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超市商品定價整體目標

1、以獲取利潤為目標獲取利潤是企業(yè)從事生產(chǎn)經(jīng)營活動的最終目標，具體可通過產(chǎn)品定價來實現(xiàn)。企業(yè)可根據(jù)市場環(huán)境選擇合適的利潤目標。（1）以獲取合理利潤為定價目標合理利潤定價目標是指企業(yè)為避免不必要的價格競爭，以適中、穩(wěn)定的價格獲得長期利潤的一種定價目標。采用這種定價目標的企業(yè)，往往處于比較穩(wěn)定的市場環(huán)境，競爭沒有明顯變化，企業(yè)有長期經(jīng)營的準備。臨時性的企業(yè)一般不宜采用這種定價目標。（2）以獲取最大利潤為定價目標最大利潤定價目標是指企業(yè)追求在一定時期內(nèi)獲得最高利潤額的一種定價目標。利潤最大化并不意味企業(yè)要制定最高零售單價，而是利用合理單位定價或組合定價推動銷售規(guī)模，追求整體利潤的最大化。2、以提高市場占率為目標即以提高企業(yè)的市場占有率作為一定時期的定價目標。市場占有率是一個企業(yè)經(jīng)營狀況和企業(yè)產(chǎn)品在市場上競爭能力的直接反映，較高的市場占有率，可以保證企業(yè)產(chǎn)品的銷路，鞏固企業(yè)的市場地位，從而使企業(yè)的利潤穩(wěn)步增長。許多企業(yè)都希望用較長時間的低價策略來擴充目標市場，盡量提高企業(yè)的市場占有率。企業(yè)對競爭者的行為都十分敏感，尤其是價格的變動狀況更甚。在市場競爭日趨激烈的形勢下，企業(yè)在實際定價前，都要廣泛收集資料，仔細研究競爭對手產(chǎn)品價格情況，通過自己的定價目標去對付競爭對手。根據(jù)企業(yè)的不同條件，一般有以下決策目標可供選擇。3、維護企業(yè)形象目標超市在消費者心目中也有著固定的形象，質(zhì)優(yōu)價優(yōu)、質(zhì)優(yōu)價廉、價格公道等，輕易去改變整體零售價格，會對消費者感觀產(chǎn)生影響，造成消費者認識上的混亂，為了維護超市形象，在經(jīng)營過程中不能隨意進行大面積的零售價格調(diào)

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