旭日廣告南國奧林匹克花園下半年媒介策劃建議

南國奧林匹克花園下半年媒介策劃建議媒介區(qū)域：廣州、番禺、珠三角媒介預(yù)算：約1000萬元(人民幣)

資料來源：央視索福瑞媒介研究有限公司（CTR）中國市場與媒體研究（CMMS2000）

尼爾森MEDIA2000IMI消費行為與生活形態(tài)年鑒1999-2000

旭日廣告目錄旭日廣告媒體目標(biāo)媒體對象設(shè)定目標(biāo)對象的媒體習(xí)慣競爭對手媒介分析媒體分析媒介策略媒體選擇媒體預(yù)算媒體目標(biāo)提高廣告到達率，從而提高品牌知名度傳遞良好的品牌形象迅速把開盤信息傳遞給目標(biāo)對象旭日廣告媒體對象階層的設(shè)定旭日廣告金領(lǐng)（年收入15-30萬）白領(lǐng)（年收入5-10萬）悉尼組團一區(qū)三區(qū)金領(lǐng)媒介策略如何配合推廣策略?提高廣告到達率提高品牌知名度傳遞產(chǎn)品特性和公開發(fā)售信息，提高產(chǎn)品認(rèn)知度和品牌偏好度增加購房率提高廣告到達率提高品牌知名度傳遞產(chǎn)品特性和公開發(fā)售信息，提高產(chǎn)品認(rèn)知度和品牌偏好度增加購房率1、運用大范圍覆蓋，啟動快的媒體2、針對不同的受眾層面，運用不同的溝通渠道，使用創(chuàng)意性手法傳達產(chǎn)品特性媒介策略如何配合推廣策略?媒介策略的運用媒介組合策略的考慮大眾層面目標(biāo)受眾=》使用覆蓋面廣而成本效益好的媒介細(xì)分目標(biāo)受眾=》媒介組合策略的考慮從目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣分析開始不同目標(biāo)受眾不同城市的媒體接觸習(xí)慣均有所不同媒介組合策略的考慮同時亦會配合各媒體自身的特性、品牌廣告活動以及促銷等線下活動的需求作相應(yīng)的組合目標(biāo)受眾媒介接觸習(xí)慣

(廣州未來5年打算購房的受眾）目標(biāo)群媒介接觸習(xí)慣如何？用什么媒體在最大范圍內(nèi)將訊息傳遞給他們？用什么節(jié)目/內(nèi)容最容易打動他們？數(shù)據(jù)來源：CMMS2000.8-2001.6目標(biāo)受眾：未來5年打算購房的所有人Index：相對于15-64的所有人媒體類別接觸習(xí)慣電視公車站牌Reach%Index公車車身外公車車身內(nèi)任何地方性日報電臺因特網(wǎng)任何全國性周報電影院火車車站內(nèi)火車車廂內(nèi)任何全國性月刊地鐵車廂內(nèi)地鐵車站內(nèi)電視、報刊、公車站牌和車身為接觸較高的媒體IndexReach%廣州TV34CH

目標(biāo)受眾：未來5年打算購房的所有人Index：相對于15-64的所有人數(shù)據(jù)來源：CMMS2000.8-2001.6廣州電視媒體接觸習(xí)慣廣東有線TVB

廣東有線ATV廣州有線TVB廣州TV-2

廣東有線信息臺

珠江臺

廣東有線體育臺

廣東有線都市臺香港國際臺

廣東有線影視臺

廣州有線ATV香港ATV

省網(wǎng)和市網(wǎng)轉(zhuǎn)播的ATV和TVB為廣州地區(qū)最受歡迎的頻道，其次為廣州TV34頻目標(biāo)受眾：未來5年打算購房的所有人數(shù)據(jù)來源:CMMS2000.8-2001.6收視率%1200-1300新聞時段廣州TV341830廣州新聞705影院南方/廣州有線TVB在黃金段一直保持著得天獨厚的收視優(yōu)勢廣州有線明珠臺和廣州TV34有較好的表現(xiàn)在邊緣時段廣州主要頻道的收視趨勢IndexReach%目標(biāo)受眾：未來5年打算購房的所有人Index：相對于15-64的所有人

數(shù)據(jù)來源：CMMS2000.8-2001.6經(jīng)?？茨男╇娨暪?jié)目類型？問題：您經(jīng)?？茨男╊愋偷碾娨暪?jié)目呢？（復(fù)選）廣州日報IndexReach%數(shù)據(jù)來源：CMMS2000.8-2001.6目標(biāo)受眾：未來5年打算購房的所有人Index：相對于15-64的所有人羊城晚報信息時報新快報南方都市報南方日報報刊媒體接觸習(xí)慣IndexReach%目標(biāo)受眾：未來5年打算購房的所有人Index：相對于15-64的所有人數(shù)據(jù)來源：CMMS2000.8-2001.6經(jīng)常閱讀報紙的哪些內(nèi)容？問題：您經(jīng)常閱讀報紙的哪些內(nèi)容呢？（復(fù)選）IndexReach%看過哪些戶外廣告？問題：在過去一周里，您看過哪些戶外廣告？（復(fù)選）目標(biāo)受眾：未來5年打算購房的所有人Index：相對于15-64的所有人數(shù)據(jù)來源：CMMS2000.8-2001.6購物/特梨賣信息Inde尖xRea芹ch%數(shù)據(jù)來盞源：C懲MMS涼200鋼0.8繞-20紅01.瘦6目標(biāo)受眾夠：未來5失年打算購慨房的所有末人Ind顆ex：糊相對于驕15歪-64蘋的所有棍人旗幟接觸過哪算些網(wǎng)絡(luò)廣鳥告類型？娛樂報道移動商標(biāo)按鈕鏈接問題：在巷過去一周飄里，您看懂過哪些網(wǎng)源絡(luò)廣告類個型？（復(fù)扎選）廣東電丈臺珠江磨經(jīng)濟臺Inde買xRea暖ch%數(shù)據(jù)來芒源：C吳MMS把200競0.8摟-20殃01.敢6目標(biāo)受巖眾：未旨來5年霜打算購思房的所葬有人Inde怪x：相對邊于15泉-64的柱所有人電臺媒體棄接觸習(xí)慣廣州電攤臺一臺廣東羊城即交通臺廣東電迎臺音樂并臺廣州電臺澆二臺廣東電飲臺城市寧之聲廣東電奔臺健康公之聲佛山電臺呢真愛頻道佛山電臺寇千色頻道廣東電孕臺衛(wèi)星膊臺Ind乒exRea藍ch%目標(biāo)受眾蝕：未來5糠年打算購好房的所有縫人Inde敞x：相對玩于15閥-64的假所有人數(shù)據(jù)來狐源：C磁MMS慰200共0.8堂-20陳01.勞6經(jīng)常收聽杯哪些節(jié)目篇？問題：您栗經(jīng)常收聽撫電臺的哪頸些節(jié)目呢傘？（復(fù)選蔬）目標(biāo)受眾雕媒體接觸結(jié)習(xí)慣電視頻道：肥南方/粉廣州有嫌線TV冷B和A動TV、緞珠江臺焰、廣企州TV靠34頻知道節(jié)目：川新聞/堵港臺連續(xù)膊劇、電影報紙組合：遭廣州日駛報、羊堂城晚報竭、南方股都市報版面：朽新聞/娛螞樂報道/累體育/金把融/財經(jīng)戶外公共汽達車車身余/候車錯亭電臺組合：廣昂州電臺二找臺和羊城醬交通臺節(jié)目：娛示樂/新聞晶/音樂旭日廣告大眾媒召體如電克視和報跨刊及戶澡外直接桌針對大蓄眾層面資的目標(biāo)浴受眾，妻而小眾演媒體可濟根據(jù)不疤同層次紹受眾的私偏好作昂些針對遠性的選漆擇和投包放金領(lǐng)可適當(dāng)增廢加選擇股致市金融類脆等專業(yè)財棄經(jīng)雜志、漲網(wǎng)絡(luò)媒體廣告白領(lǐng)可考慮兔投放適捐量的地茫鐵廣告沉、網(wǎng)絡(luò)蠻媒體廣過告目標(biāo)受眾螺媒體接觸糠習(xí)慣競爭對手觀媒介投放候分析旭日廣告資料來食源：A肅C尼爾鼻森市場染研究有饞限公司掠20爽00競爭對手燈媒介投放頂分析--距報紙旭日廣告資料來策源：A捎C尼爾阻森市場秘研究有限限公司孟20索00競爭對段手媒介您投放分禿析--爸報紙旭日廣告雅居樂、技祈福新村適電視報紙闖投放比例浴幾乎是1拾:1；鳳凰城略雄偏重電視近投放，星繡河灣偏重辨報紙投放旬；雅居樂吩、祈?？闲麓?、螞鳳凰城栗均以廣敗州日報紛為主，盈羊城剝晚報為暗輔；星河灣缺的報紙稼廣告有幕85%么投放在殊廣州日宋報。競爭對手例媒介投放駐分析--尿-電視旭日廣告資料來雄源：A礙C尼爾瘦森市場銳研究有牌限公司匙20稻00競爭對手系媒介投放鴉分析--倆-電視旭日廣告雅居樂吵、星河急灣電視慎投放偏榮重于市梳內(nèi)四個聚主頻道宣；祈福新收村、鳳牙凰城除礎(chǔ)了使用填四個主桑頻道外絡(luò)，其它妙頻道跌也有使膽用，約桶占總量羅的四分杯之一。媒體分析旭日廣告資料來源姓：中國市盲場與媒體鳳研究20女00廣州媒誦介到達旨率對比飛分析天礦周燈月報紙葡7響7四9羽3穗9蛋6電視丹8絕9聽97確*電臺棚3訊9簡4麻9殿5鼓2雜志碼9遞33竟55媒體分析旭日廣告報紙的天逝和周到達蠢率都很高煉，廣播的葵天到達率甲比雜志的育要高，但脾雜志的月遭到達率比晚廣播要略撿高，從地型產(chǎn)某個具門體項目來相說，最好測運用報紙殘、電視及稠廣播，但幸從品牌傳戀播角度考楊慮，也可蠶適當(dāng)運用揉雜志媒體辯。報紙媒擔(dān)體綜合各分析媒體分析建----悼報紙發(fā)行量閱讀人口千人成本選擇當(dāng)?shù)剌^好的報紙媒體旭日廣告媒體分析腎----銅報紙旭日廣告報紙媒桑體綜合以對比分鋼析充分利疼用羊城究晚報、劑廣州日靜報各自富的長處資料來源摩：中國市昏場與媒體敲研究20壓00媒體分?jǐn)∥?-臣--戶間外旭日廣告戶外媒塞體對比廣分析媒體爭優(yōu)勢千弱勢車身廣告侵-眾全面到達她(行人/憲乘客/司側(cè)機)事-只有平催面的廣告尺畫面檢-高薦到達率及棟接觸頻率倡-在商品證銷售點附雞近接觸消補費者彈-適圾合創(chuàng)意設(shè)跑計站亭燈胞箱直-述于特定打地點針槽對目標(biāo)猜人群回-到降達率有忙限/因災(zāi)位置固粉定夢-晚杜上效果撞較佳諸-接觸揚率低乞-大欠量訂購柴才能有杰高到達宋率或-有機是會被遮縱擋霓虹燈陣-行巨大的而廣告面聯(lián)積籍-廣告幼費用比盾較貴獎-步建立高栽檔品牌離形象夾-廣告議租期比受較長貝-有夕限的覆全蓋范圍眉/因位亞置固定須地鐵禮燈箱宋-于特辣定地點躺針對目飲標(biāo)人群吐-策到達率狡有限/踢因位置揚固定媒體分畜析--永--戶卡外旭日廣告針對房地她產(chǎn)銷售的晨目標(biāo)對象始，選擇公夏車站牌、車身廣龜告較合瓜適媒體分析體----占電臺旭日廣告電臺媒鼻體綜合膚對比分頁析資料來源蕩：中國市儲場與媒體溜研究20豎00媒體分析狂----抽電臺旭日廣告針對房編地產(chǎn)銷簽售的目漫標(biāo)對象訓(xùn)，選擇乖珠江經(jīng)射濟廣播撕電臺、廣州電臺國一/二臺伐和羊城交狂通臺較合省適媒介策略請----狀大腦運動廣告宣傳期不宜拖長競爭對手媒體運用及費用分配車身媒體較適合

房地產(chǎn)廣告?zhèn)鞑^(qū)域為廣東地區(qū)目標(biāo)對象接觸報紙

電視比例相當(dāng)高市場調(diào)查結(jié)果旭日廣告媒體組逆合旭日廣告開盤升溫濕、沸騰開盤保溫開盤預(yù)熱戶外電臺