長(zhǎng)。邊際效用遞減原理告誡我們：企業(yè)要不斷的創(chuàng)