麥當(dāng)勞廣告的策劃與創(chuàng)意

麥當(dāng)勞廣告的策劃和創(chuàng)意關(guān)鍵字：麥當(dāng)勞廣告創(chuàng)意策劃品牌代言人“不以規(guī)矩不成方圓”，說的是不管做什么都要有一定的行為規(guī)范和準(zhǔn)則。就連我們隨處可見的廣告也是這樣的。據(jù)了解，國際廣告從業(yè)準(zhǔn)則的主要內(nèi)容保護消費者利益之廣告道德準(zhǔn)則：（1）應(yīng)遵守所在國家之法律規(guī)定，并應(yīng)不違背當(dāng)?shù)毓逃械赖录皩徝烙^念；（2）凡是引起輕視及非議之廣告，均不應(yīng)刊登廣告、廣告之制作，也不應(yīng)利用迷信，或一般人之盲從心理；（3）廣告只應(yīng)陳述真理，不應(yīng)虛偽或利用雙關(guān)語及略語之手法，以歪曲事實；（4）廣告不應(yīng)含有夸大之宣傳，致使顧客在購買后有受騙及失望之感；（5）凡廣告中所刊有關(guān)商號、機構(gòu)或個人之介紹，或刊載產(chǎn)品品質(zhì)或服務(wù)周到等，不應(yīng)有虛假或不實之記載，凡捏造、過時、不實，或無法印證之詞句均不應(yīng)刊登，引用證詞者與作證者本人，對證詞應(yīng)負同等之責(zé)任；（6）未經(jīng)征得當(dāng)事人之同意或許可，不得使用個人、商號或機構(gòu)所作之證詞。亦不得采用其像片，對已逝人物之證件或言辭及其照片等，若非依法征得其關(guān)系人同意，不得使用。另外，一切廣告活動都還有一定的公平原則。廣告業(yè)應(yīng)普遍的遵守商業(yè)之公論與公平競爭的原則。（1）不應(yīng)該采用混淆不清之廣告足以使顧客對于產(chǎn)品，或提供之服務(wù)產(chǎn)生誤信；要求廣告足夠清晰明了。（2）在本國以外國家營業(yè)的廣告商，應(yīng)嚴(yán)格地遵守當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)廣告業(yè)經(jīng)營的法令，或者同業(yè)之約定；不得逾權(quán)。（3）廣告商為廣告客戶所憑借歪曲或夸大之宣傳，應(yīng)予以禁止；要求廣告真實可信，不得摻假，欺騙公眾。（4）廣告客戶對于刊登廣告之出版物，或其它媒體有權(quán)了解其發(fā)行量，及要求提供確實發(fā)行數(shù)字之證明。廣告客戶得進一步了解廣告對象之聽眾或觀眾的身份及人數(shù)，以及接觸廣告之方法，廣告業(yè)者應(yīng)提供忠實的報告；要求誠信廣告。（5）各類廣告之廣告費率的折扣，應(yīng)有明了詳實而公開刊載，并應(yīng)確實遵守。麥當(dāng)勞當(dāng)之無愧的滿足了以上的一些標(biāo)準(zhǔn)，可以稱得上是廣告界的楷模，廣告界的領(lǐng)軍人。針對這些現(xiàn)象，下面我們就來深入探討一下當(dāng)今風(fēng)靡全世界的著名的麥當(dāng)勞的廣告策劃以及他的一些值得我們借鑒的地方。1、麥當(dāng)勞廣告的策劃可以說，當(dāng)今世界，沒有任何一個產(chǎn)品品牌能像麥當(dāng)勞品牌那樣的深入人心。曾經(jīng)一度被認為是美國文化象征的麥當(dāng)勞，現(xiàn)在已經(jīng)是在全球120個國家設(shè)有29000家快餐店，每天服務(wù)的客戶達4500萬的知名品牌了，可以說，幾乎在任何一個國家或地區(qū)都可以看到那座象征著麥當(dāng)勞的金色的拱門。從1992年，中國第一家麥當(dāng)勞落戶深圳開始到如今，越來越多的中國消費者無論男女老少開始并已經(jīng)在或者已經(jīng)接受麥當(dāng)勞的生活方式。來自美國的沒有收到地域的歧視和國家的局限，當(dāng)下，麥當(dāng)勞除了帶給中國人民全新的生活觀念以外，也帶來了它全新的廣告觀念。言簡意賅地說，麥當(dāng)勞就是以虛擬的麥當(dāng)勞叔叔和金黃色的拱門雙劍合璧的廣告策略。下面我們就來深入的研究一下麥當(dāng)勞廣告的策劃?？偟膩碚f，麥當(dāng)勞的廣告代言人與普通廣告截然不同，普通廣告大多尋求名人效應(yīng)之類的，而麥當(dāng)勞在同行業(yè)中就顯得標(biāo)新立異了一些，它是以麥當(dāng)勞叔叔這個虛擬的人物做代言人。當(dāng)然這種虛擬代言人的做法并非麥當(dāng)勞獨有，海爾產(chǎn)品的海爾兄弟，迪斯尼的米老鼠、唐老鴨，甚至麥當(dāng)勞的競爭對手肯德基也是以肯德基上校這種虛擬人物做代言人的。相對來說，利用麥當(dāng)勞叔叔做廣告代言人，麥當(dāng)勞可以為自己贏得不少優(yōu)勢。帳首先，旨無需向麥當(dāng)壩勞叔叔付廣督告費。不同屠于請名人做帖廣告，麥當(dāng)灶勞不用向代出言人支付報夫酬。麥當(dāng)勞懼廣告成本因幻此而一下子撥就降低了很古多，這樣就扶在一定程度左上符合廣告貸策略的最小癥成本原則。振而聘請明星陜做代言人的陣廣告，特別焰是知名影星姿作廣告，廣伶告成本實在燦不菲。據(jù)娛激樂圈數(shù)據(jù)顯攤示，韓國知驢名影星金喜槳善出任傲TCL退形象大至使的身價是筑1000零萬元，中國駱的燕周潤發(fā)做康夸佳形象草代言人報酬奏也是捧1000銜萬元，魅力寇無限的麥當(dāng)問娜為百事可教樂做廣告索幣價荷50異萬美元。這孩種巨額開支腹對于企業(yè)來祥講，不能不能說是一個比寄較沉重的負障擔(dān)。且生其次，世麥當(dāng)勞叔叔遼不會犯錯誤饑。作為現(xiàn)實蔬中不存在的到麥當(dāng)勞叔叔睜，自然不可迷能干些傻事兔錯事來損害懼麥當(dāng)勞的信宣譽和形象，秒而以一些著績名明星做代刊言人的產(chǎn)品霉可能救要承景擔(dān)一些風(fēng)險尼了——某些訴代言人常常怒因為自身的叔道德問題而偽損害品牌得棒形象。比如初，前一陣子扯弄得滿城風(fēng)夢雨的趙薇的耽“軍旗事件瓦”，令許多蓬廣告商不得買不狼狽地撤堪下以其為代徹言人的廣告婦。爪餅再次，悅麥當(dāng)勞叔叔眉深受兒童歡秒迎。就好像永中國本土產(chǎn)低品海爾兄弟厲的作用，麥粉當(dāng)勞叔叔滑打稽可愛，在猜一定程度上緒是很適合兒鵲童的口味的潮，趁而且通過兒邊童影響父母憑對快餐店的貍選擇，也是升一種一箭雙脊雕的美事兒紹啊。這一點賠麥當(dāng)勞可謂件是一舉兩得耀，名利雙收硬。谷凳最后，調(diào)麥當(dāng)勞叔叔肅克服了中美壁文化上的差降異。相比于母可口可樂花機大力氣實施云廣告本土化規(guī)，麥當(dāng)勞叔幟叔僅僅依靠努他的快樂活灰潑的形象就綁得到了中國絕消費者的一數(shù)致認可。這營是其他美國劫產(chǎn)品進入中閃國所艷羨不顧已的。是麥脆當(dāng)勞成功攻堆入中國市場遷外企所需要難借鑒的。僑漸另外，幻麥當(dāng)勞成功壞的基點還在山于它那個金震黃色的雙澆拱門標(biāo)志，村簡單明了，駝形象生動，幟讓人看一眼另就有一定的撕印象。作為累麥當(dāng)勞世界喪通用的語言膊，這個傘M階標(biāo)志成為麥箱當(dāng)勞廣告與迎消費者溝通室的最好的方么式。據(jù)統(tǒng)計朝，在麥當(dāng)勞土的無數(shù)廣告昆中，即使沒嘩有出現(xiàn)“麥蛋當(dāng)勞”的字姓樣，僅僅依瓶靠這個金黃槍色的兩M斯標(biāo)志，消費衡者就可以很鍋自然的聯(lián)想升到麥當(dāng)勞，胡聯(lián)想到麥當(dāng)稠勞的美食。候涂作為麥當(dāng)勞將廣告策略的信一部分，它愚的電視廣告礙也同樣精彩哥。在國內(nèi)，坦麥當(dāng)勞電視耐廣告并不多梯，但每篇都碌堪稱經(jīng)典之僑作。曾榮膺泰1996搬年法國戛納炊國際廣告電迫視金獅獎的臺麥當(dāng)勞“嬰閣兒篇”廣告累即不同凡響腔。這則電視賀廣告中，一麻位躺在搖籃藝?yán)锏膵雰?，雄一會兒哭，積一會殘兒笑。當(dāng)搖遲籃悠起來，鋤靠近窗口時仙，這位嬰兒傍就高興地露句出笑臉；而辰當(dāng)搖籃悠下誠來時，就嘩司嘩地哭。這匯一簡單的過咸程反復(fù)持續(xù)封了多次。怎鞋么回事？當(dāng)睡廣告的最后竄，把鏡頭從綁嬰兒的角度老對準(zhǔn)窗外時鞋，一切恍然唐大悟：原估來嬰兒是因災(zāi)為看到窗外肝黃色的麥當(dāng)懼勞雙拱門而映笑，因為看加不到它而哭寧。這個廣告幅創(chuàng)意極為單波純，情節(jié)卻騰充滿了與生禁俱來的戲劇取性。麥當(dāng)勞孕其他電視廣題告也是同樣薦夸張，面對漁麥當(dāng)勞美味晚的誘惑，廣團告中的年輕赴人可以一頭憐撞到玻璃上松，淑女可以耳丟掉風(fēng)度，誰而嬰兒變得滑更有靈性。圓麥當(dāng)勞電視蛾廣告難以逐矩一而論，消坑費者只要到拌麥當(dāng)勞快餐吉店，就可以笛分享這些廣視告帶給人的玉快樂邁。各2冒、慣麥當(dāng)勞廣告卻創(chuàng)意堡作為在國際染市場一個很到成熟的品牌鑄，麥當(dāng)勞在盆許多國家和佳地區(qū)也經(jīng)常卵發(fā)布品牌形遼象廣告。它逐的創(chuàng)意和它貫的標(biāo)志一樣均。在簡潔中揪充滿智慧。賢麥當(dāng)勞的每刻個廣告結(jié)尾刮的創(chuàng)意手法仇是利用標(biāo)志扁M吵的造型，就引地取材，紅予色背景，與湖麥當(dāng)勞的企斬業(yè)色渾然一西體，整個視康覺強烈地傳班遞出了企業(yè)貢品牌的信息筆。利用已有背的品牌視覺捧要素，簡捷賭鮮明地表達甚出創(chuàng)意。但誰是每個廣告無又不乏其獨沙特的創(chuàng)意之野處?？蝶湲?dāng)勞廣告具創(chuàng)意之跟著普嗅覺走刪仔細看看，梁這是什么？讀沒有傳統(tǒng)麥警當(dāng)勞完整的夾標(biāo)志，只有背一段話：“蹦跟著你的鼻舉子走”，金溉色拱門的一巡角被斜放后芒變成了一只陡碩大忽的鼻子，當(dāng)汪然這是“老蘭外”的高鼻塑子，它好像獨聞到了什么貓。紅色的背歌景和金黃色監(jiān)的鼻子鮮明爛的色彩已經(jīng)斯告訴你這是奧麥當(dāng)勞的廣拾告，它在召扔喚消盛費者跟著嗅圖覺走，其實女，就是要你頭到麥當(dāng)勞去揀。簡單形象懂的創(chuàng)意可謂轟是神來之筆椒，將標(biāo)志就裕地取材，巧擁妙地在消費晚者和麥當(dāng)勞才之間用一只洪鼻子就把供致和求之間很貧抽象的買賣緒關(guān)系畫龍點略睛地表現(xiàn)了呆出來，沒有尋任何多余的匪要素。創(chuàng)意撫同樣在強調(diào)之麥當(dāng)勞快餐甚連鎖店分布吼廣泛，隨處遮你都可以找努得到它；另鑄外，麥當(dāng)勞駛餐廳飄出的壽香味會牽動邀著消費者不斃由自主地前胡來就餐。雖課然，麥當(dāng)勞美的標(biāo)志沒有廊看到，但“填憑著那熟悉窯的味道”，串可以隨時隨叮地找到自育己熟悉而喜梢歡吃的薯條騎、漢堡．麥泄樂雞……闊3穗、渡麥當(dāng)勞廣告叼創(chuàng)意之讓人居人都匠Happy授麥當(dāng)勞在全兩球所向披靡光的原因眾所絨周知是它的醒服務(wù)，干凈猶、整潔、快干速。這則廣羨告的標(biāo)題反呢映了麥當(dāng)勞牧服務(wù)最核心曾的理念：“寸讓每個人都沿愉快”。視業(yè)覺的設(shè)計與歡廣告不同的雷是去M聞?chuàng)Q了一個方韻向?！氨亲痈邸弊兂闪艘欢鄰埿?，它享訴求的目的鬼是傳達麥當(dāng)丙勞的企業(yè)形敬象，即讓每平一個來麥當(dāng)絡(luò)勞就餐的人煤在這里感到藝愉悅和歡樂耗。也就是說罵。麥當(dāng)勞提綢供的不僅僅投是物化的食村品，還有溫帶馨浪漫的氣見氛和環(huán)境。啊這也正是美它國快餐成功鄉(xiāng)的秘訣之一感。即家庭式鴉快餐店一方仰面要使人感劉到是家外之點家另一方面?zhèn)扔忠谷烁械皆趬m那里用餐是環(huán)一種享受，由是一種刺激楊。佛4逃、左麥當(dāng)勞廣告酬創(chuàng)意之不尋安常的咖啡豆改圖在國外的麥遍當(dāng)勞店都供壺應(yīng)咖啡，與鬧傳統(tǒng)的麥當(dāng)煉勞廣告不同悔這則廣告采臥用長文案的拉做法。沒有女常見的歡樂悔家庭的景象賠。也沒有令已人垂涎的產(chǎn)釋品，而是一顏顆毫不起眼擦的咖啡豆。唯文案中提到役。麥當(dāng)勞給鼻顧客提供的投咖啡來自于主哥倫比亞兩懷塊很小的地塑方，那里生盡產(chǎn)的咖啡品觀質(zhì)最好。我召們在過濾咖裹啡之前先過赤濾咖啡豆以脾保證讓你喝侄到的咖啡味溫道香濃，一鹿杯接一杯，午無論是在清順晨還是在晚燕上，醉人芳漿香的來自于螺哥倫比亞的棵咖啡讓你流顏連忘返。我忌們的服務(wù)熱奇情周到而且扔快捷迅速但寇是，我們的州咖啡絕不是違速溶咖啡。哈月用咖啡豆以傅小見大訴求北麥當(dāng)勞追求極盡善盡美的罵服務(wù)創(chuàng)意點因很小但利用誰長文案的手才法卻很大膽布。廣告的標(biāo)輔題采用疑問側(cè)的形式：“掃你知道麥當(dāng)顏勞也很會烘厘烤咖啡豆嗎沈？”設(shè)計色之彩的古樸和雙傳統(tǒng)，恰到飽好處地烘托至了麥當(dāng)勞人煩性化的服務(wù)釣，讓你看后紛倍感溫善，卷這就是小小泊咖啡豆的“帝醉翁之意”畏。潔賢5艦、鏟麥當(dāng)勞廣告單創(chuàng)意之午餐柔吃什么？況宇拐角書包的瀉小主人哪里臟去了？奇怪溫的是書包的渣兩根背帶很蝕自然地“定吉格”在那里亡，天然地形困成了一道金專色的拱門似訊乎書包用這污樣的“啞語生”暗示我們駛它的小主人牲丟下它，鵲跑去吃麥當(dāng)殘勞了。創(chuàng)意到的訴求將書念包和麥當(dāng)勞陷的目標(biāo)市場憤自然地結(jié)合擺在一起。它降沒有用任何刺情感性的要星素去打動受隨眾，也無須宵用冗長的文毒案去勸說消堵費者，靜止旋的書包們呈現(xiàn)出的矮M住字樣就和受校眾建立起了蘋內(nèi)在的聯(lián)系沒，并留給受蹲眾無限的想朱象空間。廣副告的大標(biāo)題愉是“午餐時待間”，畫龍聾點睛地將書舌包主人的去活向告訴了受偵眾。英文禁time夠中的閱m剪被麥當(dāng)勞的躬標(biāo)志金色的捷拱門所代替揀，在黑色的傾背景下顯得刻格外醒目。榆設(shè)計構(gòu)思和疫文案相得益票彰，可謂是艙創(chuàng)意的絕妙螺之筆。阻總而言之，嫩言而總之，騾麥當(dāng)勞廣告芬有幾點康共通的特征列：握1卡．品牌宣傳修代替商品推源銷：麥當(dāng)勞喇的廣告很少灰見對其產(chǎn)品探直接轉(zhuǎn)的介紹，而故更多的是對普其品牌楚“M”層的強化，這禮大概由于消切費者心理比腫較成熟獨立薯。避任2稻．允朝注重打造品沉牌的文化內(nèi)積涵科團：麥當(dāng)勞的罰食品營養(yǎng)價辦值不高，產(chǎn)完品比較單一豈，但其在廣撤告宣傳中避榴重就輕，讓卡麥當(dāng)勞具有遺美國文化，對成為年輕一挪代健康向上池的代名詞。蔑如其在廣告施歌詞唱道：托更多美味，煙更多快樂就渾在麥當(dāng)勞。綁讓人在想到袖麥當(dāng)勞時就衛(wèi)聯(lián)想到青春崖，快樂，健涼康，朝氣，賺童心等，其同在這方面文規(guī)化的渲染上祥是不遺余力拜的。撲災(zāi)3陸．用畫面代餓替聲音的另們類造型：運者用漁“乏此時無聲勝溉有聲螺”飯的策略故。凈麥當(dāng)勞廣告愧具有的寸共通規(guī)律是刪運用了以柔糕乘剛，以弱但勝強的策略利。作為一個嚷成熟的餐飲隙巨頭，他并武不是粗聲大猴氣地進行很謊強勢，很剛為強地自夸來甘強化品牌，敵而是柔和地奸揉入了人們唐心中珍愛的扔情感，攙雜稼了獨特卻不勒偏執(zhí)的美國畏文化，無聲葡地展示自己的的內(nèi)蘊。他炎這種以赤“重弱持勢嘆”五宣傳代替哀“室強勢回”副宣傳，使消凍費者更多地命減少了抵觸帶心理，而不氧知不覺地接抗受了向“M”卻，并產(chǎn)生好黑感。DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"04:53DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"04:53DATE\@"HH:mm:ss"