中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)研究報(bào)告

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演藝直播是指以智能手機(jī)、平板電腦等手持終端為載體，依托網(wǎng)分析定義和數(shù)據(jù)說(shuō)明?秀場(chǎng)等領(lǐng)域。移動(dòng)K歌是指依托移動(dòng)客戶端技術(shù)，基于PC、智能手機(jī)、平板電腦、智能電視等載體，圍繞用戶的K歌需求為用戶提供伴奏、點(diǎn)歌、歌詞等唱歌錄制支持并對(duì)錄制歌曲打分打賞，支持多人實(shí)時(shí)視頻在線K歌合唱以及游戲電商等業(yè)務(wù)的社交娛樂(lè)平臺(tái)。頁(yè)或客戶端技術(shù)搭建虛擬網(wǎng)絡(luò)直播間，為主播（以音樂(lè)技能型主播為主）提供實(shí)時(shí)表演創(chuàng)作以及支持主播與用戶之間互動(dòng)打賞的娛樂(lè)形式。

數(shù)據(jù)說(shuō)明?

數(shù)據(jù)來(lái)源：XX只對(duì)獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等

行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2018年第1季度XX基于對(duì)22.9億累計(jì)裝機(jī)覆蓋及5.8億活

躍用戶的行為監(jiān)測(cè)結(jié)果，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能?手機(jī)上的行為軌跡。整個(gè)算法的升級(jí)涉及到數(shù)據(jù)采集、清洗、計(jì)算的全過(guò)程：1、采集端：升級(jí)SDK以適應(yīng)安卓7.0以上操作系統(tǒng)的開(kāi)放API；通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)算法，升級(jí)“非用戶主觀行為”的過(guò)濾算法，在更準(zhǔn)確識(shí)別的同時(shí)，避免“誤殺”；2、數(shù)據(jù)處理端：通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)算法，實(shí)現(xiàn)用戶碎片行為的補(bǔ)全算法、升級(jí)設(shè)備唯一性識(shí)別算法、增加異常設(shè)備行為過(guò)濾算法等；3、算法模型：引入外部數(shù)據(jù)源結(jié)合易觀自有數(shù)據(jù)形成混合數(shù)據(jù)源，訓(xùn)練AI算法機(jī)器人，部分指標(biāo)的算法也進(jìn)行了調(diào)整。

分析定義?

移動(dòng)音樂(lè)是指依托手機(jī)、平板電腦等可移動(dòng)終端設(shè)備，通過(guò)移動(dòng)

通訊網(wǎng)絡(luò)或互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳輸?shù)囊魳?lè)，以App為載體的移動(dòng)音樂(lè)涵

蓋音樂(lè)播放器、音樂(lè)電臺(tái)、K歌娛樂(lè)、音樂(lè)直播等層面以及游戲、2018/5/223目錄

CONTENTS中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及熱點(diǎn)分析綜合音樂(lè)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)分析移動(dòng)K歌平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)分析

010203演藝直播平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)分析

移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)04052018/5/224

PART

1中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及熱點(diǎn)分析2018/5/2254,734.313,442.430,788.655,305.982,298.8114,319.9151,539.7192,654.3183.9%129.0%79.6%48.8%38.9%32.6%27.1%20%0%60%40%100%80%140%120%200%180%160%050,000100,000150,000250,000200,000201320142015201620172018F2019F2020F市場(chǎng)規(guī)模（億元

人民幣）增長(zhǎng)率移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增速放緩，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到82298.8億元

2013-2020年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模2018/5/226網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)絡(luò)游戲68%72.9網(wǎng)絡(luò)直播28.5%54.1%網(wǎng)絡(luò)文學(xué)45.6%2017年12月中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民娛樂(lè)類應(yīng)用使用率全民移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)成為網(wǎng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)的娛樂(lè)選擇

據(jù)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布第40次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.72億，普及率達(dá)到55.8%。其中

手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模占比97.5%，以手機(jī)為中心的智能設(shè)備，成為“萬(wàn)物互聯(lián)”的基礎(chǔ)；

從手機(jī)網(wǎng)民娛樂(lè)類應(yīng)用使用率來(lái)看，截至2017年12月，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)在手機(jī)網(wǎng)民中的使用率為68.0%，僅次于網(wǎng)絡(luò)視頻排在第二位。5.275.575.946.206.566.957.247.5383.4%85.8%88.9%90.1%92.5%95.1%96.3%97.5%50%60%70%80%100%90%024862014.62014.122015.62015.122016.62016.122017.62017.122014.06-2017.12中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及占比手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模手機(jī)網(wǎng)民占整體網(wǎng)民比例2018/5/227基礎(chǔ)條件及政策環(huán)境利好，推動(dòng)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展

Technology居民消費(fèi)升級(jí)，服務(wù)型娛樂(lè)消費(fèi)需求不斷擴(kuò)大

中國(guó)步入消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，以移動(dòng)音樂(lè)為代表的服

務(wù)型娛樂(lè)消費(fèi)潛力巨大；

支付寶、微信支付為代表的移動(dòng)支付工具在線上

線下的持續(xù)滲透，移動(dòng)支付渠道的愈發(fā)成熟；

全球數(shù)字音樂(lè)營(yíng)收規(guī)模首超實(shí)體唱片，流媒體增

長(zhǎng)迅速。

新興技術(shù)發(fā)展，為移動(dòng)音樂(lè)平臺(tái)帶來(lái)新的機(jī)會(huì)

智能終端普及和音頻傳輸技術(shù)逐漸成熟，推動(dòng)

移動(dòng)音樂(lè)覆蓋率進(jìn)一步提升；

AR&VR技術(shù)日趨成熟，推動(dòng)在線音樂(lè)直播技術(shù)

的革新，音樂(lè)行業(yè)玩法多樣化；

智能音箱的快速發(fā)展，拓寬了移動(dòng)音樂(lè)的應(yīng)用

場(chǎng)景，為移動(dòng)音樂(lè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)會(huì)。Economics

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T2018/5/228中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圖譜，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方百舸爭(zhēng)流唱片公司|文娛公司制作機(jī)構(gòu)|音樂(lè)綜藝綜合音樂(lè)平臺(tái)移動(dòng)K歌平臺(tái)演藝直播平臺(tái)服務(wù)支撐方應(yīng)用商店硬件設(shè)備版權(quán)管理與交易支付音樂(lè)眾籌音樂(lè)票務(wù)音樂(lè)版權(quán)方平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方2018/5/229聽(tīng)唱看玩音樂(lè)平臺(tái)類應(yīng)用多元，滿足用戶“聽(tīng)唱看玩”多維需求

滿足用戶多樣化需求的細(xì)分音樂(lè)平臺(tái)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，與綜合音樂(lè)平臺(tái)、移動(dòng)K歌

平臺(tái)和演藝直播平臺(tái)共同構(gòu)成滿足用戶“聽(tīng)唱看玩”的移動(dòng)音頻內(nèi)容矩陣，多維度

挖掘用戶價(jià)值；

其中，綜合音樂(lè)平臺(tái)受版權(quán)政策完善推動(dòng)，各平臺(tái)曲庫(kù)規(guī)模擴(kuò)大，較好的滿足用戶

的“聽(tīng)”需求；移動(dòng)K歌平臺(tái)持續(xù)向線上線下拓展，以覆蓋用戶“唱”需求；演藝移動(dòng)音樂(lè)

72.50%

4.77%移動(dòng)K歌20.81%直播平臺(tái)受現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)的發(fā)展和平臺(tái)技術(shù)的突破推動(dòng)，極大的滿足了用戶“看”需求；粉絲互動(dòng)平臺(tái)的較快發(fā)展，精準(zhǔn)的切入了用戶的“玩”需求。

音頻娛樂(lè)領(lǐng)域行業(yè)用戶分布情況

鈴聲工具移動(dòng)音樂(lè)移動(dòng)K歌鈴聲工具音樂(lè)學(xué)習(xí)音樂(lè)編輯72.50%20.81%4.77%0.82%0.62%MV視頻

0.26%音樂(lè)播放器

0.22%數(shù)據(jù)來(lái)源：XX只對(duì)獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2018年第1季度XX基于對(duì)22.9億累計(jì)裝機(jī)覆蓋及5.8億活躍用戶的行為監(jiān)測(cè)結(jié)果采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能手機(jī)上的行為軌跡。2018/5/22102518.182716.592815.53018.193253.227.87%4.96%5.89%7.79%0%10%5%20%15%05002,0001,5001,0003,5003,0002,5002012年2013年2014年2015年2016年2012-2016年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模及增長(zhǎng)率音樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模平穩(wěn)增長(zhǎng)，數(shù)字音樂(lè)和音樂(lè)演出是核心

版權(quán)環(huán)境的持續(xù)改善激發(fā)原創(chuàng)音樂(lè)活力，技術(shù)升級(jí)、用戶需求不斷推動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)與商業(yè)模式創(chuàng)新。據(jù)中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)促進(jìn)工作委

員會(huì)發(fā)布的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模數(shù)據(jù)來(lái)看，2016年音樂(lè)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定的快速增長(zhǎng)。同時(shí)，傳統(tǒng)實(shí)體音像業(yè)進(jìn)一步下滑，數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入用戶深耕發(fā)展時(shí)期，數(shù)

字音樂(lè)付費(fèi)用戶的快速增長(zhǎng)以及音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)演出的崛起成為推動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心。產(chǎn)業(yè)規(guī)模（億元人民幣）增長(zhǎng)率（%）數(shù)字音樂(lè)

75.18%音樂(lè)演出

22.73%音樂(lè)音像與圖書(shū)1.57%數(shù)字音樂(lè)音樂(lè)演出

75.18%22.73%音樂(lè)音像與圖書(shū)

1.57%音樂(lè)版權(quán)經(jīng)紀(jì)

0.52%2016年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)核心層市場(chǎng)規(guī)模占比2018/5/221111,466.4512,412.4812,142.74

5.9%13,114.69

8.0%13,934.40

6.3%13,493.21

-3.2%-8.0%12,479.54

0.5%12,414.18

-0.5%13,550.12

9.2%13,840.06

2.1%14,618.50

5.6%15,518.68

6.2%-9%-14%16%11%6%1%-4%01600012000

8000

40001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月用戶規(guī)模（萬(wàn)

人）環(huán)比增長(zhǎng)率（%）中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)用戶規(guī)模趨于穩(wěn)定，月活用戶數(shù)量超過(guò)5億

各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)競(jìng)合，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)在2017年保持蓬勃發(fā)展。隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和智能終端的普及，移動(dòng)音樂(lè)用戶規(guī)模趨于穩(wěn)定；

據(jù)XX數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，2017年移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)月活用戶數(shù)量超過(guò)5億，且全年活躍用戶增長(zhǎng)率在5%上下波動(dòng)。

2017年1-12月中國(guó)移動(dòng)K歌市場(chǎng)活躍用戶規(guī)模2018/5/22122017年移動(dòng)音樂(lè)大事記：版權(quán)競(jìng)合、全產(chǎn)業(yè)鏈布局和泛娛樂(lè)生態(tài)場(chǎng)景覆蓋是年度關(guān)鍵詞

1網(wǎng)易云音樂(lè)“石頭計(jì)劃”落地，為所有入駐音樂(lè)人開(kāi)放贊賞功能唱吧戰(zhàn)略投資艾美科技聯(lián)合打造“咪噠唱吧”迷你K，打造O2O娛樂(lè)新模式

2

3百度音樂(lè)與滾石國(guó)際音樂(lè)簽訂深度戰(zhàn)略合作協(xié)議，拓展包含版權(quán)在內(nèi)的深度合作咪咕音樂(lè)加盟佛光花海音樂(lè)節(jié),在品牌、藝人、體驗(yàn)、創(chuàng)意方面全新升級(jí)打造音樂(lè)節(jié)新玩法

4騰訊音樂(lè)宣布與環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)簽訂中國(guó)大陸地區(qū)數(shù)字版權(quán)分銷戰(zhàn)略性合作協(xié)議5

7騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)推出音樂(lè)人計(jì)劃，集合旗下六大平臺(tái)，打造原創(chuàng)音樂(lè)人全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)咪咕音樂(lè)發(fā)布品牌全新主張-“放肆聽(tīng)、趣玩樂(lè)”，啟動(dòng)客戶端千人體驗(yàn)官計(jì)劃及2017年演藝活動(dòng)計(jì)劃

6

9騰訊音樂(lè)集團(tuán)（TME）和阿里音樂(lè)達(dá)成版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作；蝦米音樂(lè)啟動(dòng)原創(chuàng)音樂(lè)扶持新項(xiàng)目騰訊音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)合作到期，雙方圍繞版權(quán)侵權(quán)問(wèn)題引起紛爭(zhēng)，網(wǎng)易云音樂(lè)下架未授權(quán)歌曲

812國(guó)家版權(quán)局約談境內(nèi)外音樂(lè)公司及國(guó)內(nèi)幾大網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商，要求對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作品應(yīng)全面授權(quán)、避免獨(dú)家授權(quán)

10

11唱吧推出“Mix+”音樂(lè)人計(jì)劃，推出一站式音樂(lè)整合營(yíng)銷服務(wù)；網(wǎng)易云音樂(lè)與KKBOX達(dá)成戰(zhàn)略合作中國(guó)移動(dòng)咪咕音樂(lè)、中國(guó)電信愛(ài)音樂(lè)和中國(guó)聯(lián)通沃音樂(lè)成立運(yùn)營(yíng)商音樂(lè)聯(lián)盟，共同推動(dòng)數(shù)字音樂(lè)及流媒體音樂(lè)發(fā)展2018/5/2213

PART

2綜合音樂(lè)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)分析2018/5/2214月活用戶過(guò)億，騰訊系音樂(lè)產(chǎn)品遙遙領(lǐng)先5.13

5.150.39%

5.333.50%

5.503.19%

5.40-1.82%

5.39-0.19%

5.18-3.90%

5.14-0.77%

5.343.89%

5.360.37%

5.543.36%

5.41-2.35%-5%10%5%0%06421月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2017年1-12月移動(dòng)音樂(lè)行業(yè)活躍用戶規(guī)?；钴S用戶（億）環(huán)比增長(zhǎng)（%）21691.0017131.016080.711627.051131.29569.84406.66175.11110.605,000

0酷狗音樂(lè)QQ音樂(lè)酷我音樂(lè)網(wǎng)易云音樂(lè)咪咕音樂(lè)蝦米音樂(lè)百度音樂(lè)愛(ài)音樂(lè)愛(ài)聽(tīng)4G多米音樂(lè)

2017年12月綜合音樂(lè)APP活躍用戶規(guī)模TOP1011562.57（萬(wàn)）25,00020,00015,00010,000指標(biāo)定義說(shuō)明MAU/DAU在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，用戶使用APP間隔時(shí)間的平均值代表了用戶活躍度。MAU/DAU=用戶每月使用產(chǎn)品的平均天數(shù)。當(dāng)比值接近于1時(shí)，說(shuō)明用戶超級(jí)活躍，在一個(gè)月內(nèi)天天啟動(dòng)，流失率低。2018/5/221510.7510.649.877.996.855.334.304.003.892.851357911多米音樂(lè)愛(ài)聽(tīng)4G百度音樂(lè)愛(ài)音樂(lè)咪咕音樂(lè)蝦米音樂(lè)酷我音樂(lè)QQ音樂(lè)酷狗音樂(lè)網(wǎng)易云音樂(lè)用戶活躍度TOP3：網(wǎng)易云音樂(lè)、酷狗音樂(lè)和QQ音樂(lè)

2017年12月TOP10移動(dòng)音樂(lè)APP活躍度分析2018/5/2216

2017年音樂(lè)市場(chǎng)版權(quán)之爭(zhēng)由混戰(zhàn)走向暫時(shí)趨緩隨著版權(quán)監(jiān)管趨嚴(yán)和用戶免費(fèi)聽(tīng)音樂(lè)思維轉(zhuǎn)變，互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)逐漸轉(zhuǎn)向版權(quán)資源的爭(zhēng)奪和儲(chǔ)備，開(kāi)啟“筑高墻”模式，行業(yè)進(jìn)入版權(quán)混戰(zhàn)階段。其中網(wǎng)易云音樂(lè)依靠社區(qū)和個(gè)性化推薦后來(lái)居上，逐漸使騰訊音樂(lè)感到危機(jī)，雙方矛盾在8月激化，行業(yè)局勢(shì)日趨緊張。9月，國(guó)家版權(quán)局出手調(diào)整，以期緩解行業(yè)劍拔弩張的緊張局勢(shì)，同時(shí)拉回不斷拔高的音樂(lè)版權(quán)費(fèi)。版權(quán)矛盾緩和后，行業(yè)將進(jìn)入音樂(lè)產(chǎn)業(yè)全面升級(jí)階段，行業(yè)內(nèi)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)以及產(chǎn)品創(chuàng)新能力將進(jìn)一步提升。

2月27日，網(wǎng)易云音樂(lè)與日本最大娛樂(lè)集團(tuán)愛(ài)貝克思（avex）宣布達(dá)成獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)戰(zhàn)略合作，獲得其在中國(guó)大陸地區(qū)的全面授權(quán)。

3月28日，百度音樂(lè)宣布與滾石國(guó)際簽訂合作協(xié)議，雙方將全面拓展包含版權(quán)在內(nèi)的音樂(lè)領(lǐng)域深度合作。版權(quán)資源爭(zhēng)奪的

行業(yè)混戰(zhàn)階段版權(quán)資源共享的

產(chǎn)業(yè)升級(jí)階段17合并重組打破巨頭對(duì)峙，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)QQ音樂(lè)酷狗音樂(lè)酷我音樂(lè)全民K歌2016.7.152017.1.242017.9.122017.12.8騰訊旗下QQ音樂(lè)業(yè)務(wù)與中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)（CMC）合并成立新音樂(lè)集團(tuán)更名騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)，完成集團(tuán)業(yè)務(wù)架構(gòu)調(diào)整及管理層人員任命騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)與阿里音樂(lè)共同宣布，雙方達(dá)成版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作騰訊及旗下騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)與Spotify聯(lián)合宣布股權(quán)投資版權(quán)

曲庫(kù)版權(quán)內(nèi)容數(shù)量達(dá)到1700萬(wàn)；

唱片版權(quán)：環(huán)球、索尼、華納全球三大唱

片公司獨(dú)家合作伙伴，杰威爾音樂(lè)、英皇

娛樂(lè)、福茂唱片、燦星文化、王力宏工作

室、李宇春工作室，以及YG、CUBE等等；

綜藝版權(quán)：《中國(guó)有嘻哈》、《中國(guó)新歌

聲》、《夢(mèng)想的聲音》、《中國(guó)好歌曲》、

《歌手》等等；

合唱團(tuán)版權(quán)：彩虹室內(nèi)合唱團(tuán)、獅子合唱

團(tuán)、Glee

Cast、Oasis、globe等等2018/5/22產(chǎn)品32102017年12月騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)

旗下產(chǎn)品MAU（億）

2.17

1.71

1.19

1.12酷狗音樂(lè)

QQ音樂(lè)

全民K歌

酷我音樂(lè)

商業(yè)模式

付費(fèi)音樂(lè)包及會(huì)員業(yè)務(wù)；

數(shù)字專輯售賣模式，在線分銷；

與電信運(yùn)營(yíng)商合作推出音樂(lè)流量包服務(wù)；

營(yíng)銷推廣及在線營(yíng)銷業(yè)務(wù)；

游戲聯(lián)運(yùn)；

直播間打賞分成；

硬件及周邊衍生；

票務(wù)及在線演藝020；

……2018/5/221822109.621867.722369.1923289.4922524.7822673.9721793.8521265.7121365.5021267.1421861.8721691.0017490.618246.918028.0618931.8018649.4318850.4117510.3116994.0017838.3318272.3818360.9017131.018399.38174.19305.899513.609819.6510165.5210199.0710302.2210821.8710758.7711373.99

11562.575,000

010,00015,00020,00025,0001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月月活用戶過(guò)億，騰訊系產(chǎn)品是移動(dòng)音樂(lè)超級(jí)APP

2017年1-12月騰訊音樂(lè)系A(chǔ)PP活躍用戶規(guī)模（萬(wàn)）酷狗音樂(lè)QQ音樂(lè)酷我音樂(lè)2018/5/2219

PART

3移動(dòng)K歌平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)分析13,493.2113,550.122018/5/222011,466.4512,142.7413,114.6912,412.4812,479.545.9%8.0%6.3%-3.2%-8.0%0.5%-0.5%2.1%5.6%

15,518.6814,618.50

6.2%-7%-12%-2%3%18%13%8%4000

0800016000120001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月

用戶規(guī)模（萬(wàn)

人）13,934.40

環(huán)比增長(zhǎng)率（%）

13,840.0612,414.18

9.2%數(shù)據(jù)來(lái)源：XX只對(duì)獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2018年第1季度XX基于對(duì)22.9億累計(jì)裝機(jī)覆蓋及5.8億活躍用戶的行為監(jiān)測(cè)結(jié)果線上線下聯(lián)動(dòng)，移動(dòng)K歌活躍用戶規(guī)模增長(zhǎng)贏得較大提升

移動(dòng)K歌應(yīng)用從最初的在線K歌工具，具有點(diǎn)歌、打分、錄音外，逐漸增加了聽(tīng)唱互動(dòng)、打賞、評(píng)論、多人實(shí)時(shí)在線K歌、比賽、會(huì)員、游戲和電商等功能，

更多的娛樂(lè)功能促使線上K歌發(fā)展的更加成熟；

互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利在逐漸消退，線下渠道已經(jīng)成為娛樂(lè)行業(yè)的重要流量入口。2017年，K歌廠商紛紛布局娛樂(lè)O2O生態(tài)，擴(kuò)展K歌場(chǎng)景化布局，以迷你K為

代表。在線上線下聯(lián)動(dòng)效應(yīng)下，移動(dòng)K歌活躍用戶規(guī)模較2016年贏得較大提升。

2017年1-12月中國(guó)移動(dòng)K歌市場(chǎng)活躍用戶規(guī)模2018/5/222111944.83582.1201.8119.76750.538.212.68.48.40全民K歌唱吧天籟K歌K米酷我K歌愛(ài)唱好唱K歌達(dá)人咪咕愛(ài)唱演唱匯2017年12月移動(dòng)K歌APP活躍用戶規(guī)模TOP10

（萬(wàn)

人）15,00010,000

5,000數(shù)據(jù)來(lái)源：XX只對(duì)獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2018年第1季度XX基于對(duì)22.9億累計(jì)裝機(jī)覆蓋及5.8億活躍用戶的行為監(jiān)測(cè)結(jié)果移動(dòng)K歌產(chǎn)品用戶高度集中，全民K歌和唱吧兩家獨(dú)大

從XX數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)情況來(lái)看，移動(dòng)K歌產(chǎn)品馬太效應(yīng)顯著，用戶高度集中在全民K歌和唱吧兩款頭部應(yīng)用中；

2012

年上線的唱吧，憑借市場(chǎng)先發(fā)優(yōu)勢(shì)收割了一大批愛(ài)好唱歌的忠實(shí)用戶，成為移動(dòng)K歌現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。2014年9月上線的全民K歌，則擁有騰訊成熟又龐

大的社交關(guān)系鏈，以及騰訊旗下全部正版音樂(lè)版權(quán)的天然優(yōu)勢(shì)。10880.329799.462018/5/22228527.2010171.8710158.9410407.299555.6012.06%10525.16

10.15%-2.99%-6.51%-0.13%-3.54%3.44%2.67%11178.04

7.41%11944.80

6.86%-10%0%-5%5%20%15%10%03,0006,00012,000

9,0001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月

活躍用戶（萬(wàn)）11215.89

6.56%環(huán)比增長(zhǎng)（%）

10136.53數(shù)據(jù)來(lái)源：XX只對(duì)獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2018年第1季度XX基于對(duì)22.9億累計(jì)裝機(jī)覆蓋及5.8億活躍用戶的行為監(jiān)測(cè)結(jié)果采用熟人社交切入K歌市場(chǎng)，全民K歌搶占發(fā)展契機(jī)引爆用戶增長(zhǎng)

作為騰訊旗下產(chǎn)品，全民K歌擁有騰訊成熟又龐大的社交關(guān)系鏈，以及騰訊旗下全部正版音樂(lè)版權(quán)。2014年9月上線后，全民K歌依賴QQ和微信的熟人社

交關(guān)系鏈切入K歌市場(chǎng)。在關(guān)系鏈和正版音樂(lè)版權(quán)的基礎(chǔ)上，全民

K

歌還上線了直播、短視頻以及基于算法的內(nèi)容推薦等常見(jiàn)的產(chǎn)品元素；

移動(dòng)K歌類產(chǎn)品逐漸從單純工具類產(chǎn)品向社交、泛音樂(lè)產(chǎn)業(yè)入口發(fā)展的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，以唱歌為主的娛樂(lè)社交逐漸成為剛需。據(jù)Analysys易觀數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，

2017年3月全民K歌月活用戶規(guī)模過(guò)億且全年活躍用戶規(guī)模贏得較高增長(zhǎng)。

2017年1-12月全民K歌APP活躍用戶規(guī)模發(fā)力布局線下娛樂(lè)

O2O極致體驗(yàn)導(dǎo)流分享23全民K歌依托騰訊社交鏈，從熟人社交到智能娛樂(lè)場(chǎng)景覆蓋

2016年

2014

9-12

2014.9

2014.82018/5/22聯(lián)合途迅/得勝等頂尖麥克風(fēng)硬件廠商，推出兩

“全民K歌定制版”麥克風(fēng)

攜手QQ舉辦2014“校園之星”

打造音樂(lè)社交互動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈ios版本在app

store首發(fā)

全民K歌開(kāi)啟預(yù)約下載，

饑渴營(yíng)銷撬動(dòng)首批用戶全民K歌發(fā)展路徑：玩轉(zhuǎn)熟人K歌

2017年

3月-與友唱戰(zhàn)略合作進(jìn)軍迷你

K

7月-與創(chuàng)維、康佳等合作推出TV

版全民K歌，進(jìn)軍客廳娛樂(lè)

8月-上線小視頻小K秀”

9月-推出“全民K歌”自助店生態(tài)

麥克風(fēng)

客廳娛樂(lè)

迷你K

自助店

熟人社交

聚焦唱歌

線下娛樂(lè)O2O，音樂(lè)新生態(tài)02.從線上獨(dú)樂(lè)到線下眾樂(lè)，全民K歌發(fā)力布局線下娛樂(lè)020

與友唱Bar資源整合深化品牌合作，全民K歌聯(lián)動(dòng)騰訊其他平

臺(tái)如QQ音樂(lè)、微信等產(chǎn)品，與友唱Mbar一起、逐步豐富用

戶對(duì)“輕娛樂(lè)”方式下的K歌體驗(yàn)；

場(chǎng)景用戶

在騰訊2017全球合作伙伴大會(huì)上，騰訊系的全民K歌宣布旗

下子品牌“全民K歌自助店”項(xiàng)目正式啟動(dòng)。全民K歌自助店

是介于傳統(tǒng)KTV與迷你KTV之間的全新品類，是消費(fèi)升級(jí)與體

驗(yàn)式消費(fèi)的全新嘗試形態(tài)；

除商業(yè)中心休閑場(chǎng)景外，

嵌入更多大眾化娛樂(lè)場(chǎng)景與設(shè)備，

從三兩好友的迷你K歌包房到闔家團(tuán)聚的客廳K歌場(chǎng)景，全民K

歌圍繞“唱”在智能生態(tài)層面全力布局。03.基于好友關(guān)系鏈搭建熟人社交K歌

全民K歌是基于好友關(guān)系鏈，迎合用戶的K歌需求，并通過(guò)好友

間的互動(dòng)、分享而形成閉環(huán)體驗(yàn)的熟人社交K歌應(yīng)用；

全民K歌已經(jīng)推出了直播功能，用戶除了娛樂(lè)目的之外還能利用

騰訊平臺(tái)音樂(lè)資源，獲得成為素人明星的機(jī)會(huì)。

-2.65%2018/5/22243688.33755.153550.7-3.73%3830.057

7.87%4048.433

5.70%-7.24%3652.32

-2.74%3739.176

3643.332

2.38%

-2.56%3497.965

3510.494

3417.378

3582.076

4.82%

0.36%

-3.99%-5%-10%15%10%5%0%20%1,000

04,0003,0002,0005,0001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月活躍用戶（萬(wàn)）環(huán)比增長(zhǎng)（%）數(shù)據(jù)來(lái)源：XX只對(duì)獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2018年第1季度XX基于對(duì)22.9億累計(jì)裝機(jī)覆蓋及5.8億活躍用戶的行為監(jiān)測(cè)結(jié)果市場(chǎng)先發(fā)收割移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利，唱吧核心用戶趨于穩(wěn)定

唱吧自2012年上線后，憑借精準(zhǔn)的產(chǎn)品工具屬性和娛樂(lè)社交屬性已培養(yǎng)了大量忠實(shí)粉絲。作為一款市場(chǎng)先發(fā)的社交K歌應(yīng)用軟件，唱吧收割了早期的K歌用

戶。2014年開(kāi)始涉足麥頌KTV和唱吧直播間，將線上用戶流量引到線下變現(xiàn)，更好的延續(xù)和補(bǔ)充其主營(yíng)業(yè)務(wù)收入，以創(chuàng)造全新的產(chǎn)品體驗(yàn)和商業(yè)模式；

移動(dòng)K歌應(yīng)用基于精準(zhǔn)的K歌工具性能聚攏了一定數(shù)量的用戶，并借助產(chǎn)品社交功能拓展以及游戲聯(lián)運(yùn)等泛娛樂(lè)功能挖掘，發(fā)展成為以K歌功能為核心的泛

娛樂(lè)平臺(tái)。唱吧作為移動(dòng)K歌的元老級(jí)應(yīng)用，在產(chǎn)品功能完善與用戶持續(xù)深耕過(guò)程中打通了素人-網(wǎng)紅-明星-內(nèi)容制作的發(fā)展路徑，圍繞其穩(wěn)定的核心用戶

群體不斷探索互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)的新玩法。

2017年1-12月唱吧APP活躍用戶規(guī)模25唱吧起步手機(jī)上的KTV，構(gòu)建以K歌為核心的泛娛樂(lè)閉環(huán)生態(tài)唱吧發(fā)展路徑：手機(jī)上的KTV

2012.5

2011.122018/5/22唱吧iPhone版正式上線A輪融資，藍(lán)馳創(chuàng)投數(shù)百萬(wàn)美元

2016年2015年

2014年2013.11月-何炅、謝娜、汪涵投資唱吧；聯(lián)手芒果TV開(kāi)啟《超級(jí)女聲》、《我想和你唱》等音綜節(jié)目合作3月，唱吧麥頌KTV引入眾籌模式6月，唱吧發(fā)布麥克風(fēng)等硬件產(chǎn)品1月-上線唱吧直播間3月-C輪融資數(shù)百萬(wàn)美元12月-線下實(shí)體店唱吧麥頌KTV亮相B輪融資，紅杉資本1500萬(wàn)美元2017年戰(zhàn)略投資艾美科技，推出“咪噠唱吧”品牌迷你K內(nèi)容生態(tài)01.從單純的K歌工具，到服務(wù)用戶多元需求的泛娛樂(lè)閉環(huán)生態(tài)K歌產(chǎn)品音樂(lè)直播硬件產(chǎn)品群體K歌

/碎片化K歌線下場(chǎng)景覆蓋與擴(kuò)展用戶

紅人社交

定位精準(zhǔn)

優(yōu)化體驗(yàn)02.

基于唱吧社區(qū)UGC內(nèi)容，轉(zhuǎn)型娛樂(lè)內(nèi)容提供商角色

基于唱吧音樂(lè)社區(qū)的UGC內(nèi)容及與湖南衛(wèi)視強(qiáng)大的媒體資

源，轉(zhuǎn)型娛樂(lè)內(nèi)容提供商角色，參與產(chǎn)業(yè)鏈上游內(nèi)容制作；

聯(lián)合阿里音樂(lè)、湖南衛(wèi)視芒果TV、星外星音樂(lè)為2016超級(jí)

女聲20強(qiáng)打造的首張音樂(lè)專輯《超級(jí)唱片》;

與湖南衛(wèi)視深度合作二季星素同臺(tái)的音樂(lè)綜藝《我想和你

唱》，輸出平臺(tái)上紅人，同時(shí)承擔(dān)了節(jié)目用戶互動(dòng)參與環(huán)

節(jié)。03.基于玩家用戶搭建音樂(lè)社群

唱吧的工具屬性以及市場(chǎng)先發(fā)優(yōu)勢(shì)讓它俘獲了一定數(shù)量的特定

用戶群體：愛(ài)唱K的白富美、酷愛(ài)翻唱的發(fā)燒友等高質(zhì)量用戶；

基于玩家用戶構(gòu)成的音樂(lè)社群資源，打造從線上點(diǎn)歌、支付到

線下互動(dòng)、消費(fèi)和服務(wù)的O2O閉環(huán)。

2018/5/2226移動(dòng)K歌平臺(tái)進(jìn)入流量變現(xiàn)階段，發(fā)展前景可觀3.836.7511.4117.4352.6%76.4%69.0%52.8%38.5%

24.1434.7%32.5129.5%42.1040%20%0%80%60%100%2010

0403050

2014

2015

2016

2017

2018（F）2019（F）2020（F）

說(shuō)明：1、中國(guó)移動(dòng)K歌市場(chǎng)規(guī)模，即中國(guó)移動(dòng)K歌企業(yè)圍繞移動(dòng)K歌業(yè)務(wù)開(kāi)展服務(wù)的營(yíng)收總和，含K歌廠商的直播業(yè)

務(wù)，電信運(yùn)營(yíng)商K歌類增值服務(wù)業(yè)務(wù)不計(jì)。2、上市公司財(cái)務(wù)報(bào)告、專家訪談、廠商深訪

Analysys易觀分析認(rèn)為，移動(dòng)K歌應(yīng)用直擊用戶的K歌娛

樂(lè)需求，憑借精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位及工具性能積累了大量的忠

實(shí)用戶。在擴(kuò)充曲庫(kù)版權(quán)和提升服務(wù)性能的發(fā)展布局下，

部分廠商也找到了適合企業(yè)發(fā)展的商業(yè)模式，通過(guò)增值服

務(wù)、網(wǎng)絡(luò)廣告、硬件增值以及線下娛樂(lè)場(chǎng)景覆蓋等多元變

現(xiàn)方式獲取收入；

現(xiàn)階段移動(dòng)K歌應(yīng)用的用戶規(guī)模及核心業(yè)務(wù)趨于穩(wěn)定,基于

平臺(tái)用戶流量及業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)探索商業(yè)化變現(xiàn)通路成為移動(dòng)K

歌平臺(tái)的核心議題。頭部廠商全民K歌、唱吧在海量用戶

基礎(chǔ)上，嘗試紅人經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)的虛擬打賞、娛樂(lè)O2O等盈利

模式，并嘗試向娛樂(lè)休閑及家庭場(chǎng)景方向擴(kuò)充，清晰的商

業(yè)模式也為其增加了核心競(jìng)爭(zhēng)能力，未來(lái)發(fā)展更具前景。虛擬物品會(huì)員增值智能硬件網(wǎng)絡(luò)廣告紅人經(jīng)紀(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)、游戲聯(lián)運(yùn)……2018-2020年中國(guó)移動(dòng)K歌市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

收入規(guī)模（億元人民幣）增長(zhǎng)率（%）2018/5/2227拓展O2O音樂(lè)新玩法，構(gòu)建以K歌為入口的綜合娛樂(lè)新生態(tài)

線上線下結(jié)合，打造O2O音樂(lè)社交新玩法唱吧戰(zhàn)略投資“咪噠”，力圖發(fā)掘K歌娛樂(lè)和音樂(lè)社交的更多O2O玩法，推動(dòng)線上與線下的融合革新，實(shí)現(xiàn)預(yù)定房間、點(diǎn)播系統(tǒng)、云端分享、評(píng)分、PK競(jìng)技、多屏互動(dòng)等智能化功能，豐富用戶K歌體驗(yàn)。多平臺(tái)融合，擴(kuò)大娛樂(lè)生態(tài)以唱歌為娛樂(lè)消費(fèi)的入口，聯(lián)合多個(gè)娛樂(lè)平臺(tái)，如桌游、電動(dòng)等，同時(shí)疊加廣告、售票、導(dǎo)購(gòu)、直播等增值服務(wù)，打造泛娛樂(lè)化的生態(tài)，實(shí)現(xiàn)多元化的復(fù)合型娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)方式。多種付費(fèi)模式探索，降低費(fèi)用未來(lái)迷你KTV生態(tài)范圍不斷擴(kuò)大，商家盈利渠道隨之增加，用戶K歌費(fèi)用逐漸降低。綜合服務(wù)能力不斷提升音樂(lè)版權(quán)增加，曲庫(kù)豐富;多方聯(lián)合維護(hù)，提供安全衛(wèi)生的錄唱環(huán)境;設(shè)備性能提升。

1

2

342018/5/2228

PART

4演藝直播平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)分析29演藝直播市場(chǎng)多模式探索，構(gòu)建線上線下生態(tài)閉環(huán)

演藝直播市場(chǎng)多模式探索

為了豐富直播內(nèi)容，提高用戶平臺(tái)使用率和關(guān)注度，直播平臺(tái)不斷向演藝市場(chǎng)的環(huán)節(jié)滲透，利用直播互動(dòng)性強(qiáng)和參與度高的優(yōu)勢(shì)，將線上直播與線下演唱會(huì)

、音樂(lè)節(jié)、livehouse等深度結(jié)合，不斷嘗試多種“直播+”的發(fā)展模式，通過(guò)演藝直播上下游聯(lián)動(dòng)以及泛娛樂(lè)生態(tài)的構(gòu)建，打破傳統(tǒng)演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)和

livehouse只靠票務(wù)盈利的狀態(tài)，也為直播平臺(tái)及合作方開(kāi)拓盈利渠道增加收益。

構(gòu)建線上+線下演唱會(huì)閉環(huán)生態(tài)

愛(ài)奇藝“尖叫之夜”將線上直播與線下演唱會(huì)融

合，讓線上用戶體驗(yàn)強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感，還通過(guò)直播

發(fā)紅包、網(wǎng)紅PK、投票等多種方式增強(qiáng)參與感，

拓展演唱會(huì)泛娛樂(lè)生態(tài)。2018/5/22

大型音樂(lè)節(jié)扎堆直播2017太湖迷笛音樂(lè)節(jié)開(kāi)啟了中國(guó)音樂(lè)節(jié)最大規(guī)模的全平臺(tái)媒體直播，36家媒體平臺(tái)參與直播，除YYlive拿下首次直播權(quán)外，還包括今日頭條、淘寶直播、花椒直播、斗魚(yú)直播、熊貓直播等。

LIVEHOUSE+互連網(wǎng)為了降低租金壓力，livehouse逐漸向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，在原有演出的基礎(chǔ)上，將LiveHouse納入了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)上下游聯(lián)動(dòng)體系中，與互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)或直播平臺(tái)分?jǐn)傋饨鸩⒉粩嚅_(kāi)拓livehouse盈利渠道。2018/5/2230演藝直播平臺(tái)演藝直播業(yè)務(wù)形式廣泛，以音樂(lè)類移動(dòng)直播平臺(tái)為主

視頻網(wǎng)站作為平臺(tái)方，通過(guò)合作方式參與到以演唱會(huì)為代表的現(xiàn)場(chǎng)直播中

相對(duì)垂直的PC端音樂(lè)內(nèi)容平臺(tái)

以演唱會(huì)、音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)為主的移動(dòng)直播平臺(tái)

泛娛樂(lè)直播平臺(tái)，合作方式介入演藝直播居多2018/5/2231250200150100

50

01月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月深耕在線演藝垂直市場(chǎng)，酷狗直播領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯

2017年1-12月演藝直播APP活躍用戶規(guī)模（萬(wàn)）酷狗直播石榴直播火星喵播唱吧直播間LIVE直播水晶直播9158新浪唱聊哈你直播數(shù)據(jù)來(lái)源：XX只對(duì)獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2018年第1季度XX基于對(duì)22.9億累計(jì)裝機(jī)覆蓋及5.8億活躍用戶的行為監(jiān)測(cè)結(jié)果2018/5/2232604020

0801月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月中國(guó)主流演藝直播應(yīng)用，用戶使用粘性尚不穩(wěn)定

2017年1-12月演藝直播APP人均單日使用時(shí)長(zhǎng)（分鐘）石榴直播酷狗直播唱吧直播間哈你直播新浪唱聊火星喵播9158水晶直播LIVE直播數(shù)據(jù)來(lái)源：XX只對(duì)獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2018年第1季度XX基于對(duì)22.9億累計(jì)裝機(jī)覆蓋及5.8億活躍用戶的行為監(jiān)測(cè)結(jié)果2018/5/2233聽(tīng)歌+直播，酷狗直播構(gòu)筑在線視頻互動(dòng)演藝新生態(tài)185.17156.95149.98130.87139.78140.20132.66150.05146.61-30%30%10%0100

-10%2001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2017年1-12月酷狗直播APP活躍用戶規(guī)模

活躍用戶（萬(wàn)）123.43

122.96環(huán)比增長(zhǎng)（%）

136.51數(shù)據(jù)來(lái)源：XX只對(duì)獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2018年第1季度XX基于對(duì)22.9億累計(jì)裝機(jī)覆蓋及5.8億活躍用戶的行為監(jiān)測(cè)結(jié)果

粉絲互動(dòng)為歌手、明星創(chuàng)造互動(dòng)渠道

資源支持泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)相互推動(dòng)1234

音樂(lè)屬性強(qiáng)

發(fā)力音樂(lè)造星產(chǎn)業(yè)直播間捆綁專輯販?zhǔn)?/p>

自制明星訪談節(jié)目產(chǎn)品特點(diǎn)1234主產(chǎn)品內(nèi)嵌直播入口海量用戶的導(dǎo)流海量音樂(lè)曲庫(kù)資源支持產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)，良性互補(bǔ)產(chǎn)品特點(diǎn)45.3647.012018/5/2234K歌+直播，唱吧紅人經(jīng)濟(jì)加碼演藝直播43.99

50.5138.65

49.6938.4249.4640.6841.38

41.76

43.1938.0434.58

30.0742.37

35.77

28.6120.0706040201月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2017年1-12月唱吧旗下唱吧直播間、火星直播APP活躍用戶規(guī)模

唱吧直播間

48.7940.30

43.51

火星

24.3618.54數(shù)據(jù)來(lái)源：XX只對(duì)獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2018年第1季度XX基于對(duì)22.9億累計(jì)裝機(jī)覆蓋及5.8億活躍用戶的行為監(jiān)測(cè)結(jié)果

依托唱吧社區(qū)

垂直在線視頻互動(dòng)明星藝人專訪

liveshow1234紅人主播培訓(xùn)及節(jié)目定制產(chǎn)品特點(diǎn)主打素人主播以音樂(lè)為主的視頻直播平臺(tái)主打紅人主播垂直在線娛樂(lè)互動(dòng)平臺(tái)唱吧用戶轉(zhuǎn)化人人可當(dāng)主播的全民直播音樂(lè)屬性，海量曲庫(kù)多樣音效1234聯(lián)動(dòng)線下，用戶視角實(shí)時(shí)直播產(chǎn)品特點(diǎn)2018/5/2235

PART

5移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)LIVEHOUSE20%2018/5/2236轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)模式，完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)通過(guò)改變傳統(tǒng)的音樂(lè)制作和宣發(fā)模式，一方面發(fā)力線下演唱會(huì)，探索音樂(lè)的更多展示形式；另一方面扶持獨(dú)立音樂(lè)人，增加平臺(tái)自有版權(quán)，從而打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游，完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)，提升平臺(tái)用戶黏性。移動(dòng)K歌音樂(lè)直播線上

K歌線下K歌移動(dòng)音樂(lè)線下多場(chǎng)景播放在線音樂(lè)播放線下演唱會(huì)

版權(quán)分銷音樂(lè)人輸送63.4%38.1%42.5%34.9%35.8%30.2%25.6%0%

40%22.5%80%60%0120

60240180音樂(lè)服務(wù)生態(tài)化拓展，助力中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)

2018-2020年中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

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