2022年聲音經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告202204商業(yè)調(diào)研報(bào)告

企業(yè)研究報(bào)告行業(yè)文檔手冊(cè)2022年聲音經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告2022年4月商業(yè)分析研究報(bào)告文檔分析報(bào)告文檔行業(yè)文檔手冊(cè)本報(bào)告核心觀點(diǎn)???喜馬拉雅月活過(guò)億，主要依靠訂閱、廣告、直播三輪驅(qū)動(dòng)；網(wǎng)絡(luò)音頻第一股荔枝FM不僅重視營(yíng)銷(xiāo)，也在研發(fā)上花費(fèi)精力；蜻蜓FM靠?jī)?nèi)容打江山，用戶相比其他平臺(tái)更加垂直化全民K歌發(fā)展勢(shì)頭在網(wǎng)絡(luò)K歌中最為強(qiáng)勁，唱吧最早進(jìn)入市場(chǎng)，但后勁欠佳退居二線，開(kāi)始嘗試新的商業(yè)模式，阿里巴巴的音樂(lè)類(lèi)創(chuàng)新產(chǎn)品唱鴨作為創(chuàng)作型音樂(lè)社區(qū)應(yīng)用深受95后喜愛(ài)有聲聽(tīng)書(shū)正在吸引各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局，規(guī)模不斷擴(kuò)大中；番茄暢聽(tīng)將海量小說(shuō)以音頻的新形式展現(xiàn)，懶人暢聽(tīng)融合資源優(yōu)勢(shì)，打造長(zhǎng)音頻“內(nèi)容生態(tài)圈”，幫助創(chuàng)作者拓展更多方向新興內(nèi)容形態(tài)將不斷豐富，商業(yè)模式及終端布局將持續(xù)探索?

行業(yè)政策鼓勵(lì)與監(jiān)管并存，有聲劇、播客等新興的內(nèi)容形態(tài)未來(lái)有很大的發(fā)展空間，播客營(yíng)銷(xiāo)、聲音帶貨等商

業(yè)模式提供了廣闊的商業(yè)想象空間，車(chē)載、物聯(lián)網(wǎng)形成新的流量競(jìng)爭(zhēng)入口|||聲音經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，滿足聲音人群多樣化需求?

聲音經(jīng)濟(jì)伴隨著5G、大數(shù)據(jù)、疫情等因素駛?cè)肟燔?chē)道，產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)體系化特征，聲音人群有著通勤、運(yùn)動(dòng)、工

作學(xué)習(xí)、居家等六大核心場(chǎng)景需求，音樂(lè)音頻平臺(tái)成為日常生活的必備娛樂(lè)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)巨頭搶占聲音賽道，強(qiáng)勢(shì)布局尋求盈利增長(zhǎng)點(diǎn)

?

騰訊系占據(jù)在線音樂(lè)半壁江山，近年持續(xù)盈利；網(wǎng)易云音樂(lè)主打社交屬性尋求差異化競(jìng)爭(zhēng)，上市第一年虧損收

窄，付費(fèi)率達(dá)15.8%，領(lǐng)先行業(yè)商業(yè)分析研究報(bào)告文檔分析報(bào)告文檔行業(yè)文檔手冊(cè)研究意義3

前言

聲音經(jīng)濟(jì)的定義

本報(bào)告主要分析移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)圍繞“聲音”提供用戶多元化內(nèi)容服務(wù)，即聲音經(jīng)濟(jì)

的定義

聲音經(jīng)濟(jì)研究方向

本報(bào)告分別從在線音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)音頻、網(wǎng)絡(luò)K歌、有聲聽(tīng)書(shū)四個(gè)細(xì)分市場(chǎng)角度深度剖析聲

音經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)現(xiàn)狀以及未來(lái)趨勢(shì)聲音經(jīng)濟(jì)研究意義在5G技術(shù)、疫情等多方面因素的促使下，在線經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，音頻行業(yè)百花齊放，聲音經(jīng)濟(jì)已成為當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中重要的組成部分

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔研究定義研究方向

分析報(bào)告文檔研究報(bào)告撰寫(xiě)規(guī)范A

課題研究進(jìn)入結(jié)題階段，撰寫(xiě)研究報(bào)告成為最重要的工作。寫(xiě)作研究報(bào)告，除了課題研究與實(shí)驗(yàn)要有充分的基礎(chǔ)以外，首先要確定研究報(bào)告的文體類(lèi)型。課題研究報(bào)告屬于教育科研應(yīng)用文體。這類(lèi)文體包括學(xué)術(shù)論文、調(diào)查報(bào)告、實(shí)驗(yàn)報(bào)告、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)報(bào)告等等。如果課題是對(duì)某種教育現(xiàn)象進(jìn)行的調(diào)查，就應(yīng)寫(xiě)作調(diào)查報(bào)貨：如果課題為實(shí)驗(yàn)研究，就應(yīng)寫(xiě)作實(shí)驗(yàn)研究報(bào)告：如果既有理論研究又有實(shí)驗(yàn)內(nèi)容的，研究報(bào)告就要二者兼顧。我市“十一五”立項(xiàng)課題，大都屬于實(shí)驗(yàn)研究報(bào)告，也有部分是調(diào)查報(bào)告的，少部分是理論與實(shí)驗(yàn)研究都有的，很少有單純進(jìn)行理論研究的。CONTENTS行業(yè)文檔手冊(cè)錄123

聲音經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析聲音經(jīng)濟(jì)細(xì)分類(lèi)別市場(chǎng)研究

?

『在線音樂(lè)』類(lèi)市場(chǎng)研究

?

『移動(dòng)電臺(tái)』類(lèi)市場(chǎng)研究

?

『網(wǎng)絡(luò)K歌』類(lèi)市場(chǎng)研究

?

『有聲聽(tīng)書(shū)』類(lèi)市場(chǎng)研究

聲音經(jīng)濟(jì)未來(lái)趨勢(shì)分析商業(yè)分析研究報(bào)告文檔分析報(bào)告文檔行業(yè)文檔手冊(cè)5

1.0

萌芽期

2011年-2016年音頻市場(chǎng)初見(jiàn)雛形：蜻蜓FM、喜馬拉雅、貓耳FM等產(chǎn)品紛紛上線，聽(tīng)眾可以借助智能手機(jī)的音頻應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)音頻內(nèi)容的在線收聽(tīng)和實(shí)時(shí)收聽(tīng)接入車(chē)載智能硬件、智能音響等

2.0

成長(zhǎng)期

2017-2019年音頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化：融資、新玩家入局等現(xiàn)象涌現(xiàn)，行業(yè)洗牌速度加快，知識(shí)付費(fèi)、有聲書(shū)、播客等新業(yè)態(tài)競(jìng)相出現(xiàn)音頻多元化場(chǎng)景應(yīng)用：內(nèi)容逐漸開(kāi)拓現(xiàn)有音樂(lè)業(yè)務(wù)如布局K歌社交等，提升音頻變現(xiàn)能力

3.0

蓬勃期

2020年至今音頻市場(chǎng)商業(yè)模式及功能深入探索：業(yè)態(tài)商業(yè)模式持續(xù)創(chuàng)新，結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，更加關(guān)注沉浸式體驗(yàn)，UCG創(chuàng)作、多任務(wù)生態(tài)圈功能。頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)依托優(yōu)勢(shì)

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔伴隨著我國(guó)5G、大數(shù)據(jù)等技術(shù)駛?cè)肟燔?chē)道，聲音經(jīng)濟(jì)目前已經(jīng)處于3.0蓬勃期，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為搶占用戶市場(chǎng)、拓寬變現(xiàn)渠道，已經(jīng)開(kāi)始依托自身行業(yè)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行音樂(lè)業(yè)務(wù)布局

中國(guó)聲音經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程

分析報(bào)告文檔Source：公開(kāi)資料，Mob研究院整理分析行業(yè)文檔手冊(cè)6篇App用戶畫(huà)像內(nèi)容版權(quán)

內(nèi)容生產(chǎn)個(gè)人UGC

UGC工會(huì)

調(diào)頻廣播團(tuán)隊(duì)PGC智能手機(jī)智能音箱車(chē)載平臺(tái)在線音樂(lè)網(wǎng)絡(luò)音頻

網(wǎng)絡(luò)K歌有聲聽(tīng)書(shū)用戶內(nèi)容授權(quán)技術(shù)支持應(yīng)用適配

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)圍繞“聲音”提供用戶多元化內(nèi)容服務(wù)已成為當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的重要組成部分，聲音經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈從內(nèi)容供給、音頻內(nèi)容平臺(tái)、收聽(tīng)硬件再到用戶，呈現(xiàn)出體系化特征

美

聲音經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)圖譜

輔助服務(wù)商

分析報(bào)告文檔Source：公開(kāi)資料，Mob研究院整理研究報(bào)告撰寫(xiě)規(guī)范B

課題規(guī)劃的研究?jī)?nèi)容是課題研究報(bào)告的引言部分，這部分內(nèi)容主要體現(xiàn)了課題組如何按照教育科研的程序?qū)逃龁?wèn)題進(jìn)行規(guī)劃研究的。只有寫(xiě)好引言部分的內(nèi)容才能為課題研究報(bào)告打好學(xué)術(shù)基礎(chǔ)，為課題研究構(gòu)建起嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)邏輯。因此，引言的內(nèi)容體現(xiàn)了課題組的學(xué)術(shù)功底，體現(xiàn)了課題研究的學(xué)術(shù)基礎(chǔ)，也是課題組學(xué)習(xí)研究的具體體現(xiàn)。引言部分可分為問(wèn)題的提出、對(duì)問(wèn)題規(guī)劃研究的邏輯建構(gòu)、課題的研究過(guò)程與研究方法三個(gè)層面十一個(gè)條日的問(wèn)題。這些內(nèi)容的表述程序構(gòu)成一個(gè)逐層推進(jìn)的嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬄?lián)系。行業(yè)文檔手冊(cè)7Source：MobTech，2021.03-2022.03聲音經(jīng)濟(jì)細(xì)分類(lèi)別典型平臺(tái)分布聲音經(jīng)濟(jì)細(xì)分類(lèi)別月活躍用戶規(guī)模月活躍用戶規(guī)模在線音樂(lè)網(wǎng)絡(luò)音頻網(wǎng)絡(luò)K歌有聲聽(tīng)書(shū)70000600005000040000在線音樂(lè)網(wǎng)絡(luò)音頻網(wǎng)絡(luò)K歌有聲聽(tīng)書(shū)單位：萬(wàn)

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔音頻內(nèi)容細(xì)分平臺(tái)中，在線音樂(lè)月活躍用戶規(guī)模領(lǐng)跑，超6億且穩(wěn)步增長(zhǎng)，其次網(wǎng)絡(luò)音頻和有聲聽(tīng)書(shū)也有一定增長(zhǎng)，但整體增長(zhǎng)空間有限，規(guī)模即將天花板，拉新瓶頸或?qū)⒊霈F(xiàn)300002000010000

0

滲透率

分析報(bào)告文檔行業(yè)文檔手冊(cè)823.6%1.1%

6.4%45歲以上35-44歲25-34歲18歲以下

18-24歲有聲聽(tīng)書(shū)2.8%26.1%45歲以上18歲以下

18-24歲1.6%0.5%

3.3%45歲以上35-44歲18歲以下

18-24歲網(wǎng)絡(luò)音頻3.9%26.9%45歲以上35-44歲25-34歲18歲以下

18-24歲在線音樂(lè)5.3%

TGI

111

16.2%

TGI

13347.7%

TGI

121

25-34歲

53.6%

TGI

10346.4%網(wǎng)絡(luò)K歌

46.6%

53.4%

TGI

111

56.0%

TGI

10844.0%48.9%

51.1%

TGI

10649.0%TGI

104

25-34歲45.5%TGI

172

35-44歲4.3%

TGI

1113.5%

17.9%

TGI

11149.7%TGI

104Source：MobTech，2022.0364.6%TGI

131

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔各分類(lèi)用戶特征分明，在線音樂(lè)年輕用戶偏好明顯，網(wǎng)絡(luò)音頻吸引中青年人群使用，年輕女性用戶喜愛(ài)網(wǎng)絡(luò)K歌抒發(fā)情緒，有聲聽(tīng)書(shū)受45歲以上人群青睞

聲音經(jīng)濟(jì)細(xì)分類(lèi)別平臺(tái)用戶畫(huà)像分析報(bào)告文檔行業(yè)文檔手冊(cè)9聲音經(jīng)濟(jì)細(xì)分類(lèi)別平臺(tái)日活躍時(shí)間段分布聲音人群六大核心場(chǎng)景需求100.0%

90.0%

80.0%

70.0%

60.0%

50.0%

40.0%

30.0%

20.0%

10.0%

0.0%015

在線音樂(lè)2

3

4電臺(tái)音頻

有聲聽(tīng)書(shū)

網(wǎng)絡(luò)K歌8

9

10

11

12

13

14

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17

18

19

20

21

22

23網(wǎng)絡(luò)上班路上

↓

6

7午餐/午休

下班路上/晚飯

晚間娛樂(lè)

↓

↓

↓通勤場(chǎng)景：包括開(kāi)車(chē)、坐地鐵、坐公交車(chē)、騎車(chē)等各種通勤場(chǎng)景居家場(chǎng)景：音頻平臺(tái)通過(guò)對(duì)接或自產(chǎn)家居設(shè)備賦能用戶居家新體驗(yàn)夜間場(chǎng)景：以助眠為代表的夜聽(tīng)場(chǎng)景凸顯音頻陪伴屬性工作學(xué)習(xí)場(chǎng)景：音頻陪伴帶來(lái)更專(zhuān)注更舒適的工作學(xué)習(xí)體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景：用戶在運(yùn)動(dòng)時(shí)可以通過(guò)智能穿戴設(shè)備進(jìn)行音頻收聽(tīng)親子場(chǎng)景：音頻中的親子頻道，專(zhuān)門(mén)為家長(zhǎng)和兒童提供互動(dòng)內(nèi)容Source：公開(kāi)資料，MobTech，2022.03，Mob研究院整理

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔音樂(lè)音頻平臺(tái)使用人群有著通勤、運(yùn)動(dòng)、工作學(xué)習(xí)、居家等六大核心場(chǎng)景，從平臺(tái)日活躍時(shí)間段分布來(lái)看，已經(jīng)不僅限于休閑時(shí)間，幾乎貫穿了整天的時(shí)間，下班路上/晚飯時(shí)間段為使用高峰期80%45%41%40%33%24%

分析報(bào)告文檔研究報(bào)告撰寫(xiě)規(guī)范C從我市進(jìn)入課題鑒定程序所提交的研究報(bào)告來(lái)看，這項(xiàng)內(nèi)容存在問(wèn)題較多。課題的問(wèn)題表述不清楚，或者表述不當(dāng)，課題研究報(bào)告就失去了基礎(chǔ)，鑒定也就難以通過(guò)。問(wèn)題表述不當(dāng)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1.沒(méi)有表述問(wèn)題。只交代了課題研究的背景，沒(méi)有把問(wèn)題交代清楚。沒(méi)有問(wèn)題表述的課題研究成果就不能算是真實(shí)的研究成果。只有把問(wèn)題表述清楚、準(zhǔn)確、真實(shí)，才有進(jìn)行真正意義的研究。2.問(wèn)題的表達(dá)大而空。雖然表達(dá)了問(wèn)題，但不從教育實(shí)際問(wèn)題入手的，只是寬泛或者概括地表達(dá)了一般的問(wèn)題，是從我國(guó)、我省的角度表達(dá)的，很多課題研究報(bào)告只是把搜集到的有關(guān)問(wèn)題表述粘貼過(guò)來(lái)，沒(méi)有根據(jù)自己的實(shí)際情況進(jìn)行分，沒(méi)有本校的實(shí)際問(wèn)題。問(wèn)題的表達(dá)大而空，不具體也不明確，課題研究中很難把握，使課題研究失去了研究的真實(shí)基礎(chǔ)，甚至失去了方向和目標(biāo)。3.問(wèn)題的表達(dá)單一概略。雖然表達(dá)了本校的問(wèn)題，但只有觀察性概述性表達(dá)，缺乏實(shí)證性表達(dá)，缺乏數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析，對(duì)問(wèn)題的研究方式比較單一，科學(xué)性不強(qiáng)。行業(yè)文檔手冊(cè)10Peloton、FITURE等智能健身公司都在健身配樂(lè)領(lǐng)域投入時(shí)間與精力，催生了很多“健身+音樂(lè)”新玩法：?Peloton重金聘請(qǐng)了前迪士尼消費(fèi)產(chǎn)品和互動(dòng)媒體部門(mén)的負(fù)責(zé)人，并通對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)資源的挖掘和整合，讓音樂(lè)與健身得到了深度的融合?FITURE在位于上海的內(nèi)容工廠打造了國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的健身音樂(lè)坊，聘用了10余位來(lái)自伯克利音樂(lè)學(xué)院、瑞典皇家音樂(lè)學(xué)院等海外知名高校的音樂(lè)人，與多位資深制作人和音頻工程師協(xié)作操刀健身課程音樂(lè)的制作92.4%

已養(yǎng)成了運(yùn)動(dòng)時(shí)聽(tīng)音頻的習(xí)慣84.4%

認(rèn)為在運(yùn)動(dòng)時(shí)音頻是一種陪伴58.7%

認(rèn)為音頻能讓運(yùn)動(dòng)更有力

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔近年疫情原因使得運(yùn)動(dòng)健身成為熱門(mén)賽道，人們不再局限于線下健身房，開(kāi)始轉(zhuǎn)向家庭健身場(chǎng)景，與此同時(shí)音頻消費(fèi)與生活的聯(lián)系越來(lái)越緊密，邊運(yùn)動(dòng)邊聽(tīng)歌成為新的消費(fèi)場(chǎng)景

“云健身”與音樂(lè)的結(jié)合新場(chǎng)景

分析報(bào)告文檔Source：公開(kāi)資料，百度圖片，Mob研究院整理CONTENTS行業(yè)文檔手冊(cè)錄123

聲音經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析聲音經(jīng)濟(jì)細(xì)分類(lèi)別市場(chǎng)研究

?

『在線音樂(lè)』類(lèi)市場(chǎng)研究

?

『網(wǎng)絡(luò)音頻』類(lèi)市場(chǎng)研究

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『網(wǎng)絡(luò)K歌』類(lèi)市場(chǎng)研究

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『有聲聽(tīng)書(shū)』類(lèi)市場(chǎng)研究

聲音經(jīng)濟(jì)未來(lái)趨勢(shì)分析商業(yè)分析研究報(bào)告文檔分析報(bào)告文檔行業(yè)文檔手冊(cè)『在線音樂(lè)』類(lèi)市場(chǎng)研究騰訊系占據(jù)在線音樂(lè)半壁江山，近年持續(xù)盈利；網(wǎng)易云音樂(lè)主打社交屬性尋求差異化競(jìng)爭(zhēng)，上市第一年虧損收窄，付費(fèi)率達(dá)15.8%，領(lǐng)先行業(yè)商業(yè)分析研究報(bào)告文檔分析報(bào)告文檔研究報(bào)告撰寫(xiě)規(guī)范D研究題目，界定核心概念。即對(duì)題目的研究?jī)?nèi)涵和外延進(jìn)行界定，課題研究首先要“入題”。一個(gè)研究課題的題目，往往有幾個(gè)核心概念組成。如“關(guān)于中小學(xué)課堂教學(xué)時(shí)間成本與教學(xué)效益的研究與實(shí)驗(yàn)”應(yīng)當(dāng)由三個(gè)核心概念組成，“中小學(xué)課堂教學(xué)時(shí)間成本”、“中小學(xué)課堂教學(xué)效益”，包括兩者之間的關(guān)系，以及“研究與實(shí)驗(yàn)”，對(duì)課題核心概念內(nèi)涵和外延的界定，就基本上畫(huà)出了課題的研究范圍與重點(diǎn)解決的問(wèn)題。初次主持課題研究者往往忽略了這項(xiàng)內(nèi)容，致使課題研究的內(nèi)涵和外延不夠清楚，重點(diǎn)也難以突出：還有就是立項(xiàng)題日過(guò)大，研究界限不清楚，或難以把握。檔手冊(cè)行業(yè)文13在線音樂(lè)四大平臺(tái)定位與Slogan在線音樂(lè)四大平臺(tái)月活躍用戶規(guī)模0200150100

50250300酷狗酷我

QQ音樂(lè)騰訊系

網(wǎng)易云網(wǎng)易系單位：百萬(wàn)平臺(tái)定位產(chǎn)品Slogan酷狗音樂(lè)以“音樂(lè)”為核心，積極生產(chǎn)和孵化原創(chuàng)音樂(lè)內(nèi)容，在音樂(lè)行業(yè)線上線下的滲透，滿足用戶聽(tīng)看唱的需求，打造音樂(lè)生態(tài)閉環(huán)歌就是多

QQ音樂(lè)酷我音樂(lè)以大數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為推動(dòng)力，致力于打造“智慧聲態(tài)”的“立體”泛音樂(lè)生態(tài)圈，為用戶提供多元化的音樂(lè)生活體驗(yàn)通過(guò)主播電臺(tái)、音樂(lè)直播、視頻等特色內(nèi)容，持續(xù)致力為用戶提供個(gè)性化、多元化音樂(lè)體驗(yàn)的在線數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)讓生活充滿音樂(lè)

陪著我·不要停網(wǎng)易云音樂(lè)通過(guò)優(yōu)質(zhì)的歌單、評(píng)論區(qū)、Mlog等內(nèi)容強(qiáng)化用戶UGC社交屬性，打造高質(zhì)量的移動(dòng)音樂(lè)社區(qū)，為用戶營(yíng)造社交共鳴與心理依賴感音樂(lè)的力量Source：MobTech，2021.10-2022.03，公開(kāi)資料，

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商業(yè)分析研究報(bào)告文檔在線音樂(lè)平臺(tái)月活躍用戶規(guī)模TOP4中，騰訊系稱(chēng)王，強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)前三，網(wǎng)易云作為在線音樂(lè)市場(chǎng)的后起之秀通過(guò)強(qiáng)化用戶UGC社交屬性，打造了高質(zhì)量移動(dòng)音樂(lè)社區(qū)，成為年輕人的音樂(lè)心靈歸屬地2021.10

2021.11

2021.12

2022.01

2022.02

2022.03

分析報(bào)告文檔行業(yè)文檔手冊(cè)14254.3291.5312.4

70.020212019-2021年?duì)I業(yè)收入對(duì)比（億元）

騰訊音樂(lè)

云音樂(lè)34.0%14.6%

23.2

2019101.9%44.5%

7.2%201920202021

49.0

20202019-2021年?duì)I收增速對(duì)比

騰訊音樂(lè)

云音樂(lè)

111.2%騰訊音樂(lè)VS云音樂(lè)毛利率及凈利潤(rùn)騰訊音樂(lè)VS云音樂(lè)營(yíng)業(yè)收入34.1%30.1%-12.2%2.0%20212019-2021年毛利率對(duì)比

騰訊音樂(lè)

云音樂(lè)

31.9%

2019-45.6%

39.8-20.2-29.5-20.6201920202021

20202019-2021年凈利潤(rùn)對(duì)比（億元）

騰訊音樂(lè)

云音樂(lè)

41.8

32.2Source：公司財(cái)報(bào)，

Mob研究院整理

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔騰訊音樂(lè)與云音樂(lè)近三年?duì)I業(yè)收入持續(xù)增長(zhǎng)，但營(yíng)收增速呈下降趨勢(shì)；騰訊音樂(lè)2021年凈利潤(rùn)達(dá)32.2億人民幣，云音樂(lè)毛利率首次轉(zhuǎn)正，凈虧損也較2020年顯著減少，扭虧為盈指日可待分析報(bào)告文檔冊(cè)行業(yè)文檔手1518%82%46%54%53%47%201920202021云音樂(lè)2019-2021年?duì)I業(yè)收入結(jié)構(gòu)變化在線音樂(lè)服務(wù)社交娛樂(lè)服務(wù)及其他72%28%68%32%63%37%201920202021

騰訊音樂(lè)VS云音樂(lè)營(yíng)收結(jié)構(gòu)騰訊音樂(lè)2019-2021年?duì)I業(yè)收入結(jié)構(gòu)變化在線音樂(lè)服務(wù)社交娛樂(lè)服務(wù)及其他39.956.076.28.616.028.9201920202021

騰訊音樂(lè)VS云音樂(lè)月付費(fèi)用戶及付費(fèi)率2019-2021年月付費(fèi)用戶數(shù)對(duì)比（百萬(wàn)）騰訊音樂(lè)云音樂(lè)12.4%5.9%6.2%8.8%9.0%15.8%2019202020212019-2021年付費(fèi)率對(duì)比騰訊音樂(lè)云音樂(lè)Source：公司財(cái)報(bào)，

Mob研究院整理

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔營(yíng)收結(jié)構(gòu)中，騰訊音樂(lè)與云音樂(lè)的在線音樂(lè)服務(wù)、社交娛樂(lè)服務(wù)及其他的占比呈現(xiàn)反向變化，云音樂(lè)上市后第一份財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示付費(fèi)率達(dá)15.8%，行業(yè)領(lǐng)先，高粘性社區(qū)與優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)深受用戶青睞分析報(bào)告文檔行業(yè)文檔手冊(cè)『網(wǎng)絡(luò)音頻』類(lèi)市場(chǎng)研究喜馬拉雅月活過(guò)億，主要依靠訂閱、廣告、直播三輪驅(qū)動(dòng)；網(wǎng)絡(luò)音頻第一股荔枝FM不僅重視營(yíng)銷(xiāo)，也在研發(fā)上花費(fèi)精力；蜻蜓FM靠?jī)?nèi)容打江山，用戶相比其他平臺(tái)更加垂直化商業(yè)分析研究報(bào)告文檔分析報(bào)告文檔行業(yè)文檔手冊(cè)17600040001200010000

800014000

典型網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)月活代表性網(wǎng)絡(luò)音頻月活（萬(wàn)）喜馬拉雅FM荔枝FM蜻蜓FM-7.5-5.4-7.62019

-1.32020

-0.82021

-1.3

喜馬拉雅FM

VS

荔枝FM凈利潤(rùn)2019-2021年凈利潤(rùn)對(duì)比（億元）喜馬拉雅FM荔枝FM

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔喜馬拉雅為三大平臺(tái)中唯一一個(gè)月活躍用戶規(guī)模破億的平臺(tái)，它以UGC內(nèi)容起家，最早布局PGC內(nèi)容，搭建起龐大的網(wǎng)絡(luò)音頻生態(tài)。財(cái)務(wù)狀況目前都處于虧損狀態(tài)，需要尋找盈利破局辦法

2000

0

分析報(bào)告文檔Source：MobTech，2020.01-2022.03公司財(cái)報(bào)，

Mob研究院整理喜馬拉雅FM營(yíng)業(yè)支出（億元）2021-03-312020-12-312019-12-31研究，發(fā)展和專(zhuān)利支出-17,204-61,188-43,296銷(xiāo)售費(fèi)用-56,522-168,428-119,600管理費(fèi)用-一般及行政費(fèi)用-14,461-38,494-32,743行業(yè)文檔手冊(cè)18喜馬拉雅FM內(nèi)容特征Source：公司財(cái)報(bào)，公開(kāi)資料，Mob研究院整理22.8%26.3%25.4%47.2%

201949.2%

202051.1%

2021

訂閱

7.1%22.9%廣告直播

6.9%

17.6%其他創(chuàng)新產(chǎn)品及服務(wù)

6.4%

17.1%喜馬拉雅FM為UGC+PGC+PUGC的綜合平臺(tái)

喜馬拉雅FM目前在網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)中，用戶體量最大，內(nèi)容形式更豐富喜馬拉雅營(yíng)收主要分為四個(gè)部分，其中訂閱業(yè)務(wù)與廣告業(yè)務(wù)是最主要營(yíng)收來(lái)源

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔喜馬拉雅依靠物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，應(yīng)用場(chǎng)景最廣，主要依靠訂閱、廣告、直播三輪驅(qū)動(dòng)，用戶體量大。營(yíng)收增長(zhǎng)依賴用戶規(guī)模，所以其營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用較多，屬于燒錢(qián)營(yíng)銷(xiāo)搶流量階段，也導(dǎo)致其支出驟增

喜馬拉雅FM近三年?duì)I收結(jié)構(gòu)分析報(bào)告文檔荔枝FM營(yíng)業(yè)支出（億元）2021-12-312020-12-312019-12-31銷(xiāo)售費(fèi)用-38,620-14,273-20,855管理費(fèi)用-一般及行政費(fèi)用-10,462-8,886-4,571研發(fā)費(fèi)用-26,471-22,533-15,802行業(yè)文檔手冊(cè)19荔枝FM內(nèi)容特征Source：公司財(cái)報(bào)，公開(kāi)資料，Mob研究院整理98.9%98.6%99.2%1.1%1.4%0.8%201920202021音頻娛樂(lè)播客廣告及其他荔枝FM是中國(guó)UGC音頻社區(qū)，音頻內(nèi)容創(chuàng)作者群體、用戶原創(chuàng)播客內(nèi)容、

語(yǔ)音直播及互動(dòng)創(chuàng)新模式均為荔枝獨(dú)有的特色

荔枝FM以Z世代年輕用戶為主，女性用戶接近6成荔枝總營(yíng)收中超過(guò)98%都來(lái)自音頻娛樂(lè)，如虛擬禮物打賞、知識(shí)付費(fèi)等

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔荔枝主打UGC社交模式，超過(guò)90%的營(yíng)收來(lái)自音頻娛樂(lè)業(yè)務(wù)，其中UGC內(nèi)容帶來(lái)的虛擬禮物打賞是重要收入來(lái)源。荔枝與喜馬拉雅同樣在做社區(qū)，但荔枝不僅重視營(yíng)銷(xiāo)，也花費(fèi)精力在研發(fā)上

荔枝FM營(yíng)收結(jié)構(gòu)分析報(bào)告文檔行業(yè)文檔手冊(cè)20全場(chǎng)景生態(tài)化服務(wù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

物聯(lián)網(wǎng)智能家居設(shè)備智能可穿

戴設(shè)備全場(chǎng)景音頻生態(tài)1.0：

家場(chǎng)景布局已完成音頻導(dǎo)覽服務(wù)

車(chē)場(chǎng)景音頻

智能化全場(chǎng)景音頻2.0：

手機(jī)頭部

廠商智能設(shè)備+

音頻融合

技術(shù)

鏈接家場(chǎng)景和車(chē)場(chǎng)景之間的切換

百度

高德

地圖

地圖

Apollo

斑馬智能車(chē)聯(lián)

智行

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔蜻蜓FM主打PGC和PUGC模式，自成立以來(lái)就不斷擴(kuò)大其內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，依靠?jī)?nèi)容打江山，同時(shí)也非常注重場(chǎng)景延伸，蜻蜓FM的單個(gè)用戶和喜馬拉雅、荔枝相比更加垂直于自己感興趣的內(nèi)容

荔枝FM產(chǎn)業(yè)生態(tài)

分析報(bào)告文檔Source：咨詢，Mob研究院整理行業(yè)文檔手冊(cè)『網(wǎng)絡(luò)K歌』類(lèi)市場(chǎng)研究全民K歌發(fā)展勢(shì)頭在網(wǎng)絡(luò)K歌中最為強(qiáng)勁，唱吧最早進(jìn)入市場(chǎng)，但后勁欠佳退居二線，開(kāi)始嘗試新的商業(yè)模式，阿里巴巴的音樂(lè)類(lèi)創(chuàng)新產(chǎn)品唱鴨作為創(chuàng)作型音樂(lè)社區(qū)應(yīng)用深受95后喜愛(ài)商業(yè)分析研究報(bào)告文檔分析報(bào)告文檔各平臺(tái)功能玩法對(duì)比演唱方式快唱、合唱、清唱、對(duì)唱、朗讀清唱、搶唱、合唱、直播唱彈唱、填詞演唱社交玩法歌房、心動(dòng)對(duì)唱、互動(dòng)直播、漂流瓶、音樂(lè)郵局漂流瓶、心愿墻、以聲相遇、演唱直播多人歌房黑科技智能修音、AI曲風(fēng)、多維打分智能混響、修音功能無(wú)延展功能音樂(lè)短片、K歌王者、視頻教唱智能剪輯彈唱玩法業(yè)文檔手冊(cè)行2216.00%14.00%12.00%10.00%8.00%6.00%4.00%2.00%0.00%140001200010000

8000

6000

4000

2000

0全民K歌唱吧酷狗唱唱唱鴨月活（萬(wàn)）滲透率Source：MobTech，2021.10-2022.03，公開(kāi)資料，

Mob研究院整理

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔騰訊系（全民K歌、酷狗唱唱）、唱吧及阿里系（唱鴨）為市場(chǎng)主流產(chǎn)品。其中騰訊系的全民K歌發(fā)展勢(shì)頭最為強(qiáng)勁，功能玩法從豐富度、社交性和技術(shù)深度都處于領(lǐng)先地位

網(wǎng)絡(luò)K歌頭部平臺(tái)近半年月活及滲透率分析報(bào)告文檔行業(yè)文檔手冊(cè)23Source：咨詢，

Mob研究院整理互動(dòng)直播心動(dòng)對(duì)唱錄唱全民K歌運(yùn)營(yíng)模式概覽

快唱、清唱

歌房合唱、對(duì)唱音樂(lè)短片

全民K歌終端布局多場(chǎng)景化

華為音樂(lè)全民K歌與華為音樂(lè)合作，面向智慧屏提供大屏K歌功能，將內(nèi)容與場(chǎng)景相結(jié)合，在家庭、轟趴等不同場(chǎng)景都能提供媲美KTV的體驗(yàn)蔚來(lái)汽車(chē)車(chē)載場(chǎng)景中，全民K歌與蔚來(lái)汽車(chē)合作升級(jí)了車(chē)載K歌系統(tǒng)，超1000萬(wàn)首海量曲庫(kù)，配合專(zhuān)門(mén)適配的麥克風(fēng)，除常規(guī)屏幕操作點(diǎn)歌外，還支持手機(jī)掃碼點(diǎn)歌等功能

小度添添

社交K歌王者唱歌

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔全民K歌擁有海量的歌庫(kù)及高質(zhì)量的伴奏技術(shù)，傳承騰訊社交鏈，具有社交基因，社交+唱歌的模式發(fā)展迅猛，同時(shí)，全民K歌還布局了智能設(shè)備、車(chē)載系統(tǒng)、智能家居等多個(gè)終端，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景多樣化

全民K歌與小度合作，打造家庭K歌新場(chǎng)景，雙方通過(guò)技術(shù)的適配，完成

了軟硬件一體化的全面對(duì)接和打通，用戶可直接通過(guò)語(yǔ)音點(diǎn)歌、切歌分析報(bào)告文檔行業(yè)文檔手冊(cè)24唱吧線上商業(yè)模式發(fā)展唱吧線下商業(yè)模式探索Source：公開(kāi)資料，

Mob研究院整理

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔唱吧作為曾經(jīng)的行業(yè)龍頭已向IPO沖刺了三次，但始終未能成功上市。后續(xù)被全民K歌沖擊，退至二線，競(jìng)爭(zhēng)格局也隨之改變。唱吧嘗試銷(xiāo)售麥克風(fēng)、上線游戲、投資線下KTV等新的商業(yè)模式唱吧于2012年5月31日發(fā)布，次年10月，用戶規(guī)模已經(jīng)突破1億2014年，唱吧宣布進(jìn)軍手游行業(yè)，于當(dāng)年3月28日在iOS平臺(tái)免費(fèi)推出手游《唱吧小飛俠》，由唱吧和熱酷游戲共同發(fā)行。2015年，唱吧又推出了《炮炮兵團(tuán)》，這是一個(gè)以QQ表情炮炮兵為主角的塔防類(lèi)戰(zhàn)斗策略游戲2015年，唱吧再次拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，開(kāi)始賣(mài)起了硬件。CNET科技資訊網(wǎng)報(bào)道，2015年6月26日，唱吧宣布正式進(jìn)入硬件領(lǐng)域，還發(fā)布了硬件產(chǎn)品——唱吧麥克風(fēng)、充電寶和麥克風(fēng)支架

2014年，唱吧投資加盟麥頌KTV。唱吧麥頌KTV走精品迷你路線，每家

店只有約20-30個(gè)包間，其目標(biāo)群體是方圓5公里以內(nèi)的年輕消費(fèi)群體。

唱吧CEO陳華表示，“五年后，希望將這種線上線下的打通模式復(fù)制到

全國(guó)2000家KTV店”。根據(jù)天眼查的數(shù)據(jù)，2020年唱吧麥頌KTV也只開(kāi)

出了500家門(mén)店。

分析報(bào)告文檔行業(yè)文檔手冊(cè)25Source：公開(kāi)資料，

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商業(yè)分析研究報(bào)告文檔阿里巴巴發(fā)布的音樂(lè)類(lèi)創(chuàng)新產(chǎn)品唱鴨App，是國(guó)內(nèi)首個(gè)創(chuàng)作型音樂(lè)社區(qū)，主打彈唱的線上KTV唱鴨有超9成用戶為95后，已上線彈唱、即興說(shuō)唱、制作樂(lè)段的功能，滿足了用戶的音樂(lè)“泛創(chuàng)作”需求

唱鴨App功能界面展示

分析報(bào)告文檔行業(yè)文檔手冊(cè)『有聲聽(tīng)書(shū)』類(lèi)市場(chǎng)研究有聲聽(tīng)書(shū)正在吸引各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局，規(guī)模不斷擴(kuò)大中；番茄暢聽(tīng)將海量小說(shuō)以音頻的新形式展現(xiàn)，懶人暢聽(tīng)融合資源優(yōu)勢(shì)，打造長(zhǎng)音頻“內(nèi)容生態(tài)圈”，幫助創(chuàng)作者拓展更多方向商業(yè)分析研究報(bào)告文檔分析報(bào)告文檔行業(yè)文檔手冊(cè)27200015001000

500

030002500番茄暢聽(tīng)?wèi)腥藭陈?tīng)微信聽(tīng)書(shū)有聲聽(tīng)書(shū)代表平臺(tái)介紹有聲聽(tīng)書(shū)代表平臺(tái)月活躍用戶規(guī)模（萬(wàn)）

由字節(jié)跳動(dòng)推出，

以音頻形式播放番

茄小說(shuō)正版內(nèi)容，

協(xié)助字節(jié)持續(xù)加碼

免費(fèi)閱讀

海量有聲書(shū)在線免

費(fèi)收聽(tīng)

支持用戶個(gè)性化選

擇真人、AI等多種

聲音

用戶收聽(tīng)可獲現(xiàn)金收益

2012年上線，

2021年被騰訊音

樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)收購(gòu)，

為綜合性有聲閱讀

交流平臺(tái)

內(nèi)容覆蓋原創(chuàng)小

說(shuō)、經(jīng)典文學(xué)等

集聽(tīng)書(shū)服務(wù)、主播

培養(yǎng)、社區(qū)互動(dòng)于

一身

由微信讀書(shū)孵化，

主打長(zhǎng)音頻內(nèi)容，

提供有聲小說(shuō)、出

版讀物、播客等高

質(zhì)量音頻內(nèi)容

鼓勵(lì)眾多音頻創(chuàng)作

者創(chuàng)建音頻號(hào)，傳

播廣泛的有聲內(nèi)容

支持AI朗讀，也可

自定義調(diào)整閱讀語(yǔ)速，方便用戶使用

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔字節(jié)跳動(dòng)依托于番茄小說(shuō)上線“番茄暢聽(tīng)”；騰訊音樂(lè)將酷我暢聽(tīng)和懶人聽(tīng)書(shū)品牌合并升級(jí)；

微信上線微信聽(tīng)書(shū)，背靠微信強(qiáng)大的社交流量。有聲聽(tīng)書(shū)市場(chǎng)吸引企業(yè)入局，規(guī)模正在不斷壯大

分析報(bào)告文檔Source：MobTech，2021.10-2022.03，公開(kāi)資料，

Mob研究院整理行業(yè)文檔手冊(cè)28

番茄暢聽(tīng)內(nèi)容品類(lèi)劃分細(xì)致?

番茄暢聽(tīng)除了有字節(jié)系的作家，還與中文在線、塔讀文學(xué)等眾多平臺(tái)達(dá)成

數(shù)字版權(quán)合作，簽約后都可在番茄暢聽(tīng)上線?

番茄暢聽(tīng)內(nèi)有聲書(shū)的種類(lèi)范圍廣泛，不僅有現(xiàn)代、懸疑、玄幻、穿越等多

個(gè)分類(lèi)，還有性別選擇以及“猜你喜歡”版塊，利用算法等技術(shù)推薦更適

合用戶的內(nèi)容

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔字節(jié)跳動(dòng)發(fā)布與番茄小說(shuō)

相同Slogan“免費(fèi)好書(shū)，盡在番茄”的番茄暢聽(tīng)，正式加入音頻領(lǐng)域。番茄暢聽(tīng)將平臺(tái)內(nèi)的海量小說(shuō)以音頻形式展現(xiàn)，為網(wǎng)文提供了新的展現(xiàn)形式

番茄暢聽(tīng)發(fā)展史

網(wǎng)文IP源頭：原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站-番茄小說(shuō)網(wǎng)

堅(jiān)決打擊盜版且抵制抄襲，為保障內(nèi)容供給，投入資源

扶持作家，針對(duì)性地推出了“星火計(jì)劃”，為作家提供

現(xiàn)金補(bǔ)貼人

免費(fèi)網(wǎng)文平臺(tái)：番茄小說(shuō)

長(zhǎng)音頻平臺(tái)：番茄暢聽(tīng)

為讀者提供免費(fèi)的精彩網(wǎng)文，提供暢快的閱讀體驗(yàn)。支

持在線閱讀、離線下載、興趣推薦、視頻推書(shū)、有聲

書(shū)、閱讀換金幣等多項(xiàng)功能，還可用真人講述或AI閱讀

多種方式聽(tīng)書(shū)，還可直接對(duì)照原文。

分析報(bào)告文檔公開(kāi)資料，

Mob研究院整理業(yè)文檔手冊(cè)行29Source：懶人聽(tīng)書(shū)官網(wǎng)，

Mob研究院整理

懶人暢聽(tīng)內(nèi)容全生態(tài)?

懶人聽(tīng)書(shū)持續(xù)深耕有聲內(nèi)容，給用戶極致收聽(tīng)體驗(yàn)?，F(xiàn)已形成了圍

繞有聲書(shū)、有聲節(jié)目、精品課的完整內(nèi)容矩陣?

萬(wàn)本優(yōu)質(zhì)有聲書(shū)，包括原創(chuàng)、出版、人文、歷史、財(cái)經(jīng)、兒童等

13個(gè)大類(lèi)，115個(gè)小類(lèi)?

依托貫穿“版權(quán)-音頻生產(chǎn)-用戶-收聽(tīng)場(chǎng)景”四個(gè)環(huán)節(jié)的內(nèi)容消費(fèi)

閉環(huán)，懶人聽(tīng)書(shū)業(yè)已構(gòu)建起有聲閱讀生態(tài)圈，貫通出版社、聲音工

作室、主播圈、音頻制作機(jī)構(gòu)以及渠道應(yīng)用方等行業(yè)上下游懶人暢聽(tīng)終端全場(chǎng)景

2022年1月，華為開(kāi)發(fā)者官

方發(fā)布，懶人暢聽(tīng)

HarmonyOS

版本現(xiàn)已上

架

HUAWEI

Watch

3

系列

手表應(yīng)用市場(chǎng)，現(xiàn)在你不僅

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔懶人聽(tīng)書(shū)和酷我暢聽(tīng)合并升級(jí)成立新品牌——懶人暢聽(tīng)，全方位打造內(nèi)容精品，整合音頻行業(yè)創(chuàng)作UGC資源，幫助創(chuàng)作者拓展更多方向，同時(shí)全場(chǎng)景布局，讓有聲覆蓋生活每一面

可以“解放雙眼”，更可以

“解放雙手”

懶人聽(tīng)書(shū)已在智能音箱、4G手表、車(chē)載終端、電視大屏、其它智能家居等領(lǐng)

域切入不同生活場(chǎng)景

通過(guò)內(nèi)容授權(quán)分發(fā)，懶人聽(tīng)書(shū)為QQ閱讀、起點(diǎn)讀書(shū)、咪咕閱讀、熊貓看書(shū)、

小米音樂(lè)等音頻平臺(tái)提供優(yōu)質(zhì)有聲書(shū)內(nèi)容，滿足用戶多元收聽(tīng)需求分析報(bào)告文檔CONTENTS行業(yè)文檔手冊(cè)錄123

聲音經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析聲音經(jīng)濟(jì)細(xì)分類(lèi)別市場(chǎng)研究

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『在線音樂(lè)』類(lèi)市場(chǎng)研究

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『移動(dòng)電臺(tái)』類(lèi)市場(chǎng)研究

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『網(wǎng)絡(luò)K歌』類(lèi)市場(chǎng)研究

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『有聲聽(tīng)書(shū)』類(lèi)市場(chǎng)研究

聲音經(jīng)濟(jì)未來(lái)趨勢(shì)分析商業(yè)分析研究報(bào)告文檔分析報(bào)告文檔年份發(fā)布主體政策名稱(chēng)內(nèi)容2015年8月政策法規(guī)司《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)單位及其相關(guān)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)單位，是重要的網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)力量，承擔(dān)建設(shè)中國(guó)特色網(wǎng)絡(luò)文化和維護(hù)網(wǎng)絡(luò)文化信息安全的責(zé)任,應(yīng)自覺(jué)遵守憲法、法律和行政法規(guī)，接受互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)行業(yè)主管部門(mén)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)主管部門(mén)的管理2016年11月國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》提供互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)，應(yīng)當(dāng)遵守法律法規(guī)，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化，維護(hù)良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，維護(hù)國(guó)家利益和公共利益，為廣大網(wǎng)民特別是青少年成長(zhǎng)營(yíng)造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間2017年9月國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室《互聯(lián)網(wǎng)群組信息服務(wù)管理規(guī)定》互聯(lián)網(wǎng)群組信息服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)按照“后臺(tái)實(shí)名、前臺(tái)自愿”的原則，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)群組信息服務(wù)使用者進(jìn)行真實(shí)身份信息認(rèn)證，用戶不提供真實(shí)身份信息的，不得為其提供信息發(fā)布服務(wù)2019年11月國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、文化和旅游部、國(guó)家廣播電視總局《網(wǎng)絡(luò)音視頻信息服務(wù)管理規(guī)定》明確網(wǎng)絡(luò)音視頻信息服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)依法取得法律、行政法規(guī)規(guī)定的相關(guān)資質(zhì)；應(yīng)當(dāng)建立健全用戶注冊(cè)、信息發(fā)布審核、信息安全管理等制度。任何組織和個(gè)人不得利用網(wǎng)絡(luò)音視頻信息服務(wù)以及相關(guān)信息技術(shù)從事法律法規(guī)禁止的活動(dòng)，侵害他人合法權(quán)益2021年2月國(guó)家廣電總局《關(guān)于發(fā)布視音頻內(nèi)容分發(fā)數(shù)字版權(quán)管理標(biāo)準(zhǔn)體系的通知》為發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)在數(shù)字版權(quán)管理建設(shè)中的引領(lǐng)和規(guī)范作用，推動(dòng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)高質(zhì)量創(chuàng)新性發(fā)展，國(guó)家廣播電視總局組織研究建立了視音頻內(nèi)容分發(fā)數(shù)字版權(quán)管理標(biāo)準(zhǔn)體系2021年分析報(bào)告文檔3月國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工信部、公安部、市場(chǎng)監(jiān)管總局《常見(jiàn)類(lèi)型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序必要個(gè)人信息范圍規(guī)定》規(guī)定在線影音類(lèi)，基本功能服務(wù)為“影視、音樂(lè)搜索和播放”，無(wú)須個(gè)人信息，即可使用基本功能服務(wù)文檔手冊(cè)行業(yè)31Source：公開(kāi)資料，Mob研究院整理

商業(yè)分析研究報(bào)告文檔音樂(lè)音頻行業(yè)受到政府的高度重視和國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的重點(diǎn)支持，有關(guān)版權(quán)及IP保護(hù)的現(xiàn)有法規(guī)及政策已進(jìn)一步提高已有市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)