“IP+旅游”背景下景區(qū)的旅游產(chǎn)品創(chuàng)新研究

“IP+旅游”背景下景區(qū)的旅游產(chǎn)品創(chuàng)新研究隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，越來越多的景區(qū)開始采用“IP+旅游”的模式來提升景區(qū)的品牌形象和知名度。然而，在這個競爭激烈的市場中，如何創(chuàng)新景區(qū)的旅游產(chǎn)品，成為了景區(qū)管理者和旅游從業(yè)者不得不思考和解決的問題。本文將淺談關于“IP+旅游”背景下景區(qū)的旅游產(chǎn)品創(chuàng)新研究。

一、背景分析

1.旅游業(yè)發(fā)展趨勢

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們對旅游的需求也隨之增加。旅游逐漸從“特權(quán)”成為了人民群眾的權(quán)利和需求，旅游市場呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。據(jù)統(tǒng)計，2018年全球旅游產(chǎn)業(yè)收入突破8.5萬億美元，其中我國旅游市場規(guī)模達到了5.1萬億人民幣。隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，旅游市場競爭也越來越激烈，景區(qū)需要通過不斷地創(chuàng)新來提高自身的競爭力和生存能力。

2.“IP+旅游”發(fā)展趨勢

近年來，“IP+旅游”成為旅游行業(yè)的新潮流。由知名的動畫片、電影、游戲等IP打造的旅游產(chǎn)品，成為年輕游客追捧的新寵。通過與知名IP合作，景區(qū)可以借助IP的品牌力量和影響力，提升景區(qū)的知名度和品牌價值，吸引更多的游客前來游覽。

3.旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的重要性

旅游產(chǎn)品是旅游業(yè)的核心產(chǎn)品，是實現(xiàn)旅游價值的基礎。隨著旅游市場競爭的加劇，傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足消費者多元化的需求。景區(qū)需要通過創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，滿足客戶不同的需求，提高旅游體驗和旅游品質(zhì)，進而提高景區(qū)的收益。

二、“IP+旅游”背景下景區(qū)的旅游產(chǎn)品創(chuàng)新

1.IP的運用

與知名的動漫、電影、游戲等知名IP合作，運用其形象及故事、音樂等元素，將其融入旅游產(chǎn)品的設計中，打造個性化的旅游體驗。如，在桂林市的象山景區(qū)，設計了以《西游記》為主題的旅游項目，市民和游客可以在景區(qū)中化身孫悟空，與三藏法師一起進行取經(jīng)之旅。

2.互動游戲

景區(qū)可以利用AR技術(shù)、VR技術(shù)等新興技術(shù)，設計個性化的互動游戲。游客可以通過手機APP或其他設備進行游戲，與IP中的虛擬角色進行互動，增強游客的參與感和互動體驗。如，上海迪士尼樂園的“迪士尼樂園探險家”項目，通過AR技術(shù)，游客可以與機器人攜手探險，尋找寶藏。

3.主題活動

景區(qū)可以根據(jù)知名IP的情節(jié)、場景等要素，設計主題活動，營造沉浸式的旅游體驗。如，廣州長隆旅游度假區(qū)的“馭龍直升機”，將《熊出沒》IP中的場景和劇情融入游戲設計中，讓游客在使用直升機掌握操作技巧后，驅(qū)動飛龍迎戰(zhàn)。

4.演藝表演

景區(qū)可以建立專業(yè)的演出團隊，打造與知名IP相關的演藝表演節(jié)目，以增強游客的娛樂體驗和觀賞熱情。如，北京電影樂園的“感受傳統(tǒng)文化，觀賞經(jīng)典影視劇”，精選了多個著名電影、電視劇，通過演員的扮演、布景、音響等方式，讓游客沉浸在影視的氛圍中。

三、“IP+旅游”背景下景區(qū)的旅游產(chǎn)品創(chuàng)新存在的問題及對策

1.IP與景區(qū)主題不符

部分景區(qū)在選擇IP時，未考慮其與景區(qū)主題是否相符，導致IP與景區(qū)、產(chǎn)品主題不協(xié)調(diào)，影響游客的旅游體驗和企業(yè)形象。應該選擇與景區(qū)主題相符的IP，并結(jié)合IP元素和景區(qū)特色，打造具有獨特魅力的旅游產(chǎn)品。

2.IP過分依賴

部分景區(qū)在運用IP時，依賴程度過高，喪失了獨立創(chuàng)新和個性化的能力。景區(qū)應該加強自創(chuàng)、研發(fā)旅游產(chǎn)品的能力，利用IP的輔助作用，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，以跨界創(chuàng)新推動景區(qū)的轉(zhuǎn)型升級。

3.旅游產(chǎn)品缺乏內(nèi)容豐富性

部分景區(qū)在設計旅游產(chǎn)品時，缺乏對游客需求的深入了解，只是單純地借助IP打造旅游產(chǎn)品。景區(qū)應該把握游客需求，不斷豐富旅游產(chǎn)品的內(nèi)容，全方位提高游客的滿意度和體驗感。

四、結(jié)語

“IP+旅游”是旅游業(yè)發(fā)展的新趨勢，景區(qū)必須不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，增強景區(qū)的競爭力和吸引力。通過加強與知名IP的合作，運用AR技術(shù)、VR技術(shù)等新技術(shù)，開展主題活動、演藝表演等，不