趣多多餅干市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

趣多多餅干市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告名目：一、產(chǎn)品介紹二、目標(biāo)人群三、廣告籌劃四、市場(chǎng)分析學(xué)院：班級(jí):學(xué)號(hào):姓名：一、產(chǎn)品介紹1、品牌歷史1、品牌歷史1963同賣(mài)點(diǎn)，以外形搶眼、性格鮮亮的“曲奇人”卡通形象為不同產(chǎn)品代言，使幽默、活潑和搞1/6怪的趣多多、軟多多、香多多、壯多多和小多多等餅干動(dòng)畫(huà)角色深入人心。2、中國(guó)進(jìn)展趣多多于1998年在中國(guó)推出,以標(biāo)志性的巧克力硬脆曲奇快速在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。之后，咖啡及甜橙口味曲奇等品，豐富了消費(fèi)者的選擇。3LOGO4、品牌形象代言人:CookieGuyCookieGuy個(gè)品牌代言人和目標(biāo)用戶產(chǎn)生線上線下的互動(dòng)，將形象展現(xiàn)給更多潛在的消費(fèi)者,使形象深入人心.5、餅干介紹趣多多ChipsAhoy！——集酥松的奶油曲奇和香醇的巧克力于一身，形成絕佳的美味2/6啡口味.自19世紀(jì)初巧克力豆曲奇在美國(guó)消滅，隨后便快速成為最流行的曲奇.趣多多曲奇自1963年第一批產(chǎn)品在美國(guó)問(wèn)世以來(lái)，始終是世界最暢銷的巧克力曲奇。每年僅在美國(guó)生501998;2023年果仁奶油口味在中國(guó)上市；2023;2023在于完善融合了真正好曲奇和香濃巧克力豆。趣多多！不同奇特味道,就在豆里面。6、包裝分析：“趣多多”食品在顏色上運(yùn)用了傳統(tǒng)工業(yè)包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用的藍(lán)色、灰色主調(diào)，它們一反常態(tài)的顏色理念給消費(fèi)者留下深刻的第一印象,為提高銷售發(fā)揮了不行無(wú)視的作用“曲奇人“卡通形象為不同產(chǎn)品代言，使幽默、活潑和搞怪的趣多多、軟多多、香多多除顏色因素，圖形文字也是平面視覺(jué)效果圖片、圖形、視覺(jué)符號(hào)等元素上準(zhǔn)確反映了產(chǎn)品的信息。如上圖中產(chǎn)品logo卡通顏色幽默詼諧。尤其簡(jiǎn)潔受到年輕人的青睞。3/6二、目標(biāo)人群目標(biāo)消費(fèi)人群現(xiàn)階段消費(fèi)人群：兒童和時(shí)尚的年輕人,兒童寵愛(ài)甜食和卡通形象，年輕人尤其是女性有共性，講究享受生活的消費(fèi)者。1、廣告創(chuàng)意CI理論為戰(zhàn)略理論,照舊承受CookieGuy2、創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)趣多多原以巧克力為主打出品各種餅干,故現(xiàn)將水果口味參加，出品彩虹趣多多，口味較多,打破了以往單調(diào)的巧克力口味，再配以彩虹靚麗的顏色，吸引更多的消費(fèi)者購(gòu)置，以此來(lái)提高知名度和穩(wěn)固市場(chǎng)。3、廣告內(nèi)容HappyCookieGuy，他們蹦蹦跳跳的走進(jìn)畫(huà)面，然后覺(jué)察有五個(gè)大大的水果，分別是芒果、橙子、草莓、蘋(píng)果、藍(lán)莓,他們馬上興奮得跳了進(jìn)去，大吃一通，吃完后大家驚異的覺(jué)察自己也變成了他們所吃的水果的顏色,他們站在一起便成了一道絢麗的彩虹。畫(huà)面切換為藍(lán)色，完畢語(yǔ):“趣多多,肯定吃到逗！”.4、媒體投放網(wǎng)絡(luò)電視緣由：網(wǎng)絡(luò)——目標(biāo)消費(fèi)人群為青少年,青少年寵愛(ài)上網(wǎng)。電視——擴(kuò)大知名度,電視也是青少年接觸較多的一個(gè)媒體.1、市場(chǎng)空間巨大外來(lái)品牌占主導(dǎo)費(fèi)量卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)際平均消費(fèi)水平。近些年，隨著人們生活水平的逐步提高,其消費(fèi)意識(shí)和餅干行業(yè)的投資較多，因此餅干企業(yè)的進(jìn)展步伐加快，使我國(guó)的餅干從品種、包裝、口味、4/6來(lái)以國(guó)有企業(yè)和集體企業(yè)為主體的中國(guó)餅干傳統(tǒng)市場(chǎng)發(fā)生了深刻的變化。100025～3512～18我國(guó)餅干生產(chǎn)總量雖然每年平均以8％的速度遞增.但由于市場(chǎng)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng),致使很多餅干生〔私營(yíng)原有的國(guó)內(nèi)大中型餅干企業(yè)被迫轉(zhuǎn)向內(nèi)陸地區(qū)和農(nóng)村市場(chǎng)，開(kāi)頭與當(dāng)?shù)氐闹行★灨缮a(chǎn)企業(yè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，其前景不容樂(lè)觀。將來(lái)2～3年，中國(guó)餅干市場(chǎng)將在不斷的動(dòng)亂和調(diào)整中進(jìn)一步得到整合,逐步趨于有序進(jìn)展。2、中低檔產(chǎn)品為主202340506080品質(zhì)還是產(chǎn)品包裝都存在肯定的差距,加之在促銷手段上處于劣勢(shì)地位，因此中高檔餅干產(chǎn)品市場(chǎng)主要由外資企業(yè)主導(dǎo)。目前,在國(guó)內(nèi)餅干市場(chǎng)中,大局部餅干還是以中低檔產(chǎn)品為主視此市場(chǎng)，開(kāi)頭進(jìn)展相應(yīng)的市場(chǎng)開(kāi)拓。3、高檔產(chǎn)品多外來(lái)品牌中國(guó)的中、高檔餅干市場(chǎng)。國(guó)外廠家如達(dá)能、納貝斯克、奇寶等,利用其強(qiáng)大的品牌效應(yīng)和有力的市場(chǎng)推廣,占據(jù)了餅干市場(chǎng)的主要份額。小雜貨店,已經(jīng)成為消費(fèi)者唾手可得的商品。而納貝斯克的奧利奧巧克力餅干憑借“蘸一蘸、扭一扭、舔一舔“這種穎而好玩的食用方式，深受兒童的寵愛(ài)；奇寶則通過(guò)它得意的卡通小矮人的品牌形象，提高了產(chǎn)品的親和力，拉近了與消費(fèi)者的距離。從2023年北京、上海、廣州三大城市〔以下簡(jiǎn)稱為三大城市的抽樣調(diào)查來(lái)看，以外資品牌為主的高中檔餅干統(tǒng)領(lǐng)了市場(chǎng).雖然外資〔含臺(tái)資占有率較高的餅干品牌，幾乎都是外來(lái)的國(guó)際性食品公司的產(chǎn)品品牌。他們以先進(jìn)的工藝、配方、設(shè)備、營(yíng)銷理念快速占據(jù)了中、高檔產(chǎn)品市場(chǎng),而一些老牌國(guó)企由于技術(shù)落后、設(shè)備占據(jù)主要的市場(chǎng)份額。4、低脂安康產(chǎn)品成市場(chǎng)主流時(shí)下，人們?cè)谠絹?lái)越追求便利快捷生活方式的同時(shí),休閑食品的安康養(yǎng)分價(jià)值也越來(lái)越得到人們的重視。養(yǎng)分保健型餅干如各種蔬菜餅、粗糧餅、維生素干相繼面世,這種產(chǎn)品嚴(yán)禁使用焦亞硫酸鈉作改進(jìn)劑，而