海陵島旅游總體規(guī)劃產(chǎn)品部分

第十章旅游產(chǎn)品定位與開發(fā)第一節(jié)旅游產(chǎn)品開發(fā)覺狀海陵島旅游資源豐富，類型多樣，旅游發(fā)展基礎(chǔ)條件非常具有優(yōu)勢。但就目前來看，旅游產(chǎn)品開發(fā)存在以下幾方面問題：1、旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)層次低。高質(zhì)量的觀光旅游產(chǎn)品應(yīng)突出游客的參與性、消遣性、學(xué)問性和享受性，這幾方面在海陵島觀光旅游產(chǎn)品開發(fā)中沒有充分得到體現(xiàn)，而度假、商務(wù)、會(huì)展旅游產(chǎn)品等其他旅游產(chǎn)品開發(fā)的水平也同樣存在著差距。2、旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較單一。旅游產(chǎn)品類型以觀光為主，度假次之，其他形式的旅游產(chǎn)品所占比例相對很少，難以滿意旅游者多樣化的需求。3、旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵挖掘不夠。旅游產(chǎn)品缺乏文化性、學(xué)問性，沒有充分體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕?，如宋文化和海洋文化?、旅游產(chǎn)品品牌意識較淡薄。品牌是競爭的王牌，只有培育獨(dú)具特色的品牌產(chǎn)品，海陵島才會(huì)在旅游市場中更具競爭力。其次節(jié)旅游產(chǎn)品定位旅游產(chǎn)品定位是在綜合考慮旅游系統(tǒng)的各項(xiàng)要素的基礎(chǔ)上，支配向市場推出的針對不同客源市場的帶有地方特色的旅游產(chǎn)品。海陵島位于南海之濱，陽江市西端，交通便利，是粵西、粵東、粵中的海上中轉(zhuǎn)站。作為廣東第四大島，中國最美十大海島之一，海陵島旅游資源類型豐富，文化品嘗高，極具特色，依據(jù)海陵島的文化特色、資源特質(zhì)、市場定位、時(shí)代特征等多方面的探討，總體上將海陵島旅游產(chǎn)品定位為：借助南海一號效應(yīng)和接近珠三角的區(qū)位優(yōu)勢，整合海島自然生態(tài)和歷史文化旅游資源，以濱海觀光度假旅游產(chǎn)品為核心，以生態(tài)觀光旅游產(chǎn)品為重點(diǎn)，文化體驗(yàn)產(chǎn)品為特色，海島專項(xiàng)旅游產(chǎn)品為補(bǔ)充的復(fù)合型、多元化產(chǎn)品體系，使海陵島成為集觀光、休閑度假、商務(wù)會(huì)議、濱海運(yùn)動(dòng)和文化體驗(yàn)為一身的多元化綜合性旅游目的地。第三節(jié)旅游線路設(shè)計(jì)（一）一日游1、海陵島、江城一日游十里銀灘—海上絲綢之路博物館—大角灣—午餐—石覺寺—北山公園—東岳公園—鴛鴦湖廣場2、海陵島、陽江溫泉一日游閘坡漁港—北洛灣—十里銀灘—海上絲綢之路博物館—午餐—大角灣（含海上樂園）—十八子工業(yè)旅游示范點(diǎn)—陽江溫泉（二）二日游1、海陵島二日游D1閘坡漁港—海上紅樹林—北洛灣—午餐—東方銀灘—十里銀灘—住閘坡D2大角灣—海上樂園—閘坡漁港2、閘坡、江城、陽春二日游D1十里銀灘—海上絲綢之路博物館—馬尾島—大角灣（含海上樂園）—午餐—鴛鴦湖廣場—閘坡漁港—北洛灣—晚餐—螺州濱海公園—住閘坡D2玉溪三洞—凌霄巖國家地質(zhì)公園—午餐—春灣影視基地（石林）—龍宮巖—春都溫泉3、陽江、閘坡二日游D1東平漁港—大澳漁家文化村—珍寶灣—玉豚山海濱公園—午餐—十八子工業(yè)旅游示范點(diǎn)—陽江溫泉—晚餐—住陽江溫泉度假村D2閘坡漁港—馬尾島—北洛灣—閘坡商業(yè)旅游文化街—午餐—海上絲綢之路博物館—十里銀灘—大角灣（含海上樂園）4、海陵島、陽西二日游D1海陵島十里銀灘—閘坡國家中心漁港—馬尾島—北洛灣—午餐—東方銀灘—海上絲綢之路博物館—大角灣D2鴛鴦湖廣場—市區(qū)體育文化商業(yè)街—大垌山凈業(yè)寺—午餐—月亮灣—住陽西咸水礦溫泉度假山莊（三）三日游1.江城、閘坡、陽春三日游D1石覺寺—北山公園—東岳公園—午餐—市區(qū)體育文化商業(yè)街—鴛鴦湖廣場—晚餐—住陽江市區(qū)D2十里銀灘—閘坡漁港—馬尾島—北洛灣—午餐—海上絲綢之路博物館—東方銀灘—大角灣—晚餐—住閘坡D3玉溪三洞—凌霄巖國家地質(zhì)公園—午餐—春灣影視基地（石林）—龍宮巖—崆峒巖—春都溫泉2.閘坡、陽東、陽春三日游D1十里銀灘—閘坡漁港—馬尾島—北洛灣—午餐—海上絲綢之路博物館—東方銀灘—大角灣—晚餐—住閘坡D2東平漁港—大澳漁家文化村—玉豚山海濱公園—珍寶灣—午餐—十八子工業(yè)旅游示范點(diǎn)—陽江溫泉—晚餐—住陽江溫泉度假村D3玉溪三洞—凌霄巖國家地質(zhì)公園—午餐—春灣影視基地（石林）—龍宮巖—崆峒巖—春都溫泉3.閘坡、陽西、陽春三日游D1十里銀灘—閘坡漁港—馬尾島—北洛灣—午餐—海上絲綢之路博物館—東方銀灘—大角灣—晚餐—住閘坡D2大垌山凈業(yè)寺—沙扒漁港—午餐—月亮灣—陽西咸水礦溫泉—晚餐—住陽西咸水礦溫泉度假山莊D3玉溪三洞—凌霄巖國家地質(zhì)公園—午餐—春灣影視基地（石林）—龍宮巖—崆峒巖—春都溫泉第四節(jié)主題旅游產(chǎn)品好的線路設(shè)計(jì)，是創(chuàng)新組合好各種相關(guān)元素，滿意不同細(xì)分市場的需求。旅游線路設(shè)計(jì)創(chuàng)新要在充分考慮游客需求的基礎(chǔ)上，可以實(shí)行以下方式為旅游者量身定做產(chǎn)品。第一，確定一個(gè)明確的主題，主題的確定既可以體現(xiàn)劇烈的時(shí)代感，也可以體現(xiàn)目標(biāo)市場的需求。其次，時(shí)間與空間的設(shè)計(jì)要獨(dú)具匠心。針對不同的細(xì)分市場設(shè)計(jì)的不同主題或不同類型的產(chǎn)品，在時(shí)間與空間上的選擇要充分地考慮目標(biāo)市場的須要與要求，周全細(xì)致地考慮每一個(gè)環(huán)節(jié)是新產(chǎn)品設(shè)計(jì)達(dá)到志向效果的保證。第三，設(shè)計(jì)豐富多彩的活動(dòng)項(xiàng)目與活動(dòng)內(nèi)容，如浪漫之旅，針對新婚或熱戀中的男女青年分篇章地設(shè)計(jì)與支配每天的活動(dòng)內(nèi)容。第四，各種交通方式的選擇性體驗(yàn)，如鐵路、航空及航運(yùn)部門聯(lián)合起來，利用大團(tuán)隊(duì)、大批量、人數(shù)多的優(yōu)勢，開展旅游專列、旅游包機(jī)及旅游包船等體驗(yàn)各種交通工具的大型活動(dòng)。針對海陵島的旅游資源特質(zhì)、客源地理分布、旅游消費(fèi)需求特點(diǎn)等綜合要素，推出針對不同細(xì)分市場的層次豐富、內(nèi)容精彩的主題線路產(chǎn)品，并提出相應(yīng)的產(chǎn)品推廣策略。一、清爽之旅——海濱風(fēng)光休閑游（一）針對人群：各類人群（二）舉薦線路：大角灣—十里銀灘—北洛灣—馬尾島將海陵島最美的沙灘和海濱呈現(xiàn)給游客，可以趕海、觀海潮、滑沙、拾貝殼等等，清爽海風(fēng)，碧波萬頃，忘卻苦惱，一路暢游。（三）推廣策略通過媒體宣揚(yáng)、權(quán)威機(jī)構(gòu)驗(yàn)定，海陵島擁有最優(yōu)質(zhì)的沙灘，最迷人的海濱，吸引接近市縣的游客前往；通過舉辦海洋游樂節(jié)、水上運(yùn)動(dòng)競賽以及聯(lián)系美術(shù)院校師生來此寫生等方式，擴(kuò)大知名度，增加吸引力。二、體驗(yàn)之旅——疍家民俗風(fēng)情游（一）針對人群：國外游客、國內(nèi)內(nèi)陸游客（二）舉薦線路：閘坡國家中心漁港—閘坡漁家民俗博覽館—閘坡魚排基地參觀閘坡漁港和漁家民俗博覽館，體會(huì)漁家文化，再游魚排基地，船家給游客發(fā)放魚鉤和手線，在魚排上享受釣魚樂趣，之后可由船家加工，做海鮮大餐。吹海風(fēng)，吃海鮮，享漁樂，其樂無窮?。ㄈ┩茝V策略將這一線路提升為疍家風(fēng)情一日游來推廣，讓外地游客都能充分感受漁家風(fēng)情，了解體驗(yàn)疍家人的海上生活經(jīng)驗(yàn)。還可通過舉辦陽江開漁節(jié)，綻開一系列的特色活動(dòng)，如攝影展、撒網(wǎng)捕魚賽、漁歌競賽等，給游客供應(yīng)全方位的多層次的漁家盛宴！三、發(fā)覺之旅——海上絲路文化游“海上絲路”是泛指古代中國沿海地區(qū)與世界各地以絲綢為主的海上貿(mào)易通道，文化旅游作為一種深層次的文化體驗(yàn)活動(dòng)，越來越受到重視和青睞。將來旅游的競爭是旅游文化的競爭，海上絲路作為一種有世界意義的文化，深化地旅游開發(fā)將有著美妙的前景。（一）針對人群：國內(nèi)外歷史文化愛好者（二）舉薦線路：東方銀灘—十里銀灘—廣東海上絲綢之路博物館（三）推廣策略近期主要以文化觀光為主，歷史教化為輔，通過節(jié)慶活動(dòng)擴(kuò)大影響力，提升知名度。遠(yuǎn)期可將泉州、廣州、陽江三點(diǎn)一線打造成一條海上絲路黃金旅游線路，開通游輪旅游專線。四、心動(dòng)之旅——蜜月度假游（一）針對人群：新婚人群（二）舉薦線路：日光浴、海上游樂、海邊閑逛、漁家樂、游艇游（三）推廣策略把海陵島特色旅游產(chǎn)品組合到一起，集觀光度假、休閑體驗(yàn)為一體的專項(xiàng)產(chǎn)品，體現(xiàn)慢節(jié)奏、多樂趣的溫馨經(jīng)驗(yàn)。另外，開通香港、澳門、陽江、海南游輪之旅，享受海上度假！五、奇妙之旅——海島探險(xiǎn)游（一）針對人群：勇于挑戰(zhàn)、愛好冒險(xiǎn)的人群（二）舉薦線路：南鵬列島、三山島、大鑊島、小鑊島等乘快艇到達(dá)島嶼，沿途觀賞海島風(fēng)光、體驗(yàn)海面疾馳電掣刺激。登島可以進(jìn)行游泳，在海邊拾貝殼、抓螃蟹、沙雕、沙灘排球、足球、登山訓(xùn)練等嬉戲。（三）推廣策略通過旅行社的特色路途推廣，也可在網(wǎng)上征集組隊(duì)前往。六、悠然之旅——輕松自駕游近年來自駕車旅游發(fā)展方興未艾，隨著人們的生活水平也將不斷提高，旅行閱歷越來越豐富，更加追求自主性和特性化。陽江旅游統(tǒng)計(jì)顯示，自駕車旅游成了假日黃金周陽江旅游的最大亮點(diǎn)。海陵島由兩條一級馬路貫穿，通過站崗一級馬路與開陽高速馬路、西部沿海高速馬路和陽茂高速馬路相連，便捷的交通條件為海陵島自駕游的開展供應(yīng)了良好的發(fā)展基礎(chǔ)。（一）針對人群：自駕車一族（二）舉薦線路1、快樂山海自駕游D1大澳漁家文化村—玉豚山海濱公園—珍寶灣—午餐—十八子工業(yè)旅游示范點(diǎn)—陽江溫泉—晚餐—住陽江溫泉度假村D2十里銀灘—閘坡國家中心漁港—馬尾島—午餐—海上絲綢之路博物館—東方銀灘—大角灣(含海上樂園)—晚餐—住閘坡D3玉溪三洞—凌霄巖國家地質(zhì)公園—午餐—春灣影視基地(石林)—龍宮巖—崆峒巖—春都溫泉2、周末自駕游陽江市—海陵大堤觀海景及國家一級愛護(hù)胎生植物紅樹林；中午餐后，前往廣東海上絲綢之路博物館參觀，探尋奇妙的水晶宮；隨后往大角灣景區(qū)，可自由游泳、沖浪，盡情享受陽光、海水、沙灘的樂趣。再到海上樂園體驗(yàn)驚險(xiǎn)、刺激的水上運(yùn)動(dòng)；晚餐享用特色海鮮風(fēng)味餐。乘車前往五星級溫泉度假村，國家4A景區(qū)溫泉景區(qū)，住陽江溫泉度假村。（三）推廣策略通過各大門戶網(wǎng)站宣揚(yáng)，聯(lián)合省內(nèi)聞名自駕車俱樂部考察海陵島路途，召集喜好自駕游的驢友，自組路途，體驗(yàn)輕松之旅。七、精彩之旅——激情體育賽事游（一）針對人群：體育愛好者（二）舉薦產(chǎn)品：沙灘排球賽、環(huán)島自行車賽、灘涂運(yùn)動(dòng)會(huì)、海岸線穿越、帆船賽、摩托艇賽、越野跑賽、直排輪滑賽等等。（三）推廣策略海陵島擁有得天獨(dú)厚的體育活動(dòng)自然條件，以體育活動(dòng)促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展是很好的選擇。可與某些沿海城市聯(lián)合舉辦海島體育節(jié)，吸引各路運(yùn)動(dòng)精英參與盛事，得冠者可以作為海陵島旅游形象宣揚(yáng)大使。第五節(jié)旅游產(chǎn)品系列一、觀光體驗(yàn)旅游產(chǎn)品（一）山地觀光——草王山、馬尾山、華山（二）濕地觀光——紅樹林（三）海濱觀光——大角灣、十里銀灘、東方銀灘、金沙灘、小港灣、北洛灣（四）天象觀光——馬尾夕照、大角旭日、海上日出、大角灣云海（五）漁業(yè)觀光——閘坡漁港、閘坡魚排基地、閘坡漁家民俗博覽館（六）文化觀光——廣東海上絲綢之路博物館、靈古廟、太傅墓、古炮臺、皇宋螺城二、度假休閑旅游產(chǎn)品（一）會(huì)議度假（二）療養(yǎng)度假（三）蜜月度假三、會(huì)展旅游產(chǎn)品——國際性會(huì)議、國內(nèi)高層次會(huì)議、多元化的展覽會(huì)四、城市休閑旅游產(chǎn)品（一）城市公園——螺州濱海公園（二）特色街區(qū)——海鮮一條街、旅游商品街（三）市民廣場——大角灣演藝廣場、閘坡文化廣場五、漁業(yè)生態(tài)旅游產(chǎn)品（一）休閑漁業(yè)——游釣、漁家樂、漁事體驗(yàn)（二）無公害、高科技漁業(yè)——人工魚礁旅游六、海島特色旅游產(chǎn)品（一）科考游（二）探險(xiǎn)游（三）房產(chǎn)游（四）宗教游（媽祖、佛教）七、節(jié)慶節(jié)事旅游產(chǎn)品（一）旅游文化節(jié)（大型論壇、主題線路游等）（二）開漁節(jié)（三）海產(chǎn)品博覽會(huì)（四）海洋體育運(yùn)動(dòng)賽事第十一章旅游形象策劃海島特色文化一、地域文化海陵島原名叫螺島（或羅州、螺洲），因?yàn)樗牡匦魏芟笠恢粰M著的海螺殼。后來，隨著地理改變，海陵漸漸從海中上浮起來，變成了一望無邊名副其實(shí)的“海中丘陵”了，故稱海陵。有古書為證：“海陵舊名螺洲，又名螺島。最高者草王山，山上有磐石，非人力可致，而粘蠔殼?！庇纱丝梢姡?dāng)年草王山山頂還是大海，海陵是由“小海螺”漸漸變成“大海陵”的。二、人文文化1、宋文化宋朝是中國傳統(tǒng)文化和經(jīng)濟(jì)、科技較發(fā)達(dá)的朝代。海陵島的宋文化內(nèi)涵豐富，意義重大，影響深遠(yuǎn)。宋代太傅張世杰墓位于今海陵鎮(zhèn)力岸村北側(cè)的平章山腳，張世杰為南宋末抗元名將，堅(jiān)貞不屈，拒降主戰(zhàn)，堅(jiān)持抗元斗爭的民族正氣，為后人所仰慕。南宋末年，宋室小朝廷被元軍追逐，節(jié)節(jié)敗退。張世杰愛護(hù)宋室皇族退到了廣東新會(huì)一帶，境況困難，在宋帝投海后他又率領(lǐng)殘兵敗將逃至海陵島旁邊，后遇臺風(fēng)船毀人亡?？芍^一段傳奇的南宋恨史?！澳虾Ｒ惶枴惫派檀俏覈匾奈幕z產(chǎn)，是海上絲綢之路文化旅游資源的典型代表之一，呈現(xiàn)了中國宋代的歷史文化成就?！澳虾Ｒ惶枴痹切凶咴诤Ｉ辖z綢之路的一艘遠(yuǎn)洋商船，它對探討、復(fù)原廣東乃至我國宋元期間重要的對外貿(mào)易通道——“海上絲綢之路”的歷史，以及我國的造船史、陶瓷史、航海史都具有極為重要的科學(xué)價(jià)值。目前該船在海陵島廣東海上絲綢之路博物館（又稱水晶宮）水下存放，文物、考古探討工作還在接著。2、疍家文化據(jù)資料記載，漁民疍家始于東晉時(shí)期。海陵島上的居民自古靠海為生，直至清代之初，閘坡沿海成為船舶避風(fēng)補(bǔ)給之處。閘坡鎮(zhèn)建制后，隨著商貿(mào)和漁業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展，以海洋漁業(yè)為依托的經(jīng)濟(jì)體系逐步構(gòu)成了海陵島的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。海陵島有近3萬人是漁民，漁家風(fēng)俗有廣泛、深厚的群眾基礎(chǔ)，以疍家文化最具特色。從事捕魚、水上運(yùn)輸、養(yǎng)殖、旅業(yè)等水上作業(yè)的漁民俗稱疍民或疍家，在其長期發(fā)展的歷史過程中形成獨(dú)特的民風(fēng)民俗、傳統(tǒng)道德、生產(chǎn)方式、生活習(xí)慣、服飾建筑。疍民服飾方面較有特色的有銅鼓帽、銀腰帶、銀鏈、黑肚兜等；飲食方面，閘坡漁港的海鮮遠(yuǎn)近馳名，閘坡小吃三題，指的是魚丸、魚面、馬鮫魚飯；節(jié)慶方面，每逢月初一和十五的朔、望大潮之際，不少家庭仍愛鳴放炮竹，進(jìn)火上香、托神寄祖。閘坡疍家漁民婚俗是閘坡地區(qū)的水上居民生活的獨(dú)特水文化現(xiàn)象。與一般的婚嫁習(xí)俗不同，它是以船為載體，在水上并在夜間實(shí)行婚禮即夜嫁。經(jīng)省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中心嚴(yán)格評定，閘坡疍家漁民婚俗于2007年5月正式入選省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，這是海陵島試驗(yàn)區(qū)唯一入選的項(xiàng)目。其次節(jié)旅游形象要素分析對于區(qū)域旅游形象的塑造來說，特性是最重要的，地脈和文脈的探討有著重要的意義。與海陵島旅游形象相關(guān)的主要地文脈本底要素如下：地脈——因古時(shí)地理改變海島上升，稱為“海上丘陵”，故名海陵；南海之濱，四季分明，氣候宜人，廣東第四大島、中國最美十大海島之一。四面環(huán)海，山海兼優(yōu)，擁有風(fēng)光旖旎的海濱旅游資源，以水碧沙凈、天高云淡馳名中外，在綿延的海岸線上，異彩紛呈地點(diǎn)綴著12處風(fēng)景各異的自然海灘，灘闊浪柔，水碧沙凈，一灣一景，各具特色。文脈——豐富多彩的海洋文化，包括以“南海一號”為代表的宋代海上絲路文化、疍家文化等等。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面，海陵島是廣東省人民政府批準(zhǔn)設(shè)立的經(jīng)濟(jì)開發(fā)試驗(yàn)區(qū)，擁有閘坡國家級中心漁港，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展快速，經(jīng)濟(jì)總量逐年增加、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整取得巨大成效。以上分析表明：海陵島的旅游形象要素的提煉應(yīng)當(dāng)基于南宋歷史發(fā)展積累的深厚海洋文化、動(dòng)情山海與疍家漁民辛勤勞作創(chuàng)建的現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)背景中來。第三節(jié)旅游形象口號設(shè)計(jì)旅游主題口號是以旅游地所處的自然、社會(huì)環(huán)境為背景，以旅游地的景觀資源為基礎(chǔ)，將旅游地最具優(yōu)勢的特征和最核心的特質(zhì)加以提煉，概括成一句主題口號，以達(dá)到打動(dòng)旅游者的目的，激發(fā)其親臨實(shí)地一游?？谔柧秃帽葟V告詞，好的口號往往會(huì)能產(chǎn)生奇妙的廣告效果。它的最大作用就是向外界和旅游者推廣和傳播當(dāng)?shù)氐穆糜涡蜗螅⒅?，吸引游客。一、設(shè)計(jì)原則1、地方特征?？谔柕膶?shí)質(zhì)內(nèi)容必需來源于地方獨(dú)特性，來源于旅游地所在的地脈文脈。即突出海陵島旅游的特色和亮點(diǎn)，勾畫出別出心裁的特征，給人以顯明的印象。2、時(shí)代特征。體現(xiàn)時(shí)代精神，反映旅游需求的特點(diǎn)和趨勢。以劇烈的時(shí)代語言，傳達(dá)出海陵島新時(shí)期創(chuàng)新、超越的嶄新面貌。3、行業(yè)特征。必需充分了解游客的心理需求和偏好，要使游客輕易地相識到這是旅游地形象口號，而不是政治宣揚(yáng)口號和招商口號，要強(qiáng)調(diào)和平、友情、溝通、快樂等等。4、廣告效果。高度